电视剧植入式广告的传播效果

影视剧中植入式广告研究随着广告变革和媒介多样化，植入式广告在影视剧中逐渐成为主流营销方式之一，具有强大的营销效果。

在此背景下，特意进行植入式广告的研究是必要的，以探索其在影视剧中的传播和营销效果，为品牌商提供营销策略参考。

一、植入式广告的基本特征植入式广告（Product Placement, PP）属于非传统广告形式，指将广告内容自然地嵌入到媒介内容中的一种营销手段。

植入式广告的基本形式有两种：一种是产品植入，即将具有代表性的产品置于剧情中，以达到品牌推广的目的；另一种是场景植入，即将某类品牌与某种情境所绑定在一起，达到品牌推广和呼应的效果。

植入式广告的优点主要包括以下几个方面：1、品牌代言效果显著。

由于植入式广告能够抓住观众的视觉与听觉，甚至与情感作用，能够形成更强的品牌化效果。

2、寓广告于媒介内容之中。

将广告嵌入到媒介内容中，不仅不会打扰观众的观影体验，还能与剧情融为一体，更加自然和隐蔽。

3、触及到目标消费群体。

在目标消费群体中，往往会有一些文化是共同的，这种文化与植入广告有很大的结合空间，能够更加精准地触到消费者的情感内核和文化情结。

4、得到观众的认可。

如果品牌形象与媒介内容相互协调，观众会对品牌产生信任感，认为这样的品牌更加可靠。

在影视剧中，植入式广告的运用方式多种多样，其中最常见的形式为产品植入和场景植入。

产品植入通常是指将明显的品牌或产品代入影视剧中，让观众感知到品牌的存在和特征；场景植入则是通过表现特定的情境或场景，让观众联想到特定的品牌或产品。

1、产品植入广告产品植入广告是将品牌或产品有形地表现在影视剧中。

在具体运用时，往往会在影视剧中安排重要的场景或剧情来反映品牌或产品。

例如，2012年播出的电视剧《花千骨》在该剧中频繁地使用“余几眉小米粥”、“三七骨伤贴”、“飞气球”的品牌，并且让人们印象深刻。

此外，在竞技节目中植入产品也是常见方式，比如最近一些烹饪竞赛节目中出现的四川辣酱、瑞士巧克力等等。

所谓隐性电视广告，是指采用工人的电视广告方式意外的手段或方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式、嵌入式电视广告。

隐形电视广告可以较好的利用了观众对广告防卫心理薄弱的环节与时机，使其更容易接受广告所要传达的信息，以新颖的方式吸引在各种广告轰炸下已感到疲惫的消费者的注意。

隐形电视广告的使用不仅为广告主带来了巨大的收益，对于电视节目制作者来说，通过收取费用为节目的制作增加了投入，同时，由于广告主的实物、地点等的赞助从而减少了制作成本，是一种双赢的合作方式。

隐性广告是对传统广告的颠覆性创新，具有多方面的独特优势。

隐性电视广告有以下特点：
一是表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有更高的人文价值和亲和力；
二是变现形式的多样性，由于它不受电视广告标准形式的限制，因此，它的表现形式可以是多种多样的；
三是扩展电视广告传播空间；
四是扩展电视广告传播时间。

缺点：
1、品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌。

2、不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。

3、同时，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被手中当做影片的虚构。

4、在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。

做好植入性广告的要点：
1、植入注意量，否则会影响电视节目或影片效果
2、植入广告要与情节，内容有内在的联系性。

3、一个好的植入式广告，宣传的商品和品牌必须贴近节目，融合于节目之中。

4、要注意植入的“度”
5、节目第一，广告第二
6、植入式广告要与常规广告配合。

2009144251 秦杰。

浅谈植入式广告在影视剧中的应用作者：田春来来源：《电影评介》2009年第06期[摘要]“直白式”与“可读性”广告效果日渐衰落的今天，一种能让观众在收看精彩剧情同时继而达到营销的目的的新型广告形式一植入式广告日渐走上影视剧的舞台，在影视传媒中起着“品牌”彰显的作用，同时也极大地推动了产品的销售，扩大了品牌的影响力。

