付恩聪(通过)—色彩在海报设计中的运用研究

现代海报设计中色彩的应用 现代海报设计是一门由无数艺术元素组成的复杂艺术门类，但色彩却是其中非常重要的组成部分，因为色彩可以激活人类的大脑，创造出无数丰富的感受和情绪。在现代海报设计中，色彩的应用非常重要，能够对海报的表达效果以及传达信息起到至关重要的作用。本文将讨论现代海报设计中色彩的应用，试图探究色彩对海报设计的重要性以及在海报设计中的应用方式和技巧。

首先，色彩是传达情感和感觉的有效工具。人们的大脑现在就能迅速地从各种不同的颜色和组合中区分和识别出感觉和情感的不同，从而能更好地理解和解读海报的意思。因此，在海报设计中选择恰当的色彩方案可以更好地传达海报的主题和情感，而不是基于单纯的图像和文字。例如，在一个充满夜晚景色的海报中，使用柔和和深沉的暗蓝色作为主色，能够帮助传达夜晚的静谧氛围，表达宁静和思考的主题。

其次, 色彩对于创造品牌形象是不可或缺的。在当今的市场中, 大多数品牌聚焦于形成视觉印象和显著性。要想让品牌在市场中占有一席之地, 设计师需要选择对应品牌形象的颜色和色彩组合。例如, "红牛能量饮料"品牌以鲜红色为主色, 具有强烈的能量和活力的视觉印象，正是这种强烈的视觉印象吸引了消费者的注意力并使其快速完成品牌识别。

此外，色彩的运用可以增强海报的视觉吸引力。鲜艳和鲜明的颜色可以吸引人们的注意力，并使海报跳出街上的其他广告信息。当然，为此必须考虑一些海报设计方面的技巧，例如颜色块大小和位置的选择，以及色彩组合方案和反差。如果组合得好，使文字和图像的配色与海报背景相称，那么海报将会具有非常强的视觉吸引力和感染力。

然而，在海报设计中，颜色和色彩的应用也是喜乐之外的，有时候过度和不适当的色彩应用，会大打折扣于海报的效果，使其失去专业感和可读性。设计师应该对不同颜色和色彩组合的含义和文化背景有清晰的认识，选择正确的色彩组合不仅能增强视觉吸引力，还能配合设计主题，加强视觉和艺术体验质量。

总之，在现代海报设计中，色彩的应用是非常重要的，可以控制观众的情感和情绪，增强视觉吸引力和传达信息。因此，色彩选择应该被认为是海报设计的一个基本步骤，并应该尽可能地强调这一步骤，将其视为海报设计的中心部分。在设计过程中，设计师应该注意颜色的适当运用、选择合适的色彩方案、适当的色彩组合、并且清楚了解色彩的文化和情感背景。在这些方面下功夫，设计师们会创造出高效和优秀的海报设计作品，满足广大观众的需求。

色彩在商业广告海报设计中的应用作者：何东润来源：《大观》2016年第12期摘要：设计的灵魂即色彩，特别是在商业广告海报中，进行商业广告海报色彩的策划一定要重视它的色调和海报内容核心的一致性。

本文用详细案例来分析商业广告海报里的色彩使用，进行详细的说明与研究。

关键词：色彩；平面设计；商业广告一、引言视觉传播的一种呈现方法就是商业广告海报设计，自1860年法国媒体产生了商业广告海报后，海报中的图片、文字、色彩、空间等因素希望设计者可以没有缺陷将其实行联结，用适合的方式把信息呈现在大家面前。

随着社会经济的持续增长，商业广告海报也由商业促销那种守旧的方式改变为艺术家表达情感与反映问题的途径，让商业广告海报有了文化传达的作用。

二、色彩在商业广告海报设计中的功能（一）视觉冲击力色彩的斑斓拥有着很大的视觉影响力，能在大量的作品里面突出商业广告海报作品的核心内容，迅速吸引着观众的关注力，从而给大家留下深入透彻的第一影响力。

