下载文档原格式
2012年中国新媒体产业发展现状与趋势分析报告2012年，我国新媒体产业发展呈现出一系列新的发展特点：以瀑布流技术和增强现实技术为代表的技术革新不断提升用户体验；差异化的市场竞争迫使原有业态加快并购步伐，以大数据为代表的新兴业态风起云涌；技术的成熟促使新媒体产业增强以内容生产为核心的竞争力；视频行业的大步快跑、移动行业的后来居上、微电影的百花齐放等现象从各个方面凸显出新媒体产业在2012年的蓬勃发展。
本文通过对2012年我国新媒体产业发展环境、产业结构现状的分析，总结出我国新媒体产业的发展特点，在此基础上预测未来新媒体产业发展趋势。
一 2012年中国新媒体产业发展现状（一）产业发展环境分析新媒体产业源于传播技术进步所引发的内容生产方式和传播方式的变革，其发展受到政治环境、市场经济环境、媒介技术环境的制约。
近年来国家在政策上大力支持新媒体等战略新兴产业的发展给新媒体产业发展带来利好；经济遇冷形势为新媒体产业创造呼吸空间；技术进步成新媒体产业发展坚强后盾。
在政治环境、经济环境、技术环境的综合作用下，新媒体产业稳步快速发展。
1.政策环境产业政策是国家对各个产业发展目标、发展方向的指导性纲领。
新媒体产业作为文化产业发展的一部分，是国家大力倡导发展的产业形态。
早在2007年，十七大报告提出了信息化与工业化融合发展的崭新命题，这在政策上为移动互联网发展创造了良好环境；电信业务的移动化、宽带化、IP化、媒体化趋势明显，在技术上为移动互联网发展开辟了广阔的空间；中国移动通信和互联网的快速增长则为移动互联网发展奠定了坚实基础。
从2009年《文化产业振兴规划》颁布以来，包括新媒体产业在内的各类文化产业发展都进入了快车道。
2011年十七届六中全会又颁布了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出发展现代传播体系，加快构建技术先进、传输快捷、覆盖广泛的现代传播体系。
推进电信网、广电网、互联网“三网融合”，建设国家新媒体集成播控平台，进一步加快了新媒体产业发展步伐。
新媒体运营的发展及其策略分析随着互联网和信息技术的飞速发展，新媒体已经成为了企业进行市场营销和品牌建设的重要手段。
新媒体指的是通过互联网等数字化媒介来传播信息和沟通的方式，主要包括微信、微博、APP等社交媒体平台。
本文将就新媒体运营的发展和策略进行分析。
在中国，新媒体的发展可以追溯到2000年左右，当时的新媒体主要指的是门户网站、论坛和即时通讯软件。
随着智能手机和平板电脑的普及，2011年至2015年成为了新媒体快速发展的阶段，微信、微博等社交媒体平台成为了普及率最高的平台。
2016年至今，新媒体的发展逐渐趋于成熟，平台竞争加剧，新媒体的商业化和数据性化趋势变得越来越明显。
1、确定目标用户企业需要明确自己的目标用户是谁，目标用户的需求和习惯是什么。
通过对目标用户进行详细的分析，企业才能通过新媒体平台以最合适的方式和他人沟通，性质信息和产品进行推广。
2、发布有价值的内容在新媒体平台上发布有价值的内容是引起目标用户关注和信任的重要方式。
企业需要根据目标用户的需求进行精准投放，与用户进行良性互动，提供有用的信息和帮助。
同时，企业需要关注和分析用户的反馈和行为，不断优化发布的内容。
3、追踪和分析数据新媒体平台具有大量的用户数据，企业需要通过数据的追踪和分析，了解目标用户的习惯和喜好，调整自己的策略和发布的内容。
企业还需要关注竞争对手的动态，了解市场和行业的趋势，不断优化方案和策略。
4、打造品牌形象新媒体平台可以让企业更加直观地展示品牌形象，打造品牌形象是营销工作中的重要环节。
