江中健胃消食片包装设计
-------食品/日用品包装技术
姓名：谭杰
班级：包装072 学号：08507042 指导老师：闫小丽时间：2010-12-19
目录
一、产品的描述 (4)
1、产品的性状 (4)
二、产品的设计的条件 (4)
1、市场的定位： (4)
2、产品的市场的调查 (5)
3、产品的规格设计 (7)
三、产品的包装设计 (6)
1、产品的说明 (6)
（1）产品的质量变化的原因 (6)
（2）防护要求 (8)
（3）包装技术 (9)
2、材料的选择 (8)
（1）内状物泡罩包装材料： (8)
（2）销售包装的材料： (9)
（3）运输包装材料： (9)
3、包装设计 (10)
（1）折叠纸盒小包装结构的设计 (10)
四、总结 (12)
一、产品的描述
1、产品的性状
【药品名称】：江中牌健胃消食片
【成份】：太子参、陈皮、山药、麦芽、山楂、蔗糖、糊精、硬脂酸镁。
【性状】：本品为浅棕黄色的薄膜衣异形片，除去包衣后显浅棕黄色，气略香，味微甜、酸。
【功能主治】：健胃消食。用于脾胃虚弱所致的积食，症见不思饮食、腹胀，消化不良见上述证候者。
【用法用量】：口服，可以咀嚼。成人一次3粒，一日3次，小儿酌减。
【规格】：每片装0.8g
【贮藏】：密封
【包装】：PVC铝箔，每板装8片，每盒装4板。
二、产品的设计的条件
1、市场的定位：
江中健胃消食片的重新定位与传播，不仅获得了销量的飞升，从1个多亿元到9亿元，仅用5年时间成为国内OTC药品单品销量第一。更重要的是，在助消化用药市场，江中健胃消食片已抢先进入了消费者心智，从而占据了宝贵的心智资源，得以有力量主导这个新兴市场。2004年初，国际调查权威机构CMMS在调查全国7万个15～64岁消费者后，发布的《2003年度最具竞争力品牌调查》中显示，江中健胃消食片品牌竞争力在“整个肠胃药市场”排名第二，“成长指数”名列第二。而此次品牌调查，还未涵盖江中健胃消食片的具有绝对优势的儿童市场。
今日的江中药业，正逐步成为中国日常助消化用药市场的主宰。江中健胃消食片的成功，根本原因在于企业在专业公司的帮助下，以定位理论为指导，对助消化药市场进行了全面客观评估，从而彻底厘清了“助消化药”、“胃药”——特别是吗丁啉在消费者心智中的认知，最终确立了与强大竞争对手吗丁啉完全差异化的品牌定位——日常助消化用药，并通过诉求准确的定位广告迅速、大力度传播出去。
通过这场侧翼战，江中健胃消食片在市场上完全确立了“日常助消化用药”市场的领导地位。现在，对消费者而言，江中健胃消食片几乎成为了解决“胃胀腹胀不消化”的代名词。
2、产品的市场的调查
市场上常见的胃药产品主要有以下几种：
1、1234胃必治
【药品名称】：1234胃必治
【成份】：本品为复方制剂，含铝酸铋200毫克、重质碳酸镁400毫克、碳酸氢钠200毫克、甘草浸膏粉300毫克、弗朗鼠李皮25mg、茴香粉10毫克
【性状】：本品为黄褐色或淡黄色片。
【功能主治】：用于缓解胃酸过多引起的胃痛、胃灼热感（烧心）、反酸，也可用于慢性胃炎。
【用法用量】：口服，成人一次1～2片，一日3次，饭后吞服。
【规格】：50片
【贮藏】：密封
【包装】：PVC铝箔，每板装10片，每盒装5板
2、修正斯达舒
【药品名称】：修真斯达舒
【成份】：该品为复方制剂，其组分为：每粒含氢氧化铝（进口原料）140毫克，维生素U（进口原料）（碘甲基蛋氨酸）50毫克，颠茄提取
物（使用“膜分离”技术去除杂质和重金属）10毫克。辅料为：淀粉、硬脂酸镁。
【性状】：本品为胶囊。
【功能主治】：用于缓解胃酸过多引起的胃痛、胃灼热感（烧心）、反酸，也可用于慢性胃炎。。
【用法用量】：口服。成人一次1粒，一日3次。
【规格】：16粒/盒
【贮藏】：密封
3、吗丁啉
【药品名称】：吗丁啉（多潘立酮片）
【性状】：该品为白色片
【功能主治】：适应于消化不良，腹胀、嗳气、恶心、呕吐。。
【用法用量】：口服。成人一次1片，一日3-4次，饭前15-30分钟服。每日最大剂量不超过80mg(8片)。
【规格】：10mg*42片
【贮藏】：密封
常见药品的包装形式和材料有以下
( 1 )、薄膜直接包装：包装袋颗粒剂最常用的包装形式。一般选用高密度聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯。
( 2 )、复合药袋：外层为纸、铝箔、尼龙、聚酯、拉伸聚丙烯等高熔点热塑性材料或非塑性材料。
( 3 )、内层为未拉伸聚丙烯、聚乙烯等低熔点热塑性材料。泡罩包装用于片剂、胶囊剂和瓿的新颖的复合包装形式，俗称“水泡眼”或称铝塑包。
( 4 )、中空包装：采用注射吹塑或挤出吹塑方法在一定形状模具上制得的瓶、管、罐、桶、盒等包装形式，多用于药片、胶囊、软膏、液体药剂的分装。
( 5 )、压塑包装: 条形包装。
3、产品的规格设计
（1）包装方式的选择：江中健胃消食片是固体的药品，而且是片状的，所以采用常用的固体药剂的包装方式，及铝塑复合的泡罩包装方式。采用泡罩包装的好处是保护性好；透明直观；使用方便；质量轻便。
（2）产品的规格：每粒品的质量是0.8克，每板8片粒，小包装一盒有四板。每盒的质量是0.8*8*4=25.6克，分布如下图：
三、产品的包装设计
1、产品的说明
（1）产品的质量变化的原因
药物既然是物质，必须具有物质变化的通性，因此任何药物的质量变化
