从受众角度看微博的现象以及微博对受众需求的满足

新媒体调查——关于微博的SWOT分析一、概述：现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在，才能实现价值的交换。

新媒体的出现并非偶然，而是社会经济发展的必然产物，是人们精神分享和相互沟通的工具。

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

QQ、SNS交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章，并且要用电脑。

在繁忙的生活中，人们没有时间和精力长篇大论，但又想将自己的灵感和思想公之于众。

现在，手机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信”就理所当然的成为了人们情感流露、思想发布的窗口。

微博不但方便发布信息，而且是完全开放的，可以被天南海北的人看到。

所谓微博，即是微博客（MicroBlog）的简称，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。

它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。

最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。

二、Strength 微博的优势1.首先，微博只是由简单的只言片语组成，字数限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。

微博的网络舆论和不良影响浅析[摘要]：我国有2.81亿的网民都使用微博，微博凭借信息发散状流动，形成“蒲公英式”传播，以其独特优势，在舆论监督方面发挥着日益巨大作用，成为网络舆论监督的一支新生力量。

本文分析微博信息流动的特点，传播方式的解析已经针对不良影响的诊断。

[关键词]：微博信息流动特点；传播机制；不良影响一、微博的定义2013年1月16日消息，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》。

《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。

而同时截至2013年12月，我国微①二、微博信息流动的特点微博作为网络舆论监督的一种，相对于传统舆论监督，有着自己基于互联网之上的独特特点。

（一）微博信息发布的即时性随着新媒体发展，互联网已成为中国公民表达诉求，抒发意见，监督权力，建言献策的重要途径。

网络舆论已达到任何机构都无法忽视的地步。

与手机媒体相结合。

微博与手机相结合，是对互联网交互行为的一种延伸，网民由此可以保持移动在线状态，无论走到哪里，都能即时观察到别人对事件的评价，并能发表自己对现实的意见。

更为重要的是，微博用户可以借助手机媒体成为即时的报道者，对正在发生的事情进行简洁而快速的报道，并有超过传统媒体报道速度和广度的可能性，这可以丰富舆论参与者对现实的把握和对意见的表达。

从7.23动车事件中，有两条最快的现场微博在事故中被无数博友转发，第一条微博发出时间是２０时２７分，这个时间节点是在动车事故发生之前的２０分钟，网友“Ｓｍｍ＿苗”发出第一条现场微博：“狂风暴雨后的动车这是怎么了？爬得比蜗牛还慢……可别出啥事儿啊。

”此条微博转发２．４万次，跟帖评论７６００多条。

随后在事故发生后的２０时４７分钟的节点上，正在出事列车上的博友“羊圈圈羊”发出一条求救微博：“求救！动车Ｄ３０１现在脱轨在距离温州南站不远处！现在车厢里孩子的哭声一片！没有一个工作人员出来！快点救我们！”此条微博被转发１０余万次，跟帖评论两万余条。

一、三种主要受众观P174：1）作为社会群体成员的受众：受众分属于不同的社会集团或群体，有着不同的社会背景，受众对大众传媒的接触虽然是个人行动，但是受到他的群体归属关系、群体利益关系以及群体规范的制约。

受众的群体背景或社会背景是决定他们对事物的态度和行动的重要因素。

P2172）作为“市场”的受众：把受众看作是信息产品的消费者和大众传媒的市场。

如何看待“受众即市场”这一观点：①“受众即市场”是大多数媒介机构的基本观点，反映了传媒活动经营性、商品性和竞争性等特性，也能够揭示受众作为消费者某些行为的特点。

②但从传播学的角度讲，这个概念是不完善的。

麦克卢汉指出：1）它容易把传媒与受众的关系固定为“卖方”和“买方”的关系；2）这种观点更多地着眼于受众的购买能力与消费特点相关的人口统计学属性；3）这种观点容易把“商品销售量”——收视率或发行量作为判断媒介成功与否的唯一标准而忽视公共利益；4）把受众视为“市场”只是传媒一方观点，而不是从受众立场出发考虑问题。

我们不能把受众简单地等同于物质商品的消费者，也不能将传媒简单地等同于生产和提供物质商品的企业。

3）作为权利主体的受众受众不仅仅是传媒信息的使用者和消费者，还是构成社会的基本成员，也是参与社会管理和社会公共事务的公众。

受众具有传播权、知晓权和传媒接近权。

传播权：传统称表现自由或言论自由的权利，社会成员是社会实践和社会生活的主体，他们有权将自己的经验、体会、思想、观点和认识通过言论、创作、著述等活动表现出来，并有权通过合法手段和渠道进行传播。

