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有关品牌推广方案四篇品牌推广方案篇1品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段。
一、导入期导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。
首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。
企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。
企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。
他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。
从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。
顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。
但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。
诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的较高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。
相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。
竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。
很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。
因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。
对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。
因此，营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。
品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。
第 1 页 共 15 页 企业产品品牌市场推广方案 品牌市场推广策略 一、市场分析与定位 1.1 市场分析 在制定产品品牌市场推广策略之前，首要任务是对市场进行深入分析，包括评估市场规模、竞争态势以及目标消费者特性，以确保推广策略的精准制定。 1) 市场规模评估：基于市场调研数据，分析产品所处市场的规模，以了解市场潜力及竞争状况。 2) 竞争环境分析：研究竞争对手的产品特性、优势、劣势，以及他们的市场份额和营销策略，以确立自身独特的竞争优势。 3) 目标消费者识别：明确产品的目标消费群体，深入理解他们的需求、偏好和消费习惯，以更好地满足他们的期望。 1.2 市场定位 在完成市场分析后，依据产品的核心竞争力和目标消费者的需求，确立产品的市场定位。定位可依据产品特性、价格、使用场景等多个维度进行。 二、品牌构建与传播战略 2.1 品牌构建 品牌是企业的重要资产，能提升产品的知名度和声誉，构建品牌形象有助于增强企业的市场竞争力。品牌构建过程中，需明确企业的核心竞争力和品牌的核心价值，并设计相应的品牌形象和标志。 第 2 页 共 15 页
1) 核心竞争力识别：确定产品的独特优势，明确其在市场中的独特卖点，以便在品牌构建中突出展示。 2) 品牌形象塑造：基于产品的核心竞争力和目标消费者需求，设计一致且吸引目标消费者的品牌形象和标志。 3) 标志设计：创建简洁、易于识别且富有创新的标志，并进行注册保护，以确保品牌形象的独特性和持久性。 2.2 品牌传播 完成品牌构建后，需通过有效的传播策略扩大品牌影响力，使更多消费者了解并接纳产品品牌。 1) 目标消费者定向：根据目标消费者的特性和消费习惯，选择合适的传播媒介，如电视、广播、互联网、社交媒体等。 2) 传播媒介选择：依据产品特性选择最适宜的传播渠道，如公众号、微博、微信群、电子邮件、短信等。 3) 品牌信息提炼：挑选能够凸显产品特点和品牌形象的关键词，通过各种媒介传播，使消费者对产品有更深入的认知。 4) 品牌活动策划：组织与品牌形象相符的活动，如线下活动、赞助活动等，以提高品牌曝光度和消费者的关注度。 5) 口碑建设：积极回应消费者反馈，提升产品质量和服务水平，积累良好口碑，实现口碑传播。 三、渠道构建与拓展策略 3.1 渠道构建 渠道是产品销售的关键，应根据产品特性和市场需求来确定渠道策略。渠道构建涵盖渠道选择、招商和渠道发展。 第 3 页 共 15 页
