互联网传播媒介的优缺点特征和解决方案

互联网与传统传播媒介的对比人类传播历程经历了口语传播时代，文字传播时代，印刷传播时代，电子传播时代。

而如今处于互联网传播时代。

这个过程是传播媒介不断丰富，传播效果不断飙升的历史过程。

在互联网传播的今天，虚拟的网络社会已经引发了现实社会生产方式的革命性变革，在整体上创造着人类全新的生存方式和生活方式，这种现实促使我们不能不对网络与传统媒体的传播方式进行比较，进而使传统媒体在现有受众优势上生出忧患意识，同时网络也能认识自身不断完善。

首先，互联网与传统媒介传播信息的内容实习相同的。

但互联网传播方式是点对点的，而以往的传统媒体的传播方式是点对面。

它们均以媒介为中介，记者编辑作为传统意义上的信息发送者这个“点”向受众群这个“面”进行信息的以单向为主的传输。

而互联网是由受众亲身体验来获得信息，从而达到信息的传播。

第二，就范围而言，与传统媒体的传播相比，网络传播的范围更广，具有一种全球性。

而报纸、广播、电视所传播的信息，都是有限的，而互联网媒体贮存和发布的信息容量巨大，有人将其形象地比喻为"海量"。

第三，互联网媒体整合了报纸、广播、电视三大媒介的优势，实现了文字、图片、声音、图像等传播手段的有机结合。

第四，多元化传播性。

互联网媒体的多元性特征，首先表现传播主体上，在互联网媒体世界，不是专门的新闻传播机构一家独有，从网络属性上讲，政府、企事业网站乃至个人网站都有能力可以发布新闻，成为传播新闻的主体。

互联网传播虽有自身优势和特点，由于虚拟的网络难于管理和规划，也导致了互联网这个新兴的传播媒介存在自身独有的局限性。

如网络信息传播缺乏绝对的真实性，由于匿名性引发的网络虚假信息的传播等等，这些都是互联网作为一个新的媒介在发展过程中出现的问题。

但随着网络传播实践的深入，将会以更好得面貌展现在受众的面前。

传播媒介的基本特点传播媒介是指信息传播过程中所使用的工具和渠道，它是信息传播的重要组成部分。

传播媒介的基本特点是多样性、互动性和影响力。

传播媒介的多样性是指媒介的形式和种类非常丰富多样。

传统的传播媒介包括印刷媒体（报纸、杂志）、广播媒体（电台、电视）和户外媒体（广告牌、标识牌等），而随着互联网的发展，新兴媒介如网络媒体、社交媒体、移动媒体等也逐渐崭露头角。

不同的媒介可以满足不同人群的需求，使信息传播更加全面和多元化。

传播媒介具有互动性。

传统的传播媒介是单向传播的，信息从媒体传达给受众，而受众只能被动接受。

而现代传播媒介则具有双向、多向的交流特点，受众可以通过互联网等媒介主动获取信息、参与讨论并表达自己的意见和观点。

这种互动性使得传播不再是单向的，而变得更加开放和共享。

传播媒介具有较大的影响力。

传播媒介作为信息传播的工具，具有传递、扩散和影响的能力。

媒介的选择和使用对信息的传播效果产生重要影响，不同的媒介可以传递不同的信息内容、形式和情感，从而对受众产生不同的影响和感知。

传播媒介的影响力还体现在它对社会和文化的塑造和改变上，它可以促进信息的流动和交流，推动社会进步和变革。

在信息时代，传播媒介的作用和意义不可忽视。

它不仅是信息传播的重要工具，也是社会交流和文化传承的重要载体。

传播媒介的多样性、互动性和影响力使得信息传播更加全面、开放和有效，为人们获取和传递信息提供了更多的选择和便利。

同时，传播媒介的发展也带来了新的挑战和问题，如信息真实性、网络安全和隐私保护等，需要我们加以关注和解决。

传播媒介作为信息传播的重要组成部分，具有多样性、互动性和影响力的特点。

它的发展和应用不仅改变了人们获取和传递信息的方式，也对社会和文化产生了深远影响。

在未来的发展中，我们需要不断创新和完善传播媒介，使其更好地适应信息社会的需求，为人们提供更好的信息服务。

网络新媒体特点及其现状分析摘要：近几年来,数字技术、网络技术和通信技术介入媒体的构成当中,创造出诸多被称之为新媒体的媒体形态。

短短几年间,中国的传统媒体界、新媒体机构和用户也的确或多或少看到了新媒体给信息传播乃至生活带来的新景观。

全球信息网络以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的时代,一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来。

