中国面子文化对炫耀性消费的影响分析_基于_80后_群体的实证研究

一、奢侈品消费快速增长的原因1、经济条件的改善和提高奢侈品消费之所以能快速增长，经济发展无疑是一直接的原因。

中国经济的高速发展已经持续了20年，世界银行公布的2005年全球GDP排名中，中国以2.229万亿美元被列为全球第四大经济体。

2006年中国国内生产总值达到209407亿元，外汇储备达10600亿美元，成为全球外汇储备最多的国家。

国富而民强，富裕起来的中国消费者拥有了更大的消费能力，从而使奢侈消费具有了可能性。

根据社会学家分析，当人们面临自己突然增加的财富时，会毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位。

社会学家认为这是一种心理释放，那种一掷千金的消费方式呈现为一种非理性的疯狂，但是从营销角度来看，这也是一种阶段性的、自然的心理需求。

2、虚荣心和面子消费观的驱使虚荣心的驱使一直是奢侈品消费的一个主要动力。

“面子”是中国传统文化、传统价值观、人格特征、社会文化的耻感取向共同作用的综合体。

不论自己是否喜欢、在不在意，也要考虑他人会怎么看自己。

消费在某种程度上实现人们之间的交际功能，所以在消费中不能不讲面子。

面子文化作为中国的独特文化确实影响了中国人的日常生活消费行为。

许多人将奢侈消费视为身份、实力、品位的标志，认为这样才能被人看得起。

由于虚荣心作祟，有人甚至省吃俭用也要买名牌。

奢侈品市场所代表的中国“新富阶层”，对中国中低层经济收入者原本平静如水的内心产生了巨大的冲击。

一方面，“新富阶层”和“成功人士”榜样的力量是无穷的，他们的“光辉形象”刺激着中产阶级脆弱的神经，迫使他们做出“宁有包，不食肉”的准苏东坡似的举动。

3、年轻人的及时行乐观念一项对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人认同“人生及时行乐”的观念，并表示愿意购买高品质物品。

对现在的年轻人而言，高强度的工作、巨大的生存压力，无时无刻不对他们的心理形成压迫。

他们需要大量的奢侈品，说明他们需要不断地证明自己、表现自己。

移动支付环境下大学生网络文化消费调查研究获奖科研报告摘要：.互联网经济的快速发展和智能手机的普及使人们生活方式发生巨大变革，基于智能终端的移动支付已成为是消费者主要支付方式之一，互联网经济与文化消费结合产生了网络文化消费。

大学生是使用移动支付的主要群体，国内外诸多研究表明，移动支付对大学生的网络文化消费有着重要的影响。

本文就移动支付环境下大学生网络文化消费现状及其对大学生所产生的影响进行了深度的分析与探讨。

本次调查在使用与满足理论的基础上，以问卷调查为主要研究方法，重点考察了临沂大学在校大学生移动支付环境下网络文化消费现状，并在此基础上分析移动支付的使用对其网络文化消费的影响，明确大学生移动支付使用对其网络文化消费有无影响，具有什么样的影响，产生这样影响的原因以及如何促进大学生正确理性进行网络文化消费等问题。

关键词：移动支付;大学生;网络文化消费根据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，网民中使用手机上网人群的占比为98.6%。

手机网络支付规模达5.83亿，较2017年增长10.7%。

移动支付的诞生与发展促进了大学生的文化消费，中国大学生正成为推动中国经济发展的一大主力。

.本研究以在校大学生为调查对象，探讨移动支付对网络文化消费的影响.一、理论概述移动支付（mobile payment）移动支付是指移动客户端利用手机等电子产品来进行电子货币支付的一种支付方式。

移动支付将互联网、终端设备、金融机构有效地联合起来，形成了一个新型的支付体系，其主要表现形式是手机支付。

移动支付不仅仅能够进行货币支付，还可以缴纳話费、燃气、水电等生活费用。

移动支付开创了新的支付方式，使电子货币开始普及。

文化消费（Cultural consumption）文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费。