品牌营销策略参考文献《品牌营销策略参考文献》品牌营销是企业推广产品和服务的重要手段，而制定有效的品牌营销策略对企业的发展至关重要。
在这方面，有很多值得参考的文献可以帮助企业制定出更加有效的品牌营销策略。
以下是一些值得参考的文献：1. Keller, Kevin Lane. "Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity." Pearson Education India, 2015. 该书是品牌管理领域的经典之作，在全球范围内受到广泛认可。
它详细讲解了如何构建、衡量和管理品牌资产，是制定品牌营销策略的重要参考文献。
2. Aaker, David A. "Building strong brands." Simon and Schuster, 2010. 该书探讨了如何建立和维护强大的品牌，通过研究成功品牌案例和理论框架，为企业提供了建立品牌营销策略的重要参考。
3. Fournier, Susan, and David Glen Mick. "Rediscovering satisfaction." Journal of marketing 63, no. 4 (1999): 5-23. 该文献对品牌满意度进行了深入研究，帮助企业了解消费者对品牌的认知和情感，并提出了一些提高品牌满意度的策略，对企业制定品牌营销策略具有重要参考价值。
4. Kapferer, Jean-No ël. "The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term." Kogan Page Publishers, 2012. 该书与品牌管理的新趋势和挑战进行了深入分析，为企业制定长期品牌营销策略提供了重要的参考。
曲靖师范学院高等继续教育毕业论文（设计）论文题目：浅析云南本土企业品牌营销策略——以云南白药为例作者：浦依学号：2016161421002学科：会计学专业：会计学指导教师：李艳职称：日期：2018年06月20曲靖师范学院继续教育学院制曲靖师范学院高等继续教育毕业论文（设计）开题报告浅析云南本土企业品牌营销策略——以云南白药为例摘要随着市场全球化进程的加快，全球营销环境变得更具动态性和不确定性，企业如果固守成规很可能被变化的竞争环境所淘汰，因此，营销策略关系着一个企业的市场发展，好的企业一定有好的营销策略。
云南本土企业也应当有自己独特的品牌营销策略，这样才能让企业发展壮大，为社会为人民做贡献。
云南白药它通过对营销组合产品策略、价格策略、渠道策略及促销策略的正确规划和实施，使其迅速在消费者心目中提高云南白药产品的价值认知，提升了其品牌知名度及美誉度，并迅速在市场中攻城掠地，快速获得了巨大的成功,其最主要的原因是有强大的品牌营销战略。
本文通过浅析云南白药的品牌营销策略的现状，品牌营销在企业发展当中的重要作用，希望对云南本土其他企业有借鉴意义。
关键词：云南本土企业、云南白药、品牌营销目录前言 (1)一、云南本土企业品牌营销的现状 (1)（一）品牌认知程度低，与知名品牌差距大 (1)1.运作模式方面的差距 (1)2.品牌价值方面的差距 (1)（二）品牌的附加价值低，品牌竞争力不强 (1)二、云南白药品牌营销策略 (2)（一）产品策略 (4)（二）定价策略 (4)（三）渠道策略 (4)（四）促销策略 (4)三、对于本土企业有何借鉴作用 (5)（一）借鉴云南白药成功转型 (5)（二）借鉴云南白药成功营销案例 (5)（三）借鉴云南白药的创新 (6)四、总结 (6)参考文献 (7)致谢 (8)前言云南白药的营销成功，是把营销管理视为一个过程，特别是注重产品的研发和为顾客带来实实在在的利益，接着将顾客最为关心的某个利益产品做到最优，超越一切的竞争对手。
新媒体时代企业品牌管理的市场营销策略信息技术的快速发展，深刻改变着人们的思维习惯和认知方式。
以微博、抖音、微信公众号为代表的自媒体公众平台，和新近诞生的元宇宙虚拟空间，既为企业创新营销方式、优化品牌管理提供了新方向和新选择，但也进一步加剧了社会各行各业的竞争趋势。
如何在有效规避新媒体技术弊端的前提下，充分利用新媒体技术优势来完成对品牌形象的广泛宣传，是企业在同行业竞争中脱颖而出的关键。
一、新媒体时代的市场营销与品牌管理（一）市场营销内涵在旧有的商业逻辑中，“营”与“销”是两个彼此割裂的概念。
其中，“营”属于企业品牌管理范畴，所涉及的研究课题多局限于企业的内部发展，“营”的核心目标，在于通过种种优化管理手段，塑造富有活力的企业文化，进而实现企业凝聚力、生产效率的提高；而“销”则专指企业外部行为，重点研究企业如何与市场更好地对接，以追求更高的经济效益。
新媒体环境下，信息的传递速度前所未有地提高，而沟通渠道也具备鲜明的多样化特点。
以消费者的网络记忆为基础依托，企业的营与销，开始共同服务于企业的品牌形象建设，围绕提升市场满意度这一最终目标的企业市场营销行为，便出现了。
