上海大学考研真题广告学2001

上海外国语大学2001年研究生入学考试经济学试题

一、选择题

略（选择题历年所考的知识点比较多，且重复性很小，故略去）

二、名词解释

1．需求曲线的斜率

2．恩格尔定律

3．替代效应

4．等成本线

5．机会成本

6．垄断竞争市场

7．国民生产净值（NNP）

8．资本边际效率（MEC）

9．“挤出”效应

10．货币学派

三、问答题

1．利润最大，亏损最小的原则为什么是边际收益等于边际成本定理？为什么在完全竞争条件下，该定理可以表述为MC=P？

2．下面是一种可变生产要素的短期生产函数的产量表

数量 总产量 平均产量 边际产量

1 2

2 10

3 24

4 12

5 60

6 6

7 70

8 0

9 63

A．在表中填空；

B．该生产函数是否表现出边际报酬递减？如果是，是从第几单位的可变要素投入量开始的？

3．试述凯恩斯的乘数理论及其局限性。

4．我国政府声称要奉行积极的财政政策，这种政策应包含哪些内容？

5．某些西方经济学家（如美国E.F.Dennison）认为，对经济长期发生作用并且能影响增长率变动的主要经济增长要素是什么？

2000 上海大学 高等代数

a b b b

c a b b

(一 ) 计算行列式 : c c a b

c c c a

(二 ) 把二次型 f ( x1 , x2 , x3 , x4 ) x1 x2 x2 x3 x3 x4 x1 x4 用非退化线性替

换化成平方和 .

(三 ) A, B 分别为 n m 和 m n 矩阵 , In 表示 n n 单位矩阵 .证明 : m n

阶矩阵 X A I n 可逆当且仅当 BA 可逆，可逆时求出 X 的逆 .

0 B

(四 ) 设 e1 , e2 en 是 n 维线性空间 Vn 的一组基，对任意 n 个向量

a1, a2 an Vn ， 证 明 ： 存 在 唯 一 的 线 性 变 换 A ， 使 得

A(ei ) ai i , 1 ,n2

(五 ) 设 A 是 n 维线性空间 V 的线性变换，求证： V AV A 1(0) 当且

仅当若 a1 , a2 ar 为 AV 的一组基则 Aa1 , Aa2 Aar 是 A2 (V ) 的一组基 .

(六 ) 设 A为2级实方阵，适合 A2 1 0 ，求证： A 相似于 0 1 .

0 1 1 0

(七 ) 已知 f , g 均为线性空间 V 上线性变换，满足 f 2 f , g2 g 试证：

（ 1） f 与 g 有相同的值域 fg g, gf f .

（ 2） f 与 g 有相同的核 fg f , gf g .

2001 上海大学 高等代数

x a2 a3 an

a1 x a2 an

（一）计算行列式： a1 a2 x an

a1 a2 a3 x

（二）设 A 为 3阶非零方阵，且 A2 0 .

a1

（1）求证：存在 a1, a2 ,a3 ， b1,b2 ,b3 ， A a2 b1 b2 b3

北京广播学院1993年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题

一、名词解释（每题5分，共10分）：

1、代理制

2、中国广告协会

二、回答下列问题（每题15分）：

1、浅论社会主义市场经济条件下广告的竞争

2、简述广告在现代市场营销活动中的作用

北京广播学院1994年硕士学位研究生入学考试广告学专业知识部分试题

一、名词解释

1.开机率

2.到达率

3.千人成本

二、选择题（下面每题只有一个最佳答案，每题1分，共10分）

1、“印刷的推销术”（Salesmanship in Print）是一个关于 短语。

a. 市场推广；b. 人员销售；c. 促销；d. 广告。

2、在一部电影公映前，这部电影的投资者准备召开新闻发布会，对主要演员及影片进行介绍，期望这些介绍能见诸报纸、电视、广播和杂志。这种做法是 。

a. 促销；b. 广告；c. 营销组合；d. 宣传。

3、专门针对促销某个特定品牌或产品而设计的广告是 。

a. 基本需求广告；b. 选择性广告；c. 行业广告；d. 零售广告。

4、公共关系是 。

a. 等同于广告；b. 等同于推销推广；c. 是一般单纯形式的宣传过程；d. 是可以利用广告的过程。

5、一条通过电话传递、试图推销一种家用地毯清洁剂服务的销售讯息是 。

a. 宣传；b. 公关；c. 人员销售；d. 广告。

6、下面 这个因素是区别广告与宣传的关键。

a. 非人际传播；b. 有偿的；c. 通过媒介发布；d. 劝服。

7、早期的广告代理 。

a. 与今天的一样；b. 更象今天的客户；c. 主要从事广告创作；d. 实际上是媒介代表。

8、在西方国家，人们普遍认为最早为广告理论打下基础的社会科学是 。

a. 心理学；b. 社会学；c. 政治学；d. 罗马语言学。

9、现代市场营销观念主要强调 。

a. 生产和分销的效率；b. 为消费者服务；c. 获取最大利润；d. 增加即时利润；e. 为卖方服务。

目　录

2015年上海大学883社会调查与统计方法考研真题（回忆版，不完整）

2011年上海大学883社会调查与统计方法考研真题（回忆版，不完整）

2005年上海大学社会调查方法考研真题

2004年上海大学社会调查方法考研真题

2003年上海大学社会调查方法考研真题

2002年上海大学社会调查方法考研真题

2001年上海大学社会调查方法考研真题

2000年上海大学社会调查方法考研真题（不完整）

2015年上海大学883社会调查与统

计方法考研真题（回忆版，不完

整）

一、名词解释（4×5分＝20分）

1．抽样调查

2．李克特量表

3．结构式访问

4．区群谬误

二、简答题（3×10分＝30分）

1．访问法的优缺点

2．实验法的主要组成部分

3．问卷调查的题目类型

三、计算题（4×10分＝40分）

1．上海大学一部分学生入学成绩分别为（一共13个），求：（1）均值；（2）方差；（3）中位数。

2．在上海大学调查了100名学生，平均成绩为80分，标准差为10，求95%置信度水平下的学生成绩的置信区间。

3．上海大学学生成绩平均为70分，标准差为10，根据下面给出的z分数表，求：（1）80－85分的学生百分比；（2）65－85分的学生百分比。

4．根据下面给出的数据分析结果（是一个卡方检验的数据结果表格，性别与生活满意度的相关），回答：

（1）根据表中数据回答“女性是否比男性的生活满意度更高”？

（2）性别与生活满意度是否显著相关，在总体中应如何解释？

四、论述题（2×30分＝60分）

1．《社会》2013年03期“性别失衡背景下农民工心理失范的性别差异研究”一文中的回归模型数据表，分析：

①数据是否支持假设1：性别失衡背景下，男性心理失范比女性更严重？并给出具体的假设检验过程。

②假设2：性别失衡背景下，失婚是造成农民工心理失范性别差异的重要影响因素是否成立？

③社会经济地位与心理失范的关系。（这一问也是针对这个多元回归模型进行提问的。）

④解释模型4的多元回归。

2．设计一份关于“上海地区外来务工人员子女教育情况”的调查方案。