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《广告创意》本科复习题及参考答案一、单选题1．百事可乐采用与可口可乐进行对比来诉求品牌的青春活力的核心理念，运用的联想方式是（ C ）。
A.接近联想B.因果联想C.对比联想D.相似联想2.一则冰箱广告创意思维过程：新鲜是什么（是天然，是原汁原味）----天然和原汁原味会想到什么（鲜活力）------鲜活力是什么（活蹦乱跳）-----活蹦乱跳是什么（有弹性）-----有弹性想到什么？（最有标识性：弹簧）---弹簧，所以该次创意表现元素选定为弹簧。
以上思维方式属于：（B ）A.水平型思维方式B.垂直型思维方式C.形象型思维方式D.事实型思维方式3.人的思维品质主要取决于（A ）。
A.遗传基因、后天教育和文化的影响B.智商、经济水平C.训练程度、遗传基因D.消费水平、后天教育和文化影响4.____ A ____把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
A詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克5．创意的限制性是广告创意的特征之一，它主要是指广告主的限制、（C ）的限制和广告信息本身的限制。
A.广告创意B.广告经费C.广告媒介D.广告投放地6．下列（D ）不属于头脑风暴法遵循的原则。
A.自由思考B.延迟批评C.结合改善D.以质保量7.广告创意的意义在于（ A ）。
A.建立服务于公司形象和产品形象的观点B.介绍公司C.介绍产品价格D.宣传产品8．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（C ）。
A.大印象减肥茶的“留住你的美丽B.斯达舒—胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C.舒肤佳爱心妈妈D.脑白金“让你享受婴儿般的睡眠9.“只溶在口，不溶在手”这句广告语是哪种广告创意理论的典型代表（B ）A.品牌形象理论B. USP理论C.定位理论D. ROI理论10．根据大众汽车平面广告的“警察篇”，可以判断大众Polo的创意概念是（ C ）。
A.时尚B.省油C.结实D.速度11.品牌形象理论认为广告的主要目标是（C ）A.销售产品B. 产品定位C.塑造品牌D.产品利益点12．下列产品中，（）不适合于使用以没有使用广告商品的后果为创意元素。
广告创意试题答案
以下是针对广告创意试题的答案：
1. 试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
试题一：请设计一则汽车广告，旨在展示该汽车的高级配置和舒适性。
答案：我们建议使用生动的图像展示汽车外观和内部空间，并强调豪华配置、高级科技和舒适性。
通过展示汽车的创新功能，例如智能驾驶辅助系统和高级音响系统，来吸引目标受众的注意。
2. 试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
试题二：请设计一则电子产品广告，吸引年轻人购买，并展示该产品的创新功能。
答案：为了吸引年轻人的注意，我们建议采用年轻、时尚的形象展示电子产品和其创新功能，例如智能手机的独特界面和多功能性。
通过展示产品在社交媒体上的应用和娱乐功能，以及解决年轻人日常问题的能力，来激发他们购买的兴趣。
3. 试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
试题三：请设计一则健康食品广告，以激发人们对健康生活方式的兴趣。
答案：为了激发人们对健康生活方式的兴趣，我们建议使用活力四溢的图像和积极的口号来展示健康食品的优势和益处。
通过强调产品的天然成分、高纤维含量和无添加剂的特点，以及与健康生活方式相关的信息和故事，来吸引目标受众的关注。
以上是广告创意试题的答案，希望能够帮助您。
如有任何疑问或需要进一步的帮助，请随时与我联系。
广告设计师习题+参考答案一、单选题（共70题，每题1分，共70分）1、广告创意的()实质就是创新、与众不同。
A、科学性B、形象性C、原创性D、关联性正确答案：C2、Photoshop保存切片的类型是()。
A、PSDB、JPEGC、HTMLD、PNG正确答案：C3、在不和谐的色彩排列中，各色彩同时混入()，各方的明度、纯度降低，使原强烈刺眼的对比减弱，最终达到调和。