可以看到，新媒体时代的企业营销行为，侧重点放在了“销”的方面，与此同时，其“营”的内容，也从以往的企业产品，进一步拓展到了企业品牌本身。
（二）品牌管理要点企业的品牌管理，又名“企业形象建设”，特指企业围绕自身发展理念，有意识地塑造特定企业形象和企业特色的过程。
以传统视角论，企业品牌管理隶属于“营”的范畴，但随着市场营销理念的整体化，品牌管理也开始成为独立的研究课题。
新媒体时代的品牌管理，要求企业也应具备互联网思维。
通过拓展多维度的信息渠道，全方位把握市场变化，力求在市场的多元化消费需求和企业的发展诉求中找到最佳契合点，以营造受市场欢迎的企业形象，是企业品牌管理的主要目标，同时也是企业品牌管理的实施要点。
（三）品牌管理与市场营销的关系可以看到，新媒体环境下的品牌管理和市场营销，各自具备了新的内涵，但并不意味着二者是互相独立、各行其政的关系。
电商商品的品牌管理及推广策略随着电子商务的兴起，越来越多的企业开始关注电商平台的营销和推广。
在互联网时代，品牌的价值已经成为企业竞争的核心内容。
因此，如果一个企业要在电商平台上获得更好的销售业绩，就必须在商品品牌的管理和推广上做好工作。
本文将分析电商商品的品牌管理及推广策略，帮助企业在电商平台上获得更好的销售业绩。
一、电商商品品牌管理1.建立品牌形象建立品牌形象是电商商品品牌管理的基础。
通过品牌形象的打造，可以提升商品的知名度和美誉度。
在建立品牌形象的过程中，可以采用以下方法：（1）提升产品质量：通过优秀的产品质量来提升品牌形象，进而提高消费者的忠诚度。
（2）差异化设计：在商品的设计上进行个性化、独特化，让消费者能够较容易地认知和辨别你的品牌。
（3）选择标志性颜色：通过选择标志性颜色来形成品牌形象，这样不仅方便消费者辨认，也会在人们的心里留下深刻的印象。
2.维护品牌口碑品牌口碑是电商商品品牌管理的重要组成部分。
消费者对于商品的评价和反馈会对品牌口碑的形成起到非常重要的作用。
因此，企业需要在这方面做好维护工作。
对于品牌口碑的维护，可以采用以下方法：（1）响应消费者反馈：将消费者反馈作为品牌管理的核心内容之一，积极回应消费者的疑问和问题是维护品牌口碑的关键。
（2）提升售后服务质量：好的售后服务能够留下深刻的印象，并且为品牌口碑的形成和提升奠定了坚实的基础。
（3）管理社交媒体：社交媒体已成为用户获取产品信息的重要途径。
积极推广品牌，提升品质和声誉可以通过在社交媒体上进行有效的宣传。
二、电商商品品牌推广1.口碑传播口碑传播成为了电商商品品牌推广的主要手段之一。
在推广过程中，口碑公关策略是非常重要的。
消费者对商品的口碑信任度更高，如果企业能够获取消费者的信任，就能在市场中取得领先的优势。
实现口碑传播的主要方法如下：（1）开展用户评价活动：在商品详情页中加入评价功能，鼓励消费者给出真实的评价。
（2）提供优质的售后服务：在消费者提出问题或意见的时候，能够快速回应和解决问题，以提升消费者对品牌信任度。
电子商务环境下企业品牌推广途径的探究——以三只松鼠为例摘要：目前，各大网络公司都在不断地加强品牌沟通，注重品牌理念的传播，以提升品牌的无形资产。
本论文以三只松鼠为例，探讨了企业在电子商务环境下的品牌推广方法，并从网上搜集、查阅文献等多种方法，对我国的电子商务背景下的品牌推广状况和功能进行了分析，发现了在品牌推广中出现的一些问题；本文也提出了一些相关的对策。
以此希望能够为今后在电子商务背景下的品牌推广提供一些新的思路和理论依据。
关键词：电子商务；品牌推广；三只松鼠；品牌运营随着电子商务的迅速发展和广泛的普及，它已经给人类的生活带来了极大的影响，同时也给信息技术带来了极大的冲击，使得人们的沟通方式和业务的发展模式发生了很大的改变。
然而，在日益激烈的网络环境中，同样存在着严重的同质化现象。
在我国，品牌推广的研究还处在初级阶段，还没有形成一个比较完善的理论体系。
本文针对电子商务环境下三只松鼠品牌推广进行了深入的探讨。
1 三只松鼠品牌推广现状三只松鼠于2019年7月12日在深圳证券交易所上市，首次上市交易价格为14.68元，代码300783。
截至今天早上收盘价，该公司的股票以21.14元的价格上涨了44%，市值达84.77亿元。
三只松鼠向着一个千亿级的大公司迈进。
三只松鼠公司创立之初，就以其优质的产品、优质的服务和出色的市场营销手段，成为网络坚果零售行业的标志性品牌“三只松鼠”。
同时，由于公司在坚果市场上的品牌影响力和经营经验的持续增长，因此，三只松鼠凭借着自身的优势，不断拓展产品和拓展市场。
在品牌宣传上，“松鼠小酷”“松鼠小美”和“松鼠小贱”代表着积极、健康、快乐的三个卡通人物，与休闲食品的市场定位相吻合，既能吸引顾客，又能增加其品牌影响力。
而三只松鼠最大的优势，就是这个近乎完美的品牌[1]。
