智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案

第一章测试1.在狭义的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（）：A:符号B:包装C:商标D:品牌名答案:ABCD2.以下不属于品牌对顾客意义的是（）：A:不断弱化品牌与顾客之间的契约关系B:可以简化顾客购买决策过程C:可以降低顾客的购买风险D:降低搜寻产品的成本答案:A3.（）时期，资本主义生产关系开始萌芽，中国出现了具有一定知名度和影响力的老字号。

A:春秋时期B:唐朝时期C:两汉时期D:明清时期答案:D4.1890年至1920年阶段，欧洲品牌的发展特点是（）：A:只有奢侈品牌发展迅速B:只有工业品牌发展迅速C:奢侈品牌和工业化品牌均得到发展D:奢侈品牌和工业化品牌均未得到发展答案:C5.通过总结国外品牌发展的历程，我们可以得到的启示有（）：A:以消费者的感性消费为基础B:品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持C:品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上D:世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提答案:BCD6.品牌化是把品牌当作动词来使用的。

（）A:对B:错答案:A7.品牌能让顾客投射自我形象，购买某品牌成为他们传递价值观的手段。

（）A:错B:对答案:B8.（）是指在不呈现品牌的情形下，消费者从记忆中搜索出品牌的能力。

A:品牌回忆B:品牌形象C:品牌识别D:品牌元素答案:A9.顾客为本的品牌权益的意义在于（）：A:有助于提高顾客对产品品质的感知B:获得品牌延伸的空间C:可以提升品牌忠诚度D:发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息答案:ABCD10.建立品牌识别的主要内容是提升品牌显著度。

（）A:对B:错答案:A11.打造品牌个性化定位的途径有（）A:用户定位策略B:竞争者定位策略C:宣传定位策略D:功能定位策略答案:ABD12.清晰的个性能够让品牌形成差异化，关键在于找到品牌最突出且用户关注的差异点，既可以是功能上的也可以是情感上的。

（）A:对B:错答案:A第二章测试1.（）是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。

第一章测试1.“品牌”对应的英文是（）。

A:BrandrB:BrandC:ProductD:Trade mark答案:B2.以下表述正确的有（）。

A:品牌=符号B:品牌=资产C:品牌=承诺D:品牌=关系答案:ABCD3.品牌必须借助一定的形式来加以表现。

（）A:错B:对答案:B4.品牌是一个由多种要素构成的集合体。

（）A:对B:错答案:A5.把品牌作为符号来理解，可以从审美学或形象学等方面找到更加合理的解释。

（）A:错B:对答案:B第二章测试1.品牌发展层级的最基础层次是（）。

A:全国性品牌B:国际性品牌C:全球性品牌D:区域性品牌答案:D2.根据品牌化的对象分类，品牌分为（）。

A:其他品牌B:以其他事物为主要的品牌C:以服务为主要形式的品牌D:以产品为主要形式的品牌答案:BCD3.国际贸易诞生之后，品牌经营管理的先进思想与理念从发达国家传输到发展中国家。

（）A:错B:对答案:B4.以其他事物为主要形式的品牌包括（）。

A:个人品牌B:组织品牌C:地点品牌D:事件品牌答案:ABCD5.测量和解释品牌绩效包括的关键概念有（）。

A:品牌审计B:品牌定位C:品牌接触点D:品牌价值链答案:AD第三章测试1.品牌的构成要素包括三个部分：内在元素、外在形式和（）。

A:产品B:功能利益C:价值D:价格答案:B2.品牌内在元素构成类别包括（）。

A:发展历史B:文化价值C:加工工艺D:其他元素答案:ABCD3.品牌的外在形式和内部元素受客观因素影响。

（）A:错B:对答案:B4.在连结企业与消费者之间的关系时，品牌功能利益具有纽带作用。

（）A:对B:错答案:A5.企业自身发展历史的特点是品牌的外在形式之一。

（）A:错B:对答案:B第四章测试1.把品牌识别分为核心和延伸两个部分和四种形式的学者是（）。

A:KapfererB:LaforetC:KellerD:Aaker答案:D2.在六棱镜模型中，具体要素包括（）。

A:关系B:体格C:文化D:个性答案:ABCD3.在品牌形象的贝尔模型中，公司形象的中硬性属性包括市场份额。

品牌学智慧树知到课后章节答案2023年下山东女子学院山东女子学院第一章测试1.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素。

