新媒体时代的品牌传播

新媒体环境下品牌如何利用圈层文化进行营销传播摘要:随着移动客户端的诸多软件出现，传统媒体已不复往日的辉煌，有的甚至销声匿迹；有些积极寻求变革，在夹缝中探索出路，积极创新盈利模式，寻找价值延伸点。

新媒体以其高速、高效、互动性强的传播模式为信息传播与沟通注入了新的血液，也促进了自媒体的蓬勃发展。

自媒体的盛行和自主化传播令文化的聚合与扩散有了新的特征和形式。

以小众化为特质的圈层文化，为新媒体语境下的圈层营销提供了沃土。

新媒体时代，年轻人象征着旺盛的消费欲望和能力，新营销应深入洞察日益成熟的圈层文化，呼应年轻人的文化需求与偏好，提升营销的针对性和有效性。

关键词:新媒体；圈层文化；小众文化；营销引言品牌传播是企业运营营销的重要组成部分，其具体指的是企业通过各种方式、利用各种渠道告知消费者品牌信息和优势、劝说消费者购买品牌以及维持消费者对品牌的记忆等。

新媒体时代到来，给品牌的传播模式带来了深刻变革，社交传播的出现让品牌的传播模式不再是发散化。

尤其是现在，传播进入了一个人人皆可以是传者，受者亦可以自主选择，自主收听的时代。

在这样的传播模式下，传受关系出现了“轻互动”、“不崇拜权威，不信奉学说”、“只关心自身圈层的内容与讨论”、“只追捧自身圈层的网红”等特质。

社交媒体的“影响力圈层”使得传播出现了“小众狂欢，大众围观”的现象，信息流通在影响力相近的传者与受者之间产生，构成了区隔化，而受众会“将自己所喜爱的内容、关注的热点，依靠互联网的平台以链接方式推给更多有着相同爱好和属性的受众，这就形成了“圈层文化”。

圈层文化的盛行与青年特别是95后有着紧密的关联，圈层营销便成为“讨好”年轻人，推动新型品牌建设，获得社会中坚消费力量认可和支持的重要途径。

第一章圈层文化的含义和特点（一）圈层理论的概念圈层，顾名思义，即“圈子”“层级”。

“圈层”一词最早出现在人文地理学科中提出的“圈层式空间结构理论”，此概念来自地质学，经研究也适用于社会学。

新媒体传播策划方案一、背景分析随着科技的发展和互联网的普及，传统媒体传播方式已不能满足时代的需求。

新媒体的兴起为企业提供了更多的传播途径和机会。

本文旨在提出一份有效的新媒体传播策划方案，帮助企业实现品牌传播和市场推广目标。

二、目标定位1. 品牌知名度提升：通过新媒体渠道，扩大公司品牌的曝光度，提高品牌知名度。

2. 目标受众群体拓展：通过新媒体平台的精准投放和定向推送，吸引更多目标受众，增加潜在客户。

3. 产品服务宣传：通过新媒体的多样化传播形式，全面展示产品的特性和服务优势。

4. 负面信息处理：及时有效地回应与公司相关的负面信息，维护企业形象，并提升公众信任度。

三、策略与措施1. 建立完善的新媒体平台公司将创建专属官方网站和社交媒体账号，如微信公众号、微博等，以展示最新信息、产品和服务，吸引和互动目标受众。

2. 优化内容创作与发布针对不同平台和受众特点，定期发布高质量、有价值以及行业相关的内容，包括文字、图片、视频等，吸引受众兴趣，增加分享率和转发量。

3.互动与参与通过问答、抽奖、话题讨论等方式，鼓励用户参与互动，提高用户粘性和忠诚度。

4. 新媒体广告投放使用新媒体平台的广告推广功能，准确定位目标受众，投放个性化广告，增加品牌曝光和点击率。

5. 合作伙伴与KOL合作与行业内知名的意见领袖（KOL）和合作伙伴进行合作，共同推广产品和服务，提高品牌认知度和美誉度。

6. 数据分析与维护通过对平台数据的分析和整理，及时了解用户反馈和需求，优化运营策略，并做好维护工作，包括及时回复评论、客户咨询等。

四、预期效果通过执行以上策略和措施，公司可以预期达到以下效果：1. 品牌知名度提升，吸引更多潜在客户。

2. 增加产品销量和市场份额。

3. 提升客户忠诚度，建立良好的用户口碑。

4. 积极应对负面信息，保护企业形象。

五、总结随着新媒体的发展，企业应积极利用新媒体平台来进行传播，扩大其影响力和市场份额。

该传播策划方案旨在帮助企业在新媒体时代取得成功，实现品牌建设和市场推广目标。

新媒体时代下品牌营销策划方案一、品牌定位1.明确品牌定位在新媒体时代，品牌定位需要更加精准和深入。

企业需要明确品牌的核心竞争力、目标受众和差异化特点。

通过大数据分析，了解受众的需求和喜好，给予其更加个性化的产品和服务。

2.选择适合的新媒体渠道随着新媒体的不断发展，企业有更多的选择来传播品牌形象。

根据目标受众的特点和偏好，选择适合的新媒体渠道，如微信公众号、微博、抖音等。

通过精准的推送和内容创作，加强品牌在目标受众中的曝光率和认知度。

二、品牌传播1.内容营销内容营销是新媒体时代的主流传播方式。

企业可以通过创作有价值的内容来吸引用户的关注和参与。

通过定期发布文章、图片、视频等形式的内容，向用户传递品牌的理念、故事和产品信息。

同时，利用用户的UGC创作能力，鼓励用户参与品牌的内容创作，提升品牌传播的效果和口碑。

2.KOL合作KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）是指在特定领域有影响力和关注度的人士。

