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杜蕾斯新潮的活动策划方案一、活动背景随着时代的发展和人们生活水平的提高，性观念逐渐开放，对于性爱的态度也逐渐从保守传统转变为开放、放松。
在这种背景下，杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，为了更好地拓展市场并满足消费者对于性生活品质的需求，需要进行新潮的活动策划，改变人们对于避孕套的印象，打造符合现代人审美和品味的性爱产品形象。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过新潮的活动策划，让更多的人了解和认可杜蕾斯品牌，提高品牌知名度。
2. 扩大市场份额：通过活动策划，吸引更多的潜在消费者，扩大市场份额。
3. 塑造品牌形象：通过活动策划，打造杜蕾斯作为现代性爱品牌的形象，突破传统观念，树立时尚、健康的品牌形象。
三、活动策划方案1.主题活动策划：设计一个新颖且具有创意的主题活动，如“避孕套风云榜”、“杜蕾斯时尚大赏”等，吸引年轻消费者参与。
2.线上线下结合：活动以线上线下结合的方式进行。
线上通过社交媒体平台进行活动宣传，线下通过体验店或专柜展示活动亮点和产品。
3.明星代言人：邀请年轻有影响力的明星代言杜蕾斯品牌，增加品牌的知名度和吸引力。
4.活动周期：活动周期为一个月，具体活动时间和地点视市场状况而定。
四、活动执行细节1.活动预热（1）策划推出倒计时海报，通过社交媒体平台进行宣传，制造一定的悬念。
（2）推出线上抽奖活动，设计有趣的互动环节，增加消费者参与度。
（3）邀请明星代言人进行线上直播，与消费者互动并提前预告活动亮点。
2.活动正式开始（1）举办“避孕套风云榜”评选活动，邀请专业人士组成评委团进行评选，并通过社交媒体平台公布结果。
（2）举办“杜蕾斯时尚大赏”颁奖典礼，邀请明星和行业专家参与，并通过网络直播平台进行现场直播。
（3）设立展览区或体验区，展示最新款式的杜蕾斯产品，让消费者亲身感受杜蕾斯的质量和时尚感。
3.活动收尾（1）举办参观工厂活动，开放给消费者和媒体人士，让他们了解杜蕾斯产品的生产过程和品质控制。
杜蕾斯数字营销解码杜蕾斯（Durex）是世界上知名的避孕套品牌，其数字营销策略一直以来备受瞩目。
杜蕾斯数字营销的成功背后隐藏着许多值得解码的内容，从他们的社交媒体活动到创新的营销策略，都为其他品牌提供了很好的参考。
首先，杜蕾斯在社交媒体上的活跃度十分高，通过各种社交平台与受众互动，不仅加强了品牌形象，还通过创意的内容吸引了大量用户。
他们用有趣的帖子、独特的标语和搞笑的GIF图像吸引了年轻人的关注。
例如，他们在Facebook和Twitter上发布了一系列旨在推广产品的幽默和性感的帖子，引起了社交媒体用户的共鸣。
这些内容不仅能够顺利地传播品牌的信息，还为品牌带来了更多的关注和讨论。
其次，杜蕾斯通过与明星和网红合作，成功地扩大了自己的影响力。
他们与一些明星进行合作，例如刘燕和黄晓明，通过他们的知名度和影响力，进一步推广了品牌的产品和理念。
此外，杜蕾斯还与一些受众群体青睐的网红合作，通过他们在社交媒体的广泛影响力，将品牌的信息传播给更多的受众。
与明星和网红合作，不仅能够增加品牌的可见度，还能够让品牌更好地融入受众的生活，提高产品的认知度和购买意愿。
另外，杜蕾斯还利用创新的活动和活动策略，与受众建立了更紧密的联系。
例如，他们举办了一系列关于性教育和避孕知识的活动，吸引了无数年轻人的参与。
通过这些活动，杜蕾斯不仅加强了品牌的形象，还帮助受众更好地了解和使用避孕套。
此外，他们还通过线上投票和互动游戏等方式，与受众进行互动，激发了用户的参与和讨论。
这些活动不仅提高了品牌的认知度，也赢得了受众的信任和忠诚度。
除了上述策略，杜蕾斯还在数字营销中采用了一些其他创新的方法。
例如，他们在一些大型音乐活动和体育赛事上设立了品牌形象展示区，通过体验区和互动游戏等手段，塑造了年轻人心目中的杜蕾斯形象。
此外，杜蕾斯还在一些手机应用程序上推出了品牌的个性表情包，进一步扩大了品牌的影响力。
