地方电视台的定位与发展

一
信企业 也在积极进军 电视领域 ，如铁通 、
展 良莠 不齐的现象。 民生新 闻在一些地方
电视台创造了高收视率 ， 甚至成为地方 电 视台生存的支柱或品牌栏 目， 于是各地方 电视 台把 大量 的精力 和财力都放 在 民生 新闻栏 目上 ，黄金时间让步民生新闻 ， 甚 至大规模长时间的重复报道 ， 栏 目时 间都 保持在一个小时左右 ，栏 目时间过长 ， 出 现内容重复、 琐碎 ， 甚至 “ 注水 ” 现象 。
随着新媒体 的普及 ， 电视媒体 的受众 不断被瓜分 。 如今 的手机 媒体 和网络 电视 越来越 受到 年轻 一族 、都市 白领等 的欢 迎 ，新兴媒体 不断加强与受众 的互动 ， 强
调 多 样 化 的 个 性 化 的 服 务 理 念 以 及 便 携
从某种程度 而言 ， 地方 电视 台作为 当
扩 大影 响力 中最重 要 的策略 。
１ 、 变政 令 为 民意 ， 淡 宣传 重 讲 解
２ 、 增强干群关 系的纽带 地方 电视 台作 为培养 干群关 系 的重 要媒介 ， 在 了解受众 ， 知晓受众 喜好 的基 础上进行精确 的受众定位 ， 为受众提供有 效 的信息服务 、 生 活服务 ， 增强 与受众 的
地时政 宣传 的先 头部 队 ， 承担着宣传县委
县政府的大政 方针 、 维护 社会稳 定 、 引导 舆 论的重要任 务 ； 从另一 方面而 言 ， 地方
民生新 闻栏 目的高收视率 ， 换来 了大 量 的广告商竞相 投标 ， 在获得经 济利益 的
同时 ， 也 慢慢暴 露 了一 些弊端 。 民生新 闻 的兴起 ， 从不 同程度上抢 占了其他类 型新
发展 的两大障碍 。
ｌ 、 新 兴媒 体 对 传 统媒 体 的冲 击 在 不 断

广播电视台工作计划标准范文____年，我台的总体工作思路是：坚持以____为指导，以助推县委一化四建战略为目标，以科学管理、开拓创新、真抓实干为举措，着力抓好新闻宣传、网络覆盖、重点项目、队伍建设四个工作重点。

(一)切实加强新闻宣传建设。

要把新闻宣传作为广电工作的重中之重，重点做好五个方面的工作：一是把自办节目做得更加好看，更加精彩。

按照围绕中心、服务大局和三贴近的要求，抓住县委、县政府的工作重点，抓住群众关心、关注的热点，不断规范、丰富、创新电视新闻报道形式，用常办常新的栏目和节目，不断提高收视率和宣传效果。

全方位打造风格各异、定位准确的节(栏)目风格，形成新闻节目严谨认真、专栏栏目轻松活泼、专题节目包罗万象、社会节目服务性强的格局。

使自办节目朝着实践三贴近，增加新闻的政治性、服务性、实用性、趣味性、可视性方向发展，努力提高收视率。

把《辰溪新闻》办成自办节目的王牌节目，同时，把《辰阳风》、《文明家园》栏目打造成为品牌节目，增加《一周要闻》节目，采用说新闻的方式进行报道。

在《辰溪新闻》中开设走进乡村子栏目,把全县各乡镇的信息用口播、dv的形式简要播出，在《辰溪新闻》中开设身边子栏目，增加民生新闻，完成形象广告插播。

拟在《辰阳风》栏目中开设《天南地北辰溪人》专栏，走出县外，对辰溪优秀儿女进行展播，创办《家有喜事》栏目，对《文明家园》栏目进行改版。

在节目和栏目的制作精良上狠下功夫，进一步规范、丰富、创新电视新闻艺术手段，不断提高自办节目的收视率和宣传效果，努力提高专题质量，办精办活专题、访谈和对农节目。

特别是提高做好各类专题片、汇报片的制作水平，更好地为县委、政府服务。

二是利用媒体平台每年举办2-____个县委、县政府重视，群众广泛关注，社会普遍需要的公益性活动。

如书香辰溪、第____届道德模范和经济人物颁奖晚会、____年中秋之夜等活动，在履行好社会责任的同时有效提高媒体的社会影响力。

三是关注县委、县政府的工作重点和热点，提高外宣质量和宣传效果。

当前地市电视台频道定位存在的问题——以成都电视台为例要正确地做事，因为这是战术问题；更要做正确的事，因为这是战略问题。

对于电视台而言，下辖频道进行定位的路径应该是：频道总体定位，最大限度地体现特色——频道栏节目定位，最大限度地体现频道定位——采编人员据此选取节目内容和表达方式，最大限度地贯彻频道和栏目定位。

否则，即使一个栏节目做得再好再成功，以宏观的视角看，都是一种失败。

根据此，成都电视台（缩写CDTV）目前下辖的6个频道虽然打造了《平安成都》《成都全接触》《相亲进行时》等一批知名栏节目，但在整体上存在定位模糊、摇摆和重叠等问题，出现了一定程度上的定位迷失、定位错位等现象，具有一定的典型性。

一、关于成都电视台成都电视台始建于1958年8月，1986年10月1日重建并正式开播，目前下辖6个频道：CDTV-1新闻综合频道，CDTV-2经济资讯频道，CDTV-3都市生活频道，CDTV-4影视文艺频道，CDTV-5公共频道，CDTV-6少儿频道。