与有影响力的KOL合作，可以借助其巨大的粉丝数量和影响力，推广品牌形象和产品。

企业可以与KOL合作进行线上直播、博客推文等形式的活动，通过KOL的爆款力，提高品牌的曝光率和认可度。

三、品牌互动1.社交媒体互动新媒体时代的互动性是品牌营销的重要特点。

企业可以通过社交媒体平台与用户进行互动，回答用户的问题、解决用户的问题，建立互信和关系。

同时，借助社交媒体平台的群体传播特点，用户可以分享和讨论品牌的产品和服务，进一步推广品牌。

2.在线活动和游戏在线活动和游戏是新媒体时代互动的重要手段。

企业可以利用新媒体的特点，开展各种形式的在线活动和游戏，吸引用户的参与和互动。

通过奖品、抽奖等方式，提高用户参与的积极性和直接参与度，同时增加用户对品牌的认知和记忆度。

四、品牌服务1.在线客服和售后服务新媒体时代，用户对品牌的要求也越来越高。

企业需要通过在线客服和售后服务，提供更加便捷和高效的服务体验。

通过即时响应用户的问题和需求，增加用户的满意度和忠诚度。

新媒体技术基础知识单选题100道及答案解析1. 以下哪种不是新媒体技术的特点？（）A. 数字化B. 互动性C. 单一性D. 个性化答案：C解析：新媒体技术具有数字化、互动性、个性化等特点，而不是单一性。

2. 以下哪种不是新媒体平台？（）A. 微博B. 电视C. 微信D. 抖音答案：B解析：电视是传统媒体平台，而微博、微信、抖音等是新媒体平台。

3. 以下哪种不是新媒体内容的形式？（）A. 文字B. 图片C. 音频D. 报纸答案：D解析：报纸是传统媒体的内容形式，而新媒体内容的形式包括文字、图片、音频、视频等。

4. 以下哪种不是新媒体营销的手段？（）A. 搜索引擎优化B. 社交媒体营销C. 电视广告D. 内容营销答案：C解析：电视广告是传统媒体营销的手段，而新媒体营销的手段包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等。

5. 以下哪种不是新媒体数据分析的指标？（）A. 粉丝数B. 阅读量C. 收视率D. 转发量答案：C解析：收视率是传统媒体数据分析的指标，而新媒体数据分析的指标包括粉丝数、阅读量、6. 以下哪种不是新媒体广告的形式？（）A. 信息流广告B. 弹窗广告C. 电视广告D. 开屏广告答案：C解析：电视广告是传统媒体广告的形式，而新媒体广告的形式包括信息流广告、弹窗广告、开屏广告等。

7. 以下哪种不是新媒体用户的特点？（）A. 年轻化B. 高学历C. 低收入D. 个性化答案：C解析：新媒体用户的特点包括年轻化、高学历、个性化等，而低收入不是新媒体用户的普遍特点。

8. 以下哪种不是新媒体运营的工作内容？（）A. 内容策划B. 数据分析C. 电视节目制作D. 用户运营答案：C解析：电视节目制作是传统媒体运营的工作内容，而新媒体运营的工作内容包括内容策划、数据分析、用户运营等。

9. 以下哪种不是新媒体行业的发展趋势？（）A. 移动化B. 社交化C. 电视化D. 智能化答案：C解析：电视化是传统媒体行业的发展趋势，而新媒体行业的发展趋势包括移动化、社交化、智能化等。

1 新媒体时代品牌传播策略探析——以卫龙为例 摘要 在当前新媒体时代中，企业通过新媒体平台开展品牌传播活动的能力逐渐成为衡量其企业竞争力的重要指标，也成为提升传统企业、实现技术跨越的重要驱动力量。在逐渐激烈的市场竞争中，越来越多的传统企业开始对如何在互联网环境下品牌发展的策略做出认真的思考，重新规划品牌营销策略以适应当前市场，努力找寻新媒体品牌传播渠道以符合自身发展需要。当前，社交媒体也在不断变化，出现各种丰富的类型，成为不容忽视的传播渠道，如微信、微博更是成为社会热点关注的聚焦平台。本文将以卫龙企业为例，来探索新媒体品牌传播应用管理的启示，以期为相关管理者提供有价值的参考。 关键词：新媒体；品牌传播；卫龙 2