A、白色B、黄色C、红色D、黑色正确答案：D4、下面对魔棒的叙述中，不正确的是()。
A、容差越大，选取的相邻的颜色越多B、选择连续的复选框后，只能选取容差值范围内的连续的颜色C、可以选择颜色一致的区域D、容差越大，选取的相邻的颜色越少正确答案：D5、我国国家形象广告意识的觉醒经历过几个阶段()？A、三个阶段B、五个阶段C、两个阶段D、四个阶段正确答案：D6、下列有关AdobeIllutrator中钢笔工具的描述不正确的是()。
A、使用钢笔工具绘制直线路径时，确定起始点需要按住鼠标键拖拉出一个方向线后，再确定下一个节点B、选中工具箱中的钢笔工具，将光标移到页面上，钢笔工具右下角显示"某"符号，表示将开始画一个新路径C、当用钢笔工具绘制曲线时，曲线上节点的方向线和方向点的位置确定了曲线段的形状D、在使用钢笔工具绘制直线的过程中，按住Shift键，可以得到0度，45度或45度的整数倍方向的直线正确答案：A7、在喷枪选项中可以设定的内容是：()。
A、Pressure（压力）B、Auto Erase（自动抹除）C、Wet Edges（湿边）D、Styles（样式）正确答案：A8、“重复原则”可以使()统一。
A、图像尺寸B、版面风格C、文字大小D、图形颜色正确答案：B9、在AdobeIllutrator的图形文件中，进行颜色设定时应以()为准。
A、显示器为准B、感觉为准C、颜色数值为准D、打样为准正确答案：C10、UPS不包含以下哪部分内容：()。
第1章广告经营概说思考题及参考答案思考题：1. 简述广告管理、广告经营、广告营销的定义，并对三者Z间的关系进行简耍分析。
2 .简述广告经营的历史发展进程。
3 .根据我国广告产业发展的现状，试析我国广告业与广告经营的现状中的问题。
4 .简述广告经营研究的发展历程，试对广告经营研究的现状进行评价。
5 .简述广告经营研究的范围及研究的H的与意义。
6 .简述广告经营研究的原则与方法。
答案要点：1、广告经营：是指经国家广告管理机关批准，利用一定的技术和设备,对广告宣传者提供广告设计、制作、代理或发布方面的服务，并从中获取经济收益的行为、承揽、代理、设计、制作和发布广告，是广告经营活动的形式。
广告营销：是厂商或者其他营销机构，运川广告这种“推广或传播”形式，向消费者推广或者传播产品或劳务信息，促成产品或劳务的市场销售，以实现其销售利润H的的一种行为。
广告管理：在我国，广告管理的主体是国家工商行政部门和广告商业组织，被管理客体便是广告主和广告经营者,而管理的内容则是广告主和广告经劳者所从事的广告宣传活动和广告经劳活动，其主耍职能就是对广告主和广告经营者•所从事的广告宣传活动和广告经营活动，进行组织、计划、控制、调节、监怦和服务。
由此构成广告行政管理和广告行业管理两人广告管理体系。
广告营销与广告经营是两个不同主体在不同范围内所进行的不同经济活动，两者既存在联系，乂在内涵与外延上存在严格的区别。
广告经芳者是广告管理的主耍对彖Z—,广告经劳者所从级•的广告经营活动是广告管理的主耍内容之一。
2、广告与广告活动古已有之，然而古代的广告与广告活动，大体都属于广告营销范畴。
随看近代报纸和杂，忐的相机而试，随看近代报业的发展，西方广告世界逐渐进入广告人众媒介化的时代，从广告经营的角度考查，则进入-•个媒介广告经营时代。
近代广告经营的产生和发展，以及与此相伴随的新的广告经营活动主伪R业主和报纸广告代理商，标志着广告进入一个新的历史发展时期。
《11009 广告策划与创意》第八章广告创意概说一、测试题。
每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。
回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。
回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。
回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。
完全错误或没有作答，给0分。
以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。
1.广告创意的定义是什么？2.广告创意具有哪些特点？3.广告创意的目标原则是什么？4.广告创意的基本理论包括哪些？5.广告创意的过程包括哪些阶段？6.广告创意的关注原则如何应用？7.广告创意的简洁原则的含义是什么？8.广告创意的情感原则如何影响消费者行为？9.如何运用USP理论进行广告创意？10.结合实例说明品牌形象论在广告创意中的应用。