2 电子商务环境下三只松鼠品牌推广存在的问题2.1食品安全问题对品牌推广的冲击对于食品企业来说，食品安全是第一位的，三只松鼠是休闲食品行业的领军人物，口碑极佳，深受年轻消费者的信赖，但最近这几年，三只松鼠却因为质量问题，被消费者和社会所诟病。
第1篇一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌营销策划的重要性不言而喻。
品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业可持续发展的关键。
有效的品牌营销策划能够帮助企业树立良好的品牌形象，提升市场竞争力，实现经济效益的最大化。
本文将从品牌营销策划的定义、重要性、策略与方法等方面进行分析，以期为企业品牌建设提供有益的参考。
二、品牌营销策划的定义品牌营销策划是指企业为实现品牌战略目标，运用市场营销理论、方法和手段，对品牌进行定位、塑造、传播和管理的系统性工作。
它包括品牌定位、品牌形象设计、品牌传播、品牌管理等方面，旨在提升品牌知名度和美誉度，增强品牌竞争力。
三、品牌营销策划的重要性1. 提升品牌知名度品牌营销策划能够帮助企业将品牌信息传递给目标消费者，提高品牌在市场上的知名度，从而吸引更多的消费者关注和选择。
2. 增强品牌美誉度通过有效的品牌营销策划，企业可以塑造良好的品牌形象，提升品牌美誉度，使消费者对品牌产生信任和好感。
3. 增强品牌忠诚度品牌营销策划有助于培养消费者的品牌忠诚度，使消费者在面临同类产品选择时，优先考虑本品牌，从而提高市场份额。
4. 提高企业竞争力品牌营销策划能够帮助企业提升品牌竞争力，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
四、品牌营销策划策略1. 品牌定位策略品牌定位是企业品牌营销策划的核心。
企业应根据自身特点、市场需求和竞争对手情况，确定品牌定位，包括品牌定位目标、定位理念、定位形象等。
2. 品牌形象设计策略品牌形象设计是企业品牌营销策划的重要组成部分。
企业应从品牌名称、标志、色彩、字体等方面进行设计，塑造具有独特性和识别度的品牌形象。
3. 品牌传播策略品牌传播是企业品牌营销策划的关键环节。
企业可以通过广告、公关、促销、口碑营销等方式，将品牌信息传递给目标消费者，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌管理策略品牌管理是企业品牌营销策划的保障。
企业应建立健全品牌管理体系，包括品牌规划、品牌监控、品牌评估等方面，确保品牌战略目标的实现。
网络教育学院本科生毕业论文（设计）题目：耐克品牌营销策略浅析耐克品牌营销策略浅析内容摘要耐克，这个在中国家喻户晓的运动品牌，创造了很多在中国市场的销售神话。
得到了中国消费者的广泛认可。
耐克于上个世纪80年代推行的“轻资产运营模式”更是成为业界的主流运营模式，成为全世界体育用品制造商竞相效仿的对象。
这个世界知名的运动品牌的营销战略不禁让人们称道。
“耐克模式”正在被世人广泛研究和借鉴。
本文从品牌及品牌营销的概念入手，分析了品牌营销的重要性和我国企业品牌营销的现状及存在的问题，结合耐克在中国的发展状况，重点论述了耐克公司品牌营销模式和耐克公司品牌营销中存在的问题并提出了解决问题的办法，对中国本土的体育用品销售行业有一定的借鉴作用。
关键词：品牌；品牌营销；战略规划；轻资产运营1.2 品牌营销的特点 (2)1.2.1 全局性和综合性 (2)1.2.2 系统性和开放性 (2)1.2.3 资本积累性和效益裂变性 (2)1.3 品牌营销的内容 (2)1.3.1 市场调研 (3)1.3.2 品牌识别 (3)1.3.3 品牌定位 (3)1.3.4 品牌推广 (3)1.3.5 品牌延伸 (4)1.3.6 品牌维护 (4)1.3.7 品牌经营 (4)1.4 品牌营销的重要性 (4)1.4.1 品牌营销是企业自身发展的需要 (4)1.4.2 品牌营销是满足消费者的需要 (4)1.4.3 品牌营销是竞争的需要 (5)1.4.4 品牌营销是国际营销的需要 (5)2 我国企业品牌营销存在的问题及原因 (6)2.1 我国企业品牌营销存在的问题 (6)2.1.1 缺乏对品牌内涵的深刻理解 (6)2.1.2 对品牌推广形式偏颇而又单一 (6)2.1.3 偏重短期效益，忽略长期发展 (6)2.2 我国企业品牌营销问题的主要原因 (6)3 耐克公司品牌营销策略分析 (8)3.1 耐克公司简介 (8)3.2 耐克公司营销现状 (8)3.3 耐克公司品牌营销存在的问题 (11)3.4 耐克公司完善品牌营销的建议 (12)结论 (14)参考文献 (15)引言耐克，这个在中国家喻户晓的运动品牌，创造了很多在中国市场的销售神话。
第1篇一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，品牌已成为企业核心竞争力的重要组成部分。
品牌管理及营销策划对于企业的发展至关重要。
