探析博物馆文创产品的研发 ——以西安博物院为例

浅析博物馆文创产品的研发博物馆文创产品起源于欧美国家，近年来在我国也得到了广泛的发展。

它不仅可以为博物馆提供贡献，更可以为普通民众带来丰富的文化体验。

但是，要想开发出好的博物馆文创产品，需要符合以下几个要求：一、与博物馆文化紧密结合博物馆文创产品是以博物馆的文化主题为基础进行研发的，所以其结构和内涵应该与博物馆紧密结合。

博物馆文创产品要把博物馆中的文化元素、艺术品、文物与当代社会的实际需求有机结合，充分利用博物馆的文化积淀和资产，开发出具有品质、内涵和艺术价值的产品，同时又足以符合当代人的审美需求。

二、文创产品设计创新博物馆文创产品的设计创新是成功的关键。

文化创意产品要体现出创新的元素，打破陈规旧习，符合时代特征，既要发挥文物的文化价值，又要体现它们的美学价值和时代感。

在设计中，可以采用传统文化表现手法，借助现代科技、工艺手法和商业转化手段，开发出更好、更具有现代审美价值的文创产品。

三、文化创意产品品质卓越文创产品不仅是文化产品，还是商品产品。

要想博物馆文创产品的研发得到成功的商业应用，必须统一品牌形象，提高推广力度。

在整个研发过程中，注重文创产品品质管理和整体服务协调，每个阶段都经过严格的检验和质量控制，体现质量卓越，从而赢得消费者的信任和认可。

四、文创产品市场营销必要性博物馆文创产品研发成功之后，还需要透过市场营销来宣传和推广。

各大博物馆可以根据自身的特点，制定出有针对性的市场营销策略。

可以借助媒体的力量和新媒体手段，进行全方位推广，不断扩大市场影响力。

在制定整体的营销计划中，可以考虑到社区参与和商业机构合作，建立更多的渠道和平台寻找消费者。

总之，博物馆文创产品的研发需要通过结合博物馆文化，设计创新，品质卓越，市场营销等不同环节进行综合考量。

它不仅能够提供丰富、多元化的文化体验，还可以推动文化产业的发展，为国家的文化软实力做出贡献。

124海外文摘OVERSEAS DIGEST 海外文摘2020年第7期总第798期No.7,2020Total of 798所谓的文化创业产业指的就是经济科技文化所融为一体的新型产业，因其有着强盛的辐射力、影响力和渗透力，已然成为我国社会经济发展中不可忽视的一个新动力，其影响力和发展规模已然成为对一个城市地区和国家经济发展水平的衡量标志。

而文化产业的一个重要分支就是博物馆文化创业产业，当前我国社会经济氛围正趋向于多元化，博物馆也应当和外界积极的寻求合作，充分将其自身技能发挥出来。

博物馆的本质目标就是向社会提供服务，而文品也可以看作是博物馆功能的一个延伸和补充，能够实现经济和社会的双重效益。

博物馆应当在实际运营过程中纳入文创产品的研发，通过对文创产品的有效研发和推广，进而打造博物馆的特色品牌。

西安博物馆属于我国一个历史大型综合性博物馆，其文化资源丰富，博物馆应当基于自身的优势，对文创产品进行有效开发和推广，将其社会教育和公共服务功能全面发挥出来，一方面能够使得自身的知名度得以提升，相应的也使得西安这座城市的文化内涵得以加深。

1西安博物馆文创产品存在的问题和不足１．１产品形式缺乏多样性，种类稀少当前西安博物馆文创产品的类别包括四个大方面，共31款，主要包括了音像制品、图书印刷品、生活创意用品、文物复制品。

基于文创产品布局视角来看，图书印刷品仍然占据着巨大比例，类型有十多种，但是其内容都有较强的学术性，无论是形式还是内容方面都比较单一，不能满足当前社会民众的多样化需求。

其次就是文物复制品，这些文创产品基本上都摆放于商店之中，在创意方面比较缺乏，再次就是生活创意用品种类更是稀少，无论在选取的内容还是外观方面，都缺乏特点，在市面上也比较常见，比如说钥匙扣、T 恤、雨伞、抱枕等等，吸引力不强，虽然这些产品有着一定的实用性，但是艺术性不强。

１．２文创产品价格档次两极分化较为明显图书以及文物复制品是现今西安博物馆的主要文创产品，文物复制品因为工艺和材质等方面的因素有着较高的档次，相应的其市场价格也较高，没有低于千元以下的产品。

