中外大型零售企业竞争能力比较研究

中外零售业连锁超市的比较分析随着消费者生活水平的提高和社会经济的发展，零售业连锁超市在中国和世界各地都得到了快速发展。

本文将比较分析中外零售业连锁超市的特点、竞争优势和未来发展趋势。

一、特点比较1.市场规模中国市场庞大，人口众多，而且消费者对品质和服务的要求也在不断提高。

因此，中国的连锁超市在市场规模上具有优势。

而国外市场，如美国和欧洲国家的零售业连锁超市在经营时间上相对较长，形成了相对成熟的市场。

2.经营模式中国的连锁超市通常以大型购物中心或商圈为基地，提供全面的商品选择和多样化的服务，致力于满足消费者的一站式购物需求。

国外的连锁超市除了提供商品销售外，还广泛开展线上线下销售、自有品牌销售等多种经营模式。

3.供应链管理国内外的连锁超市都注重供应链管理，但其重点有所不同。

国内连锁超市更加注重对农产品和食品的质量控制，开展合作社和农场直供等模式，以保证商品的安全和品质。

而国外连锁超市则更加注重供应链的整体性，通过采用先进的信息技术进行物流管理和库存控制，提高运营效率。

二、竞争优势比较1.价格竞争中国的连锁超市通常以低价策略吸引消费者，以扩大市场份额。

国外的连锁超市则更注重提供高品质商品和优质服务，以提升品牌形象，吸引消费者。

2.创新服务国内外的连锁超市都在不断推出创新服务，提升消费者体验。

例如，国外连锁超市倡导自助结账和无现金支付等新的支付方式，以提高结账效率；而国内连锁超市则注重加强在线上线下的互动，为消费者提供更加便捷的购物环境。

3.渠道扩张中国的连锁超市通常通过大规模的渠道扩张来争夺市场份额，开设越来越多的门店。

而国外的连锁超市则更注重提高单店的销售和盈利能力，通过专业化运作和品牌推广来提升竞争力。

三、未来发展趋势1.多元化经营随着消费者需求的变化，连锁超市将逐渐向多元化经营发展。

除了传统商品销售外，越来越多的连锁超市开始提供生鲜食品、外卖服务、家居用品等增值服务，以满足消费者多样化的需求。

内外超市企业竞争力差异的比较分析摘要：加入wto后，随着零售业保护期的结束，越来越多的外资企业进入我国的零售行业，超市是主要业态。

与国外超市零售企业相比，我国的超市零售企业存在着较大的差距，内资超市企业面临着巨大的压力和挑战。

本文将从我国境内中外超市企业的发展现状出发，通过对境内中外超市企业之间的竞争力差异分析，为内资超市企业应对外资超市企业的竞争提供对策和建议。

关键词：超市企业竞争力企业竞争力差异对策和建议1.引言1930年，世界上第一家超市市场在美国诞生，而在我国，超市最早出现在20世纪80年代初，广州友谊商店于1981年开办了我国第一家超级市场。

之后，超级市场在我国经历了兴起、萎缩、停滞、复苏等阶段，直到1991年，真正意义上的超级市场才在上海成立，这就是上海联华超市。

超市在我国真正兴起的时间不超过20年，与国外超市零售企业相比，我国的超市零售企业存在着较大的差距。

2.境内内外资超市的发展状况和特点2.1境内外资超市的发展状况和特点2.1.1开店速度快，每年都增长。

如表一，2006年家乐福新开33家店，沃尔玛新开15家店，麦德龙新开6家。

以经营大超市为主的5家外资零售商（家乐福、大润发、沃尔玛、好又多，麦德龙）新开店铺数量超过100家，以家乐福更为明显，销售额和店铺数增长数量都高达53%。

2.1.2并购力度大，外资超市普遍采用并购的扩张方式。

最具代表性的是tesco并购乐购，和家乐福、沃尔玛相比，tesco是通过并购的方式进入中国零售市场的。

2004年7月，tesco以1.4亿英镑收购乐购连锁超市50%的股权，2006年12月，tesco增持至90%，2007年6月起在全国各门店掀起更名和形象整改之飓风，到2008年初，完成了对全国所有门店的形象整改，把现有门店更名为“tesco乐购”。