本方案旨在通过科学、系统的品牌管理及营销策划，提升企业品牌形象，扩大市场份额，实现企业的可持续发展。
二、品牌定位1. 品牌理念：以客户为中心，不断创新，追求卓越。
2. 品牌愿景：成为行业领先的品牌，引领市场潮流。
3. 品牌使命：为客户提供优质的产品和服务，创造价值，实现共赢。
4. 品牌价值观：诚信、创新、共赢、责任。
三、品牌管理策略1. 品牌识别系统（BI）（1）品牌名称：简洁、易记、有特色。
（2）品牌标志：独特、美观、富有辨识度。
（3）品牌色彩：与行业特点相符，具有视觉冲击力。
（4）品牌字体：简洁、大方、易于阅读。
2. 品牌传播策略（1）线上线下相结合：利用互联网、社交媒体、传统媒体等多种渠道进行品牌传播。
（2）事件营销：策划举办各类活动，提高品牌知名度和美誉度。
（3）口碑营销：注重客户满意度，培养忠实客户群体。
（4）跨界合作：与其他品牌、明星、机构等进行合作，扩大品牌影响力。
3. 品牌保护策略（1）商标注册：申请注册国内外商标，保护品牌权益。
（2）专利申请：申请相关专利，防止竞争对手模仿。
（3）法律维权：对侵权行为进行法律维权，维护品牌形象。
四、营销策划策略1. 市场调研（1）行业分析：了解行业发展趋势、竞争对手情况。
（2）目标市场分析：明确目标客户群体、需求特点。
（3）产品分析：分析产品特点、竞争优势。
2. 产品策略（1）产品线规划：根据市场需求，合理规划产品线。
（2）产品创新：持续研发新产品，满足客户需求。
（3）产品质量：严格控制产品质量，确保客户满意度。
3. 价格策略（1）成本加成定价：根据成本、市场需求等因素制定价格。
（2）竞争导向定价：参考竞争对手价格，制定合理价格。
（3）价值定价：根据产品价值，制定较高价格。
4. 渠道策略（1）直销渠道：建立直销团队，提高客户满意度。
服装品牌策划营销策略研究分析论文服装品牌策划营销策略研究分析论文本文关键词：营销策略，服装品牌，策划，分析，研究服装品牌策划营销策略研究分析论文本文简介：摘要：随着经济的发展，科技的进步，各大服装企业的生产工艺和管理水平等出现了逐渐趋同的状态，如何在激烈的市场竞争中占据自己的一席之地，是服装企业所面临的一个重要问题。
本文就服装品牌策划营销策略进行研究分析。
关键词：服装；品牌策划；营销策略；市场定位；建议引言：21世纪以来，世界经济环境发生服装品牌策划营销策略研究分析论文本文内容：摘要：随着经济的发展，科技的进步，各大服装企业的生产工艺和管理水平等出现了逐渐趋同的状态，如何在激烈的市场竞争中占据自己的一席之地，是服装企业所面临的一个重要问题。
本文就服装品牌策划营销策略进行研究分析。
关键词：服装；品牌策划；营销策略；市场定位；建议引言：21世纪以来，世界经济环境发生了深刻的变化，市场条件动荡多变，产业、市场、顾客、竞争日趋全球化。
这些外因条件促成了国际化营销的产生和发展，进而对品牌营销也产生了深刻的影响。
品牌营销已经成为赢得顾客忠诚和企业长期生存与发展的关键。
基于这样的背景，服装企业重新审视其品牌营销策略显得尤为重要。
特别是对于国内的服装企业来说，经济全球化和新技术不断创新，更使服装企业必须将竞争的水平提升到国际水准。
一、服装营销策略的内涵。
在加入WTO后，我国才真正地融入了国际市场的大格局中，由于大部分跨国公司的存在，为国内的中小服装企业带来了巨大的冲击，如何在激烈的市场竞争中建立自己的品牌，有效的营销策略是取胜的关键。
1、何为品牌。
针对品牌的含义，如果单纯的从构成要素和基本功能方面看，“品牌，是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区分开来。
”如果从品牌的延伸意义来看，品牌具有更加深刻和丰富的内涵，品牌是品牌属性、品牌名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。
中小企业品牌创建策略研究论文•引言•中小企业品牌创建理论基础•中小企业品牌创建策略分析•中小企业品牌创建实践探索•中小企业品牌创建的挑战与对策目•研究结论与展望录01引言•中小企业在国民经济中的重要地位和作用•品牌创建对于中小企业发展的关键意义•当前中小企业在品牌创建中面临的挑战与困境引言•研究内容：探讨中小企业品牌创建的关键影响因素，提出相应的策略和建议•研究方法：采用文献研究、案例分析和问卷调查等方法，对中小企业品牌创建的现状、问题及原因进行深入分析•研究目的：为中小企业品牌创建提供科学有效的策略和方法，提高其品牌竞争力和市场占有率•研究贡献：丰富和发展中小企业品牌创建的理论体系，为实际工作提供指导和借鉴研究背景与意义研究内容与方法研究目的与贡献02中小企业品牌创建理论基础品牌是一种名称、标志、符号或设计，旨在识别并区分一个产品或服务提供者。
品牌的定义品牌有助于建立消费者忠诚度、提高产品或服务的竞争力，同时还可以为提供者带来经济、社会和心理价值。
