《食品安全法》中明星代言人连带责任研究
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因 此 ， 过 对 网 络 企 业 的 动 态 性 、 糊 性 、 透 性 的 探 通 模 渗
ｏ
存在于企业和市场之间的各种经济与非经济关系
讨 ， 运 用 网 络 的 企 业 与 市 场 模 型 进 行 分 析 ， 网 络 的 企 业 并 对
图 ２ 网 络 的 企业 与 市场 模 型 边 界 的 厘 定 进 行 了 探 讨 。 在 日趋 激 烈 的 外 部 市 场 环 境 下 ， 通过建立企业 网络来 面对 市场 ， 网络 的企 业整 合资 源 资 企 业 为 争 强 竞 争 力 与 它 建 立 互 利 业 务 关 系 的 利 益 关 系 方 使
的对 食 品 安 全 代 言 进 行 立 法 。 关 键 词 ： 食 品 安 全 法 》 明 星代 言 ； 带 责任 《 ； 连
中图 分 类 号 ： ３ ． ６ Ｇ６ ３ ２
文献标识码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （０ ９ １—２ ２０ １ ７ —１ ８ ２０ ）４０ ２—２
《 品安 全 法 》 五 十 五 条 规 定 ： 会 团 体 或 者 其 他 组 食 第 社 织 、 人 在 虚 假 广 告 中 向消 费 者 推 荐 食 品 ， 消 费 者 的 合 法 个 使 反对 、 ４票弃 权 ” 得 通 过 ， 将 于 ２ ０ 获 并 ０ ９年 ６ １日起 施 行 。 月
（ 客 、 工 、 应 商 、 销 商 、 售 商 、 争 者 等 ） 成 了 网 顾 员 供 分 零 竞 结 车 现 象 ， 就存 在 着 网络 的 企 业 边 界 的 如 何 厘 定 问 题 。不 络 ， 业 的 边 界 随 之 而 发 生 了变 化 呈 现 出 动 态 性 ， 糊 性 以 这 企 模 管 是 科 斯 通 过 交 易 费 用 对 企 业 边 界 的 厘 定 还 是 威 廉 姆 森 通 及 相 互 渗 透 性 。对 网 络 的 企 业 边 界 的厘 定 也 出 现 了一 些 新 过 资 产 专 用 性 对 企 业 边 界 的 厘 定 等 。 他 们 都 是 对 单 个 企 业 的 变 化 。必 须 通 过 各 方 面 的 思 考 ， 合 企 业 、 场 、 政 府 综 市 和 与 市 场 边 界 的 问 题做 出 的 探 讨 。 而 对 于 网 络 的 企 业 边 界 问 各 方 的 利 益 和 意 见 ， 握 好 网 络 企 业 边 界 的 动 态 性 、 糊 把 模 题 ， 在一个企业 ， 场 ， 政府 的博弈问题 。 存 市 和 性 、 透性 ， 企业更具竞 争力 。 渗 使
摘 要 ：食 品 安 全 法 》 五 十 五 条 规 定 ：社 会 团体 或 者 其 他 组 织 、 人 在 虚 假 广 告 中 向 消 费 者 推 荐 食 品 ， 消 费者 的 《 第 “ 个 使
合 法权 益 受 到 损 害 的 ， 与食 品 生 产 经 营 者 承 担 连 带 责 任 。在 崇 尚 明 星 、 究 ｆｎ ” 讲 ａ ｓ的 明 星 时代 ， 星 的 号 召 力 得 到 了极 大地 明
２０ ０ ９年 ２ ２ 月 ８日 ，食 品 安 全 法 》 “ ５ 《 以 １ ８票 赞 成 、３票
（） ２ 企业与政府 之 间 的博 弈 。政 府参 与企 业 的活 动可
市场
以有 两种不 同的态度 ， 一种是积 极 的支持 ， 一种是不 积极 的
支 持 ； 业参 与 政 府 的 活 动 也 有 两 种 不 同 的 态 度 ， 种 是 积 企 一 极 介 入 活 动 ， 一 种 是 消 极 甚 至 活 动 。 政 府 和 企 业 之 问 如 另 何 进 行 最 优 决 策 ， 又 涉 及 到 政 府 和 企 业 之 间 的博 弈 。 这
释 放 ， 费 者对 明 星行 为 的 追 风 、 仿 有 时 显 得 近 乎 痴 迷 ， 星 代 言 自然 成 了企 业 扩 大 产 品 影 响 力 ， 取 市 场份 额 的 首 选 手 消 模 明 争 段 。明 星 代 言 的 产 品 非 常 广 泛 ， 日 用 品到 耐 消 费 品 ， 食 品 到 保 健 品 ， 至 药 品 等 等 ， 乎 涵 盖 了 老 百 姓 消 费 的 所 有 商 从 从 甚 几