这些创新的方法不仅能够让品牌更加贴近受众，也能够为受众带来更好的使用体验。
杜蕾斯鞋套微博营销案例分析【杜蕾斯鞋套微博营销案例分析】随着社交媒体的飞速发展，微博成为人们交流信息、获取资讯的重要渠道之一。
越来越多的企业也开始利用微博平台进行营销活动，以吸引用户的注意力和提高品牌知名度。
本案例分析将讨论杜蕾斯鞋套在微博平台上的营销案例，深入分析其策略和效果。
杜蕾斯是全球领先的避孕套品牌，在中国市场也有着广泛的影响力。
为了提升品牌认知度和销量，杜蕾斯公司决定在微博上开展一次创意营销活动，以吸引用户的关注。
一、策略与目标1.策略：通过营造积极向上、幽默有趣的氛围，以及通过用户互动等方式，提升品牌知名度和用户参与度。
2.目标：引发用户讨论和分享，增加品牌关注度、社交传播和销售量。
二、活动内容与互动方式1.话题设计：设计一个与杜蕾斯产品相关的有趣话题，引发用户讨论和互动。
比如，“如果你的生活像一双鞋，杜蕾斯鞋套会是什么样的鞋？”2.互动方式：用户可以在评论区留言分享自己的回答。
同时，杜蕾斯公司也可以设置一些互动规则，比如转发活动微博、@好友邀请参与等，以增加活动影响力。
三、营销效果评估1.传播效果：通过活动中的转发、评论、点赞等互动指标，可以评估活动的传播效果。
同时，还可以通过厘清参与用户的特征，了解用户群体特点，为下一步的营销活动提供指导。
2.销售效果：通过活动期间的销售数据和回访评估等手段，可以评估活动对销售量的影响。
比如，活动期间是否有销售额增加，用户在微博活动后是否转化为实际购买者等。
3.品牌效果：通过追踪用户行为和调查问卷等手段，了解用户对品牌的态度和认知变化。
比如，在活动后用户对杜蕾斯品牌的知名度、喜爱度、信任度等是否有所提升。
四、案例分析与启示1.创意话题设计：杜蕾斯鞋套微博营销活动通过设计一个与品牌相关且有趣的话题，吸引了用户的关注和参与。
这一点可以启示其他企业在微博活动中的创意设计。
2.积极向上的氛围：通过活动中传递积极向上的信息，杜蕾斯营造了一个好玩、幽默的互动环境。
杜蕾斯微博营销案例杜蕾斯作为知名的避孕套品牌，一直在积极探索各种新的营销方式，以吸引年轻消费者的关注。
近年来，微博作为中国最具影响力的社交平台之一，成为了许多品牌推广的重要渠道之一。
杜蕾斯也不例外，通过微博营销，成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
首先，杜蕾斯在微博上开展了一系列有趣、引人入胜的话题讨论活动。
通过设置有奖互动环节，吸引了大量用户参与讨论，增加了用户粘性，同时也提升了品牌的曝光度。
这些话题讨论活动涉及了性教育、情感关系、健康生活等与杜蕾斯产品相关的话题，既符合用户兴趣，又能够巧妙地融入品牌宣传，取得了良好的营销效果。
其次，杜蕾斯还通过微博发布了一系列有关性健康、情感关系的专业知识和科普信息。
这些内容不仅提升了品牌的专业形象，还为用户提供了有价值的信息，增加了用户对品牌的信任和好感。
此外，杜蕾斯还不断与专业机构和专家合作，开展线上讲座、问答活动，为用户答疑解惑，提供了更加全面的服务。
另外，杜蕾斯还通过微博平台发布了一系列生动有趣的原创视频和图片内容。
这些内容既包括了产品的介绍和使用方法，也包括了有趣的情景剧和情感故事，吸引了大量用户的关注和转发。
这些视频和图片内容生动形象，富有情感，让用户更加容易产生共鸣，提升了品牌的亲和力和用户黏性。
总的来说，杜蕾斯通过微博营销成功地吸引了大量年轻用户的关注，提升了品牌知名度和美誉度。
通过有趣引人的话题讨论活动、专业知识科普、生动有趣的原创内容，杜蕾斯在微博上成功地打造了一个充满活力和吸引力的品牌形象，为品牌的发展和推广带来了巨大的助力。
杜蕾斯的微博营销案例，不仅对其他品牌的营销推广具有一定的借鉴意义，也为年轻用户提供了有价值的信息和娱乐体验。
杜蕾斯网络营销策略分析产品背景介绍：说起杜蕾斯，相信大家都不陌生吧。
下面是杜蕾斯的官方介绍：杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。