企业需要根据目标用户的需求，设计视觉形象和语言表达，塑造品牌形象，并保持品牌形象的持续和一致性。
新媒体平台的最终目标是帮助企业转化目标用户。
企业需要通过对目标用户的引导和诱导，将其变为忠实的消费者。
具体的方法可以是通过促销活动、优惠券和积分等方式，增加用户的消费体验和忠诚度。
结论新媒体运营已经成为企业进行市场营销和品牌建设的重要手段，但是，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，仅仅单纯地进行新媒体的运营是不够的。
新媒体的发展现状及发展趋势展望作者：周楠来源：《记者观察·下旬刊》2021年第03期新媒体概述所谓新媒体就是在现代网络信息技术与数字技术的支撑下产生的媒体。
新媒体只是对各种新生媒体的一个概念性统称。
新媒体的信息传播载体是当前的网络信息技术与数字技术，这与传统媒体的载体有极大不同。
而正是因为新媒体在技术支撑与载体支撑上与传统媒体有巨大差异，使得新媒体又具有了许多新的特点。
首先，新媒体具有传播的共享性。
在传统电视、广播、报纸等媒体的传播上，媒体是传播的主体，只有媒体具有生产信息和传播信息的权力。
这一方面是由于媒体在传统社会的垄断性，另一方面是由于媒体传播的实现需要大量人力、物力的投入，普通大众根本无法完成投入。
但在新媒体出现之后，这一传播的垄断性被打破，互联网的开放性和全面普及架起了一个全新的信息传输渠道，这使得传播的权力被共享，每个人利用网络都可以进行信息的生产与传播。
所以以网络为基础的新媒体就具有了传播上的共享性。
其次，新媒体具有传播的互动性。
传统媒体社会的传播形态使大众只是信息的被动接受者，媒体传播具有明显的单向性。
但在新媒体时代，基于网络的新媒体向受众敞开了怀抱，通过在网络中开辟信息反馈渠道使传播具有了双向性，受众在接受媒体信息的同时也能够发表自己的观点看法，与媒体进行互动，这就在极大程度上丰富了受众的媒体体验。
而正是新媒体传播的这种互动性特点使得其在短时间内就受到了大众的青睐。
再次，新媒体具有信息的多元性。
传统三大媒体广播、电视、报纸在信息呈现上都具有自己的局限性。
如广播因依靠无线电波进行传输，所以其只有音频这唯一的信息形式。
报纸是在纸张上进行信息的呈现，所以其信息只能是静态的文字和图像。
电视媒体虽然相较前两者在信息形式上更为多元，能够融合静态的文字、图像和动态的图像与音频，但仍十分有限。
在这一方面，新媒体融合网络技术、数字技术和计算机软件技术，则具有更为强大的优势。
新媒体不仅具备电视媒体的信息呈现方式，且能够将更多的信息形态融合在一起。
2024年新闻出版市场规模分析1. 引言新闻出版市场是指媒体出版机构通过出版和发行各种形式的新闻内容，满足受众需求并获取经济效益的市场。
随着信息技术的发展，新闻出版市场正经历着巨大的变革和发展。
本文将对新闻出版市场的规模进行分析，并提出一些相关观点和建议。
2. 新闻出版市场规模的数据分析根据最新的统计数据，新闻出版市场规模呈现出以下趋势：•增长趋势：随着全球经济的快速发展，人们对于新闻信息的需求也在不断增长。
从过去几年的数据来看，新闻出版市场规模逐年扩大，呈现出明显的增长趋势。
•多样化发展：随着互联网技术的普及和应用，传统媒体和新媒体之间的边界越来越模糊。
新闻出版市场逐渐由传统的报纸、杂志等媒体扩展到包括电子出版物、在线新闻、社交媒体等新兴媒体形式。
这种多样化的发展使得新闻出版市场规模更加庞大。
•区域差异：不同地区的新闻出版市场规模存在一定的差异。
发达国家的市场规模较大，而一些发展中国家的市场规模相对较小。
这一差异主要受到地区经济发展水平、人口规模和文化因素等的影响。