（二）艺术感染力色彩可以对人的感觉、知觉起作用，产生联想与暗示性作用，利用恰当的色彩能够让大家在情感上出现共识，让广告核心更突出，从而在商业广告海报的信息传播里获得认可。

（三）提升审美感色彩的完美结合营造了美好的境界，可以精确的显示出信心核心，好看协调的画面可以让大家在精神上获得共鸣，使大家能够在体会中来感受美。

三、商业广告海报设计中色彩应用的技巧商业广告海报界面风格主要的构成个体还是色彩，能否得到预期结果的商业广告海报界面设计，与色彩的影响力息息相关，设计者可以从下面这些方面来把握商业广告海报里面色彩的利用和技巧：（一）以人为本的设计用色现代设计最大特点是以人为本。

如表现人的文静沉稳内向型的色彩有冷色、暗色，表示为行为比较主动的外向型就有暖色、明色。

个人的不同年龄、性别、文化、修养、民族等因素也影响着色彩的体验，因此一定要重视个人的年龄组织、对于美的观念、文化阶段、经济收入等因素，从而在使用色彩中表现出每个人的品位、魅力与个性。

海报设计中的颜色运用探微色彩在海报中的功能设计色彩有很强的目的性，不但要突出创意，而且还要有良好的视觉美感。

不但要体现出设计的个性，而且还要给人们带来艺术享受。

因此色彩形式语言不但要达意，还要具有表现性。

装饰色彩在设色上虽也借鉴于自然，但它并不受自然色彩的严格限制和束缚，而是在自然的基础上进行概括提炼。

也可以根据装饰美的需要，大胆进行主观想象和创造。

通过色彩的提炼概括，呈现以一当十、以少胜多的色彩表现形式正是设计色彩的一个重要特点。

由于色彩的心理效应，我们在海报创作过程中就可以有针对性的表现不同的色彩情感。

比喻说表现儿童天真童趣的，颜色就可以鲜艳一点，表现战争死亡的，色调就相对灰暗浓重一些。

这种利用色彩情感来营造画面气氛的表现形式，有助于人们对信息的识别和记忆，也有助于设计师设计理念的传达和沟通。

因此，色彩在海报设计中具有特殊的功能：（1）吸引注意，促进传播。

（2）具有象征性，引起联想。

（3）传递情感，影响观者的情绪。

色彩在海报中的搭配在海报设计中色彩运用的关键在于色彩的搭配。

成功的色彩设计应把色彩的审美性、色彩的视觉心理紧密结合起来，以取得高度统一的效果。

色彩搭配的原理是：（1）色彩的鲜明性。

海报的色彩要鲜艳明亮，这样就容易引人注目。

（2）色彩的合适性。

就是说任何一个设计，色彩和你表达的内容要相适合。

（3）色彩的独特性。

要有与众不同的色彩，使得大家对你的印象深刻。

（4）色彩的联想性。

不同色彩会产生不同的联想，红色想到喜事等，蓝色想到天空，黑色想到黑夜，选择色彩要和你海报的内涵相关联。

色彩在海报设计中起到的作用是不言而喻的。

色彩具有先声夺人的力量。

美术中有“远看色彩近看花,七分颜色三分花”的说法,也正说明了色彩的重要性。

海报的色彩在海报设计中作为一种信息传递媒体的过程中，其影响力和感染力远远超过它的版式等因素。

当你尚未对某个设计的版式有明确印象时，色彩已经在不知不觉地作为第一可视特征，使你产生某种感觉和由感觉引起的联觉，进而可能直接影响到你对这个人所欣赏设计的兴趣程度、即对海报设计作为一种信息的注意力。