知晓权：社会成员获得有关自身所处的环境及其变化的信息，保障社会生活所需的各种有用信息的权利。

传媒接近权：传媒接近权的核心内容是要求传媒必须向受众开放。

媒介传播与民工的意见表达五．媒体如何报道弱势群体的利益媒体会在什么情况下注意到弱势群体的利益？有关的研究表明，在平日报道中，新闻效应成为衡量弱势群体的报道的首要要素，弱势群体的利益受到严重侵害时或在较大范围内产生影响时，才会得到媒体的注意，而且通常是被处理成一般的社会新闻，很少对之作进行深入调查和认真思考。

浅析微博对新闻传播的影响近年来，数字技术、网络技术和计算机应用技术的迅猛发展，使得传统的新闻传播发生了翻天覆地的变化。

从信息的采集、整理到传播媒介的选择，都发生了革新，微博、微信、QQ等社交网络的兴起，更是对新闻传播形成了巨大冲击，其中尤其是微博的广泛使用，可以说是开启了一种新的传播方式，大大加快了传播效率，让传统媒体面临巨大挑战，同时也是传统媒体转型的契机。

传统媒体面对来自微博等新媒介带来的冲击，既不应该对抗，也不应该妥协，而应是取微博之长，避微博之短，合作与双赢才是媒介融合的目的，也是在web2.0时代背景下传统媒体谋求自身变革发展的新方向。

微博，即微博客的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。

从微博的定义我们可以看出，微博是以信息为核心，我们既是信息的发布者、传播者，也是它的接受者，这既加快了新闻信息的传播速度，也扩大了新闻的影响力。

当然，微博对于新闻传播的影响不仅仅体现在这几点上，本文将从三个角度来分析微博对新闻传播的影响，从而探究媒体如何与微博实现共赢。

一、微博对媒体的影响1、对新闻制作的影响（1）新闻线索。

如今的人们随时随地都可以通过移动设备与外界进行信息交换，而人们也越来越愿意将自己的所见所闻分享在自己的微博中，每一个人都成为了新闻的临时现场记者，这不仅增强了新闻的及时性，还使微博中的信息量十分庞大，而且涉及到社会生活的方方面面，使信息的采集打破了时空的限制，微博成为了新闻线索汇聚的平台。

尤其是对于突发事件的报道，微博发挥了不可替代的作用。

例如，微博就是723动车事故最早的信息源，充分反映了在web2.0时代微博对新闻传播的影响。

微博让新闻线索以最快的速度呈现在公众眼前，而传统媒体的记者、编辑则可充分利用微博提供的便利，守好微博这片阵地，发挥新闻工作者的新闻敏感性，对微博提供的各类新闻加以甄别判断，选择有新闻价值的信息加以报道。

（2）记者采访。

传统的新闻采访是记者为取得新闻材料而进行的观察、调查、访问、记录、摄影、录音、录像等活动，通常情况下，需要记者与采访对象面对面的交流。

2019年4月24日，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）在很多国家和地区接连上映。

5月24日零点，在中国内地公映30天后，《复联4》正式从影院下线。

根据猫眼电影数据，截至24日零时，该片总票房达到42.38亿元，仅次于《战狼2》的56.8亿元和《流浪地球》的46.54亿元，位居中国电影票房总榜第三，也成为中国影史上进口片票房的总冠军。

4月24日首映当天内地票房达到2.53亿元，排片高达82.7%，连破两项影史纪录。

与此同时，《复联4》创造了3.95万场的最大规模午夜场放映规模，并以1.89亿元票房刷新历史纪录。

以上便是《复联4》上映一个月中所取得的骄人成绩，无论是量化的数据还是感性的直观感受上看，在这一个月中《复联4》毋庸置疑地引起了巨大轰动。

4月24日零点场以后，刷爆朋友圈的“I love you three thousand”成了追逐这种时尚的“通关密语”。

随后，热度持续不下的微博热搜话题一次次地将《复联4》推向舆论的高潮。

基于这种现象，本文尝试从“使用与满足”的角度出发，结合量化研究方法，分析该时尚现象形成的原因，并对受众观看电影的动力因素的成因及影响进行思辨分析。

本次以《复联4》观影行为为主题的问卷调查以90后群体为目标对象，共收到数据126份，其中有效数据122份，无效数据4份。

一、受众观看《复联4》的动力因素作为一种媒介内容，《复联4》需要受众接受并消费才能产生作用和影响。

根据依莱休卡茨的“使用与满足”理论，受众选择媒介内容的过程并不是完全随机的，而是出于自己的需求对媒介产生期待，这种期待促使其接触特定的媒介内容以满足特定的需求。

所以，本文基于一定的假设开展调查研究，根据数据分析观众观看《复联4》的动力因素。

根据搜集到的数据，122位接受调查的人中有32位对“漫威电影宇宙是我青春的记忆，我对它有特殊的情怀”的说法“非常同意”，31位“比较同意”，达到调查总人次的51.6%；同时，这63人中有60人在电影宣传前对待《复联4》的观影态度是“一定会去看”。