答案:功能2.万宝路香烟代表男人气概，粗犷，说明品牌是（）答案:文化3.（）认为，“品牌是一种错综复杂的象征。

它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合”。

答案:奥格威4.耐克是“勾勾”，阿迪是“三线”，说明品牌是（）答案:符号5.品牌认知的最低层级是（）答案:无认知度6.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素。

答案:个性7.一提到汽车，消费者就会想到“福特”；一提到手机，人们就会想到华为等，这个与（）相关。

答案:品牌回忆8.品牌一定是名牌。

（）答案:错9.商标即品牌，品牌即商标。

（）答案:错10.品牌的英文表述是Brand，这个词出自于古挪威语“brandr”。

（）答案:对11.如果消费者第一个就想到某品牌，那么消费者对该品牌一定有高度品牌忠诚。

（）答案:错第二章测试1.品牌隐形要素不包括（）。

答案:品牌名称2.华为品牌理念所提倡的企业管理哲学核心价值观，将内部价值导向(艰苦奋斗)与外部价值导向(客户)有机地和均衡地结合在一起，体现了品牌设计的（）答案:兼顾性原则3.IBM命名的类型是（）。

答案:新颖型4.品牌标识设计的原则包括（）。

答案:创意性;简单明了;内涵性;合理运用色彩;有美感5.品牌形象代表的作用表现在（）。

答案:品牌形象代表在企业扩大经营范围或跨行业扩张时能够使品牌形象保持一贯性和同一性;强化了品牌与消费者的沟通，有利于双方关系的建立;品牌形象代表在建立品牌认知方面非常有用;品牌形象代表可以向人们传递产品的主要特性6.品牌名字只有易读易记，才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。

（）答案:对7.品牌形象是品牌识别的消费者感知，而品牌识别是指导品牌形象建设的基准。

（）答案:对8.在品牌管理中，品牌识别先于品牌形象而形成。

品牌管理：思维引导与案例解析_湘潭大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.“全球最具价值品牌100强”是由（）推出的。

答案:Interbrand2.品牌标识进行有效传播的前提是（）。

答案:易于识别3.韩国最大的跨国企业集团是（）。

答案:三星4.台湾地区最大的企业是（）。

答案:鸿海5.评价广告的第一标准是（）。

答案:广告效果6.“你最喜欢并且愿意推荐给他人的品牌？”这个问题是关于品牌（）调查。

答案:美誉度7.美国学者（）提出了著名的4P理论。

答案:麦卡锡8.晶弘是格力公司旗下的（）品牌。

答案:冰箱9.一般来说，一个品牌超过（）%的营收来自非本土市场，才能称之为全球化品牌。

答案:4010.全球最大的笔记本代工商是（）。

答案:广达11.2004年联想收购了（）公司的电脑业务。

答案:IBM12.因三聚氰胺事件彻底消亡的品牌是（）。

答案:三鹿13.品牌对生产者的作用包括（）。

答案:获得溢价收益便于新产品的导入区分竞争对手产品14.无品牌战略企业以（）两种形式为品牌商提供产品答案:ODMOEM15.美誉度主要来自（）这两个层面。

答案:消费者间接接触到的品牌相关信息消费者直接的使用体验16.全球两大民用客机品牌是（）。

答案:空客波音17.决定和影响市场营销的主要因素包括（）。

答案:渠道促销产品价格18.（）的情况下，品牌不适合延伸。

答案:品牌形象已经高度定位新进入的市场竞争激烈新产品和老产品在消费者认知上差异较大19.保护性商标注册的一般思路有（）。

答案:近似注册跨国注册跨类注册20.好域名的标准是（）。

答案:简约简单含义明确方便识记21.根据我国《商标法》第十条的规定，县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。

答案:正确22.线是最小的形象单位，是一切造型的基础元素。

答案:错误23.迪士尼公司的主要业务是鞋帽服装。

答案:错误24.小米、苹果等手机品牌产品主要由其他企业代工生产。

第一章测试1.小罐茶在品牌人格化中对应的是人的个性特征中的哪个维度（）。

A:有教养B:刺激C:真诚D:有能力答案:A2.在早期的品牌价值论中，认为品牌的价值包含（）。

A:品牌原值B:品牌附加值C:品牌追加值D:品牌经济价值答案:ABC3.针对中国国家品牌战略，习近平总书记提出（）。

A:中国数量向中国质量转变B:中国速度向中国质量转变C:中国产品向中国品牌转变D:中国制造向中国创造转变答案:BCD4.19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化下，现代的“品牌”概念开始形成。