Abstract In the current era of new media, the ability of enterprises to carry out brand communication activities through new media platforms has gradually become an important indicator to measure the competitiveness of their enterprises, and has also become an important driving force for upgrading traditional enterprises and achieving technological leapfrogging. In the increasingly fierce market competition, more and more traditional enterprises have begun to seriously consider how to develop their brands in the Internet environment, re-planning brand marketing strategies to adapt to the current market, and strive to find new media brand communication channels. Meet the needs of their own development. At present, social media is constantly changing, and various types of richness have emerged, which have become channels of communication that cannot be ignored. For example, WeChat and Weibo have become the focus of attention of the society. This article will take Weilong Enterprise as an example to explore the enlightenment of new media brand communication application management, in order to provide valuable reference for relevant managers. Keywords: new media; brand communication; Weilong 3

一、国产化妆品品牌及发展概况本文所指的国产化妆品品牌是与国外化妆品品牌相对而言的，其品牌所有权完全归属于国内化妆品企业，是一个概括性的提法。

国内化妆品分为护肤品和美妆品两大类。

护肤品牌有百雀羚、佰草集、自然堂等，美妆品牌有MGPIN、完美日记、玛丽黛佳、橘朵等。

从创立时间来看，国产化妆品品牌分为三类。

一类是以百雀羚、佰草集为代表的大众传统品牌，除了百雀羚是有着89年历史的老品牌，其他传统国妆品牌基本成立于2000年左右。

另一类是完美日记、HFP、薇诺娜、橘朵等新锐品牌，其中完美日记、花西子、橘朵等品牌企业都在2016年后才出现，HFP成立于2014年。

还有一类是张沫凡的美沫艾莫尔、董子初的CROXX等网红自创品牌，大致都在2018年形成。

从市场销售额来看，大众传统品牌中，百雀羚作为“国礼”一直处于领先地位。

2019年，它以8.56亿元的全网销售额第五次在全网销售中获得“双十一”国妆品类冠军，成功实现五连冠。

新锐品牌中，完美日记崛起最为迅速。

2019年，完美日记成为以超过15亿元的销售额第一个夺得天猫“双十一”彩妆销售冠军的国货品牌。

网红自创品牌croxx在2018年1月首次上线，2019年登上天猫“双十一”美妆前50名排行榜，成为红人彩妆品牌第1名，年销售额近5000万元。

随着国民收入的不断增加，加之颜值时代的到来，化妆品已经成为国人日常生活中不可或缺的一部分，市场需求量不断增大，行业增长势头不容小觑。

但长期以来，我国化妆品行业主要发力大众品牌，高端彩妆市场几乎被国际品牌垄断。

国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了很大的竞争压力。

国际市场中，中国化妆品品牌在高端消费类市场的占有率仅为2%。

在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里，没有国产品牌的身影。

我国化妆品企业当下最大的问题是有品质、没品牌，面对国际知名化妆品品牌占据高端市场的局面，如何巧妙利用新媒体技术和环境建立起有影响力的品牌，是当下亟待解决的问题。

新媒体时代整合营销传播新业态随着互联网和移动互联网的不断发展，新媒体时代已经成为我们生活和工作的重要组成部分。

在这个数字化的时代，传统的营销传播方式已经不能满足市场需求，而整合营销传播新业态应运而生。

整合营销传播是指利用多种传播媒介和技术手段来进行品牌推广和营销活动，以实现最终的销售和市场目标。

而在新媒体时代，整合营销传播的方式和策略也必须随之改变，才能更好地适应市场的需求和变化。

新媒体时代的整合营销传播需要充分利用互联网和移动互联网的优势。

互联网和移动互联网具有信息传播快速、覆盖范围广泛、互动性强等特点，可以帮助企业更加有效地进行品牌推广和营销活动。

企业可以通过建立网站、开设微博微信等社交媒体账号、利用搜索引擎优化(SEO)等方式，将品牌信息传播到更多的潜在客户群体中。

移动互联网的普及也为企业提供了更多的营销渠道，比如APP推广、移动端广告投放等，可以帮助企业更好地触达消费者，提高品牌知名度和影响力。

整合营销传播需要将线上线下渠道结合起来，实现全渠道营销。

新媒体时代的消费者行为日趋多元化，他们既有线上购物的习惯，也会在线下实体店进行购物体验。

企业需要将线上线下渠道结合起来，实现全渠道营销。

通过线下实体店的体验营销和线上电商平台的销售活动相结合，可以为消费者提供更加丰富的购物体验和服务。

整合营销传播还可以利用线上营销活动，吸引消费者到线下实体店进行消费，从而实现线上线下的紧密结合，扩大销售渠道和提高销售额。

新媒体时代的整合营销传播还需要注重内容营销和社交营销。

内容营销是指利用优质的内容信息来吸引潜在客户，从而推动销售和品牌传播。

在新媒体时代，内容营销已经成为企业营销传播的重要方式。

通过发布独家的优质内容、参与话题讨论、制作有趣的视频等，可以吸引更多的用户关注和参与，推动品牌传播和销售目标的实现。

而社交营销则是指利用社交媒体平台进行品牌推广和营销活动。

通过社交媒体推送优质内容、与消费者进行互动、开展社交电商等方式，可以让消费者更加直观地感受到品牌的魅力和特点，提高品牌忠诚度和口碑效应。