2006年11月28日，成都电视台与成都日报报业集团合并成立成都传媒集团。

二、媒体的市场细分和市场定位中国媒体兼具上层建筑和信息产业双重属性，媒体集团也就相应具备了宣传机构和市场企业的双重身份。

那么，既然是企业，媒体就必须面向并善于面向市场，遵循市场发展的一般规律。

市场竞争的饱和充分，要求参与竞争的市场主体在细分市场的基础上进行准确的市场定位。

对电视频道而言，细分市场就是按照观众需求的不同，把整个收视市场划分成不同观众群体的过程，其客观基础是观众需求的异质性。

当然，观众细分并不是频道的目的，不能为了细分而细分，也不是分得越细就越好。

因此，电视频道无论是瞄准细分市场、锁定固定受众，还是进行市场反细分、逐步拓展受众，都需要对自身进行较为精确的市场定位。

就一个集团内部的电视频道定位而言，一要看清外部对手，确立对同行的竞争力；二要看清自身实力，同集团内部频道避免“撞车”，同时达到“跳一跳、摘桃子”的理想目标；三要分析清楚受众需求，提供“适销对路”的内容产品，追求对受众最大程度上的吸引力；四要找准自身根基，寻找的可持续发展。

地方广播电视台大型活动本土化策略思考作者：杨存中来源：《新闻爱好者》2022年第09期【摘要】伴随着政治、经济、文化以及信息传播技术等方面的迅速发展，新兴媒体日益壮大，同时也推动了我国媒体行业的成熟发展，而地方广播电视台也因此得到了全新的发展机遇与挑战。

为更有效地应对媒体发展的新形势，地方广播电视台必须积极进行相应的改革与创新，以便能在愈加激烈的媒体市场竞争中占有更多的市场份额。

深入挖掘本土传播素材，制作具有本土特色的大型活动，是地方广播电视台应对新媒体冲击，吸引大众注意力的有效手段，更加有利于地方广播电视台的稳定、可持续发展。

【关键词】地方广播电视台;大型活动;本土化策略随着信息媒介技术的发展以及传播环境的变化，地方广播电视台需要应对从未有过的严峻挑战，同时在新兴媒体与互联网的不断冲击下，其市场份额在不断下降，因此相应的生存压力也有所加大。

[1]在全新的媒体市场背景下，地方广播电视台为保证自身的稳定发展，并能进一步扩大相关的受众群体，推动收视率的提高，应积极挖掘相应的本土化元素，借助地方特色资源打造独有的大型活动。

一、“本土化”的含义以及大型活动本土化的必要性（一）“本土化”的基本含义“本土化”這一概念最初被应用在企业经营管理活动当中，它所反映的是一种现代化的经营与营销理念[2]，其核心是：企业的各项经营管理以及生产活动，必须以消费者为核心，不能单纯地以企业或商家自身的习惯、喜好为准则，必须依据地区和受众的特征变化而进行调整，这是一种适应市场环境发展的变化与调整，即入乡随俗。

（二）地方广播电视台大型活动本土化的必要性第一，地方广播电视台的发展决定了其必须在大型活动与节目本土化创新中谋求新的生存与发展机遇。

我国的广播电视媒介基本都是在20世纪60年代到80年代发展起来的，而地方广播电视台由于种种客观因素，所以起步发展得较晚，大多是在80年代、90年代伴随着电视等媒介设备的发展普及才开始建立的。