（）A:对B:错答案:A5.品牌爆点是不可复制的，且具有明确的指向性。

（）A:对B:错答案:A第二章测试1.品牌接触点的管理不包括（）。

A:评估品牌接触点B:识别已有的和应有的品牌接触点C:无差别的设置品牌接触点D:研究品牌接触点对客户的影响力答案:C2.一份好的对内创意简报应满足（）。

A:清晰，直观的信息传达B:罗列，堆砌所有信息C:能激发出创意人员的灵感D:简洁，明确的创意诉求答案:ACD3.品牌规划就是品牌主为了实现某种品牌目标，采用科学的品牌策略，有计划地设计、制订品牌营销方案的过程。

（）A:错B:对答案:A4.品牌调研是指运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种信息，把握市场现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。

（）A:对B:错答案:A5.品牌策略的实际操作中，宏观品牌策略与微观品牌策略绝对不能交叉。

（）A:对B:错答案:B第三章测试1.利用具有相同属性而形式不同的图形替代画面中的一部分或完全替代主题形象的类比方法是（）。

A:并置比较B:超现实表现C:直陈结果D:置换替代答案:D2.著名品牌“香奈儿”的标志属于以下哪种组合方式（）。

A:图形与图形的组合B:文字符号的组合C:图形与文字的组合D:品牌跨界组合答案:B3.关于类比思维创意的说法正确的是（）。

A:置换替代只有“局部置换”一种形式B:直陈结果是因果类比的具体应用C:类比法又称“比较类推法”，是一种思维形式和逻辑方法D:超现实表现是幻想类比的一种具体应用答案:BCD4.品牌传播的创新需要通过现代的技术手段和传播媒介来实现。

品牌管理试题及答案解析一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 品牌管理的核心目标是（）。

A. 提高产品质量B. 增加产品销量C. 建立品牌资产D. 降低生产成本答案：C2. 品牌资产的价值主要体现在（）。

A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 所有以上选项答案：D3. 品牌定位的目的是（）。

A. 确定产品价格B. 确定目标市场C. 确定产品特性D. 在消费者心中建立独特的品牌形象答案：D4. 品牌延伸策略通常用于（）。

A. 增加产品线B. 降低生产成本C. 进入新市场D. 提高品牌知名度答案：C5. 品牌忠诚度的提高通常与以下哪项因素无关（）。

A. 产品质量B. 价格竞争C. 品牌体验D. 顾客服务答案：B6. 品牌个性的塑造通常不包括以下哪项（）。

A. 品牌标志B. 品牌口号C. 产品包装D. 竞争对手的品牌策略答案：D7. 品牌资产管理中，以下哪项不是品牌资产的组成部分（）。

A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌专利D. 品牌联想答案：C8. 品牌危机管理的首要步骤是（）。

A. 制定危机应对计划B. 立即公开道歉C. 评估危机影响D. 与媒体沟通答案：C9. 品牌差异化策略的目的是（）。

A. 降低成本B. 提高市场份额C. 增加产品销量D. 使品牌在竞争中脱颖而出答案：D10. 品牌全球化过程中，以下哪项不是必须考虑的因素（）。

A. 当地文化B. 法律法规C. 品牌名称的翻译D. 产品包装设计答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 品牌管理过程中，以下哪些因素会影响品牌资产的增值（）。

A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌专利答案：A、B、C2. 品牌忠诚度的构成要素包括（）。

A. 认知忠诚B. 情感忠诚C. 行为忠诚D. 价格忠诚答案：A、B、C3. 品牌延伸可能带来的风险包括（）。

A. 品牌稀释B. 消费者混淆C. 品牌资产贬值D. 增加生产成本答案：A、B、C4. 品牌危机管理中，以下哪些措施是有效的（）。

第一章测试1.（）是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。

A:品牌建设B:品牌设计C:品牌规划D:品牌体系答案:A2.品牌市场（）的关键是企业要设法在自己的产品上找出比竞争者更具有竞争优势的特性和文化内涵。

A:定位B:体系C:规划D:细分答案:A3.品牌的（）重点是设计品牌的视觉形象，使之具备能直观、准确表达品牌内涵的条件。

A:策略规划B:形象设计C:市场定位D:整体传播答案:B4.中国需要品牌设计，来擦亮中国创造、中国智造的闪亮名片。

（）A:错B:对答案:B5.按品牌的影响范围来分类，可口可乐品牌属于全球品牌。

（）A:错B:对答案:B第二章测试1.字标大致分为两种类型（）。

A:统一型B:复合型C:单一型D:点睛型答案:AD2.通常完整版的标志是由（）三者组成的综合识别结构。

A:标准字B:标语C:字符D:图形符号答案:ABD3.中国邮政的标志“中”字的形象来源于书法大篆字体，并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”“四通八达”等意义。

