某品牌标志语发布公关传播方案PPT实用课件(共37页)

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品牌推广与公关培训ppt课件精品模板分享(带动画)

原则：品牌推广与公关应遵循真实性、透明性、责任性、互惠性等原则，以建立企业的信任和长期成功。
核心任务：品牌推广与公关的核心任务是建立和维护品牌声誉，以及通过有效的传播策略来提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。
影响因素：品牌推广与公关的效果受到多种因素的影响，如市场环境、行业竞争、消费者需求、媒体关系等。
Part Three
品牌定位：根据品牌特点、产品属性、目标受众等因素确定品牌在市场中的位置
目标市场：明确品牌的目标受众，包括年龄、性别、地域、职业等特征
市场调研：了解目标市场的需求和特点，为品牌定位提供依据
差异化战略：根据品牌特点和目标市场的需求，制定独特的品牌形象和营销策略，与竞争对手区分开来
汇报人：
行动计划：根据培训效果评估结果和学员反馈，制定具体的行动计划，包括改进措施、学习计划等。
培训目标实现情况：评估培训目标的实现程度，分析未达标的原因，并制定相应的改进措施。
Part Seven
《品牌推广与公关培训》书籍
《公共关系学》教材
《市场营销策略》文章
品牌营销类网站和论坛
列出在研究过程中引用的文献和资料来源遵循学术规范，注明引用出处避免抄袭和剽窃他人成果体现研究的科学性和可靠性
汇报人：
01 02 03 04 05
06
Part One
Part Two
品牌推广：通过各种渠道和手段，提高品牌知名度和美誉度，树立品牌形象和价值观
公关：通过有效的沟通和协调，建立和维护企业与各利益相关者之间的良好关系，促进企业发展
品牌推广与公关的重要性：在竞争激烈的市场环境中，品牌推广与公关是企业获得竞争优势的重要手段之一

某汽车品牌-东风日产天籁、轩逸、新款车公关传播方案-Finalppt课件

东风日产乘用车公司天籁、轩逸、新款车
年度公关传播方案
宣亚国际公关公司
我们的思考工具
品牌罗盘（RIGHT）
我们的思考工具
品牌罗盘的精髓内涵 - RIGHT is the key.
品牌形象调查：产品、渠道、客户、商誉、视觉发现品牌障碍
R调查品牌现状
I洞察品牌性格品牌价值
SWOT分析
品牌内涵当前品牌联想消费群体对品牌联想品牌史上最成功事件品牌初始定位
表现特征
领先技术和持续创新力将成为竞争的基础，品牌的积累与营销力的提升将成为产品价值的核心助力，管理与技术的竞争一样面临全球化标准的考验
数据来源：全国乘用车市场联合会
产业背景 —— 中国汽车业腾飞的三大背景（三）
白热化的市场竞争带来快速变化的市场：不断出现的新品、品牌以及消费需求，使中国市场变得越来越难以捉摸。只有具备全球性资源整合能力、具备差异化的产品与营销手段、具备自己独特的企业性格、坚持自己理想和价值的企业才能脱颖而出。对手都在变的时候，不变的理想和价值就成了财富！
T全面解决方案
是否明确调整方向是否与销售结合是否能有效跟进手段是否简单便捷
G激生品牌方针
设定品牌目标：长期、中期、短期设定品牌任务：长期、中期、短期品牌障碍克服方式网络传播主张 CIS 系统主张品性较正
H确立传播主张
公关传播主张行动传播主张广告传播主张直效传播主张
今天的议题企业愿景规划产品传播目标产品传播策略 07新款车传播规划
天籁传播规划轩逸传播规划
企业愿景规划
2008-2010年的整体规划
东风日产不仅是一个汽车制造商，也是中国汽车产业飞速发展的见证者，更将是中国汽车制造产业崛起腾飞的领军企业！

某品牌公关促销方案(共 78张PPT)