3. 新闻出版市场规模的影响因素分析新闻出版市场规模的发展受到多种因素的影响，以下是一些主要影响因素的分析：•经济因素：经济的稳定和可持续发展对于新闻出版市场规模的增长至关重要。
较高的经济增长率会带动广告投资增加，从而推动新闻出版市场规模的扩大。
•技术因素：随着信息技术的发展，新闻出版市场规模受到技术创新的影响更加显著。
互联网、移动设备等技术的应用为新媒体的发展提供了巨大的机遇和挑战。
•政策因素：政府的政策引导对于新闻出版市场规模的发展具有重要作用。
有效的政策措施可以引导市场发展方向，促进新闻出版业健康、可持续发展。
•受众需求：受众对于新闻内容的需求是新闻出版市场规模的决定因素之一。
随着社会信息化水平的提高，受众对于新闻的多样化需求也在不断增加，这进一步推动了新闻出版市场规模的扩大。
4. 新闻出版市场规模的趋势展望综合以上分析可得出以下趋势展望：•持续增长：随着经济的发展和技术的进步，新闻出版市场规模将继续保持稳定增长。
粤港澳大湾区新媒体行业分析报告引言粤港澳大湾区位于中国南部，由广东省、香港特别行政区和澳门特别行政区组成。
这一地区在经济和文化方面拥有巨大的潜力，吸引了大量的投资和人才流动。
同时，新媒体行业在全球范围内迅速发展，为粤港澳大湾区带来了机遇与挑战。
本报告将对粤港澳大湾区的新媒体行业进行分析，并提出相关建议。
1. 市场概况粤港澳大湾区的新媒体行业市场规模庞大，涵盖了广告、内容创作、数字营销等多个领域。
随着移动互联网的普及，新媒体行业得到了迅猛发展。
根据数据统计，粤港澳大湾区新媒体行业的年营收已超过1000亿元人民币，增速高达20%以上。
2. 分析与评估粤港澳大湾区的新媒体行业存在一些独特的优势和挑战。
2.1 优势2.1.1 地理位置优势粤港澳大湾区处于中国南部，是连接内地和海外的重要节点。
这一地理位置优势使得粤港澳大湾区成为国际交流与合作的重要场所。
2.1.2 人才优势粤港澳大湾区拥有众多高校和科研机构，培养了大量的优秀人才。
在新媒体行业中，创意和创新能力是至关重要的，而粤港澳大湾区的人才储备为新媒体行业的发展提供了强大支持。
2.2 挑战2.2.1 市场竞争激烈粤港澳大湾区新媒体行业市场竞争激烈，各方利益的角逐导致新媒体企业生存压力巨大。
要在这个竞争激烈的市场中生存并取得突破，新媒体企业需要提供具有差异化竞争优势的产品和服务。
2.2.2 监管政策不明确粤港澳大湾区的新媒体行业监管政策相对不明确，这导致行业发展存在一定的不确定性。
政府应该加强相关政策的制定和执行力度，为新媒体企业提供更好的发展环境。
3. 发展前景与建议在粤港澳大湾区的新媒体行业发展前景广阔，但也需要注意以下几点：3.1 加强创新能力新媒体行业处于快速发展期，需要不断提升创新能力。
粤港澳大湾区应该鼓励企业加强科技创新，推动新媒体技术的突破和应用。
3.2 促进产学研结合粤港澳大湾区的高校和科研机构应与新媒体企业建立更紧密的合作关系，推动产学研结合。
新媒体产品市场营销策略分析与研究随着新媒体的快速发展，市场营销也逐渐从传统媒体向新媒体转变，而新媒体市场营销策略的制定和实施也成为了企业必须面对的重要问题。
本文将从新媒体产品的市场营销策略入手，分析新媒体产品市场营销策略的特点、问题以及解决方法。
1.社交化：新媒体产品的市场营销需要与社交化相结合，增加社交分享和社区参与感，吸引消费者参与营销活动，提高产品的知名度和影响力。
2.互动性：与传统媒体相比，新媒体产品具有更多的互动性，企业需要通过赛事、抽奖等营销活动吸引用户参与，增加用户的体验感和忠诚度。