色彩在招贴设计中的运用论文[共5篇]第一篇：色彩在招贴设计中的运用论文摘要：招贴俗称海报，是应用于公共场所传达信息、宣传所用的广告形式。

招贴不仅能够传播信息，还能够美化环境。

招贴设计者通过艺术化处理色彩、图形和文字，吸引观众驻足，达到宣传目的。

招贴设计者应积极进行创新，结合民族元素和现代流行趋势，才能取得较好的传播效果。

关键词：招贴；色彩；民族元素一、招贴的功能和历史招贴，顾名思义，就是贴在墙上，招人注意的广告。

招贴由来已久，在古代，就曾出现宣传国家法令、法规的招贴。

其中，最普遍的是通缉令，其将犯罪分子的图像张贴在公共场所，以便更快将犯人缉拿归案。

随着时代变化，招贴涉及的领域从政治延伸到公共服务和商业宣传，与人们的生活息息相关。

公共服务是指纳税宣传、交通安全、戒烟、献血、环境保护等，商业宣传包括商品宣传、体育竞赛、戏剧表演、电影上映等。

随着时代的发展，招贴艺术化程度越来越高，改变以往白纸黑字、红纸黑字的形式，从手写体转为印刷体，从简单的文字表达转变为图文并茂，色彩也越来越丰富。

另外，摄影作品也成为招贴的主要组成部分。

上世纪八十年代，电子制版的产生推动招贴设计进入新的发展时期。

如今，通过电子制版技术制作的招贴海报已成为生活中重要的景观之一，也成为广告的主要形式。

招贴的张贴不再限于人烟密集的街道，开始遍布各处，如公路、商场、旷野等。

招贴广告的内容开始涵盖各个层面，如政治、公益、商品等。

其中，商品广告的内容大到房地产，小到牙膏、感冒药。

招贴形式也发生了巨大的变化，从最初的一平方发展成今天的巨幅型，从以前的街道延伸到围墙、旷野，甚至汽车、T恤，从固定走向移动。

招贴一直被当成平面设计的主要形式，招贴设计也因此成为视觉艺术专业的必修课程。

招贴一直备受关注，主要由于它的功能强大。

招贴通过视觉设计传播信息、思想，还可以塑造形象，提高竞争力。

二、招贴设计的要素运用作为一种视觉艺术，招贴广告的成功关键在于三个要素，分别为文字、色彩和图形，这三个要素并非单独存在，而是“你中有我，我中有你”的依存关系。

平面海报设计中的色彩表现与情感引导色彩在平面海报设计中扮演着至关重要的角色，它能够引发观众的情感共鸣和呼应，从而有效地引导他们的注意力和兴趣。

在平面海报设计中，色彩表现和情感引导的配合应当成为设计师的重要课题。

色彩在平面海报设计中的表现方式至关重要。

不同的颜色可以产生不同的情绪反应，如红色常常与激情和力量联系在一起，蓝色则往往与冷静和安宁相联系。

设计师可以运用这些色彩的情感特点来传达他们想要表达的信息。

例如，如果海报的目的是传达某种紧迫感或焦虑感，设计师可以使用红色或黄色来传达这种紧迫感。

相反，如果海报的目的是传达某种放松或平静感，设计师可以使用蓝色或绿色来传达这种感觉。

设计师需要考虑色彩在平面海报设计中的组合和调和。

配色方案对于传达特定情感和引导观众有着重要影响。

一种常用的配色方案是使用互补色。

互补色是指位于色彩轮上相互对立的颜色。

这种配色方案会产生强烈的对比效果，能够吸引观众的注意力并引导情感。

另一种常用的配色方案是使用类似色。

类似色是指位于色彩轮上相邻的颜色。

这种配色方案会产生和谐的效果，能够传达某种平静和舒适感。

设计师应根据平面海报的主题和目的选择适合的配色方案，从而达到预期的情感引导效果。

除了色彩的选择和组合，设计师还可以通过色彩的明度和饱和度来引导观众的情感。

明度是指色彩的明亮程度，饱和度是指色彩的纯度。

明度较高的色彩往往给人以明亮、积极和生动的感觉，饱和度较高的色彩往往给人以强烈和兴奋的感觉。

设计师可以通过调整色彩的明度和饱和度来创造出不同的情感体验。

例如，如果海报的目的是传达某种欢快和活力的感觉，设计师可以选择亮度和饱和度较高的色彩。

设计师应该注意色彩的整体效果和平衡。

在平面海报设计中，色彩的使用应当符合整体设计的要求，避免过度使用或不适当使用颜色。

过多的颜色和杂乱的组合可能会导致观众的困惑和视觉疲劳，降低海报的效果。

设计师应根据海报的主题和目的选择适当的颜色，并确保它们之间的关系和谐。

辽宁科技大学信息技术学院本科生毕业设计（论文）第I页目录摘要 (I)Abstract (II)第1章绪论 (1)1.1招贴的作用 (1)1.2 招贴的重要意义 (1)第2章招贴的含义 (2)2.1 简述招贴的含义 (2)第3章招贴设计的色彩及性能 (3)3.1招贴设计中的色彩运用 (3)3.1.1色彩的温度感 (3)3.1.2色彩的距离感 (3)3.1.3色彩的尺度感 (3)3.2招贴设计中的性能体现 (3)3.2.1鲜明性 (4)3.2.2认知性 (4)3.2.3情感性 (4)3.2.4审美性 (4)3.2.5传达性 (4)3.2.6统一性 (4)3.3色彩的重点 (5)3.4色彩的特性................................................ 5-6第4章色彩的辩证.. (7)4.1招贴色彩的辩证使用........................................ 7-8总结 (9)致谢 (10)参考文献 (11)浅谈招贴设计中的色彩运用摘要招贴设计离不开色彩的表现。

只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式才可以成功地在招贴设计中运用色彩，从而创造出精彩的招贴设计作品。