2.1.3与国内超市相比，外资超市经营水平高，效益好。

表一中的7家以外资经营的超市，店铺数量增幅只有20%不及100强的平均水平，但是销售规模增幅却高达27%，其中以经营大型超市为主的企业更是大大高于国内同业态店铺的销售。

中国零售业与国外零售业的差距分析一、引言随着全球经济一体化的不断进展，中国零售业在过去几十年中取得了快速发展。

然而，与国外零售业相比，中国零售业仍存在一定的差距。

本文将从市场规模、商业模式、消费习惯、技术应用等方面对中国零售业与国外零售业的差距进行分析并探讨其原因。

二、市场规模差距国外零售业的市场规模相对较大。

以美国为例，其零售业销售额占国内生产总值的比例超过70%，相比之下，中国的零售业销售额占比仅为30%左右。

这一差距主要源于国内经济发展水平和人口数量的差异。

国外零售业在发达经济体中占据重要地位，而中国由于发展起步较晚，市场规模相对较小。

三、商业模式差距国外零售业更加注重多元化经营模式。

在国外，大型连锁超市、便利店、电商平台、购物中心等多种商业模式并存，能够提供全方位、多层次的消费选择。

而中国零售业发展较为单一，以大型超市为主导，缺乏多样性和个性化。

此外，国外零售业注重品牌战略，通过品牌和产品区别度提高市场竞争力。

四、消费习惯差距在消费习惯方面，中国与国外仍存在一定的差距。

国外消费者更注重品质和服务，愿意为高品质和个性化产品付出更高的价格。

而中国消费者在购物时更加注重价格和折扣，倾向于购买廉价的商品。

这也导致国外零售业能够提供更多高端产品和服务，而中国零售业更多地关注中低端市场。

五、技术应用差距国外零售业在技术应用方面更为先进。

例如，无人商店、智能支付、人脸识别等新技术在国外零售业已得到广泛应用，可以提高消费者的购物体验和效率。

相比之下，中国的零售业在技术应用方面仍有较大的提升空间。

尽管有些新技术已在中国尝试应用，但整体来说仍处于发展初级阶段。

六、差距原因分析1. 经济发展水平不同：中国作为发展中经济体，与发达国家相比仍存在较大差距，这直接影响了零售业的发展规模和商业模式的多样性。

2. 文化差异导致消费习惯不同：中国与国外在文化传统、价值观等方面存在差异，这也决定了消费者购物习惯的不同。

3. 技术研发和创新能力有限：尽管中国的科技实力迅速发展，但与国外仍存在一定差距，技术应用水平相对较低。

中外零售业连锁超市的比较分析随着市场竞争日益激烈，品牌已成为企业获取竞争优势的差异化战略资源。

国外大型超市，自有品牌都占有一定的比重，如美国西尔斯公司销售的商品90%以上都是自有品牌，法国的家乐福、英国的马莎公司、日本的大荣公司都因自有品牌的经营成功而久负盛名。

自有品牌商品已成为其重要利润来源之一。

一、超市自有品牌的基本概念超市自有品牌，是指为区别于制造商品牌，超市利用自己的资源优势，在经营销售的商品上加注自己的商标或标签，目的是利用超市自有品牌的延伸价值，将顾客对知名超市的认知转化为可带来利润的实在好处。

如沃尔玛自行组织生产、主要在沃尔玛所属的商店中销售的一种名为“美国可乐”的饮料，以及我国联华万家福超市的“家家”都是自有品牌商品。

超市自有品牌也可以理解为一种战略，即自有品牌战略，是指超市通过收集、整理、分析消费者对某类商品需求特性的信息，提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产，最终由超市使用自己的商标对新产品注册并在超市卖场内销售的战略。

二、中外超市自有品牌发展比较分析随着零售业的全面对外开放，沃尔玛、家乐福等世界连锁超市巨头纷纷抢滩我国。

2006年，世界第二大零售企业家乐福在中国的店铺已达95家，销售总额近250亿元，位居2006年中国零售业百强的第六名；沃尔玛在中国的店铺达71家，销售总额超过150亿元，位居2006年中国零售业百强的第十三名。