靠拢。但产品不同，所面对的消费者也不同，因此在具体的促
销执行上会存在差异性。
说明二：
新飞冰箱、空调、冷柜同属一个品牌。这样各种产品进行资源共享就存在可能。即：在可能及不影响效果的情况下，我们所举行的部分活动（主要是公关活动）应对每一种产品都具有销售的促进作用。
公关推广说明：
1、举行公关活动的目的在于提升品牌/产品的知名度与美誉度，并以品牌理念为核心。如果偏离了这一方向，有可能模糊品牌在消费者心目中的印象，甚至有可能为品牌作负积累。 2、公关活动的举行应配合以有力的终端支持。凡是举行公关活动期间，终端都应通过摆放与陈列POP物料，或在部分大型终端举行小规模的广场活动，以烘托终端氛围，并起到活动信息传播的辅助效果。 3、公关活动的举行应配合以有力的新闻媒体支持，并以真正的新闻报道的模式进行，期间最好避免相关联的广告投放（如进行报纸新闻媒体炒作期间，同一品牌的广告避免在同一媒体作同时期投放，或在同一版面投放）。如果举行了，消费者还不知道，那么公关活劝也就失去了其应发挥的作用。
第一阶段公关活动
第一阶段公关活动
“绿色3.15”系列活动1
活动主题
●“新飞绿色节能宣言”——全国性新闻炒作活动
活动目的
通过活动，全面提升新飞的企业和品牌形象。
活动时间
2004年3月15日至4月15日
活动区域
全国
第一阶段公关活动
促销推广1月
冰箱换购行动
2月
3月
4月
5月
心随奥运，新飞有情！
6月
7月
8月
9月
10月
11月 12月
绿卡活动
寻找双子行动
服务推广 1月
3.15新飞产品质量万里行

某品牌传播规划方案(61张PPT)

P&G全球的宣传是不提及生产企业，单独打品牌形象的，这就可容纳多种品牌个性同时并存，甚至以互相竞争的方式以保证占领更大市场份额。
不相关品牌模式
• 不相关品牌的优点：
发展新的品牌时形象方面的限制较少，有利于多领域发展在需要抢占货架位，增加给消费者的选择时，显得必要
• 不相关品牌的缺点：
不能共享企业资源广告经费的投入容易造成重复
独立品牌模式
• 独立品牌模式的优点：
在一个类别内提供多种品牌去覆盖不同消费者的需要，以扩大市场份额
• 独立品牌模式的缺点：
企业发展较慢不利于企业资源的共享
（四）不相关品牌模式
• 这种模式是在公司希望开发独立的品牌，集中资源建立品牌形象时使用，有时也用于公司生产同类产品或差异很大的品类时不致于自相矛盾。
（三）独立品牌模式
• 这种模式一般是公司开创时选用了一个品牌，当此品牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。
生产中档汽车的福特公司，为覆盖不同消费需求，推出了高档汽车林肯，高档运动汽车Mercury，豪华汽车Jaguar。
迪斯尼的名字用于所有与家庭娱乐有关的产品，如：Disney Studios（家庭电影）， Disney Channel（家庭电视）， Disney Themeparks（乐园）。而公司属下的成人电影和电视分别选用了 Touch Stone和ABC两个不同的品牌。
（四）戈德的品牌发展方向
戈德的品牌发展方向
• 核心价值观不变，定位可以调整。 • 混合品牌，但要传递强大的企业信息。 • 在传播方面，要突出传播“戈德”的讯息。
戈德追求形象的要素
在消费大众及股市中坚挺崛起。
通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；

公关传播的技巧ppt课件

15
请牢传记住播一篇个词：
核心诉求
宣传语言
竞争优势
媒体所乐于关注的热点
议题
媒体所乐于采用的新闻
语言
消费者所能获得的利益
16
传播篇
转化－表现在议题策划方面：
1. 不要试图去改变媒体的选题特点和方向，而应该研究媒体的特点，并依据媒体的需求拟定选题，或者根据媒体的既定选题策划议题；
2. 首先要转化的是策划者的立场，使之 17
自我诊断
这
是一
优势？问题？
个
抛
弃
的过
舆论现有环境
程
找到最适合的主张
10
策略篇
优势？问题？
你可能有很多优势却不一定能够成为卖点
能否成为卖点决定于： 1.与对手相比，是否独特？ 2.舆论环境是否接受？
你可能有很多问题却不一定必须是避免的
是否需要避免决定于： 1.舆论环境是否非常抵触？ 2.是否与消费者的利益相悖？
传播篇
为什么需要转化？
1. 区别于广告的第一人称描述，公关的传播内容带有很强的第三人称特点，即从第三方的角度阐述，同时公关不具备广告的视觉效果，因此在公关传播中，创新求异被排到第二位，可读性和公正性被排在第一位；
21
传播篇－小结
1. 假如我们肯定这样一个原则：一篇公关传播文章发布的目的是为了让人阅读，而非仅仅是为了让文章可以刊登，那么“转化”就是公关人员的核心任务；
“没有被媒体报道过的事，就是没有发生过的事！”因此能否带来媒体的广泛关注，是第一判断依据；
第二个判断依据是给终端带来多少集客量，在事件执行前后跟踪调查4S店的到访率变化非常重要；
第三个判断依据是与本身产品的关联度，是否能够体现产品的竞争优势；

