某品牌营销策划案PPT课件(72页)

格式：ppt
大小：996.50 KB
文档页数：73

下载文档原格式

品牌营销策划ppt

策划任务
件下，对品牌营销活动实行科学的策划，是企业必然的选择：1.实行品牌营销策划是社会生产发展的体现随着
人类科学技术的进步，人
类的生产力得到了空前的发展，在这种前提下，社会分工进一步的细化，社会合作
也在进一步的加强
必然结果。2.实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求随着市场经济
xx
ENTER
营销策划
SLIDE
TITLE
HERE
汇报人：XXX
目录 CONTENTS
01
02
03
策划目的
ZHANGJIE NEIRONG
环境分析
ZHANGJIE NEIRONG
策划任务
ZHANGJIE NEIRONG
01PART ONE
策划目的
CHAPTER TITLE
策划目的
在西方，被称为经济的“原子弹”的品牌，英文是“Brand",品牌是指企业或商品对人群情感服务的综合标识，是企业的无形资产、品牌包含实体：企业名称、历史故事、商标标志、商品设计包装、VI形象、广告宣传；同时也蕴含着非实体-人群对商品的感性认识(情感、印象经验、品质服务、口碑声誉。品牌是对消费者的
02PART TWO
环境分析
CHAPTER TITLE
环境分析
进行的周密安排和部署。自从有了人类活动开始，就有了策划，从原始人类的聚众捕猎到现代世界的飞船升天，从风云变幻的战场到讯息万变的商场，从国家的政治外交到企业的日常经营，无时无处都有着策划的痕迹存在，策划是一种普遍的人类行为，是体现人类思维高度发展的突出实践形式，是人类创造世界和改造世界的重要方式之一。策划，更严格的说，是现代社会里的概念，是伴随着诸如系统论、信

品牌营销活动策划方案PPT

品牌形象维护
持续关注品牌形象，及时处理负面信息，维护品牌声誉和形象。
产品差异化
产品特点
突出产品的独特性和优势，以满足消费者需求和偏好。
创新与差异化
通过技术创新、设计创新等方式，提高产品的差异化程度，以树立竞争优势。
产品组合
根据市场需求和竞争状况，合理规划产品组合，以满足不同消费者的需求。
促销效果评估与优化
03
对促销活动的效果进行评估和总结，以便不断优化促销策略和
提高营销效果。
03 品牌营销活动创意设计
CHAPTER
活动主题创意
总结词
一个好的活动主题能够吸引目标受众的注意力，并传达品牌的核心价值观。
详细描述
在确定活动主题时，应考虑品牌定位、目标受众、市场趋势等因素，确保主题与品牌形象高度一致，同时具有吸引力和创新性。
总结词
该活动通过提供独特的体验，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
详细描述
某高端品牌为消费者提供定制化的体验活动，如产品试用、专业讲座等，让消费者深入了解产品的特点和优势。这种体验式营销活动不仅吸引了大量潜在客户，还成功地提高了客户对品牌的忠诚度。
案例三：某科技产品的创新性营销活动
总结词
该活动通过创新性的营销手段，成功吸引了目标受众的关注并促进产品销售。
渠道管理与优化
对销售渠道进行管理和优化，以提高渠道效率和销售业绩。
线上与线下渠道融合
结合线上和线下渠道的优势，实现线上线下融合，以提高整体销售效果。
促销策略
促销活动策划
01
根据市场需求和消费者心理，策划各种促销活动，如打折、赠
品、限时优惠等。
促销执行与监控
02

品牌营销策划方案PPT

品牌营销
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy.
品牌营销策划方案
工作总结 | 工作计划 | 品牌策划| 策划方案
人素材，点击添加相关渔人素材。
点击添加相关渔人素材
ADD RELATED TITLE WORDS
请替换文字内容
请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。
请替换文字内容
请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。
请替换文字内容
请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。
R
Realistic
请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。
T
Time-Bound
请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。
点击添加相关渔人素材
ADD RELATED TITLE WORDS
MOBILE
TABLET
95% 70%
80%
NETWORKS APPLICATION
请替换文字内容
请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。
点击添加相关渔人素材
ADD RELATED TITLE WORDS
请替换文字内容，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。，修改文字内容，也可以直接复制你的内容到此。
品牌营销
Lorem Ipsum is simply dummy text of the printing and typesetting industry. Lorem Ipsum has been the industry's standard dummy.