源达 成 １ １ ２的 效 果 。 其 中 又 会 出 现 机 会 主 义 和 搭 便 ＋ ＞ 但
（） １ 企业 之间 、 市场 的博 弈 。如 图所示 三 个企 业 Ａ、 Ｂ、 Ｃ。假设三个 企业 在价值链上是 相关关 系 ， Ａ企业 可以作为 参 考 文 献 Ｂ、 ｃ企业的供应者 ， Ｂ Ｃ作为竞争性 的两 家企业 。在 Ａ、 ［ ］蒋 峦， 海林 ， 卫 红． 业 边 界 的 渗 透 与 模 糊 ［ ］ 中 国 软 件 科 而 、 １ 蓝 谢 企 Ｊ． Ｂ、 个 企 业 之 问形 成 网 络 关 系 ， 防 止 搭 便 车 和 机 会 主 Ｃ三 为 学 ．０ ３ （ ） ２ ０ ，４ ． 义现象 。三者进 行博弈 。三个 独立 的个体 如果 他们之 间形 ［ ］芮明杰． ２ 管理学一现代 的观点［ ． Ｍ］ 上海 ： 上海人民 出版社 ，０ ５ ２０ ．
品 。 明 星代 言也 已成 为 我 国广 告 市 场 中不 可 或 缺 的广 告 因素 ， 星代 言 也 不 再 是 个 人 行 为 ， 然 已成 一 个 产 业 。 当然 ， 明 俨 明
星 代 言 出现 问题 也 是 屡 见 不 鲜 ， 肯 德 基 的 苏 丹 红 事 件 、 德 纲 的 藏 密 减 肥 茶 到 去 年 的 三 鹿 奶 粉 三 聚 氰 胺 事 件 ， 们 已 经 从 郭 人 丧 失 了对 食 品 安 全 的基 本 信 心 ， 们 在 对 不 法厂 商 声 讨 的 同 时 ， 在 谴 责 给 这 些 产 品 进 行 的 代 言 的 明 星 ， 终 上 升 到 这 次 人 也 最
Ｎｏ．１ ２０ ４， ０９
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅ ｒｄ ｄ ｓ ｙ ｄ ｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅ ｎ ｕｔ ｎｓ Ｉ ｒ
２０ 第 ｌ ０ ９年 ４期
《 品安全 法》 食 中 明星代 言人 连 带责 任 研 究
孟 晓 媚
（ 门大 学 法 学 院 ， 建 厦 门 ３ １０ ） 厦 福 ６ ０４
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存在于企业和市场之间的各种经济与非经济关系
讨 ， 运 用 网 络 的 企 业 与 市 场 模 型 进 行 分 析 ， 网 络 的 企 业 并 对
图 ２ 网 络 的 企业 与 市场 模 型 边 界 的 厘 定 进 行 了 探 讨 。 在 日趋 激 烈 的 外 部 市 场 环 境 下 ， 通过建立企业 网络来 面对 市场 ， 网络 的企 业整 合资 源 资 企 业 为 争 强 竞 争 力 与 它 建 立 互 利 业 务 关 系 的 利 益 关 系 方 使
的对 食 品 安 全 代 言 进 行 立 法 。 关 键 词 ： 食 品 安 全 法 》 明 星代 言 ； 带 责任 《 ； 连
中图 分 类 号 ： ３ ． ６ Ｇ６ ３ ２
文献标识码 ： Ａ
文 章 编 号 ：６ ２３ ９ （０ ９ １—２ ２０ １ ７ —１ ８ ２０ ）４０ ２—２
《 品安 全 法 》 五 十 五 条 规 定 ： 会 团 体 或 者 其 他 组 食 第 社 织 、 人 在 虚 假 广 告 中 向消 费 者 推 荐 食 品 ， 消 费 者 的 合 法 个 使 反对 、 ４票弃 权 ” 得 通 过 ， 将 于 ２ ０ 获 并 ０ ９年 ６ １日起 施 行 。 月
