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李宁品牌定位分析一、引言李宁是中国著名体育用品品牌，成立于1990年，以其创始人李宁的名字命名。
多年来，李宁向来致力于为消费者提供高品质、高性能的运动产品。
本文将对李宁品牌的定位进行分析，探讨其在市场中的竞争优势和未来发展方向。
二、品牌定位分析1. 目标市场李宁的目标市场主要是中国本土消费者，特殊是那些热爱运动、注重品质和性能的消费者。
中国体育用品市场的规模庞大，李宁希翼通过满足消费者对高品质产品的需求，赢得市场份额。
2. 品牌形象李宁品牌以“创造力无限”为核心理念，强调运动与个人的完美结合。
品牌形象注重创新、激情和自由，旨在激发消费者对运动的热情和动力。
李宁品牌的标志是一个倾斜的“L”，象征着力量和速度。
3. 产品定位李宁提供多种类别的运动产品，包括运动鞋、运动服装、运动配件等。
产品定位注重品质、性能和时尚性，力求满足不同消费者的需求。
李宁通过与运动员合作，开辟出专业级别的产品，提供给专业运动员和运动爱好者。
4. 价格定位李宁的产品价格相对较为中等，既能够满足消费者对品质和性能的要求，又具有一定的价格竞争力。
李宁也会推出一些限量版产品，以更高的价格吸引一些追求独特性的消费者。
5. 市场定位李宁在市场中的定位是中国本土品牌中的领导者，与国际知名体育品牌如耐克和阿迪达斯形成竞争。
李宁通过与中国国家体育队和奥运会等大型体育赛事的合作，提升品牌知名度和认可度。
三、竞争优势分析1. 本土品牌优势作为中国本土品牌，李宁更加了解中国消费者的需求和喜好，能够更好地满足他们的期望。
李宁还能够更灵便地调整产品和市场策略，以适应不断变化的市场环境。
2. 品质和性能李宁产品的品质和性能在中国市场中具有一定的竞争优势。
品牌与国内外优秀的运动员合作，借鉴他们的经验和反馈，不断改进产品的设计和技术，以确保产品的高性能和耐用性。
3. 品牌知名度李宁通过与中国国家体育队和奥运会等大型体育赛事的合作，提升了品牌的知名度和声誉。
品牌赞助了许多优秀的运动员和团队，他们的成功也为李宁品牌带来了更多的暴光。
李宁品牌第八代西安赛格旗舰店固定陈列展示设计分析摘要：当前，运动产业在我国不断发展壮大，人们对于健康生活方式的向往，也带动了运动商品的消费，运动实体店的空间规划和陈列展示成为了促进消费的新要素。
基于此，本文先对运动服饰专卖店的空间设计进行了分析，随后以李宁品牌第八代西安赛格旗舰店为例，着重研究了运动品牌旗舰店固定陈列展示设计。
关键词：运动服饰；空间设计；固定陈列展示引言：在欧洲，商品陈列展示设计已经有超过百年的历史，消费者们习惯通过看橱窗买东西。
展示设计的品质会影响到消费者们的消费欲望。
因此，无论是整体规划还是视觉效果的设计，都十分重要。
李宁品牌作为国货运动品牌的代表，品质上乘价格亲民，拥有广泛的群众基础。
若能对旗舰店固定陈列展示进行优化设计，有利于进一步扩大品牌影响力。
一、运动服饰专卖店空间设计要素分析（一）导入系统1.店铺对于运动服饰专卖店来说，店铺的整体形状要具有规整性。
长方形和正方形的空间利用率要明显高于圆形和其他异性空间的利用率。
室内空间的长度和宽度比例以W：D=1：1.5为适合。
这种类型的店铺为商家提供了较大的展示空间，不仅可以进行设计大面积的橱窗，还可以自由地设计店面的出入口，提高了消费者出入的灵活性。
但是，同时也需要了解到，这种设计模式会使消费者对于店内的内容一览无余，从而失去了好奇心。
对于不同商品要需选择适合的店铺空间结构，提高空间利用率。
2.店头好的店头设计对于行人和路过店铺的顾客能起到吸引效果，因此店头的设计需要为消费者留下深刻的印象，并能准确地传达出正向信息。
以门头为例，门头作为旗舰店重要的标志，是品牌视觉形象最为直接的传达方式，需要设计在最醒目的位置上。
对于运动类商品专卖店来说，门头的设计需要吸引消费者的注意，同时又要能和店面设计融为一体，给人以自然的外观形象。
出入口的设计也是专卖店设计的重点部分，出入口是店头的组成部分，需要设置在醒目且便捷的位置上。