某手机公关传播方案PPT(共49页)

品
传
播
口碑
传
播
10.15 “风尚剧透社”论坛互动
12.10
评论稿发布媒体专题
Smart Phone媒体合作/导购稿 Youth Phone媒体合作/导购稿
“三星智趣寻宝”论坛互动 Smart Phone论坛话题
Youthe选题/导购稿 Youth Phone选题/导购稿
Smart Phone论坛话题 Youth Phone论坛话题
事件传播—论坛互动
互动主题：风尚剧透社，精彩任你享传播时间：10月15日—12月10日媒体选择：天涯社区娱乐八卦频道传播思路： ✓ 配合网剧播放，保持网剧人气不断 ✓ 充分和网友互动，加深网友对网剧的了解，增进品牌和产品的曝光力度
✓摩托罗拉专注于Android平台，宣布2010下半年推出 Droid X等16款新机。
✓2010年，诺基亚开展“无处不玩乐”系列消费者活动。活动历时将近40天，跨越国内20多个城市，传播新一代年轻人 “无处不玩乐”的态度。
✓2010年，LG携手郭敬明等五位青春文学领域最有影响力的五名作者展开跨界营销，推广LG甜蜜系列手机
产品传播—Smart Phone
媒体合作：《碎片化时代周迅“智”变》
传播时间： 10月15日-10月31日媒体选择： ✓ 精准媒体（如《新潮电子》、《精品购物指南》等时尚数码和购物
类平媒）传播思路： ✓ 请周迅携SPhone拍摄封面 ✓ 用周迅戏里戏外不同角色切换对手机的不同需求，分享周迅对智能
传播时间：10月8日-10月14日媒体选择： ✓综合门户及垂直网站通发 ✓重点区域都市类媒体传播思路：
✓ 三星手机代言人计划告知 ✓ 强化三星手机品牌和产品理念 ✓ 阐述三星智能手机给消费者带来的智能新生活

《品牌公关传播》PPT课件

• 公关学界对公众的分类有内部公众和外部公众，现实公众和潜在公众，首要公众和次要公众，顺义公众、逆意公众和中立公众等。不管哪一类公众，对品牌的生存、发展都具有现实的或者潜在的影响。
• 面对不同的时期、不同的地点、不同事件，企业要具体情况、具体分析。
h
14
（三）品牌公关活动的手段——传播
• 企业通过媒介，特别是大众媒介，向目标受众传递、沟通品牌信息，进行的一系列公关活动的过程，就是品牌信息的传播过程。
• 飞行中，关注：结合“神六”的自主创新话题 • 落地当天，关注：欢庆的场景，独特的庆祝方式
• （4）消费者媒体接触习惯调查。
• 润滑油产品的信息接收渠道依次为：电视（72%）、报纸（25%）、户外（25%）、杂志（21%）、互联网（14%）、终端（19%）、广播（12%）。
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26
三、公关传播活动策划
共关系的管理职能。
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5
不同机构、学者不管从什么角度来分析和表述，其中包含一些基本点是相同的。这些基
本点就是：
公共关系的主体是社会组织；它的客体是相关的公众；
它运用的手段是传播，特别是大众传播；
④它的目的是沟通信息，塑造和维护社会组织的内外形象等。
h
6
• 公共关系主体定义：公共关系主体是从事社会竞争活动的社会活动主体。
• （2）“神六”关注曲线分析。神六定于2005年10月12日发射，根据判断，
• 在发射前一个月，媒体及受众的关注度升温； • 在发射当天达到一个峰值； • 随后在115小时的飞行中会持续保持温度； • 在10月17日落地当天，再次达到峰值； • 然后开始下降
h
25
• （3）舆论热点分析。
• 发射前，关注：整体进展情况、发射时间。人选确定、百姓的祝福与祈愿

