现代书籍装帧设计语汇中的文化特质与理念表达

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现代书籍装帧设计语汇中的文化特质与理念表达

作者：谢时光

来源：《编辑之友》2013年第01期

摘要：

书籍装帧语汇中的文化内涵指文化的载体所反映出的人类精神和思想方面的内容，此内涵有着丰富的历史性、民族性及时代性，具体表现在封面装帧款式和造型的设计语汇中。书籍装帧设计的内容包含着一定时代的文化内涵，反映出读者的生活品位和文化习俗，传达着鲜明而独特的民族性和历史性。

关键词：

装帧 文化 设计 语汇

书籍作为一种文化载体，其本身蕴涵着丰富的文化内涵和特质，一部书籍的装帧设计无法与文化分离。书籍装帧语汇中的文化内涵指文化的载体所反映出的人类精神和思想方面的内容，此内涵有着丰富的历史性、民族性及时代性，具体表现在封面装帧款式和造型的设计语汇中，无论是传统风格还是现代风格，无论是东方形式还是西方形式，都要以可视可感的外在形态向读者展示书籍中的文化信息。书籍装帧设计的内容必然包含着一定时代的文化内涵，反映出读者的生活品位和文化习俗，传达着鲜明而独特的民族性和历史性。这必然要求设计师既要对传统文化融入和继承，又要对不同民族文化的智慧、意境及内在精神深层次地领悟和发扬；既要体现时代文化设计与创意理念，又要预示和引导超前文化的发展趋势。

一、传统文化的特质与设计理念表达

传统文化是人类文明演化过程中汇集成的一种反映民族特质和风貌的文化体系，是人类历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。

传统图形表达是现代书籍设计的重要内容，图形艺术从原始绘画的图腾开始，逐渐演化成两个重要分支，一支是由象形文字向表述化、抽象化、标准化方向发展；另一支则保持形象表现的特征，向结构式图形符号组合方向发展，将画面元素作为有意义的形式和符号，以传统的逻辑序列方式调整为变化的创意图形。中国几千年的文化积淀，流传下来许多经典的图形纹样，如云雷纹、饕餮纹、龙纹、水波纹、火焰纹、编织纹、几何纹及原始宗教纹样等，题材涉及人物、动物、植物。这些纹样造型拙稚，线条粗犷，风格质朴生动，具有鲜明的层次和节奏感，也是现代书籍装帧语汇中取之不尽、用之不竭的设计元素。[1] 龙源期刊网

从装帧形式上看，传统书籍设计构图，往往是将文字、图形、色彩等进行常规的安排，其中文字占主导作用，图形、色彩等的作用是衬托书名。一般情况下，采取水平式、垂直式和倾斜式构成方式。水平式的构图，给人以平静、稳重的感觉，将书刊名水平排列能给整体带来平衡的作用；垂直式的构图，将文字进行垂直排列，具有向上、积极和刚直的特点，这是我国书籍的传统构图形式；倾斜式的排列，可打破过于平稳的画面，以求更多的变化，运用恰当有助于强化书刊的主题。另外封面设计的造型要适应阅读者的年龄、性别和文化层次的需要。对少儿读物形象要具体、真实、准确，构图要生动活泼，尤其要突出知识性和趣味性，一般配合夸张性、想象性、人格化、游戏性、幽默性等插图来进行设计创作。对中青年和老年人读物，形象可由具象渐渐转向于抽象，宜采用象征性手法，构图也可由生动活泼形式转向平稳庄重形式。

二、民族文化的特质与设计理念表达

民族文化是由居住在某一地域内的民族及其祖先所创造、并被世世代代继承发展、具有鲜明民族特色、历史悠久、内涵博大精深的文化形式。其实民族文化本身就是一个大概念，大至一个国家，小到一个村落，民族文化具体到每个不同的地域。由于传承和地域利益等关系作用形成的民族文化特定的地域范围，形成其特定的文化内涵，包括思维方式、生活方式、价值取向、审美意识等。民族文化影响着每一个人，塑造着每一个个体，作为一个设计师，只有在自己的文化背景下进行设计创意，才能确保在这个文化交融的世界里保持独有的个性和地位。在书籍装帧设计中，应将特有的设计思维模式与价值观念的表现方式联系起来。超越于常人的思维与价值体系的趋同性，以其五彩缤纷的不同设计形态，构成民族特有的文化载体与文化标志。如从我国不同民族不同时期的画像石、画像砖、蜡染、瓦当、皮影、剪纸、脸谱、漆画和年画等独特的工艺美术形式中去寻求设计灵感。

注重民族文化内涵的设计，还要强调书籍装帧设计本身的艺术个性和完整性表达，体现不同民族读者群体的审美要求。随着世界民族文化交流的不断深入，民族文化多元化和世界经济一体化趋势的形成，不同民族的文化思想互相影响、互相渗透，要求现代书籍装帧设计语汇须注重以不同民族文化审美趋势与要求为特色，注重体现以不同民族文化特质为本位的设计战略，注重吸收和借鉴不同民族的装帧形式和设计理念，真切反映出不同民族的风俗习惯、情感心理和审美情趣。