由于地方媒体资源有限、知名度低、竞争对手多等客观原因，导致出现传播市场狭小、受众单一等问题，所以地方广播电视台是我国传媒行业中的“弱势群体”。

新闻节 目因为其 自身的特征 ，能够突 内容 ，他们 比较容易接受。 显一个 电视 台的优势特征 ，对于城市 电视 来说 ，应 当对其播报的新 闻节 目有一个明 确的定位 。一方 面 ，一个 明确 的定位 ，能 够使该 电视 台在新 闻播报 的过程 中，具有 较高的话语权 ，内容 的设计能够贴合群众 生活 实际 ， 满足群众 的真实需求 ；期城市 电视 台新 闻节 日应如何定位
吕彦燕
（ 作者单位 ：南宁电视 台新 闻中心 ）
摘
要 ：正确的定位 能够帮助城 市电视 台 提 高其 竞争力。本文针对新 闻节 目，从收视对 象、节 目 类型 两个方 面对其 定位方 式
表 述 了 自己的看法 。
关 键 词 ：城 市 电视 台 ；新 闻 节 目 ；定 位
面 ，各地方 电视 台的新 闻节 目应 当有着 明
进 ，多联 系群 众生 活实 际 ，能够 结 合 身 １ ． ２ 播 出时段 分析 边 实例进 行报 道 。多采 用记 者 探访 式 的 城市 电视 台 在安排 自己新 闻播 放 时 方式 ，转变原本单一 的播报模式 。
２ ． ２ 评论类节 目 评 论类 的新 闻节 目能够 很好 的引导
间时 ，应 当根据 不 同受 众 的年龄 层 次 、 职业 、文化程度 ，调整相应 的播放 时间。
早 上 ，人们 的生 活 节奏 比较 快 ，可 以采 舆论 ，对 社会 生 活起 到监 督 的作 用 ，同
一
用直 播 的方 式播报新 闻 ，以 １ ５ 分钟作 为 时 又可 以树立 城市 电视 台的权 威性 和公 个 周期 ， 对重点 的新 闻进 行循 环播报。 信力 。评论 类 节 目在对 具 体事 件进 行 表 显 的差异 ，具有原创性 的特点 ，一个准确 在 内容 的选 择 方面 ，应 当 以消息性 的报 述 的 同时 ，还 添加 了 自己的一 些 见解 ， 的定 位 ，能够 提高该频道 的品牌效应 。因 道为 主 ，避 免 深入 报 道。在 用 词方 面 ， 其 产生 的重 大影 响力 是其 他节 目类 型 无 此 ，从城 市电视 台长远发展 的角度来说 ， 要 简 洁利 落 ，给人 以强 烈 的节奏 感 。在 法 相 比的 ，因此 ，地方 电视 台应 当将 评 应当充分运用各电视台的优势资源 ， 打造 午间新 闻的 内容安 排上 ，需 要尽 可能 地 论 类新 闻节 目作 为播 报 的重 点 。在 选 题 属于 自己的新 闻节 目。 关 注最 近 发生 的热 点 ，为观 众 的讨 论 提 范 围方 面 ，应 当选 择 身边 的典 型事例 ， １ 收视对象的定位 供一个论 点 。为了迎合 群众放松的心理 ， 具 有较 强 的代 表性 ，提高 研究 的深 度 和 能否 引起受众 对新 闻节 目的注 意力 ， 软新 闻应 当 占据一 定 的 比例 ，内容需 轻 力度，以引起受众的共鸣； 在形式方面， 晚上 ， 因为人们 的时 间比较充裕 ， 不 能一 味地模 仿 ，要形 成 自己的 主持 风 决 定 了媒 体 能够 获得 多少 利 益。新 闻节 松活泼 。 目作为城市电视台的主打节 目，随着竞 心情 也 比较 舒缓 ，因此 ，新 闻节 目的种 格 、选题 思 路 、节 目的定 位 ，打造 属 于 争压 力 的加 大 ，观 众 由原本 被 动接 受 电 类 应 当呈 现 多样化 的 趋势 ，且通 常是 一 自己 的品 牌 ；在 定位 方 面 ，应 兼顾 新 闻 视节 目，转为 自主寻 找符合 需求 的新 闻 家人 一起 看新 闻节 目，内容 的制 定应 当 和 评论 两个 要 素 ，新 闻要 具 有新 鲜感 ， 节 目。 因此 ，城 市 电视 台在 制作 新 闻节 做到老少皆宜 ，比较大众化 。 评论要逻辑 清晰 ，有 理有 据。 目时 ，需 要 了解 受众 的爱好 、特 征 ，收 ２ 新 闻节 目类 型 的 定 位 ２ ． ３ 专题 类节 目 看电视的 习惯等 。 ２ ． １ 消息类节 目 专题类节 目通常是针对某一具体的话 消 息类 节 目通 过对 声 音 、画面 的 同 题 ， 进行深 入 的 研究。专题类节目 通 常厶灵 １ ． １ 受众 的结构分析 有相关机构对 电视新闻收视 人群 的调 时播 出 ，对 正 在发 生 的事 件进 行播 报 。 活运用 多种 电视 的表现手法 ，对一些群众 查分析 ，大致对受众作如下分类 ：作 为精 消 息类 节 目时 间简 短 、内容新 鲜 。消息 比较关心的社会重 点的问题进行新闻报道 。 英 阶层的受众 ， 他 们接受过 良 好 的教 育 ， 类节 目对 城 市 电视 台收视率 起 到很 大影 随着社会大事件 出现频率 的提 高，专题类 也逐渐提高了其在新闻节 目的比重。 对任何事情都有自己的主见，他们引领导 响 ，是 所 有新 闻节 目的核 心组 成要 素 。 节目 着社会舆论走 向，因此不是 经常关 注电视 但是 在 内容 设置 方 面 ，应 当对其 进 行重 ２ ． ４ 杂志类新闻 新闻但这类人群不是经常关注电视新闻 ； 新定 位 。首先 ，原 本 的消息 类新 闻主要 随 着人 们 生活 节奏 的 逐渐 加 快 ，科 作 为 中间阶 层 的群体 作 为 中间阶 层 的受 以 时政 会议 新 闻为 主题 ，这 一 点过 于形 学信 息技 术 的不 断普及 ，杂 志类 新 闻节 众 ，这一类群体主要指公务人员 、知识 分 式 化 ，没 有 与百 姓 的实 际生 活相 结合 ， 目逐 渐跃 人人 们 的视 野。在 内容 的安 排 子 ，他们喜欢收看一些互动性 比较强 ，并 传 递 的信息 对受 众 没有 实质 性关 联 ，内 上 ，这 一类 节 目通 常集 消 息类 、评论 类 且具有较高文化 内涵 的节 目，电视新 闻并 容 单调 。其 次 ，播 报方 式 单一 。很 多新 等各 种题 材 于一 身 ，通 过不 同风格 主持 不是其获取信息的 主要手段 ，但是他们通 闻采取 的是 主 持人 口头 报道 的方 式 ，并 人 的报道 ，以多种方式呈现在受众 眼前 。 常运用 电视进行交流与沟通 ；边缘受众 ， 没 有记 者对 现场 的 实时 报道 ，连续 性 比 参考文献 ： 这一类群体社会地位 比较低 ，经济来源也 较 弱 ；最后 ，新 闻 的 内容 比较单 一 化 ， 【 １ ］ 张力伟 ，孔峥 ． 本 土化 ：中国电视 不是很广泛 。收看 电视是他们大部分 的生 与 群众 的实际 生 活相 去甚 远。 因此 ，消 产 业研 究 ［ Ｍ】 ． 北 京 ：北京广播 学院 出版 ０ ０ ４ ． 活来源 ，更容易接受对于 电视新 闻传播 的 息 类节 目对 这 三个 方面 问题 应 当进行 改 社 。 ２

城市广播电视台在地方文化传播中的定位与作用研究城市广播电视台在地方文化传播中的定位与作用研究一、引言城市广播电视台作为城市文化传播的重要平台，承载着地方文化的传承和发展的使命。

在全球化的背景下，城市广播电视台的定位与作用愈发重要。

本文将从城市广播电视台的定位和作用两个方面进行研究，旨在探讨城市广播电视台在地方文化传播中的重要性和影响。

二、城市广播电视台的定位城市广播电视台作为城市文化传播的主要渠道，其定位决定了其在地方文化传播中的作用。

城市广播电视台的定位应包括以下几个方面：1.地方文化传承者：城市广播电视台承担着传承和弘扬地方文化的重要使命。

通过丰富多样的节目内容，传达地方文化的精髓和特色，使观众对地方文化有更深入的了解和认同。

2.地方文化推广者：城市广播电视台是地方文化的重要推广平台。

通过举办各类文化活动、制作相关节目等方式，将地方文化推向更广泛的受众，提高地方文化的影响力和传播力。

3.地方文化创新者：城市广播电视台应积极创新节目形式和内容，以适应观众需求的变化。

通过引入新的技术手段和创意，打造更具吸引力和竞争力的节目，提升地方文化的传播效果。

三、城市广播电视台的作用城市广播电视台在地方文化传播中起到了重要的作用，主要体现在以下几个方面：1.促进地方文化的传承：城市广播电视台通过制作和播放与地方文化相关的节目，促进地方文化的传承。