好利来公关传播方案课件

05
数据分析与优化调整
传播效果评估指标体系建立
评估指标
建立包括覆盖率、传播速度、受众反应等在内的评估指标体系，
全面衡量传播效果。
数据收集
通过调查问卷、社交媒体监测、搜索引擎分析等多种方式收集数
据。
数据分析
运用统计学和数据挖掘技术对收集到的数据进行分析，提取关键
信息。
数据驱动下的策略调整和优化建议提
合作伙伴关系拓展与维护
合作伙伴资源整合
合作伙伴拓展
与供应商、经销商、媒体等合作伙伴建立良好的合作关系，整合各方资源，共同推动好利来品牌发展。
积极寻找新的合作伙伴，拓展业务范围和市场渠道，为好利来品牌发展注入新的动力。
合作伙伴关系维护
定期与合作伙伴沟通交流，了解对方需求和意见，及时解决合作中出现的问题，保持良好的合作关系。
积极沟通
与媒体、公众和利益相关者保持积极沟通，及时传递正面信息，消除负面影响，重建信任。
媒体关系维护
建立媒体关系网络
与各类媒体建立良好的合作关系，包括主流媒体、行业媒体和社交媒体等。
提供有价值的信息
为媒体提供有价值的新闻素材和背景资料，增加媒体对品牌的关注度和报道频率。
举办媒体活动
定期举办各类媒体活动，如新品发布会、公益活动等，吸引媒体关注和报道。
粉丝互动
通过举办线上线下活动、发起话题讨论、设置互动环节等方式，鼓励粉丝参与品牌传播和推广，提高用户粘性和忠诚度。同时，及时回应粉丝的反馈和意见，不断改进和优化品牌传播策略。
04
线下活动策划与执行
新品发布会、品鉴会等活动策划
确定活动目标
新品发布会、品鉴会等线下活动旨在展示好利来品牌形象，推广新品，加强与消费者互动。

德青源公关传播方案PPT课件

• 媒体发布：
日报型平面媒体2家开设物语专栏，每周1篇（每篇500字），持续4周，计4000字月度型平面杂志1家，1月1篇（每篇2000字左右），计2000字左右网络媒体2-3家，每2周交替1篇（每篇1000字左右）持续4周，计6000字左右
20
• 传播内容：
德青源——发现尘封的美（“平凡”之美）
高品质承诺
8 营养/美味/安全/绿色鸡蛋物语 /新鲜的关爱
传播形式
深度稿情景趣味性的故事
软文专栏
媒体选择
平媒
网媒
北京娱乐信报精品购物指南健康报时尚健康
TOM 太平洋女性网易
新京报北京晚报时尚健康
网易 21CN
9 营养/美味/安全/绿色发现尘封的美软文
/新鲜的真爱
专栏
10 营养/美味/安全/绿色健康之源
• 推广策略：
延续上月在日报型平面媒体的专栏形式，从品牌情感提升到品牌文化的层面，用美食健康类网络媒体补充说明产品的基本特点。
• 媒体发布：
日报型平面媒体2家开设故事专栏，每周1篇（每篇500字），持续4周，计4000字月度型平面杂志1家，1月1篇（每篇2000字左右），计2000字左右网络媒体2家，每2周交替1篇（每篇1000字左右）持续4周，计4000字左右
• 媒体视角：
承诺呵护，一生温情。强调企业形象，通过产品的硬性推广与企业品牌的软性宣扬，影响消费者的购买行为。
• 推广策略：
将市场营销手段（如捆绑销售）展现在软文内容中，对即将迎来的消费高峰波动做铺垫。直接深入至京城各大社区，建议选择社区型网站，如通州生活服务网、回龙观社区网等。
• 媒体发布：
• 媒体视角：