（）A:错B:对答案:B4.品牌标志主要类两大类型，既以（A）为主的图形标，和（）为主的字标。

A:标语B:图形符号C:标准字D:文字答案:C5.三元组又被称为和谐三相色，是在色环中相邻的三个颜色。

（）A:错B:对答案:A第三章测试1.视觉识别系统的英文简称是（）。

A:MIB:VIC:CID:BI答案:B2.（）是视觉形象的核心，它构成了企业形象的基本特征，体现了企业的内在气质。

A:吉祥物B:辅助图形C:标志D:标准字体答案:C3.可以协助品牌标志将品牌的调性覆盖到品牌的所有设计应用上，因此也被称作“品牌基因”的是（）A:辅助图形B:吉祥物C:标准字体D:标准色答案:A4.竖排文字阅读起来会更加舒适、顺畅、快速。

（）A:错B:对答案:A5.非生命物不能作为卡通吉祥物的形象使用。

（）A:对B:错答案:B第四章测试1.19世纪的工业革命的兴起和商业格局的变化下，现代的”品牌’概念开始形成。

智慧树知到《品牌管理思维引导与案例解析》章节测试答案第一章1、宝洁公司的第一个产品品牌是（）。

A:飘柔B:虎牌C:女神D:象牙皂正确答案：象牙皂2、品牌的英文单词Brand源自（）。

A:中文B:英文C:挪威文D:法文正确答案：挪威文3、宝洁公司的英文名P&G源自（）。

A:创始人姓名B:公司所在地C:公司第一个品牌D:公司理念正确答案：创始人姓名4、品牌最基础的功能是（）。

A:区分产品B:提升形象C:提高价格D:走向世界正确答案：区分产品5、关于品牌与名牌的关系，正确的说法是（）。

A:品牌一定是名牌B:名牌一定是品牌C:品牌就是名牌D:两者没有关系正确答案：名牌一定是品牌6、大卫· 奥格威是一位（）。

A:广告大师B:管理大师C:技术专家D:互联网专家正确答案：广告大师7、可以作为商标进行注册的元素有（）。

A:文字B:图形C:字母D:数字正确答案：文字,图形,字母,数字8、消费者可以通过品牌的选择和消费来彰显自己的（）。

A:个性B:地位C:圈层D:价值正确答案：个性,地位,圈层,价值9、品牌对生产者的作用包括（）。

A:区分竞争对手产品B:获得溢价收益C:便于新产品的导入D:提升技术实力正确答案：区分竞争对手产品,获得溢价收益,便于新产品的导入10、2017年中国GDP位居全球（）。

A:第一B:第二C:第三D:第四正确答案：第二第二章1、娃哈哈品牌的创始人是（）。

A:宗庆后B:刘伟德D:汪万里正确答案：宗庆后2、KFC中C的意思是()。

A:ChinaB:ChickenC:CabinD:Cafeteria正确答案：Chicken3、张君雅小妹妹是来自（）的零食品牌。

A:广东B:云南C:台湾D:香港正确答案：台湾4、天猫、菜鸟驿站、飞猪、蚂蚁金服、盒马鲜生均为阿里巴巴旗下品牌。

（）A:对B:错正确答案：对5、品牌创建初期TCL中T的含义是（）。

A:TodayB:TopD:Team正确答案：Today6、露华浓中文品牌名源自（）的诗。

2020智慧树知到《公司创业创新案例分析》章节测试【完整答案】智慧树知到《公司创业创新案例分析》章节测试答案第一章1、麦当劳之父是A: 麦当劳B: 克罗克C: 迪克D: 麦克答案: 克罗克2、1943年麦当劳80%的收入来自A: 薯条B: 饮料C: 奶昔D: 汉堡答案: 汉堡3、麦当劳要求食品制作后超过一定期限就不能继续售卖，这是做秀。

A:对B:错答案: 错4、麦当劳提供服务的最高标准A: QualityB: ServiceC: CleanlinessD: Value答案: Quality, Service, Cleanliness , Value5、麦当劳是一家地产公司。

A:对B:错答案: 对6、麦当劳3/4的利润都来自于加盟店，而在这3/4的利润中，租金又占了极大的比例。

A:对B:错答案: 对7、麦当劳第一次海外拓展就是日本。

A:对B:错答案: 错9、麦当劳中国更名意味着，麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等随之改变。

