七度空间广告策划书

七度空间广告策划书

名目

一市场分析……………………………………………………………………

（一）卫生巾中国品牌市场进展历程………………………………………

（二）现有市场竞争格局进展……………………………………………

（三）消费者分析…………………………………………………………

（四）市场进展趋势分析………………………………………………

（五）以后产品进展趋势………………………………………………

二产品分析……………………………………………………………………

（一）“七度空间——时尚”卫生巾分析…………………………………………

（二）竞争对手卫生巾分析……………………………………………………

三销售与广告分析………………………………………………………………

（一）恒安集团销售与广告现状……………………………………………

（二）恒安集团的市场销售现状……………………………………………

四要紧品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）护舒宝………………………………………………………………

（二）苏菲………………………………………………………………

（三）娇爽………………………………………………………………

五企业营销战略………………………………………………………………

（一）营销目标…………………………………………………………

（二）市场策略…………………………………………………………

六广告表现………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七公关营销策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活动策划……………………………………………………

八成效推测、评估……………………………………………………

附：电视广告脚本

消费者市场调查咨询卷

广告策划书

"七度空间"卫生巾广告策划案

前言

恒安集团创立于1985年，是最早进入中国卫生巾市场的企业之一。是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和家庭生活用纸两大块，总资产40多亿元，职员一万余人，在全国14个省、市拥有40余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。集团拥有多项行业技术专利，目前卫生巾市场占有率全国第一。旗下有安乐、安尔乐、七度空间等知名卫生巾品牌，旨在为消费者优质健康的个人护理产品。

七度空间是恒安集团引进国际顶尖生产线制造的高档护理产品,为将塑造七度空间为“最时尚女孩卫生巾”的品牌形象，特进行此次策划，并期望让更多的消费者产生七度空间“我的舒服我来定”的联想，塑造七度空间“玩美主义”的消费态度。

此次策划书的文本结构如下:

市场分析-卫生巾中国品牌进展历程

产品分析-自身产品特点/对手产品特点

销售与广告分析

企业营销战略-企业目标与市场策略

企业广告策划-广告目标/广告对象和市场/广告策划主题/广告创意设计

广告媒介策略-公共关系策略-广告成效推测,评估-实施策略

市场分析

卫生巾中国品牌市场进展历程……

我国自从上个世纪1980年代引进第一条卫生巾生产线，进展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600万箱，也由单一的一般型进展到日用型、夜用型、药物保健型、旅行型等。

自9 0 年代以来，世界闻名的大公司如P ＆G 宝洁、K —C 金佰利、J ＆J 强生、K A O 花王、U N I —C H A R M 尤妮佳相继在中国建厂，猛烈的市场竞争促使企业优胜劣汰，并向规模生产、集约化经营方向进展。

现有市场竞争格局进展…

在一些消费能力较强的都市，如北京、上海、深圳等地，国际品牌和国内品牌几乎平分天下，但在一些小都市和农村地区，国内品牌的卫生巾产品占了绝大部分市场。

从全国范畴总体销量来看，目前国内品牌销量较国际品牌领先。但国产卫生巾产品品牌杂、散，成千上百的厂家集合其中，生产规模大小不一。真正比较闻名，而且销量较大的，如福建恒安集团公司的安而乐牌卫生巾等只是少数几家。与国内卫生巾产品生产商不同，国际品牌以品牌打市场，参与划分市场的差不多上点得出名的几家。

广州宝洁公司(中国)有限公司的护舒宝，上海尤尼佳公司的苏菲，强生(中国)有限公司的娇爽目前是卫生巾用品市场上的三个排头兵。另外，上海花王的乐而雅和北京金佰利个人卫生用品有限公司的高洁丝也占一定市场份额。

由于国际品牌之间价格差别不大，因此苏菲、护舒宝、娇爽这三大国

际品牌正在以各自的产品特色以及创新能力细分市场。护舒宝以干爽网面树立其高档品牌的形象，而苏菲则推出了独此一家的“立体护围“系列，娇爽品牌则大大受益于强生公司的“安全护理”信誉，建立起方便卫生的形象。

强生(中国)有限公司公关部的张建敏先生认为，由于卫生巾产品属于日用必需品，消费习惯是消费者选购时的主导因素，因此在那个市场中，各品牌之间的市场份额可不能在短期内有什么戏剧性的变化。所以，娇爽作为强生(中国)有限公司在中国妇女卫生巾市场的主打品牌，公司所以期望能够争取更大的市场份额。

上海尤尼佳公司的有关人员也表示，苏菲尽管1997年才进入中国市场，但其进展势头专门好，今年在上海和北京市场的销售额差不多赶超了“卫生巾老大”护舒宝。但由于市场差不多细分，而且卫生巾产品确实有个消费习惯咨询题，因此再有新的品牌介入，想要占据前列，可能专门难。

消费者分析

1、青春期冲动型

以18-24岁的青年为主体，她们的特点是：

没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间；职业则以公务员、在校大学生为主，购物打算性专门弱，专门容易受同伴扇动和促销手段的阻碍。

具体表现为精力旺盛，爱好广泛，热情努力，主动向上，富有朝气和理想；但感情易冲动，神经易兴奋，好赌气、争斗；认识能力迅速提升，突出表现为逻辑思维能力大大提升，专门是制造性思维。但由于知识、体会较缺乏，看咨询题易带片面性。这一时期还相伴着一些迷茫、躁动和起伏，甚至有些偏执。

就生理上来讲，处在青春期,女性体内的生长激素开始和谐和发挥它的作用。由于生理周的期到来，身上的某些部位差不多发生了明显的变化，从而产生心理的变化。