市场品牌营销计划营销策划PPT模板

营销目标和任务分解
初级目标完成300 万销售任务
进阶目标完成350万销售任务
现有
对现有的173家存量客户进行全面梳理，计
渠道
划销售150万。
协议大客户
对公司的开发的协议大客户（中石化、国家电网、工商银行等），计划销售80元
网络
在天猫和京东开辟官方旗舰店，计划销售
电商
120万。
营销目标和任务分解
营销费用和预算
费用项目
客户支持
订货会费用招商会费用
培训费用人员工资绩效奖金行政费用差旅费用财务费用
合计
资金投入（万元）
310万
90万 30万 20万 100万 ห้องสมุดไป่ตู้0万
备注说明
1、新店开业支持30万 2、重点市场支持180万 3、老客户奖励支持100万参加订货会人员的住宿、餐饮费用以及订货会场分摊招商会的用餐、住宿及意向、加盟商日常接待费经销商培训、店长培训、内训 1、拓展部门：6人，2、销售部门：15人
A、完善部门内部流程制度。（巡店流程、商品管理流程） B、建立有效的激励机制，实行绩效考核制度。
管理提升的若干措施
团队拓展营
一年一次，七天课程，以团队拓展为主，促进企业文化融合和团队配合。
店长基础管理课程
一年二次，对店长的管理能力、销售能力进行基础性培训
店长特训营
完美搭售技巧
店铺陈列师
一年一次，主要针对销售技巧进行培训
营销执行策略
A、电视广告：15.5% 原则：主流电视台，以标版和专栏为主。启动期、强销期投放；
B、报纸软文、平面广告：21 % 原则：主流报纸媒体投放，直指目标人群。启动期、强销期投放；

品牌营销推广策划案ppt课件教案ppt

发展趋势预测
结合行业趋势和市场动态，预测品牌营销推广的未来发展方向和趋势。
挑战应对策略
针对未来可能出现的挑战和风险，提出应对策略和措施，如加强创新能力、拓展市场份额等。
持续发展计划
制定持续发展的计划和目标，明确未来发展的重点方向和实施路径，为品牌的长期发展奠定基础。
THANKS
感谢观看
营销活动类型线上线下活动、促销活动、公关活动、广告活动等
目标设定
品牌知名度提升、销量增长、市场份额扩大、客户忠诚度提高等
营销活动策划流程与关键环节
流程
确定目标、分析市场与竞争、制定策略、设计活动方案、资源整合与分配、风险评估与应对等
关键环节
目标受众确定、传播渠道选择、内容创意与设计、活动推广与执行、效果评估与反馈等
02
市场调研与分析
目标市场与消费者行为分析
目标市场定位
明确品牌的目标市场，包括消费者群体、行业领域等。
消费者行为分析研究消费者的购买决策过程，包括需求、搜索、评估、购买和售后等环节，以了解消费者的需求和偏好。
市场细分
根据目标市场的特点和消费者行为，将市场划分为不同的细分市场，以便更好地满足不同消费者的需求。
项目成果总结回顾与亮点展示
1 2 3
目标达成情况
详细介绍品牌营销推广策划案的目标设定、实施过程以及最终达成情况，对比分析目标与实际成果的差异。
亮点展示
提炼项目中的亮点和成功案例，如创新策略、有效执行、优秀创意等，以数据和案例为支撑进行展示。
关键成功因素
总结项目成功的关键因素，如团队协作、资源整合、市场洞察等，为后续项目提供借鉴。
4. 产品策略制定
根据目标市场需求和竞争对手情况，制定有针对性的产品策略，提高产品质量和竞争力。

品牌营销方案PPT品牌宣传介绍方案PPT课件(带内容)

3
角逐下沉市场
潘过补路、低价和礼物等方式给消费者豪来验与流量
SWOT分析合作背景
Strengths
S
Opportunities
O
➢ 目商行业还不成熟，发展空间较大，利洞点较大
➢ 市场份额较大，目简一步步向外占据市场，为更大的市场范围做准备
Weaknesses
W
T
Threats
活动定位合作背景
主体化营销
主题化场景营销，以一个形象的口吻来讲述产品的特性
特色直播
结合特色直播，进一步扩大活动影响力
内容助力营销合作形式
信息流
延迟满足用户兴趣
搜索
甄选
触点价值的多维贯通合作形式
品牌信任消费
品
内容 + 流量强化好感
品牌优质内容聚合+专属定制化功能
强化品牌人设，助力自主发声
内容 + 交互 + 消费
合作优势合作形式
渠道多样
选择影式多样，同时可选择道过APP，公众号、微博、抖音和WEB进行话动宣发
互动性多样
满足于用户的互动需求，促进转化率
文案创新
多果道文案同步，背矫兼具题味性
专业程度增加增加
内容业化程度，提高用户对品牌的信任度和体验
营销创新合作形式
沉浸式场景
画面，情景别式，口吻互联网化，图文结合
03
物料支付
料号整合；设计标准化；替代品选用；供应商整合；集中采购；分批进料。
人工成本
为了降低人工成本，不少会展场馆会大量使用外包服务、实习生。尽管直观上成本被明显压缩，但员工服务不周、企业管理困难等问题也浮出水面。