利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
杜蕾斯经典网络营销案例分析：（内容参考能力秀/wiki/34261.htm以及知乎）1.鞋套哥——针对即时事件的迅速反应6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。
3天内，最高转发超过了9万条。
如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。
杜蕾斯活动策划方案一、背景介绍杜蕾斯作为全球知名的避孕套品牌，一直以来以其高品质和安全性享誉世界。
为了进一步扩大品牌影响力和提高市场份额，杜蕾斯计划开展一项宣传营销活动。
本文将就杜蕾斯活动策划方案进行详细阐述。
二、活动目标1. 增强品牌知名度：通过本次活动，提高杜蕾斯品牌在目标消费者中的知名度，加深他们对杜蕾斯的认知和了解。
2. 提升销售量：借助活动宣传，刺激潜在消费者购买意愿，推动销售量的提升。
3. 塑造品牌形象：展示杜蕾斯作为年轻、前卫、关注健康的品牌形象，吸引和留住目标消费者。
三、活动内容1. 线下主题体验活动：通过在大型购物中心或都市热门商圈举办主题体验活动，吸引目标人群参与。
活动内容可以包括产品展示、互动游戏、品牌知识普及等。
同时，可配备专业顾问进行消费者咨询，以及提供优惠券和礼品以促进销售。
2. 社交媒体营销：结合社交媒体平台，开展线上互动活动。
比如，举办“最美爱情故事”征集活动，通过用户分享自己的爱情故事获得杜蕾斯礼品，以此吸引用户参与和转发，提高品牌传播。
3. 合作活动：与其他相关品牌合作，如健康生活、性教育等方面的机构，开展合作推广。
通过共同组织座谈会、主题讲座、线上研讨会等形式，传递相关知识并提供优惠券等福利，以增加品牌曝光和潜在消费者的参与度。
四、活动执行计划1. 活动准备阶段：确定活动日期、地点；与合作伙伴洽谈、签订合作协议；设计宣传物料和礼品等。
2. 活动推广阶段：通过线上线下渠道发布活动信息，并邀请目标受众参与；扩大活动曝光度，吸引更多媒体关注；加强社交媒体宣传，提高转发和用户参与度。
3. 活动执行阶段：a. 线下主题体验活动：设置展示区域和互动游戏区域，推出各类优惠券和礼品以促进购买；提供专业顾问解答消费者疑虑。
b. 社交媒体营销：发布活动征集信息，定期评选并公布获奖者；通过社交媒体平台分享活动进展和参与用户的精彩瞬间。
c. 合作活动：与合作伙伴共同策划并组织相关活动，包括座谈会、讲座等；配合合作伙伴宣传，提高活动参与度。
浅析杜蕾斯公司的社交网络平台推广策略【摘要】每天，将近5.7亿中国网民从社交媒体中获取信息，社交网络媒体已经将成为企业营销最重要的平台。
2010年杜蕾斯被利洁时收购后，其微博运营团队不仅精心策划了“杜蕾斯无糖口香糖”、鞋套事件”等一系列话题，还利用社交网络媒体宣传组织了“情人节之夜”、“杜蕾斯移动小酒馆”等线下活动，成功打造了杜蕾斯性感、安全、时尚、幽默的品牌形象。
本文通过案例分析的方法简单分析了杜蕾斯在社交网络平台推广中取得成功的因素，并为其他企业的社会化营销提供一些经验。
【关键词】杜蕾斯，社交网络，创意，互动，营销Analysis of social network platformpromotion strategy Durex company【Abstract】Every day, nearly five hundred and seventy million China Internet users access to information from social media. Social networks have become the most important platform of enterprise marketing. In 2010, Durex acquired by Reckitt , the Sina micro-blog operations team of Durex not only orchestrated "Durex sugar free