一、何谓新媒体新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、移动电视、IPTV等。

国内外有一些较为典型的新媒体的定义。

对于“新媒体”这一概念的定义可以追溯至40多年之前，1967年戈登马克最初提出了“新媒体”（new media）一词。

之后美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提交的报告中再次提到此概念。

“新媒体”一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。

一般，将“新媒体”这一概念作两种界定，分为广义与狭义。

“新媒体”的广义定义为：通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网、等渠道，通过手机、电脑、电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、在线游戏、远程教育、视频、音频等合成信息及娱乐服务的全部新型传播形式与手段的总称。

“新媒体”的狭义定义即为“新兴媒体”。

二、网络新媒体的特点作为科学技术高度发展的产物，网络新媒体与传统媒体相比具有以下几个特点：首先，网络媒体凸显受众的主体地位，打破单向传播局面。

自网络新媒体快速发展以来，受众主体地位得到了充分凸显，受众不仅是信息产品的消费者，而且是信息的发布者。

在新媒体时代，人人都是传播者，博客、微信、微博以及论坛社区的诞生让每个人都拥有了信息发布的权力。

如果在QQ空间或网页上读到一篇很好的文章或者是看到一段精彩的视频，我们可以通过转发的方式让很多人都来分享。

我们也可以在博客上发表自己的文章或者制作网络视频，如果作品够精彩、有特色，可能会在一夜之间变成网络红人，这样的事例已不胜枚举。

网络传播的特点在当今日新月异的网络时代，传统的新闻媒介面临着一系列的挑战和冲击。

互联网作为报纸、杂志、广播、电视之后出现的第四媒介，对传统传播理论带来了较大的冲击，它的迅速崛起有着强烈的社会需要因素，发展到今天，它已经成为了在政治、经济、文化和社会生活各个领域都拥有巨大影响力的全球信息系统。

借助互联网这一平台进行的网络传播活动，是一种完全新型的传播媒介。

它逐渐由以传者为中心的时代迈向了以受者为中心的时代，融合了大众传播和人际传播、群体传播和人际传播等各种传播媒介形态，实现了多种传播形式并存的高度综合性。

多媒体信息传播形态将文字、图片、声音、影像、动画等汇于一体，真正实现了信息形态的多媒体性。

与报纸杂志、广播电视等大众媒介传递和交流信息方面相比，网络媒介不需要印刷、投递和发射广播电视所需要的复杂设备，只要利用它的数据库功能和超链接技术，就可以快捷的搜索到相关内容，随传随至，既方便快捷又省钱省力。

而且对于新闻时事的发布有着不可或缺的重要性，体现了网络传播信息速度的实时性和便利性。

另外，互联网的容量空间巨大，不论是信息的提供还是内容接触，都呈现了信息内容的海量性。

传播过程中充分的交互性，突破了过去的人际传播中“点对点”的对话式双向传播，更打破了大众传播“点对面”的独白式单向传播。

人们可以通过博客、电子邮件、MSN、QQ等任何方式向其他人传送信息和观点，他们可以向新闻讨论组、向公告板传送信息或观点，他们还可以设立个人网页，发布信息或观点，吸引他人来访问。

当著名歌手刘欢老师在奥运会上唱响“我和你，心连心，同住地球村”时，我们知道“地球村”已不单单再是歌词当中的美好愿望，而是世界各国实现文化传播与合作交流的共同目标。