A:对答案: 错第六章1、任正非的大学是自学完成的A:对B:错答案:2、任正非下海经商独立办公司是因为A: 为中华之崛起B: 赔偿南油集团C: 正常转岗D: 被逼无奈之举答案:3、华为的“床垫”文化是创业公司常见的情景 A:对B:错答案:4、研发关键时刻，任正非说要跳楼，原因是： A: 激励员工B: 坚定自己的决心C: 毫无信心可言D: 吓唬员工5、华为公司一心为代理商着想，也保证了客户的售后服务质量。

A:对B:错答案:6、华为公司最好的车是为了服务客户的。

A:对B:错答案:7、任正非在公司里主要是作用是带头搞研发A:对B:错答案:第二章1、马云从小显露了哪些特质?A: 乖巧懂事B: 少惹是非C: 经常打架D: 天资聪慧答案: 经常打架2、马云的翻译社营业情况B: 生意兴隆C:入不敷出D: 勉强持平答案: 勉强持平3、阿里香港上市融资不尽如人意。

A:对B:错答案: 错4、双重股权结构就是，同股不同权。

品牌管理第一章课后习题答案一、案例分析1.HFE展的主要功能是：推广优质、安全、放心酒店品牌的精神，邀实力加盟商、投资商进行专业对接，打造酒店业专属的投资与加盟线下平台。

2.对推动地区特许品牌建设有何重要作用：酒店行业是最早实施特许经营的行业，经过历年的商业实践，培养成熟的特许模式，具有行业的领军和借鉴作用。

此次品牌推广活动对增强行业实施特许经营的信息，推介成功的经营经验，促进特许行业健康发展意义重大。

3.尚美生活集团的核心品牌有：尚客优品，兰欧，俊怡，花美时，AA。

4.尚美品牌的经济效益体现：向外界传达了与时俱进、迭代创新以及与加盟商合作共赢的品牌精神。

单间客房比其他同等品牌低1-2万的优势以及对门店进行的一站式专家级运营管理支持，让旗下的1700多家分店口碑与业绩双赢。

二、案例分析1.律师事务所的专业化和品牌化社会意义：律师行业是秉承公正公平的道义准则，是社会道德与法制维护者，在所有行业中成为匡扶真理、维护正义的主要力量。

特许经营本质上是一种知识产权的专业，涉及道德与法制两个层面问题，若在律师行业推广特许经营模式，就会增强行业实施的信息，增强大众对特许行为的道德认可和法律认知。

对全面推行特许意义重大。

2.律师专业化和品牌化的发展之路提出的基本思路：构建符合自己律师事务所特色的品牌，品牌化建立的基础是拥有一支高素质的律师团队，通过较高的服务水平和服务效率来建立律师事务所的品牌。

3.律师服务的品牌化和专业化对其他行业的引领作用：主要体现在律师行业的职业操守和工作标准上面。

职业操守是职业素养的体现，为用户负责，为社会担责，这一点正是当前特许经营者所欠缺的。

同时职业能力就业高度的专业精神和精细化的工作态度。

这是特许行业需要学习的主要内容。

三、案例分析1.“南康家具”集体商标创立的意义：通过品牌带动，推动家具产业由数量主导型向高端化、品牌化效益转变，加快形成“南康家具”区域品牌。

同时，该区还以赣州港获评成为全国第八个内陆对外开放口岸和内陆首个国检监管试验区为契机，大力支持“南康家具”品牌走出去，积极融入“一带一路”，将南康家具推向国际化。

区域公共品牌建设与管理知到章节测试答案智慧树2023年最新浙江工业大学第一章测试1.以下哪位学者根据公司品牌定义推理，将区域公共品牌定义为在政治/地理框架下的产品或服务品牌？（）参考答案:艾伦2.含地理名称的集体商标属于区域公共品牌。

参考答案:对3.区域内其他中小企业围绕某些大企业进行生产、供应和销售,形成完整的产业链，这种区域公共品牌的培育路径属于以下哪种？参考答案:通过优先支持部分优势企业的发展，打造和培育区域公共品牌4.区域公共品牌建设中，文化建设可有可无。

（）参考答案:错5.区域公共品牌产权保护形式分类包括以下哪些？参考答案:地理标志保护形式;证明商标保护形式;著作权保护形式;集体商标保护形式第二章测试1.中国古代工匠三大主体不包括（）。