文化消费主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。

大学生消费观社会实践调查报告5篇篇1一、引言在当前社会经济快速发展的背景下，大学生作为年轻消费群体，其消费观念及行为具有鲜明的时代特征。

为了更好地了解大学生的消费观现状，本次社会实践针对大学生消费观进行了深入调查，旨在探究大学生的消费特点、问题及影响因素，并提出相应的引导策略。

二、调查方法本次调查采用问卷调查、访谈、网络数据收集等多种方法，以全国范围内的大学生为对象，确保样本的多样性和代表性。

三、调查结果1. 消费特点(1) 多元化消费：大学生消费领域广泛，包括服饰、电子产品、化妆品、餐饮等。

(2) 理性消费为主导：大部分大学生在消费时能够理性分析，注重性价比。

(3) 受网络影响明显：网络购物、社交媒体等网络渠道对大学生的消费决策产生重要影响。

2. 消费问题(1) 盲目跟风消费：部分大学生在潮流、社交等因素影响下，存在盲目跟风消费的现象。

(2) 过度消费：部分大学生存在信用卡透支、过度借贷等过度消费现象。

(3) 忽视实际需求：部分大学生在消费时忽视自身实际需求，造成不必要的浪费。

3. 影响因素(1) 社会文化环境：媒体宣传、网络文化等对大学生的消费观产生重要影响。

(2) 家庭教育背景：家庭环境及教育对大学生的消费观具有塑造作用。

(3) 校园氛围：校园文化和同学间的相互影响也是大学生消费观的重要因素。

四、分析讨论1. 大学生消费观的积极面反映了年轻人的活力与创新精神，多元化和理性消费成为主流。

2. 存在的问题表明，部分大学生在消费观上仍需引导，以避免盲目跟风、过度消费等现象。

3. 影响因素的分析表明，家庭、学校、社会等各方在大学生消费观的引导上负有共同责任。

五、引导策略1. 家庭：家长应关注孩子的消费行为，引导其树立正确的消费观念。

2. 学校：加强消费教育，将消费观教育纳入素质教育体系，举办相关活动，引导学生树立正确的消费观念。

3. 社会：媒体和公众平台应积极宣传健康消费理念，抵制过度消费和浪费现象。

品牌生态| Brand Ecology本土品牌负面刻板印象生成的根源及抑制对策———刻板思维与符号认知的视角□张 刘进平张锐[ 摘要] 本土品牌负面刻板印象是中国社会情境下的一种典型社会认知偏差，人们的品牌态度和消费行为已受此束缚。

这不仅给本土品牌成长造成了极大伤害，而且阻碍民族产业的振兴，威胁国家经济安全。

本文借助刻板思维与符号认知理论，从企业、政府、媒体和文化环境等方面对本土品牌负面刻板印象生成的认知环境进行了文本分析，得出的结论是:本土品牌自身的良莠不齐和高端产品匮乏是根本原因; 而媒体的选择性报道策略、政府行为以及消费异化环境虽然不是构成本土品牌偏见的主要原因，但它们在偏见地解释符号意义方面起了推波助澜的作用。

最后，从企业、政府和媒体等角度提出了抑制本土品牌刻板印象、优化本土品牌成长环境的战略对策。

[ 关键词] 本土品牌; 负面刻板印象; 生成根源; 刻板思维; 符号认知[中图分类号]F273〃 2 [文献标识码]A[文章编号]1006 － 5024 (2014 )11 － 0012 － 05[ 基金项目] 教育部人文社会科学研究项目“中国消费者本土品牌负面刻板印象生成的根源及抑制策略研究”(批准号: 14XJCZH003 ) ; 西南政法大学资助项目“消费者高民族中心主义形成的认知加工过程与心理机制研究”( 批准号:2014XZＲCX M007 )[ 作者简介] 张 ，西南政法大学管理学院教授，博士，研究方向为品牌与消费行为;刘进平，西南政法大学科研处讲师，硕士，研究方向为品牌与消费行为; ( 重庆400031)张锐，重庆文理学院品牌科学研究所教授，博士，研究方向为品牌管理。

( 重庆402160)A bstract:Lo cal brand ne g ati v e stere o t y pe is a kind of t y pical s o cial c og niti v e bias in C hina s o cial envir o nment， and pe o ple s brandattitudes and c o nsumpti o n beha v i o rs ha v e been c o ntr o lle d〃T his not o nl y causes a g reat har m t o l o cal brand g r ow th， but al- s o hinders the re v itali z ati o n of nati o nal industr y and threatens the nati o nal ec o nomic securit y〃 With the help of stere o t y ped thinking and s y mbolic c og niti v e the o r y， the study anal y ses the e ff ects of enterprise，gov ernment， media and cultural envi- r o nment t o c og niti v e envir o nment of ne g ati v e stere o t y pe g enerati o n of l o cal brands〃 It g ets the fo ll ow ing c o nclusi o ns:v ar y- ing qualities and hi g h － end pr o duct scarcit y of the l o cal brand are the f undamental reas o n， and although the media selec- ti v e reporting strate gy，gov ernment beha v i o rs and c o nsumpti o n dissimilati o n envir o nment are not the main reas o ns t o g ener- ate the l o cal brand ne g ati v e stere o t y pes， the y pla y an added f uel t o e x plain prejudiciall y the s y mbolic meaning〃O n this ba- sis， it puts fo r w ard strate g ic c o untermeasures t o suppress the l o cal brand stere o t y pes and o ptimi z e the l o ca l brand g r ow th envir o nment〃Key wor ds: local brand; negative stereotypes; generating rootstock; stereotyped thinking; symbol recognition一、引言随着品牌内涵的日益多元化，客观上形成了一个以品牌为中心的，由品牌拥有企业、供给商、中间商、消费者、竞争对手、媒体、政府等经济、社会各要素构成的复杂生态系统[ 1 ] 。