[关键词]品牌广告植入式广告观众流失率在电影营销中，植入赞助商的广告的手法通常有一个比较正式的名称——电影隐性广告，而商家则对之称为“植入式营销”。

这在好莱坞早已经不是什么新鲜事。

早在1951年的《非洲皇后号》影片中就多次很明显出现了戈登杜松子酒的商标。

植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product PlacementMarketing)。

是指通过把产品或品牌及其代表性的视觉符号以道具或背景等方式植入到电视剧、节目、电影场景等当中，使广告与剧情融为一体，让观众不易躲避，继而达到营销的目的的一种新型广告形式，即什么时候广告使观众认为不再是广告了?那这就是植入式广告。

植入式广告为品牌产品带来全新的触点，使商家的广告诉求更具有吸引和诱惑力，表现更直观、自然，同时，它也可以大幅度降低影视动画的拍摄制作的成本和风险，植入式广告在影视剧中的应用。

有其发展远景的根基。

一、国内影视剧播放广告现状虽然国家广播电影电视总局颁布了第17号令(即第17号令第十七条)已经有多年了，对国内各省市台媒体播放广告的数量有所限制广播电台、电视台每套节目每天播放广播电视广告的比例不得超过该套节目每天播出总量的20％。

其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。

然而从各地反映的数据却并不乐观，如各省市台为了经济效益，有的电视剧几乎每15分钟就插播一段广告，时间几乎和电视剧等长了没有哪个忠诚观众会耐着性质一直守台的，更换电视频道就是不争的事实。