这些节目不仅可以让观众了解地方文化的历史和传统，还可以让他们感受到地方文化的魅力和独特性。

2.增强地方文化的认同感：城市广播电视台通过展示地方文化的独特魅力和特色，提高观众对地方文化的认同感。

观众通过收看相关节目，了解到地方文化的价值和意义，从而增强对地方文化的认同感。

3.推动地方文化的发展：城市广播电视台通过举办各类文化活动和制作相关节目，推动地方文化的发展。

这些活动和节目不仅可以吸引更多的观众参与，还可以促进地方文化产业的繁荣和发展。

4.提升地方形象和知名度：城市广播电视台通过展示地方文化的独特魅力和特色，提升地方的形象和知名度。

传媒观察媒体融合下电视台记者的角色定位及转型创新发展之路——以地方台《新闻联播》记者转型为例韩迎春（朔州市融媒体中心，山西，朔州 036000）摘 要：以提高地方台新闻节目行业竞争力为目标，讨论媒体融合环境下电视台记者职业定位转型。

立足于社会责任与舆论引导结合、职业道德引导新闻意识、信息素养联系大数据技术、角色转型成为问题求解者四个方面提出建议，明确《新闻联播》记者在全新的行业环境下发展方向，以期能够为今后长期职业发展奠定基础。

关键词：媒体融合；电视台记者；地方台；《新闻联播》在新行业环境下传统电视台逐渐转型为融媒体中心，作为电视台记者，也需要具备媒体融合时代下的专业素养，明确角色定位、实现转型创新。

2020年底朔州广播电视台与朔州日报等单位机构实施改革，组建朔州市融媒体中心。

新媒体对传统行业模式形成巨大的冲击，必须要创新信息传播方法，满足行业、社会发展需求。

电视台记者作为行业不可或缺的一部分，角色定位与转型均会影响到行业发展，需要在实践中总结电视台记者角色转型的经验。

一、电视台记者社会责任与舆论引导结合电视台记者直接联系群众，并且反映人民群众内心的想法，同时也作为党的声音的传播者，占据舆论引导的重要地位。

进入媒体融合时代，电视台记者逐渐具备多元价值观，这对其舆论引导职责也提出一些新的要求，即深入渗透角色认知，能够认识到媒体融合时代下电视台记者角色定位，也可以充分体现出记者这一职业的内在价值，将舆论引导和社会责任紧密衔接，立足于新闻引导、角色引导、价值引导等方面加以拓展和延伸[1]。

负责新闻采访时也，可以进入到事件现场准确核查新闻内容，采集更加全面的信息，深化作为电视台记者的社会责任。

认识到舆论引导与记者所承担社会责任之间的关系。

以行业发展趋势引领社会责任，为舆论引导注入源源不断的动力，帮助电视台记者更加深入的认知角色定位。

二、电视台记者职业道德引导新闻意识媒体融合时代下地方台新闻节目内容更具复杂性，关于新闻价值的合理分配以及多元利益平衡也成为电视台记者角色认知的关键性内容，考验了记者所具备的新闻意识。

地方电视台民生新闻节目的策划与运营随着社会的不断发展，人民生活水平不断提高，民生新闻备受关注。

地方电视台作为主要的新闻传播媒介之一，承担着向观众传递最新、最真实、最全面的民生新闻责任。

如何策划和运营好地方电视台的民生新闻节目，已成为各地电视台关注的核心议题。

本文将从策划层面和运营层面展开讨论，力求为地方电视台的民生新闻节目提供一些建设性的思路和方法。

一、策划层面1. 定位明确地方电视台民生新闻节目的策划首先要明确节目的定位。

要根据观众的需求和电视台的传播定位，确定节目的风格、主题和特色。

可以选择突出反映社会民生领域的突出问题，也可以选择讲述普通人的真实故事，突出节目的民生情怀和人文关怀。

通过定位明确，可以更好地为观众提供有价值、有意义的内容。

2. 主题独特地方电视台民生新闻节目的主题应该具有独特性。

可以多角度、多层次地切入，创新报道手法和节目形式。

可以推出“走基层、走乡村”系列报道，深入挖掘基层群众的真实生活和需要，让观众真正感受到基层群众的生活变化和需求。

也可以结合时事热点，选取民生新闻的具体案例做深入跟踪报道，增加节目的新闻价值和吸引力。

3. 内容丰富地方电视台民生新闻节目的内容应该丰富多样。

可以结合当地的政治、经济、文化等方面，生动展现群众的日常生活、工作和学习状态，扩大报道视角和深度。

可以与相关政府部门、社会团体合作，开展调查报道，深入了解社会民生问题的根源和解决办法，增加节目的深度和思想性。

4. 创新形式地方电视台民生新闻节目的形式应该创新多样。

可以采用多种报道手法和形式，如纪实报道、专题访谈、专题短片等，增加节目的趣味性和参与性。

可以通过微视频、微博直播等新媒体形式，将更多真实的声音和画面带给观众；也可以通过互动环节、调查问卷等形式，增加观众的参与感和体验感。

5. 观众需求地方电视台民生新闻节目的策划要充分考虑观众的需求。

可以通过观众调研、意见征集等方式，及时了解观众的需求和期望，调整节目的内容和形式，使民生新闻节目更贴近观众的生活和实际需求，增加节目的受众和影响力。

对于地级电视台频道定位与分工的思考摘要:面对日趋白热化的竞争,作为地级电视频道在资源不足,生存空间狭小、抗市场风险能力弱的情况下,要保住阵地不出局,必须拥有自己的核心竞争力,而核心竞争力是建立在频道准确定位的基础上。

地级电视台必须准确定位,统筹资源,科学分工,形成合力,以集团化、集约化优势立于频道之林。

关键词:地市级电视台频道定位分工与协作1 电视频道定位的重大意义面对日趋白热化的竞争,作为地市级电视频道在资源不足,生存空间狭小、抗市场风险能力弱的情况下,要保住阵地不出局,必须拥有自己的核心竞争力,而核心竞争力是建立在频道准确定位基础上的。

