植入式广告热的冷思考

影视作品中植入式广告反思摘要：阐述了现代影视类作品中植入式广告产生的负面效果及其原因，并针对这种情况进行广告主与受众心理的分析，进而提出未来植入式广告新的发展新形势。

关键词：植入式广告；影视；受众心理；广告投放技巧；新形势中图分类号：f27文献标识码：adoi：10.19311/ki.1672-3198.2016.23.0401 引言广告主为了达到自己的最大利益，不惜牺牲广告的艺术性本质，以一种极其疯狂的形式向受众进行强硬式投放，导致广告在受众心中留下了恶俗、低级趣味等不良印象。

广告（advertising）的本质是传播，广告的灵魂是创意。

一般的商业广告虽然是在营销，但也需要一定艺术性手段才能达到好的效果。

广告传播的对象是受众，所以应该本着受众是上帝的原则，研究受众接受广告信息的心理然后进行更加有效的广告宣传。

2 现今植入式广告受歧视、遭唾骂，原因何在2010年12月份电视剧《金婚风雨情》在各大卫视热播，但是却引起了一起“广告门”事件，各大报纸论坛等掀起了一场抵制植入式广告泛滥的反思浪潮，并且被讽刺化的称为“金婚广告情”。

虽然近几年电影植入式广告泛滥成灾早已见怪不怪了，但就这一形势看来确实是一件广告界及影视界亟待解决的一大问题，受众会在长期的、繁多的广告刺激下产生抵触心理进而致使对广告避而不见，使得广告的有效性逐渐下降。

广告主和媒介自身也许会反思这其中的问题出在哪里，也许他们会从广告本身的制作水平上找问题，这不是广告本身的问题而是其投放手段的问题。

其受众范围大并且有着很好的“接触质量”，品牌可以争取到现有媒介状况下的、高度专注状况下的受众注意，另外植入式广告会产生一种很形象的现场感，对消费者会形成一种消费行为示范。

适可而止，巧妙运作，才能发挥出植入式广告真正的优势效果，但如果过度则会打击受众的最大忍耐极限，酿成不可收拾的残局。

3 在接受植入式广告时的受众心理分析在我国大多受众心目中，广告还是很重要的。

2012届本科毕业论文（设计）浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策姓名：___________________系别：___________________专业：___________________学号：___________________指导教师：___________________年月日目录第一章：植入式广告的现状 (V)一、植入式广告发展迅速 (V)二、植入式广告引发强烈社会反响 (V)三、相关法律法规不完备，监管难度大 (V)第二章：植入式广告产生的条件............................................................................................................... V I 一、传统电视广告的不足........................................................................................................................... V I（一）传统电视广告成本增加........................................................................................................... V I （二）传统电视广告效果难以把握................................................................................................... V I （三）受众的抵触情绪与逆反心理................................................................................................... V I 二、植入式广告的优越性........................................................................................................................... V I（一）隐形宣传润物细无声............................................................................................................... V I （二）经典条件反射形成移情效果................................................................................................... V I （三）有效延长广告的有效期........................................................................................................... V I （四）影视剧投资方与广告主互利双赢 .. (VII)第三章：目前植入式广告面临的问题 (VII)一、“隐性”与“显性”的矛盾 (VII)二、植入的广告过多过频，喧宾夺主 (VII)三、广告与现实生活脱节，不具备可信度 (VII)四、植入方式过于生硬，与情节脱离 (VII)第四章：植入式广告的发展策略 (VIII)一、植入式广告的植入要点 (VIII)（一）植入隐形自然，与故事情节互相融合 (VIII)（二）植入式时必须考虑受众的认知心理和记忆规律 (VIII)（三）广告植入要从剧本出发为故事情节服务 (VIII)二、植入式广告的规范化发展................................................................................................................... I X（一）依靠市场调节改“植入”为“融入” ................................................................................... I X （二）依靠行业自律规范广告市场................................................................................................... I X （三）加快植入式广告的立法进程................................................................................................... I X 参考文献.. (X)致谢 (X)浅析影视剧中植入式广告的现状、问题及对策摘要随着新技术的发展，传统广告的效益日益呈下降趋势，广告主急需找到新的优质传播渠道，植入式广告作为新兴的广告形式脱颖而出。

《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的飞速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已逐渐成为品牌推广和产品营销的重要手段。

