英扬传奇广告电视广告策略和创意PPT参考

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并 列
SonyEricsson音乐手机系列我爱篇
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影视广告的表现手法
2、产品实证式广告 自产品自身特点，用产品做示范性示范。
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影视广告的表现手法
3、夸大问题点方式 将使用本产品前所造成的负面问题夸大，并对这种问题使用前 后进行比较，问题夸张越大，产品出现时候越有力。
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影视广告的表现手法
4、“3B”原则 （1）Beauty（美女） 美女对消费者有强烈的视觉冲击力，是一种“注意力经济”。
► 影视广告的情节 ► 影视广告的音乐 ► 影视广告的文案
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（一）影视广告的情节
情节是叙事类广告的主要线索。广告采用叙事的
形式主要目的是保留广告诉求的完整性，吸引消费者完 整的关注。
通常，叙事类广告分为完整叙事、连载广告、并列 递进以及系列广告等几种情况。
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（一）影视广告的情节
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连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
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（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
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影视广告的表现手法
11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
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影视广告的表现手法

探讨广告创意的灵感来源， 如市场研究、消费者洞察、 新技术等，让观众了解创意 的背后故事。
创意设计
展示我们在广告创意设计中 采用的策略和方法，以及如 何将创意融入品牌传播。
创意实现
介绍广告创意实现的过程， 包括拍摄、制作和发布等， 让观众了解广告从创意到实 现的全过程。
三、广告效果分析
1 广告投放渠道
2
改进方案设计
提出针对广告创意的改进方案，包括重新设计、调整策略或采取新的创新手法。
3
改进后效果对比
比较改进后广告创意与改进前的效果和反馈，以证明改进对广告效果的积极影响。
五、总结与展望
1 创意的意义和价值
总结广告创意的重要性和为品牌带来的价值，以及对消费者和市场的影响。
2 未来的发展方向
展望广告创意领域的未来发展趋势，如个性化广告、虚拟现实等，以引发观众的思考和 讨论。
六、致谢

1 感谢各位的聆听
2 更多信息请了解我们公司的官网
表达对观众的感谢和欣赏，以及对他们在 听取广告创意分享上的支持和参与。
提供公司官网的链接，让观众可以深入了 解我们公司的业务和专业能力。
《my广告广告创意》PPT 课件
欢迎各位聆听《my广告广告创意》PPT课件，让我们一起探索创意广告的魅 力和力量。
一、背景介绍
公司简介
介绍我们公司的背景和核心价值，以及在广告行业中的地位和重要性。
产品介绍
展示我们的核心产品及其特点，以便了解我们公司在广告创意方面的专业能力。
二、广告创意介绍
创意来源
分析我们选择的广告投放渠道，如电视、网络、户外广告等，以及选择这些渠道的原因。
2 广告投放方式
讨论广告投放的方式，如定向投放、全面覆盖等，以提高广告的曝光度和影响力。

广告创意与策划方案（PPT31页)培训 课件培 训讲义 培训ppt 教程管 理课件 教程ppt
一、 策 划 的 分 类
广告创意与策划方案（PPT31页)培训 课件培 训讲义 培训ppt 教程管 理课件 教程ppt
1. 商业策划专题调查法。较大的商业策划通常都采用这种策划方法。一般 情况下，好的策划方案都是建立在专题调查的基础上的，这是因为市场化的细 分细化了专题调查，对调查信息加以分析、比较，大致确定策划项目的运作方 向，进程、实施步骤以及要达到的目标，并用企业相关的资源保证策划的执行 和实现。
广告创意与策划方案（PPT31页) 广告创意与策划方案（PPT31页)
学习目标 1．了解策划和策划学的概念， 以及策划包涵的内容。 2．熟悉策划定义中的要点。 3．了解策划学科的结构及分类。
技能要点 策划学 商业策划 政府公关策 划 活动策划 艺术策划
案例导入
在2000年，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉， 在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣 绳。如图所示的。在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳， 全长22420.5米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。 这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长、5毫米 粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了 4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。
其次，集中传播卖点。卖点也就是公关活动中的主题，也是策划的依据和 主线。有些公关活动，往往花了不少钱，但就是不知道是什么活动，留不下很 深的印象。一般活动的卖点应该是整个环节中最精彩的地方，只有在公关活动 中提炼一个鲜明的主题并加以传播，才能把有关资源整合起来，完成活动目标， 要让人们在时隔多年后，仍然能想起这个情节。这个主题核心的内容一定要唯 一，并且利于传播。

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如果你是AE
客户属于你，而不是属于你的上司 象对自己的孩子一样对客户，培养他成长 你不知道怎么做而需要帮助的时候，正是你的AM
或AD发挥作用的时候。但是，你必须主动地追促 而不是等他催问你。取得他的同意而非他的指令。 当他不再催问你、而你也不再需要他的帮助时， 你就已经踏上AM的台阶了
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何谓AM
AM的任务更艰巨 与AE一样，AM也将投入大量的时间于日常事务
工作中 与AE不同的是，AE具体执行日常工作，AM则对
执行的结果向客户解释和负责 如果AE犯了错，责任不在他，而是AM。
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如果你是AM
你之所以是一个AM是因为你比AE有更多的经验 你的任务不是与AE之间分摊工作，更不是自己做
客户服务工作是什么
客户服务是专业的、利润导向的客户管理工作 它通过以下方式完成：
– 控制而不是协调从开始到结束的整个流程 – 在客户面前代表公司 – 在公司面前代表客户 – 保证进出公司的一切都有第一流的水准
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客户服务人员种类
GAD：Group Account Director/客户群总监 AD:Account Director/客户总监 AM:Account Manager/客户经理 AE:Account Executive/客户主任
如果你能利用这种环境，你会很快提高并成 为“主心骨”，否则，你的麻烦就大了！
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正确的工作流向
GAD
正
错
确
误
工