下载文档原格式
2017中国虚拟现实产业走势作者：温晓君来源：《中国经济报告》2017年第08期VR产业投资总额在2016年下半年出现明显下降，正在经历一个挤出泡沫的过程2016年是中国虚拟现实产业的启航元年，消费级、行业级VR产品不断涌现，产业关注度不断提高，发展战略窗口期已然形成。
同时，社会各界对虚拟现实产品及应用的理解不断深入，市场预期趋于理性，投资方向更加明确。
2017年，在政策引导和市场需求的双重驱动下，虚拟现实若干共性技术难题有望得到解决，市场产能得以释放，产业将迎来快速上升期。
虚拟现实产业发展现状1.市场规模快速增长，消费级产品成为拉动主力。
2016年以来，随着一系列VR消费端产品的成熟落地和市场普及，中国虚拟现实产业规模快速增长。
中国VR市场中的主要产品为定价在0-200元的手机端VR，200元以下产品占据市场份额90%以上。
Oculus、HTC Vive和PSVR等高端产品在国内市场陆续开售，其中，HTC Vive国内市场销量约为1.2万台，占其全球销量的6%-10%。
随着虚拟现实应用在制造、交通、医疗、教育、文化传播、旅游等领域的快速铺开，行业级虚拟现实产品的产能在未来将进一步释放，市场规模不断增大。
2.全球VR投融资热情高涨，中国资本加速出海。
2016年，国内外巨头纷纷布局VR产业，其中中国资本超过全球投资的一半。
2016年第一季度、第二季度和第三季度全球VR/AR 领域的投资金额分别为17亿美元（其中近10亿美元来自中国）、2亿美元和5亿美元，预测2016年全年的投资总额约28亿美元，是2015年的四倍。
中国的VR资本超过一半的资金流向了国外的VR/AR公司。
国内的VR设备商及内容公司也收到巨额融资，其中VR硬件设备商暴风魔镜获得2.3亿元融资，VR电影内容商兰亭科技获得3150万元融资等。
中国VR资本加速出海，一方面表明国内科技资本已具备高科技领域全球战略布局能力，但另一方面也反映出国内虚拟现实团队在原始创新、技术产品开发方面鲜有亮点，产品市场前景和企业成长不可持续。
VR前景如何?VR在国内产业趋势来源：扣丁学堂VR的发展无疑是非常迅速的，单看2016年国际巨头的纷纷涌入就可以看出将来VR的发展是非常让人心动的。
既然国际巨头都纷纷投身VR行业那在国内呢?今天我们共同来探讨一下VR前景如何以及VR在国内产业趋势。
一、市场规模总体体量仍然较小，但潜力巨大我国VR市场规模总体体量仍然较小。
知萌咨询在《2016年中国VR用户行为研究报告》中称，我国购买过VR设备的重度用户仅为96万人。
同时，国内VR市场尚处于起步阶段，概念普及率不高，消费市场还较为冷淡。
据百度指数对“VR”这一关键词的监测，其搜索热度明显低于Xbox One和PS4。
但不少机构都预测，我国VR产业市场规模潜力巨大。
速途研究院的《2015年VR产业发展报告》估算，2015年中国VR 市场规模为14.8亿，预计2020年VR市场规模将接近600亿。
艾媒咨询的《2015年中国虚拟现实行业研究报告》显示，2015年中国虚拟现实行业市场规模为15.4亿元， 2020年市场规模将超过550亿元。
还有分析报告预测，从2015年到2020年，我国包括VR眼镜及其他同类设备的用户将从38.6万增长至3000万。
二、投融资整体处于A轮前阶段，但日趋活跃从投融资阶段上看，目前我国VR项目的投融资主要集中在天使轮和Pre-A轮。
从投资主体上看，上市公司表现活跃。
在VR投资领域上，上市公司具有投资金额大，A、B轮领投居多等特点，参股并购等投资方式均逐渐增多。
从投资项目上看，资金集中布局在产业链的设备端和内容端。
2015年，虽然包括硬件设备、内容制作、发布平台等VR产业链各个环节均有项目获得融资，但设备和内容更受到资本青睐。
具备核心技术和较强技术壁垒的项目，游戏、影视以及与传统行业相结合的内容应用项目，相对更容易获得投资。
