浅谈宣传工作对企业的促进作用
作者：刘燕丽
来源：《山东青年》2018年第01期
摘要：当前，新形势下，市场竞争日益加剧，做好企业宣传思想工作是企业发展的思想基础，是增强企业的凝聚力和向心力的重要手段。企业的宣传人员要从企业改革发展、加强思想政治工作的角度去考虑企业的整体宣传工作。下面，笔者就新闻宣传工作对企业经营管理的促进作用进行浅显探析，并就如何创新成品油销售企业新闻宣传工作提几点建议。
关键词：企业；宣传工作
一、新闻宣传工作的重要作用
一是塑造品牌形象。对企业而言，品牌是市场和客户对企业质量及服务的认可，而新闻宣传工作则是企业向市场和客户传递质量信息的主要渠道及工具，促使市场对产品产生偏好，给企业创造区别于竞争对手的品牌资产价值。通过宣传向外界准确传达企业的主张、立场，展示质量、服务、价格、文化，提高品牌认知度，赢得市场和客户支持。
二是正确引导思想。新闻宣传是党的喉舌，必须坚持党性原则，坚持正确的舆论导向。企业新闻宣传工作担负着企业上情下达、下情上知、内外交流的重要职能，在传达党和国家的方针政策、上级重大安排部署的同时，将企业经营管理状况和员工思想动态直接反映给上级领导部门，并通过宣传引导，使大家在规范管理上、在提高效益和效率上、在优质服务上下功夫，激发员工正能量。当前，公司改革进入深水区，全员创新工作全面启动，迫切需要舆论支持，准确传达公司决策、部署，为公司改革、发展、稳定鼓劲造势。
三是凝神聚力鼓舞士气。新闻宣传工作搭建了企业与员工密切沟通交流的平台，通过这一平台，畅通员工诉求渠道，反馈决策执行效果，密切党群干群关系，既让企业知晓广大员工关注的热点问题及思想动态，又让员工明了企业的愿景、使命、价值观，从而形成共同的价值取向。成品油销售企业具有“点多面广、人员分散、用工多元”的特点，尤其需要通过新闻宣传工作，统一思想认识，凝神聚力，鼓舞员工士气，增强员工忠诚度和执行力，提高市场竞争力。
四是防范新闻危机。在开展新闻宣传工作过程中，企业向外界主动展示公司产品质量、竞争优势和经营管理成果，努力取得社会公众和广大客户的认可；尤其是目前，微信、微博等自媒体的迅速发展，应在社会树立良好的社会形象，同时，与各类外界主流媒体保持了良好的沟通协作关系，争取理解与支持，能够第一时间对涉及本单位的舆情进行研判和处置，从而有效防范了新闻危机的发生。
二、新闻宣传工作目前存在的问题及相应的解决办法
当前，大多数企业管理人员能够认识到新闻宣传工作的重要作用，但是依然有部分管理人员认识不到位。
一是有些管理人员对新闻宣传工作还存在模糊认识，认为企业主要目标是赢利，是提量增效，很多员工围绕经营业务转，而忽略宣传工作，甚至有的人认为，新闻宣传是“虚”工作、不能创造效益。因此，首先要提高管理人员对企业宣传工作的重视程度，尤其是企业领导对宣传工作的认识，使其认识到新闻宣传工作也是企业生产力，也是企业核心竞争力的构成要素之一。
二是有些管理人员认为新闻宣传是宣传人员的事，与自己无关。新闻宣传与经营管理紧密相联，抓业务也要抓宣传，做宣传需要懂业务，需要形成一种“人人都是通讯员”的宣传格局，使宣传工作成为企业管理的一种常态，更成为企业所有员工支持与参与的一种日常活动。
三是有些员工管理人员认为新闻宣传工作费时费力费脑，不像业务哪样能够很快看见成效，从而不愿、也不想从事新闻宣传工作。从事新闻宣传工作既要有“政治家”般的大局意识，又要有“作家”般的睿智和释然胸怀，同时要提高新闻宣传从业人员待遇，鼓励越来越多的优秀人员参与到新闻写作上来。
四是将宣传工作纳入考核机制。目前，很多企业都有业绩、销售、利润等考核指标，在日常工作中，员工难免会重视考核的各项指标，而忽略宣传工作，因此可将宣传工作纳入考核，有奖有罚，对于质量的高的稿件，可提高奖励标准，以此促进宣传工作。