chewing gum", “shoes incident "and a series of topic. It also using social network media organized some offline activities like " The valentine's night " and " Durex mobile Bistro " and so on.Successfully created a good brand image of “sexy”“safety”“fashion” and “humor”.This thesis gives a simple analysis of the Durex success on the social network platform promotion through case studies of the method, and provides some experience of the social marketing for other enterprises.【Key Words】Durex，Social Networks，Creative，Interactive，Marketing目录前言 (1)一、杜蕾斯公司社交网络平台运营现状 (3)（一）杜蕾斯官微：创意话题塑造品牌形象 (3)1.益达体广告词改编 (3)2.北京雨夜鞋套事件 (3)3.韩寒的“安全”衷告 (4)4.东东枪的“神秘”快递 (4)（二）杜蕾斯微信营销：互动新阵地 (5)1.微信智能“声优” (5)2.传说中的杜蕾斯八人陪聊团 (7)3.杜蕾斯的推送技巧 (7)二、杜蕾斯社交网络运营中存在的问题 (9)（一）公共主页为何不火 (9)（二）微博需要新鲜血液 (9)（三）微信不适合做销售 (10)三、杜蕾斯社交网络平台的运营经验及启示 (10)（一）热点互动，借势曝光 (11)（二）定位明确，整合资源 (12)结语 (15)参考文献 (16)致谢.................................................... 错误!未定义书签。
杜蕾斯在2011年打造的“雨夜传奇”、“两根火腿肠的故事”以及微信的“陪聊”等等都在网络上病毒式地传播开，并成为非常经典的社交媒体营销案例。
在社交媒体时代，没有人愿意与冷冰冰、姿态高的企业对话。
杜蕾斯官方微博的第一步，就是做拟人化定位。
几经调整后，杜蕾斯逐渐变成了一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的翩翩公子。
”对杜蕾斯来说，粉丝即用户。
杜蕾斯做得最好的功课之一，就是与粉丝的良性互动。
对粉丝的评论，杜蕾斯的回复总是诙谐幽默。
而杜蕾斯与粉丝共同完成的创意内容作品，则数不胜数。
当然，这些营销案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是锦上添花的营销效果。
而且与杜蕾斯产品的特殊属性相关，由于私密性与禁忌性，再加上精心的策划，杜蕾斯想不火都难，但其他企业及产品模仿需谨慎。
其实，最有效的网络推广方法无非是以下几种：
1.新闻宣传：又称新闻报道、新闻营销，通过“古利斯传媒”可以将您的企业新闻、产品推广文章、个人宣传内容等在各大门户网站、行业权威网站等报道出来。
并且搜索您或您的企业时能出来大量正面信息。
2.搜索引擎营销：在百度等各大搜索引擎中搜索您的产品或企业，出现大量宣传信息。
3.微博、微信营销：“古利斯传媒”可为您拓展各种新媒体的营销推广工作。
4.负面信息处理：如果您的企业出现不实负面信息，“古利斯传媒”可以为您处理。
5.口碑营销：各种论坛、软文、知识问答等推广平台，“古利斯传媒”均可帮您开展。
其他各种营销推广方式也可咨询古利斯传媒在线工作人员，百度搜“古利斯传媒”可进入官方网站。
杜蕾斯营销方案随着时代的发展和人们审美观念的日益开放，性文化也逐渐走入了公众视野。
在这个背景下，作为全球领先的避孕套品牌，杜蕾斯必须制定一个全面而恰当的营销方案，既能满足消费者的需求，又能保持品牌形象的合理发展。