招贴在设计发展迅速的现今社会里，招贴已经成为商业活动和社会交流的最有效的信息传播载中介。

色彩对招贴来说就如同人的肌肉，是招贴生机与活力之所在，所以色彩的使用是至关重要的。

色彩作为一种表情达意的手段，在现代招贴设计中，在视觉意义上是最重要的一个要素。

一件招贴作品的成败，很大程度上取决于色彩运用的优劣。

马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。

”在招贴设计中的功能体现在鲜明性、认知性、情感性、审美性、衬托性、传达性等。

关键词:概念；作用；重点；特点；色彩的辩证The use of color discuss poster designAbstractThis thesis mainly is completed the VI design, cafe according to requirements to the coffee shop design a first name, design is called "cappuccino cafe. And according to the characteristics of the coffee shop, to design a simple signs. Including: after design in Poster design without colour performance. Only notice colour on people's psychological effects and emotional reflect the visual language, understanding the colour and expressional form can successfully apply colour in the poster design, so as to create brilliant poster design works. Rapid development in design of posters in the modern society, poster has become commercial activity and social communication is the most effective information dissemination load intermediary. Color on it as one poster of muscles, is poster vitality and dynamism of the serengeti. The use of colour is very important. Colour as a means of dedicating in modern poster design, visual sense is in one of the most important factors. One poster works, the success or failure depends largely on the use of color of the pros and cons. Marx said: "colour feeling is generally the most popular form of beauty." The function of the poster design embodied in XianMingXing, cognitive, affective, aesthetic, foil sex, conveys sex etc.Keywords:concept；role；key；characteristics；Colorific dialectical第1章绪论1.1招贴的作用在现今竞争激烈的生活中，招贴无疑的成为了竞争的一个手段，有了一张好的招贴既可以表达企业的文化内涵还是广告的一种形式，同样也是商业活动和社会交流的最有效的信息传播载中介。

引言今天，人类已经步入了21世纪，已经全面进入一个新的时代。

21世纪将更是一个设计的年代，一个设计不断更新的时代。

当今，设计已经渗透到社会生活的方方面面。

人们的衣、食、住、行领域中无不充满了设计痕迹，正是设计构建了一个现代都市人的生活面貌和行为模式，并且在潜移默化地改变着人类自身的价值判断和审美思维。

而作为在视觉传达设计中占主统地位的海报设计，则是人类为解决人与人之间的关系、人与人之间交流和沟通而产生的方法和手段。

海报设计是一种主要以“图”以及与色彩的搭配，作为信息载体的艺术，并且与传播相结合的设计艺术形式，是通过各种传播媒体传达给消费者视觉方向的图形设计。

海报是一种非同寻常的充满信息与传达的交流载体，是各种纪念活动或者各个企业战略形象提升和文化延伸的基本手段。

它既是商业性和文化性的行为，又是一种传递观念的特殊艺术形式。

在国际上，它被认为是最能体现图形设计艺术质量和水准的重要指标。

它集中了视觉艺术设计中绝大多数的基本构成要素，在图形设计表现上比其他门类更为广泛也更全面。

我们今天正生活在一个视觉符号占主导地位的时代，视觉符号正在或已经超越了语言符号成为当代文化的主导形态，视觉的传达离不开图形，图形的设计又提供给我们人类对历史文化观念的认识。