3.个性化：新媒体产品的定位、内容、互动方式需要与受众的需求相匹配，提供具有个性化、专业化的服务，制定针对不同群体的营销策略。
4.实时性：新媒体产品的信息传播速度快，并且能够实时互动，企业需要及时掌握产品的用户反馈，随时进行调整和改进，提高产品的竞争力。
1.缺乏长期规划：由于新媒体市场营销比较新颖，市场状况和用户需求都在不断变化，企业缺乏长期的规划和战略，存在盲目跟风和投入不足的情况。
2.内容不专业：新媒体产品的内容更新速度快，但同时也需要严格的内容审核，确保内容的专业性和可靠性。
但因为过于追求更新速度，企业在内容制作上有时会存在偷懒或者忽视审核的情况，从而影响了产品的口碑和用户体验。
3.缺乏互动性：新媒体产品的市场营销需要与社交化相结合，提高互动性，但有些企业却常常只是将传统的广告转化到新媒体平台上，缺乏互动性和创新性。
4.缺乏个性化：由于市场的竞争压力较大，企业往往只顾追求销售数量，忽视了产品的个性化和差异化，不能有效地吸引消费者的注意和忠诚度。
1.制定长期规划：企业需要对新媒体市场进行充分的研究和探索，了解受众的需求和市场趋势，制定长期规划和战略，把握市场动态。
2.建立完善的内容审核机制：企业需要建立完善的内容审核机制，确保产品内容的专业性和可靠性，保持用户的信任和满意度。
3.增强互动性和创新性：新媒体市场营销需要与社交化相结合，提高互动性和创新性，加强与用户的交流和互动，制定和组织多样化的营销活动，提高用户的体验感和满意度。
2024年电视新媒体市场需求分析概述电视新媒体是指将互联网和电视两种传媒方式相结合，利用互联网技术在电视上实现广告、娱乐、购物等应用的一种新型传媒形态。
随着互联网的普及和数字电视的快速发展，电视新媒体市场潜力巨大。
本文将对电视新媒体市场的需求进行分析，并提出相关的建议。
市场需求分析1. 视听体验升级需求随着科技的不断发展，人们对于视听体验的要求也越来越高。
传统的电视节目形式已经无法满足用户的多样化需求。
电视新媒体作为一种结合了视频、音频、图像等多种形式的传媒方式，能够为用户提供更丰富、更个性化的视听体验，满足消费者追求高品质娱乐的需求。
2. 多平台互动需求互联网的兴起改变了人们获取信息和娱乐的方式。
用户希望通过电视新媒体与朋友、家人进行互动。
他们希望能够在电视上浏览社交媒体、参与在线投票、与其他观众互动等。
电视新媒体应该满足用户多平台互动的需求，提供与其他终端设备无缝衔接的用户体验。
3. 多样化内容需求电视新媒体市场的用户群体多样化，他们对内容的需求也不尽相同。
有的用户喜欢观看电视剧、综艺节目，有的用户喜欢儿童动画、学习类节目。
电视新媒体应该根据不同用户群体的需求，提供多样化的内容，包括电视剧、电影、游戏、教育类节目等，满足用户的个性化需求。
4. 广告定向投放需求在传统电视广告形式下，广告投放的精准程度有限。
但在电视新媒体中，通过用户数据分析和个性化推荐算法，可以实现广告的精准投放。
用户希望能够看到与自己兴趣相关的广告，而不是与自己无关的广告。
电视新媒体应该通过技术手段，提供定向投放的广告服务，满足用户和广告主的需求。
5. 价格合理性需求虽然电视新媒体具有很多优势，但用户对价格的敏感度也不容忽视。
用户希望能够以合理的价格享受电视新媒体带来的各种功能和娱乐体验。
电视新媒体企业应该根据市场需求和用户的支付能力，制定合理的价格策略，确保用户对服务的满意度。
建议根据以上市场需求分析，我们对电视新媒体市场提出以下建议：1.提升视听体验：电视新媒体企业应该不断创新技术，提供更高清晰度、更流畅的视听体验。
新媒体数据分析随着互联网的迅猛发展，新媒体成为了人们获取信息、沟通交流的重要渠道。