品牌营销方案计划PPT模板

01 关键词
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，
单击添加小标题单击添加小标题
02 关键词
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，
单击添加小标题单击添加小标题
01
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。
演讲人：XXX 时间：20XX年1月1日
02-营销战略
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，
关键词
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，
关键词
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；
04 威胁(Threats)：市场饱和
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；
01 目标市场
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；
单击此处添加小标题内容
02
营销目标
单击此处输入你的正文，文字是您思想的提炼，为了最终演示发布的良好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；根据需要可酌情增减文字，以便观者可以准确理解您所传达的信息。
单击此处添加小标题内容
03
营销目标

品牌推广营销策划案课件

产品终端铺市
第一次铺市时间：20XX年XX月XX日——20XX年XX月 XX日
产品终端铺市
铺市目的：构建网络，发现上量网点；
产品终端铺市
整体费用控制：在公司当期新品销售总额的8%以内，含铺市品尝费用约1%，终端铺市支持费用约7%；
产品终端铺市
具体铺市促销政策如下：
铺市注意事项：
本次铺市工作重点在于B、C、D类门店（经销类），营销目的在于网络构建，在操作过程中一定注意控制好终端网点的进货量，绝不能出现终端网点过量压货现象；
月份中旬，并从整体市场竞争及消费者购买习惯出发，初
步将主推产品从价格定位上划分为二个系列：
02
特色青瓜补水系类：珍爱15年，健康每天中，可以看出珍
爱从面市到如今，说起青瓜补水，无人不晓，这就是品牌
的魅力，所以珍爱的青瓜补水系类湿巾，已经成为了一个
特有的品牌。这对于珍爱湿巾新产品上市有很大的促进作
用。青瓜补水系类的产品，有青瓜7片装、青瓜补水独立
此次铺市工作采用促销品是根据季节及市场情况再定；第三次铺市冲量及终端拉动时间：20XX年XX月XX日——20XX年XX月XX日
产品终端铺市
铺市目的：全面提升铺货率，全力冲量，并做好终端拉动工作；
产品终端铺市
整体费用控制：在当期公司新品销售总额的14%左右，其中终端铺市支持费用占当期销售额的约8%，终端拉动费用支持占三期铺市新品销售总额的6%；
方案拟定阶段：20XX年XX月XX日——20XX年XX 月XX日，充分领会珍爱公司决策层的战略意图，充分借鉴公司营销人员对湿巾的重庆市场分析，制定出产品代言人与珍爱湿巾的新包装和价格体系及重庆市场运作方案。
产品铺市阶段：20XX年XX月XX日——20XX年XX 月XX日，通过整合客户的网络资源，公司制定出相应的一批及终端促销政策来进行铺市，并制定出相应的考核要求，以达到珍爱公司期望的铺市目标；

品牌策划案例课件(PPT83张)

消费者在购买产品的时候，他所获得的更是情感、信任、骄傲和归宿感的支持。那就是美的经营和哲学的经营所昭示的结果。当我们想给美与思想标上价签的时候，我们才真正了解了美与思想存在的意义，并深切感受到它们无穷无尽的力量。
为每块地板写一首诗
尽管地板的购买形态偏重于理性，但地板的使用情境却是极感性的。一个环境空间的格调与氛围有一半取决于地板的营造，正所谓“空间魅力从地面开始”，人们在使用地板时，地板与人之间的关系更多的是通过人的各种感官反映来折射的。比如这地板的颜色非常的亮丽，图案非常的清新，触感温润滑爽，脚感很舒适，弹性恰到好处，味道也很幽雅，等等。
圣象地板整合营销传播
美的经营／哲学的经营
美是无价的，思想更是。然而人类真正深刻地认识到美与思想的无价，且承认并珍惜美与思想的无价，却是在美与思想的物化之后。
恩格斯将人的消费需求分为三个层次：
马斯洛关于人的需求划分则更为细化：
我们曾经被许多美好的东西吸引，但这并不意味着我们知道那对于我们的意义，所以，我们才会那么容易地放弃，或是漫不经心地错过。今天，在我们经历了人类需求的各个层面之后，美的需求，思想的需求，自然而然地上升，并融合到了我们的生活中。
一个人给社会公众的形象认知是由他的外形、服饰、言谈、举止、气质、性格等构成的，产品也一样，为圣象地板写诗，就是体现圣象地板的品味与气质。最重要的，没有一个地板这样做过，圣象率先做了，本身就意味着一种格调。
圣象诗选

