联想笔记本电脑
广
告
策
划
书
耿海朋
工设1002
2010010279
前言
目录
一、市场调查
1、市场调查的目标、对象、范围、方法
2、拟定调查的问卷
3、调查结果
4、市场调查与分析报告
二、营销环境分析
1、宏观环境
2、产业发展态势对企业的影响
3、微观环境
三、消费者分析
1、现有消费者
2、潜在消费者
四、产品分析
1、产品特性
2、生命周期
3、产品面临的机会与挑战
4、与同类产品的优势与劣势
五、企业与竞争对手的分析
1、企业的竞争对手
2、企业与竞争对手相比的优势与劣势
六、企业与竞争对手的广告分析
1、戴尔
2、惠普
3、华硕
4、宏基
七、广告目标的研讨及决策
1、企业目标
2、实际销售的目标
八、目标市场策略研讨及决策
1、对市场进行细分
2、产品的目标市场策略
3、消费群体特性
4、细分市场的问题与机会
九、产品定位策略研讨及决策
1、原有产品定位的优势与不足
2、竞争对手的定位策略
3、本产品的市场定位
十、广告诉求策略研讨及决策
1、广告的诉求对象
2、广告的诉求重点
3、广告诉求方法
十一、广告表现策略研讨及决策
1、广告主题
2、广告创意概念
3、广告表现的具体要求
十二、广告媒介策略研讨及决策
1、选择媒介并确定媒介组合
2、广告发布的时机、时序、时点策略
3、确定广告发布的频率策略
十三、促销组合策略研讨及决策
1、促销手段
2、促销活动计划
3、公共关系活动计划
十四、制定具体广告计划
1、广告目标
2、广告时间
3.广告范围：经常收看电视报纸杂志以及使用网路等主要媒介的所有人群。
4、广告媒介
5、广告表现
6、广告与其它活动的配合
十五、制定广告预算
十六、研讨并确定广告效果的预测和监制的方法
1、广告活动的效果评估
2、广告活动的监制
前言
联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。联想成功的基础是让客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。
联想集团坚持“让用户用得更好”的理念，将提供信息技术、工具和服务，使人们的生活和工作更加简便、高效、丰富多彩，服务社会文明进步作为使命，正不断努力地向着高科技的联想·服务的联想·国际化的联想奋进！
一、市场调查
1、市场调查的目标、对象、范围、方法
调查目标：北京信息科技大学大学生
调查目的：了解大学生使用笔记本的原因及看法
调查方式：随机问卷
出项比例：根据我校男偏多的情况我决定调查男女比例为6：4
2、拟定调查所需的问卷，访谈提纲
问卷编号：访问时间：
访问员：________ 访问地点：_________
关于高校联想笔记本电脑市场调查研究
亲爱的同学：
您好！很冒昧地打扰您，我们是郑州大学西亚斯国际学院市场调查研究小组，现在正在做一项关于高校联想笔记本电脑市场的调查研究，耽误您一点时间帮我们做一份问卷调查，您提供的信息将对我们十分重要，真诚地希望得到您的支持与合作！谢谢！
填写要求：
（1）请在你认为对的选项上打“√”。
（2）请在横线上填写您的意见。
1、您的性别是：
A 男
B 女
2、您的年级是：
A 08级
B 09级
C 10级
D 11级
3、您现在是否拥有笔记本电脑：
A 没有-----（继续答题）
B 有-----（跳至15题）
4、如果您购买笔记本电脑时比较看重以下哪方面：(多选题)
A 质量
B 价格
C 服务
D 功能
E 品牌
F 外观款式
G 配置
H 其它
5、您对电脑硬件配置的要求：
Ａ骨灰级发烧玩家，不求最好但求最贵Ｂ痴狂游戏玩家，对配件有较高要求
Ｃ一般用户，工作学习娱乐兼顾Ｄ对电脑硬件不是很了解，基本能用就行
6、您若购买笔记本电脑，您优先选择的品牌是：
A 联想 B戴尔 C惠普 D苹果 E 华硕 F 方正 G 索尼
H 神州 I 东芝 J 三星 K 其它
7、请问联想笔记本在您的心目中占什么位置：
A 首选品牌
B 是个不错的品牌会列入优先考虑
C 不是很看好
D 从不考虑
8、以下笔记本电脑的类型，您更倾向购买哪类：
A 商务办公本
B 轻薄本
C 时尚丽人本
D 全能学生本
E 日常办公本
F 游戏影音本
G 其他
9、您能接受笔记本电脑的价格范围是：
A 4000以下
B 4000－6000
C 6000－8000
D 8000－10000
E 10000以上
10、您主要通过什么渠道获知笔记本电脑产品信息：
A 上网搜索
B 报刊书籍
C 网络
D 电视
E 朋友推荐
F 商家的广告促销活动 G其它
11、您会选择在哪里购买笔记本电脑：
A 电脑城
B 附近的专卖店
C 网上订购
D 找校园代理
E 大型商场
F 其它
12、购买电脑时你希望得到那些优惠：
