浅谈新媒介环境下地市党报的发展之路
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第 ６卷第 １ ２期 ２ ０ １ ５年 ６月
新 闻研 究 导 刊
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗ ｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ １ ． ６ Ｎｏቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ． １ ２
Ｊ ｕ ｎ ｅ ２ ０ １ ５
浅谈新媒 介环境下地市党报 的发展之路
李 惠惠
（ 亳州晚报社 ，安徽 亳州 ２ ３ ６ ８ ０ ０）
的方 向指引功 能 。 （ 三 ）整合 报 业资 源 ， 积极发展 全媒 体
告市场这块蛋糕 ， 尤其是大有后来居上之势的新媒体广告 和分众传媒广告 ， 对党报这样传统平面媒体的广告产生强 烈冲击。再加上党报的性质、 地位和所担负的任务 ， 决定了 它不能像其他报纸那样无限制地刊登商业广告。因此 ， 党 报的广告收益相对较少， 若单靠 自身经济收入生存和发展 ， 自然会 面 临沉重 的压力 。 （ 三） 新媒 体对 党报 的发展 构架 产生 了冲击 新 闻、 广告 、 发行 、 出版曾是党报报业发展的传统支柱 。 随着新媒体的涌现， 不断冲击着党报传统架构的固有板块 ， 带来新的增长型收入 ， 使党报逐步形成多元化发展架构。 地市党报为了争取生存空间开始涉足网站 、 微博 、 微信 等新媒体领域， 使传统的组织架构发生了很大的变化。 二、 地市 党报如 何提 升竞争 力 新 媒 体 的快 速 成长 挤 压 了地方 党 报 的生 存 空 间 ， 但 同
摘 要： 近年 来 ， 微信 、 微 博等 社 交媒体 迅速 崛起 ， 各种 软件 Ａ Ｐ Ｐ 也 逐 渐普及 ， 新媒 体 的 出现 改变 了传 统媒 体 业 的格 局 ， 其 以 巨大的信 息 量 ， 给传 统报 业特 别是 地 市 党报 带来 了挑 战 ， 传 统媒 体在 市场竞 争 中正 逐渐 丧 失主 流 媒体的地位 。地方党报应正确认识所处的困境 ， 并 以新媒介的发展 为契机 ， 突出地域特 色、 发挥 内容优势、 整合报 业 资源 来促 进 自身发展 。 关键词 ： 新媒介 ； 党报 ； 发展 中 图分 类 号 ：Ｇ ２ １ ６ ． ２ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ ～ ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５ ）１ ２ — ０ ３ ７ ３ — ０ １
一
、
地 市党报 面临 的困境
各类新兴媒体以各 自不同的特点发挥着 自身的优势， 从不 同 的空间对 地市 党报 的新 闻传播 、 广告 、 组织 架构 等方 方面面产生 了巨大的冲击 ， 让地市党报的生存和发展面临 着重重困境 。 （ 一） 新媒 体对 党报 的新 闻传播 产生 冲击 新媒体以其信息传播的优势抢夺 了传统媒体 的部分受 众。网络等新兴媒体的兴盛 ， 改变了传统的媒介环境。新兴 媒体在时效性、 信息量和互动性上的优势是吸引受众的关键 因素。同时， 新媒体在舆论监督方面对传统媒体的权威性和 公信力提出挑战。网络等新媒体的 “ 交互性”特征使 “ 对 话”成为可能。众多的 Ｂ Ｂ Ｓ 论坛 、 博客 、 微信成为观念与思 想的交汇地带， 并有效充 当了社会的 “ 晴雨表” 、“ 减压阀” 、 “ 哨兵”的功能， 乃至 “ 公民参与培训课堂” 。反观党报等传 统主流媒体 ， 似乎在网民排山倒海的压力面前弱化了舆论 监督职能。其权威性和公信力也因而大打折扣。 （ 二） 新媒体对党报的广告业产生了冲击 多元媒体 的快速发展， 使受众获取信息的渠道也呈现 多样化。他们不一定从报纸上获取信息， 还可以从网络 、 手 机报等多种新媒介上掌握资讯。这从客观上对党报的广告
业 务产 生 了很 大 的影 响。 广播 电 视广 告 、 户 外 广告 、 分 众 广告 等 ， 不 断分 割着 广