外资在中国零售业领域已完成了高端布局，并逐渐向终端市场渗透，直到可能的最大比例全部市场。

近十几年来，我国连锁超市业飞速发展，产生了一批地方性甚至全国性的连锁超市企业，但其销售的产品仍以制造商品牌商品为主，自有品牌商品所占的比例还微乎其微，自有品牌的发展与国外超市相比还有很大的差距，这也正是制约我国超市自有品牌发展的重要因素。

1、中外超市自有品牌开发目标比较从自有品牌的定义可以看出，开发自有品牌产品只有首先了解顾客需求，再针对其需求开发出适销对路的产品，才能使自有品牌产品真正得到广大消费者的认可。

美国零售业市场竞争力分析市场竞争一直是企业经营的关键所在，尤其是在零售业市场这个（行业/领域）。

在美国，零售业市场也不例外，竞争激烈，各大零售商争夺市场份额。

一、市场概述美国零售业市场规模庞大，根据2019年统计数据显示，美国零售销售额超过5.4万亿美元。

其中，线下零售和线上电子商务销售额分别为4.2万亿美元和1.4万亿美元。

线上电子商务近年来呈现井喷式增长，尤其是在疫情期间，线上销售达到了空前的高峰。

二、主要零售商的市场竞争力分析1. 亚马逊公司亚马逊是全球最大的电子商务零售商，2019年美国电子商务市场份额为38%。

亚马逊公司以其丰富的商品种类、低价、方便快捷的购物体验和良好的用户口碑成为竞争对手难以逾越的高峰。

除了电商业务外，亚马逊正在积极扩张线下零售业务，在美国开设了Go同行商店、Amazon Go食品商店等。

2. 沃尔玛公司沃尔玛是全球最大的零售商之一，2019年美国零售市场总销售额为3430亿美元。

沃尔玛以其庞大的销售规模、完善的供应链系统、良好的价格优势和多元化的商品种类优势，成功抢占了美国零售市场的份额，成为了行业领导者。

此外，沃尔玛正在积极开展电商业务，发力线上市场，虽然与亚马逊有所差距，但也在逐步拓展。

3. Target公司Target是一家美国连锁销售商，2019年销售额为779亿美元。

Target以其让人满意的高品质商品、对顾客的个性化需求关注以及良好的物流配送服务而享有盛誉。

类似于沃尔玛，Target也在努力拓展其电商业务，目前正以飞快的速度崛起。

三、市场竞争趋势及未来发展1. 电商行业的兴起随着时间的推移，越来越多的消费者选择在家中在线购物。

在线销售是增长最快的零售领域之一，这意味着传统的实体店面零售商必须改进自己的线上数字化能力。

2. 移动支付的便捷性随着移动支付在美国市场的不断普及，消费者购买商品的方式已经发生了变化。

移动支付不仅让购物变得更加便捷，还提供了更安全的支付方式。

欧洲零售业市场的市场竞争格局研究随着全球化的加速和经济的发展，欧洲零售业市场正在面临着越来越激烈的竞争。

本文将对欧洲零售业市场的竞争格局进行分析和研究，以探讨这一领域的现状和未来发展趋势。

一、欧洲零售业市场概况欧洲作为全球最大的经济体之一，零售业市场规模巨大，吸引了众多国内外企业的参与。

随着电子商务的兴起和消费者购物方式的变革，传统零售业正面临着来自互联网零售的冲击。

然而，传统零售业仍然占据着重要的市场份额，与互联网零售形成了一种互补关系。

二、欧洲零售业市场的竞争格局1. 商超巨头的厮杀在欧洲零售业市场中，一些大型的商超巨头如沃尔玛、卡尔福、阿尔迪等占据着重要的市场份额。

它们通常拥有庞大的销售网络和强大的供应链体系，能够提供丰富多样的商品和具有竞争力的价格，吸引了大量消费者。

2. 电子商务的崛起随着互联网的普及和技术的进步，电子商务在欧洲零售业市场迅速崛起。

亚马逊、易趣等电商平台在欧洲市场占据了重要地位，通过丰富的商品种类、便捷的购物体验和快速的物流服务吸引了大量消费者。