一、品牌定位杜蕾斯作为领先的避孕套品牌，其核心目标是提供安全可靠的避孕产品，同时提倡性健康、性平等和性教育。
品牌定位应强调其专业性和可靠性，为用户提供全方位的避孕保护，让消费者对杜蕾斯充满信任。
二、线下宣传在线下宣传方面，杜蕾斯可以通过合作举办各种性教育活动和宣传活动，增加品牌与消费者的互动。
例如，在大学校园内开展性健康知识讲座和避孕用品展示，向年轻人传播正确的性观念和性健康知识。
此外，还可以与医疗机构合作，在健康咨询大厅提供免费的使用指导和避孕知识宣传资料。
三、线上宣传在线上宣传方面，杜蕾斯可以通过社交媒体平台扩大品牌影响力和传播效果。
通过发布有趣而实用的性健康知识小贴士、时尚穿搭搭配建议等内容，吸引用户的关注和参与讨论。
还可以通过与健康类公众号合作，推出专题文章和视频，深入介绍不同年龄段、性别的避孕用品选择和使用方法。
四、与医疗机构合作与医疗机构合作是推动杜蕾斯品牌发展的重要一环。
通过与医疗机构合作，推广世界卫生组织推荐的正确使用杜蕾斯避孕套的方法。
此外，可以与妇产科医院合作，开展避孕用品的免费发放和宣传活动，提高女性对避孕产品的认知和使用意识。
五、产品创新杜蕾斯应继续追求产品的创新与发展，通过不断推出新款式和新功能的避孕套，满足不同消费者的需求。
例如，推出超薄款、敏感款和延时款等特色产品，以满足不同性爱和个人需求的消费者。
同时，通过持续的研发和科研投入，提高产品的安全性和持久性，为用户提供更好的使用体验。
六、公益活动为了树立社会形象和提高品牌认可度，杜蕾斯可以开展一系列公益活动。
例如，与性健康慈善机构合作，开展关于青少年性教育的公益项目，为年轻人提供免费的性健康知识宣传和避孕用品发放。
浅析杜蕾斯公司的社交网络平台推广策略【摘要】每天，将近5.7亿中国网民从社交媒体中获取信息，社交网络媒体已经将成为企业营销最重要的平台。
2010年杜蕾斯被利洁时收购后，其微博运营团队不仅精心策划了“杜蕾斯无糖口香糖”、鞋套事件”等一系列话题，还利用社交网络媒体宣传组织了“情人节之夜”、“杜蕾斯移动小酒馆”等线下活动，成功打造了杜蕾斯性感、安全、时尚、幽默的品牌形象。
本文通过案例分析的方法简单分析了杜蕾斯在社交网络平台推广中取得成功的因素，并为其他企业的社会化营销提供一些经验。
【关键词】杜蕾斯，社交网络，创意，互动，营销Analysis of social network platformpromotion strategy Durex company【Abstract】Every day, nearly five hundred and seventy million China Internet users access to information from social media. Social networks have become the most important platform of enterprise marketing. In 2010, Durex acquired by Reckitt , the Sina micro-blog operations team of Durex not only orchestrated "Durex sugar free chewing gum", “shoes incident "and a series of topic. It also using social network media organized some offline activities like " The valentine's night " and " Durex mobile Bistro " and so on.Successfully created a good brand image of “sexy”“safety”“fashion” and “humor”.This thesis gives a simple analysis of the Durex success on the social network platform promotion through case studies of the method, and provides some experience of the social marketing for other enterprises.