然而，在实际应用中，影视植入式广告存在着诸多问题，如广告与剧情的融合度不高、过度植入等，这些问题不仅影响了观众的观影体验，也对广告效果产生了负面影响。

因此，本文将对影视植入式广告存在的问题进行深入研究，并探讨其规避方法。

二、影视植入式广告的常见问题1. 广告与剧情融合度不高影视植入式广告的核心在于将广告与剧情相融合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。

然而，在实际操作中，很多广告与剧情的融合度并不高，甚至出现了“广告突兀、剧情断裂”的情况。

这主要是因为广告主和制片方在合作过程中缺乏有效的沟通，没有充分考虑到广告与剧情的融合性。

2. 过度植入过度植入是影视植入式广告的另一个常见问题。

为了追求广告效果，一些制片方会在影视作品中过度植入广告，导致观众产生反感。

例如，在电影或电视剧中频繁出现某一品牌的Logo或产品，甚至影响剧情发展，这样的过度植入会让观众感到不适。

3. 缺乏创意一些影视植入式广告缺乏创意，只是简单地将产品或品牌信息塞入剧情中，没有考虑到观众的接受度和记忆度。

这样的广告很难引起观众的关注和兴趣，也无法达到预期的广告效果。

三、影视植入式广告问题的规避方法1. 加强广告主与制片方的沟通为了解决广告与剧情融合度不高的问题，广告主和制片方需要加强沟通与合作。

在制作过程中，双方应充分讨论广告与剧情的融合性，确保广告能够自然地融入剧情，让观众在欣赏剧情的同时接受广告信息。

2. 适度植入，避免过度为了避免过度植入的问题，制片方应遵循适度原则，合理安排广告的植入数量和频率。

同时，应注重广告的创意性和表现力，让观众在接受广告信息的同时不会感到反感。

3. 创新广告形式和内容为了提高观众的接受度和记忆度，广告主应不断创新广告形式和内容。

例如，可以通过情景剧、微电影等形式将产品或品牌信息巧妙地融入剧情中，使观众在欣赏故事的同时接受广告信息。

影视植入式广告存在的问题及规避研究随着影视产业的迅速发展，植入式广告成为了一种非常常见且普遍的广告形式。

植入式广告指的是在电影、电视剧等影视作品中以故事情节衔接的方式展现产品或品牌。

然而，虽然植入式广告能够在一定程度上提高品牌曝光和销售，但它也存在一些问题，需要进行规避和研究。

首先，植入式广告容易干扰观众的观影体验。

观众在观看影视作品时，往往希望专注于故事情节和角色塑造，而对于广告的干扰容易破坏观影的流畅度。

尤其是当植入式广告过于明显或不自然时，观众会感到被强行推销，从而降低了影片的观赏价值。

其次，植入式广告往往缺乏透明度和公平竞争。

在一些情况下，产品或品牌的植入是通过金钱交易实现的，制片方往往更偏向于那些提供更多投资的公司或品牌。

这也导致了一些并不优秀的产品或品牌出现在影视作品中，破坏了作品的整体品质。

此外，观众对于广告的植入并没有充分的知情权，缺乏选择的自由。

再次，植入式广告可能误导观众。

由于植入式广告是以故事情节为基础的，有时候观众难以分辨何为剧情需要，何为广告宣传。

一些不良的广告植入行为可能会在观众心里留下不正确的信息，导致消费者做出错误的购买决策或期待。

那么，如何规避这些问题并提高植入式广告的效果呢？首先，制片方和广告方应该增强责任意识，明确广告植入的目的，避免过分商业化的做法，使广告和故事情节完美结合。

其次，植入式广告应该更加自然和隐蔽，尽量减少对观众的干扰，确保观众对广告行为的嫌恶情绪最小化。

同时，广告植入的流程应该更加透明公开，制片方需要向观众说明哪些是广告内容，确保观众的知情权。

此外，政府和相关机构也应加强监管，建立相关法律法规，规范植入式广告的行为。

对于广告商和制片方，应该加强自律，遵守行业道德规范，避免不当的竞争行为。

对于观众来说，培养批判性思维和辨别广告的能力也非常重要。

观众需要学会辨别广告与剧情之间的界限，避免被误导。

在购买决策时，不要过于依赖影视作品中的植入式广告，而应该从多个渠道获取信息，进行全面的考量。

《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，广告形式也日益多样化。