品牌的作用品牌与品牌创建概述1中小企业品牌创建的必要性23通过创建品牌，中小企业可以更好地吸引和保留目标客户，从而提高市场份额。
提高市场份额品牌可以增加产品的附加值，提高价格敏感度，从而为中小企业带来更多的利润。
增加利润品牌可以成为中小企业的核心竞争力，使其在激烈的市场竞争中获得更大的优势。
增强竞争力03战略管理理论战略管理理论可以帮助中小企业制定和实施有效的品牌战略，从而实现企业的长期发展目标。
中小企业品牌创建的理论框架01消费者行为理论消费者行为理论可以帮助中小企业了解消费者的需求、偏好和行为，从而更好地定位自己的品牌。
02市场营销理论市场营销理论可以帮助中小企业了解市场需求、竞争状况和营销策略，从而更好地推广自己的品牌。
03中小企业品牌创建策略分析目标消费者定位准确界定目标消费者群体，了解他们的需求、偏好和消费特点。
品牌定位策略产品定位明确产品的独特价值和市场定位，以满足目标消费者的需求。
企业文化与品牌的论文关于企业文化与品牌的论文企业文化是企业增强竞争力的一个重要方面，企业品牌是企业文化不断增值的重要标志。
下面是店铺为你整理的企业文化与品牌的相关论文，希望对你有帮助。
企业文化与品牌的论文篇1企业文化对品牌的影响力1、企业文化与品牌文化的关系品牌是文化的载体，文化既是凝结在品牌上的企业精华，又是渗透到品牌经营全过程、全方位的理念、意志、行为规范和群体风格。
企业文化通过产品、品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并努力将文化效应转化为市场效应和经济效益。
企业经营品牌的过程，也是一个文化渗透的过程，品牌蕴含的文化只有与消费者所属的文化相适应、相一致，才能得到消费者对品牌的认同，才能引起消费者与品牌的共鸣，消费者接受了文化，也就接纳了品牌。
2、文化力对品牌的影响和作用在激烈的品牌竞争中，品牌中的文化内涵成为其标志和灵魂，发挥着重要的市场营销的作用。
这种无形的“文化力”影响和遍及现代社会经济运营的各个方面，深刻地改变着消费者的意识和行为，为企业打造强势品牌，增加品牌竞争力提供有力的支撑。
2.1文化力对品牌的导向作用消费者不只是简单地购买产品，同是也在选择一种观念和态度，当面临不断增加和日益多样化的选择时，消费者的购买倾向就变得更加受制于对其钟情的品牌除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正有影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。
名牌的一半是文化、文化力的导向性体现在对某种消费观念、消费行为的导向，从而影响消费者消费观念。
“政校企合作、产学研一体、教学做合一”的办学模式，为齐齐哈尔工程学院创下了民办高校的品牌。
2.2文化力对品牌的增值作用现代产品观念已经突破了传统的产品观念，把产品看成是由核心产品组成的一个系统组织，而不仅仅是一种有使用价值的有形的物质。
文化恰好适应了这种产品概念和消费趋势，使得产品有可能超越其物质意义而成为某种精神象征、地位体现或感觉符号，产品品牌的价值因此而提升了。
品牌定位论文范例论文品牌定位论文摘要：本文以某品牌为例，通过市场分析和竞争对手分析，确定品牌的目标市场和目标用户，并制定相应的品牌定位策略。
在品牌定位过程中，注重品牌的差异化优势和目标用户的需求匹配，以实现品牌的长期发展和市场竞争优势。
1. 引言品牌定位是品牌策略的核心内容，是企业在激烈竞争中树立品牌形象和优势的重要手段。
通过明确的品牌定位，企业可以有效地提高市场占有率，增强品牌认知度，提升品牌价值。
本文以某品牌为例，对其进行品牌定位研究，以便更好地帮助企业实现市场目标。
2. 市场分析在进行品牌定位之前，首先要进行市场分析，全面了解目标市场的特点和竞争状况。
本品牌主要面向年轻人群，定位在时尚、年轻、实用的市场定位。
通过对市场分析发现，该领域内竞争激烈，主要竞争对手有A品牌和B品牌。
A品牌以高端定位和时尚设计著称，B品牌以实用性和性价比为核心竞争力。
在这种市场环境下，本品牌需要找到差异化的品牌定位，以突出自身特点和优势。
3. 竞争对手分析本品牌与竞争对手进行了详细的分析。
A品牌具有较高的品牌知名度和较高的产品质量，但价格较高，不适合大众消费；B品牌在实用性和价格方面有优势，但品牌知名度较低，还需要提升品牌形象。
通过与竞争对手的比较，本品牌发现自身的差异化优势在于设计新颖、实用性强且价格适中。
为了突出这些优势，本品牌决定在品牌定位中注重设计和实用性，并以适中的价格来吸引年轻人群体。
4. 目标市场和目标用户定位基于市场分析和竞争对手分析的结果，本品牌确定了目标市场和目标用户。
目标市场主要是时尚年轻人群体，他们对时尚和实用性都有较高的追求，但价格也需要适中。
通过与竞争对手的比较，本品牌发现目标用户主要是中等收入的年轻人群体，他们对品牌形象和产品质量都有一定的要求，但又不能承受过高的价格。