目前已有200多个国家和地区有互联网连接，形成了真正的全球化传播空间，也诠释了互联网传播范围的全球性。

如今它已成为人类传播领域重要的新兴力量，作为一种新兴媒介的出现，无论在工作学习生活娱乐当中，互联网逐渐成为了人们不可缺少的一部分。

新媒体的传播特征新媒体是指利用互联网、移动通信等新技术和新平台进行信息传播的媒体形态。

与传统媒体相比，新媒体有着独特的传播特征。

下面将介绍新媒体的三个主要传播特征。

1. 互动性新媒体最大的特点就是互动性。

传统媒体是单向传播的，而新媒体可以实现双向、多向传播，用户可以主动参与、互动交流。

这种互动性可以促进信息的传播和共享，也增加了用户对内容的参与度和粘性。

互动性还可以促进用户之间的互动和社群的形成。

通过新媒体平台，用户可以进行评论、点赞、分享等操作，与其他用户进行互动。

这种社交互动有助于形成用户之间的社群，增加用户对平台的依赖和忠诚度。

2. 多样性新媒体平台上的内容形式多样，包括文字、图片、音频、视频等多种形式。

用户可以通过不同的媒介形式传递信息，更加丰富地表达自己的观点和情感。

这种多样性不仅满足了用户多样化的需求，也提供了更多的创作和表达方式。

多样性还表现在内容创作和出版的门槛降低。

传统媒体通常需要投入大量的资金和资源才能进行内容创作和出版，而新媒体平台使得每个人都有机会进行内容创作和传播。

这种低门槛带来了更多的创新和多样化的内容。

3. 即时性新媒体平台的传播速度更快，信息可以几乎实时传播和获取。

无论是新闻报道、热点话题还是个人动态，都可以在第一时间得到传播。

这种即时性使得新媒体成为了大众获取信息的首选渠道。

即时性也带来了传播效果的广泛影响。

一条式的消息可以在短时间内迅速传播到全球范围，引起广泛的关注和讨论。

这也为广告和营销等推广活动提供了更大的影响力和传播效果。

，新媒体的传播特征主要包括互动性、多样性和即时性。

这些特征使新媒体成为了信息传播的重要渠道，并对传统媒体产生了深远的影响。

随着科技的不断发展，新媒体的传播特征还将不断演化，为媒体传播带来更多可能性。

网络传播的特点以及由此而产生对传统媒介结构的冲击，也对该理论提出了挑战。

一方面，网络传播集人际传播、组织传播、大众传播的特点于一身，使得过去难以产生全面社会影响的其它传播方式有可能更深刻地作用于更大范围的受众，从而使过去相对明朗的意见气候变的复杂化。

另一方面，在“沉默的螺旋”假设中起重要作用的“从众心理”的作用程度也可能会因为网络时代的到来而有所改变。

从心理学的角度来说，从众心理的产生主要是由于认知失调和对孤独的惧怕。

群体的压力会让人产生失调，而从众是减少失调的一种有效方法。

但在网络中，多数群体并不稳定，因此如果人们在某个群体中感到失调，可以通过转换群体的方式而不是从众的方式来平衡失调。

同时，人们的交往空间随着网络的延伸而无限拓展，人们可以通过在网络中积极地寻找同盟者来消解孤独感，避免了在有限的生活圈子里一旦在意见上孤立就会在其它方面也陷入孤立的尴尬局面，从而大大降低了从众行为发生的动机。

同时，网络传播个性化的特点也会使传统的从众心理表现得相对弱一些。

[6]此外，由于互联网的平等性、匿名性和不受地域的限制，所以“群体压力”的主、客体都变得模糊起来，因为“由于网络上发表意见实际上是匿名的，就基本上不存在…自己的意见‟和…公开的意见‟矛盾的问题，但是用户对网上意见的认知，会发生比在现实社会中的认知更大的偏差，因为用户通常同自己意见相同的人结成讨论小组，因而会在较大程度上将自己的意见视为也是他人的意见，出现镜式知觉（looking-glass perception）和假一致（false consensus）等认知偏差。

”[7]对于什么是网络传播，比较普遍的看法是：所谓网络传播，就是通过国际互联网这一信息传播平台，以电脑、电视机及移动电话等为终端，以文字、声音、动画、图像等形式来传播信息。