电商平台的兴起对传统零售业构成了一定的挑战。

3. 小型独立零售商的生存困境在欧洲零售业市场中，小型独立零售商面临着巨大的竞争压力。

大型商超和电商平台的竞争优势使得他们很难在价格、产品种类和市场宣传等方面与之匹敌。

因此，小型独立零售商需要通过提供独特的商品、个性化的服务和精准的市场定位来寻求生存和发展的机会。

三、欧洲零售业市场的发展趋势1. 线上线下融合随着消费者需求的变化，欧洲零售业市场正朝着线上线下融合的方向发展。

越来越多的传统零售商开设了在线购物平台，并通过提供线上线下一体化的购物体验来吸引消费者。

同时，一些纯电商企业也开始考虑开设实体店面，以扩大市场份额。

2. 科技与创新驱动科技的进步对欧洲零售业市场的发展产生了巨大的影响。

人工智能、大数据分析等技术的应用使得零售商能够更好地了解消费者需求，提供个性化的产品和服务。

此外，新技术的不断涌现也为零售商提供了更多的创新机会，如无人商店、智能支付等。

法国零售业市场竞争分析报告一、市场概况法国是欧洲第二大经济体，其零售业市场被广泛认为是欧洲最领先的市场之一。

在过去的几年中，该行业已经实现了持续稳定的增长。

根据最新数据，法国零售业市场总值为1.13万亿美元，而且预计到2025年将保持温和而稳定的增长。

二、竞争格局1.市场领导者现在在法国的零售行业需要面对两个主要的领导者。

这两个公司是：卡尔费尔集团和雷诺的家族组织，这些组织已经在欧洲的零售市场占有较大的份额。

根据最新的数据，卡尔费尔占有法国零售市场的14%的份额，而雷诺的家族组织也占有类似的份额。

同时，这两家公司都已经在全球范围内建立了广泛的业务网络。

就市场份额角度而言,他们都是领头羊。

2.其他竞争者另外，还有一些其他的公司正在积极争取在法国零售市场上提高自己的市场份额。

例如另一家欧洲的零售企业Auchan集团，它的体积已经不逊于卡尔费尔和雷诺家族公司。

此外，瑞士奢侈品制造商LVMH也进驻法国零售市场。

此外，德国超市品牌波连(Borlen)、洛夫(Bove)和阿尔迪(Aldi)等也纷纷进驻法国市场。

3.地方和在线竞争者除此之外，许多地方性零售商和一些在线零售商，如Amazon等也在争取在法国零售市场上拓展自己的市场份额。

随着消费者购物行为的逐渐转向在线购物，领先的在线零售商越来越成为其他零售企业的竞争对手。

三、竞争优势分析1.品牌实力在这些机构中，一些品牌特别受欢迎，其品牌实力也对市场份额的提高起到了决定性作用。

例如，卡尔费尔集团旗下拥有许多品牌，其中最著名的就是超市品牌Carrefour和连锁超市品牌Marjane。

对于其他品牌而言，如雷诺家族的开发优势也使其能够在市场竞争中处于领先地位。

2.零售渠道在法国零售市场上，许多公司采用大型零售店和超市来吸引客户。

这些店铺都配备了现代化的设备和最新的技术，如POS系统和自动售货机。

此外,阿里巴巴还通过与法国电信巨头Orange的合作,在法国开设了第一个数字化便利店,为消费者提供更加便捷的购物体验,这也是市场上的一种竞争优势。

中外零售业态的比较研究摘要现阶段，我国零售业以全面对外资开放，开放经济条件下，国内市场就是国际市场。

据统计，全球50家著名零售企业已有40多家在我国登陆。

外资加速涌入对我国的零售业发展以及目前的零售市场产生了较大的影响。

再增添竞争活力的同时也给我国本土零售业带来了一股强大的冲击。

在这一背景下，了解我国零售业发展的现状，比较分析中外零售业竞争的优劣势，发现我国零售业存在的问题与差距，知己知彼采取相应的对策，成为我国零售业未来积极发展的重要前提。