在这个信息爆炸的时代，了解和分析新媒体数据成为了企业、政府和个人追求成功的必要手段。
本文将介绍新媒体数据分析的意义、方法和应用，并探讨其对决策和发展的影响。
一、新媒体数据分析的意义新媒体数据分析是通过收集、整理和分析新媒体平台上产生的海量数据，从而提取有价值的信息，为决策者提供支持和指导。
它可以帮助企业了解用户需求、市场趋势以及竞争对手的情报，为产品研发、营销策略和品牌塑造提供依据。
同时，政府可以通过对新媒体数据的分析，掌握民意和社会舆论的动向，更好地制定政策和进行舆情管理。
个人也可以通过对自身在新媒体上的表现和影响的分析，提升个人品牌和影响力。
二、新媒体数据分析的方法1. 数据采集：新媒体数据分析的第一步是采集数据。
这可以通过API接口、网络爬虫和数据同步等方式来实现。
重要的是，采集的数据必须具有代表性和准确性。
2. 数据清洗：由于新媒体产生的数据庞大、复杂，其中可能包含大量的噪声和重复数据。
因此，进行数据清洗非常重要。
数据清洗的目的是去除无效数据，填补缺失数据，并确保数据的一致性和完整性。
3. 数据分析：常用的数据分析方法包括统计分析、文本挖掘、机器学习和数据可视化等。
对于统计分析，可以使用描述性统计和推理统计来揭示数据的特征和规律；对于文本挖掘，可以使用自然语言处理技术来提取文本中的关键词、情感等信息；机器学习可以帮助构建预测模型和分类模型，进一步挖掘数据中的规律；数据可视化则可以将分析结果以图表的形式展示出来，更直观地传达信息。
三、新媒体数据分析的应用1. 市场调研：通过对用户的关注点、兴趣偏好的分析，企业可以更好地了解目标用户的需求，有针对性地开展市场调研和产品优化。
同时，对于市场竞争对手的分析，可以帮助企业抓住竞争优势，制定更具竞争力的战略。
2. 营销策略：通过对用户在新媒体平台上的行为和反馈数据的分析，企业可以精准定位用户，进行个性化推荐和广告投放。
82 | 2009.3 我国新媒体产业发展的供给分析 ◇技术发展和创新成果的运用为新媒体的发展提供了外在供给条件 互联网、无线通信、卫星发射、宽带、数字电视等高科技的迅速发展,3G、4G技术和数字流媒体的广泛应用,数字文化、信息、娱乐产品的不断涌现,以及三网融合等技术的发展,为新媒体产业的发展提供了技术支撑与外在动力。数字技术与网络技术的发展使计算机不再是一种孤立的计算工具,而变成了新媒体信息共存的平台,可以实现全球资源最大限度地共享。同时,数字技术的发展使信息的利用更加便捷,信息产品的开发更加深化。数字媒体的存储功能使文本的保存、加工、修复、上传与下载更加便捷;强大的数据库功能可以实现个性化点播、专题分播、重播、编排创新;将模拟转化为数字的应用可以永久保存一些珍贵的模拟信息资源;数
据查询与搜索功能方便受众的学习、交流与挑选;未来音频与视频搜索技术的研发成功,将使人们更加方便地找到电视广播节目。尽管技术的发展与创新离不开政府的强大支持,但作为应用技术的新媒体技术的快速发展与应用,更需要企业研发机构的参与。因此,新媒体技术的发展与运用既是新媒体产业发展的前提,又需要新媒体产业的繁荣发展作支撑。
◇宏观政策支持提供了制度供给国家在《“十一五”时期文化发展规划纲要》中指出:要“发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴传播载体”,强调要“积极发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的数字内容产业……积极发展网络文化产业,鼓励扶持民族原创的、健康向上的网络文化产品的创作和研发,拓展民族网络文化发展空间”,提出“鼓励自主研发数字内容、数字传播、数字服务 终端的产品和装备,开发数据处理、存储、传输、下载、适用互动等数字出版的增值业务,扩大数字出版的产业群体”。这些都表明国家已经把数字化出版与传播作为传媒业现代化的重点之一,为新媒体产业的发展提供了制度供给和制度保障。