（ 客 、 工 、 应 商 、 销 商 、 售 商 、 争 者 等 ） 成 了 网 顾 员 供 分 零 竞 结 车 现 象 ， 就存 在 着 网络 的 企 业 边 界 的 如 何 厘 定 问 题 。不 络 ， 业 的 边 界 随 之 而 发 生 了变 化 呈 现 出 动 态 性 ， 糊 性 以 这 企 模 管 是 科 斯 通 过 交 易 费 用 对 企 业 边 界 的 厘 定 还 是 威 廉 姆 森 通 及 相 互 渗 透 性 。对 网 络 的 企 业 边 界 的厘 定 也 出 现 了一 些 新 过 资 产 专 用 性 对 企 业 边 界 的 厘 定 等 。 他 们 都 是 对 单 个 企 业 的 变 化 。必 须 通 过 各 方 面 的 思 考 ， 合 企 业 、 场 、 政 府 综 市 和 与 市 场 边 界 的 问 题做 出 的 探 讨 。 而 对 于 网 络 的 企 业 边 界 问 各 方 的 利 益 和 意 见 ， 握 好 网 络 企 业 边 界 的 动 态 性 、 糊 把 模 题 ， 在一个企业 ， 场 ， 政府 的博弈问题 。 存 市 和 性 、 透性 ， 企业更具竞 争力 。 渗 使
摘 要 ：食 品 安 全 法 》 五 十 五 条 规 定 ：社 会 团体 或 者 其 他 组 织 、 人 在 虚 假 广 告 中 向 消 费 者 推 荐 食 品 ， 消 费者 的 《 第 “ 个 使
合 法权 益 受 到 损 害 的 ， 与食 品 生 产 经 营 者 承 担 连 带 责 任 。在 崇 尚 明 星 、 究 ｆｎ ” 讲 ａ ｓ的 明 星 时代 ， 星 的 号 召 力 得 到 了极 大地 明
２０ ０ ９年 ２ ２ 月 ８日 ，食 品 安 全 法 》 “ ５ 《 以 １ ８票 赞 成 、３票
（） ２ 企业与政府 之 间 的博 弈 。政 府参 与企 业 的活 动可
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以有 两种不 同的态度 ， 一种是积 极 的支持 ， 一种是不 积极 的
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释 放 ， 费 者对 明 星行 为 的 追 风 、 仿 有 时 显 得 近 乎 痴 迷 ， 星 代 言 自然 成 了企 业 扩 大 产 品 影 响 力 ， 取 市 场份 额 的 首 选 手 消 模 明 争 段 。明 星 代 言 的 产 品 非 常 广 泛 ， 日 用 品到 耐 消 费 品 ， 食 品 到 保 健 品 ， 至 药 品 等 等 ， 乎 涵 盖 了 老 百 姓 消 费 的 所 有 商 从 从 甚 几
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（） １ 企业 之间 、 市场 的博 弈 。如 图所示 三 个企 业 Ａ、 Ｂ、 Ｃ。假设三个 企业 在价值链上是 相关关 系 ， Ａ企业 可以作为 参 考 文 献 Ｂ、 ｃ企业的供应者 ， Ｂ Ｃ作为竞争性 的两 家企业 。在 Ａ、 ［ ］蒋 峦， 海林 ， 卫 红． 业 边 界 的 渗 透 与 模 糊 ［ ］ 中 国 软 件 科 而 、 １ 蓝 谢 企 Ｊ． Ｂ、 个 企 业 之 问形 成 网 络 关 系 ， 防 止 搭 便 车 和 机 会 主 Ｃ三 为 学 ．０ ３ （ ） ２ ０ ，４ ． 义现象 。三者进 行博弈 。三个 独立 的个体 如果 他们之 间形 ［ ］芮明杰． ２ 管理学一现代 的观点［ ． Ｍ］ 上海 ： 上海人民 出版社 ，０ ５ ２０ ．
品 。 明 星代 言也 已成 为 我 国广 告 市 场 中不 可 或 缺 的广 告 因素 ， 星代 言 也 不 再 是 个 人 行 为 ， 然 已成 一 个 产 业 。 当然 ， 明 俨 明
星 代 言 出现 问题 也 是 屡 见 不 鲜 ， 肯 德 基 的 苏 丹 红 事 件 、 德 纲 的 藏 密 减 肥 茶 到 去 年 的 三 鹿 奶 粉 三 聚 氰 胺 事 件 ， 们 已 经 从 郭 人 丧 失 了对 食 品 安 全 的基 本 信 心 ， 们 在 对 不 法厂 商 声 讨 的 同 时 ， 在 谴 责 给 这 些 产 品 进 行 的 代 言 的 明 星 ， 终 上 升 到 这 次 人 也 最
Ｎｏ．１ ２０ ４， ０９
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《 品安全 法》 食 中 明星代 言人 连 带责 任 研 究
孟 晓 媚
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