网络传播可以理解为利用互联网这一媒介进行的信息传递，是一种兼具人际、组织传播内涵的新型大众传播。

网络传播能够在短时间内迅猛发展，主要是由其不同于传统媒体的优势和特点决定的。

大数据时代，网络传播出现了新的传播特点和规律。

网络舆情事件的产生、发展、发酵作为网络传播的一部分，也随之出现新的特点。

怎样应对、适应这些新特点，已成为当今社会必须考虑的重要问题。

传播管理：面临三大难题信息大爆炸给网络传播带来了管理上的三大难题。

1.信息噪音。

信息噪音的实质是信息选择问题。

对突出信息的痴迷，对超越文化或常识信息的视而不见；过分依赖历史数据，忽略细节信息，都会掉入信息选择的陷阱。

2.信息不对称。

由于目前的大数据应用仍未形成与之紧密联系和互动的检测体系，数据公开制度不完善，极易导致民众获取政府发布消息上的脱节和滞后，从而产生信息不对称现象。

除此之外，个体的经济水平、生活背景、社会地位、知识结构等差异都会导致信息不对称，即美国传播学家蒂奇诺等人于1970年提出的“知沟”。

3.信息碎片化。

网络信息传播渠道随着网络技术的发展和市场需求变得越来越窄众化和碎片化。

互联网平台的开放性使网络信息的流动以及选择更加自由，信息传播从过去的“寡头垄断时代”逐渐过渡到“自由市场时代”。

网民根据自身需求选择不同的渠道并逐渐类聚，局限于一个个碎片化的群体中。

新特点：谣言“辟不胜辟”舆情是一种民意情况，是公众对社会生活中各个方面的问题尤其是热点问题的或显或隐的反应。

它不仅包括公开表达的行为、意见和态度，还包括潜在的情绪表现。

在大数据时代网络传播的环境下，网络舆情的发生、发展也呈现出新的规律和特点。

1.舆情事件关注周期越来越短。

一个网络事件所折射的网络舆情可分为潜伏期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。

网络舆论场中，层出不穷的突发事件凝聚舆论焦点，热点话题来去匆匆，情绪化的宣泄压倒公共话题的持续理性讨论。

大数据时代，随着网络信息量的暴增，人们很难将注意力长期固定在某一舆情事件上。

网民往往一窝蜂地感性关注、评价之后，迅速消散，没有充足的时间形成理性共识，不利于舆情事件的解决，破坏了政府公信力和企业形象。

2.信息噪音促使谣言“辟不胜辟”。

新媒体与传统媒体的优势和劣势随着科技和互联网的迅猛发展，新媒体成为了主流媒体的重要组成部分。

相较于传统媒体，新媒体在传播方式、受众群体和互动性上都有着明显的优势，然而，它也不可避免地存在一些劣势。

本文将重点探讨新媒体和传统媒体的优势和劣势，以期达到更好地理解两者之间的差异。

一、优势1.传播速度快新媒体以互联网为基础，具有实时性和即时传播的特点。

只需轻点手机或电脑，即可获取最新的新闻和信息，随时随地与世界保持联系。

而传统媒体则需要时间进行编辑和排版，限制了信息传播的速度。

2.传播范围广借助互联网的全球化特点，新媒体能够突破地域和时差的限制，让信息迅速传播到世界任何一个角落。

而传统媒体的传播范围受限于纸张印刷和地理位置，无法与新媒体相比。

3.互动性强新媒体为用户提供了丰富的互动功能，例如评论、分享和点赞等。

用户可以通过在线平台与媒体机构、作者以及其他用户交流和互动，增加了信息传播的参与性和可塑性。

传统媒体则相对单向传播，缺乏用户参与的机会。

4.精准投放广告新媒体通过大数据分析和个性化推荐算法，能够更好地了解用户的兴趣和需求，并将广告进行精准投放。

这样不仅提高了广告的效果和转化率，还能提供更好的用户体验。

相比之下，传统媒体的广告投放方式相对固定，无法做到如此精准。

二、劣势1.真实性难以保证新媒体上信息的来源和真实性往往难以核实。

随着信息时代的到来，发布虚假、失实的信息成本更低。

很多不负责任的自媒体和不良商家故意散布谣言和假新闻，让人们很难分辨真伪，给社会造成了一定的负面影响。

而传统媒体在报道前一般会有较为严格的审核和核实机制，更能保证信息的准确性。

2.内容质量参差不齐由于新媒体门槛较低，任何人都可以成为自媒体从而发布内容，导致信息质量层次不一。

相对而言，传统媒体的编辑、记者团队经过专业培训，有较高的新闻素养和编辑能力，能够提供更为权威、准确的信息。

3.信息过载新媒体时代，人们面临着来自各个渠道爆炸性的信息。

媒体传播方式总结媒体传播方式是指信息通过各种媒介形式传播给大众的方式。

随着科技的进步和社会的发展，媒体传播方式也在不断演变和发展。

本文将对目前常见的媒体传播方式进行总结，并探讨其优缺点。

一、电视传播电视传播是指通过电视媒介向观众传递信息。

电视作为一种广播媒介，具有声音、图像和文字等多种表达方式，能够直观地传达信息，具有广泛的影响力和较高的覆盖率。

然而，电视传播也存在一些问题，例如广告过度和低俗内容的存在，可能对观众产生负面影响。

二、报纸传播报纸传播是指通过报纸媒介向读者传递信息。

报纸作为一种传统的媒体形式，能够提供详细和深入的报道，适合阅读者深入了解细节。

同时，报纸传播也存在一些弊端，如信息更新较慢，受限于出版周期，无法及时传递最新的消息。

三、广播传播广播传播是指通过广播媒介向听众传递信息。

广播媒介具有实时性和便捷性，可以迅速传递信息，适合听众获取快速消息。

然而，广播通过声音传递信息，受限于没有图像和文字表达，可能使信息传递不够全面和直观。

四、网络传播网络传播是指通过互联网媒介向用户传递信息。

互联网作为一种新兴的媒体形式，具有全球覆盖、实时更新和多媒体表达等特点，成为当前最主要的媒体传播方式。

网络传播的优点包括用户参与度高、传播范围广等。

然而，网络传播也存在信息虚假、网络安全等问题，需要注意相关风险。

总结而言，不同的媒体传播方式各有优劣。

电视传播具有直观、广泛的特点，适合传递多种形式的信息；报纸传播能够提供更为深入和详细的报道；广播传播具有实时性和便捷性；网络传播成为最主要的媒体传播方式，具有全球性和多媒体表达等优势。

我们需要依据信息的类型和传播目的，选择合适的媒体传播方式，以达到最佳的传播效果。