陕西省历史博物馆文创产品设计开发与思考陕西省历史博物馆是一个重要的文化遗产保护机构，拥有着丰富的文物收藏，同时也是一个重要的文化旅游景点。

如今，文化旅游产业日益发展，文创产品也成为博物馆经营的利润增长点。

因此，陕西省历史博物馆也在积极探索文创产品的设计与销售，以增加博物馆的收益。

设计文创产品需要考虑到多种因素，如收藏品的特点、收藏品的历史背景、目标客户群体等。

结合陕西省历史博物馆的收藏特点，我们可以考虑开发一些与秦汉文化相关的文创产品，比如文化衍生品、工艺品、礼品等。

其中，文化衍生品是指通过以文物为原型的二次创作衍生出来的产品，具有较高的艺术性和观赏性。

工艺品则是指通过手工制作、塑造等手段制成的具有特定文化含义和功能的工艺品。

而礼品则是符合博物馆参观者购买需求、价格适中、便于携带的文创产品。

例如，陕西省历史博物馆收藏了大量的兵马俑，可以将兵马俑作为原型，设计生动形象的兵马俑文化衍生品，比如代表不同职业的小兵马俑、兵马俑印章等，这些产品不仅可以作为博物馆的纪念品出售，还可以提供给企业用于办公和礼品赠送等场合。

此外，兵马俑的制作技艺也可以应用于制作工艺品，比如陶艺兵马俑、木制兵马俑等，以满足多样化的消费需求。

不仅如此，陕西省历史博物馆还可以将丰富的历史文化资源运用于设计旅游纪念品。

为了吸引更多的旅游者购买博物馆的文创产品，可以设计一些笔记本、明信片、冰箱贴等具有传统文化元素的产品，如“三秦大地”系列、以“丝绸之路”为主题的文创产品等，这些产品可以具有实用性与观赏性，并且价格较低，适合广大消费者购买。

除了设计文创产品，博物馆还应该积极运用网络营销、实体店铺销售等渠道推广产品。

在网络营销方面，博物馆可以将文创产品美图转化为社交媒体营销，如微信、微博等各种社交平台，通过社交媒体的传播来宣传和推广博物馆的文创产品。

在实体店铺的销售方面，可以让一些当地旅游商品店、博物馆店等代为销售，也可以通过在博物馆内设立专门的文创产品售卖专区来销售。

中国博物馆：2020年第3期 K K B博物馆教育文创研发之路及思考—以陕西历史博物馆为例步雁/陕西历史博物馆西安7丨〇〇61曹淋娜/陕西历史博物馆西安7丨〇〇6!摘要：当中国博物馆在“以藏品为中心”向"以观众为中心”、“以研究为中心”向“以教育为中心•'转变的同时，博物馆教育也正 经历从■'知识灌输”到"探索发现"、从“系统知识"到'•经验和体验”的转变。

在教育模式探索的过程中.遇到了很多现实问题。

博物馆多元化教育体系所需的教育文创产品研发设计成了必不可少的一环。

从互动式教育的配套媒介教具到教育文化衍生产品.是一 个创新、探索的过程，升维思考拓宽了另一层教育领域的结果。

教育文创的研发有助于教育活动的提升和传播。

IP形象的设计、定位 以及成果转化，是如今创意时代带来的机遇与机会，同时也是所有博物馆人面临的挑战。

关键词：博物馆，教育文创，成果转化，文化传播，陕西历史博物馆引言2014年，习近平主席在联合国教科文组织总部 发表演讲时说：“让收藏在博物馆里的文物、陈列 在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起 来。

” 2015年起，从《博物馆条例》到《关于推动文 化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，文件明 确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产 业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。

博 物馆及其文化创意产品越来越受到重视，从社会生活 的边缘地带逐渐走进了百姓视野。

文化创意产品在政 策和实践层面，正式成为博物馆的“标配”。

陕西历 史博物馆宣传教育部多年来在教育文创方面做了许多 有益的探索和实践，得到一些收获，一路走来也进行 了相关思考和展望。

一、国内外博物馆文创产品研发情况简析(一）国外博物馆文创发展概况联合国教科文组织把文化产品定义为“传递思 想、符号和生活方式的消费性商品”。

从狭义的角度 而言，博物馆文化创意产品主要指那些具备场馆特色 的纪念品，与场馆是否拥有唯一性的IP密切相关，可 称为“要素文创”。