三、生态圈初步形成现阶段，我国VR产业发展正在由用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道、资本等力量共同推进，一个良性VR产业生态圈已初步建立，并正在形成一条集工具设备、行业应用、内容制作、分发平台、相关服务在内的全产业链。
2017年中国VR+电影行业发展现状及未来发展前景分析【图】一、VR+电影：“旺盛需求+消费升级”带来广阔应用“钱”景1、市场广阔，潜力巨大2016年全国电影总票房为457.12亿元，同比增长3.73%；城市院线观影人次13.72亿，同比增长8.89%。
2016年全国电影票房增速较前些年虽有放缓态势，但票房总额和观影人数仍保持在较高水平，观影需求旺盛。
未来全国电影市场预计仍将保持平稳较快增长，市场规模仍有扩大的空间。
2015年观影人次增速远超银幕数增速数据来源：公开资料整理2009-2016年中国游戏市场规模数据来源：公开资料整理2、消费升级追求更高品质，借鉴3D电影发展史，VR技术大有可为电影作为视频的重要组成部分，是VR内容发展的重要细分领域。
特别是2015年，全国电影票房首次突破400亿，电影产业在中国获得了跨越式的发展。
把虚拟现实电影体验看作是3D电影体验的进阶版，借鉴3D发展的速度来预测VR电影市场的发展空间和速度。
可以发现，从2003年3D电影在中国普及到现在，3D电影保持着重要的份额，尽管在初期份额下降，但是随着3D技术的成熟和国内市场的参与互动，特别在近几年，3D电影在国内电影票房中保持着较高的比例，在2015年，贡献率近50%。
电影仅次于游戏，是VR下游应用最广阔的细分领域数据来源：公开资料整理二、VR+视频+直播：身临其境的全新体验1、VR同在线视频结合将带来巨大的商业价值在中国，在线视频拥有更加坚实的用户基础。
据调查数据显示2016年中国在线视频市场规模超过600亿，同比增长56%，其中用户付费占比19.3%，发展速度超去年预期，预计到2019年，用户付费将占比38%，成为视频行业第二大收入来源。
但就目前而言，付费用户在整体在线视频用户当中的渗透率依旧偏低。
伴随着2016年各大视频门户网站IP自制剧的火爆，特别是2016年初《太子妃升职记》给乐视带来了28亿播放量和会员数量的迅速增长，用户付费市场发展潜力巨大。
2016年虚拟现实VR行业分析报告2016年2月目录一、虚拟现实VR走进现实，市场持续升温 (6)1、2016年CES展VR技术继续引领潮流 (6)2、国际主流第三方咨询机构对VR未来市场一致看好 (9)3、VR技术发展已久，行业即将进入高速发展期 (11)二、以史为鉴，VR具备大规模爆发的基因 (13)1、PC电脑、数码相机、智能手机和无人机成功的经验 (13)（1）PC个人电脑 (13)（2）数码相机 (16)（3）智能手机 (18)（4）无人机 (19)2、PDA、电子狗、BOB系统和谷歌glass失败的教训 (21)（1）苹果PDA：功能繁多，缺乏用户需求，叫好不叫座 (21)（2）索尼电子狗：售价2000欧元的娱乐产品过于昂贵 (22)（3）微软BOB系统：缺乏足够硬件性能支撑的操作系统，用户体验糟糕 (23)（4）谷歌glass：缺乏对用户隐私和安全的考虑，缺乏杀手级应用 (24)3、IT科技产品成功的六大基因和失败的经验教训 (24)4、VR大规模商业化爆发的节点 (26)5、为何说VR具备IT 产品成功的六大基因 (28)（1）技术性能方面大幅提升 (28)（2）成本价格方面大幅下降至消费者可接受范围 (29)（3）行业内巨头引领持续的资本投入和发展趋势 (30)（4）真正抓住用户痛点，满足用户需求 (31)（5）带来前所未有的用户体验 (32)（6）有效提升社会效率 (33)三、制约VR大规模普及的五大问题正逐步被破解 (34)1、制约用户长时间使用的眩晕问题已大幅改进 (34)（1）延时 (35)（2）分辨率低 (36)（3）3D眩晕 (37)2、粗糙的硬件更加的便携、小型化 (37)3、人机交互方式的灵活性和精确度大幅提升 (38)4、VR优质内容爆发式增长 (39)5、VR应用场景逐渐丰富 (40)（1）影视 (40)（2）网吧+游乐场 (41)（3）教育 (42)（4）医疗 (43)（5）营销展示 (43)四、VR产业链结构与国内相关上市公司 (44)1、VR产业链结构 (44)2、国内重点相关上市公司情况 (45)（1）上游电子零部件供应商 (45)①歌尔声学：独家供货Oculus，供货索尼、微软的VR/AR产品 (45)②利达光电：光学微投3LCD技术取得突破 (46)③水晶光电：光学微投LCOS技术提前布局 (46)④深天马：AMOLED显示面板有望切入 (47)⑤中颖电子：国内AMOLED驱动显示芯片唯一供应商 (47)（2）中游VR设备供应商 (47)①联络互动：入股美国Avegant (47)（3）下游渠道+内容服务商 (48)①顺网科技：HTCVIVE 大陆独家代理 (48)②岭南园林：与Holovis合作推广VR乐园 (48)③易尚展示：3D 模型快速重建技术可应用于VR展示 (48)④视觉中国：主题乐园涉及VR技术 (49)（4）全产业链布局 (49)①奥飞动漫：先后入股诺亦腾和乐相科技 (49)②暴风科技：“硬件+内容+资本+渠道”完整VR生态链 (50)2016年美国CES 电子展VR技术继续引领潮流。
2016年虚拟现实VR 行业分析报告本报告深入分析了虚拟现实技术及产品的发展脉络，指出巨头及各路资本纷纷抢滩预示着产业已迎来引爆点，且VR 将成为下一代计算平台，解决用户对“距离”的痛点，创造新的交互方式，未来商业化空间巨大，产业链较充分受益。
2016，虚拟现实（VR）爆发元年。
虚拟现实（VR）泛指通过计算机技术模拟创造出虚拟世界，实现对现实世界的模拟。
其具备沉浸性、交互性和构想性三大特征，早在20 世纪60 年代就已出现，当前在B 端有广泛的应用，随着2C 产品出现进入全新发展阶段，2016 年国内外产业领先者都将陆续推出消费级新产品，同时大量资本涌入，我们认为产业发展已迎来爆发点。
虚拟现实（VR）：下一代计算平台，解决距离痛点。
iphone 为代表的智能手机大规模普及带来移动互联网的爆发，其通过提升便捷性在一定程度上解决人们“距离”痛点，VR 将成为下一代计算平台，进一步解决“距离”痛点。
其第一阶演进是优化过程体验，将“虚拟”变得更“现实”，让用户身临其境，从视角、情节、交互方式上全方位构建内容；第二阶演进则是强化虚拟与现实之间的连接与互动，真正实现对现实世界的模拟，从而极大缩短人与人的距离。
VR 将创造人人交互模式，AR 将成为发展方向，空间巨大。
虚拟现实（VR）商业化大空间将开启。
当前VR 已有完整产业链，硬件与内容的结合是建立产业链优势的关键。
预计2016 年全球VR 设备出货量超过500万台，2020 年达到3000 万台，2020 年VR/AR 市场规模超过1500 亿美元，且内容收入占比将逐步提高。
随着硬件放量和优质内容付费越来越普遍，VR 首先在游戏、影视、直播等领域迎来商业化大空间，后续在电商、社交等领域都将产业多样化的商业模式。
从商业模式上，最终将从产业链局部环节PK 上升到跨硬件、平台、内容，辐射周边领域的整个生态圈的竞争。
一、2016，虚拟现实（VR）爆发元年1、虚拟现实的定义虚拟现实（Virtual Reality，即VR），通用的定义是指利用计算机模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让使用者如身临其境一般，可以及时、没有限制的观察三度空间内的事务，并与之交互。