关键词零售业态∕中外零售业∕竞争现状∕发展思考∕比较A COMPARATIVE STUDY OF CHINESEAND FOREIGN RETAIL TRADEABSTRACTAt this stage, China's retail industry to fully open to foreign investment, open economy, the domestic market is the international market. According to statistics, 50 more than 40 well-known retail companies have landed in China. Influx of foreign capital to accelerate the development of China's retail industry as well as the current retail market had a greater impact. Add another dynamic competition but also to our local retail industry has brought a powerful impact. In this context, to understand the current situation of retail development, comparative analysis of the advantages and disadvantages of foreign competition in the retail and found that China's retail industry problems and gaps, know ourselves and take appropriate measures, to become China's retail industry an important prerequisite for future positiv development StrategiesKEY WORDS Retailing，Foreign retail，Competition Status，Development Strategies Compare目录中文摘要 (I)英文摘要 (II)引言 (1)1 零售业态概述 (2)1.1 零售业态定义 (2)1.2 零售业态的分类 (2)1.3 零售业态的发展历程 (4)1.4 零售业发展的重要性 (4)2 中外零售业市场发展现状 (5)2.1 中国零售业态发展现状 (5)2.1.1 地域布局不合理 .......................................................... 错误!未定义书签。

中外大型零售企业竞争能力比较研究李飞刘明葳（清华大学经济管理学院100084）摘要：零售企业竞争力包括竞争资源、竞争能力和竞争优势三个层次，位于中间层的竞争能力包括业态创新、快速扩张、营销管理、成本控制和财务运作等五个方面的能力。

本文选择了10家进入中国的世界零售50强公司和10家中国本土最具竞争力的零售公司，进行了竞争能力五个方面的差别比较研究。

结果证实，中国样本企业的均值除了代表扩张速度的销售额增长率和店铺面积增长率高于国外样本企业之外，其他指标都落后于竞争对手，表明中国本土企业需要采取全面的措施提升竞争能力。

关键词：零售战略零售开放竞争力An Examination of Competitive Capacity Differences between Chinese and Foreign Retail Enterprises in Large-scaleAbstract: The competence of retail enterprise comprises the interior competitive capital, the surface competitive advantage and the middle competitive capacity which consists of format innovation, market expansion, marketing management, cost control and financial operating. Based on financial data, five aspects of competitive capacity was contrasted between ten most competitive Chinese retail enterprise and ten foreign retail enterprises which are operating or ever operated in China listing in Top 50 Global Retailers 2004. We proved that except the growth rate of net sales and the growth rate of stores representing expansion speed, there are gaps between the competitive indexes of Chinese samples and that of foreign ones, which indicates that Chinese retail enterprises need to take measures to improve their competitive capacity.Keywords: Retailing strategy; Retailing opening up; Competence作者简介：李飞，清华大学经济管理学院营销系副教授，中国零售研究中心副主任。