其中，植入式广告作为一种新型的广告形式，逐渐在电影、电视剧、综艺节目、游戏等媒介中得到了广泛应用。

植入式广告以其独特的优势，如与媒介内容的融合度高、受众接受度高、传播效果好等，成为了广告行业的重要研究方向。

本文旨在探讨植入式广告的内涵、特点、应用及效果评估等方面，以期为广告行业的实践提供理论支持。

二、植入式广告的内涵与特点植入式广告，顾名思义，是指将广告内容以某种形式植入到媒介内容中，使广告与媒介内容相互融合，从而达到更好的传播效果。

其特点主要表现在以下几个方面：1. 融合度高：植入式广告与媒介内容相互融合，能够使受众在享受媒介内容的同时，自然地接受广告信息。

2. 受众接受度高：由于植入式广告的隐蔽性，受众对其接受度较高，不易产生反感情绪。

3. 传播效果好：植入式广告能够通过媒介内容的传播，实现跨平台、跨时间的传播，扩大广告的覆盖面和影响力。

三、植入式广告的应用植入式广告在各个媒介领域都有广泛的应用。

以下是几个典型的案例：1. 电影、电视剧中的产品植入：如《非诚勿扰》中的汽车、手机等产品的植入，以及《变形金刚》中的汽车品牌等。

2. 综艺节目中的品牌合作：如各类真人秀节目中对赞助品牌的宣传和展示。

3. 游戏中的虚拟道具和场景植入：如网络游戏中对品牌和产品的虚拟化展示。

四、植入式广告的效果评估对于植入式广告的效果评估，主要从以下几个方面进行：1. 受众认知度：通过调查问卷等方式，了解受众对植入式广告的认知度和接受程度。

2. 传播效果：通过分析植入式广告的传播范围、传播时间和传播渠道等，评估其传播效果。

3. 销售效果：通过分析植入式广告对产品销售的影响，评估其销售效果。

五、植入式广告的挑战与展望尽管植入式广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战和问题。

如如何更好地与媒介内容融合、如何提高受众的接受度、如何评估广告效果等。

未来，随着技术的不断进步和媒介环境的变化，植入式广告将面临更多的机遇和挑战。

电视综艺节目“植入式广告”的现象研究
植入式广告是一种可以让广告与电视节目内容融合在一起的营销策略，近年来在电视
综艺节目中出现越来越多。

随着消费者对广告的敏感度提高，传统的广告形式已经逐渐失
去吸引力，植入式广告因其更加隐蔽、更具创意、更能吸引观众的特点而备受青睐。

然而，植入式广告也引发了很多争议。

首先，植入式广告可能会导致电视内容的失衡。

由于植入式广告与电视节目内容融合在一起，广告商往往可以在节目的制作中获得更多的
话语权，这会影响节目本身的品质和价值。

其次，植入式广告可能会对观众造成伤害。

如果广告内容与节目内容不符或者过于显眼，观众可能会感觉到被欺骗，从而产生负面情绪。

除此之外，植入式广告还存在一些其他的问题，例如难以计算效果、容易引发消费者
不满等。

然而，植入式广告也有其优点。

首先，植入式广告可以提高广告的观看率。

由于广告
与节目内容融合在一起，观众不容易忽略广告，从而提高了广告曝光率。

其次，植入式广告可以提高品牌形象。

如果广告创意好，与节目内容融洽无间，不仅
可以增加品牌曝光度，还能提升品牌形象。

最后，植入式广告还可以增加广告商与电视制作公司的合作机会，从而为电视节目的
制作和发展提供更多的资源。

综上所述，植入式广告在电视综艺节目中的出现应该得到积极的关注和探讨。

广告商
需要更加重视广告创意和节目内容的融合，电视制作公司需要更加关注节目内容的品质和
价值，观众需要更加理性地对待广告。

只有平衡了广告商、电视制作公司和观众的利益，
才能实现植入式广告的良性发展。

《影视植入式广告存在的问题及规避研究》篇一一、引言随着影视产业的快速发展，影视植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。

然而，随着其广泛应用，也暴露出了一系列问题。

本文将就影视植入式广告存在的问题进行深入探讨，并提出相应的规避策略。

二、影视植入式广告概述影视植入式广告是指将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品中，通过影视作品的传播，达到宣传品牌、推广产品、提高产品销量的目的。

