浅论中国会展旅游

漳州师范学院

会展旅游管理实务论文

浅论中国会展旅游

姓 名： 黄 彩 云

学 号： 081201214

系 别： 管理科学系

专 业： 旅游管理

年 级： 2008级

指导教师： 唐 黎

浅论中国会展旅游

[内容摘要]：

会展旅游是当今世界旅游业发展的一个重要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外汇收入，开发城市相关产业的一种途径。本文从中国加入世贸组织后会展旅游的发展出发，研究了会展旅游有助于提升目的地旅游形象，改善地区旅游吸引力，降低目的地季节性的三大功能；同时指出我国会展旅游发展过程中存在的问题，并提出我国会展旅游的可持续发展亟待采取的对策措施。

[关键词]：会展旅游、功能、现状、问题、对策

自20世纪80年代以来，随着我国对外改革开放，实施从计划经济向市场经济转变的经济政策，特别是世界经济一体化的发展趋势和我国正式加入世贸组织的契机，使我国的经济进入了一个高速发展时期，长江三角洲经济带，珠江三角洲经济带，中西部经济带和东南经济带四大区域经济的发展格局初步形成。于此同时，会展经济作为新经济，它的连带、辐射、拉动、整合功能和作用，日益在中国的区域经济发展中呈现出无限魅力[1]。

我国加入世界贸易组织后 ,旅游业自身及相关行业都将进一步加快与国际接轨的步伐,旅游业发展环境将进一步优化利用外资在深度和广度上的扩大,也会进一步增加商务旅游者 。因此,会展旅游是我国市场经济发展的必然产物,是适应国际经济潮流、旅游产品的开发建设与国际接轨的表现 。

以下，我们将具体从会展旅游的功能、现状、存在的问题以及发展对策对中国的会展旅游进行分析讨论。

一、会展旅游功能

会展与旅游的互动性可以更为充分地利用当地的旅游资源，全面地展示所在地的经济、文化和社会风貌，扩大对外的影响力和知名度，促进当地经济的繁荣与发展。在会展与旅游的互动发展中，旅游是会展旅游发展的基础，旅游业的繁荣必将为会展活动提供更为完善的服务，加速会展业的发展。会展业的进步可以优化社会资源的组合，带动其他行业更快的发展，也为旅游业带来更多的客人、更多的消费，延长客人的逗留期，增加旅游业淡季时设施设备的利用率。因此，我们应该十分注重会展业与旅游业的互动性，利用他们的放大效应以谋求会展旅游更快发展。会展旅游对于区域经济的主要作用表现在：

1、有助于提升目的地旅游形象

会展或者大型活动的举办对东道主地区或国家来说就象是地区的外交活动，地区的形象塑造产生积极影响，有助于形成其作为潜在旅游目的地的良好形象。尽管活动在一个相对短的时间内举办，但是由于全球媒体的关注，这种宣传效应和产生的吸引力巨大。会展在短时间内将人流、物流、资金流、信息流聚集到举办地，成为当地、全国乃至世界关注的亮点。这种积聚性将推动举办地旅游业的快速发展，对展会举办地的知名度和美誉度会有一个大的提升，尤其发展成为名优品牌的展会，其辐射带动作用更是强大。当优秀的旅游资源和知名的会展品牌相结合，将会产生共振效应，使旅游与会展的潜力得以完全释放。如海南的博鳌，虽为名不见经传的小镇，但因“博鳌亚洲论坛”的举办而举世皆知，成为对外宣传的金字招牌。正是这一招牌，使当地的旅游业在短期内获得了快速发展，慕名参观游览的客人也络绎不绝。