中国消费者行为的特殊影响因素摘要：中国消费者行为的特殊影响因素包括：中国文化和亚文化因素的产生的中国消费价值观和行为规范的差异；中国政策因素产生的中国消费者行为差异和中国社会变迁对中国消费者行为的影响。

产生中国消费者行为差异的原因是复杂的，须通过广泛的研究去寻找。

这里仅从中国消费文化价值和特殊环境影响因素的角度进行简要讨论。

前者指深层原因，后者主要指直接因素。

关键字：消费环境、因素、差异、中国特色、独生代正文：中国消费环境因素差异：急速变化从1978年中国改革开放开始，中国社会消费环境急速变化。

短短30多年走过了百年的变迁，在真正意义上发生了“中国消费革命”。

这是中国消费者行为的重大背景。

中国社会消费环境的变化主要包括基础消费环境、消费政策环境和文化信息环境的变化。

中国消费环境与西方不同，主要反映在：消费政策；消费基础设施；变化的速度；消费者权益；消费能力等。

基础消费环境从无到有、从单一到多元，改变了消费的主要内容和方式，因快餐店、商品房、高速公路、大卖场、连锁店、便利店、旅行社、娱乐业、手机的出现，改变了吃、穿、住、行、购、玩。

消费政策环境不断调整，如购房政策、更多假期、利率下调、鼓励私人服务业等。

文化信息环境开放带来外来多元化文化、品牌、西方生活方式、媒体个性化、互联网和选美等，影响中国人的消费观念和消费价值取向。

政府政策因素影响大。

按照消费者行为影响因素理论，外在环境因素是影响面之一。

以PEST（政治—经济—社会文化—科技）的环境架构讨论，西方消费环境的变化因素主要是技术。

对比西方的影响因素，政策因素对中国消费者行为的影响是突出而且特殊的。

中国政府的独生子女政策（1978）、富民政策（1979）、住房改革政策（1998）等，都对中国消费浪潮产生了重大而深远的影响，对几乎每一个中国人和家庭的消费决策也带来直接而巨大的影响。

大量的公款消费、节目团体购物卡的出现也与国有体制下单位机构的财务政策密切联系。

消费价值观对化妆品消费行为的具体影响讨论在消费价值观对化妆品消费行为的具体影响上,中韩两国的比较如下图。

上图为中韩两国消费价值观对化妆品消费行为的具体影响。

在中国,社会性价值会影响化妆品购买频率,功能性价值影响产品因素中的品牌要求和购买化妆品可承受的最髙价格,经济性价值影响购买触发动机,社会示范性价值影响对产品因素中的品牌要求。

社会示范性价值影响产品因素中的品牌选择,是因为中国消费者比较注重“面子文化”,这些消费者心理有佐獲需求。

受社会性价值观驱使的消费者注重化妆行为,而越注重化妆行为,购买化妆品的频次就越高.注重经济性价值的消费者,则自然会有节约习惯,通常只会在需要“补充”时才会去购买.而在韩国,尽管总体上而言,化妆品消费受社会性和经济性价值观影响,但在具体消费行为上,社会性价值并没有显著影响,功能性价值则影响产品因素中的品牌要求和购买化妆品可承受的最髙价格,享乐性价值影响产品因素中的品牌要求和购买频率,济性价值影响对产品因素中的品牌要求,社会示范性价值影响对产品因素的考虑。

享乐性价值影响产品因素中的品牌要求和购买频率的主要原因,是因为享乐性价值的消费者消费时注重心理上得到的满足感,这导致其容易产生冲动型购买,购买频率自然增加,而且这些消费者看到时尚杂志、代言人的广告上的有名品牌或者别人用好的产品,也会容易想到自己也要,同时购买品牌产品之后心理上得到的满足感也会较大?经济性价值的消费者注重产品的价格合理性,因而追求性价比,不会单纯从品牌的角度进行消费行为。

中韩两国相同的是在功能性价值观方面,中韩两国青年女性的功能性价值影响产品因素中的品牌要求和可承受价格。

功能性的消费者更注重产品的质量与性能,消费者认为基本上有一定的知名度的品牌产品,其产品的效果会比较好,单价也自然会高于一般品牌的产品,所以功能性价值的消费者注重品牌,而且可承受的价格会高。

与前人研究结果的对比分析Choi Eunjung ( 2011 )就中韩两国女性的年龄、社会经济因素对服装消费行为进行比较研究。