11.描述广告创意的头脑风暴法，并结合实例说明其应用效果。
12.分析广告创意过程中的发散思维和聚合思维方法的运用。
参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告创意的定义是什么？答案：(1)创意是一种创造性的意念或构思，既可以是静态的好点子，也可以是动态的思维活动。
2.广告创意具有哪些特点？答案：(1)抽象性：广告创意是一种从无到有的精神活动。
(2)广泛性：广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。
(3)关联性：广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联。
(4)独创性：广告创意的本质属性，具有超凡脱俗的独创性。
3.广告创意的目标原则是什么？答案：(1)广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。
(2)广告创意的目标原则告诉我们任何创意都必须首先考虑：广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。
4.广告创意的基本理论包括哪些？答案：(1)USP理论：独特的销售主张。
(2)BI理论：品牌形象论。
(3)Positioning理论：定位论。
(4)CI理论：企业识别或企业形象。
(5)BC理论：品牌个性论。
(6)ROI论：关联性、原创性和震撼性。
第一章1.广告创意可以比作广告的（）。
答案:灵魂2.济南刘家功夫针铺铜版广告属于一种（）。
答案:印刷广告3.广告的构成要素包括：（）。
答案:广告主 ;信息 ;广告媒介;广告费用4.我国的广告最早诞生于明代。
（）答案:错5.创意是实现广告传播目标的最有力武器。
（）答案:对第二章1.MTV频道投放在巴西地区的平面广告用了（）事件的元素。
答案:9·112.（）的广告交流需要我们特别关注语境的变化。
答案:跨文化3.广告创意会受到（）的制约。
答案:社会伦理;文化语境;媒体;广告主4.进行广告创意时不需要考虑最终投放广告的媒体定位。
（）答案:错5.广告主的产品特性和预算限制都会对广告创意产生影响。
（）答案:对第三章1.营销沟通思想在广告创意中的使用展现为明显的（）。
答案:消费者导向2.我们所说的“广义灵感”通俗意义上指（）。
答案:既有知识信息的全新组合3.常见的灵感触媒信息主要有（）。
答案:社会触媒信息;专业触媒信息4.广告创意本质上是一种创造性思维。
（）答案:对5.品牌形象论由大卫·奥格威在20世纪60年代提出。
（）答案:对第四章1.把某个具有象征性的物品，叠加到产品或服务上，让它有一个具象的呈现，这种方法被称为（）。
答案:形象化类比2.精炼广告的核心信息符合本章中提出的（）原则。
答案:简单3.伯恩巴克提出的优秀广告的三个特性包含（）。
答案:关联性;原创性;震撼性4.使用呈现后果模板时，必须呈现产品使用后的正面结果。
（）答案:错5.广告创意中的产品使用要考虑日常的使用情景，不能将产品置于不符合常识的极端情境中。
（）答案:错第五章1.成年礼是（）民俗。
答案:人生仪礼2.蜀绣属于非物质文化遗产中的（）。
答案:传统美术3.民俗分为（）类型答案:社会民俗 ;语言民俗 ;物质民俗 ;精神民俗4.孟姜女传说属于非物质文化遗产中的民间文学。
（）答案:对5.语言民俗包括民俗语言和民间文学。
（）答案:对。
1 《广告创意》思考题 参考答案
1.什么是广告创意？ 答：广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费者进行调查分析的前提下，根据广告客户的销售目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。 2.为什么说广告创意是创造性的思维活动？ 答：广告创意，关键就在一个“创”字。创造意味着提出以前没有过的事物或观念，或者，将过去毫不相干的事物或观念组合成新的事物或观念。广告活动能不能取得好的效果，在很大程度上要依赖于广告作品是否具有创造性。精彩的广告创意使广告诉求更形象、更生动、更有说服力。 3．为什么说广告创意就是要善于将抽象的创意概念转换为具体而艺术的表现形式？ 答：广告创意在思维方式上并不是寻找解决问题的方法，而是要用生动形象的表现方式来体现某个概念，关键就在于转换：将抽象的概念转换为具体的形象，把科学的策略转换为艺术的表现。 4.如何理解广告创意思维的转换性？ 答：所谓思维的转换性，就是指从逻辑思维转换到形象思维的能力，或者是将概念的抽象思维转换到具象事物的形象思维的能力。这就需要创意人员能够以丰富的想象力及时转换思维跨度，善于及时捕捉、发现、连接生活中各种事物间的内在关系。这些联系可能看起来风马牛不相及，但是一旦组合在一起，就会使广告创意具有情理之中、意料之外的效果。 5.论述独特的销售主张（USP）的理论核心，并用实例说明。 2
