乡村旅游发展现状PPT(共 44张)

Nature Based
Tourism 基于大自然
Conservation
Supporting 注重生态环境保护
生态旅游
Ecotourism
Environmentally
Educated
Tourism
自然知识的教育和解说
Sustainably
Run Tourism
改善旅游地人民的
生活水平
• 乡村旅游在欧美发达国家已经发展成为一种举足 轻重的旅游产业部门，其收入份额已接近整个旅 游收入的20%。
Shrikawa河流域地下水的补充机 制示意图
乡村旅游的的作用
• 增加额外收入，扩大利润，为农村经济发展培 育新的经济增长点，是农村经济多样化发展与 经济实力增强的主要形式之一 ；
• 开展农业生产教育普及（尤其是农业服务功能、 农业高新技术的发展），有利于提高国民素质；
• 提高农村社区形象与产品品质形象，免费进行 广告宣传；
乡村旅游发展的现状与问题
• 农业为什么具有旅游价值？ • 乡村旅游VS观光农村旅游经济潜力巨大 • 乡村旅游必须加强自然保护、资源管理 • 我国乡村旅游的发展对策
• 土地资源的养育保护 • 水资源涵养 • 自然环境的保护 • 优美地面景观的开发 • 文化遗产的保护 • 娱乐/休闲 • 农村社区发展能力的维持 • 食物安全
• 乡村旅游产品：不仅包括观光农业，同时还包括 乡村度假、村野风光观赏、农家旅游、乡村民俗 风情旅游、户外娱乐、手工艺品与农产品的制作 与购买等。
• 欧盟发展农村的措施已由单纯发展农业生产，扩 展到大力发展乡村旅游、投资手工艺、保护乡村 遗产、环境以及田园风光。
什么是生态旅游？
2定义 Definition
• 正是由于农业活动，创造了一系列优美的景色与 地面景观，维持并保护了这种地面景观。
• 优美地面景观（ beautiful landscapes）的这种 舒适与美感吸引了许多游客、城市居民，为乡村 旅游提供了基本的吸引物。
• 在乡村，各种文化遗产通过历史上长期、 持续的农业活动而得到维持与继承。
• 对人类健康和福利（娱乐价值）具有重要 的贡献；
• 具有传承美学、文化和历史的重要价值；
• “一方水土养一方人”，农业生物和生态 特点养育了人类，并且具有重要的研究与 教育价值。
• 农业景观包括农田，草场，牧场，石栅栏，乡间 小道，动物和农场建筑等，这些景观随着季节的 变化而改变着颜色，非常漂亮。
• 乡村经济潜力很大：作者1998年在成都金牛区、郫县的 调查测算表明，该区域目前 “农家乐” 日营业收入高达
86万元。仅此一项，可使全区农民人均年收入增加71元， 而当年“农家乐”数量占当地农户总数量的0.1%。另据 推算，当地一亩地种大、小舂粮食收入只有1200元，如 果种植花木、兴办“农家乐”，年收入可达4至5万元。
• 这些文化遗产包括传统节日、民间娱乐表 演等，均是为了感谢自然的恩赐，或者为 了预防自然灾害、获得各种农业技巧、技 能以及地方流行病知识而祈祷等。
• 水洁、气清、土净以 及优美的景观……. 今天，大量的游人来 到乡村，回归自然， 寻找那些在城区看不 到的自然、景观以及 环境，享受乡村的平 静，让自己的身心得 到真正放松。
• 乡村旅游（Rural Tourism）…..
• 城乡居民之间，通过“住 农家屋、吃农家饭、干农 家活、享农家乐”的交流 目前日益变得普遍，游客 不仅了解了农业生产活动， 而且了解、学习了乡村文 化与自然环境 。
• 到乡村农场度假、休闲已 成为21世纪旅游发展的新 热点。
日本农业服务功能价值评估
• 发展较为成熟，具有稳定（稳重有增）的规模： 乡村度假农场在欧洲奥地利、德国、法国、英国 这几个国家，每个国家均有２－３万个度假农场。 相比之下，美国在1969年时只有2000个,而加拿 大在1992时只有700个左右，但增加较快。
• 具有有效的制度安排、政策与相应法律的支持与 基金的支持，如度假农场管理局、度假农场联合 会（降低营销成本）、乡村旅游旅行社网络等。
• 游客光顾频率和重游率最高的乡村旅游项目是：以“住农 家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为主题的民俗旅 游；
• 以收获各种农产品为主要内容的采摘旅游； • 以春节、十五、端午和重阳等民间传统节庆活动为内容的
乡俗节庆旅游。 • 地方政府对乡村旅游经济效益以及增加就业机会的能力预
期过高，致使乡村旅游业开发具有“一哄而起”、“遍地 开花”的特点。 • 对生态环境和传统文化遗产的恢复与保护意识不强，甚至 出现一开发就破坏的现象。 • 缺乏对乡村旅游发展的研究，缺乏专业规划与指导，缺乏 相应的管理机构与政策扶持，致使乡村旅游应有的经济潜 力难以发挥出来，效益低、破坏性强。
• 日本农业服务功能价值是农产品价值的1.2倍，而农业娱 乐休闲价值占农业服务功能价值28%，足见其潜力之大。
• 从度假农场占全国农场数量的比例看，奥地利占25％，农 场拥有的床位数占全国床位数的51％；英国度假农场占 23％，有些地区的乡村旅游收入占整个乡村产值的比例高 达36％。
• 提高产品销售量，提高市场占有率； • 有利于丰富旅游产品的种类,促进我国旅游产品
进一步完善配套并与国际接轨； • 提高社区居民工作积极性，为社区提供休闲服
务与就业机会； • 保护遗产（即主要是传统农业遗产）
• 什么是乡村旅游？包括一系列旅游活动以及与此 相关的旅游服务，它们由乡村农民或乡村居民提 供以吸引游客的到来，从而为他们的经营提供额 外的收入。
• 市场进入规则：规定了乡村旅游经营主体进入市场必须具 有的条件和法定程序（包括资格、交易范围和交易内容）；
• 市场竞争规则：制定了乡村旅游经营主体在市场上进行公 平竞争的规则；
• 市场交易规则：制定了乡村旅游经营主体在市场上交易时 必须自从的规则。
• 成熟的客源市场：客源主体是受教育水平（大学及大学以 上）较高且经济条件较好的人。 1998年，近70%的法国 人选择在国内度假，其中33%的游客选择在乡村度假。法 国乡村近年年均接待的国内外游客为200万，50%是中高 级雇员或自由职业者。西班牙近年到乡村度假的人数占全 国游人的30％以上。