此种设计方法能同时确保顾客和货物出入通畅，还能引导顾客走遍整个卖场。
什么是VI？要搞清楚这个问题，必须先明白什么是CI!那么什么是CI呢？CIS的具体组成部分MI：理念识别BI：行为识别VI：视觉识别什么是CIS ？CIS是Corporate Identity System的缩写，意思是企业形象识别系统。
60年代，美国人首先提出了企业的CI设计这一概念。
据说是美国IBM公司是这方面开先河者。
CIS的主要含义是：将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。
CIS的意义对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。
对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。
CIS的具体组成部分日本著名CI专家山田英理认为CI包含下面两个方面的概念：第一、CI是一种被明确地认知企业理念与企业文化的活动；第二、CI是以标志和标准字作为沟通企业理念与企业文化的工具。
换而言之，CI系统是由MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）、VI（视觉识别Visual Identity）三方面组成。
在CIS的三大构成中，其核心是MI，它是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI与VI表达出来。
所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业的独特精神准确表达出来。
MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
李宁品牌定位分析一、引言李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，以生产和销售运动鞋、运动服装、运动配件等产品而闻名。
本文将对李宁品牌的定位进行分析，包括品牌定位的核心要素、目标市场、竞争对手以及品牌定位的优势和挑战。
二、品牌定位的核心要素1. 品牌愿景：李宁的品牌愿景是成为中国领先的运动用品品牌，为人们提供高品质、时尚且具有性价比的运动产品。
2. 品牌使命：李宁的品牌使命是通过创新和技术的发展，为运动员和运动爱好者提供优质的运动装备，帮助他们在运动中取得更好的成绩。
3. 品牌价值观：李宁的品牌价值观是追求卓越、创新、诚信和可持续发展。
三、目标市场李宁的目标市场主要是中国的运动爱好者和运动员群体。
根据市场调研数据显示，中国的体育产业正在快速发展，人们对健康生活的关注度也在增加。
因此，李宁将重点关注年轻一代消费者，特别是大城市的年轻人群体，他们对时尚、品质和功能性的运动产品有较高的需求。
四、竞争对手分析李宁在竞争激烈的体育用品市场中面临着来自国内外众多品牌的竞争，包括耐克、阿迪达斯、安踏等。
这些品牌在全球范围内都享有较高的知名度和市场份额。
与竞争对手相比，李宁的品牌定位主要侧重于性价比和本土化优势。
李宁以更亲民的价格和更符合中国消费者需求的产品来吸引消费者。
五、品牌定位的优势1. 本土化优势：李宁是中国本土品牌，具有深厚的本土文化底蕴和品牌认可度。
这使得李宁能够更好地理解和满足中国消费者的需求。
2. 性价比优势：李宁的产品以相对较低的价格提供高品质和时尚的运动装备，因此深受消费者的喜爱。
3. 品牌形象：李宁以其创始人李宁的体育成就和个人形象而闻名，这为品牌赋予了积极向上、拼搏进取的形象。
六、品牌定位的挑战1. 品牌知名度：相较于国际品牌，李宁的知名度仍有一定差距。
品牌需要加大市场推广和宣传力度，提升品牌的知名度和认可度。
2. 品牌形象更新：李宁的品牌形象仍然与其创始人李宁的个人形象紧密相连。
李宁品牌定位分析一、品牌背景介绍李宁（Li-Ning）是中国著名体育用品品牌，成立于1990年，总部位于中国北京。