长安铃木集团品牌公关传播方案-PPT精选文档-精选文档

2009年11月1-5日，中国武汉地点：武汉国际会展中心
参见：/indexcn.html 红十字基金会的中国红行动 2019年启动，并且持续进行
参见：/gb/zgh/zgh.asp
“绿色畅行·和谐北京”大型环保行车公益活动于2009年3月启动，将于2019年9月结束，历时一年六个月。参见：.163/changxing_bj//static/122229834200961533532518/
活动现场设计
著名嘉宾和主持人
媒体传播
附录2：其他车企近期公益活动
奇瑞
新闻标题：2009奇瑞汽车“中国爱心城市发现之旅” 在合肥圆满落幕活动内容：由《环球慈善》杂志主办，民政部、中国红十字会和中国宋庆龄基金会支持。奇瑞作为协办方，为此次活动提供自主品牌首款上市的奇瑞A5混合动力车，它将慈善和环保的概念溶为一体。
自身契合
环保的产品，与环保概念有着天然的契合
中国公益事业的趋势
随着汶川地震等事件的发生，全社会对公益已形成了高关注
大众普遍了解环保的重要性和急迫性，但，具体的可操作形式是什么
？“如果我一个人做到——有用吗？” 中国民间NGO蓬勃兴起，但面临着资金缺乏、人才缺乏、社会关注度有限等多重障碍
目启动
跟踪
全程合作媒体跟踪报道
绿色关爱——环保公益项目选拔
参考案例：CCTV2 《赢在中国》的成功已经被证明，首播收视率0.3，相当于同时段其他财经节目的350倍。
绿色关爱——环保公益项目选拔
我们可寻求的合作单位：
–中央电视台（或SMG相关频道） –中国环保总局 –中华慈善总会 –中华环境保护基金会 –塞拉俱乐部 –腾讯网 –其他有志于公益事业的知名企业：联想等