图形语言作为传播信息的视觉美感形式，在海报中应用极广，清晰准确的语境映射出某种社会文化。

海报图形的设计主要是通过符号及元素转化的手法表达海报某种观念和传达一定的信息。

因此，在创作上更要求表现手法的浓缩性和具有抽象征性。

海报图形的设计往往可以不通过文字的阅读或提示，让人们一目了然地快速识别图形中所传达的内容和含义，形象生动的图形成为所需阐述主题的载体。

“海报作为信息载体并为视觉传达服务，设计的根本要求必然是由最简洁，易记的形式所体现。

它往往抽取事物最本质，最有代表性的方面集约，构成显明易记的艺术图形或符号。

单纯的图形往往能证明哲理；简洁应该比复杂更能吸引人们的视线。

色彩在商业广告设计中的运用,情况报告范文-色彩在商业广告设计中的运用徐薇[摘要]色彩在商业广告中起到至关重要的作用，它是商业广告最先吸引眼球的所在。

优秀的广告设计师明知道色彩运用的重要性，加强色彩的运用，促使商业广告达到良好的宣传效果，是广告设计师们竟相探索的领域。

文章研究了色彩运用在商业广告设计中的重要作用，进而研究了色彩在商业广告设计中的运用技巧。

[关键词]商业广告设计色彩运用一、色彩运用在商业广告设计中的重要作用色彩是光感过程的第一类要素；而面积、形态、位置、肌理等形象的四要素是获得色彩表现的条件，被称为色彩的第二类要素；此同时，色彩还会对人产生一定的心理暗示，产生一定联想。

每一个优秀的广告作品，在色彩运用上都有着其成功之处。

商业广告的色彩就像文章的标题一样，是最先闯入消费者视野的元素，其对于广告的品质有着至关重要的影响作用。

二、色彩在商业广告设计中的运用技巧研究（1）色彩在商业广告设计中的运用要符合商品特点、环境、季节、投放场地等客观条件1.要符合商品特点作为一名广告设计师，考虑商品的特点是最首要的。

色彩设计首先应以表现商品内容、属性为准则，运用色彩形象化地反映被包装商品的内容、特征、用途等。

主要是通过外在的包装色彩能够揭示或者映照内在的包装物品。

使人一看外包装就能够基本上感知或者联想到内在的包装为何物。

正常的外在包装的色彩应该是不同程度地把握这个特点。

从行业上进，食品类正常的用色其主色调鹅黄、粉红来表述这样给人以温暖和亲近之感。

当然，其中茶，用绿色不少，饮料，用绿色和蓝色的不少，酒类、糕点类用大红色的不少，儿童食品用玫瑰色的不少，日用化妆品类正常用色其主色调多以玫瑰色、粉白色、淡绿色、浅蓝色、深咖啡色为多，以突出温馨典雅之情致，服装鞋帽类多以深绿色、深蓝色、咖啡色或灰色为多，以突出沉稳重典雅之美感。