源自天然枫木的肌理是自然积淀的记忆轻轻浅浅一如露珠的痕迹只在风清清扬起的刹那透明的感动再一次触摸曾经或依然的单纯
• •
我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策划不满足于客户的认可。更要求客户的成功，好方案得不

团队品牌营销策划方案PPT教育资料课件

实现收入130万元，完成年预算的 55.84%。
增值业务
季度末实现收入60万元，完成年预算的51.58。
分销业务
季度末实现收入60万元，完成年预一块块水稻田连成一片，像一面镜子，浴室镜子里边有高山和绿树的倒映，又仿佛一幅水墨山水画，农夫和小姨都是在画里边工作着。大家赶到河边，河流光亮，清澈透亮，一会儿有鱼儿游窜；一会儿有燕子在河面上划过。算的54.58。
一块块水稻田连成一片，像一面镜子，浴室镜子里边有高山和绿树的倒映，又仿佛一幅水墨山水画，农夫和小姨都是在画里边工作着。大家赶到河边，河流光亮，清澈透亮，一会儿有鱼儿游窜；一会儿有燕子在河面上划过。
一块块水稻田连成一片，像一面镜子，浴室镜子里边有高山和绿树的倒映，又仿佛一幅水墨山水画，农夫和小姨都是在画里边工作着。大家赶到河边，河流光亮，清澈透亮，一会儿有鱼儿游窜；一会儿有燕子在河面上划过。
一块块水稻田连成一片，像一面镜子，浴室镜子里边有高山和绿树的倒映，又仿佛一幅水墨山水画，农夫和小姨都是在画里边工作着。大家赶到河边，河流光亮，清澈透亮，一会儿有鱼儿游窜；一会儿有燕子在河面上划过。
01
计划时间及目标
Brief introduction to business wind enterprise Brief to business wind
04
执行规范和要求一块块水稻田连成一片，像一面镜子，浴室镜子里边有高山和绿树的倒映，又仿佛一幅水墨山水画，农夫和小姨都是在画里边工作着。大家赶到河边，河流光亮，清澈透亮，一会儿有鱼儿游窜；一会儿有燕子在河面上划过。