这种广告形式具有针对性强、传播范围广、受众群体多样等优点，因此备受广告主的青睐。

三、影视植入式广告存在的问题1. 广告与剧情融合度低一些影视作品中的植入式广告与剧情融合度较低，甚至出现广告与剧情脱节的情况，导致观众对广告产生反感。

这种情况往往是由于广告主与制作方缺乏有效的沟通，未能将广告与剧情进行有效融合。

2. 过度植入，影响观影体验一些影视作品中，广告的植入过于频繁或过于明显，甚至出现一幕中多次出现同一品牌的情况，这种过度植入不仅影响了观影体验，也让观众对品牌产生反感。

3. 缺乏创新，同质化严重当前，许多影视作品中的植入式广告形式单一、缺乏创新，同质化现象严重。

这导致观众对植入式广告的接受度逐渐降低，甚至产生抵触情绪。

四、规避策略1. 提高广告与剧情的融合度为提高广告与剧情的融合度，广告主应与制作方进行充分沟通，了解剧情走向和角色设定，将品牌和产品巧妙地融入剧情中。

同时，应注重广告的创意和表现形式，使广告成为剧情的一部分，而非突兀的插入。

2. 适度植入，尊重观影体验制作方在植入广告时，应适度控制广告的数量和频率，避免过度植入影响观影体验。

同时，应注重广告的隐蔽性，使观众在观看影视作品时不易察觉到广告的存在。

3. 创新广告形式，提高同质化问题的解决力度为避免同质化问题，广告主和制作方应不断创新广告形式，探索新的植入方式。

例如，可以通过情境化、故事化等手段，将品牌和产品融入影视作品中，使广告更具吸引力和感染力。

主旋律电影中植入式广告的冷思考摘要：本文通过电影植入式广告的内涵及其主旋律电影作品植入广告盛行的文化背景、《建国大业》、《建党伟业》中宏伟叙事与植入式广告的精彩融合以及在主旋律电影中植入式广告的组织与策划等三个方面对主旋律电影中植入式广告进行理性思考。

关键词：主旋律电影植入式广告品牌受众随着中国电影市场改革步伐的加快，近年来已有不少“主旋律”电影开始尝试植入式广告，而《建国大业》（2009）和《建党伟业》（2011）作为主旋律的代表巨作表现尤为突出，同时，随着经济社会的发展，作为媒介接受者的广大观众也表现出日益高涨的活跃度和参与度，为“主旋律”电影商业化提供了良好的社会背景，如何巧妙运用植入式广告更值得我们学习。

一、电影植入式广告的内涵及其主旋律电影作品植入广告盛行的文化背景如果一部作品的思想倾向能产生正确的导向，能以积极向上的精神力量陶冶群众心灵，能够正确反映时代精神和社会主义的本质，我们就可以说它表现了时代的主旋律。

本文正是基于这种认识，对中国主旋律电影中的植入式广告进行探讨。

植入式广告，又称作为植入式营销，是将产品或者品牌及其代表性的视觉符号、服务内容策略性地融入电影内容之中，通过环境的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，从而达到营销目的广告方式。

首先,媒介的品类、内容皆今非昔比,导致广告投放成本不断增加,同时,越来越多的受众出现对广告的麻木和抵触,使得硬性广告的效益不断锐减。

尤其是随着付费电视时代即将来临,使得硬性广告在其中的地位岌岌可危。

然而,影视媒介的资金和收入大多来源于广告主的广告投放,广告主因此也不会轻易，放弃影视这种普及面广、到达率高的大众传播媒介,因此,影视广告肯定不会消亡,而只需要从显性转变为隐性,以适应媒介的历史变革和观众视觉感知的变化。