李宁以其创始人、奥运冠军李宁的名字命名，致力于为消费者提供高品质的运动装备和体育用品。
多年来，李宁通过不断创新和市场拓展，已经成为中国体育用品格业的领导者之一。
二、品牌定位分析1. 目标消费群体李宁的目标消费群体主要是年轻人和运动爱好者。
他们热爱运动，追求健康生活方式，并对时尚和品质有一定的追求。
他们在运动中追求个性化的体验和自我表达，希翼通过李宁的产品来展现自己的个性和态度。
2. 品牌定位李宁的品牌定位是“自信、时尚、高性能”。
品牌以李宁本人的形象和奥运冠军的背景为基础，强调自信和积极向上的态度。
同时，李宁也注重产品的时尚设计和高性能技术，以满足消费者对于运动装备的需求。
3. 品牌核心价值李宁的核心价值是“运动改变生活”。
品牌认为运动不仅仅是一种活动，更是一种生活方式。
通过运动，人们可以塑造健康的身体和积极的心态，从而改变自己的生活。
李宁希翼通过提供优质的运动装备和体育用品，激发人们热爱运动、享受运动的激情。
4. 品牌竞争优势李宁在品牌定位中的竞争优势主要有以下几点：- 奥运冠军背景：李宁本人是中国著名奥运冠军，这为品牌赋予了更高的信任和认可度。
消费者相信李宁的产品具有高品质和可靠性。
- 技术创新：李宁注重产品的技术创新，不断推出具有高性能的运动装备和体育用品。
这使得李宁的产品在市场上具有竞争力。
- 时尚设计：李宁的产品注重时尚设计，追求与时俱进的外观和风格。
这使得李宁的产品在年轻人中具有较高的吸引力。
- 品牌影响力：李宁作为中国体育用品格业的领导者之一，拥有较高的品牌影响力和市场份额。
这为品牌带来了更多的机会和资源。
5. 品牌传播策略为了提高品牌知名度和影响力，李宁采取了多种品牌传播策略：- 品牌代言人：李宁邀请了一些知名运动员和明星作为品牌代言人，通过他们的影响力和形象塑造，提高了品牌的认可度和吸引力。
CIS系统之听觉识别系统听觉识别系统(Audio Identity System)简称AIS,是通过听觉刺激传达企业的理念以及品牌形象的识别系统。
听觉识别系统是后来引入到CIS(Corporate Identity System)系统之中的。
现代社会上流行CIS系统的包括MIS理念识别系统、BIS行为识别系统和VIS视觉识别系统,这比CIS系统出现之前有了较为完善的发展。
当今有人在此基础上增加了AIS听觉识别系统和EIS环境识别系统,这使CIS系统更加完善、更加科学。
心理学上显示:人所感觉接收到的外界信息中,有83%来自视觉,11%来自听觉,3.5%来自嗅觉,1.5%通过触摸,另有1%来自味觉。
可见人通过听觉得到的信息量仅次于视觉,这也是一个比较重要的传播途径。
在当今视觉广告纷繁复杂的环境中,随处都可以感受到一些企业的听觉传播手段,也许在我们感到视觉疲劳的时候可以闭上眼睛不看广告,但是却阻止不了广告语传入耳朵中。
比如路过麦当劳时总会听到:“麦当劳欢迎您来,欢迎您再来!”;在听武汉广播时会听到:“群光广场,在您生活的每一天”。
这些广告语重复出现在身边,慢慢就会在脑海里留下痕迹,每当我们有相似需求时,它们就会第一个蹦出来,比如过节或朋友聚会时会考虑是不是去麦当劳搓一顿?逛街时会犹豫要不要去群光看看。
可见广告语加强了我们对企业的认知度并潜移默化的影响着我们的购买行为。
听觉识别系统主要包括产品名称的选择、广告语、企业歌曲(例如广州视唱文化传播XX公司为?%[3专业演出音箱系统做的宣传歌曲等)、广告音乐(例如马自达2的广告音乐、康师傅矿物水的广告音乐等)、企业特殊声音(例如:本田公司生产的摩托车发动机声音)、企业特别发言人的声音(例如李玟的“好迪真好、大家好才是真的好”)等内容。
在定位企业、产品及商标的命名时,要考虑到其商业名称的可读性,一是要注意用字的发音是否清晰易辩,好能悦耳动听、朗朗上口,如“科龙”、“红豆”、“浪奇”、“健力宝”、“娃哈哈”等等,义及发音都不错。
李宁品牌定位分析一、引言李宁是中国著名的体育用品品牌，成立于1990年，以生产和销售体育鞋、服装和配件为主要业务。
随着中国体育产业的迅猛发展，李宁品牌在国内市场的竞争日益激烈。