第12卷第19期　Vol.12 No.19 2021年10月　October 2021一、符号与表情包符号和表情包是源与流的关系，没有符号的产生，表情包就不会出现。

它们都是文字的一种补充形式以及信息的载体。

本文从符号和表情包的定义入手，阐释恶搞表情包的定义。

（一）符号符号是用来指称某一事物的符号，它被人们所共同认同，可以包括一切通过感觉以任何形式表现意义的现象［1］。

从传播的角度来看，首先符号是用来指代其他事物的；其次符号是一种载体，它承载着交际双方的信息。

传播者通过符号活动建构意义，接受者通过符号阐释意义。

（二）表情包的定义表情符号是一种使用图片来表达情感的形式，本质上是一种流行文化。

伴随社交媒体和互联网的发展，人们开始使用自制的流行图片交流。

表情包在汉语中被理解为情感的表达，或解释为通过面部或姿势表达的思想和感情。

随着网络的普及和应用，表情符号成为日常生活中的艺术表现形式，被称为除语音和文字外的第三种语言。

网络表情包是指人们在网络交流中使用的符号和图片，它帮助人们更准确地表达信息，主要分为文字表达和图片表达。

（三）恶搞表情包的定义“恶搞”一词来源于日语“KUSO”，它的名词解释是“粪便”。

后来又专门代表一些模仿漫画或者电子游戏里的人物，有“恶搞、好笑”的意思。

恶搞表情包是指人们用恶搞的表现手法，通过再加工制作和发布的不同的表情。

使用恶搞表情包是人们表达情感与寻求不同的身份认同的一种方式。

网民使用PS 技术将各种材料作为恶搞表情符号的原材料，如电影和电视剧的截屏、配上人物动作的文字、简单的线条动画、夸张的动物动作或表情等。

从恶搞表情符号的功能来看，其已经成为网络人际交往过程中发送者与受众进行有效互动的一种新的体验方式。

二、传播学视角下恶搞表情包的流行因素分析美国学者丹尼尔·贝尔（Daniel Bell）曾明确指出：“当代文化正在变成一种视觉文化，而不是一种印刷文化。

”［2］恶搞表情包的流行就是其体现，本文从传播者、受众和媒介角度分析其流行因素。

传播学期末考试理论总结第三人效果理论•定义：人们倾向于认为大众媒体对“我（们）”和“你（们）”不会产生影响，却会对“他（们）”产生影响。

•第三人是谁？•和我（们）”“你（们）”相对的第三人称“他（们）”；•由信息发布者界定的信息传播中的直接受众之外的旁观第三者。

•内涵：•感知维度上，人们认为传播内容对他人的影响大于对自己的影响。

•行为维度上，这种媒体会对他人产生更大影响的估计反过来会导致自身采取某些行动（常见是支持限制媒体）。

•产生原因：•人性中为了建立自身优越感而高估自己、低估他人的特质；•出于控制欲，认为自己可以控制和使用媒体，同时不受到媒体的影响；•为保持自身的独立感和自主性，将自身受到的媒体影响投射到他人身上；•人们倾向于将自己的失误归因于外界环境，而将他人失误归因于其自身；•人们认为大众媒体具有强大的效果和事实影响力；•人们在对自身思考和行为的认知偏差的基础上对自己做出了错误的判断。

•影响因素：•对讯息的评价产生的影响；（认为某个信息对自己不利时，第三人效果更强）•社会距离产生的影响；（这里的社会距离指的是“第一人”和“第三人”之间的社会距离，距离越远，则第三人效果越强）•个人的自我形象感知产生的影响；（自己对自己的正面评价，对自己能力的预期）•个人的群体归属感产生的影响；•个人主义和集体主义的文化差异产生的影响。

•社会影响（不利）：•导致信息审查和限制，对表达自由产生消极影响，阻碍新型媒体发展；•所得出的关于公众的论断流于主观和武断，缺乏科学性；•对自身的传播效果过于乐观和夸大。

•意义：•肯定个人在处理媒介讯息时的心理过程•问卷设计时针对敏感问题的操作•将媒介讯息特点跟媒介效果联系起来•对现象的解释意义•对现象的预测意义•对现实生活中的指导意义•局限性：精确性问题：究竟是高估了媒介讯息对他人的影响、还是低估了对自己的影响？•实例中的理论：以人肉搜索为例•第三人效果理论在媒介信息传播中广泛存在，在有劝服性质和负面性质的媒体信息中存在尤广。