定位事关办台方向,事关战略全局,事关事业成败。

2 地市级电视台生存现状分析(1)频道定位模糊,品牌建设举棋不定。

长期以来,全国广播电视体制不顺,改革摇摆不定。

在此背景下,很多地市级电视台对于属下频道的定位和分工缺乏系统规划和总体布局,彼此边界不清。

以影视娱乐元素为共同特征的影视频道、文化频道、娱乐频道等大多以引进资料节目为主,内容基本同质化。

而以自办节目为主的频道对于频道定位也表现出很大的随意性,本位主义往往成为左右频道定位的动因。

大家都有一个共同的终极梦想:将观众一网打尽,居为己有,结果个个成了新闻综合频道。

内部的“撞车”和“厮杀”,迫使频道不停地改版、变革,在这种“万金油”式的来回游离中,各频道不仅难以打造自身的核心竞争力,而且在变成变去中失去本来已有的受众群体。

(2)栏目同质、资源内耗。

由于频道定位的先天不足,加之收视率刚性考核指标的压力,广告创收的驱动等因素,导致台内各频道出现了“内讧”,栏目既跟中央和省级电视媒体竞争,也在内部形成了对抗。

各频道栏目的设置从时政到民生,由财经到生活服务均具有明显的重叠性和同质化。

节目内容的同质化不仅造成了重复性劳动,人、财、物资源内耗,而且在恶性竞争中降低了自身公信力和社会地位。

(3)编排趋同,千台一面节目编排是电视节目由制作转入播出的关键一环,是总编室根据频道定位和节目内容,在认真分析受众的收视习惯,欣赏口味,并结合年龄结构、经济收入、教育程度等特点,合理安排电视节目的一项创造性的工作,更是在科学统计基础上的二度节目创作,反映出编排者的各种意图和目的,使之形成整体效应去战胜竞争对手,赢得更多受众。