参考答案:巧匠2.“三强一制造”战略的核心抓手是（）。

参考答案:“品字标浙江制造”区域公共品牌建设3.中国古代工匠精神包括（）。

参考答案:尚巧守拙;精雕细琢;技进乎道4.以下哪些是现阶段浙江制造业发展面临的主要问题？参考答案:品牌影响力有待加强;产品质量水平不高;自主创新能力尚需加强;标准实施力度不够5.德国经济的真实实力源自于中小型企业。

德国中小型企业坚持优秀的产品品质，为“德国制造”标签提供了充分的质量保证。

（）参考答案:对第三章测试1.“品字标浙江制造”团体标准研制和发布的主要牵头单位有（）。

参考答案:研究院;检测院与认证检验中心;行业协会;普通企业2.品牌标识（brand logo）是一种构成品牌的视觉要素。

它包含文字标识和非文字标识。

参考答案:对3.负责沟通并有效传递浙江省市场监督管理局对“品字标浙江制造”建设的要求和建议，协调各成员机构顺利开展品牌建设各项工作是浙江制造国际认证联盟的职责。

参考答案:错4.“品字标”认证标识和品牌标识的区别在哪里？参考答案:包含的英文和中文字内容5.下列哪个属于浙江制造国际认证联盟的职责？参考答案:对企业和产品开展认证第四章测试1.在“浙江制造”团体标准发布后，省品联会将定期组织复审，复审周期一般不超过2年。

酒店品牌建设与管理知到章节测试答案智慧树2023年最新湖南师范大学绪论单元测试1.产品过剩导致产品同质化趋势严重，过去单凭产品的品质价格或者是服务渠道而实现营销目的的时代一去不返，媒体多元导致消费群被人为地割裂或细分，受众媒体接触点急剧增多。

（）参考答案:对第一章测试1.美国营销学家菲利普.科特勒认为，品牌是一个名字、称谓、（）或设计，或者是这些的总和,其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。

（）参考答案:符号2.在第一小节中，我们将酒店品牌定义为:（）、服务的标识与内涵价值的综合体。

（）参考答案:酒店产品3.我们所说的酒店品牌的重要性体现在哪些方面？（），（），品牌可以给酒店带来资源优势，品牌可以使酒店产品溢价，品牌可以给酒店提供风险保护。

（）参考答案:品牌可以提升酒店的宣传效果;品牌可以提升酒店的议价能力4.我们谈论到品牌对于酒店的作用，主要表现在：（）、（）、维权保护、展示形象以及扩张市场这五个方面。

（）参考答案:促进销售;存储增值5.象征性价值主要象征的是酒店品牌的情感内涵，如真情、关爱、友谊、温暖等。

（）参考答案:错第二章测试1.酒店品牌进行创意设计该把握好哪几点呢？精准化、（）或前沿化。

（）参考答案:广度化2.酒店品牌形象的特征主要包括系统性、（）、差异性、动态性四个方面。

（）参考答案:传播性3.酒店品牌识别的四扇大门是？（），酒店品牌标志，（），酒店品牌口号。

（）参考答案:酒店品牌名称;酒店品牌颜色4.一个成功的酒店品牌口号需要具备这些特性：（）、独特性、（）、相对稳定性。

（）参考答案:价值性;易记性5.酒店品牌命名不需要朗朗上口，选取一些生僻字会更加小众且有格调。

（）参考答案:错第三章测试1.周三多认为，在一个行业中，存在着五种基本的竞争力量，即供应商、销售商、（）、竞争对手和劳动力市场。

（）参考答案:购买者2.品牌竞争的一般环境通常包括政治与法律环境、（）以及文化环境这三点。

品牌管理智慧树知到课后章节答案2023年下杭州电子科技大学杭州电子科技大学第一章测试1.品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。