vr产业发展现状问题与趋势VR产业发展现状：问题与趋势引言：虚拟现实（Virtual Reality，简称VR）是近年来快速发展的一项技术和产业，它基于计算机图形学、传感技术等多项技术，通过头戴式显示设备（Head Mounted Display，HMD）等设备，将用户沉浸到虚拟的三维环境中，并提供与虚拟环境交互的体验。
VR技术在游戏、娱乐、教育、医疗、工业等领域有着广泛的应用前景。
本文将从技术、市场、应用、政策等多个角度，分析VR产业的发展现状、面临的问题以及未来的趋势。
一、技术现状：1.头戴式显示设备：目前市场上有多款头戴式显示设备，如Oculus Rift、HTC Vive、Sony PlayStation VR等，它们提供了高分辨率、广视场角、低延迟等优质的图像体验，但价格昂贵。
2.交互技术：VR交互技术包括手柄、体感设备、手势识别等，但目前大多数交互方式仍然不够自然、用起来不够方便。
3.渲染技术：VR内容的渲染需要巨大的计算能力，目前主要依赖于图形处理单元（Graphics Processing Unit，GPU）等硬件，但仍然存在渲染质量不高、渲染速度较慢等问题。
4.网络带宽：VR内容通常需要通过网络进行传输，但高质量的VR内容会占用较大的网络带宽，目前网络带宽和延迟对VR内容的传输仍然是制约因素。
二、市场现状：1.消费市场：VR游戏、VR电影、VR旅游等在消费市场上有较高的关注度，越来越多的消费者购买VR设备体验虚拟现实。
2.企业市场：VR在企业市场上也有广阔的应用潜力，如工业设计、建筑设计、医疗模拟等领域，VR技术可以提供更直观、高效的工作环境。
3.教育市场：VR在教育领域的应用也逐渐受到关注，通过VR 技术，学生可以在虚拟环境中进行实验、观察等，提高学习的趣味性和互动性。
4.医疗市场：VR在医疗领域的应用主要包括手术模拟、康复训练等，可以提高医生的技术水平，同时提供更好的康复效果。
2016vr行业研究报告2016VR行业研究报告摘要随着虚拟现实（VR）技术的快速发展，VR 行业迎来了一个蓬勃发展的时代。
2016年，VR行业取得了显著的进展，并吸引了众多投资者的关注和资金。
本研究报告旨在探讨2016年VR行业的发展趋势、市场规模和变化以及未来的发展趋势，以期为行业参与者和投资者提供有价值的参考。
1. 引言虚拟现实技术一直以来都是科幻电影中的概念，但随着技术的突破和应用的推广，VR 行业正逐渐成为现实。
2016年被认为是VR 行业的重要里程碑，许多重要的产品和事件发生在这一年。
本报告将详细介绍2016年VR 行业的研究结果和重要成果。
2. VR行业的市场规模据市场调研机构的数据显示，2016年全球VR市场规模达到了100亿美元，同比增长200%。
这一增长主要得益于技术进步、设备价格下降和消费电子产品的普及。
同时，VR 在游戏、旅游、教育、医疗等领域的广泛应用也推动了市场的增长。
3. 2016年的重要VR产品和事件3.1 Oculus Rift的发布2016年3月28日，Facebook旗下的Oculus公司发布了首个消费者版虚拟现实头显Oculus Rift。
Oculus Rift的发布标志着VR行业进入了一个新的阶段，引起了广泛的关注和热议。
3.2 HTC Vive的推出2016年4月5日，HTC和Valve合作推出了高度期待的HTC Vive头显。
HTC Vive头显引入了带手柄的位置追踪技术，使用户能够在虚拟现实环境中自由移动。
3.3 PlayStation VR的上市2016年10月13日，索尼公司推出了PlayStation VR头显，这是首个主打家用游戏机平台的虚拟现实头显。
PlayStation VR的上市进一步推动了VR在游戏行业的普及。
3.4 VR游戏的爆发2016年，VR游戏迅速崛起并赢得了大量粉丝。
一些知名游戏厂商推出了专为VR设备设计的游戏，例如《EVE: Valkyrie》和《超级热》等。
2016年虚拟现实行业发展现状分析虚拟现实，简称VR技术，是利用计算机模拟产生的三维空间，提供使用者视觉，听觉，触觉等感官的模拟，让使用者如同身临其境一般体验虚拟的世界。