其次,品牌营销也是一个非常重要因素。

我国目前大多数的影视观众，并不会直接排斥适度的影视植入式广告,这足以说明大多数观众已经清醒地认识到了市场的规律,对广告的认知态度早已回归到理性。

《植入式广告研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和普及，广告形式也日益多样化。

其中，植入式广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为广告市场的重要组成部分。

植入式广告通过将产品或品牌信息巧妙地融入影视作品、综艺节目、游戏等媒介中，以达到宣传和推广的目的。

本文旨在探讨植入式广告的原理、应用及其效果，以期为广告业界提供一定的参考。

二、植入式广告的原理植入式广告的原理是将产品或品牌信息以非直接的方式融入到媒介内容中，使观众在欣赏媒介内容的同时，无意识地接受广告信息。

这种广告形式的特点是具有较高的接受度和较低的抵触感，能够在不引起观众反感的情况下，达到宣传和推广的目的。

三、植入式广告的应用1. 影视作品中的植入式广告影视作品是植入式广告的主要应用领域之一。

在电影、电视剧中，可以通过场景、道具、对话等方式将产品或品牌信息巧妙地融入其中。

例如，在电影中，主角使用的手机、喝的饮料、穿的服装等都可以成为植入式广告的载体。

2. 综艺节目中的植入式广告综艺节目也是植入式广告的重要应用领域。

在综艺节目中，可以通过游戏环节、任务环节等方式将产品或品牌信息融入其中，使观众在观看节目的同时，了解产品或品牌的信息。

3. 游戏中的植入式广告随着游戏产业的快速发展，游戏中的植入式广告也逐渐受到关注。

在游戏中，可以通过游戏场景、道具、任务等方式将产品或品牌信息融入其中，使玩家在玩游戏的同时，了解产品或品牌的信息。

四、植入式广告的效果植入式广告的效果主要表现在以下几个方面：1. 提高品牌知名度：通过将产品或品牌信息融入媒介内容中，可以使更多人了解产品或品牌，从而提高品牌知名度。

2. 增强品牌记忆度：植入式广告以非直接的方式传递信息，可以使观众在不知不觉中接受信息，从而增强品牌记忆度。

3. 提高购买意愿：当观众对产品或品牌产生兴趣时，他们更可能产生购买行为。

植入式广告通过巧妙的方式呈现产品或品牌，可以激发观众的购买意愿。

五、植入式广告的挑战与未来发展尽管植入式广告具有诸多优势，但也面临着一些挑战。

《植入式广告研究》篇一一、引言随着科技的快速发展与新媒体的兴起，广告业面临着巨大的变革与挑战。

在各种传播渠道中，植入式广告逐渐成为了一种被广泛应用的广告策略。

这种独特的广告方式能够在影片、电视剧、综艺节目等各类媒体内容中悄无声息地进入观众视野，有效地吸引目标群体的注意力。

本文将对植入式广告的内涵、发展现状及研究方法进行详细阐述，旨在深入理解其特点及优势，并探索其未来发展方向。

二、植入式广告的内涵及发展植入式广告，即指将产品或品牌信息以巧妙的方式融入到电影、电视剧、综艺节目等媒体内容中，使观众在欣赏节目的同时，自然地接受到广告信息。

这种广告方式具有隐蔽性、互动性、精准性等特点，能够在不干扰观众观影体验的前提下，有效地传递品牌信息，提高品牌知名度。

随着科技的发展，植入式广告的形式也在不断丰富。

从早期的电影植入到现在的综艺节目、网络剧等新媒体平台，植入式广告的应用越来越广泛。

同时，随着大数据、人工智能等技术的发展，植入式广告的精准性和互动性也得到了进一步提升。

三、植入式广告的研究方法对于植入式广告的研究，主要采用定性与定量相结合的方法。

首先，通过文献研究法，对植入式广告的历史、现状及发展趋势进行梳理，了解其理论基础。

其次，采用实证研究法，通过观察、调查、实验等方式，对植入式广告的实际效果进行评估。

此外，还可以运用大数据分析等方法，对植入式广告的传播效果、受众特征等进行深入研究。

四、植入式广告的特点及优势1. 隐蔽性：植入式广告以巧妙的方式融入媒体内容中，不易被观众察觉，避免了传统广告的生硬和突兀。

2. 互动性：通过与新媒体的结合，植入式广告能够与观众产生互动，提高观众的参与度和品牌认知度。

3. 精准性：借助大数据、人工智能等技术，植入式广告能够精准地投放给目标群体，提高广告效果。

4. 长期性：植入式广告能够在观众心中形成长期记忆，对品牌形象的塑造和传播具有积极影响。

五、植入式广告的未来发展趋势随着科技的进步和新媒体的兴起，植入式广告的未来发展趋势主要表现在以下几个方面：1. 技术创新：随着大数据、人工智能等技术的发展，植入式广告的精准性和互动性将得到进一步提升。