2、有助于改善地区旅游吸引力

会展旅游重要也是最基本的作用就在于吸引旅游者。吸引旅游者前往某特定地区的引力就是旅游吸引力，旅游吸引力一方面是从本源上吸引旅游者前往某个地区进行旅游活动，另一方面是旅游者在某地进行相关的旅游或旅行活动时提供某些活动或者会展项目以便其参与，对于会展或者节庆活动而言，对于其吸引力问题则需要引起特别注意，因为它的吸引力不仅与特定的物质设施有关，而且其他诸如拥挤的人群、服务和娱乐等因素可能对于营造一种良好的氛围显得更为重要。每举办一次大型活动，都必须建造能够适应所需活动的场馆以及活动所需的配套设施。这些场馆和设施在活动使用完后，一般就会成为一个新的旅游点。广州为九运会所建的广东奥林匹克体育中心和广州新体育馆已成为广州新的城市标志，“九运体育场馆游”也成为“广州一日游”的经典线路。如昆明举办的世界园艺博览会，在会后，其整个会址及配套设施被整体保留下来并转为企业化经营，作为一旅游景区被利用起来并使云南省很多“养在深山人未知”的旅游景点迅速驰名于国内外，极大地促进了云南省旅游业的发展。

3、有助于降低目的地季节性

季节性问题是许多旅游目的地一直非常困惑的问题，从现在旅游经济发展实践来看，已经有许多旅游目的地通过在旅游淡季举办相关会展活动的方法较来解决这一问题，会展项目和大型活动甚至还成为了目的地延长旅游旺季或者形成了一个新的“旅游季”的重要手段。比如在北方地区，通过在冬季举办一些冬季竞技体育活动、冬季节庆活动等，完全有可能形成一个新的旅游旺季。因此，会展或者大型活动在缓解目的地旅游发展过程中季节性问题方面具有独特的作用。

二、我国会展旅游现状

1、会展旅游发展迅速，已成为国民经济的的助推器和新亮点

据中国国际展览中心总经理陈若微介绍，自20世纪90年代以来，中国国际展和国内展呈现快速增长的趋势。北京在2000年举办的展览拉动了北京相关产业产值增长10亿元。上海2001年举办的展览直接收入18亿元。会展旅游已经成为我国经济发展新的增长点。

2、全国掀起了展览场馆的建设高潮

“九五”期间我国的展馆面积迅速增长。全国室内展馆面积在“九五”前不足80万平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室内展馆面积成倍增长，场馆面积达到516万平方米。中国会展场馆如上海中德合资建设的新国际博览中心，杭州西湖国际会议中心，北京新国际展览中心等建设档次高，面积大，科技含量高，功能齐全。这些场馆成为中国乃至亚太地区会展业的主角[2]。

3、中国主要会展接待单位已相继加入国际会展组织

加入国际会展组织能使我国会展界迅速、准确掌握和传递国际会展的信息和发展趋势，还可以学习国际各旅游会议局的先进经验，提升我国办会办展的水平。截止2002年5月，我国有14家单位加入ICCA（国际商事仲裁委员会）组织，这意味着中国会展旅游将均分世界会展市场。

4、北京、上海、广州等已形成为国际会展中心城市

会展旅游作为都市旅游的重要组成部分，其发展不仅需要良好的会议、展览场馆、完备的城市基础设施，而且还要有较好的城市总体环境和国际交往的综合能力。我国的北京作为首都、上海作为中国最大的城市、广州作为改革开放后经济发展迅速的大都市具备了发展国际会展业方面的优势。

5、我国在国际会展旅游中的地位还比较低

具ICCA统计，每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50人的各种国际会议达40万次以上，会议总销逾2800亿美元，中国却未占到应有的市场份额。中国在1998年接待国际会议排名中仅列第34位、在亚太地区列第12位，落后于澳大利亚、日本、以色列、韩国、泰国；2000年在接待全球国际会议最多国排名中，中国排第37位，这种现状是与我国的改革开放步伐和旅游大国地位极不相称的[3]。

三、我国会展旅游存在的问题

1、还没有建立起符合国际管理的会展旅游市场运作机制

我国国内会展旅游的管理机制还带有明显的计划经济的特征。目前，我国仍保持着国际会议和展览主办单位的资格认定制及立法的政府审批制，许多会展实质上都是政府部门主办的，或者是由相关部门的下属公司操作的。这种审批制度造成了行业管理的低效率和市场竞争的不公平。