独特的销售主张（USP）含义包括三个部分：①广告要根据产品特点向消费者提出一个说辞；这一说辞是别人没有的，或没有诉求过的，即独特性；同时这一主张要能够打动消费者，即商品的“卖点”。 例如宝洁（B&G）产品在中国的广告。“海飞丝”的特点在于去头屑，“潘婷”的特点在于对头发的营养保健，而“飘柔”的特点是保持头发光滑柔顺。 “海飞丝”洗发精广告语（说辞，或者说是概念）“头屑去无踪，秀发更干净”（具有独特性，别人没有的），在消费者心目中树立起“海飞丝”去头屑的信念（卖点）。 “飘柔”，广告语（说辞）是“含丝质润发素，洗发护发一次完成，令头发飘逸柔顺”（很独特），配上少女甩动头发的画面，更深化了消费者对“飘柔”飘逸柔顺（卖点）效果的印象。 “潘婷”，用了杏黄色的包装，给人以营养丰富的视觉效果。 由此可知，USP的理论核心是：明确的概念、独特的主张、实效的销售。 6.论述品牌形象理论的基本要点 答：为塑造品牌服务是广告最主要的目标。广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象。 任何一个广告都是对品牌的长程投资。从长远的观点看，广告必须尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。 随着同类产品的差异性减小，品牌之间的同质性增大，消费者选择品牌时所运用的理性就越少，因此，描绘品牌的形象要比强调产品的具体功能特征要重要得多。 消费者购买时所追求的是“实质利益+心理利益”，对某些消费群来说，广告应该重视运用形象来满足其心理需求。 7.为什么说塑造品牌形象比强调产品功能更要重？ 答：随着同类产品的差异性减小，产品的同质性越来越大，消费者选择品牌时理性思考就愈来愈少。因此，在广告活动中，塑造品牌形象比只是强调产品的具体功能要重要得多。 8. 论述“定位理论”的基本要点 答： （1）广告活动的目标是使品牌在目标受众心目中占据一席之地，定位就是改善和强化消费者对品牌的看法，因此，定位的目的就是在潜在消费者心目中为品牌建立一个有利的位置。 （2）通过广告创造出品牌的“第一说法、第一事件、第一位置” 广告创意要尽力表达“第一”的概念，是因为人们大都只对第一的事物产生兴趣，容易 3
记忆。 （3）广告创意要表现品牌区别 广告创意没有必要去刻意表现产品的功能差异，而是必须表现出品牌的类别。定位理论认为，现代产品同质化趋势日益严重，广告就很难发现产品与产品之间功能上的差异。广告创意应该表现出品牌与品牌在类别上的区别。 9.ROI理论是谁提出的？基本要点是什么？ 答：R·O·l理论是广告大师W·伯恩巴克提出的广告创意理论。基本要点是好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性。 10.解释共鸣理论 该理论主张，在广告中叙述目标对象珍贵的、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激发内心深处的回忆，同时赋予品牌特定的内涵和象征意义，建立目标对象的移情联想。通过广告与生活经历的共鸣作用而产生效果和震撼。 11.品牌个性论的基本要点是什么？ 该策略理论在回答广告“说什么”的问题时，认为广告不只是“说利益”、“说形象”，而更要“说个性”。品牌个性论的基本要点是： （1）在与消费者的沟通中，从标志到形象再到个性，“个性”是最高的层面。品牌个性比品牌形象更深入一层，形象只能造成认同，个性可以造成崇拜。 （2）为了实现更好的传播沟通效果，应该将品牌人格化，即思考“如果这个品牌是一个人，它应该是什么样子……”(找出其价值观、外观、行为、声音等特征)。 （3）塑造品牌个性应使之独具一格、令人心动、历久不衰，关键是用什么核心图案或主题文案能表现出品牌的特定个性。 （4）寻找选择能代表品牌个性的象征物往往很重要。 12. 如何理解广告创意的承诺性策略？ 答：承诺性策略要表明你主张什么，要给消费者什么样的利益承诺，这种承诺必须是明确的、独特的、有意义的、可信的利益，而且利益承诺要防止利益冲突。 13.如何理解广告创意的目标性策略？ 答：目标性策略要为创意提供指导性的方向、任务与目标，目标性策略要求创意应该说出广告的营销目标、传播目标，同时应该注意广告目标设定上的误区。 14.如何理解广告创意的对象性策略？ 4