《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。

与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。

本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。

二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。

其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。

（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。

随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。

从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。

（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。

2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。

3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。

三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。

2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。

3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。

（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。

2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。

3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。

四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。

浅析影视植入式广告引言影视植入式广告是一种目前较为常见的广告形式，它将广告内容以一种自然的方式融入到影视作品中。

随着影视产业的蓬勃发展，植入式广告也开始成为广告主们吸引目标受众的一种重要手段。

本文将从植入式广告的定义、优点、缺点和对影视作品的影响等方面进行浅析。

定义植入式广告是指将广告内容嵌入到影视作品中的一种广告形式。

它通过将广告与剧情、场景等融为一体，以更加自然的方式接触观众，以达到更好的广告宣传效果。

植入式广告在影视作品中可以以文字、对话、道具等多种形式存在，但与传统广告播放中的间隔插播相比，植入式广告能更好地吸引观众的注意力。

优点1. 内容更加自然植入式广告能够将广告内容融入到影视作品中，使广告更加自然地呈现在观众面前。

相比传统广告的强行插播，植入式广告更容易被观众接受，进而提高广告的曝光度和影响力。

2. 接触面更广影视作品通常具有较大的受众基础，而植入式广告能够将广告内容同时传达给这一大批观众。

通过影视作品中的植入式广告，广告主能够更快速地触达目标受众，提高广告效果。

3. 长期影响植入式广告在影视作品中的存在是长期的，不会随着广告播放的完结而结束。

观众在观看影视作品过程中多次接触到植入式广告，这种反复的曝光能够更好地留下观众的印象，使广告内容更加深入人心。

缺点1. 广告识别度低植入式广告融入影视作品中后，与剧情、场景等元素混为一体，使观众难以准确识别其中的广告内容。

观众在对植入式广告进行识别时可能会产生困惑，甚至忽略广告的存在，从而降低广告的效果。

2. 过度干扰观影体验植入式广告的存在可能会干扰观众的观影体验。

观众因关注广告而分散了对剧情的注意力，这对于那些注重影视作品质量和艺术性的观众而言可能会产生负面影响，降低观众对影视作品的评价。

3. 可能引起观众反感植入式广告的存在有可能引起观众的反感。

观众认为在剧情中加入广告是对他们的一种干扰，可能会导致观众对广告主产生负面的情感，甚至对广告内容进行抵制。

2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日目录第一章：植入式广告的现状 (V)一、植入式广告发展迅速 (V)二、植入式广告引发强烈社会反响 (V)三、相关法律法规不完备，监管难度大 (V)第二章：植入式广告产生的条件............................................................................................................... V I 一、传统电视广告的不足........................................................................................................................... V I（一）传统电视广告成本增加........................................................................................................... V I （二）传统电视广告效果难以把握................................................................................................... V I （三）受众的抵触情绪与逆反心理................................................................................................... V I 二、植入式广告的优越性........................................................................................................................... V I（一）隐形宣传润物细无声............................................................................................................... V I （二）经典条件反射形成移情效果................................................................................................... V I （三）有效延长广告的有效期........................................................................................................... V I （四）影视剧投资方与广告主互利双赢 .. (VII)第三章：目前植入式广告面临的问题 (VII)一、“隐性”与“显性”的矛盾 (VII)二、植入的广告过多过频，喧宾夺主 (VII)三、广告与现实生活脱节，不具备可信度 (VII)四、植入方式过于生硬，与情节脱离 (VII)第四章：植入式广告的发展策略 (VIII)一、植入式广告的植入要点 (VIII)（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 (VIII)（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 (VIII)（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 (VIII)二、植入式广告的规范化发展................................................................................................................... I X（一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... I X （二）依靠行业自律规范广告市场................................................................................................... I X （三）加快植入式广告的立法进程................................................................................................... I X 参考文献.. (X)致谢 (X)浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。

微短剧广告植入效果与市场反响评估在当今多媒体时代，微短剧以其独特的叙事风格和便捷的观看方式迅速走红。

品牌商们洞察到这一趋势，开始将广告植入作为一种新型营销策略。

然而，广告植入的效果及市场反响如何，成为业界关注的焦点。

首先需要明确的是，微短剧的广告植入并非简单的产品展示，而是一种精心策划的情境融合。

通过角色使用、对白提及或场景设置等方式，使品牌自然融入剧情，既保证了剧集的艺术性，又实现了品牌信息的传递。

例如，在某热门微短剧中，主角使用某款新智能手机解决难题，不仅展示了手机的功能，也借助剧情强化了品牌形象。

从观众接受度来看，微短剧广告植入的效果具有双重性。

一方面，合理的植入能够为观众带来价值信息，甚至增加剧集的观赏性；另一方面，过度或不恰当的植入则可能引发观众反感，损害品牌形象。

因此，品牌与制作方需共同研究目标受众心理，精心设计植入情节，以达到最佳宣传效果。

就市场反响而言，数据表明，成功的微短剧广告植入能显著提升品牌知名度和产品销量。

根据统计，某化妆品品牌在微短剧中的植入广告推出后，其搜索量和销售额分别上升了25%和18%。

此外，品牌好感度和消费者购买意愿也有明显提高。

这些数字背后，是对植入广告情节设计、观众共鸣点挖掘的成功把握。

值得一提的是，微短剧广告植入的评估不应仅停留在收视率和点击量上。

社交媒体上的口碑传播、品牌搜索变化等多维度指标同样重要。

它们能全面反映广告植入的社会影响力和市场效应。

展望未来，随着微短剧市场的日益成熟，广告植入或将迎来更为精细化和个性化的发展。

品牌商需要不断优化植入策略，使之更加贴合剧情和受众需求，同时监测和评估广告效果，确保投放的精准性和高效性。

综上所述，微短剧广告植入在市场营销中展现出巨大潜力，但其成效依赖于精心策划与执行，以及对市场反馈的敏锐洞察。

未来的发展趋势将更注重植入的自然性、互动性，以及数据驱动的策略调整，以实现品牌与微短剧的共赢。

现代经济信息电视剧植入式广告与剧情的关联性对传播效果的影响研究刘乾一 辽宁师范大学海华学院摘要：电视剧植入式广告利用电视剧作为产品传播的渠道，把产品与品牌信息通过电视剧的播放实现推广，用娱乐化的表达把广告信息推广到观众。

从根本上说，植入式广告是媒体、广告商、制片方在新的竞争环境中做出的资源调配与利益联手。

本文从各种方面分析电视剧植入式广告产生的传播效果，利用相关文献进行研究，选取剧情相关程度这一角度分析电视剧植入式广告的取得的效果，促进植入式广告与剧情之间的相互关系，找到一个能得到更好效果的电视剧植入式广告方式。

关键词：植入式广告；关联性；传播效果中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2018)004-0402-02一、引言影视是一种文化，也是一种媒介，以这种载体为媒介进行广告传播在国外已经有百年的发展历史，影视中蕴含的商业价值已经被发掘得淋漓尽致。