◇关注民生、通畅民意的需要建设社会主义和谐社会,关注民生、通畅民意成为政府关注的焦点。新媒体的发展不但为普通百姓及时了解党和国家的方针政策提供了多种渠道,同时也成为普通百姓向党和政府反映民意的重要渠道。比如,在“十七大”报告起草与征求意见过程中,国家领导人在百忙中抽出时间点击新华网,了解民意,关注民生。新媒体产业的发展将进一步加强党和政府与广大人民群众的“鱼水”关系,推进和谐社会发展。
◇消除信息差距的需要 当今的社会是信息社会,而信息的主要特点就是其时效性。快速、方 我国新媒体产业市场分析 □撰文/黄传武 有 资料显示,2006年,我国新媒体产业市场总值为1140亿元,占传媒产业总值的近三分之一。其中,移动媒体和网络媒体两大板块均实现了较快增长。移动媒体包括手机电视、手机广播、手机短信、手机游戏、移动电视等;网络媒体包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种下载业务等。2007年,我国传媒产业的总产
值为4810亿元,新媒体所占比重为28.07%,约为1350亿元;2008年,我国传媒产业的总产值约为5440亿元,新媒体所占比重将会继续上升。新媒体的快速成长不仅给人们的生活带来许多便利,而且以全新的产业模式推动着我国传媒业的发展。同时,由于新媒体产业是计算机技术、数字技术和现代通信技术创新和发展的成果,融合了多种产业技术,必然会对生活、通信、传统媒体等众多相关产业的发展产生推动作用,从而成为推动经济发展、市场繁荣和扩大就业的重要产业。根据经济学原理,一个产业的发展是由市场供需双方的作用共同决定的。因此,要了解新媒体产业的发展规律与发展动力,需要从供需双方进行分析。
便、优质的数字传播技术几乎能使数字信息覆盖各个角落,使受众者能够根据需要随时随地查阅信息,减少信息时效性对受众者的约束。同时,随着信息技术的快速发展以及新媒体产业技术传输成本的相对降低,人们能够容易地得到更多的信息。电子报刊、电子期刊、电子书、网络视频、数字电视、车载电视、手机电视、手机短信、手机WAP等都可以通过电脑、电视、手机、PDA、MP4等获得,提高了信息的受众面,能够有效消除信息量的差距。同时,由于信息传播技术的发展与成本的降低,发展新媒体可以使边远农村地区的信息丰富起来,让那里的农民知道外面的世界很精彩。
◇发展经济、促进产业结构调整的需要 当前,文化产业已成为带动经济发展的重要产业。信息技术的发展催生了多种新媒体形态与传统文化产业的结合,改变了传统文化产业的制作方式和传播平台,增加了文化产业在数字化时代的新内涵,提高了与相关产业的关联度。同时,在新技术发展的支撑下,新媒体形态的产生和大规模应用都会与其他产业在边界上融合,从而催生一个“族群”式的新兴产业群落,产生巨大的经济效益,比如韩国的游戏产业、日本的动画产业、英国的无线音乐产业等等。这说明了新媒体相关产业的巨大潜力和迅猛发展势头,己经在文化产业总体乃至国民经济发展中占有越来越重要的地位。同时,新媒体产业的绿色环保性以及高关联性,能够促进整个经济产业结构的调整与升级,促进经济发展。因此许多地方大力发展新媒体产业,如北京大兴的新媒体产业基地、湖南的动漫基地等。