民族形式和民族风格在现代书籍装帧中的运用，必然要经历再次塑造和提升，要赋予其新的生命和内涵，要照应现代读者群体的生活思考，既能积聚民族文化的内涵，又能释放当代的文化气息。要求在装帧设计过程中不简单地将获取的某一种民族元素堆砌成一个格局，而是要认真推敲，从书籍内容、思想主题、文化含义等方面全方位思考，从现实需求和大众审美出发，结合大众文化和艺术内涵对民族元素作适当的简化和调整，对装帧的结构、样式、材料和工艺进行再创造。

三、时代文化的特质与设计理念表达 龙源期刊网

不同时代有着截然不同的时代符号，书籍装帧的形态更能集中反映不同时代的文化精神和文化状态。现代书籍装帧语汇要根据不同时代的文化特征，找到最适于那个时代的表象符号和表达语汇。在图形创意和工艺要求上，针对不同时代的设计内容与题材要反映出不同的装饰形式和装帧工艺。中国古代文化源远流长，许多典型的装饰工艺以其独特的魅力影响着东方的设计文化。如中国商代饕餮纹饰，要体现青铜铸造工艺的表征；汉代的画像砖纹，要体现砖石拓刻工艺的风味；宋代的雕版印刷，要体现土木拓印工艺的刀痕；明代的印染锦绣，则要体现丝织浸饰工艺的色泽。总之，现代书籍装帧可通过“去粗取精”“古为今用”的原则，挖掘和提炼其中的精髓，巧妙地吸收和运用到相关的设计作品中。

现代文化的内涵是人类在继承传统文化的基础上，根据现代社会人类生存和社会发展的需求，创造的物质财富和精神财富的总和，是一种创新的人文教化。现代文化的特质是为适应和满足现代人类的生活和现代社会发展的需要而存在的文化形式，主要包括现代知识架构、现代制度体系、现代生产方式、现代生活方式、现代行为观念和现代艺术面貌等等。现代书籍装帧设计语汇须反映现代社会的特点。诚然，每个时代都有鲜明的审美思想、审美情趣和审美精神，所以现代书籍装帧设计的语汇还要体现时代的美感和要求。

时代的变化推动着各种门类的艺术持续地向前发展，时尚的设计潮流就是在设计师的引领下，不断冲破原有模式的种种束缚，进行多种变更、尝试和创新，将传统的、民族的设计元素注入新的时代的精神。书籍装帧设计中的点、线、面、色等装饰语汇，是构成时代书籍表象的造型元素，通过对比、重复、渐变、特异、发射等构成形式，在千变万化的形式中形成不同的视觉张力，显现无限的情趣韵味。总之，书籍作为阅读品，除传达给读者的知识外，外在形式还可反映出时代面貌，传播着时尚潮流，表达出时代的文化内涵和美学风尚。

四、超前文化的特质与设计理念表达

超前的文化形象从内容的角度看，是向人们展示一种全新的意识和一个全新世界。超前文化的特质就是一种超前世界观的判别和超前方法论的尝试。超前文化特质下的书籍装帧设计的语汇，就是将这种超前文化从视觉的角度，用设计技巧来把要宣传的东西凸显出来，带给人的是一种新的文化演绎。书籍装帧与设计的意图即从再现走向表现、从正常走向非常、从（下转第119页）（上接第105页）定势走向不定势、从意内走向意外。强调形式结构的变化和突破，引发读者全新的视觉体验和视觉思考。它以崭新的构架创意暗喻着思维的空灵与深邃，以无限的形式变化诱惑着感官的萌动与想象。

超前的文化是创新文化，而创新文化意味着有人要去冒险和探索。这种实践活动需要一定的胆量和勇气。以现代文化的发展趋势为依据，并以此为出发点，积极开发创造性的装帧设计作品，展示出超越当前的文化现象和创意形式，这就要求设计师具备拓展的设计思维，突破常规思维定势，出其不意地进行构思。[2]在书籍装帧形式和内容上应大胆创新，不断探索与尝试书籍装帧设计中的新观念、新工艺、新材料，改变和打破传统的思维模式，创建独特而超前的设计理念。 龙源期刊网

超前文化特质下的设计理念，还要求设计者应在既定的文体、开本、装帧材料和印刷工艺条件下，通过想象，调动自己的理解能量和设计思维，以独到的构思表达创意，体现设计师在客观媒介中倾注的主观情感。装帧设计语汇的特点，是以超越具象的形式要素表现书籍的外在图式，使其在技术手段与艺术表达上的美学追求与不同“文化形态”的特质相呼应，以全新的表现手法和丰富的表现内容，使视觉思维的直观认识与视觉思维的推理认识获得高度的统一，追求“超形独存”的“象外之至”，达到一种物我两忘的审美境界，给读者以更加广阔的想象空间，表现出一种更高层次的文化内涵。

现代书籍装帧设计是综合性的立体思考行为，现代设计与文化是一种互动的关系，在设计实践中理性但又不缺乏创造性地应用不同的文化形式，是现代书籍装帧语汇的重要体现。反之，不同的文化特质必然会影响和启发现代设计师的创造思想与艺术表达，促使人们以独特的个性投入到世界文化发展的潮流中去。作为现代书籍装帧的设计人员，如何古为今用、推陈出新，将传统文化、民族文化、时代文化和超前文化的不同内涵完美地融入自己的设计作品，是须思考和研究的重要课题。

参考文献：

[1] 魏隐儒.中国古籍印刷史[M].北京：印刷工业出版社，1988.

[2] 邓中和.书籍装帧与创意设计[M].北京：中国青年出版社，2004.

（作者单位：重庆邮电大学传媒艺术学院）