植入式广告属于植入式营销的一种，讲的是如何把产品或品牌包括相关具有代表性的符号通过合理的方法融进一部部电影、电视剧或电视节目之中，利用熟悉的情景，促进观众对相关产品的认知，完成营销。

植入式广告广泛应用于现代各个领域，既包括电影、电视，同时也涵盖所有的报纸、杂志，还有一些网络游戏与小说之中。

可以肯定，广告已经从一个打扰的时代，到了一个隐形的时代。

植入式广告并不是第一次出现在受众前面，从电影到电视剧以及娱乐节目甚至连全球华人都关注的春晚也出现了植入式广告，这才使得植入式广告再次成为大众关注的话题。

从市场份额上看，植入式广告可能永远都只能是整个广告市场的一个小部分，但是我们也应该看到，植入式广告对传统广告模式的颠覆式操作，以及和媒体内容紧密结合的特点，让植入式广告注定会成为广告领域中一个璀璨的新星，光芒四射。

西方国家对植入式广告有着更早的研究，在20世纪90年代，西方国家开始了对植入式广告的系统性研究，目前的研究范围多集中在对植入式广告的效果研究和比较研究。

植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。

本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。

关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。

一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。

植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。

二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。

三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。

在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。

同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。

四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。

从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。

而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。

隐性电视广告是指采用公认的电视广告方式以外的手段和方法来产生预定效果的电视广告，又称植入式，嵌入式电视广告。

之所以被冠以“隐性”，主要是指它隐藏于载体并且和载体融为一体，共同构成了受众所真实感受到或通过幻想所感知到的场景的一部分，以非广告的形式在受众无意识的状态下，将商品和品牌信息不知不觉展示给受众。

这是完全不同于传统广告的电视广告，是对显性的外露的传统广告形式的一种创新和发展。

隐性电视广告早几年就有了，最初往往是在电影或者电视节目中随意放置某个品牌的饮料或者跑车作为背景。

隐性电视广告在电视节目中无处不在，投放方式是多种多样的，其原则就是使广告更隐蔽，使广告看起来并不完全像广告。

比如，一些特写镜头，产品名称直接出现在影片台词中，扮演角色，一些谈话类节目，主持人无意谈到产品的品牌以及相关内容等。

隐性电视广告的特点：一表现方式的间接性，由于它的广告诉求不是那么直截了当，观众更容易接受，因此具有很高的人文价值和亲和力；二是表现形式的多样性，由于他不受电视广告标准形式的限制，因此表现形式可以多种多样的，三是扩展电视广告的传播空间。

由于隐性广告是超越荧屏的传播，它的传播空间可以包括现场电视报纸等多媒体，是一种形式多次数的重播式的传播；四是扩展电视广告电视传播时间。

由于隐性电视广告不占用电视广告播出时间，这样无异大大增加了电视广告的实际播出量。

隐性广告如阪上走丸，颇受垂青，必有其优越性。

1、隐性广告为广告主带来了可观的经济效益。

不仅为制片商带来了丰厚的广告收入，而且也为企业带来了丰厚的利润。

相对于传统广告，隐性广告市场的蛋糕实在很诱人。

投资相对小，效益大，尤其是延期效益大。

2、隐性广告巩固了广告的效果。

作为对正式广告的补充，它非常到位地巩固了广告的效果。

3、隐性广告降低了制作成本和运营风险。

将产品投入影视当中，这个电影的剧情或者背景就是一个现成的广告场景，不需特意为产品布景，而影视的卖座率显然较高，这就降低制作成本和运营风险。

《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着中国电视剧市场的蓬勃发展，植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为电视剧产业与广告业的重要结合点。

植入式广告以其独特的传播方式和良好的传播效果，为广告主提供了全新的营销途径。

本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为相关行业提供参考和借鉴。

二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及特点植入式广告是指在电影、电视剧、综艺节目等媒介中，通过与剧情、角色、场景等元素的巧妙融合，使广告信息自然地传递给观众的一种广告形式。