本文将对李宁品牌的定位进行分析，帮助李宁品牌在市场中找到自己的独特定位，提升品牌竞争力。
二、品牌定位分析1. 品牌定位目标李宁品牌的定位目标是成为中国领先的体育用品品牌，为消费者提供高品质、时尚、功能性的体育用品。
李宁品牌希望通过不断创新和提升产品质量，赢得消费者的信任和忠诚度。
2. 目标市场李宁品牌的目标市场主要是中国国内的体育运动爱好者，包括专业运动员、业余运动员以及普通消费者。
同时，李宁品牌也致力于拓展国际市场，争取在全球范围内树立品牌形象。
3. 品牌特点李宁品牌在市场中具有以下几个特点：(1) 中国本土品牌：李宁品牌是中国本土的体育用品品牌，具有浓厚的中国特色和文化底蕴。
(2) 专业性和功能性：李宁品牌注重产品的专业性和功能性，不仅追求时尚外观，更注重产品的性能和质量。
(3) 多元化产品线：李宁品牌涵盖了鞋类、服装、配件等多个产品线，满足消费者在不同运动场景下的需求。
(4) 品牌形象塑造：李宁品牌通过赞助运动员、体育赛事等方式，积极打造品牌形象，提升品牌知名度和影响力。
4. 竞争对手分析李宁品牌在市场中面临来自国内外多个竞争对手的挑战，主要包括耐克、阿迪达斯等国际体育用品品牌，以及安踏、特步等国内本土品牌。
这些竞争对手在产品创新、品牌推广、渠道拓展等方面都具有一定的优势。
李宁品牌需要通过差异化的定位和策略来与竞争对手区别开来。
5. 品牌定位策略为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，李宁品牌可以采取以下品牌定位策略：(1) 中国本土品牌形象：李宁品牌可以强调自己是中国本土的体育用品品牌，借助中国文化和历史底蕴来塑造品牌形象，与国际品牌形成差异化竞争。
(2) 专业性和功能性：李宁品牌可以进一步加强产品的专业性和功能性，通过科技创新、材料研发等手段提升产品的性能和质量，满足消费者对高品质体育用品的需求。
CI的三种模式：美国、日本和中国（一）美国的 CI”真正意义上的CI起源于美国。
50年代，美国经济高速发展，新企业纷纷成立且国际化趋势明显，企业经营范围的交叉与接近。
迫切需要一套系统的企业形象塑造方法来强化企业独特的经营理念和精神文化，在消费者中制造视觉冲击和识别差异。
1956年美国国际商用计算机公司（IBM）成功地导入 CI，把企业形象融汇于生产经营之中，被认为是CI策划的真正开始．当时的IBM总裁小汤姆斯·毕生（Thomaswatson Jr．）认为必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象；这个形象的灵魂是公司奉行的开拓和创造精神。
著名的设计师保罗·兰德把原来不易读写，不。
易记忆的公司名称缩写为IBM，并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM粗黑体黑字。
具有强烈视觉震撼力，易读易认。
19 76年保罗·兰德又为IBM公司设计了八条与十三条纹两种变体标志，并选定标准色为蓝色。
这个兼具了标准图。
标准字、标准色的IBM标志，从单一识别功能发展到代表性、说明性、象征性等多种功能，鲜明地表现了IBM的经营哲学、品质和时代感。
它几乎成为“前卫、科技和智慧”的代名词，被誉为“美国国民的共有财产”。
接着公司利用一切设计项目来传达IBM的优点和特色，并使设计的应用统一化，广泛在信封、。
服装。
车辆和广告等上使用，进一步通过技术创新、产品设计和生产以及优员的售后服务来体现公司IBM就意味着服务”的理念，最终调动起一切因素使、IBM公司成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。
·随IBM之后美国许多公司纷纷效仿，美孚石油公司、东方航空公司、酉屋电气公司，3M公司等在导人CI后业绩提高得很快。
到1970年，可口可乐公司为创新形象，再次导人CI，革新世界各地可口可乐标志，在世界各地掀起CI热潮。
目前，欧美大部分股票上市公司都实施了CI。