国内外品牌竞争力比较分析随着全球化的加速和市场的竞争日益激烈，品牌竞争力成为了企业乃至国家发展的重要指标。

国内外品牌竞争力的比较分析能够有效地帮助我们认清自身的优势和不足，及时调整战略，提升自身的竞争力。

本文将从品牌传播、产品质量、品牌认知度等多个方面，对国内外品牌的竞争力进行比较分析。

一、品牌传播品牌传播是打造品牌影响力的关键环节。

在品牌传播方面，国外品牌往往更加注重跨国市场的传播。

以苹果公司为例，其在全球数十个国家都有广告宣传，通过不同的文化元素和传播渠道，充分激发了消费者的购买欲望。

相比之下，国内品牌在品牌传播方面存在一些缺陷。

首先，国内品牌在国外市场的传播力度较弱。

其次，国内品牌的传播内容往往缺乏独特性和个性化，无法吸引消费者的关注。

二、产品质量产品质量是品牌竞争力的重要基础。

国外品牌在产品质量方面，通常具备更严格的管理体系和制度，注重每个环节的精细控制。

拿德国汽车品牌为例，其精细工艺和高品质的产品在全球享有盛誉。

相比之下，国内品牌的产品质量还有待提升。

虽然国内品牌在不少行业已经取得了重要突破，但整体上仍然存在着质量不稳定、缺乏标准化和监督等问题。

三、品牌认知度品牌认知度是衡量品牌竞争力的重要指标。

国外品牌往往因为其强大的市场影响力和长期的品牌积累，其品牌在全球范围内享有较高的知名度。

比如可口可乐、耐克等国际知名品牌几乎无人不知。

而国内品牌在国际市场上的品牌认知度相对较低。

虽然部分国内品牌如华为、联想等已经在国际市场上崭露头角，但与国外品牌相比，仍有一定差距。

四、品牌创新品牌创新是提升品牌竞争力的重要因素。

国外品牌在品牌创新方面较为有优势。

不断推陈出新，不断推出具有独特创意的产品和服务。

比如苹果公司推出的iPhone系列产品不断刷新消费者的想象力。

相比之下，国内品牌在品牌创新方面还存在一定的欠缺。

虽然近年来有一些国内品牌开始注重创新，推出一些有特色的产品，但在整体上与国外品牌相比，仍有较大差距。

各种零售业态发展的中外比较分析一、竞争力比较分析1.快速扩张能力。

经营规模、资金实力、增长速度是反映零售企业扩张能力的主要指标。

2003年，我国前30家连锁企业销售额共2704.2亿元（其中包含外资连锁企业销售额495亿），约为麦德龙销售额的1/2，家乐福销售额的1/3，沃尔玛的1/8.2003年沃尔玛的总资产达到947亿元人民币（约合7837亿元人民币），国内最大的流通企业百联集团总资产340亿元，仅为沃尔玛的4.3%；沃尔玛不仅总资产和经营规模大，而且增长速度快，2003年其销售收入是华联超市的504倍，其同比增长率达到12.27%，高于华联超市9.85%的增长率2.69个百分点。

虽然目前我国大型流通企业处于快速发展阶段，中国零售企业的快速扩张能力有所提高，但与外国零售企业相比，其快速扩张能力差距还很大。

2.营销技术能力。

中国零售企业的营销技术能力较外国零售企业仍有较大的差距。

中国零售企业单位面积营业额平均约为2.1万元/平方米，相当于外国零售企业的50%；人均营业额平均约为67万元/人，相当于外国零售企业的40%.郑州亚细亚、福建华榕、日本八佰伴、美国凯马特等企业失败的教训表明，企业的生存和发展是建立在不断提高营销能力的基础上的。

中国零售企业在运用价格促销、陈列促销、广告促销、服务促销、敏锐捕捉市场需求等营销技术能力方面与外资零售企业相比存在明显差距。

3.成本控制能力。

2003年中国零售企业的毛利率平均值仅为9%，而外国零售企业的则达到了24%，差15个百分点，表明中国零售企业的采购成本、物流配送成本的控制能力较国际领先水平差距很大。

从中国零售企业的毛利率分布情况来看，毛利率低于5%的占了30%，5%-10%的占了35%，10%以上的占了35%，分化形势非常明显；而外国零售企业中，毛利率在20%以上的占80%以上。

4.财务运作能力。

从内部融资能力来看，中国零售企业利润总额的平均值为1.5亿元，相当于外国零售企业均值的0.7%；利润率平均值为1.2%，较外国零售企业的3.7%低了2.5个百分点。

