广告学原理案例分析共18页文档

广告设计案例分析
优点：颜色靓丽，并给予了食物生命，主体人物生动，幽默。
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这张海报的优点在于用夸张的动物造型 和幽默的形态展示了该物品的特性，会 很受年轻人的喜爱。
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这张图的优点是：简单的外形，主题突出，节约时间。
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缺点
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这张广告设计的缺点在于背景略微单一， 图中的笔并没有吸引人的地方。
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这张海报的优点在于海报的整个色调很 和谐，并且能和主题很好的融合在一起。
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这张海报的优点在于颜色搭配合理，排版 尽然有序，标题醒目。
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选取了同一色系的颜色，图 形随性，大方，简单。
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优点：构图舒适，用中国 的古代文字和灰色的背景 很大程度上体现了中国的 茶文化。
广告设计的自我赏析
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优点
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我喜欢这张海报的原因：简洁的画面，主体人物刚劲有力，采用暗 色调背景，使人感到舒适。
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我喜欢这张海报的原因：把水的无形变成了有形，而且水的形态给人眼前一亮的感 觉。
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这张海报的优点在于它很直观的给人传达了吸烟有害健康的这个主题，并对烟 雾进行了具象化。
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缺点：背景和主题并没有区分开，颜色过于接近。
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背景和主题没有很好的搭配起来，看起来比较生硬。
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图片没有过多的新Biblioteka ，颜色也太过于单 一，吸引不住人们的眼球。

刻的效果。 报纸、网络、广告人以及消费者对脑白金广●媒体策略---无缝广告覆盖 报纸：以理性诉求为主，强调产品权威、科技含量高、效果好； 电视：以感性诉求为主，强调送脑白金有面子，体现孝道，大家都喜 欢买它送礼。 网络：以产品起源、功效为主，配以“销售火爆”等新闻，制造供不 应求的热销产品景象。 其他：如宣传手册、墙体广告、车身广告、推拉广告、POP、DM 以及 传单等。
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户外横幅求多不求精，最好大街小巷都挂，营造脑白金氛围。同时还 辅助做一些车贴、车身广告、墙面广告、推拉广告，要让脑白金随处 可见，走进千千万万消费者的心目中。 ●广告创意与表现策略---返主流而行之 广告人评价：没有创意、恶俗、画面缺乏美感，产 品销售不错。 媒介人评价：影视太俗气，没品位；平面广告虚夸 性质严重。 老百姓评价：有点搞笑、王婆卖瓜，自卖自夸；效 果一般。 与好创意相反的广告容易形成“记忆点”，同样达到了印象深
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在市场启动期，脑白金基本以报媒为主，选择某城市的 1—2 家报纸， 以每周 1—2 次的大块新闻软文，集中火力展开猛烈攻势，随后将十 余篇的功效软文轮番刊登，并辅以科普资料作证。这样的软文组合， 一月后就收到了效果，市场反响强烈，报媒为产品开道，大大唤醒了 消费者的需求，刺激引导了购买欲望。与此同时，脑白金也在终端做 了些室内广告，如独创的产品大小模拟盒、海报、POP 等，在媒体中 最值得研究的是那本《席卷全球》小册子。 成长期：报纸、电视广告成为主要媒体组合方式，赞助活动、各 种形式广告战全面拉开。 脑白金在成长期或成熟期，媒体重心则向电视广告转移。电视广 告每天滚动播出，不断强化产品印象，广大中老年人有更多的机会接 触电视， 接受产品信息。 脑白金电视广告分为三种版本。 一为专题片； 二为功效片；三为送礼片。三种版本广告相互补充，组合播放，传播 力度更是不同凡响，特别是周边地区，电视广告更是主要手段。 脑白金在产品成熟期，有 8 部专题片，每天播放的科普片不能重 复。一般在黄金时段、亚黄金时段播放一次，视具体情况而定。脑白 金的送礼广告，更趋向于黄金时段，强调组合使用、系列性，但时间 上要错开。 户外广告也成为脑白金中后期新增长的媒体亮点。 户外广告主要 是根据各区域的市场特点， 有选择性的开展以下宣传： 如车贴、 车身、 推拉、墙面广告与横幅。

广告经典案例分析 共57页
26、机遇对于有准备的头脑有特别的 亲和力 。 27、自信是人格的核心。
28、目标的坚定是性格中最必要的力 量泉源 之一， 也是成 功的利 器之一 。没有 它，天 才也会 在矛盾 无定的 迷径中 ，徒劳 无功。- -查士 德斐尔 爵士。 29、困难就是机遇。--温斯顿．丘吉 尔。 30、我奋斗，所以我快乐。--格林斯 潘。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
46、我们若已接受最坏的，就再没有什么损失。——卡耐基 47、书到用时方恨少、事非经过不知难。——陆游 48、书籍把我们引入最美好的社会，使我们认识各个时代的伟大智者。——史美尔斯 49、熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟。——孙洙 50、谁和我一样用功，谁就会和我一样成功。——莫扎特

现代广告案例分析【篇一：现代广告案例分析】《现代广告案例分析》结课论文广告学二零一五年六月一日浅谈rio 发光瓶营销活动认识摘要：rio 鸡尾酒近几年凭借着强大的广告攻势异军突出迅速占领中国预调鸡尾酒市场。

通过分析 rio 光瓶在中国大陆市场的成功广告活动，可以帮助我们了解怎样使品牌迅速打响知名度，为广告主带来巨大的经济效益。

提升自己的专业知识技能。

关键词：rio 引言：上海锐澳酒业自成立起就致力于中国 alcopop 酒市场的开发与建立，以传播预调酒文化为己任。

源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场研发alcopop 酒，成功将原始配方研制完成。

2003 年，在中国进行了8 个月的市场测试后，适合中国消费群特点的alcopop酒“rio〔锐澳〕”正式诞生，迈出了开拓中国alcopop 市场的第一步。

io 锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立，并在 2007 年，产品即已覆盖全国市场。

rio 锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业这次rio 鸡尾酒独家首发的发光瓶一共有蓝、黄、粉、白、绿、紫六个颜色，不同颜色对应不同口味，同时满足大众视觉和味觉的双重体感。

鸡尾酒发光底座一共有两种模式：呼吸模式、快闪模式。

不管身处何地都让你hold 住全场，朋友圈满屏按赞。

六款不同颜色的rio 鸡尾酒发光品，每种颜色限量发行1000 瓶，只在rio 官方天猫店独家贩售。

本文主要通过分析rio 发光瓶的广告活动来阐述广告活动的重要性，以及在以后类似广告活动应注意的问题。

产品简介2rio 鸡尾酒市场分析 1.1市场环境分析 1.2swot 分析 rio鸡尾酒广告分析 3.rio鸡尾酒媒介分析 11 rio鸡尾酒媒介选择策略12 4.1 目标客户 12 4.2 媒介目标 12 4.3 媒介目标区域 12 4.4 媒介策略 13 4.5 媒介行程及预算 13 结论14 产品简介多种场景多种玩法rio 发光瓶让你处处吸睛音乐节演唱会上，拿着它边喝边摇滚，跟喜爱的偶像共同摇摆呐喊，瞬间成为时尚焦点。