（二）日本的CI由于二战的影响，日本企业导入CI比欧美晚了一二十年，但7。
李宁CIS战略
一．企业理念识别系统(MI)
1企业精神 一切皆有可能———这是李宁集团多年来形成的，是李宁精神的真实
写照，也是今后继续维护的企业精神。
2核心价值观 “崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价值
观 —这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。
3李宁公司的使命 以体育激发人们突破的渴望和力量！ 致力于专业体育用品的创造 让
运动改变生活 追求更高境界的突破
4宣传标语 一切皆有可能 同一个团队，同一个信念 运动的魅力不仅在于其本身，更
在于其内在蕴含的精神力量，我们崇尚运动，更崇尚运动的精神！ 出色，源自本色
5发展战略思路 面向市场，充分发挥优势，开创经营局面。
6市场拓展思路 在现有业务的基础之上，进而开发全国大市场以及国际市场。 企业行
二。企业行为识别系统(BI)
1、企业内部识别系统
（一）工作环境 “崇尚运动、诚信、激情、求胜、创新、协作”是李宁公司的核心价
值观。这个核心价值观源于李宁人对体育精神的理解与崇尚，是李宁人日常行为的基本准则。
崇尚运动：对运动有强烈的热爱，专业从事某一项运动，或在业余时间里积极钻研某一
项或多项运动，并有所成就。热爱体育运动，积极参与各项体育活动，热爱以体育为核心的
积极的生活方式；影响周边的人积极地参与运动，用体育促进人们的交谈，增进健康，增强
自信。公司要求每一个李宁人热爱运动所创造的激情与欢愉，希望以自己的实际行动，去感
染周围的人们，传递“重在参与”和“更高、更快、更强”的奥运精神。
诚信：诚实面对每一项竞争与挑战，尊重公司的制度、纪律，绝对不因个人利益牺牲、
损害公司利益；在公正正直色的前提下，真诚的对待同事，建立积极进取的工作氛围。
激情：具备强烈的使命感和进取心，有为实现公司使命、愿景而努力工作的持续冲动。
积极应对工作和生活中的挑战，不言气馁。
求胜：对公司未来的发展充满信心，有强烈的成就动机，积极地面对市场挑战，对目标
的实现及成功执着地渴望和追求。
创新：对市场有敏锐的洞察力，不断学习新知识或向成功的企业学习。及时将新知识、新
技术、新思维、新理念用于产品设计、品牌经营和内部管理，不断地为企业创造更多的价值。
协作：具有整体意识，在工作中，积极主动地与他人配合，齐心协力为实现公司目标而努
力。李宁公司作为供应链的组织管理者，更需要充分协作外部合作伙伴，共同发展。 （二）
（ 二）各类规章制度 1. 基本义务 2. 人员管理 3. 劳动纪律 4. 仪容、仪表 5. 薪资福利
制度
（三）员工行为规范化
仪容、仪表规范：
1.员工上班时间着装整洁、得体。 2. 员工要保持头发整齐，指甲经常修剪，随时保持
口气的清新。 3. 男员工头发不应过长，每天要进行剃须、修面保持面部清洁。 4. 女员
工化装不要过浓、不要戴过多的饰品，不要用气味过于浓烈的香水、护肤品。
社交规范：
1. 初次与客户见面要和对方有目光的交流，称谓的选择和使用一定要正确。 2. 对客
户的承诺，一定要兑现。没有把握的事情，不可轻易对外承诺。 3. 谈话的表情要
自然，语言和气亲切，举止文雅，动作适当，不要有轻慢的举止和不文明的动作。
4. 要善于聆听对方谈话，不轻易打断别人的发言，要给别人发表意见的机会。对
方发言时，应注视对方，以示专心，不左顾右盼，心不在焉。 5. 加入别人谈话，
要先打招呼；别人在个别谈话，不要凑前旁听。其他人要参与谈话，应以握手、
点头或微笑等表示欢迎。 6. 社交场合不要吸烟，勿大声喧哗，说话音量适当。
行为规范：
1. 遵守公司各项规章制度。 2. 积极主动，勤俭节约，廉洁奉公，吃苦耐劳，敬业务
实，保持信誉，诚恳自信。 3. 提倡文明办公，勤俭节约，所有员工均有责任保护
公司财物的安全。 4. 员工之间应团结协作，相互支持。 5. 室内保持美观、整洁，
办公区内不得放置与工作无关的私人物品，公司任何地方均不得随意堆放杂物。 6.