时在新闻传播 、 产业调整等方面也为地市党报 的发展带来 了挑战和机遇。为党报的战略转型创造了良好 的条件。那 么， 如何抓住机遇 ， 提升 自己的市场竞争力呢？ （ 一 ）突出地域特色， 做有用的新 闻 以 “ 有用 ”的理 念挖 掘新 闻价值 ， 以人 文情怀 捕捉 “ 小 人物”的闪光点， 以高度 的敏感实现重大新闻事件的 “ 本 地化” ， 打造出一份与市民贴心贴肺 、 不 可分离的 “ 信息伙 伴” ， 进而在激烈的市场竞争 中吸引受众 、 赢得受众。 地方党报应更好地发挥地域优势， 坚持 “ 本土视角 、 有 用新闻”的办报思路 ， 服务地方百姓 ， 增强新闻内容的贴近 性， 服务性 ， 打造一份不折不扣 的社区报纸 ， 因其突显了不 可替代 的地 方特 色 ， 从 而具有 了无 可替 代 的核心 竞争 力 ， 由 此走出地市报的发展创新之路。 （ 二） 发挥 内容 优势 ， 彰显公信 力 在激烈的媒介竞争 中， 各种媒介尤其是 网络媒体带来 了前所未有的巨大的信息量， 这给受众带来方便的同时 ， 也 给受众带来 了选择的困难。而地市党报却可以发挥所长 ， 去伪存真 ， 为读者提供新闻价值判断。 党报 由于其特有 的政治属性和政治地位 ， 在发布相关 消息时具有绝对 的权威性和可信度。新媒介时代 ， 党报要 利用其与生俱来的政治权威性继续着重内容质量的提高 ： 利用强大 的引导能力对相关话题进行议程设置 ， 并用传统 纸媒所独具的深刻的洞察力和分析力， 做好深度报道 ， 对社 会热点话题及 时、 明朗地做出舆论有效引导 ， 持续发挥党报
随着多媒体竞争 的 日趋激烈， 受众获取信息的渠道、 方法 、 路径也 日 趋分散化 、 多样化 、 个性化。加上一些大城 市的都市报到地市纷纷抢 占市场 ， 地市党报面临着前所未 有的生存压力。在新的媒介环境下 ， 地方党报如何准确定 位， 才能在激烈的竞争中获得读者的信赖、 市场的认可？地 市党报如何提高 自己的核心竞争力 ， 才能继续前进发展壮 大？这些都是值得认真思考和积极应对的问题。本文接下 来就从地市党报面临的几点困境出发， 分析地市党报如何 提升竞争力以能够在新时期继续发展下去。
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Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｎｅ ｗ ｓ Ｒｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ
Ｖ０ １ ． ６ Ｎｏቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ． １ ２
Ｊ ｕ ｎ ｅ ２ ０ １ ５
浅谈新媒 介环境下地市党报 的发展之路
李 惠惠
（ 亳州晚报社 ，安徽 亳州 ２ ３ ６ ８ ０ ０）
的方 向指引功 能 。 （ 三 ）整合 报 业资 源 ， 积极发展 全媒 体
告市场这块蛋糕 ， 尤其是大有后来居上之势的新媒体广告 和分众传媒广告 ， 对党报这样传统平面媒体的广告产生强 烈冲击。再加上党报的性质、 地位和所担负的任务 ， 决定了 它不能像其他报纸那样无限制地刊登商业广告。因此 ， 党 报的广告收益相对较少， 若单靠 自身经济收入生存和发展 ， 自然会 面 临沉重 的压力 。 （ 三） 新媒 体对 党报 的发展 构架 产生 了冲击 新 闻、 广告 、 发行 、 出版曾是党报报业发展的传统支柱 。 随着新媒体的涌现， 不断冲击着党报传统架构的固有板块 ， 带来新的增长型收入 ， 使党报逐步形成多元化发展架构。 地市党报为了争取生存空间开始涉足网站 、 微博 、 微信 等新媒体领域， 使传统的组织架构发生了很大的变化。 二、 地市 党报如 何提 升竞争 力 新 媒 体 的快 速 成长 挤 压 了地方 党 报 的生 存 空 间 ， 但 同