2.要符合应用环境大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。

色彩情感在平面广告设计中的应用随着广告行业的不断发展，平面广告设计已经成为品牌推广中不可或缺的一部分。

而在平面广告设计中，色彩是一种非常强大的表达手段，能够直接影响人们的情感和注意力。

如何有效地运用色彩情感成为了平面广告设计师面临的重要问题。

本文将探讨色彩情感在平面广告设计中的应用，以及如何在设计中巧妙运用色彩，达到更好的广告效果。

1.色彩情感的基本原理在广告设计中，色彩是一种重要的传播工具，它能够激发人们的情感，引起注意力，甚至影响人们的行为。

色彩情感的基本原理是，不同的色彩能够唤起人们不同的情感和反应。

红色代表热情、愤怒、活力，黄色代表快乐、温暖、轻松，蓝色代表冷静、安宁、专注等。

设计师需要根据广告的目的和产品的特点来选择合适的色彩，以激发人们的情感和引起共鸣。

（1）吸引眼球在平面广告设计中，色彩是最直接的视觉元素，能够在瞬间吸引人们的注意力。

鲜艳明亮的色彩会更容易引起人们的注意，因此在广告设计中，适当运用明亮的色彩能够让广告更加突出，吸引更多的目光。

（2）表达情感色彩能够表达丰富的情感，通过不同色彩的搭配和运用，设计师能够在广告中传达出所需要的情感和情绪。

在广告中使用温暖的色彩能够营造出轻松、愉快的氛围，而使用冷静的色彩则能够给人一种专业、严肃的印象。

（3）传达信息不同的色彩在文化和心理上都有不同的含义，因此在国际化的广告设计中，设计师需要考虑不同文化背景下色彩的意义，以避免产生误解。

在中国，红色代表喜庆、热情，而在西方国家，红色有时会被理解为愤怒或危险。

在国际化广告设计中，需要根据不同的文化背景来选择合适的色彩，以确保广告传达的信息准确无误。

3.色彩情感在不同产品广告设计中的应用（1）食品类广告在食品类广告设计中，设计师通常会运用明亮、饱和的色彩，比如红色、橙色、黄色等，以营造出食物美味诱人的形象，激起人们的食欲。

配合对比色的运用，能够增加广告的吸引力和辨识度。

在化妆品类广告设计中，常常运用柔和、优雅的色彩，比如粉色、浅蓝色等，以营造出女性的柔美和优雅。

一、色彩在平面广告设计中的作用1.传递信息和情感网络信息技术的普及，使人们每天接收大量的信息。

而在众多的信息中，人们更愿意接收相对直接、简单的信息。

在信息传播过程中，色彩的运用越来越受到重视。

不同的色彩具有不同的暗示作用，在平面广告设计中采用不同的颜色可以表达不同的作品情绪。

如，红色给人们热情似火的感觉，能够迅速吸引人们的眼球。

肯德基广告的总基调就是红色的，给人们留下了较深的印象。

设计师对颜色的选择要根据产品的不同而有所侧重，如果是技术含量较高的产品，如汽车、高新电子产品等，一般要选择较为沉静的颜色，如黑色、银色等，一方面可以营造产品的高级感，另一方面也容易让人产生对产品的信任感。

符号学的出现和普及，让色彩除了能够表现情绪之外，还具有其他的信息含义。

2.增强画面感，丰富信息量简单大气的黑白色调的平面广告固然有自己的魅力，但如果设计创意不够好，就会适得其反。

而彩色广告往往能够蕴藏更加丰富的信息，色彩搭配合理的艳丽画面，也能够更生动、更吸引眼球。

平面广告中的色彩不仅是不同颜色的组合，还包括颜色的明暗关系，如颜色的明度、色相和饱和度等，这些都要设计者根据广告内容和主题进行不同的组合。

广告的色彩运用还是表达产品文化和价值的重要手段，即色彩的象征力。

3.强化品牌理念当前市场竞争越演越烈，公司想要让自己的产品迅速适应市场，广告是重要的宣传形式。

通过色彩的运用，设计者能够为品牌设计更加标准化的视觉效果，能够让人们通过广告更快地记住产品，因此，广告中的色彩运用是营造品牌标准化的重要手段。

如，超能洗衣液的包装用绿色作为主基调，能够与同类产品区别开来。

合理运用色彩能够提升品牌的认知度，提高产品的辨识度，如，百事可乐以蓝色为产品的主色调，设计具有非常强的辨识度。

品牌广告设计的色彩选择不是随意的，它需要广告公司经过调研、市场分析和开发设计等多个步骤，这样设计出的广告才具有针对性和市场竞争力，达到理想的传播效果。

色彩的定位是准确表达设计理念和信息的重要元素。

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 浅析海报设计中的色彩运用 作者：陈妍竹 来源：《报刊荟萃（下）》2017年第03期

