工程机械行业分析报告

【最新资料，WORD文档，可编辑修改】目录第一部分、行业发展概况 ....................................................一、行业整体运行情况 ......................................................二、跨行业巨资频入 ........................................................三、再制造产品驶入市场 ....................................................四、宣传营销方式不断创新 ..................................................五、新产品层出不穷 ........................................................六、服务品质不断提升 ......................................................七、企业集中度不断提高 .................................................... 第二部分、各产品运行情况 ..................................................一、桩工 ..................................................................1、桩工机械处黄金期，旋挖钻开始高端较量 ...................................2、我司销售情况 ...........................................................二、挖机 ..................................................................1、我国挖掘机市场运行整体分析 .............................................2、各吨位挖机销售情况 .....................................................3、主要竞争企业市场情况 ...................................................4、各区域市场销售情况 .....................................................三、叉车 ..................................................................1、市场整体情况 ...........................................................2、内燃叉车 ...............................................................3、电动叉车 ...............................................................4、出口情况 ...............................................................5、我司叉车销量区域分布 ...................................................四、煤机 ..................................................................五、起重机 ................................................................ 1．市场概述 ............................................................... 2．企业销售情况 ...........................................................六、摊铺机 ................................................................ 第三部分、我司产品出口情况 ................................................一、出口产品分布 ..........................................................二、出口区域分布 ..........................................................第一部分、行业发展概况一、行业整体运行情况在国内需求大幅攀升的情况下，我国工程机械行业2010年达到26.7%的高速增长，全行业销售收入将达到4000亿元左右；2010年1～11月工程机械行业进出口总额达158.40亿美元，同比增长50.60%，其中进口70.61亿美元，同比增长70.15%，出口87.79亿美元，同比增长37.86%。

2006～2010年我国工程机械行业发展情况见图1，2010年1～11月工程机械出口情况见图2。

50010001500200025003000350040004500200620072008200920100%5%10%15%20%25%30%35%40%图1：2006～2010年我国工程机械行业发展情况见图2：2010年1～11月工程机械出口情况二、跨行业巨资频入工程机械行业一直是一个开放程度较高的行业，资本的跨行业进入也绝非新鲜事。

然而，以往的跨行业资本进入少有能让行业内企业感到市场格局出现变化的危机。

但2010年以来，之前与工程机械行业无关的企业宣布介入这个领域的新闻在数量和分量都有所增加。

4月31日，由熔盛重工投资设立的熔安重工在安徽省合肥市举行工程机械基地项目建设论证会。

该项目总投资达60亿元，建成后将形成年产液压挖掘机3万台、履带起重机1000台等多种工程机械产品的制造能力。

5月20日，中国中铁计划投资30亿元建设的中铁南方装备制造基地举行开工仪式，该基地将涉足桥梁钢结构、铁路工程机械、海洋工程机械、港口工程机械和风力发电设备等五个项目。

6月1日，奇瑞旗下的芜湖瑞创叉车有限公司（以下简称瑞创）首批1～10吨叉车全面下线。

瑞创的总投资额将达6亿元，规划生产叉车、装载机等多种工程机械产品3万台，销售收入40亿元，出口额达2亿美元。

12月15日，迪尔公司宣布计划在中国开设一家新的建筑设备厂，其产品将主要用于在中国市场销售和出口其他市场。

该工厂的投资约为5000万美元。

该新工厂将坐落于天津经济技术开发区，主要生产四轮驱动装载机和挖掘机。

这几家企业以巨鳄姿态亮相工程机械行业，无一例外都宣告了未来几年行业格局的变数增加。

三、再制造产品驶入市场据有关资料显示，再制造产品比新产品制造节能60%，产品中平均有70%的部件都是可以被再利用的，再制造过程中可以节省80%以上的能源消耗，价格平均只有新产品的30%～40%，成本实际上不到原来的50%。

这些数据均证实再制造是工程机械行业实现节能减排目标的重要手段。

2010年5月底，发改委等11部门联合发布《关于推进再制造产业发展的意见》，徐工、中联、三一、柳工、斗山等企业被工信部列入再制造试点企业。

5月18日，由武汉千里马再制造有限公司生产的首台武汉产再制造挖掘机，在东西湖区新沟镇循环经济工业园成功下线，并当场找到买家。

当日，投资1.5亿元、占地近百亩的武汉千里马再制造工厂竣工，预计2010年可生产100台再制造挖掘机，2013年全线投产后，年产能可达600台。

另外该区另外两个工程机械再制造项目泰天、利星行也在加紧建设。

目前，《再制造产品目录》已在编制当中，工程机械各分行业均位列其中。

四、宣传营销方式不断创新2010年我国工程机械行业增幅惊人，除了政策推动外，强势营销成为行业超速增长的另一重要原因，也成为2010年工程机械市场的一大看点。

尤其是国产品牌，终端营销策略花样繁多，层出不穷，成为与国外品牌抗衡的一大手段。

1、山东临工11月11日，山东临工在江苏常熟中国足球运动中心与中超公司正式签署了2011赛季中超联赛主赞助商协议，合约期限为三年。

临工此次赞助，是迄今为止首个也是唯一与中超联赛开展战略合作的工程机械品牌，山东临工由此正式启动了体育营销的品牌推广模式和战略。

2、三一重机3月初，三一重机在昆山、安徽举办了大型订货会。

昆山订货会上三一重机推出服务123承诺，做出“1送”、“2补”、“3保”三项承诺；安徽订货会共花费约500万元，其中用于现场订购产品的促销奖金达250万元，现场抽取特等奖1名（奖金100万元），一等奖6名（奖金53188元），二等奖12名（奖金31888元），三等奖6名（奖海信电视机一台），其他签单用户获3188元奖励。

10月22日，三一重机“跨万台新起点奔向世界级”全国联动大型秋季订货会在昆山举办，到场人数1000多人。

此次三一重机将服务作为此次订货会的大奖：“小挖保修期延长至4000小时，关键部件延长至5000小时，中大挖保修期延长至5000小时”。

5月11日，由三一服务人员组成的6支雄狮，奔赴全国六大战区，展开三一重机服务万里行巡检。

此次巡检，三一重机动用了1800名经验丰富的工程师，1200台装备精良的服务车，巡检了全国近10000台挖掘机。

通过此次活动，三一重机展现了“一切为了客户”的服务宗旨、打造中国服务第一品牌的实力与决心，使得三一品牌深入人心，树立了中国挖掘机市场服务营销的新标杆。

8月5日，智利圣何塞铜矿发生塌方事故，33名矿工被困于700米深的地下。

上海三一科技设计生产的SCC4000型履带起重机积极参与救援行动，承担吊装救援舱的重任。

中央电视台、新华社、中新社、凤凰卫视、新浪网、网易等中外媒体对该事件进行了报道。

11月25日，在上海宝马展上，33名智利矿难被救矿工中的5名代表来到三一展台，表达了对三一的感恩之情。

3、中联重科8月至10月，中联重科举行了以“回家”为主题的“攀登忆旧友感恩馈新车”活动。

10月16日，在颁奖仪式上，大家有幸看到了获得全国大奖的1976年产武陵牌8吨汽车起重机。

4月14日青海玉树发生7.1级地震，中联重科紧急调用挖掘机、起重机等设备参与抗震救灾活动，同时，中联重科向距离灾区200公里范围内的包括挖掘机、推土机、汽车起重机等工程机械设备发出征集令，只要愿意参与救援，中联重科都愿出资紧急租用。