国内外零售业的比较研究在全球主要经济体中，零售业是一个关键的经济领域。

零售业的发展在国内外都得到了越来越多的重视，它不仅为消费者提供了商品与服务，同时也为国家经济的发展作出了巨大的贡献。

本文通过对比研究，分析国内外零售业的发展现状与差异，为读者呈现一幅全景式的零售业比较研究图景。

一、国内零售业概况随着市场经济的发展，中国零售业快速成长，截至2021年，全国零售业总额已超过40万亿元。

报告显示，中国零售业增速仍然较快。

2020年，中国零售业整体规模增速稳定在8%左右。

其中线上零售业增速提升较为明显，达到了21.7%。

在中国零售业中，电商成为了当之无愧的领先者。

报告显示，中国电商市场规模已达到11.8万亿，约占中国零售业总规模的三分之一。

同时，新兴技术如物联网、大数据、云计算等对中国零售业的影响也日益显著。

二、国外零售业概况1. 美国零售业美国作为全球最具经济实力的国家之一，其零售业规模很大。

根据数份有关2019年美国零售业的报告，美国零售业总产值在2019年超过了5万亿美元。

其中，线上零售业占据了越来越多的市场份额，超越了实体店的销售表现。

2. 日本零售业随着老龄化的进一步加剧，以及新兴产业的快速增长，日本零售业正在发生重要的变革。

主要零售公司普遍采取了内向型的经营策略，实现了线上线下的有机融合，甚至不少公司的电商销售额超过了实体店。

3. 欧洲零售业与美国和日本的零售业相比，欧洲的零售市场规模更为庞大。

同时，在欧洲，线上零售业的发展也非常迅猛。

根据Eurostat的报告，2019年，欧盟地区的线上零售销售额已达到了6216亿欧元，同比增长18.6%。

三、国内外零售业的比较1. 营销模式的差异国内电商企业在消费者转化、流量获取和推广方面中计划性和策略性较强。

很多企业利用互联网技术将“产品+服务”作为最核心的营销媒介，通过品牌复购、口碑效应等方式获得优势。

而国外电商则倾向于创新化，体现在营销、体验等方面。

内外资零售业竞争力比较分析通过五力模型分析我国零售企业面临的外部环境,以及在国际环境下分析比较中外零售企业之间的优势和劣势。

我国零售企业要通过学习和借鉴国外的成功经验,通过国家制定相应政策来扶持中小零售企业,优化管理结构,开辟农村新市场,来提高自身的核心竞争力。

标签：外资零售企业;国内零售企业;核心竞争力1 中国零售企业面临的环境当前,我国零售业内外资企业并行发展,二者进行竞争激烈。

美国著名战略专家、哈佛大学工商管理学院教授迈克尔·波特提出的五力模型即供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力。

这五种力量的不同组合变化最终影响行业利润变化。

这里从波特的五力模型中的潜在进入者、供应商、现有竞争者、顾客、替代品五个角度对中国零售业的外部环境进行分析。

1.1 现有行业竞争者分析自我国零售业开放以来,许多商业零售企业都受到来自外资零售业的冲击,陷入激烈竞争。

外资零售企业以独资、扩张和收购加快了进军中国的步伐。

到2006年底,仅两年的时间沃尔玛在我国大陆新开店铺15家,店铺数量达到71家;家乐福新开店铺36家,店铺已达95家。

此外,零售企业还在企业自身的知名度、店面的选址、货品种类的多少、资金周转、物流成本等方面进行了激烈的竞争。

1.2 潜在进入者分析中国的零售业是一个有着巨大潜力的行业,从小的便利店到一系列的连锁店,数量相当多,并且每年都有不少零售企业迅速成长,整个零售业的规模呈上升趋势。

