忠县旅游创意产业情况汇报

忠县旅游创意产业情况汇报忠县旅游创意产业委员会（2010年7月30日）近年，县委、县政府以打造文化旅游创意产业内陆开放型生态经济高地为目标，按照市政府实施旅游“大项目、大投入、大营销”的战略部署，坚持以项目建设为抓手，以景区开发为重点，以招商引资为手段，以市场营销为突破口,实施旅游精品战略，实现了旅游创意产业的快速发展。

现将我县旅游创意产业发展情况汇报如下：一、忠县“半城山水满城橘”城市名片的形成背景和品牌营销（一）“半城山水满城橘”理念诞生的背景2008年11月，县委书记朱晞颜到任后，深入调研了忠县资源禀赋和产业现状，着眼全球经济走向，立足我县区位、文化特点，借鉴文化创意产业发达地区的成功经验，经过精心谋划、深思熟虑，提出了建设文化旅游创意产业内陆开放型生态经济高地的战略构想。

忠县有深厚的文化底蕴，又是柑橘产业大县，如何将文化与旅游、柑橘与旅游有机结合，让历史文化和生态资源插上创意的翅膀，通过嫁接经济发展的创意元素，让资源优势转化为经济优势，成了摆在大家面前的的一个重要课题。

2009年2月，北京梦公园文化艺术村许斐一行应邀前来我县策划文化旅游创意产业和忠州半城项目，许斐在考察了我县半城、石宝寨、三峡橘海后，提出了“半城山水满城橘”的忠县城市名片和旅游主题口号。

由于忠县地处三峡库区腹心地带，长江流经忠县88公里，岸线总长320公里，高峡平湖，山水秀美。

县城具有2300多年历史，三峡水库的修建，淹没了半个老县城，忠县就地后靠，形成了新半城，老半城，上下半城，依山傍水，提出“半城”概念，就是因为忠县是库区唯一的半淹县城。

从下而上，由旧到新，城市重心逐渐往上发展；从左而右，从白公祠、苏家梯子等历史遗迹，到红星移民新城，形成强烈反差，呈现出一种历史发展和演进的脉络。

另外，“半城”概念的提出还有独特的文化内涵。

唐代贞观八年忠县被御赐为忠州，因此忠县的忠文化、巴文化积淀深厚，唐宋士大夫文化遗迹以及其他历史积淀的东西，现在忠县都能看到。

三峡移民本身也是忠诚于祖国，忠诚于人民，为了三峡工程，忠县干部群众舍小家顾大家，同样能够体现这种忠文化。

忠县是全国乃至亚洲最大的柑橘生产基地，“中国柑橘城”是我国高效生态特色农业产业化的典范，集农业观光、科普休闲、健身娱乐、购物为一体，“中国柑橘城”是我县实施旅游精品战略的重要项目之一。

2005年12月，中国柑橘城被国家旅游局评定为“全国农业旅游示范点”。

将忠州半城与中国柑橘城整合起来就叫“半城山水满城橘”。

我们用“半城山水满城橘”的口号打造一种城市文化，形成城市名片，张扬出一种独特的、与周边不同质的发展思路，进行城市营销，让大家感受到忠县山水之秀美，感受忠县文化之深厚。

以此吸引人流、物流、财流，唱响忠州，营造人气，创造财富。

2009年，由县发改委牵头，中国古今集团参与，编制了《忠县文化旅游创意产业发展规划纲要》。

（二）忠县“半城山水满城橘”的品牌营销“半城山水满城橘”这张城市名片极为贴近市场营销的需要，极具独特性和冲击力。

为彰显“半城山水满城橘”的魅力，大力发展文化旅游创意产业，从2009年以来，县委、县政府高度重视“半城山水满城橘”理念的包装、营销。

以中国柑橘文化节、第十四届长江三峡国际旅游节、2009第一届中国西部旅游产业博览会、2010中国国内旅游交易会、西安旅游商品展销会、万州支洽会（旅游商品展销会）、2010中国旅游商品博览会、中美艺术滑水明星对抗赛等重大活动为契机，认真策划和制订对境内外客源市场的旅游宣传方案，以“创新、创意”为核心，策划和组织了多项高规格、大规模、新形式的旅游宣传活动，吸引市内外游客的目光，旅游包装、营销取得较好效果。