其特点包括：信息传递自然、传播范围广、传播效果好等。

（二）发展历程自上世纪90年代起，我国电视剧植入式广告开始崭露头角。

随着社会经济的发展和观众消费水平的提高，植入式广告逐渐成为电视剧中不可或缺的元素。

经过多年的发展，植入式广告的形式和内容日益丰富，涉及的行业和领域也日益广泛。

（三）市场规模及趋势目前，我国电视剧植入式广告市场规模不断扩大，越来越多的广告主开始关注并投入这一领域。

随着科技的不断进步和观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。

三、我国电视剧植入式广告的特点及问题（一）特点1. 形式多样：植入式广告的形式包括产品植入、场景植入、角色植入等，可以根据剧情和角色进行灵活调整。

2. 传播范围广：通过电视剧的传播，植入式广告可以迅速覆盖全国范围内的观众。

3. 传播效果好：植入式广告与剧情相结合，使信息传递更加自然，更容易被观众接受。

（二）问题1. 过度植入：部分电视剧中存在过度植入的现象，导致观众产生反感。

2. 缺乏创意：部分植入式广告缺乏创意和互动性，难以吸引观众的关注。

3. 法律法规不完善：相关法律法规尚不完善，对植入式广告的监管存在一定难度。

四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 更加注重创意和互动性：随着观众需求的多样化，植入式广告将更加注重创意和互动性，以吸引更多观众的关注。

214广告创意影视剧中的植入广告分析——以《乡村爱情》系列剧为例张玉玺（山西大学 新闻学院，山西 太原 030000）摘 要：随着电视剧的热播，各种各样的广告也随之产生，一部好口碑的电视剧带来的收益是相当可观的。

影视剧有众多的忠实受众、稳定的消费群体，如何利用影视剧穿插广告、宣传理念、制造收益，是新环境下我们需要思考的问题。

《乡村爱情》系列剧在植入式广告方面存在明显优势。

本文结合《乡村爱情》系列剧中穿插的广告来分析影视剧中植入式广告的传播特点、传播优势以及发展的局限性，为我国影视剧中植入式广告提供借鉴和思考。

关键词：影视剧；植入式广告；《乡村爱情》系列剧；宣传效果；发展之道中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）10-0214-02从2006年起《乡村爱情》开始播出，基本一年一部的产量进行更新。

最近《乡村爱情12》正在热映，网络点击量位居前列，充分显示了《乡村爱情》的竞争力。

赵本山和自己的赵家班为主体，以东北铁岭象牙山为地点，演绎东北农民的日常生活、爱情故事等活动。

通过几代人生活与工作的穿插和交流，展现了当代农村的精神面貌和发展特点，充满了喜剧色彩。

一、植入式广告的定义植入式广告是指在充分了解电视节目的基础上，将自身产品特性与电视节目有机融合的一种广告形式。

［1］可见，植入式广告就是充分利用影视剧，将其作为平台和载体，穿插在影视剧中，利用影视剧大量的受众进行推广和销售产品，以此达到传播效果，获得企业寻求的经济效益。

二、影视剧中植入式广告的传播特点（一）道具植入《乡村爱情》系列剧作为反映东北农民日常生活的电视剧，必然离不开人们日常生活中的必需品。

从人们出行的交通工具、生活交际的日常用品到主人公公司创业的平台等都有所反映。

前几部中刘能中了奖的卡车、施可丰化肥、刘英怀孕去的仁济医院、每家每户都必备的老村长酒，以及最新的《乡村爱情12》中的小刀电动车、支付宝的广告等，都是作为剧情中的道具出现的。

影视剧“植入性”广告（软广告）浅析2010-9-1 11:37:51 来源：编辑：网友评论:0条李湘摘要：近年流行的广告传播方式——“植入性”广告出现于影视剧中，要争取形成互动，达到双赢的效果。

关键词：植入性广告影视剧现在，我们在越来越多的影视剧作品中，会看到以下画面：在故事进行的，演员随口或者随手拿出某样我们平时经常会见到的产品或商品，亦或者在镜头中，可以清晰地扑捉到某些商业信息。