新媒体时代地方电视台的困境和发展随着新媒体时代的到来，地方电视台面临着前所未有的挑战和机遇。

传统电视机、网络电视、移动电视等各种新媒体形式的兴起，如何有效应对，成为地方电视台必须认真思考的问题。

在新媒体时代，地方电视台的困境主要表现在传统电视观众流失、广告收入下降、内容创新难度加大等方面，但同时也有着发展的机会和潜力。

一、困境1. 传统电视观众流失随着手机、电脑等多媒体设备的普及，观众收看电视的时间越来越少，尤其是年轻人更偏向于使用手机、电脑等设备观看视频节目。

这导致地方电视台的传统观众流失严重，观众群体变得老龄化，年轻观众流失严重。

2. 广告收入下降传统电视台的主要收入来源于广告，但随着观众流失，广告商的青睐也在逐渐减少。

广告投放重心逐渐转向了新媒体平台，导致地方电视台的广告收入不断下降，财务压力加大。

3. 内容创新难度加大在新媒体时代，观众的观看习惯和口味也发生了重大变化，他们更加热衷于新鲜、刺激、有趣的内容。

而地方电视台在内容创新方面面临着巨大的难度，主题单一、创意不足等问题成为内容创新的主要障碍。

二、发展机遇1. 新媒体平台的发展尽管地方电视台在传统电视方面面临着困境，但同时也有了新的发展机遇。

新媒体平台的发展为地方电视台提供了新的传播渠道和观众群体，通过网络电视、移动电视等新媒体平台，地方电视台可以拓展新的观众市场，实现多元化传播。

2. 利用大数据和智能技术新媒体时代大数据和智能技术的应用为地方电视台的发展提供了新的机遇。

通过大数据分析，地方电视台可以更精准地了解观众喜好，打造更加贴合观众需求的节目内容。

智能技术可以帮助地方电视台提高节目制作和播出效率，降低成本，提升节目质量。

在新媒体时代，内容创新成为地方电视台发展的关键。

地方电视台必须以实际行动践行“内容为王”的理念，加大投入和支持内容创新，提高节目质量和观赏性。

地方电视台需要加强品牌建设，提升知名度和影响力，吸引更多的观众和广告商。

湖南卫视的品牌定位湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。

这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。

一.定位2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。

2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。

2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。

“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。

从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。

在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。

二.受众的目标和需求由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。

品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。

湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。

1.立足“草根”，拉近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。

新时代地市广播电视台发展境遇及策略近年来，随着科技的进步和市场竞争的加剧，新时代地市广播电视台面临着诸多发展境遇和挑战。

本文将就其目前的发展境遇进行分析，并提出相应的发展策略。

数字化时代的到来使得观众媒体选择多样化，人们可以通过手机、平板电脑等移动设备随时随地获得丰富多样的媒体内容，这对传统地市广播电视台构成了巨大的冲击。

观众更加喜欢个性化、定制化的媒体内容，这需要地市广播电视台提供更加多样化、具有特色的节目内容，吸引观众眼球。

新媒体的崛起使得传统地市广播电视台面临着内容创作和传播方式的重新定位。

新媒体平台的兴起让观众可以成为内容的创造者和传播者，通过社交媒体等平台传播自己的观点和意见，形成自媒体传播的格局。

地市广播电视台应积极拥抱新媒体，通过与新媒体的联动，提供更加精准、互动性更高的节目内容，拉近与观众的距离。

广告收入的下降加剧了地市广播电视台的经济压力。

在新媒体快速发展的条件下，广告主更加偏向将广告投放在互联网平台上，这造成了地市广播电视台广告收入的大幅下滑。

地市广播电视台应通过拓宽传播渠道，与互联网平台建立合作关系，共同开发广告市场，提高广告收入。

地市广播电视台应针对观众需求，加强内容的创新和独特性。

地市广播电视台可以通过聚焦本地特色、打造特色节目等方式，吸引观众目光。

要紧跟潮流，关注时事热点，及时制作相关节目，提高观众的粘性和忠诚度。

地市广播电视台应积极拥抱新媒体，并与其形成联动。

通过在新媒体平台上建立自媒体账号，积极互动，增加粉丝，提高节目的曝光率和传播力。

地市广播电视台可以与新媒体平台进行合作，通过资源整合和共同推广，增加传播渠道和受众。

地市广播电视台应积极拓宽收入渠道，减少对广告收入的单一依赖。

可以通过举办各类活动、提供咨询服务等方式开拓非广告收入，以缓解经济压力。

可以与互联网平台合作，共同开发广告市场，提高广告收入的份额。

新时代地市广播电视台面临的发展境遇和挑战需要通过积极应对和创新来解决。

３栏 目 运作 ： 注重包装与播出环节 众所周 知 ， 我国传媒产业 已经 开始由高 速 增长的成长期进入到以“ 同质化” 为主要市场特 征的成熟期 ， 市场空间 日益狭小 。 在这样的市场 上 ，特色化 与个性化的节 目内容固然是媒体在 竞争中得以生存的必要条件，但籍册无名的行 起。 货产品只能是媒介产品海洋中的一滴水 ，只能 从内容安排上说 ， 地方电视台的经济节 目 是资源和频 道时间 的无谓空耗 。因此在拥挤的 首先应走本土化道路 。 强化地方特 色。 如关注本 媒体市场中彰显和构建节 目品牌 ，必然是提升 除 内容 地区的新闻事件、 闻人物 ， 新 对与本地 区群众生 竞争力的重要 一环 。在这个过程中， 了“ 水 准 的难 度 。 这一不二法则 ， 还有重要 的几点 ： 其一 ， 降 活关系密切的国家政策调整 、 及外部热点事件 为王” 然而打造 经济节 目品牌又是 一些地方 电 作本土化解读等。 地方化的经济节 目， 可以削减 低观众接近和获得节 目的收视成本 ，包括规范 视台不可回避 的问题。首先 随着我国经济的快 经济节 目在专业上 的晦涩性 ，增加一定 的趣味 节 目的正点播出、优化广告的播 出方式和插播 速发展， 居民个人投资理财观念不断加强， 关心 性和亲近性 ， 从而引起观众的收视兴趣 。 武汉 电 时间。 其二 ， 利用所在频道 自身的时间和其他媒 财经 ， 注国际 国内经济 ， 关 并通过电视强势媒体 视台 《 财经透视》栏 目曾于八月份播 出一期节 介为栏 目进行广告 和推广。 其三 ， 积极策划和实 获取经济信息与 资讯已成 为社会 的强烈需求 。 目， 名为《 武汉人不游 黄鹤楼？， 目以武汉市 施大型的媒介事件 、 》节 大型活动 ， 这些要贴近本地 受众的需求是经济节 目发展 的根本动力。 其次 ， 富有个性和轰动效应。 名 中学生 的相关暑期调查报告 为切入点 ， 在 区的地域与文化优 势， 目前的电视 节目竞争 日益激烈， 电视台 、 道以 武汉地 区独家提出“ 频 武汉人很少游黄鹤楼 ” 的新 而在 以上几点 中， 关于播 出环节常常被人 及栏 目的专 业化 、细分化 已成为无可争议的发 闻论 断， 并邀请专家作深入分析 ， 提供可操作性 忽略 。 一个经济节 目， 特别是深度经济节 目 要想 展趋势 ，而经济领域又是 电视专业化的一个重 的建 议。由于黄鹤楼是武汉名闻遐迩的风景名 获得平稳发展 ， 把节 目 做好只是事情做 了一半 ， 要分支。那 么，地方电视 台如何做好经济节 目 胜 ， 目 出即引起 观众强烈共鸣 ， 节 播 关于挖掘旅 甚至一半都没有 ， 还有一半是什么呢？ 出。有 播 呢， 根据 自身的实践体会 ， 谈一点看法。 游资源内涵 、整合武汉地 区旅游资源的反馈电 人会 问，电视台里制作 的经济节 目还会有播 出 １受众定位 ： 窄播 ” 广播” 从“ 到“ 话及 邮件数量创下节 目 创办 四年来的新记 录。 问题吗？ 不仅仅是正点播出的问题 ， 更重要 的还 经济节 目 给谁看 ？ 做 是政府官员 、 专家学 其次 ，实用性作为经济报道特色之一 ， 在 要看这个节 目的播 出时间及其稳定性。 对于地方 电视 台来说 ， 其所处 的环境竞 争 者还是普通 民众？ 长期 以来 ， 经济节 目因其专业 地方 电视 台的经济节 目中应该得到强化。时下 化而常常被业 内视 为“ 窄播 ” 目， 节 受众被定位 国内经济快速发展与全球经济一体化 ， 使人 们 异常激烈 ， 外有央视和其他 电视台的同类 节 目， 于知识层次高、 收入水平高、 社会地位高的高端 越来越感到 ， 经济与生活的密切关系 ， 感到市场 内有 本台其他频道的新闻、 娱乐和电视剧节 目， 人群 ，然而这正与电视这 种大众化传媒的特点 经济知识 的重要意义。 强化经济节 目的实用性 ， 认 真分析受众群及其收视心理 ，并与其他 电视 产生了矛盾。 对于众多地方电视台来说 ， 其有限 就是经济报道在最大程度传递信息时 ，用尽可 台同类节 目作差异播出 ， 是确定理想播出时间 的信号覆盖面决定 了经济节 目 未必有足够的专 能通俗化的模式提取其中的实用要素 ，使受众 的前 提。 以广东卫视《 财富》 目为例 ， 栏 这是一档 业受众群 ，而且专业的财 经节目还需要大量的 在满足信息需求的同时 ， 获得具体行为范例、 模 长达 ４ 分钟的经济板块 节 目， ０ 内容包括大型的 专业资讯源作为后盾 ， 地方电视台， 特别是内地 式的直接或间接提示。２０ 年 ９月中旬 ， 经济生活领域 的大型深度报道 ， ０７ 武汉 热点话题访谈 、 电视台由于受 到资金的限制 ， 购买财经资讯的 电视台《 财经透视》 出节 目—— 肉价上涨牵人 还有 当 日的经济 消费热 点以及赚钱新途 径等 ， 播 能力 比较弱 。因此 ， 对于地方 电视台来说 ， 经济 心 ，关注本地 区猪 肉价格 大幅上涨并创历史新 经过深思熟 虑，该电视台将￣ － 栏 目首播时间 ＿－ ｆ ２ ０ 这个 时段 ， ４ 各家 电视 台少有同类 节 目的 目 标受众群在注重高端受众群市场的同 高这一经济事件 。在长达二十分钟 的深度报道 确定为 ２ ： ， 时 ，应该通过必要的方式 方法来培育新的 目标 中 ，既有记者深入集贸市场与大型超市的调查 经济节 目， 的电视剧也接近尾声 ， 热播 更为关键 市场 ，发展潜在 的受众市场 ， 目 将 标受众宽泛 采访 ， 又有专家学者深入浅出的分析 ， 观众从这 的是 ， 关心经济、 有强烈投资理财需求 的这部分 化。 也就是说 ， 经济节 目在地方电视 台不应是曲 期节 目当中 ， 知道 了与 日常生活密不可分的猪 人群在忙乎 了一天之后 ， 有了静下来接受信息 、 高和寡 ， 从阳春自雪中走 出来 ， 要 降低 门槛 ， 面 肉价格波动 ， 原来与国际市场也有直接联系 ， 也 思考问题的时间与精力 。 纵观 国内各家电视 台， 向 民生 。 知道了国家 和地方启动 了储备肉制度 ，猪 肉价 经济节 目特别是深度经济节 目也基本安排在晚 从这样 的 目 受众 角度考 虑 ， 标 电视经济节 格将很快稳定并有可能 回落。这样 的经济节 目 上九点以后。 与此同时 ， 除了播出时间必须特别 目确定的报道 范围应该是能够为受众提供财富 怎么会不受欢迎呢？ 讲究 以外 ，更重要 的是在节 目没有任何 宣传推 和创造财富的有用信息。 同中央电视 台相比， 地 最后 ， 提倡把经济问题放 在社会大背景下 广的情况下 ，能在一个 固定的时间持续播 出多 这也会直接影 响节 目的生命力。 目前国内数 方电视台应 弱化专业性过强的经济节 目，强化 去观照 ， 用经济 眼光去审视社会 问题 ， 经济 久 ， 即“ 影响普通人生活的社会化的泛经济信息 。在这 问题社会化 、 社会 问题经济化” 。对 于同样 的事 量不 多的几个品牌经济栏 目， 对话》 《 如《 、 经济 点上，改版后的广东卫视 值得关注 ，他们以 件 ，独特的经济视觉 即可展现出其 中与众不同 半小时》《 、财经点对点 》《 富中国》 ， 、财 等 其首播 “ 财富” 作为品牌 ， 并拓宽节 目定位 。 广东卫视的 的 内涵。２ ０ ０４年年初 ， 席卷东南亚 的禽流感使 时间常常是几年不变 ，这样 的安排对节 目的成 财富特色 ， 不是专指 财经 ， 比财经要宽 泛 ， 它 比 我国居民谈禽 色变 ，武汉地区也不例外 ，财经 功 功 不 可 没 。 《 宏观经济要窄 。 他们认为财富节 目的范 围很大 ， 透视》 关注这一重大社会�

