雀巢咖啡包装调查

雀巢咖啡包装调查报告调查时间：2013年4月调查地点：欧尚超市调查人：➢ 品牌介绍。

雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡并命名“雀巢咖啡”。

雀巢咖啡很快就在全球盛行起来。

今天，平均每秒钟就有4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人们所享用。

雀巢咖啡始终致力于专业技术上的持续创新。

同时，秉承一贯对高品质的追求，选用上等咖啡豆，香醇源自天然，为每一位消费者带来身心愉悦的咖啡体验。

➢ 包装分析大致的总体分类：罐包装、瓶装包装、软包装、盒包装、厅装包装按价格分类：饮料装（铝制易拉罐/塑料瓶）——3~6元软包装（纸外盒和塑料包）——20~50元瓶装（玻璃瓶）————17~30元礼盒包装（硬盒+玻璃瓶+附赠品）——90~200元包装风格温馨路线——1+2系列，特调系列，纯品、伴侣，即饮系列，醇品，1+2礼盒高雅路线——尊贵系列，珍选礼盒，金牌礼盒，私家咖啡馆，云南礼盒包装基本要求：防潮、防氧气、阻气、防高温雀巢咖啡包装之易拉罐装包装1101 14号一，包装材料：铝1，铝在高温下也不会被氧化，由于铝在空气中外表会形成一种氧化膜，即三氧化二铝Al2O3，这使得铝即使在上百度的铝制易拉罐的外表也有这种氧化膜，即使里面装有液体（液体可以形成铝和氧的溶液加快氧化反应），也不会像铁一样会上锈。

,2，同时铝的相较小，同体积的铝质量比铁要小的多，手上的易拉罐么，当然是越轻便越好，谁也不希望拿着个几百克重的家伙逛街么……热传导率高。

铝的热传导率仅次于金，锡，铜，适于冷冻食品包装表面性能好，易于印刷。

,3，制铝工业已经相对发展成熟，通过电解铝可以高速大批生产，而且铝可塑性强，通过与不同的其他金属方便的改造成合金，铝的硬度、可塑性甚至记忆性（就是形变以后的可恢复能力）都有很大的提高（铝制易拉罐有很好的记忆性，捏在手里一般不变形，铝合金窗户已经被很多家庭使用，食品包装大多用锡铝合金，因为加工容易，撕下来也方便，可塑性高），可以说是用途极其广泛的廉价金属。

《包装装潢设计》课程说明书2012-2013学年第2学期题目：雀巢速溶咖啡包装班级： 10级包装工程01班姓名：白姣姣学号： 41002060133指导老师：薛文博日期： 2013年6月28日机电工程学院包装工程教研室雀巢速溶咖啡包装设计《包装装潢设计》课程设计说明书目录1设计题目 (3)2市场调查 (3)2.1市场调查对象的选择 (3)2.2针对速溶咖啡的市场调查 (3)2.3品牌的选择 (8)3设计定位 (8)3.1消费人群定位 (8)3.2产品定位 (8)4具体设计 (8)4.1设计思路 (8)4.2设计实现 (9)4.2.1盒型的设计 (9)4.2.2材料的选择 (9)4.2.3装潢的设计 (9)5设计心得 (12)6参考资料 (13)雀巢速溶咖啡包装设计雀巢速溶咖啡包装设计1设计题目雀巢速溶咖啡包装设计2市场调查2.1市场调查对象的选择“咖啡”一次源于希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。