2、相关法律法规不健全

日本等国因为发展会展旅游曾颁布了《通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》，但在我国，旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度，以法律、法规的形式促进会展旅游的发展。我国过内外办展的法律法规也十分不健全，目前，仅有1995年9月22日对外经济贸易合作部的《关于出国（境）举办招商和办展等经贸活动的管理办法》。法律法规的不健全和缺乏资质条件的约束，导致目前我国会展旅游比较混乱[4]。

3、重展轻会现象严重

在会展旅游的发展中，展览旅游由于一般规模较大，人数众多，短期经济效益明显，因而受到国内普遍关注，而会议旅游则没有引起足够的重视。展览旅游的发展需要举办地经济实力雄厚、基础设施良好、商业环境优越、信息辐射迅速等条件。一些不具备条件的城市也纷纷把它作为经济的助推器，盲目兴建展馆，致使实施闲置，造成资源浪费。

4、国际化品牌的会展少

品牌是会展旅游发展的灵魂，也是中国会展旅游在21世纪实现可持续发展的关键。世界上会展旅游发达的国家，几乎拥有自己的品牌展会和会展名城，如米兰国际博览会、巴黎博览会等。我国除了广交会等会展有一定的世界性影响外，绝大多数都是国内的、临时性的。

5、专业人才缺乏，没有形成专业化的分工体系

一个有国际竞争力的会展目的地必须有三个要素：一是综合吸引力；二是会议中心、展览场馆、高星级酒店为代表的硬件建设；三是专业会议组织策划者为代表的软件条件。这里第三个要素就是人才的竞争。没有高素质的会展人才参与国际竞争，就难以改变我国目前在国际会展届的落后地位。

四、我国会展旅游的发展对策

1、设立全国性会展管理机构

我国目前还没有专门针对会展活动的管理机制，这对于指导和审批会展活动的进行时极为不利的。全国会展旅游发展的无序性急需建立专门的管理机构来指导会展活动的开展。我国可以考虑在国家旅游局下设置会展司，统一对中国的会展活动进行管理。

2、建设具有超前性的会展场馆

就总体而言，中国会展场馆规模偏小、设施落后、功能单一、低层次重复建设现象严重，难以满足目前日益发展的会展旅游的需要。在这方面，应吸收国外场馆建设的成功经验，注重场馆规划设计的专业性、智能化、功能的多样性。

3、加快培养专业人才

在我国会展旅游高速发展的情况下，缺乏高素质的会展专业人才和先进的会展管理手段已成为我国会展旅游持续发展的一大症结。我国会展教育严重滞后于我国会展旅游的发展，因此专业人才的培养已刻不容缓[5]。

4、完善会展设施和其他相关设施，美化城市环境

首先，要有与市场定位相对应的会展场馆、酒店宾馆；其次，要有方便快捷的交通条件，尤其是建立连接国内外较发达的航空交通网络；最后，要有完善的现代化会展设施，包括配备同声翻译系统，图文传输系统和网络会展系统等。在此基础上，还要完善其接待条件，优化城市环境提高市民素质。

5、培育具有竞争力的会展企业

会展旅游企业和会展旅游城市，要积极创立自己的会展品牌。随着我国加入WTO，国外的会展企业必将进军中国市场，我们必须建立有竞争力的企业与之相抗衡。国内会展企业要尽快建立国际营销网络，同时在提高组织管理服务水平上下大工夫，争取上市经营，实现会展产业的资本运营。同时创立中国的会展品牌，会展有了品牌就可以吸引有关人员参会、展览[6]。

参考文献：

[1]赵春霞.会展旅游管理务实，北京：对外经济贸易大学出版社,2007.

[2]戴学峰.中国会展旅游的现状及发展趋势旅游绿皮书，2002-2003年中国旅游发展：分析与预测[M].北京：社会科学文献出版社，2003.