市场调查与预测

1 电子科技大学网络教育考卷（A2卷）

(20 年至20 学年度第 学期)

考试时间 年 月 日(120分钟) 课程 市场调查与预测 教师签名 谭航

大题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 合 计

得 分

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．在顾客调查表上列示的姓名、年龄、性别等属于( A )

A．调查项目 B．调查样本 C．调查对象 D．调查规范

2．在制定市场调查实施计划阶段，应以调查目的的主题和调查结果的用途为原则选取适当的( B )

A．调查目的 B．调查项目 C．调查方法 D．调查形式

3．采用电话调查向通话者询问时常使用( C )

A．自由回答法 B．多项选择法 C．两项选择法 D．倾向偏差询问

4．运用类比法进行市场预测，其显著特点是( A )

A．从数量方面的类比较多

B．从质的方面的类比较多

C．一般是从质或量的某一方面类比

D．一般从产品的质量、价格、售后服务等方面的因素考虑较多

5．呈现季节性变动的时间序列数据，其重复变动的周期一般是( A )

A．以年为周期 B．以季为周期 C．以月为周期 D．以周为周期

6．除特殊情况外，通常决策中所说的“最优方案”，都是选择的( D )

A．科学方案 B．合理方案 C．绩优方案 D．满意方案

7．市场调查的目的是( C )

A．预见市场未来的发展趋势 B．为经营决策提供依据

C．了解市场活动的历史与现状 D．收集企业生产活动的相关信息

8．下列项目中，不属于市场调查主要任务的是( D )

A．探求商品销售的潜在数量 B．寻求合理的流通渠道形式

西华大学成人高等教育校外教学站（点）课程考试（考查）试题卷 ( A 卷)

第 页 共 页 站（点）名称： 彭州校区

课程名称： 市场调查与预测 试卷总分： 100 分

考试时间： 90 分钟

题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 十一 十二 总分

得分

评卷

教师

一、选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，填在题末的括号中）（本大题共15小题，每小题2分，总计30分）

1．（ ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。

A．市场调研 B．市场预测 C．市场分析 D．市场考察

2．（ ）是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。

A．生产者市场 B．消费者市场 C．产业市场 D．分配市场

3．产业市场又称（ ），其购买目的是为了生产出新的产品或进行商品买卖。

A．食品类市场 B．生产者市场 C．消费者市场 D．商品批发市场

4．（ ）又称分层随机抽样，它是先将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。

A．随机抽样 B．类型随机抽样 C．任意抽样 D．单纯随机抽样

5．（ ）是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。

A．主观抽样 B．非随机抽样 C．定额抽样 D．偶遇抽样

6．（ ）是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。 年级专业： 教学班号： 学号： 姓名：

市场调查与预测

一、 名词解释

1、 抽样框：是指抽样调查前在可能条件下作出的抽样单位一览表或一览图，即由抽样单位构成的名录。

2、 抽样单元：是指在抽取样本前将总体依据一定标准分成若干部分，其中的每一部分称为一个抽样单元。

3、 系统抽样：又称等距抽样或机械抽样，是将总体各单位按一定标志顺序排列，然后依固定的顺序和间隔抽取样本单位。

4、 分层抽样：也称类型抽样或分类抽样，就是将总体单位按一定标准（调研对象的属性、特征等）分组，然后在各个类型组中用纯随机抽样方式或其他抽样方式抽取样本单位，而不是在总体中直接抽取样本单位。

5、 拦截访问：指的是在固定场所拦截访问对象，对符合条件者进行面对面的访问。

6、 直接观察法：是指对所发生的事或人的行为的直接观察和记录。

7、 编码：是指对一个调查项目的不同备选答案进行统计分组和统一设计代码的过程。

8、 定性分析：也称逻辑分析，是将调查得来的数据资料经过处理后，分析研究对象是否具有某种性质，分析现象变化的原因及变化的过程，以达到对现象的本质、趋势及规律的性质方面的认识。

二、 简答题

1、 决定问题的措辞需要注意的几个问题。

（1）使用通俗易懂的词汇，避免使用技术用语。 （2）使用确定的词汇。

（3）避免诱导性或倾向性提问。

（4）避免隐含选择、隐含假设。

（5）尽量避免推论和估计，问题应该是特定的而不是泛指的。

（6）问题应简明扼要，应尽量避免太长的题目。

（7）避免提出对被调查者的记忆力要求过高的问题。

（8）不要提出被调查者不愿回答的问题。

（9）问卷的问句设计要有艺术性，避免对被调查者产生刺激而使其不能很好地合作。

2、在你入户访问时，如果被调查者提出“你为什么选择调查我们家？你上别家去吧”，请你提供两套回答方案。

（1）具有代表性 （2）整群抽样

3、电话访问实际需要15分钟左右的时间，但为了能够得到访问对象的配合，把访问时间谎称为5分钟，这样做是否妥当？为什么？

市场预测与市场调查、市场决策的关系

1、市场预测与市场调查、市场决策三者的联系：

市场调查是市场预测的基础和前提条件，市场预测是市场决策的依据。

2、市场调查与市场预测的区别：

① 市场调查的对象是过去与现在已经存在的市场，它侧重于调查市场的现状和历史。市场预测的对象是尚未形成的市场。

② 市场调查的目的是认识市场现状与历史发展状况。调查获得的直接结果是市场的各种信息资料以及调查报告。市场预测的目的则主要是为了认识未来的市场变化，获得关于未来市场发展的预测报告。

③ 市场调查的方法多属于了解情况，认识市场的定性研究。市场预测的方法多是建立在定性分析基础上的定量测算。

3、市场预测与市场决策的主要区别表现在：

① 市场预测是对未来的市场营销活动做出陈述。市场决策是对未来的市场营销活动做出决定。

② 市场预测侧重于对未来市场的发展变化进行科学分析，提出多种预测方案。市场决策则侧重于对多种预测预测方案进行评价，选择最佳预测方案。