答案:品牌标志2.品牌化决策解决的是品牌的（）问题。

是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。

答案:属性3.著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。

最好的品牌传达了质量的保证。

它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（）。

答案:个性;文化;使用者4.打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。

（）答案:对5.品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。

（）答案:对第二章测试1.与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多实施（）战略。

答案:专业化战略2.有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。

比如人名、地名、动物名、植物名等等。

其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。

各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。

（）答案:对3.品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。

（）答案:对4.品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。

（）答案:预埋发展管线;暗示产品属性5.设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（）。

答案:符合审美，体现品牌精神;简练明朗，易懂易传。

;新颖独特，富有个性。

;与时俱进，传承历史第三章测试1.品牌是一个市场概念，而商标是一个法律概念。

酒店品牌建设与管理知到章节测试答案智慧树2023年最新青岛恒星科技学院第一章测试1.商标即品牌，品牌即商标。

（）参考答案:错2.个别品牌名称的好处是节省费用。

（）参考答案:错3.驰名商标必须经权威机构予以确认，但无需向社会公众进行公告。

（）参考答案:错4.所谓品牌化决策是决定企业要不要使用品牌的决策。

（）参考答案:对5.品牌定位是由内而外的，品牌的形式是由外而内的。

（）参考答案:对第二章测试1.各国目前对以地名作为品牌名的做法都存在不同程度的限制。

（）参考答案:对2.在品牌延伸时，应该充分考虑各类市场的兼容性问题。

（）参考答案:对3.有形品牌元素系统指体现酒店品牌表面化的、可视的因素构成的系统，包括品牌符号、品牌载体。

（）参考答案:对4.嫁接模式是将酒店所属的其他行业的知名品牌“移植”到酒店身上，借助于知名品牌的知名度与市场影响力来扶持酒店，形成同一品牌下的多种产品线。

（）参考答案:对5.酒店特许经营模式是指拥有品牌特许经营权人向受特许经营权人提供品牌特许经营权，和在组织、经营和管理方面提供支持，并从受特许经营权人获得相应回报的一种经营形式。

（）参考答案:对第三章测试1.酒店品牌原创模式指酒店依靠企业资源的优化配置和酒店长期的自主经营以创建获得市场认可、具有自主知识产权的品牌。

（）参考答案:对2.品牌知名度是指消费者（公众）对品牌名称及其所属产品类别属性的知晓和了解程度以及这个品牌社会影响的广度和深度。

（）参考答案:对3.品牌意识淡薄不属于我国酒店品牌建设存在的问题。

（）参考答案:错4.有形性不属于酒店品牌的特征。

（）参考答案:对5.酒店品牌国际化模式有原创品牌模式、联合品牌模式和并购模式。

（）参考答案:对第四章测试1.联合品牌模式：指酒店与准备进入国家的酒店进行合作，通过品牌联合的方式来丰富自身的品牌内涵，实现品牌认知，引发品牌联想，从而共同创造世界知名酒店品牌。

（）参考答案:对2.酒店通过对自有品牌的经营与管理，循序渐进地逐步扩大酒店品牌的市场范围、拓展品牌影响、提高市场占有率, 逐步树立国际品牌形象，最终建立国际品牌的一种形式。

北京理工大学智慧树知到“市场营销”《品牌管理》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.创新是品牌经营保护的原动力。

()A.错误B.正确2.品牌延伸的步骤包括()。

A.品牌形象调查B.确定品牌联想C.识别相关产品D.选择候选品牌名称E.评估品牌延伸及其对品牌资产的影响3.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。

()A.错误B.正确4.将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌等是根据()不同来划分的。

A.品牌本体特征B.品牌产品生产经营所属环节C.品牌创始地D.品牌自主性5.一.论文题目从以下3个题目中任选其中一个进行课程论文撰写：a.XXX企业(或公司)品牌管理案例分析b.品牌危机管理在XXX企业(或公司)的应用研究c.大数据环境下XXX企业(或公司)品牌管理创新研究可以根据自身写作需求适当调整题目。

二.论文写作要求a.论文字数不少于3000字，内容要求语言精练、通顺，内容新颖，层次清楚，格式正确，结构完整。

b.论文避免抄袭现象：①整段抄、整篇抄;②移花接木;③冒名顶替;④直接从网上下载;⑤雷同现象。

c.如果发现抄袭或雷同，成绩60分以下。

三.论文撰写步骤1.查阅资料：网上查阅相关期刊;图书馆借阅相关书籍。

2.论文写作包含：a.封面;b.题目+学号+姓名;c.摘要;d.关键词;e.正文;f.参考文献。

6.品牌的()是一个“量”的衡量指标。

A.知名度B.美誉度C.市场表现D.信誉价值7.突破危机的预警防线，品牌危机便进入()。

A.品牌危机酝酿期B.品牌危机爆发期C.品牌危机扩散期D.品牌危机处理期8.为了确保品牌延伸成功，需要遵循以下原则()。

A.新旧产品之间要有关联性B.新旧产品要有相同的服务系统C.新旧产品的使用者要相似D.品牌延伸要适度E.新旧产品在技术上要密切相关9.()是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。