三、新闻宣传工作创新的方法与途径
当前，社会进入互联网、大数据时代，微博、微信等新媒体广泛应用，新闻宣传呈现全球、全媒、全民发展特征，信息传播渠道、社会舆论环境复杂多元化，对新闻宣传工作提出更高的要求。我们必须担负起“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”职责和使命；必须加大正面宣传力度，融入主流，主动发声，精准发音；必须探索新方法、新手段，努力巩固主阵地、抢占新市场，全面提升舆论掌控力和思想引导力。主要做好以下六个方面的创新：
一是创新宣传思路。宣传工作也是生产力。宣传方向要兼顾企业内外，不仅面向企业内部，还要面向外部。这是企业新闻宣传工作提高品牌认知、塑造企业形象的责任所在，也是应对日益激烈的市场竞争需要。新闻工作者和各级管理人员要充分发挥主观能动性，找准宣传工作与企业经营管理工作的切入点，抓住时机，精心策划，内鼓士气，外树形象。特别要借助地方党委政府重大活动、文明建设、安全环保、社会公益、文体娱乐等平台，将经营管理工作与履行社会责任有机结合，主动融入，共建共创，展示“有担当、有作为、负责任”的企业形象，提升品牌影響力，提升社会感召力。
二要创新宣传机制。企业新闻宣传与生产经营从来就是紧密相联的，从没有分离过。业务部门与宣传部门要深度融合，做业务的要会宣传，做宣传的要懂业务，建立起“业务主导、分工负责，上下一体、横向联动，党政工团齐抓共管”的大宣传工作格局。同时，要建立起“统筹规划、业务主导、责任到位、突出重点、兼顾各方”的宣传报道考核体系，明确宣传报道责任，完善奖惩机制，用好的制度推进宣传工作。在宣传队伍建设上，提高宣传工作对优秀人员的吸引力，灵活采用专职、兼职、合作、外包等方式，不拘一格选拔使用宣传人才。
三要创新宣传角度。企业新闻宣传工作要坚持企业的生产形式为基础，贴近基层、贴近生活、贴近实际，选择最能打动心灵的宣传角度和感同身受的事实，原汁原味地将事情呈现到读者面前，保证新闻人物的鲜活性与感染力，保证新闻事件的敏感性与亲和力。同时，要牢牢坚持“稳健、低调、正面”和“客观面对、有所作用、因势利导”的基本原则，把握时、度、效，掌握主动权，有序组织正面宣传和形象公关。
四要创新宣传手段。在互联网、大数据时代，传统媒体方兴未艾，新媒体又如雨后竹笋，“微博女王”姚晨拥有“粉丝”7400多万，手机微信日登陆用户达5.7亿。在新闻宣传工作中引入微博、微信等新媒体是潮流所趋。否则，很可能与当今社会传播趋势脱节，甚至丢失企业宣传推广、品牌塑造的“微阵地”。微博、微信等新媒体具有传播速度快、互动性强、信息量大等特点，企业新闻宣传者要借助新媒体这一优势，增强企业主动“亮晒”和“分享”意识，提高宣传工作质量和水平。要通过了解其传播规律，掌握其传播特点，借助其提升企业品牌形象，帮助企业开展危机攻关，进而成为一股推动和促进企业宣传工作升级、进化的强劲力量。
五要创新宣传方式。新闻宣传工作者通过加强新闻宣传专业知识学习，掌握新闻宣传工作的技巧，并结合企业自身特点及需求，对新闻宣传的方式进行合理创新，在体现时代特点的同时，掌握其规律，保证新闻报道工作的影响力。特别是在传统媒体和新媒体共同繁荣和发展的情况下，要统筹运用文稿、图片、H5、音频、视频APP等媒介，采取最直观、最形象、最能让受众印象深刻的方式去做宣传，提高新闻宣传的质量和效率。
[参考文献]
[1]习近平在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，2016.2
（作者单位：中国石油山东菏泽销售分公司，山东菏泽 274000）