【Key Words】Durex，Social Networks，Creative，Interactive，Marketing目录前言 (1)一、杜蕾斯公司社交网络平台运营现状 (3)（一）杜蕾斯官微：创意话题塑造品牌形象 (3)1.益达体广告词改编 (3)2.北京雨夜鞋套事件 (3)3.韩寒的“安全”衷告 (4)4.东东枪的“神秘”快递 (4)（二）杜蕾斯微信营销：互动新阵地 (5)1.微信智能“声优” (5)2.传说中的杜蕾斯八人陪聊团 (7)3.杜蕾斯的推送技巧 (7)二、杜蕾斯社交网络运营中存在的问题 (9)（一）公共主页为何不火 (9)（二）微博需要新鲜血液 (9)（三）微信不适合做销售 (10)三、杜蕾斯社交网络平台的运营经验及启示 (10)（一）热点互动，借势曝光 (11)（二）定位明确，整合资源 (12)结语 (15)参考文献 (16)致谢.................................................... 错误!未定义书签。
前言当今的互联网在生活中给予了人们更多的便利，使我们比以往任何时候都依赖它：让我们做事更有效率、拓宽我们的视野、减少了交流的成本、让创造与协作越来越简单。
各式各样的社交网络影响着全世界，它们不但转变着人们的交流方式，也转变着媒体传播和市场营销的方式。
在国外，许多社交网络品牌已经广为人知，像拥有12亿活跃用户的facebook，有3亿月活跃用户的Google+，超过两亿注册用户的MySpace，有2.5亿月活跃用户的twitter，以及著名的视频网站YouTube等等。
在国内，BBS以及博客形态的社交网络产品有天涯社区、猫扑论坛；facebook 的同类网站包括了人人网、开心网、豆瓣；新浪旗下的微博客的推出，宣告了中国微观信息网络时代的开始；紧接着，腾讯微信又将微信息社交产品移植到了移动客户端；而国内的视频网站更是百花齐放，有土豆优酷这样的老牌贵族，也有爱奇艺、哔哩哔哩网这样极具特色的后起之秀。
每天，将近5.7亿中国网民从这些社交媒体中获取信息，社交网络媒体已经将成为企业营销新的战场。
相比传统的大众媒体营销，社交网络平台营销没有大笔看得见的媒介费用，具有很高的回报率，可以精准定位你的受众群体，可以衡量营销效果1。
[1]如何在这个新的平台达到最优秀的品牌推广效果，无疑是每个企业所要摸索的新课题。
现在国内很多企业在进行社交网络营销时都存在很多误区，比如把传统大众传播手段“搬运”到社交网络上来，把微博当做是一个广告发布平台；比如以为微博营销成本低就随便找个员工经营官方微博；比如有些公司急功近利，用单纯抽奖来换取大量粉丝，等等。
杨钊还在其文《社交网络营销2.0》中指出“国内社交平台上的营销方式已经出现一种僵化的趋势，企业在社交网络上的营销活动已经呈现出明显的同质化现象。
”2[2]2010年利洁时正式收购了杜蕾斯，在这之后杜蕾斯的微博运营团队不仅精心1L.Malita．Social Marketing Strategy In The New World Of Mobile Internet[J]．HLJ Foreign Economic Relations&Trade，2009(6):74-79．2杨钊.社交网络营销2.0[J].商业价值,2011(11):122-123.策划了“杜蕾斯无糖口香糖”、“私奔体原创微博”、“鞋套事件”等一系列为人们津津乐道的话题，还利用社交网络媒体宣传组织了“情人节之夜”、“杜蕾斯移动小酒馆”等线下活动，成功打造了杜蕾斯性感、安全、时尚、幽默的品牌形象。
为什么杜蕾斯能在社交媒体营销中大放异彩，而大多数其他企业的微博微信成为了鸡肋？杜蕾斯的成功是特例还是可复制的？企业又该如何顺应时代浪潮，开发属于自己的社交网络营销平台呢？本文将从传播学的角度分析杜蕾斯公司在社交网络平台上的一系列推广策略，总结其成功的因素，为企业的社会化营销提供一些借鉴。