虚拟现实（VR）的概念从上世纪50年代提出以来，不断有相关的产品问世，随着硬件技术和视频技术日益成熟，VR产业开始启动商业化进程。
2014年facebook20亿美元收购VR硬件厂商Oculus，加速了VR商业化，随后google，微软，苹果，索尼，htc，华为，阿里，腾讯，小米，乐视等国内外互联网巨头纷纷宣布进入VR领域。
相关核心元器件厂商NAVIDA，高通，AMD，三星等已在为已发布或即将发布的VR硬件供应核心元器件。
在应用与内容层面，游戏，视频，虚拟现场，社交，工程，军事等领域都有大量上市公司创业公司进行布局，另外在VR线下体验模式，视频拍摄等相关领域也有国内外公司在布局。
行业内认为2016年将成为"VR元年"，2016年Oculus，HTC，sony，三款VR硬件的发售将会加速整个行业的高速发展，跟VR高度相关的关键元器件供应商将受益，2016，2017将成为教育用户的关键年份，很多中小VR硬件厂商会获得更多销售机会，2018年到2020年将会成为行业爆发的关键时间，整个行业规模预计达到700亿美元。
行业内甚至有观点认为VR会成为继PC，手机之后第三代影响人类生活的消费电子产品。
整个VR产业链非常庞大，要达到沉浸式的体验和优秀的虚拟现实体验，并不是在眼前放几块显示器，加个陀螺仪就可以实现的，所以对整个VR产业链做如下分解，介绍每个环节的作用与重要性及涉及到的领域内重要公司。
我们将整个VR产业分解为硬件设备及关键元器件，软件平台，内容与服务，渠道四个环节。
一、硬件设备及关键元器件pc端VR头显类似于OculusRift的VR头盔，涉及到光学系统，传感系统，人机交互等多种技术，配合电脑设备进行计算的方式，会成为VR硬件市场的主流。
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、全球VR行业生态圈逐步形成 31、VR设备市场简况 4（1）全球虚拟现实设备发展仍处于成长期，仍缺乏统一技术基准 42、VR生态圈简析 73、VR市场仍存在“鸡先蛋先”的争议 8二、从技术和产品层面剖析VR市场及未来发展 91、影响VR设备及市场发展的核心技术 10（1）芯片、算法以及零部件等 10（2）AR/VR合一技术 11（3）VR交互技术 11（4）视觉算法技术 13（5）VR内容制造技术 142、VR生态布局阵营已初步成型 15（1）VR设备零部件BOM简析 17三、VR设备应用市场分析 191、VR设备应用领域 192、VR/AR设备细分市场版图 20（1）游戏&内容引擎市场 20（2）现实捕捉（VR摄像机市场） 20（3）VR内容分发平台 21（4）游戏（影视）内容制作市场 223、全球VR市场资本动态 22四、国内VR相关情况 231、电子行业 232、传媒行业 23VR行业生态圈逐步形成，VR三大巨头跑马圈地。
我们认为全球VR市场未来主流竞争将非单纯销售硬件抢占市场份额，Oculus的战略布局比较像过去安卓平台的发展路径，硬件只是主流VR设备厂商抢占用户、培养用户粘性的初步手段，未来内容和交互与VR设备完美接壤带来的增值市场才是主流VR厂商虎视眈眈的肥肉。
交互技术突破是未来提升VR体验关键，看好VR一体机发展潜力。
未来VR设备不断成熟后，必然会对人机交互技术提出更高要求，因为消费用户不会愿意在移动状态中还佩戴大量的VR 交互设备，这个是不现实的。
交互技术的变革可以带来VR设备销售和体验的突破，建议关注。
我们主要看好VR一体机设备的发展，因为：1）一体机未来发展有望复制智能手机的成长路线，因为一体机VR设备更容易占用消费者的碎片时间段，用户粘性更强；2）VR一体机设备应用场景比PC based VR设备更丰富、灵活，消费者不需要固定场所体验VR内容；3）未来AR与VR技术合一，以及更多人机交互、社交功能添加是VR设备未来主要方向。