速溶咖啡是咖啡市场的主流产品。

非洲是咖啡的发源地，咖啡树很可能就是在埃塞俄比亚的卡发省（KAFFA）被发现的。

关于咖啡文化有各种不同的说法，其中一个故事是：一个埃塞俄比亚牧羊人发现他的羊再吃了红色咖啡浆果以后会有兴奋的表现。

一个更确切的故事是当时的奴隶被苏丹带到也门和阿拉伯时，在经过与一种咖啡同名的摩卡岛时，吃了那种鲜嫩多汁的咖啡浆果。

肯定的是咖啡种植在15世纪或更早就在也门开始了。

1938年，雀巢公司第一次将速溶咖啡推向市场；不多久，许多爱喝的、不喝咖啡的、甚至没喝过咖啡的人，都在速溶咖啡颗粒快速溶解的香味魔力召唤中，兴奋地开了洋荤。

速溶咖啡走进一般民众的生活，也改变了咖啡的饮用文化。

相比于焙炒咖啡，速溶咖啡除了冲调方便之外，还有很多优点：保鲜期长，口味经久，而且最重要的是，它更快捷、更经济、也更干净。

市场上的速溶咖啡品牌众多，其中有八种品牌占据了主导位置，它们分别是：雀巢（TOP1）；麦斯威尔（TOP2）；克莱士（TOP3）；UCC（TOP4）；哥伦比亚（TOP5）；格莱特（TOP6）；铭咖啡（TOP7）；捷荣（TOP8）；在进行比较考虑后，我所选择的包装设计是以速溶咖啡粉为内装物，目的是为了方便消费者选购，满足消费者对咖啡的偏好，消费者可以根据自己喜好选择速溶咖啡。

包装设计及经典案例点评
包装设计是指为产品设计合适的包装容器和外观，既要保护产品，又要吸引消费者，提升产品价值和竞争力。

经典案例点评如下：
1. 赛诺菲齐多药品包装设计：该药品包装采用了简洁大方的设计风格，以白色为主调，配以少量的鲜艳色彩。

整体设计简洁明了，突出了产品的专业性和高品质。

2. Apple产品包装设计：Apple的产品包装设计一直以来以简
洁和精致著称。

包装上只有产品的图片，没有过多的文字和图案，突出了产品自身的美感和高端感。

同时，包装盒的材质和质感也非常讲究，展现了品牌的高品质形象。

3. 可口可乐瓶装设计：可口可乐的瓶装设计是包装设计中的经典之作。

其瓶身线条流畅，简洁优雅，让消费者一眼就能认出。

同时，红色和白色的配色也很具辨识度，让可口可乐在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出。

4. 雀巢咖啡包装设计：雀巢咖啡的包装设计非常考究，通过不同的包装材质和外观设计，展现出不同系列咖啡的特点和风味。

例如，特浓咖啡采用黑色包装盒，与普通咖啡的白色包装形成鲜明对比，彰显出浓郁和高品质的特点。

以上案例都是成功的包装设计，它们共同点在于简洁、精致、高品质和差异化。

好的包装设计能够吸引消费者的注意，产生购买欲望，提升产品的价值和竞争力。

同时，包装设计还要与
产品的定位和目标消费群体相匹配，传递出准确的信息和品牌形象。

产品包装策略案例产品包装策略案例：1. 苹果公司的iPhone包装策略：苹果公司在iPhone的包装上采用简洁而富有设计感的风格，以黑色为主色调，搭配银色或金色的图标和字体，给人一种高端、时尚的感觉。

包装盒的材质采用高质量的纸板，给人一种稳重、可靠的印象。

此外，包装盒上的文字和图案简洁明了，清晰地展示了产品的主要特点和功能。

2. 可口可乐的包装策略：可口可乐的包装设计一直以来都非常经典和独特。

其标志性的红色罐子和瓶子，以及白色的波浪线图案，成为了可口可乐产品的代表性标识。

这种包装策略既简洁又易于识别，同时也传递了可口可乐产品的活力和激情。

3. 宝洁公司的洗发水包装策略：宝洁公司的洗发水产品包装上采用了不同系列的颜色来区分不同类型的洗发水，如蓝色代表清爽型，绿色代表滋润型等。

这种包装策略便于消费者快速找到自己需要的产品，同时也增加了产品的辨识度。

4. 斯沃琪手表的包装策略：斯沃琪手表的包装盒设计精美，采用黑色和金色为主色调，搭配简洁而高贵的字体和图案，给人一种奢华和高端的感觉。

同时，包装盒内还配有精致的手表架，使消费者购买后可以直接将手表放在上面展示，增加了产品的附加值和观赏性。

5. 耐克运动鞋的包装策略：耐克运动鞋的包装盒上采用了醒目的标志性“勾”字和品牌名称，以及明亮的颜色搭配，给人一种年轻、活力的感觉。

此外，包装盒内还配有透明的塑料袋，使消费者可以清晰地看到鞋子的外观和质量，增加了购买的信心和满意度。

6. 路易威登的包装策略：路易威登的包装设计一直以来都非常经典而奢华。

其包装盒采用高档的硬纸板材质，表面覆盖着有光泽的皮革纹理，给人一种典雅、高贵的感觉。

同时，包装盒上还印有金色的品牌标志和字体，彰显了产品的豪华和品质。

7. 家乐福超市的包装策略：家乐福超市的自有品牌产品包装上采用简约而清晰的设计风格，以白色为主色调，搭配醒目的品牌标志和字体。

同时，包装上还印有产品的主要特点和营养成分，方便消费者了解和选择适合自己的产品。

雀巢咖啡市场调查与分析产品分析[推荐5篇]第一篇：雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡市场调查与分析产品分析雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。