一、杜蕾斯公司社交网络平台运营现状（一）杜蕾斯官微：创意话题塑造品牌形象纵观杜蕾斯那些精彩的微博，杜蕾斯总是能抓住当下热点话题，迎合广大网友爱吐槽、爱模仿的心理特点对该话题进行创意再加工。
而且这些创意都巧妙地契合了自身的产品与品牌，极大地提升了大众对杜蕾斯品牌的认同感。
1.益达体广告词改编日常生活中人们通常比较厌恶电视上无休止的广告及其病毒式的广告词，而充满奇思妙想的网友们却能通过恶搞、改编这些广告词来获得很多乐趣。
像“兄弟，油加满！你的杜蕾斯也满了。
”、“去存钱，然后存折不拿，银行妹妹会叫住你：嗨，你的存折!你回眸一笑：是你的存折!”这样的段子层出不穷，杜蕾斯顺应网友们的嘻哈精神，也发挥出自己的聪明才智，在类似的微博上跟着创作了一条“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。
”瞬间点燃了广大网友的娱乐情绪。
紧接着，网友们纷纷改编五粮液等知名品牌的广告语，套用杜蕾斯的产品进行模仿，在微博上流传甚广。
擅于捉住时事热点，将社会媒体信息的高速传播加以利用，这是杜蕾斯官方微博幕后管理团队天天都在做的，而不是一次两次的“运气好”而已3。
[3]2.北京雨夜鞋套事件2012年的6月23日，暴雨致使首都各城区发生了内涝。
特别是傍晚下班时间雨势更甚，积水导致地铁站关闭，整个京城大塞车，非常多人回家困难，受困的群众纷纷掏出手机上微博消磨时间。
“来北京，带你去看海”成了那时流传最广的3周再宇．杜蕾斯数字营销解码[J]．新营销，2011,(10)．个人签名。
和这条状态一起火的，还有在新浪微博上被转载疯了的一组照片。
表面上看这是一个同样被大雨困在路上的粉丝，将自己的板鞋套上杜蕾斯的避孕套后走入雨中，拍照分享。
之后，这条幽默且极富想象力的微博在那天傍晚传遍了大江南北。
实际上，这是杜蕾斯微博运营团队头脑风暴出来的的一场事件营销。
当微博上开始大肆讨论雨势以及何时才能到家时，杜蕾斯团队探讨的是如何让自己的产品也进入到暴雨大讨论之中。
经过反复推敲，避孕套变鞋套这一想法横空出世，并且为了贴合品牌的属性和宣传卖点，选了杜蕾斯凸点螺纹装来完成这次创意，不仅保护鞋子还防滑！最后由团队中的摄影爱好者负责拍摄，一名成员充当模特，其他成员从事造型师、文案包装、后期、监测等等，微博以粉丝的身份首发，再由杜蕾斯官方微博转发4[4]。
这些细节大大淡化了杜蕾斯的广告意图，增加了事件的趣味性，从而吸引了大量粉丝。
社交网络是一张由关系连接的大网，它拉近了人与人之间的距离，放大了每个人的声音。
而各个领域内意见领袖就像是网中的节点，拥有大量的关系资源。
杜蕾斯官方微博遵循其“内容为王”的网络营销理念，巧妙将品牌诉求与名人话题合体，甚至直接与名人合作，利用意见领袖的粉丝资源，制造社会舆论，增加杜蕾斯品牌的曝光度。
3.韩寒的“安全”衷告在《私》5中，韩寒写了一句“套好安全带，带好安全套。
”告诉他未来18岁的女儿。
杜蕾斯发现后评论并转发道，“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊”。
高明地将名人话题与品牌诉求点联系起来，立即获得韩寒粉丝的强烈共鸣，赢得很多高质量粉丝，使其品牌形象更加深入人心，加强了品牌的认可度。
4.东东枪的“神秘”快递2012年七月二十日，网络达人东东枪突然收到了一份礼物，里面有《中国曲艺名家选段》光盘一套，两盒杜蕾斯避孕套，附加一张手写信。
东东枪把这份杜4刘可.微博营销如何讨人欢心[J].博客速递，2012(5):50-53.5中国首部私密文学主题书蕾斯精心策划的礼物拍照发到了微博上，还写下了当时的心情。
这条微博立即被转发了349次，评论237条（图1-1）。
图1- 1东东枪的这份意外好礼当然也是杜蕾斯内容营销的一部分。
就在这个月，杜蕾斯选出了二十位各个领域内的意见领袖，并且全天候监视其微博状态，以发现任何可以“讨好”的蛛丝马迹。
例如当有意见领袖发微博说自己最近打算去听一场相声时，杜蕾斯团队当即就以最快的速度购买门票，并派团队成员亲自送货上门。