摘 要：海报设计是社会文化发展的时代产物。现代海报设计的形式及表现手段也随着现代社会思想意识和现代科学技术的发展而发生变化。海报与色彩的关系是微妙的，二者不可分割。色彩是设计的精髓所在，在海报设计中尤为如此。合理的海报色彩设计能体现海报风格，突出主题，吸引浏览者视线，加深印象。进行海报色彩设计时应注意使其色调与海报主题相协调。

关键词：海报；设计；色彩；运用 一、海报设计设计的概念 海报是一种信息传递的艺术，是一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画，是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，海报设计是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

二、海报设计中的色彩心理 为什么我们在海报设计的过程中，有些颜色会成为一些人的习惯，有些颜色会使人觉得更适合一点？这是因为，色彩和某些事物特别是来自自然界的某些事物形成特定的关联。而这种关联经过时间的磨练，已经深深地根植在人们潜在的心理意识中了，因而自然就会对色彩产生不同的情绪。

而每种色彩在饱和度，透明度上略微变化就会产生不同的感觉。以绿色为例，黄绿色有青春，旺盛的视觉意境，而蓝绿色则显得幽宁，阴深。这些知识在海报设计色彩运用上起着很大的作用。海报和色彩的关系是密切的，色彩对人们的影响是巨大的。利用海报来强化或削弱人们心理情趣和审美的做法随处可见。它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。可见，充分使用好色彩的情感可以使海报的宣传效果事半功倍。

关键词：海报；色彩；艺术设计；表现方法色彩设计是利用色彩特性和对比调和规律，形成正确的视觉引导，并能从视觉上、心理上诱发消费者产生特定的情绪，进入以海报主题为核心营造的特殊的色彩意境中，产生共鸣，直接而准确地理解海报要表现的主题。

色彩能把海报画面中产品的形象逼真地表现给观众，使海报形象更具真实性，还原客观事物的本来面貌。

视觉设计中的图形、文字通过色彩能够更生动地表现产品和服务信息，增强海报形象的感染力。

一、以色相对比为主的配色方法以色相对比为主的配色方法，即是借助24色相环来展开学习与训练。

色相之间对比的强、中、弱借助色相在色相环上的跨度大小来决定。

以24色相环为例，在其中任选一色为基色，找出色彩之间的跨度，据此把色相对比分成色相的弱对比（临近色、类似色）、色相的中对比（中差色）、色相的强对比（对比色）以及色相的最强对比（互补色）。

（一）临近色配色方法在24色相环中，以任何一色为基础色，与之相邻30°左右的色彩就是该色的临近色。

临近色在色相环中如左邻右舍般紧挨着，色相差别很小，是色相的弱对比。

临近色的色相在明度、纯度或冷暖倾向上都比较接近，配色时通常加入能起到黑白作用的颜色使其拉开明度层次变化，就如同加强素描的黑白灰关系一样。

此外，还要加强纯度的对比变化，使海报画面色彩关系既单纯柔和又明确统一。

临近色配色虽然视觉效果和谐，但由于色相之间的差别微弱，共性有余而个性不足，在视觉上会呈现朦胧、模糊和暧昧的色相差别感，如红与红橙、黄与黄橙等，易使海报画面平淡无生气、色彩效果单一。

在海报色彩配色时，首先要拉大明度的对比关系，其次使色彩纯度具有高、中、低的色彩变化，从而弥补色相感单调的不足，产生和谐、含蓄的色彩美感。

临近色配色适合表现平静、单纯、安详和疲乏的情感诉求。

（二）类似色配色方法在24色相环中，以任何一色为基础色，与它相隔60°左右的色彩，就是该色的类似色。

类似色是色相环中距离较近的颜色，将这些颜色放在一起，容易使色彩明确、调和，如红与橙、橙与黄、黄与绿等。