国际零售集团也瞄准了中国的零售市场,积极地进入中国的零售业。

尽管新进人者会给零售行业带来新活力,但他们会与现有企业进行激烈竞争以获取货源和市场份额,这导致行业中现有企业盈利水平降低,甚至有可能危及这些企业的生存。

1.3 供应商讨价还价能力一个行业与其供应商关系是动态的讨价还价的关系。

供应商产品买主虽多,但产品差异性不强,没有知名度较高的企业控制供应市场,企业经销成本过高,渠道网络不足,零售商控制了全国最好的经销渠道。

国内外知名企业竞争战略比较研究在全球经济竞争日趋激烈的今天，企业竞争战略成为了最为重要的事情之一。

国内外各大知名企业也在为此不断进行着不同的尝试和探索。

本文将对国内外知名企业进行竞争战略比较研究。

一、市场定位市场定位作为企业竞争战略中非常重要的一环，会直接影响到企业的市场地位和市场份额。

在国内，作为唯一一家在电商领域占据着主导地位的企业，阿里巴巴将市场定位作为企业竞争战略的重中之重。

而在国外，像是苹果、三星等企业都非常注重市场定位，将目标市场客群明确划分，并且持续进行着精准营销。

二、品牌建设品牌建设是企业竞争战略中最为基础也最为重要的一部分。

在国内，华为、小米、腾讯等企业通过不断的创新和推陈出新，让消费者对其品牌产生了强烈的认同感。

而在国外，像是谷歌、亚马逊、星巴克等企业则是通过强大的品牌影响力，不断提高消费者对于其产品和服务的认同度。

三、研发与创新研发与创新是企业竞争战略中非常重要的一环。

在国内，像是华为、小米等企业都在不断进行着创新和技术追赶。

同时，腾讯公司也在积极拓展新兴业务。

而在国外，像是苹果、谷歌等企业则是通过不断地进行技术创新，来提升企业的核心竞争力。

四、供应链管理供应链管理在企业竞争战略中也有着相当的重要性。

在国内，像是京东、苏宁等企业都在不断拓展自身的供应链管理。

而在国外，像是亚马逊、沃尔玛等企业则是通过强大的供应链管理和物流体系，提供给消费者更加便捷、快速的购物体验。

五、多元化经营多元化经营是企业竞争战略中一个非常复杂的部分。

在国内，像是阿里巴巴等企业则是通过多元化经营，持续拓展企业的业务范围和市场份额。

而在国外，像是谷歌、亚马逊等企业也在不断拓展自身的业务范围，以提高自身的市场竞争力。

总之，国内外企业在竞争战略上都有自己独特的优势和策略。

不同的行业和企业在市场定位、品牌建设、研发与创新、供应链管理以及多元化经营等方面都有着不同的重视点和不同的战略方向。

只有在适应市场和顺应时代潮流的前提下，企业才能时刻保持竞争优势，不断提高自身的市场地位和竞争力。

境内中外超市竞争力的若干比较分析[摘要]当时间跨过2004年的12月11日，WTO的三年之期已经成为过去。

随着中国零售业的全面开放，本土超市和外资超市之间的第三次鏖战也随之拉开了帷幕。

由于我国的超市起步较晚，与外资超市还有一段距离，发展中还有许多值得探讨的新问题，只有找出问题，才能采取正确的发展途径。

本文将从中外超市的竞争力现状出发，研究各自的优势和劣势，注意在提升自身实力的过程中把握自身的特点，同中求异，努力创新，寻找适合本土企业发展的对策。

[关键词]核心竞争力；发展；问题；发展对策Abstract: At that time December 11th that stepped over 2004, the period of WTO three years have already passed by. Opening completely along with the Chinese retail trade, the third-time war of native supermarket and the foreign capital supermarket has arrived. Because we start late in supermarket, we have a distance with the foreign capital catena. There are, still, many new problems, but if we seek out problem, adopt right strategy of development, we can certainly obtain the succeed. This text will set out from present condition of the competition ability between Chinese and Foreign supermarket, And research respectively on the advantage and weakness in order to seek the right strategy of development, While noticing to promote the power, holding the characteristics, to beg a difference through hard innovation.Key words: Core competencies; Development; Problem; Strategy of development一、我国境内中外超市发展的概况。

中外零售业连锁超市的比较分析继续上篇的分析，本文将进一步探讨中外零售业连锁超市的比较，并分析两者之间的共同点和差异。

共同点：1.规模发展：中外零售业连锁超市都经历了快速的规模发展。

无论是国内的苏宁、永辉等，还是国际的沃尔玛、家乐福等，都在短时间内实现了连锁店的快速扩张。

2.多元化经营：中外连锁超市都在不断拓展业务范围，除了传统的食品、家居用品等，也逐渐进军了其他领域，如家电、日用品、服装等。

3.品牌影响力：中外连锁超市都注重品牌建设和市场营销，通过广告、促销等手段提高品牌知名度和影响力。

差异性：1.经营理念：中国的连锁超市更注重价格战和低价策略，常常通过大规模打折、满减等方式吸引消费者。

而国际超市更注重提供高品质的产品和服务，重视消费者的购物体验。

2.经营模式：中国的连锁超市大多采用自营模式，自己直接购买、运营和销售商品。

而国际超市则更多采用加盟模式，通过和供应商合作，销售供应商的产品。

3.商品种类：中国连锁超市更注重食品的销售，将更多关注粮油、肉禽蔬菜等生活必需品。

而国际连锁超市，则更多关注生活用品、服装、家电等非食品类产品。

4.国内外市场：中国的连锁超市主要集中在国内市场，随着中国中产阶级消费能力的提升，市场潜力巨大。

而国际连锁超市则在全球范围内拓展市场，不仅在一线发达国家有较强竞争力，也在新兴市场有一定优势。

分析：中国连锁超市注重价格和低价策略，能够吸引更多的低收入群体，提高消费者购买意愿和粘性。

但是由于价格战激烈，利润空间相对较小，需要更多的销售量才能盈利。

另一方面，由于经营理念和模式的局限，中国的连锁超市在提供服务和体验方面相对欠缺。

国际连锁超市注重品质和服务，能够吸引更多的高收入群体。

他们提供的产品和服务更符合消费者的需求，品质有保证，购物体验更好。

此外，国际连锁超市在全球范围内布局，能够从不同国家的市场获取利润，较为稳定。

在未来的发展中，中外零售业连锁超市都将面临一些共同的挑战，如供应链的合理优化、物流效率的提升等。