A.导入期B.知晓期C.知名期D.维护与完善期E.衰退期10.基于消费者视角，品牌价值评估的方法有英特品牌价值评估法和名牌法。

品牌管理知到章节测试答案智慧树2023年最新山东经贸职业学院第一章测试1.根据品牌的影响辐射范围，德州扒鸡属于（）。

参考答案:国内品牌2.美国广告大师大卫•奥格威对品牌作了定义，认为品牌是（）。

参考答案:信息载体3.根据品牌的权属来划分，OPPO、VIVO属于（）。

参考答案:自主品牌4.品牌溢价给企业带来了更大的利润收益，代表着品牌具有（）作用。

参考答案:增加产品附加值,赚取高额溢价5.从品牌化的对象视角来划分，顺丰、中通快递属于（）。

参考答案:组织品牌6.以下关于品牌的定义的说法正确的是（）。

参考答案:品牌是无形资产;品牌是区隔符号;品牌是关系集合;品牌是信息载体7.美国品牌专家——凯勒的战略品牌管理流程步骤包括（）。

参考答案:提升和维系品牌资产;评估和诠释品牌绩效;规划并执行品牌营销活动;识别和确定品牌定位与价值8.荷兰学者里克•莱兹伯斯认为品牌最原始的涵义就是区隔的工具。

（）参考答案:对9.业主负责制的优点是使高层管理者摆脱品牌具体事务的纠缠，分身出来做其他重大的战略决策。

（）参考答案:错10.一个国家的经济实力和地位，与品牌的多与寡、强与弱密切相关。

（）参考答案:对第二章测试1.20世纪50年代初美国人罗瑟•里夫斯（Rosser Reeves）提出（）理论，要求向消费者说一个“独特的销售主张”。

参考答案:USP2.美国阿维斯出租汽车强调“我们是老二，我们要进一步努力”运用的定位方法为（）。

参考答案:比附定位3.珠江云峰酒业推出“小糊涂仙”酒，借助“聪明”与“糊涂”反衬，将郑板桥的名言“难得糊涂”的名言融入酒中，运用的定位方法为（）。

参考答案:文化定位4.孔府家酒将自己定位为“家酒”，一则“孔府家酒，让人想家”的广告语，引起了消费者的种种联想，运用的定位方法为（）。

情感定位5.冷酸灵定位于“抗过敏”，运用的定位方法为（）。

参考答案:利益定位6.红色小象“爱无添加”的品牌定位，运用的定位方法有（）。

第一章测试1.品牌战略分析是对当前的（）以及内外部环境的关键影响因素进行系统性的审视、评估和判断的过程。

A:品牌建设情况B:企业发展规划C:产品研发能力D:产品竞争形势答案:A2.SWOT分析法是一种（）分析。

A:数据B:静态C:动态答案:C3.（）是品牌进行战略规划的直接因素。

A:市场细分化B:需求多样化C:竞争常态化D:产品多样化答案:A4.品牌核心价值来源于（）。

A:消费者口碑B:专家意见C:企业产品D:产品外包装答案:C5.（）的核心竞争优势是通过不同的品牌定位，满足不同消费群体的需求，达到占领更大市场份额的目的。

A:多品牌策略B:单一品牌策略C:一品多牌策略D:重复品牌策略答案:A第二章测试1.品牌定位指设计企业的产品服务以及形象，进而在目标客户的印象中占有独到的价值地位。

（）A:对B:错答案:A2.市场定位与产品差异化无关。

（）A:错B:对答案:A3.品牌定位的关键是（）。

A:表达品牌的价值主张B:了解自身优势C:弄清目标受众的心智状况D:了解竞争对手情况答案:C4.劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。

A:情感定位B:经营理念定位C:档次定位D:差异化定位答案:C5.企业进行品牌重新定位时，要综合考虑两方面的影响因素，一是定位成本，二是定位收入。

（）A:对B:错答案:A第三章测试1.下面哪一条不是衡量标志设计水平的重要标准（）。

A:能让人产生联想B:独特性C:传达品牌价值观D:差异性答案:A2.提炼规划品牌核心价值时应充分考虑前瞻性和（）。

A:扩张力B:排他性C:新颖性D:包容力答案:D3.与其他的分析方法相比较，SWOT分析从一开始就具有显著的（）和系统性的特征。

A:相似性B:随机性C:排他性D:结构性答案:D4.品牌战略规划的核心是（）。

A:品牌形象B:品牌系列C:品牌标识D:品牌价值答案:C5.多品牌模式的优点是（）。

A:体现新的销售渠道B:扩大市场占有率C:顺应时代发展要求D:表明企业研发能力强答案:B第四章测试1.品牌形象是存在于人们心智中的图像和概念的集群，是关于品牌知识和对品牌主要态度的总和。