摘 要： 近年 来 ， 微信 、 微 博等 社 交媒体 迅速 崛起 ， 各种 软件 Ａ Ｐ Ｐ 也 逐 渐普及 ， 新媒 体 的 出现 改变 了传 统媒 体 业 的格 局 ， 其 以 巨大的信 息 量 ， 给传 统报 业特 别是 地 市 党报 带来 了挑 战 ， 传 统媒 体在 市场竞 争 中正 逐渐 丧 失主 流 媒体的地位 。地方党报应正确认识所处的困境 ， 并 以新媒介的发展 为契机 ， 突出地域特 色、 发挥 内容优势、 整合报 业 资源 来促 进 自身发展 。 关键词 ： 新媒介 ； 党报 ； 发展 中 图分 类 号 ：Ｇ ２ １ ６ ． ２ 文 献 标 志 码 ：Ａ 文 章 编 号 ：１ ６ ７ ４ ～ ８ ８ ８ ３（ ２ ０ １ ５ ）１ ２ — ０ ３ ７ ３ — ０ １
一
、
地 市党报 面临 的困境
各类新兴媒体以各 自不同的特点发挥着 自身的优势， 从不 同 的空间对 地市 党报 的新 闻传播 、 广告 、 组织 架构 等方 方面面产生 了巨大的冲击 ， 让地市党报的生存和发展面临 着重重困境 。 （ 一） 新媒 体对 党报 的新 闻传播 产生 冲击 新媒体以其信息传播的优势抢夺 了传统媒体 的部分受 众。网络等新兴媒体的兴盛 ， 改变了传统的媒介环境。新兴 媒体在时效性、 信息量和互动性上的优势是吸引受众的关键 因素。同时， 新媒体在舆论监督方面对传统媒体的权威性和 公信力提出挑战。网络等新媒体的 “ 交互性”特征使 “ 对 话”成为可能。众多的 Ｂ Ｂ Ｓ 论坛 、 博客 、 微信成为观念与思 想的交汇地带， 并有效充 当了社会的 “ 晴雨表” 、“ 减压阀” 、 “ 哨兵”的功能， 乃至 “ 公民参与培训课堂” 。反观党报等传 统主流媒体 ， 似乎在网民排山倒海的压力面前弱化了舆论 监督职能。其权威性和公信力也因而大打折扣。 （ 二） 新媒体对党报的广告业产生了冲击 多元媒体 的快速发展， 使受众获取信息的渠道也呈现 多样化。他们不一定从报纸上获取信息， 还可以从网络 、 手 机报等多种新媒介上掌握资讯。这从客观上对党报的广告
业 务产 生 了很 大 的影 响。 广播 电 视广 告 、 户 外 广告 、 分 众 广告 等 ， 不 断分 割着 广
时在新闻传播 、 产业调整等方面也为地市党报 的发展带来 了挑战和机遇。为党报的战略转型创造了良好 的条件。那 么， 如何抓住机遇 ， 提升 自己的市场竞争力呢？ （ 一 ）突出地域特色， 做有用的新 闻 以 “ 有用 ”的理 念挖 掘新 闻价值 ， 以人 文情怀 捕捉 “ 小 人物”的闪光点， 以高度 的敏感实现重大新闻事件的 “ 本 地化” ， 打造出一份与市民贴心贴肺 、 不 可分离的 “ 信息伙 伴” ， 进而在激烈的市场竞争 中吸引受众 、 赢得受众。 地方党报应更好地发挥地域优势， 坚持 “ 本土视角 、 有 用新闻”的办报思路 ， 服务地方百姓 ， 增强新闻内容的贴近 性， 服务性 ， 打造一份不折不扣 的社区报纸 ， 因其突显了不 可替代 的地 方特 色 ， 从 而具有 了无 可替 代 的核心 竞争 力 ， 由 此走出地市报的发展创新之路。 （ 二） 发挥 内容 优势 ， 彰显公信 力 在激烈的媒介竞争 中， 各种媒介尤其是 网络媒体带来 了前所未有的巨大的信息量， 这给受众带来方便的同时 ， 也 给受众带来 了选择的困难。而地市党报却可以发挥所长 ， 去伪存真 ， 为读者提供新闻价值判断。 党报 由于其特有 的政治属性和政治地位 ， 在发布相关 消息时具有绝对 的权威性和可信度。新媒介时代 ， 党报要 利用其与生俱来的政治权威性继续着重内容质量的提高 ： 利用强大 的引导能力对相关话题进行议程设置 ， 并用传统 纸媒所独具的深刻的洞察力和分析力， 做好深度报道 ， 对社 会热点话题及 时、 明朗地做出舆论有效引导 ， 持续发挥党报
随着多媒体竞争 的 日趋激烈， 受众获取信息的渠道、 方法 、 路径也 日 趋分散化 、 多样化 、 个性化。加上一些大城 市的都市报到地市纷纷抢 占市场 ， 地市党报面临着前所未 有的生存压力。在新的媒介环境下 ， 地方党报如何准确定 位， 才能在激烈的竞争中获得读者的信赖、 市场的认可？地 市党报如何提高 自己的核心竞争力 ， 才能继续前进发展壮 大？这些都是值得认真思考和积极应对的问题。本文接下 来就从地市党报面临的几点困境出发， 分析地市党报如何 提升竞争力以能够在新时期继续发展下去。