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备注：以上相关稿件可邀约自媒体人士撰写与发布。
引爆期
715品牌发布会，媒体全面纵深解读
7月15日品牌发布会
媒体群访、独访+约稿
贴图示意
活动时间：7月15日
招商蛇口品牌发布会
媒体群访
独家采访
媒体约稿
3种形式的媒体沟通形式均可利用,其中： 1、通发信息（指主力通稿）由媒体群访完成，提前做好QA问答； 2、关键独特信息（特殊披露信息）可邀约2家媒体单独采访； 3、另有未尽传递信息可与媒体记者约稿完成。
创意互动：企业内部活动
【城市生长的力量—— 招商蛇口企业员工摄影故事大赛】
观点传播
示范：《小心所在城市病，或影响到身边的你》
媒体运用
网红自媒体；网络媒体为主
示范：《招商蛇口品牌形象隆重发布带来城市未来全新思考》
示范：《中国为什么有那么多鬼城？论开发商理念对城市未来的影响》
平面媒体（含杂志）、电视台、视频媒体、新媒体微博微信大号等；
官方微博微信（含分公司官微）；新媒体微博微信大号；网络媒体为主
预热期
网红视频互动，植入品牌发布会信息
网红视频互动，植入品牌发布会信息
贴图示意
活动时间：6月筹备视频规划，7月初活动上线
你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论
活动目的：
结合网红资源及热点事件，针对城市病（野蛮生长）等现象，挖掘与民众息息相关的城市生活及城市未来的探讨，既有对欧美、日、欧巴等优秀城市的羡慕，又有对国内城市的各种无奈和吐槽，植入招商地产观点要像对待生命一样对待城市，露出7月15日大事件的预告，视频讨论过程穿插抽奖，终极大奖等到7月15日揭晓。奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命的多肉植物100盆等。
媒体独访：（2家）
第一财经日报、中国房地产报
媒体约稿：（6家）
第一财经日报、中国房地产报、广州日报、南方日报、建筑时报、21世纪经济报道
备注：媒体为暂拟定，后期可能会根据媒体行程有所调整
B：新媒体大号
地方类、房产类知名新媒体大号，以及未能到场的媒体微信大号
拟邀请10家新媒体：
3家财经类：金融街侦探、野马财经、金融行业内参 2家地产类：地产人智库、房产头条 2家广深类：羊城地铁报、深圳晚报 2家邮轮类：踏破铁鞋邮轮、最邮轮 1家微博大号：中国经济导报
创意表现媒介组合
IP观点创意互动媒体运用
传播规划:
（吸引焦点关注）预热
6月中下旬-7月14日
（活动现场沟通）引爆
7月15日-24日
（深化价值沟通）后续
7月25日-7月底
公关活动
创意互动：网红视频互动
【你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论-微信参与互动有奖】
7月15日品牌发布会
媒体群访、独访+约稿全面解读发布会核心信息
备注：媒体群访可安排茶歇室或VIP室进行
媒体A+B组合：
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
类型
财经类
地产类邮轮类广深类电视台
媒体名称
第一财经日报每日经济新闻 21世纪经济报道
中国建设报中国房地产报
建筑时报中华建筑报
青岛报广州日报深圳特区报南方都市报南方日报中央人民广播电台第一财经电视台深圳广电集团
微信H5创意活动页面开发
猜对有奖| 游轮度假带你去新马泰
1- 扫二维码或在公众号打开活动H5游戏
2-用户根据5-7个画面提示，猜想题目中正确品牌solgan
3-得出测试结果后，进入活动抽奖页面
4-活动抽奖完成后获得奖品，分享至朋友圈可再一次抽奖
5- 用户留言联系方式即可兑换礼品
活动设计：
根据完美的理想城市（温度、环境、建筑植被比、人口数量、资源配置等）进行问答设计，用户答题，最后植入招商蛇口经典案例以及7月15日品牌slogan 的竞猜，并对答对着抽奖，终极大奖7 月15日揭晓。
网红视频互动，植入品牌发布会信息
你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论
网红暂定：顾孟劼（顾爷）
欧美、日本、欧巴、新加坡，都有去过吗？为什么人家的城市那么美？
而我们的城市却是这么丑萌，不对，根本就是丑，
丑的城市让人也变丑还让人得病…
备选：
微信H5互动：【你心目中的理想欧洲杯举办城市讨论-微信参与互动有奖】
拟邀请职位
深圳站
本地深圳深圳分站北京深圳站站长深圳卫视
A：现场拟邀请媒体
拟邀12家媒体：
包括3家财经类、3家地产类、3家邮轮类、3家电视台等
媒体群访：（10家）
每日经济新闻、中国建设报、21世纪经济报道、建筑时报、中华建筑报、青岛报、广州日报、深圳特区报、南方都市报、中央人民广播电台、第一财经电视台、深圳广电集团
这是一次大时代背景趋势下企业IP价值系统传递的沟通对话
时代背景趋势
1、一带一路、深港合作、自贸区国家战略支持； 2、互联网创新+； 3、绿色人文时代；
企业IP价值传递
1、全新的价值观：用对待生命成长的方式升级城市； 2、全新商业模式、业务板块； 3、更完美的品牌形象和个性；
目标：
通过整体、系统的价值传递，以及创意表现+媒体的组合，促使核心价值有效沟通（包括企业借势营销）。
招商蛇口品牌标志语发布公关传播方案
汇志传媒敬呈
传播背景:
2015年12月30日，招商蛇口深交所上市
2016年，招商蛇口大事好事不断三大板块斩获不断，5月拿大奖，6月前海土地签约巨鲸浮现
随之，我们将迎来品牌年度大事件
7月15日，招商蛇口全新品牌标志语即将诞生！
传播思考:
这绝不是一次简单的标志语发布
我们需要完成的沟通任务是：
1、招商蛇口为什么要启用新的标志语？ 2、新标志语诠释（价值体系及传递）？（新的标志语，对内部的沟通和对外部的沟通有哪些区别） 3、挖掘标志语发布事件的营销机会点？
公关策略:
整体（招商蛇口）系统（价值体系）
公司战略价值定义品牌沟通
营销战略（已成体系）
核心信息
奖品：游轮度假；100元现金10名；代表生命的多肉植物100盆等。
前期话题预热传播
话题顺势预告：《继前海土地签约招商蛇口七月再示例度酝酿震撼事件》—毛大庆（初拟撰稿者）
话题示例
观点：《小心所在城市病，或影响到身边的
你》——顾孟劼（初拟撰稿者）
话题泄密：《万科股权事件后，深圳某地产商或要示例出大事》——丁祖昱评楼市（初拟撰稿者）