注 重研 究宣传 规律 和宣 传艺术 ， 加大 调查性 报道 的 力度 ， 实现 新 闻叙 事 的革 新 。实 现 民生新 闻与时政 新 闻的统 一 ， 民生视 角来报 道 时政新 闻 ， 地方 从 是 台新 闻频 道一 条重要 的出路 。这种报 道方式 的革新从 根本 上来说 ， 新 闻理 是 念 的革 新 ． 是对记 者业务 能力 的重 要考验 。
采纬实 新 编｛践 经 与 创
全 天总播 出时间为 １４ ４０分钟 ，其 中每 天
重播 时 间为 ３０分钟 。 ９ 周一到周五 在其首 播 时 间 内 ，动 态 新 闻 为 ８０分 钟 ， ７ 占
８ ％。从 一周来 看 ， ３ 专题 节 目和 新 闻评 论 时 间 为 １５ ４ ４分 钟 ， 占全 周 首 播 时 间 的
品牌 栏 目《 闻 现 场 》 ， 实 贯 彻 “ 新 中 切 滚
动 ”二 字 ．在平 面 与立体 层 面都 有所 表 征 。在该 栏 目中 ， 两种方式 来实现将 新 有 闻资讯在第一 时间传达 给观众—— “ 新 最 插播 ” “ 场连 线 ” 这 两个 手段 可谓 频 与 现 。
道在 新 闻 资讯平 面 滚动 更新 上的 两大 表 征。
形式 定 位 ： 量信 息 “ 动 ” 出 直 播 常 态 化 海 滚 播
从 节 目形态看 ， 态信息 量是新 闻频道 的重要 指标 。央视 新 闻频 道改版 动 后 的节 目体 裁分 为 动态 新 闻、 专题 新 闻 、 闻评 论 三种 ， 新 几次 改 版 的方 向是
从 播 出方 式 （ 播 、 播 ） ， 视 直 录 看 央 新 闻频道在 ２０ ０ ９年大改 版后直 播 的比重 大大加 强。１． ８５小时 （ 周末为 １．５小时 ） ７７

20208News Dissemination新闻传播俄罗斯RT 电视台是俄罗斯唯一一家用外语播出节目的电视台。

它成立于2005年，使用英语、阿拉伯语和西班牙语播出，每天24小时，每周7天，报道俄罗斯和全球新闻。

它的受众是生活在俄罗斯的外国人以及对俄罗斯感兴趣的外国人。

十五年来，RT 电视台发展迅速，已经成为一个具有全球影响力的多语言电视新闻网，与英国广播公司和美国有线电视新闻网等全球电视巨头展开了竞争。

一、RT 电视台成立的背景自苏联解体以来，进入了以美国为首的西方掌握着世界话语权时代，俄罗斯的声音往往都淹没在西方的指责之中。

因此，2005年，总统普京亲自下令成立一个与西方对抗的平台，这就是今天的RT 电视台的来由。

对于RT 电视台的宗旨，该电视台总编西蒙尼扬曾表示，当今世界缺乏对外传播渠道，就像没有国防部一样，90%俄罗斯人的看法在西方仅得到10%的报道，而10%人的看法却得到90%的报道。