我国新媒体产业发展的需求分析◇繁荣与发展社会主义文化的需求 传媒业是传播正确舆论导向、丰富人民群众精神文化生活、弘扬社会主义文化的主渠道。而目前传媒业的 一个重要发展趋势是数字化,即利用 数字传播技术来传递信息。因此,在 繁荣与发展社会主义文化进程中,要 充分利用新媒体的互动性、主动性、个 性化、移动化特征,正确引导与规制 新媒体的发展,为建设正确的舆论导 向、繁荣的文化市场、丰富的文化精神 生活服务。 ◇潜在的广告市场的需求 随着WEB 2.0技术的发展及应用 范围的扩大,互联网媒体在网络营销 方面的盈利模式越来越成熟。新媒体 作为互联网媒体的重要组成部分,其 营销传播的能力与价值正在逐步得到 认同,受到越来越多企业和营销机构 的关注,近年来其市场规模也保持着 高速增长的态势。近期由iResearch艾 瑞咨询提供的数据显示:2008年,我 国广告市场的整体规模约1900亿元, 其中网络广告约为185~190亿元,占 比约10%。另据相关数据显示:互联网 所占广告市场的份额由2006年的5%上 升到去年的11%,且在2009年有望超 过13%。会计师事务所毕马威于2008 年10月份发布报告预测,中国互联网 广告在2009年的增幅将达到40%,市 场规模也将增至52亿美元。 随着无线通信网络的发展,新 媒体呈现移动化趋势,其分流传统媒 体的广告资源和用户资源更加明显, 盈利模式日趋多样化。因此,新媒体 的网络营销能力改变了企业的营销策 略,企业逐渐将投向传统媒体的营销 费用转而投向新媒体,为新媒体的发 展提供了需求动力。 ◇国际资本投入的利好基础与 需求 据业内人士估算,当前,国际资 本约有60亿美元在中国寻找合适的切 口进入与媒体有关的产业。在某些领 域(比如广告市场、节目制作市场已有 外部资金进入,但是由于传统媒体增 值乏力,加上政府的监管比较严格, 还远没有达到资金可以自由进入的境 地。事实上,世界上许多国家都会对本 国的媒体产业施以政策壁垒,使得传 统媒体已不能让投资方产生更多的投 资兴趣。因此,新媒体便成为投资的 热点,为新媒体产业的发展提供了利 好的环境基础与需求。2005年,博客 中国、猫扑、天涯等大型社区网站相 继获得了千万美元以上的风险投资; PPlive、POCO等网络视频、电子杂志 的领军企业也相继获得了大批风险资 金。2006年,PPLive又获得了SBCVC(软 件银行中国风险投资基金和BlueRun 创投基金共计千万美元的投资。近年 来,中华网、新浪网、搜狐网、网易网、 中华网、Tom网、百度等网络媒体在海 外成功上市,使得新兴媒体及互联网 行业不但被普通投资者所关注,而且 被众多国际投资巨头纳入投资计划之 中。2006~2008年,6.1亿美元的风险 投资被分众传媒、世通华纳、巴士在 线、郁金香传媒、华视传媒、航美传媒 等16家新媒体分食,其中,车载移动 新媒体和户外LED大屏幕获得的投资 额比重较大。 综上所述,新媒体作为新技术的 产物,存在着强大的供给动力和需求 潜力。新媒体的广泛运用,给人们的 生产和生活带来了极大的便利,拓宽 了人们的视野和信息渠道,丰富了人 们的精神文化生活,成为思想文化的 新阵地,宣传工作的新渠道和新手段。 同时,在新媒体的广泛运用中,出现了 技术与内容的整合、运营与制作的整 合、跨行业与跨媒体的整合,甚至跨区 域的资源整合等等。通过整合,将充 分运用各种类型的新媒体的传播平台 和传统媒体的权威内容资源,以及新 型的传播模式,取得信息传播效果的 最大化,促进社会效益和经济效益的 统一。因此,加快新媒体产业的发展, 不但能够推动社会主义文化的发展与 繁荣,增强民族的凝聚力和创造力, 而且能够带动相关产业的发展,进而 促进国民经济又好又快地发展。 (作者单位:中国传媒大学 2009.3 | 83