尽管公司将近24％的营业额、l10亿瑞士法郎来自饮品，然而雀巢并非只是一个速溶咖啡、果汁、矿泉水的制造商。

1990年，雀巢公司的营业额为460亿瑞士法郎，而在1997年，头10个月的营业额就已高达569亿瑞士法郎，比去年同期增长217．5％。

1994年底，雀巢被美国《金融世界》杂志评选为全球第三大价值最高的品牌，价值高达l15．49亿美元，仅次于可口可乐和万宝路。

雀巢咖啡分为100多种下面就知名的七种一一做介绍：1． 500克袋装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。

饮用方便，一冲即可，给您带来香浓美味的咖啡享受！每天清晨，来一杯香浓的雀巢咖啡，使人精神抖擞，一整天保持最佳状态。

净含量：500克一勺（约2G）一杯,配以适量的伴侣及糖，可冲250杯!配料：百分之百纯咖啡2.雀巢咖啡700克1+2咖啡由适量的雀巢100%纯咖啡、雀巢咖啡伴侣和糖精心调配而成，口味恰到好处。

饮用方便，一冲既可。

以其卓越的品质随时随地给您带来香浓美味的咖啡享受！雀巢1+2咖啡最新包装,更新的口感,更经济实惠的包装3.雀巢v型咖啡雀巢咖啡规格：500g/罐4.雀巢1200克罐装1+2咖啡选用上等的咖啡豆,香味浓郁,配有伴侣与砂糖,即冲即饮,办公室,茶吧,休闲吧的理想选择5.雀巢瓶装咖啡采用全新工艺生产出的全新雀巢咖啡，配以适量的糖和咖啡伴侣，口味恰到好处。

饮用方便，一冲即可，带来香浓美味的咖啡享受！6.雀巢伴侣树脂末伴侣,适合冲泡速溶咖啡,香味四溢.制造商：东莞雀巢有限公司7.雀巢金牌咖啡提到咖啡，人们便会联想到雀巢，雀巢金牌咖啡采用上等的咖啡豆为原料,是商务会谈和闲暇必备的上等饮品!第二篇：610雀巢咖啡——市场与产品分析关于雀巢品牌的市场与广告分析学院：新闻传播学院前言雀巢公司于1938年发明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名为雀巢咖啡,受到西方很多人的喜爱.它于20世纪80年代开始在中国销售,获得了年轻,有活力的都市消费者喜爱。

