生态园营销策划方案

百度文库 - 让每个人平等地提升自我

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创建神农生态园

生

态

养

殖

策

划

书

创业名称：创建神农生态园

创业团队：

创业地点：茶陵县下东乡关铺村

创业时间：二〇一三年九月九日 百度文库 - 让每个人平等地提升自我

2 项目规划

进入21世纪以来，随着时代的发展和社会的不断进步，人们经济收入的提高，消费观念的不断改变，从单纯的追求数量转向追求质量，从追求产量的增长转向追求综合效益的提高。国内外的农产品消费市场普遍关注安全性，绿色食品、有机食品受到人们的普遍欢迎，以良好的生态环境和生产有机食品为特征的现代生态农业应运而生，未来人们对绿色无公害食品的需求也越来越大，而食品安全问题却成了我国农产品的“瓶颈”，因此，发展生态农业、开发无公害绿色食品有其必要性和迫切性。

在经济和环境协调发展方针指导下，总结吸收各种农业发展模式的成功经验，建立科学的农业生态模式，运用生态学和经济学原理以及系统工程方法，因地制宜地利用现代科学技术并与传统农业精华相结合，依据“整体、协调、循环、再生”的要求，合理组织农业生产，选择气候适宜、雨量充沛、基础设施好、土地资源丰富，有一定畜禽养殖基础、交通便利的地区，创建“绿色、安全、高效”生态园，形成生产因素互为条件、互为利用和循环永续的机制和封闭或半封闭生物链循环系统，整个生产过程做到废弃物的减量化排放、甚至是零排放和资源再利用，大幅降低农药、兽药、化肥及煤炭等不可再生能源的使用量，从而形成清洁生产、低投入、低消耗、低排放和高效率的生产格局。形成产品特色，使项目总体上产生良性循环，变废为宝，实现高产、优质、高效与可持续发展，并产生良好的经济效益，既保护了环境，又有显著的生态效益，从而实现生态效益、经济效益和社会效益三者的统一。

1.1 创业名称：创建神农生态园 百度文库 - 让每个人平等地提升自我

3 1.2发展战略目标

神农生态园规划时遵循因地制宜、创建特色、培植精品、效益兼顾的原则，以经济效益为中心，以技术创新为突破口，创建“绿色、安全、高效”生态循环农业，进行特色农产品、畜禽产品的生产和销售，将生态园建成一个绿色食品生产园，体现布局区域化、经营产业化、生产标准化、服务社会化、发展持续化，按照现代农业生态产业模式安排规划，从而实现生态、经济和社会效益的统一和可持续发展。

生态园创业计划书

生态园创业计划书

绿影生态农场创业计划书

一、执行总结

1、产品或服务的名称及特征、所属产业、趋势及特征

生态农场，是农业生产的一种新兴形态。生态农业是一个农业生态经济复合系统，将农业生态系统同农业经济系统综合统一起来，以取得最大的生态经济整体效益，也是农、林、牧、副、渔各业综合起来的大农业，又是农业生产、加工、销售综合起来，适应市场经济发展的现代农业。其主旨在总的农业经济和环境协调发展的原则指导下，通过宏观的科学决策与系统规划，并辅以政策法规加以支持，最终实现优质、高效、高产和可持续发展的多重复合目标，进而实现经济、生态和社会的完美统一。随着我国政府对生态农业投入的不断加大，今后我国生态农业将沿着高产、优质、高效的方向迅速发展。

2、项目的市场需求和趋势、营销的基本策略

2.1市场需求及趋势

（1）生态农业已成为21世纪世界农业的主流和发展方向

随着高新技术的迅猛发展，生态农业得到广大消费者、政府和经营企业的一致认可，消费生态食品已成为一种新的消费时尚。尽管生态食品的价格比一般食品贵，但在西欧、美国等生活水平比较高的国家仍然受到人们的青睐，不少工业发达国家对生态食品的需求量大大超过了对本国产品的需求。

（2）生态农业的规模将不断扩大，速度将不断加快

随着可持续发展战略得到全球的共同响应，生态农业作为可持续农业发展的一种实践模式和一支重要力量，进入了一个崭新的发展时期，预计在未来几年其规模和速度将不断加强，并将进入产业化发展时期。

（3）生态农业的生产和贸易相互促进、协调发展

随着全球经济一体化和世界贸易自由化的发展，各国在降低关税的同时，与环境技术贸易相关的绿色壁垒日趋森严，尤其是对与农产品生产和贸易有关的环保技术和产品卫生安全标准要求更加严格，食品的生产方式、技术标准、认证管理等延伸扩展性附加条件对农产品国际贸易将产生重要影响