2017年第21期 NEW MEDIA RESEARCH2009年8月新浪微博推出后，用户数量呈“爆炸式”增长，短短3年时间就突破了5亿。

直至现在，新浪微博一直在各大在线社交网站中处于“领先者”地位。

从传播学的角度讲，新浪微博碎片式的文本内容、核聚变式的传播方式以及零时差的信息发布极大地满足了用户的需求。

反过来，新浪微博邀请用户参与产品体验，对用户需求进行汇总，有效地抓住了用户对新浪微博的需求点，因而才能牢牢地抓住用户。

探析新浪微博用户及其微博特征对其他企业把握用户的兴趣、爱好及特点，确定企业产品及服务的定位具有很高的指导意义。

1 新浪微博用户的构成和特征新浪微博用户群体十分广泛，涉及影视明星、文化名人、企业高管、网络红人、普通大众等各个社会群体。

总体而言，新浪微博的用户门槛比较低，有着一定的“草根化”特征。

大部分用户都是“草根化”的个人用户。

这些个人用户是新浪微博用户的“主力军”，覆盖面广、影响力大。

具体而言，新浪微博的个人用户呈现以下几点特征。

1）以年轻人为主。

新浪微博用户中，以19～39岁的年轻用户为主体，也就是我们所说的“80后”“90后”。

处于这个年龄阶段的人热衷于追求各种新鲜事物，接受新事物能力比较强，个人自主意识强烈，喜欢赶潮流，对“互联网+”时代背景下的各种新兴事物大力追捧。

2）女性用户倾诉欲强烈。

新浪微博用户中，女性数量以及活跃度明显高于男性。

这是由整个社会环境以及女性自身的性格特征造成的。

长期以来，女性在男权社会的话语体系里缺乏话语权，强烈的倾诉欲望被压抑。

新浪微博为女性“发牢骚”“表心情”提供了一个平台，她们可以随意宣泄倾诉 欲望。

3）中高等教育用户较多。

新浪微博用户的中坚力量是中高等教育用户，比如大学生、白领阶层，他们日常的工作、学习压力比较大，没有时间写博客、看新闻，而新浪微博碎片式的文本内容为这两个用户群体释放情绪、获取外部信息提供了渠道。

因而，这两个用户群体成了新浪微博的忠实 “粉丝”。

研究目的本文根据话题热度对新浪微博中2014年8月的热点话题进行排名，对8月热点话题进行详细份额占比分析、分类传播对比解读，以及受众人群分类解读等，并从事件传播角度详细分析了“冰桶挑战”和“柯震东房祖名吸毒”两个话题，使大家能通过话题背后的数据，了解整个事件的基本发展状况以及相关结论。

微博数据中心2014年9月21日意见领袖对话题的传播有明显促进作用，选取参与话题传播的影响力在500以上的意见领袖统计其带来的相关话题转发量提及总和，用来对比热议度的高低与意见领袖参与的直接关系；8月热门话题随着时间推移比重解读：8月上旬，#云南鲁甸地震#话题占比最大，各综艺、影视瓜分剩余关注度；8月中旬话题此起彼伏，冲击与挤占现象显著，#湘潭产妇#与#青奥会#在8月17日前为主要群众议论焦点，8月17日#房&柯吸毒#异军突起，造成前两个话题的迅速衰退，19日后持续后半个月的#冰桶挑战#迅速升温，强有力的转移了“吸毒”话题的注意力，成一枝独秀态势；8月最后5天，无强劲新话题出现，各话题后续注意力旗鼓相当，均分份额。

主要发现由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。

2014年8月微博热点话题热度排名8月微博话题整体传播分析8月微博话题整体受众参与分析经典案例分析研究说明排行 话题 提及度 热搜数 热议天数 1 冰桶挑战 10,132,896 485,160 13 2 房祖名柯震东吸毒 5,021,370 2,476,251 9 3 爸爸去哪儿2 4,814,122 1,511,108 19 4 鲁甸地震 4,293,492 637,946 6 5 中国好声音 4,256,073 329,743 10 6 后会无期 4,073,862 151,524 13 7 古剑奇谭 3,726,145 171,567 15 8 青奥会 3,100,935 81,755 10 9 离婚律师 2,156,235 187,618 20 10秦时明月1,821,68566,9264通过对8月热门话题的盘点，本报告根据热议度以及事件的代表性选取以下10个话题，话题主要集中在影视、生活、娱乐、新闻等方面。