雀巢咖啡调研报告报告雀巢咖啡调研报告一、背景介绍雀巢咖啡是全球知名的咖啡品牌，拥有丰富的产品线，包括速溶咖啡、咖啡豆和咖啡机等。

本调研旨在了解消费者对雀巢咖啡的认知和满意度，以及雀巢咖啡在市场竞争中的地位和竞争优势。

二、调研方法本次调研采用问卷调查的方式进行。

我们随机选择了200名消费者，包括男性和女性，不同年龄段和职业背景的人群。

问卷主要内容包括对雀巢咖啡品牌的知晓度、购买意向、产品偏好以及竞争品牌的认知等。

三、调研结果1. 对雀巢咖啡的知晓度在被调查者中，70%的人群知道雀巢咖啡这个品牌，其中40%的人曾经购买过该品牌的产品。

另外，25%的人表示知道雀巢咖啡，但没有购买过。

2. 购买意向在那些曾经购买过雀巢咖啡的人中，有80%的人表示他们会继续购买该品牌的产品。

根据调查结果，他们选择购买雀巢咖啡的原因主要有品质可靠（50%）、口味好（30%）和价格合理（20%）等。

3. 产品偏好在被调查者中，70%的人表示他们更喜欢速溶咖啡，比如雀巢咖啡的速溶咖啡产品。

20%的人比较喜欢咖啡豆，而只有10%的人选择使用咖啡机。

4. 竞争品牌的认知问卷中，我们还询问了被调查者对其他咖啡品牌的认知情况。

星巴克是最为知名的竞争品牌，有75%的人知道这个品牌。

其它一些国内品牌像雀巢咖啡相对较低，仅有30%左右的人知道。

四、讨论通过本次调研，我们可以发现雀巢咖啡在市场上的知名度还有待提高。

虽然70%的人知道这个品牌，但只有40%的人曾经购买过雀巢咖啡的产品，这说明品牌知名度与购买意向之间存在一定的差距。

另外，调查结果还显示，消费者普遍倾向于购买速溶咖啡，这为雀巢咖啡提供了一个市场机会。

在竞争激烈的咖啡市场中，雀巢咖啡需要进一步加强品牌知名度和推广产品特色。

建议通过提供更多的产品样品和举办品鉴活动来吸引消费者的兴趣，同时加强与咖啡机制造商的合作，以提升咖啡豆和咖啡机的销量。

五、结论本次调研结果显示，雀巢咖啡在消费者中的知晓度和购买意向还有待提高。

雀巢咖啡广告战略调查分析目录一雀巢咖啡广告战略分析二摘要三关键词四前言1 企业调查2 社会调查3 数据分析a 市场分析b 消费者需求c 广告效果五总结六参考文献七附图表组员:雀巢咖啡广告战略分析二摘要：近年来，随着社会大众消费水平提高和生活节奏的日益加快，咖啡在中国受到越来越多的人的欢迎。

在激烈的市场竞争下，雀巢不断推出差异化的广告卖点，吸引着越来越多的消费者目光。

在短时间内成为中国咖啡市场的领导品牌。

在雀巢咖啡的广告中处处体现着雀巢咖啡的公司理念,产品定位！显示出雀巢特殊的文化内涵.三关键词:雀巢咖啡广告定位分析文化内涵四前言：咖啡是舶来品，对于习惯于茶文化的中国人来说，咖啡的味道过于独特,因此对于中国的消费者需要一个逐渐了解，慢慢适应的过程。

自改革开放以来，国外各大饮料公司都针对各自的产品特色,中国的文化心理制定出一些列的广告宣传.因此在咖啡市场竞争中出现混乱局面.而雀巢咖啡作为知名跨国饮料集团迅速占据了咖啡消费市场的领先地位。

其成功的营销策略成为市场营销中的经典案例。

其中，一方面源于雀巢耐心沉稳的企业文化，雀巢保持了瑞士人一贯的严谨的特点,使得雀巢充满生机活力。

严谨认真的企业文化是的中国人对于雀巢的品质表现出更加信任的态度.同时在产品品质提高上，雀巢表示在这方面有足够的耐心.而且结合中国人的饮食文化，开发适合中国人口味的产品，培养市场扩大市场份额.其二,雀巢立足于长远，以发展的眼观看待企业经营，采用广告等方式培养中国人喝咖啡的习惯，宣传喝咖啡是一种时尚潮流，吸引了一批年轻消费者。

通过广告宣传雀巢咖啡的产品理念和企业文化，培养潜在的消费市场.其三，从注重亲和力到注重品质，从20世纪80年代，雀巢在宣传策略上就强调使用中国人的形象，一句经典不变的广告语“雀巢，味道好极了”拉近了和中国民众的距离,在宣传促销中，雀巢很看重亲和形象，在产品包装上印上体现中国祥和的图案来吸引顾客。

90年代后，雀巢不断宣传品质和营养，在包装上也打上了“选品质，选雀巢”。

20846《市场营销调研》报告雀巢咖啡市场调查报告北京农学院经管学院市场营销专业李维1351（）（北京市昌平区回龙观镇北农路7号 102206）二零一一年五月目录1.执行总结................................................... 错误!未定义书签。

研究内容................................................. 错误!未定义书签。

雀巢咖啡调查报告研究内容............................. 错误!未定义书签。

研究的目的和要求......................................... 错误!未定义书签。

雀巢咖啡调查报告研究目的............................. 错误!未定义书签。

雀巢咖啡调查报告研究要求............................. 错误!未定义书签。

研究的特色............................................... 错误!未定义书签。

雀巢咖啡调查报告研究特色............................. 错误!未定义书签。

2.调研相关背景............................................... 错误!未定义书签。

调研的市场背景........................................... 错误!未定义书签。

我国咖啡市场的概况................................... 错误!未定义书签。

雀巢咖啡在市场上的概况................................... 错误!未定义书签。

雀巢咖啡——中国咖啡市场的领军者..................... 错误!未定义书签。

雀巢咖啡调研报告《雀巢咖啡调研报告》一、调研背景随着现代生活节奏的加快，咖啡已经成为了不少人日常生活中不可或缺的饮品，而雀巢作为全球著名的食品和饮料公司，其旗下的咖啡产品备受消费者青睐。