（4）各国生态食品的标准及认证体系将进一步统一

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1 多味楼紫芦湖生态园酒店赠送有机农产品方案书

活动主题：绿色的，有机的，紫芦湖给您最好的！

1）营销策划的目的：提供绿色的、健康的、特色的餐饮服务和消费增值体验，并引导绿色健康的饮食文化，增加消费者的关注度和认同感，以期消费者多次消费和成为忠实消费者的目的。

2）企业概况

宿州市多味楼饮食服务有限责任公司成立于2000年5月8日，现拥多味楼徽之味店、多味楼火锅城、多味楼大酒店、多味楼紫芦湖生态园、多味楼锦绣东南假日酒店（在建）。总营业面积20000多平米，员工600余名。已成为安徽省著名餐饮品牌，是皖北地区规模最大，声誉最隆的饮食服务企业之一

营销环境分析：

A、随着近几年食品安全事故的屡次发生，折射出社会对于食品安全的关注和重视。绿色、有机的生态农产品正迎合了这种需求，以有机农产品作为赠品，更体现紫芦湖生态园的贴心服务和追求品质生活的经营理念；

B、消费者的接受性，对于在品尝美食之余能额外获得一份贴心的绿色健康农产品，无论是谁，都无法抵挡住它的诱惑，试想一下，如果消费者把农产品拿回家做成美味，在和家人分享的同时势必会对这种服务感到由衷的温馨和温暖，也更增加了对于酒店的好感和忠诚度，这种营销模式将会给酒店带来意想不到的收获。

C、多味楼紫芦湖生态园酒店菜品价格非常亲民，符合宿州市经济发展和居民经济条件，同时分析消费者的消费结构，也以追求特色和品质消费的人群居多，提供原生态的有机农产品，符合酒店创新服务的企业精神，将企业不断超越自我的文化融入到服务之中，从而真正实现创造社会价值的企业社会责任。

4）具体营销方案

①营销宗旨：以强有力的广告宣传攻势吸引消费者的眼球，并为赠品准确定位，突出赠品特色，采取差异化营销策略；以主要消费群体为赠品的营销重点。具体措施有：网络营销推广（各个平台的软文、图片、视频、微电影等），展示牌的制作（用于酒店大堂及服务台等显眼位置，在客户点餐时就将赠品活动详情告知），粮票的制作（用送粮票的方式让消费者去取粮，在结账时主动赠送对应百度文库

生态园宣传策划方案

生态园宣传策划方案

宣传主题：引领绿色时尚的生态园。

宣传口号：引领绿色时尚，一切尽在圣豪生态园

顾客人群定位：商务族，白领族，儿童。针对这三大人群制定一系列的宣传计划。

一、 圣豪生态园的市场分析：

1、存在的优势：

A、人们重视环境，自然的对休闲的影响。绿色食品已经生活方式的开发正处于大幅度发展阶段。迎合了时代发展的需求。

B、我们自身的特色设施项目和优美的自然环境。

2、存在劣势：

A、交通不方便。解决方案：增开到农庄的专线公交车辆；重点渲染原生态的享受，让顾客淡薄交通不便的问题。

B、客源少，知名度不高。解决方案：强有力度的进行广告渲染；

针对不同的顾客群增开项目：

a、商务族---再品尝特色美食的同时，可增设舞台表演，加强视觉享受。 b、上班族---对于白领层喜欢群聚活动的特点，增设户外烧烤，提供联谊聚会的场所。组织自驾游，与团合作等。

c、 儿童----增养野生动，以增强孩子的科普认识；开设儿童专区，在亲近自然的同时，培养孩子的动手能力，和对农业的认识。成为户外教学的基地。

二、 宣传目的：

新项目运营在即，如何确保“圣豪”的形象渗入市场，扩展客户源是首要问题。我们在宣传上既要有轰动的场面，又要有实实在在的宣传策略，要使两者兼具，必须求助于强有力度的广告渲染。要给“潜在的顾客”灌入：“圣豪”是现代的也是自然的-----可以在品尝野味佳肴之余，还有休闲场所放松身心；在湖边垂钓的同时亦可以观赏优美的.风景；可以带着孩子观赏野生动物，也可以全家去田间采摘蔬果，在让孩子亲近自然的同时又和谐了家庭的关系；到“圣豪”绝对是商务休闲度假的圣地。重点是突出是在市区享受不到的服务。

因此这次的广告宣传工作无论是在广度和深度上都要形成浪潮之势，做到一炮打响：

1、在镇江市至周边市县要产生积极广泛的影响，成为镇江区生态园的领跑者。

2、要树立和完善“圣豪”的品牌形象。----圣豪生态园是餐饮，休闲，生态观光为一体的，能享受到高品质生活得旅游度假圣地。