其具体做法是：一是借中国柑橘文化节，唱响“半城山水满城橘”旅游新形象。

中国柑橘文化节前后，无论是在重庆市人民大礼堂的《半城山水满城橘》音乐诗朗诵会，还是在忠州广场的“橘城春韵”大型文艺演出，无论是在中国柑橘城核心区新立镇举行“中国柑橘城”、“中华名果”授牌命名仪式暨文艺演出，还是柑橘旅游高峰论坛与招商引资洽谈，无论是忠州“半城文化”书画、摄影作品展，还是旅游商品展销与“柑橘杯”鄂渝三峡库区第三届乒乓球邀请赛均取得了空前的成功，这一系列旅游促销活动，大张旗鼓地进行了宣传造势，人民日报、新华社、央视国际网站、香港大公报、香港文汇报等境内外主流媒体，都为忠县在全国、全世界做了一次空前的大宣传。

整个节庆活动通过借大师之脑，彰显了创意和特色，放大了效应，进一步宣传和推广了千年忠州形象，唱响了“忠州就是半城，半城就是忠州”的品牌效应。

柑橘节期间，我县实现29个招商项目签约，总投资76.23亿元；共接待外来组团游客25个团队，接待游客近3万人次，旅游直接收入就达60余万元，带动消费530万元以上。

二是阔步“走出去”推介提高影响力。

近年组团参加了中国西部旅游产业博览会、长江三峡国际旅游节、西安旅游商品展销会、万州支洽会旅游商品展销会、2010年国内旅交会、“2010台北两岸旅游博览会”、“2010北京国际旅游博览会”、2010中国旅游商品博览会等旅游促销活动。

特别是在重庆举办的西部旅游产业博览会和2010年国内旅交会上,我县以独特新颖的展台，围绕“半城山水满城橘”的城市名片，将忠县自然美与历史美完美地展现，黎氏咂酒、派森百果汁现场免费品尝、忠州旅游商品现场促销，景区门票现场免费赠送，散发忠县旅游宣传图片资料，用鲜活的柑橘树配上大型的灯箱宣传图片，立体展示三峡橘海、石宝寨等景区，在西旅会上独树一帜，掀起了一浪又一浪的观众潮，我县展台因此而获得此次展会的“优秀人气奖”、“优秀组织奖”，提高了我县的知名度和美誉度。

在长江三峡国际旅游节上我县的石宝寨微缩景观工艺品成功亮相央视《欢乐中国行》栏目。

去年5月奔赴成都，利用同乡会召开忠县旅游推介座谈会，借助“亲情、乡情、友情”的纽带，激发成都的忠县老乡们回报家乡，力求开辟成都这一重要的客源地，促成将忠县作为成都游客游长江三峡精品线路的始发站。

11月，安排人员到垫江、石柱、梁平、丰都等周边区县宣传中美艺术滑水明星对抗赛，吸引了大量周边区县游客。

三是请进来“借口”促销事半功倍。

邀请国内外客源地的知名旅行商和媒体前来忠县考察、踩线、拍摄、采风，借助其资源放大忠县旅游形象，促进我县旅游业的快速发展。

一年多来，共接待来自美国、日本、新加坡、马来西亚、香港、台湾、北京、浙江、成都、湖北、湖南、重庆等地的旅行商考察团、采访团共20多批次共计200余人,他们前来我县亲身感受了忠县的旅游资源和环境，对开拓我县旅游客源市场发挥了重要作用。

四是利用媒体展开高密度宣传攻势。

利用中国柑橘文化节、三峡国际旅游节及西部旅游交易会、中美艺术滑水明星对抗赛等契机，耗资数十万元利用各大强势媒体平台，加大忠县形象广告投放力度，强化忠县城市形象和旅游形象营销。

一是在央视、重视和本地电视台，重庆日报、晨报、忠州报，旅游专业期刊《同行报价》、《今日旅游》、《畅游天下》上开展了忠县旅游新闻报道及旅游广告宣传。

年余来，仅重庆电视台对忠县旅游的用稿量就达50多条，重庆市旅游网上刊登了忠县旅游相关信息100余条；二是在忠县电视台开辟了《旅游新视野》专栏，推出多期专题节目系统宣传我县旅游产业动态；三是积极参加重庆日报社、华龙网发起的“重庆市十大都市乡村旅游目的地”、“2010重庆十大春季旅游目的地”评选活动，忠县均成功入选。