有的自然的让人记忆深刻，有的生硬的让人反感。

这便是近年流行的广告传播方式：植入性广告。

植入性广告又称植入性营销，指把产品或具有代表性的品牌符号融入电影、电视、音乐、舞台剧等文化产品中，是观众对其产生深刻的印象，以此来达到传递广告信息的目的。

人们俗称为“软广告”。

植入性广告的优势在于商业企业以大众喜闻乐见的文艺形式作为桥梁，通过灵活、迅速、直接、主动地方式在不经意间传递出产品信息，使受众对产品和品牌产生好感和信任，潜移默化的转移观众注意力，将观众转化为消费者。

去年上映的国外大片《变形金刚》系列中，大黄蜂便是雪佛兰的卡玛洛系列跑车，并且两部片子使用了两款卡玛洛跑车，第一集使用的是06款概念车，第二集中使用的是2010纪念版。

不但成功植入，还做了升级版的广告。

这两部片子成功，也塑造了雪佛兰汽车的销售奇迹，所有购买雪佛兰车的消费者都承认因为喜欢变形金刚而购买了该品牌产品，并且有很多可爱的车主在自己的车身上贴着：别逼我变形等字样。

足以见得一部成功的商业作品，其强大的影响力所辐射出来的商业价值将是无限的。

中国内地最成功的植入性广告导演非冯小刚莫属，《大腕》《手机》《天下无贼》《非诚勿扰》无不成为经典之作，观看冯导影片的同时，寻找商业品牌似乎成为了冯氏观众的乐趣所在。

相反同样是植入性的广告，在其他导演的影片或电视剧中，却又骂声一片，观众为何对待同样的表现形式产生完全不同的反应呢？有人说是冯导深谙商业运作之道，其实成功的将广告植入影视作品，只有两个字：巧妙。

电视剧植入式广告与剧情的关联性对传播效果的影响研究电视剧植入式广告与剧情的关联性对传播效果的影响研究摘要：随着电视剧的持续热播，植入式广告逐渐成为广告主们的一项重要营销策略。

本研究旨在探讨电视剧植入式广告与剧情的关联性对传播效果的影响，并通过对广告观众的问卷调查和数据分析来验证相关假设。

研究结果表明，植入式广告与剧情具有一定的关联性可以提高广告的接受度和记忆度，但过度植入会对剧情产生冲击，降低传播效果。

因此，在植入式广告的发布过程中，应充分考虑剧情与广告的匹配度，以提高传播效果和观众满意度。

1. 引言电视剧作为重要的娱乐方式和文化产业，一直是广告主们争相投放的广告平台。

传统的电视剧广告往往以插播和片尾形式出现，丧失了部分观众的注意力。

为了提高广告的曝光度和传播效果，植入式广告作为一种新型的广告策略得到了广告主们的关注。

与传统的广告相比，植入式广告将广告内容自然融入到剧情中，通过与剧情的关联性达到潜移默化的宣传效果。

2. 植入式广告与剧情的关联性对传播效果的影响2.1 植入式广告的理论基础植入式广告作为一种“接受性广告”（receptive advertising）的形式，充分利用了观众的认知和洞察力，通过与剧情的关联性提高了广告的接受度和记忆度。