答：对象性策略要明确针对什么样的产品或服务、消费者、竞争者、媒体。 15.如何理解广告创意的整合性策略？ 答：整合性策略要使所有的载体协调统一，规范每个广告创意在本次广告运动中的要求，以及扮演什么样的角色，即创意要整合成一个整体，可以延展成一个运动，要与整体营销组合相一致。 16.广告创意为什么要简明地说？ 答：每个广告创意都要受到渠道容量和受众接受量的限制，简洁才能突出第一信息。在一个广告中，信息越多相互干扰作用越大，而且还容易把第一信息淹没了。简洁性原则就是将信息进行收缩、聚焦、提纯，使其高度简洁，一目了然。 17.为什么说通俗是一种力量？ 通俗可以方便消费者的理解，更好地与消费者进行沟通。既然用于沟通，首先就要看沟通的对象是谁。广告创意中的编码应该是消费者容易解开的，如果消费者不能解码，广告创意就失去沟通的作用。 18.为什么说广告创意的通俗性是一种对等性？ 答：广告与目标消费者有共同语言。广告创意是阳春白雪还是下里巴人，是以目标消费者为参照物的，以他们能够普遍理解为标准。如果产品的目标消费者是文化程度高的人，广告创意的表达就可以高于普通大众的文化程度。如果是大众消费品针对的是一般大众，广告创意就应该是大白话。广告创意的通俗性应该与目标消费者的理解程度是对等的。 19.广告创意为什么要有差异性？ 答：有差异才能引起注意，有差异才能留下记忆，有差异才有新意，有差异才有个性。创造差异是创意的职责，也是广告创意的一条基本原则。 20.广告创意为什么要形象化地说？ 答：形象化的创意可以提高的受众视听率、可以增加卖点的清晰度、可以增强产品的感染力。 21.广告创意为什么要关联地说？ 答：广告创意是为了更好地表现对象，必须与产品或服务发生关联性、与目标消费者发生关联性，所以必须关联地说。 22.如何理解人类思维的自然属性和社会属性？ 答：人类的思维是以物质的、人的生理状况为基础的，如果朝气蓬勃、血气方刚，思维 5
自然也就敏捷。相反，如果人的生理状况已近老年，思维自然也就迟钝。可见，思维的自然属性为思维能力的形成提供了物质基础。 但是，思维的自然属性并不能决定人的思维质量的高低。因为，思维的发展方向和水平高低取决于社会环境的熏陶、文化传统的吸收、经济状况的影响，特别是受到的教育和家庭出身。人类以思维为核心的智能促进了社会经济和文化的发展。而一定的社会经济和科学文化又反过来制约着人类思维发展的程度和继续发展的可能，这就是思维的社会属性。 23.什么是思维的品质？ 答：思维品质是指人的思维机体的资质特点。它一方面取决于人的遗传基因，另一方面取决于人在后天受到的教育及社会文化的影响。 24.什么是思堆的创造性？其特征是什么？ 答：思维的创造性是指能从已有知识出发，在较高层次重新构建知识的思维能力，也指发明或发现一种新方法来处理问题的思维过程。 创造性思维品质的特征是在认识和解决问题时不墨守成规，不因循守旧，善于发现和提出问题，能够在较高的层次重组或构建新的知识。其思维具有新颖性和独创性。 25.什么是事实型思维方式？ 答：事实型思维方式，是以产品本身所具有的事实作为创意元素，进行组合和完善地表现。事实型创意思维偏向于更理性一些，因此，一般这类广告作品不像用感性思维创意出来的作品那么感人，但更具有说服力。 26.广告创意为什么要遵循形象化原则？ 答：（1）形象化能提高视听率。为了使消费者能够看懂广告的产品，广告创意就要化抽象为形象，化枯燥为生动。这样才有可能进入消费者的视线，才会引人人胜，才会赏心悦目。（2）形象化能增强卖点的清晰度。形象化可以把产品的卖点放大，变得清晰起来；将卖点具象，使消费者容易理解。 27.如何理解广告创意的关联性？ 答：关联性体现在两个方面：一是广告创意必须与产品或服务内容相关联；二是广告创意必须与目标消费者利益、兴趣相关联。 28.为什么说广告创意必须与产品发生关联？ 答：广告创意必须与产品发生关联，如果没有关联性，就失去了广告与产品之间的逻辑性。两者之间的关联性越多越好，两者的关联性越多，广告创意就会越贴切、越生动形象，