1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。

步骤二
对玉米肽的创意思考
产品特性：XXX 品牌主张：XXX 表现元素：名人代言
重要性 1〉2〉3
差异化终端形象战略思考
主要的引导措施 □店面看板提示
・远景：户外看板等・中景：站亭灯箱等・近景：人形立牌等
□销售员
□店内看板
店铺内 □POP
店铺外
□商品包装
□陈列柜
□发送店面宣传单
□店内海报
产品利益 Product Promise
消费者洞察力 Consumer Insight
传播概念 Core concept
传播基调 Tone & Mane
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
XXX
关键三:传播差异化战略，植入代言人诠释传播概念
创立品牌形象代言人
• 以人性化的方式直观体现品牌形象和差异个性, 利于与消费者之间的沟通,使消费者对产品的认知更拟人化，更直观，更有亲和力和说服力并区别其他同类品牌。
活动框架
玉米肽线下推广活动
日常推广
主题推广
现代卖场
写字楼高档餐饮店户外品牌秀现代卖场夜店KTV 高档餐饮店户外品牌秀
玉米肽品牌年度活动推广策略
办公楼宇
网路
电视
全方位接触品牌传播
时尚杂志
上下兼备
内外兼show
电台 -统一话题，整合线上线下资源
多元化运用各种活动宣传 -线上：电视(TV＆LED)﹑杂志﹑ 网络、广播、公关软文 -线下：俱乐部、卖场﹑活动
•能为传播概念之精髓做加分
﹑
美丽/时尚/有想法/
智
慧
才华洋溢的 B
内外兼具才色双全
的个性要求
D
•符合传播基调的要件
」
A
C
的
形
具有高知名度
可塑造性强
象
流行/前卫/魅力的
有借助的机会顺势推动宣传
吻
具有独特风格
审视代言人的客观情况 –是否长期为某一商品代言
消费者调查 - 商圈周围调查 - 电话访问
合
形象已难脱离
边缘人群
核心人群
玉米肽市场的推广需要在抓住核心人群的同时，不断挖掘边缘人群。
玉米肽大市场的推广，是一个一路收割、一路教育的过程。
这就需要运用良好的产品概念和推广手段。
关键一:产品差异化战略挖掘产品竞争力
产品定位
理性
感性
关键二:品牌差异化战略，传播概念差异化
玉米肽传播概念（客户定义）
产品定位 Product Positioning
• 利用她来吸引目标对象的关注，以她的知名度、形象、特点来传播品牌 /产品能在短期内吸引目标对象，使其“爱屋及乌” 。能更快更准的打动目标消费群。
寻找代言人的依据
与
「
•目标对象相同的频道,须合乎玉米肽用者的
美
代言人目前角色/特徵
有借助的机会顺势推动宣传
身份、特徵﹑特性
丽
符合品牌个性的名人
形象又合乎「美丽﹑智慧」
基础五：产品包装
1、包装是销售员； 2、包装符合目标消费群的审美要求； 3、包装易于识别，能让消费者“三秒钟发现，三分钟喜
欢”； 4、包装易于携带，易于使用；
基础六：产品口号
1、信息极其爆炸的时代，消费者的内存是极其有限的，他会自动删除一些没有价值的信息；
2、品牌是占领消费的大脑份额，营销是占领市场份额；
度
推广配合度与效益度
–事业年龄是否已达成熟期
步骤四
对品牌影响可能减弱
–是否常有负面新闻,对形
代言人价值确认 - 知名度 - 相关/符合性 - 美誉度
符合目标人群特
性
针对目标受众人
群
进行调查(公司内
部)
判研合适且有影
响力
的人选
象产生影响 –是否2012有大的活动宣传可顺势配合
步骤三
- 差异性步骤一
玉米肽品牌营销基础是什么？
目标消费者研究/竞品研究/产品研究
知已知彼，百战不殆；知己不知彼，一胜一负；不知己不知彼，每战必败。
基础一：对目标消费者的研究
组建智囊团专业人员和新成员组成专项小组高层及资深人员大量投入
收集大量信息汇集多方资讯（市场、消费者）类似的竞争品数据收集和个案研究市场调查，终端售点信息的了解密集的头脑风暴会议有关消费者访谈 ,街头访谈﹑电话访谈
□发送物品
□宣传单
□免费杂志
距离·区域·传播数量
□DM
□信息杂志
□交通类广告 □邮件杂志
□搞活动/路演
□电视广告 □报纸广告 □杂志广告
□楼宇广告 □互联网
由消费者至卖场的路线中，实施顾客引导措施，有效将真果粒终端形象差异化
以上，是我们对玉米肽推广的思考，但是，单独宣传产品就足够了吗？
差异化活动建议
基础二：对竞品的分析
基础三：对玉米肽的研究
成功的关键是什么？
产品策略
营销是认知的战场，不是产品的战场；
我们是什么不重要，重要的是消费者认为我们是什么。
基础一：了解玉米肽的使命
产品层面寻找产品的价值元素；挖掘产品的核心价值元素；核心价值元素引起消费者的共鸣；增加情感诉求,使产品更有价值感；
基础二：掌握产品行销模型
Time 使用时机
Frequency 使用频次
Kinds 产品种类
Package Function 产品包装产品功能
Occasions 使用场合
基础三：产品策略
保健产品
解酒产品
玉米肽
“玉米肽”是产品成为解酒的天然优势，而这些特点也正迎合了消费者喝酒后的需要。
基础四：产品名称
玉米肽
品牌命名之黄金法则——物理特征
1、符合目标消费群心理需求； 2、能够折射产品的核心价值； 3、与竞争对手全完区隔； 4、不容易被模仿； 5、名称铿锵有力，朗朗上口，容易记忆； 6、容易产生联想； 7、易于传播，能与品牌口号吻合；
品牌命名之黄金法则——文化特征
1、名称简短； 2、发音清晰有力； 3、文字有象形功能； 4、常用文字；
具有穿透力的广告特征： 1、定位精准，直击消费者的心智； 2、与对手明显区隔，无法复制； 3、与品牌名称一脉相承； 4、诉求对象准确； 5、核心价值明确； 6、成为经典语言；
成功的持挑战是什么？
市场策略
☺面临同质化竞争，如何差异化 ☺如何进一步强化品牌主张,去诠释“解酒”的功能
市场构成
异业结盟
-统一主题，卖场内外借用不同形式同时进行各种活动 -卖场内：促销、展示 -卖场外：俱乐部、品牌联合、多媒体联合
会员
卖场超市
路演活动
公关宣传
广告媒介策略
电视
整合优质媒体资源，塑造品
牌高端形象
户外
平面
媒介策略核心
产品诉求
• 新产品上市初期 • 急需建立品牌知名度 • 高端的品牌定位 • 需要深度的话题炒作