观众在观看电视剧的过程中，会对剧情和角色产生情感认同，而植入式广告正是利用这种认同感来推广产品和品牌。

2.2 广告与剧情的关联性对传播效果的影响一方面，植入式广告与剧情的关联性可以使广告更加贴近观众的生活和情感，增加广告的可信度和说服力。

观众在剧情推进的过程中，自然接受广告信息，提高了广告的接受度和记忆度。

另一方面，如果植入式广告与剧情的关联性不强，甚至与剧情发展相悖，观众就会感受到广告的突兀，产生抵触情绪，降低了广告的传播效果。

3. 研究方法本研究通过问卷调查的方式收集数据，以电视剧观众群体为研究对象，通过描述性统计和因子分析对数据进行分析，来验证研究假设。

我国影视剧中植入式广告优劣势分析植入式广告是指将广告内容融入影视剧情节中，以达到品牌推广目的的一种广告形式。

在我国的影视剧中，植入式广告已经成为一种常见的营销手段。

这种广告形式既有其独特的优势，同时也存在着一些劣势。

本文将从我国影视剧中植入式广告的优劣势进行深入分析。

一、优势分析1. 品牌曝光度高植入式广告通过融入影视剧情节中的方式，能够有效地提高品牌的曝光度。

当观众欣赏到自己喜爱的影视剧时，会不自觉地接受其中的各种信息，其中包括产品或品牌的展示，这样能够使广告信息更好地被观众接受并记住。

2. 自然融入剧情植入式广告相比于传统广告更容易融入剧情之中，不会让观众感到强行打断，从而更容易被接受。

广告内容与剧情紧密相连，观众不会感到广告的唐突和不自然，这样也能够提高广告的效果。

3. 观众接受度高1. 广告容易被忽视在一些情况下，观众会因为对剧情集中注意而忽略广告内容，导致广告效果不佳。

观众往往会更关注故事情节和角色的表现，而对广告内容的接受度较低，因此广告容易被忽视。

2. 品牌形象无法掌控植入式广告与影视剧的剧情深度融合，一旦影视剧出现负面新闻，可能会对植入式广告中的品牌形象带来负面影响。

品牌方无法完全掌控植入式广告所在剧集的内容，一旦发生风险，就会对品牌形象产生较大的影响。

3. 礼品化现象严重在一些影视剧中，植入式广告可能会被过度使用，导致广告内容呈现过度商业化的现象。

观众会对这种过度商业化的广告产生厌烦情绪，从而对植入广告的效果产生负面影响。

观众可能会对植入广告产生质疑，怀疑剧情是否被广告影响。

从我国影视剧中植入式广告的优劣势可见，虽然植入式广告能够有效提高品牌曝光度，并且融入剧情更自然，但同时也存在广告容易被忽视、品牌形象无法掌控和礼品化现象严重等劣势。

在进行植入式广告的策划与执行时，品牌方需要慎重考虑剧集的选择和植入的形式，以确保广告的有效性和品牌形象的传播。

随着新媒体时代的到来，品牌方还可以考虑结合影视剧外的社交媒体平台，进行更加灵活和多方位的品牌推广，进一步扩大曝光度和提高广告效果。

论电视剧植入广告的优势随着电视剧制作成本的日益增加，传统的广告收益模式已经不能满足剧组和广告商的需求。

为了解决这一问题，电视剧植入广告这种形式应运而生。

电视剧植入广告是指将广告内容嵌入电视剧中，与剧情融为一体，从而达到广告宣传的效果。

这一形式的广告有着很多优势。

1.更接近受众的生活电视剧植入广告可以将广告内容融入到电视剧情节中，更加自然地呈现在受众面前。

与传统的广告宣传形式相比，电视剧植入广告更容易引起受众的共鸣，使广告宣传更好地投射到受众的生活中，产生更加持久的影响力。

例如，电视剧《欢乐颂》中，华晨宇身穿李沁的婚纱唱起了《小幸运》这首经典歌曲，跃然纸上的广告不仅让观众感动，还引发了剧中人物之间的感情纷争，这种广告植入方式既能提高广告的曝光率，更能与剧情紧密相连，最大化的发挥植入广告的效果。

2.减少广告屏蔽观众在观看电视剧过程中，往往会屏蔽广告信息。

而电视剧植入广告不同，它将广告内容直接与剧情联系起来，减少了被屏蔽的可能性，形成了一种无法抵抗的视听效果，同时也使广告更加难以跳过。

3.提高广告品牌曝光率电视剧植入广告在整个电视剧的播放周期中，会一直存在，无论是在电视直播、点播、还是网络分享中，都易于传播和转播。

因此，广告品牌在电视剧植入广告中获得的曝光率更高，在受众中的影响力也更大，进一步提升了受众的认知度。

例如，宝洁旗下品牌舒肤佳在电视剧《花千骨》中，采用了多种形式的广告植入方式，如角色穿戴、插入式等，并且利用了电视剧的话题性、追剧性制造市场话题，最终实现了品牌宣传的突出效果。

4.降低广告成本相对于传统的广告宣传方式，电视剧植入广告的成本更低。

对于广告主来说，植入广告可以在一定程度上减少广告投放成本，同时减少布告费用，从而获得更高的收益。

5.影响互联网和社交媒体的传播随着互联网和社交媒体的发展，广告传递的渠道不再局限于电视传媒。

电视剧植入广告适合互联网和社交媒体的传播模式，更容易制造市场话题，加深广告的宣传传播效力。