因此，本次调研将对雀巢咖啡进行全面的调查和研究，以了解其受欢迎的原因及消费者对其产品的态度和需求。

二、调研内容1. 雀巢咖啡的市场占有率和品牌知名度2. 雀巢咖啡产品的种类和特点3. 消费者购买雀巢咖啡的主要原因4. 消费者对雀巢咖啡产品的满意度和评价5. 消费者对未来想要购买的雀巢咖啡产品的需求6. 其他相关内容三、调研方法本次调研采用问卷调查和在线调研相结合的方式，通过向广大消费者发放问卷调查表和在线调查链接，收集大量的消费者反馈信息。

四、调研报告1. 雀巢咖啡的市场占有率和品牌知名度根据调研数据显示，雀巢咖啡在市场上占有一定的份额，品牌知名度较高，受到了消费者的认可和喜爱。

2. 雀巢咖啡产品的种类和特点雀巢咖啡产品种类繁多，包括速溶咖啡、咖啡豆、咖啡胶囊等，产品口味多样，能够满足不同消费者的需求。

3. 消费者购买雀巢咖啡的主要原因消费者购买雀巢咖啡的主要原因包括口味好、方便快捷、品质可靠、价格适中等。

4. 消费者对雀巢咖啡产品的满意度和评价大部分消费者对雀巢咖啡产品的满意度较高，认为品质不错，口感浓郁，香味醇厚。

5. 消费者对未来想要购买的雀巢咖啡产品的需求部分消费者希望雀巢咖啡能够推出更多口味更多变化的产品，满足他们不同的口味需求。

六、总结与建议通过本次调研，我认为雀巢咖啡作为一家知名的咖啡品牌，在市场上具备较大的潜力。

建议雀巢咖啡能够更多地关注消费者的需求，不断创新推出更多新品，以满足不同消费者的口味需求，从而提升品牌竞争力，在激烈的市场竞争中占据更大的市场份额。

咖啡包装市场调研报告咖啡包装市场调研报告 为了更好的了解包装设计的流⾏趋势和专业设计规范，我们必须从各个⾓度各个层⾯上去调查和分析，因为包装设计对于平⾯设计和产品设计⽽⾔，是⼀个⽐较实⽤和宽泛的类别，所采⽤的各种⼯艺和各⽅⾯的配套设计都⾮常考究。

我想通过此次调研了解包装设计的共同点及其⾊彩、造型等⽅⾯的设计实例，从⽽更全⾯的了解消费者的⼼⾥，使我们设计出来的东西既符合艺术审美感⼜符合市场的需要，两者达到共赢的⽬的。

下⾯是⼩编整理的资料，⼀起看看吧。

篇⼀：咖啡包装市场调研报告篇⼀：咖啡包装市场调研报告⼀、咖啡厅发展的两个阶段: ⼀、咖啡厅发展的两个阶段 1．艰苦创业阶段。

开业初期是⼈、物、财短缺的艰苦阶段，在这段时间我们要⾯临好些的困难，因此这段时间我们要以过硬的服务，信誉，质量打好开业后的基础，为以后的⼯作做好铺垫。

2．发展阶段。

在树⽴好前期阶段后，采取营销进攻法，进攻那就最好的防御，利⽤营销⼿段，占领市场。

⼆、咖啡厅管理的两个阶段: ⼆、咖啡厅管理的两个阶段 1．模糊管理阶段。

开业初期对⼏个管理有好些不明确的⽅⾯，只能凭借经验管理，因此我们需要严格的管理办法，对每件事情作出具体的⼯作办法及步骤，为以后的管理做好定位⼯作。

2．质量管理阶段。

开业⼀段时间后，对基本的分⼯，及管理渐渐有所明确，这时候，我们要采取定位制度管理，对每件事情采取定位制度管理，严格按照规章制度来，以便以后便于管理。

三、在这些管理都到位后，要以服务竖质量，以质量竖形象，最后要以形象竖品牌！！三、在这些管理都到位后，要以服务竖质量，以质量竖形象，最后要以形象竖品牌！！其实说实话，咖啡厅主要讲究的那就环境布置，讲究得那就品味，因此环境的设计占到啦百分之六⼗，地理位置占到百分之⼆⼗，服务占到百分之⼗，⼀个好的管理也起啦很⼤的作⽤，要记住⽆规矩不成⽅圆，因此哪些都有要有个制度管理，分⼯要具体，分⼯具体也是为啦便于管理增⾼⼯作效率。