商标保护的法律风险

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从南北“稻香村”商标纠纷浅论驰名商标的法律保护

作者：张林晞

来源：《卷宗》2019年第06期

摘 要：驰名商标对于企业来说，除了代表其自身形象与品牌，还具有巨大的财产价值，是企业重要的无形资产之一。“南北”稻香村商标之争突显了企业对驰名商标保护意识的淡薄及驰名商标保护制度的缺陷，同时也反映了保护驰名商标的重要性。企业应重视对驰名商标的管理与利用，国家也应随着社会的发展与变迁，不断构建完善的驰名商标保护的相应制度。本文以“南北”稻香村商标纠纷为切入点，就我国地域驰名商标的认定与保护进行论述，并就如何完善驰名商标保护制度提出一些建议。

关键词：商标纠纷；驰名商标；认定与保护

选题背景：2018年10月12日，“南北”稻香村长达十年的商标之争经江苏省苏州市工业园区法院做出一审判决，要求北京稻香村立即停止侵害商标权的行为，并要求其不得在生产销售的糕点等商品的包装上使用“稻香村”文字标识，且赔偿苏州稻香村经济损失及合理开支人民币115万元，这一判决引发了广泛的关注和讨论。南北“稻香村”二者之间的商标纠纷已经持续多年，抛开商业利益及商业经营的纠葛，二者实质上更加是知识产权之争，且与“驰名商标”休戚相关。

1 南北“稻香村”商标纠纷始末

苏州稻香村（下称“苏稻”）始创于清乾隆38年（即公元1773年），苏州稻香村食品厂有限公司于1908年成立。于1917年成立的保定稻香村（下称“保稻”），通过兼并及重组后变更为保定市稻香村食品工业总公司，1980年12月，苏州稻香村食品厂有限公司成立，2004年，苏州稻香村食品厂、北京新亚趣香食品有限公司、保定稻香村新亚食品有限公司共同投资成立苏州稻香村食品工业有限公司，苏州稻香村食品厂有限公司变更其名称为苏州稻香村食品有限公司。“苏稻”公司后于2016年11月受让了“保稻”分别于1983年7月和1989年6月经核准注册了核定使用商品为第30类的“饼干”及核定使用商品分别为第30类的“果子面包、糕点”的商标，这两件商标的标识均由稻香村DXC及图组成，并经合法的续展手续，时至今日仍为有效注册商标。

对未注册商标的法律保护

一、保护未注册商标的法律理论

（一）未注册商标的概念

根据2001年第二次修正的《中华人民共和国商标法》（以下简称《商标法》）第八条，商标是“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合”。商标依据是否注册可分为注册商标和未注册商标。未注册商标是指未经商标主管机关核准的商标。未注册商标的范围十分广泛，未依据现行《商标法》进行注册的商标均为未注册商标，大致可分为以下两种：（1）符合《商标法》第八条的规定，具有显著性，可申请注册商标，但是所有人基于种种原因没有申请或者正处于申请程序还未获得批准的商标；（2）本身存在设计上的缺陷，或者根据现行商标法不能申请注册或者申请被驳回的商标。

我国自1983年4月1日起，废弃了《商标管理条例》规定的强制注册制度，转而采用自愿

注册制度。坚持商标自愿注册原则也是一种国际惯例。而在使用过程中，未注册商标也具有自身的优点：首先，未注册商标取得的简单快捷性。未注册商标所有人只要通过创设一个具有显著性、可识别性、不违反《商标法》禁用条款的设计，就可以获得该商标；在日益激烈的市场竞争中，相对于繁冗的商标注册程序，经营者使用未注册商标更能抓住时机，抢占市场。其次，未注册商标转让的自由性。商标所有人可以完全依照自己的意志自由处分其所拥有的商标，无论是许可他人使用还是转让，都不必在有关部门履行备案登记手续。再次，未注册商标内容变化的灵活性。未注册商标的所有人随时可以根据市场反馈及时调整商标战略，改变其商标，只要这种改变不违反法律关于使用商标的禁止性规定和不构成对他人注册商标的侵犯即可。①最后，未注册商标使用的试用性。当企业对新设计的一项商标在投放市场后能否受到消费者的欢迎与认可没有把握时，他不会贸然申请注册，而是先投石问路，在市场上试销后再确定有无注册的必要。若标有该商标的商品销路较好，便可加大投入进行宣传或使用，反之则可减少投入，