因此，RT 的目标就是反映俄罗斯的真实面貌，向世界呈现一个“没有偏见的俄罗斯国家形象”，并发表俄罗斯对世界的看法，用俄罗斯的观点报道全球新闻。

二、RT 电视台的发展2005年俄罗斯政府拨款3000美元在俄新社视频频道的基础上成立“Russia Today ”电视台，后来改为RT 电视台。

当年6月6日宣布正式成立，9月14日开始试播，12月10日开始正式运行。

据RT 电视台总编西蒙尼扬介绍，前几年的预算一半左右用于信号传播。

不过随着时间的推移，RT 的预算也在逐渐增加。

据俄罗斯《政治》杂志的报道，2011年至2013年的预算为2亿美元，2015年约为2.36亿美元，2016年约为2.6亿美元，2017年约为3亿美元，2018年约为3.1亿美元。

（分别来源于《观点报》和RT 电视台官网，以及wikiznanie.ru 网站，由于卢布汇率不稳，数据不太稳定，但增长趋势明显）。

俄罗斯政府的巨额投入也获得了相应的回报。

2021.06互联网时代，大部分人在日常生活中都会接触到各种各样的网络信息。

所以广播电视新闻编辑人员要使用多样化的编辑技巧，使自己编辑的新闻节目可以在海量信息中脱颖而出，吸引更多的观众。

首先，新闻编辑人员需要精练新闻标题，同时还要提升新闻标题的趣味性，以增强标题的吸引力。

只有标题具备较强的吸引力，才会有更多的人愿意去观看这条新闻。

其次，新闻编辑人员还要重视对新闻导读的制作。

新闻导读是对新闻大致内容进行概括，必须突出新闻价值。

导读要把当天最重要、最精彩的新闻拎出来，导读标题要突出新闻中最主要的内容，这样才有吸引力，而不能轻重不分，甚至轻重颠倒。

导读主要承担着导向、展示和推销功能。

导读是节目的二次“议程设置”，不同导读的新闻选择和编排，体现了媒体的价值取向、立场和定位。

选择、发现有分量的好新闻，“片言居要”，向受众准确简捷地传递新闻事实，巧妙安排导读，经过编辑思想重新整合包装，通过多种手法将隐含的价值显化，使新闻获得新的内涵。

最后，广播电视台要定期组织节目编辑人员参加培训活动，以提升其编辑制作能力和综合素质。

广播电视台可以聘请编辑经验丰富的专家，到单位内部进行培训，使编辑人员可以了解及学习更多的编辑技巧。

而编辑人员内部也可以定期开展交流。

通过交流，编辑人员可以互相分享编排技巧，达到互相学习、共同进步的目的。

三、结语总之，随着全媒体融合时代的到来，受众对新闻编辑提出了更高的要求，新闻编辑工作也发生了一系列变化。

在此背景下，新闻编辑人员要使用多元化的新闻编辑技巧，优化新闻内容，提升编辑能力，以增强广播电视新闻的影响力。

■（作者单位：曲沃县融媒体中心）【参考文献】[1]陈流燕.全媒体融合背景下广播电视新闻发展研究[J].传媒论坛,2019(05):11-13.[2]石晨霞.全媒体融合背景下广播电视新闻制作编排研究[J].科技传播,2019(04):23-24.[3]李恩泽.全媒体融合背景下广播电视新闻发展路径[J].传媒论坛,2019(03):112-114.[4]王建珂.报纸导读版如何更吸引眼球[J].青年记者,2014(33):99.2020年6月，中央审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，《意见》为全媒体时代持续推进媒体深度融合发展指明了方向，提供了遵循。

浅谈县级广播电视台经营及发展思路实施精品战略强化产业开发以市场为导向在创新中突破发展——浅论县级广播电视台经营和发展的思路与对策广播电视作为大众传媒最直接最广泛的工具，随着经济的发展和文明的进步，越来越被人们所重视，成为人民群众精神和文化生活不可或缺的重要载体。

处在最基层的县级广播电视台，和中省市台相比，无论是人财物，还是软硬件，都不可同日而语，在发展和竞争中处于最不利的地位，发展的任务最重，困难也最大。

然而，县级广播电视台却肩负着连接中央、省、市与基层的桥梁与枢纽作用，一方面它承担着上级广播电视台的收转任务，把中央及各级党委的精神及时传播出来，让人民群众及时了解中央的信息，另一方面它又要将基层的情况和呼声传递上去，让上级了解基层，同时也挖掘经验。

A县广播电视台组建于XX年7月，系全额拨款事业单位，副科级建制，前身是A人民广播电台和A有线电视台，主要承担全县广播电视新闻宣传和节目设置与传输的任务。

有正式职工33名，其中大学学历7人，中级职称5人。

近年来，随着全县经济社会的全面进步和广播电视事业发展的突飞猛进，广播电视台在自身的经营和发展上也实现了质的飞跃。

现开办一套广播节目和一套电视节目，广播节目日播出时长14小时，主要收转中、省、市台节目，同时开设《A新闻》节目，电视节目日播出时长16小时，除《A新闻》、《周末话题》等主打栏目外，还开设有《法制时空》、《畜牧观察》、《农业天地》等栏目，广播电视新闻宣传质量在全市名列前茅，跻身全省“甲级队”行列，多人多件作品先后在中、省、市评选中获奖，XX年初成功举办我县首台春节晚会。

节目制作和播出系统已基本实现数字化，传输上主要依靠广播电视光纤“共缆传输”技术（广播节目以城区和集镇音箱辅助）,电视节目覆盖率44.4%，广播节目覆盖率46.67%。

和其他县级台一样，我县广播电视台在建立和发展之初，也是由政府投资，主要用于宣传党和政府的路线、方针、政策和政令，是一个政府直属机构，发挥的是喉舌功能，开展的是无偿服务。