并在《重庆日报》《重庆晨报》两次以《半城山水满城橘》为主题进行了重点宣传推介；四是邀请亚洲著名MV导演邝盛亲自操刀制作了我县音乐形象旅游歌曲——《半城山水满城橘》，其悦耳的歌声和优美的画面，在网络、电视等媒体上广为流传；五是利用新制作的忠县地图的广告位，对全国农业旅游示范点中国柑橘城和江上明珠石宝寨等主要景区进行了重点广告宣传；六是在重庆主城设立十余块大型户外广告牌；七是积极筹拍《半城山水满城橘》电视剧，用影视剧的形式对忠县进行包装、宣传、营销，进一步提高忠县的知名度和美誉度。

二、忠县旅游创意产业发展现状（一）高点定位，明确目标新一任县委、县政府高度重视旅游业发展，高点定位，明确提出了建设文化旅游创意产业内陆开放型生态经济高地的战略目标，坚持以创意为灵魂、以项目为支撑、以旅游为目的，加强领导，落实措施，力争把忠县旅游发展成为长江三峡国际黄金旅游带上的重要节点。

2009年全县共接待游客51.5万人次（其中海外游客7.4万人次），实现旅游直接收入1.17亿元（首次突破亿元大关），较2008年分别增长78%和30%。

今年1-6月全县接待游客33.6万人次，实现旅游直接收入6580万元，与去年同期相比分别增长34.8%和21.8%目前，我县有6家星级旅游饭店，其中三星级饭店3家，二星级饭店3家。

有旅行社4家，旅行社门市部3家。

全县旅游从业人员2300人。

（二）立足资源，完善规划近年，我县立足本县旅游资源和忠文化、半城文化、柑橘文化等特色文化，邀请国内知名规划设计单位、专家学者前来我县策划文化旅游创意产业，完成了《忠县文化旅游创意产业发展规划纲要》、《长江三峡忠州半城旅游规划设计方案》、《中国柑橘城核心景区总体规划》，《橘海人家旅游规划》、《石宝寨景区提档升级总体规划》、《文化旅游创意产业园总体规划》、《忠县游艇经济发展规划》、《天子村商业旅游规划》《忠县旅游业“十二五”发展规划》正在着手编制，全县旅游规划体系进一步健全完善。

（三）招商引资，借力发展为加快旅游业发展，县里出台了相应的招商引资优惠政策，吸引了太平洋建设集团、古今集团、北京城建集团、新世纪游轮公司等多家国内知名企业入驻忠县实施旅游项目。

强化了与山东省旅游局的行业对口支援工作，于2009年8月签订了《山东省旅游局对口支援三峡库区忠县旅游发展意向协议书》，山东省旅游局将提供经费无偿援助我县编制游艇经济发展规划，山东蓬达集团、山东龙岗集团正在和我县深入洽谈开发建设五星级酒店及森林旅游项目。

新世纪两艘豪华游轮落户忠县；香水溪度假中心正在建设；四望楼、忠义寨、游船码头项目已奠基即将正式开工；石宝寨景区接待服务设施进一步完善，石宝民俗风情街一期工程基本完工，景区整体绿化快速推进，汉白玉关公塑像已经入寨安放；中国柑橘城各项基础设施进一步完善，三峡橘海、金色杨柳等配套景点初步建成并正式接待游客。

“三城两山一园一寨一祠一江”的旅游新格局正在逐步形成。

（四）创新创意，敢想敢干县委、县政府以创意理念谋划旅游工作，多次邀请策划规划大师前来我县，让干部与大师对话洗脑，超前思维，大胆创新，完成了一系列独具特色的旅游项目规划编制；采用BT模式引进企业财团开发建设四望楼、忠义寨等旅游项目；成功举办忠县首届特色菜品创新大赛，推广使用电子点菜系统，在县电视台开办《忠州美食》栏目，彰显了忠县特色鲜明的旅游餐饮文化；积极培育发展家庭客栈，扶持发展林下旅游经济；着力发掘历史文化资源打造“忠文化之都”；大力开发旅游商品，重庆方利工艺品厂负责人获中国中小企业协会颁发的“全国优秀中小企业家金钻奖章”，石宝寨玉印旅游工艺品被市旅游局推荐为赴浙江义乌参展旅游商品。