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论驰名商标的法律保护

作者：窦明生 甄丽娟

来源：《职工法律天地·下半月》2018年第05期

摘 要：驰名商标的价值较高，同时具有极强的创造利润的能力，许多的社会不法分子为了实现个人利益的最大化直接假冒商标，这些不法行为不仅影响了我国市场经济的稳定运作，还导致驰名商标的拥有者遭受了极大的经济损失，因此本文站在法律的角度对驰名商标的法律保护进行进一步的分析以及研究。

关键词：驰名商标；法律保护

一、引言

驰名商标主要是指被社会公众所熟知的商标，与其他的商业模式相比，驰名商标的使用时间比较长，拥有良好的社会信誉以及社会形象，消费者在作出消费行为的过程之中会更加倾向于选择一些驰名商标。因为这些商标的企业信誉比较好，同时能够保障产品的品质和质量，另外对于企业来说，驰名商标能够加强自身产品以及理念与消费者之间的联系，保证自身能够获得更多的市场占有率。如果站在更加宏观的角度来对驰名商标进行分析，那么对于国家自身的经济建设来说，驰名商标代表着一个国家的经济实力以及经济价值。由此可以看出，驰名商标在社会经济活动的过程之中拥有较高的社会地位，因此极易出现各类仿冒以及假冒等现象的产生，为了能够稳定市场经济秩序，国家必须要站在宏观发展的角度，以保护驰名商标所有人为核心，保障驰名商标的合理划分，为市场经济的稳定运作营造良好的外部环境。

二、驰名商标法律保护理论概述

与一般注册商标的保护相比，驰名商标的法律保护更加的规范以及严格，通过对驰名商标价值以及属性的深入分析来采取科学合理的保护措施以及保护原则，保证其在一般性普遍性保护的前提之上具有一定的法律公平原则，对驰名商标实现深层次的保护。比如积极地扩大相应的保护范围，不断地加强保护力度，采取科学合理的公告制度实现对驰名商标的有效利用。结合不同国家驰名商标的法律保护情况可以看出，实际的法律保护主要分为相对保护和绝对保护这两个不同的模式，其中前者主要是指同类产品驰名商标内部的保护，这种保护主要以商标的专用权保护为主，其中德国以及法国采取这种保护形式来实现驰名商标的有效运作。其中法国在对驰名商标进行法律保护的过程之中明确强调，商标注册并不能够阻止他人直接使用该商标用在同类的产品之上。

论驰名商标的法律保护

摘 要 随着经济的发展，驰名商标应运而生，驰名商标包含着巨大的经济价值和经济效益，因此各国十分重视驰名商标的保护，驰名商标的保护在世界范围内展开。各国对于驰名商标保护的立法不尽相同，形成了不同的保护理论。为了完善我国的驰名商标立法，研究驰名商标保护理论，借鉴他国优秀经验是十分必要的。本文通过研究驰名商标保护理论，结合我国对驰名商标的特殊保护机制，以求完善我国驰名商标保护制度。

关键词 驰名商标 法律保护

中图分类号：d923.43 文献标识码：a

一、驰名商标的认定

（一）驰名商标的概念。

如今，我们可以看到驰名商标已成为商标制度的重要内容，对社会经济发展有着举足轻重的作用，但关于驰名商标的标准定义却很难看到。然而，通过国际条约及各国立法，我们可以得出关于驰名商标概念的大致定义：驰名商标是指经过长期使用或大量商业推广与宣传，在市场上享有很高知名度并为相关公众所熟知的商标。

（二）驰名商标的认定。

1、驰名商标的认定方式。

总的来说有两种基本的认定方式，“被动方式”是指在发生商标纠纷案件之后根据商标所有人的请求，有关部门对其商标是否驰名做出认定，大多数的国家对驰名商标的认定采取的是被动认定的方

式。“主动认定”是指在不存在实际纠纷时，有关部门出于预防的目的，根据商标所有人的请求，对商标是否驰名进行认定。我国1996年出台的《驰名商标认定和管理暂行规定》采取的是“以主动认定为主、被动认定为辅”的模式。2003年，我国颁布了《驰名商标认定与保护规定》改变了1996年的模式，采取“个案处理、被动认定”的模式，即只有在商标所有人认为其驰名商标受到损害并请求保护的情况下，才可以向有关部门提出驰名商标的认定申请。这一模式符合了《trip’s协议》和《巴黎公约》中被动保护、个案保护的宗旨，是符合国际潮流的。“个案处理、被动认定”的新原则只对个案有效，不产生持续的效力，有助于防止权钱交易驰名商标的行为，同时，能有效的提高有关部门的工作效率，减轻有关部门的负担。