5. 品牌定位策略本品牌的品牌定位策略是差异化定位。
通过突出品牌的差异化优势，满足目标用户的需求，提升品牌形象和市场竞争力。
品牌推广策略 论文企业品牌管理 论文
关于民间艺术品品牌形象推广策略的思考
【摘要】当前,我国的民间艺术品正面临日趋激烈的市场竞争,由于对现有的民艺品销售缺乏品牌意识以及品牌战略,使得许多产品因不能适应市场而渐渐消退。为此,民间艺术品唯有抓住机遇、开拓市场,进行策略性产品形象创新设计、品牌形象推广设计和品牌信息传播,才能确保持续性的发展。
【关键词】民间艺术品;品牌策略;形象推广;再设计 民间艺术以其强大的生命力随着千年历史的延续而沉淀下来,不少民间艺术已经被列入非物质文化遗产。一件民间艺术品渗透着我国民族文化特有的思维方式,其中,文化的原生态包含着难以言传的意义和不可估量的价值。为了保护和推广这些艺术品,越来越多的民艺品被推向市场,同时也引起了一些争议,如过去是由民间艺人手工精细制作的一件艺术品,现在为了能大批量生产,而降低生产的工艺,使得一些原本受到赞誉的民艺品,遭到越来越多人的摒弃。当然,如果按照传统的制作工艺来生产的话,势必会提高民艺品的价格,也难以推广,但若是一味追求利益而以牺牲艺术品原有价值为代价,就不可取了。本文不但涉及到了我们应该怎样去认识和理解民艺品所被赋予的民俗文化的问题,也希望能抛砖引玉,引发相关研究者对当今民艺品品牌化的一些思考。
一、民间艺术品品牌形象推广的现实性
纵观目前的民艺品销售市场,给人的印象是设计陈旧、做工粗糙、销售手段不合理、销售渠道不灵活,使得这些传统产品无法体现出它原本具有的文化品位。加上人们现代生活节奏的加快,对传统文化的价值认同逐渐被忽视,很多人缺少对中国传统文化的正确而深刻的认识,种种因素导致了当下我国相对落后的民艺品市场状况。然而同时我们发现,虽然近几年的民间艺术品品牌逐渐增多,但在品牌销售市场中良莠不齐,纵观各地方现有的民艺品品牌,在各方面存在着一些亟待解决的问题,如产品推广的针对性不强、识别性差、商品不能为广大消费者所接受等等。在这种形势下,我们有必要对民艺品的品牌进行一些策略性的改进,让品牌给这些民间艺术品增添一份市场的生机与活力。
所谓品牌,是指“企业为满足消费者需要,培养消费者忠诚,用于市场竞争,而为其生产的商品或劳务确定的名称、图案、文字、象征、设计或其互相协调的组合。”[1]品牌是一个集合概念,是企业重要的无形资产,而驱动这种资产的关键因素是品牌形象。品牌形象是消费者对品牌的总体感知与看法,进而影响和决定着人们的品牌购买和消费行为,成功的品牌具有潜在的购买力,可以使消费者花费比同类商品高出几倍附加价值。
对于民间艺术品品牌来说,给其确定一个合适的品牌形象是走出
成功品牌的第一步,针对民间的一些特有的传统文化,给品牌画上一定的文化符号,让消费者容易接受这些民艺品的同时,无形中也对这些传统文化进行了一些认识性的传播。除此之外,从品牌设计策略的角度出发,民间艺术品必须在正视自身现状的基础上,注意品牌的识别设计、文化设计及可持续发展策略,才能走出目前的窘境,在激烈的市场竞争中保持不败之地。
二、民间艺术品品牌形象推广策略 1、产品形象创新设计 文化是在创新的过程中不断发展的,文化走向市场就形成了文化产品,消费文化产品的人常常是为了满足精神上的需求。一般的物质产品可以是生产流水线上下来的完全相同的产品,但没有人会无休止的重复接受完全不变的文化产品,没有创新就没有文化产品的生命。民间艺术品作为文化类型的产品应该包含两方面的内容,一是融合艺术性、创意性与个性,使民艺品能够为大众消费者所接受;二是通过产品作为媒介,将地方文化风俗和传统民族精神传达给消费者。
由于民间艺术品的创作者受地域限制,往往知识层次不高,缺少发现和创新,对于这种状况,可以结合地方的一些艺术教育机构,联合
民间老艺人,继承民间艺术品传统工艺,保留传统文化的精髓,从新工
艺、新材料和新的设计构想等方面使民艺品焕发新的活力。
通过新设计、新技术保护和传承传统文化,是当今世界对传统文化保护新的趋势。颇具特色的菲律宾家具设计就突出表现了菲律宾设计师对传统文化的创新与传承。菲律宾家具的设计延承了东方文化的特色,设计师善于利用本土丰富的资源,例如利用天然物料——海草和竹藤之类的植物纤维织造“灯芯绒”式的家具面料,结合创新的设计形式,使产品走向国际市场。
在民间艺术产品的创新上,可以对其造型、种类等根据现代人的审美需求进行一些变化,使其面目焕然一新;或者可以对产品由于传统工艺等限制造成的一些缺点作些改进,使它具有更好的性能,使民艺品的耐用性加强;或者可以赋予民艺品各种新奇的功能,迎合顾客的各种需要;可以用新型材料替代传统材料,既降低民艺品的造价,又给人以新鲜感。以上这些发展,都不是建立在绝对地放弃传统的基础上,而是起到锦上添花的作用。
2、品牌形象推广设计 品牌形象指的是消费者怎样看待你的品牌,它反映的是品牌给人的感觉,例如可口可乐给人的品牌形象:欢乐、刺激。“品牌形象是抽象的、理性的、全面的,它是靠企业名称、标准字、象征图案、办公