上班时间坚守岗位，不得做与工作无关的任何事情，不得擅自离岗、串岗、脱岗。
7. 尊重他人，称呼上级领导一定是“姓氏加上职务”，不得直呼其名；员工之间不
得互叫绰号。 8. 工作时间不许说笑打闹，不得看与工作无关的杂志或书刊杂志。
9. 公司内不得聚众赌博，禁止随地吐痰、乱扔垃圾。 10. 各级员工要绝对服从上
级管理，并在公司规定期限内完成上级安排的各项任务，如对上级管理者或公司
制度有意见，要通过正常途径向公司反映。11. 凡员工不服从上级管理或不按规定
履行其工作岗位职责的，其上级管理人员有权依据具体情况对其进行酌情处罚、
停职等在内的现场处罚。 12. 工作时间、中午均不许饮酒（工作接待和特殊情况
除外）。 13. 时刻注意自身综合素质的提高，熟悉各种产品的性能、价格，勤看产
品资料，认真参加公司举办的业务培训，保持谦虚、谨慎、务实、进取的工作作
风，为公司美好的明天而努力工作。
（四）生产福利
从员工的整体利益出发，保障员工的合法权益，改善福利制度。
二、企业外部识别系统
（一）市场调查 积极开展市场调查，明确产品受众人群，全面推进市场发展，准确
市场定位。
（二）产品开发 注重新产品的开发，根据不同的受众人群来研发适合的不同类型不
同消费者的产品，实现产品的多元化，更好的服务消费者，满足市场需求。
（三）广告宣传 通过电视广告、平面媒体、网络平台等途径，积极宣传企业文化，
塑造良好的企业形象，以获得知名度和美誉度。
（四）公关活动
1.内部人员公关：关注和协调员工的物质利益；重视和满足员工的精神需要；协调和
贯彻员工的思想教育。
2.消费者公关：
.塑造为顾客服务的形象 . 提供优质的配套服务 . 对消费者实行科学管理
与消费者保持通畅的信息渠道 .及时妥善处理顾客投诉
3.媒体公关：尊重媒体工作者的职业特点；加强与媒体的合作与联系；真实传播组织
信息
4.政府公关：与政府部门良好沟通信息；与政府人员广为联系；扩大组织在政府部门
中的信誉和影响
企业视觉识别系统（VI）
1， 企业名称：李宁
2，企业品牌标志：公司标志是公司视觉识别系统的核心，是公司特定发展阶段
企业精神的凝聚，它将直接影响企业的下一步发展。 3.李宁公司新口号为
“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。李宁
现场揭晓了品牌新标识和新口号“Make The Change”。 李宁公司品牌负责人表示
“源于全新的品牌宣言，体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人透过运动表达
自我、实现自我。新的
标识线条更利落，廓形
更硬朗，更富动感和力
量感。”李宁品牌原有标
识和脍炙人口的“一切
皆有可能”品牌口号，
并非退出舞台，而是将
作为经典品牌资产，另
有适当的应用规划。
4,企业品牌标准字
体：企业专用印刷中文
字体统一采用汉仪楷体简体。设定传播媒体的中文标准铅字准样，是为了以统一
形式表现各类分支机构名称，地址，设施名称，所有是传播载体平面印刷，刊物
及其他一切文件或宣传媒介中出现公司的文字，均采用统一专用的规范字体。如
图4，企 业品牌标准颜色：李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI”和
“NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成，主色调为红色造型生动、
细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精
神。李宁牌商标的象征意义：飞扬的红旗– 青春燃烧的火炬– 热情律动的旋律
– 活力。
5，企业宣传标语广告用语：“一切皆有可能”这句口号，是李宁品牌在过去
的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留
给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在
的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
标志主色彩：主色调为红色造型，生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，
充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的李宁标志。
标志的外观构成：采用中英文双写的图标，体现了消费人群的广泛。李宁标志
是将拼音字母”L”横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表
现手法。李宁的标志视感手法，采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、
文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难
以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文或符号的视感力量来表现标志。
标志蕴含的理念：李宁新LOGO的设计依旧沿用了旧标志的设计概念，飘动的
造型将更加锐利和富有动感，传达给消费者，它不仅是一面飘扬的红旗，还表现
了希望本公司业绩能永争第一，飞黄腾达。并且是人字版的，用李宁简称LN进
行变化设计成一个“人”字------以人为本。