用品、服装、车辆、外观建筑、旗帜陈列展示、公益事业、赞助活动、
公共关系等直观地向社会传播,为社会所接受。”[2] 而我国不少民间艺术产品品牌形象定位模糊、信息识别不能标准化,推广形象老化等问题比较突出,影响其在市场占有的份额。
品牌形象按其表现形式,可分为内在形象与外在形象。其中,内在形象主要包括产品形象、质量形象、服务形象、信誉形象,外在形象则包括品牌名、商标、包装、广告、展示等统合的形象。品牌形象是现代企业持续发展的有力武器,艺术品品牌也应在基本要素设计方面如标志、标准字、标准色及辅助性视觉要素设计等保持统一风格,并在应用要素设计方面如产品包装、户外推广、企业环境等方面都以其鲜明独特的形象出现,在拓展国内和国外业务领域的同时,不断挖掘市场的巨大潜力,适时推出艺术品品牌的延伸产品。民间艺术品具有深厚的文化性,在推广品牌形象的同时,也应该相应地体现出一种具有传统性质的品牌文化。如重庆的“谭木匠”工艺品有限公司,是一家具有传统民族特色的木制生产企业,其产品是具有中国传统民族特色的十二生肖梳、龙凤呈祥梳等,其公司的商标是一个老木匠的传统木版画绘制的形象,其店面的布置也是以木质架为主,使该公司的品牌文化和经营特点非常鲜明。
3、品牌信息传播
创建一个品牌有很多途径。“建立品牌不是只意味着做广告,所
以品牌的管理工作不能只由广告代理商来承担。相反,在品牌识别和品牌定位的指导下,企业应对传播活动和相关媒体进行整合和分配,让它们共同发挥作用,产生影响。”[3]
我们生活在一个传播技术高度发达、各种信息铺天盖地的社会,在激烈的信息浪潮冲击下,品牌很容易被信息的汪洋大海所淹没,渐渐被消费者所遗忘。此时,品牌更需要有效的传播策略,在创造出一种能表现品牌理念的独特形象的同时,更能通过传播来强化消费者对品牌的认知和记忆。民间艺术品要使自己的品牌成为被大众所认知的名牌,就必须借助信息的传播,提高品牌知名度并培养潜在的未来消费群体。而我国现有的民间艺术品在品牌信息传播上存在传播意识淡薄的现象,阻碍着产品迈向品牌并成为名牌的进程。
单纯的产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争,在七八十年代的产品力时代,拥有一块手表就是荣耀,但现在是品牌力时代,仅仅靠产品的质量还远远不够,只有将单纯的产品信息传播转变为品牌信息的传播,才可以适应时代的发展。如西安有木文化艺术发展有限公司生产的“桃之妖”系列饰品,就着力于将品牌信息的传播与传统文化结合,从中华民族的起源到女娲的传说,以及桃妖的渊源等,对桃木可以起到镇妖护符的民间传说进行了文化价值方面的宣传,依托一种容易让大众接受的传统文化形式将自己的品牌提升到了一定高
度,尤其是该公司的网页非常具有文化氛围,给人留下深刻的印象,而
“桃之妖”的产品附加值也正是来源于这种独特的品牌文化。
4、依托文化创意产业推广民间艺术品 近几年,我国的文化创意产业兴起,这是经济、文化、科技融合发展的结果。文化创意产业催生了文化产品的创新,也极大地影响了一个城市乃至一个国家的经济运行和社会文化的发展。从产业层面的角度来看,文化创新产业以其独特的形态演变和运行方式与其他产业发生着广泛而复杂的联系。当前中国的文化创意产业主要靠动漫、电影等龙头文化产业,若能将传统文化艺术融合到文化创意产业中,必定会成为具有中国特色的核心产业。
越是民族的,越是世界的;越有地方特色,越有生命力和竞争力,如果我们想走出一条中国特色的文化产业发展道路,就应当对具有传统特色的文化资源进行科学、有效、合理的配置和开发利用。民间艺术品具有雅俗共赏的艺术形式和丰富的文化内涵,是文化产业发展中不可或缺的一部分,所以,应当对民间艺术品进行品牌化的策略性设计,充分发挥民艺品的文化价值作用,使其“物有所值”,并能够从地方走向全国,乃至走向世界,成为以真正高品质、高知名度、高信誉度、高市场占有率为特征的国际名品,为我国经济和文化的繁荣作出卓越的贡献。
三、结语
或许会有人担忧,民间艺术品走向市场会不会影响非物质文化遗产的“原生态”,实际上非物质文化遗产的保护和物质文化产业的发展两者之间是相铺相成的,没有商业和受众的支持,民间艺术品必定会走向衰退。当今的市场消费形式千变万化,民间艺术品唯有抓住机遇、开拓市场,进行策略性、持续性的发展。这种发展并非完全地抛开原有的传统,而是辩证的否定,是积极吸取它的精髓并在此基础上创新,毕竟民间艺术品特有的传统文化内涵是我们应该保留并传承的。
【参考文献】 [1]叶明海.品牌创新与品牌营销[M].石家庄:河北人民出版社,2001.
[2] [美]凯瑟琳•费希尔.夏颉译.品牌再设计[M].上海:上海人民美术出版社,2001.
[3] 周朝琦,侯龙文.品牌经营[M].北京:经济管理出版社,2002. [4] [美]艾克•桥瑟米赛勒.曾晶译.品牌领导[M].北京:北京新华出版社,2001.
