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加强城市户外广告规划策略的分析摘要：本文从我国城市户外广告设置现状及存在的问题出发，研究完善城市户外广告设置的规划管理，提出可操作性较强的户外广告设置规划管理对策，为户外广告的设置和管理提供具体的指导和依据，从而使户外广告逐步走向和谐化、美观化和秩序化。
关键词：户外广告；规划管理；规划战略abstract: this text is from the current situation and problems of the our country city outdoor advertising, study and improve the city outdoor advertising planning and management, put forward practical outdoor advertisement planning management countermeasures for the installation of outdoor advertisements, and to provide specific guidance and basis for management, thereby allowing the outdoor advertising gradually harmonious, beautiful and order.key words: outdoor advertising; planning management; strategic planning中图分类号：s731.2随着社会经济的发展，城市户外广告已成为城市环境建设布局中的一个重要组成部分，是一个城市政治文明和经济繁荣的视觉显现，不但具有商业价值，而且具有个性化特征和人文价值，能够准确地折射出城市的文明程度和文化特征，是打造特色城市的主力军之一。
目前，我国大多数城市的户外广告缺乏统一规划，广告设置规范性不够，随意性很大，户外广告总体水平不高，缺乏科学的量化指标和高层次的文化品位。
ICS91.040.10P33备案号：41699-2014 DB11 北京市地方标准DB11/T 243—2014代替 DB11/T 243-2004户外广告设施技术规范Technical specification for outdoor advertisement facilites2014-02-26发布2014-06-01实施目次前言 (II)1 范围 (1)2 规范性引用文件 (1)3 术语和定义 (2)4 结构设计 (5)5 照明 (8)6 电气要求 (10)7 结构施工与验收 (12)8 电气施工与验收 (15)9 运行和维护 (21)应按批准的内容、程序，在规定的时间段内展示 (22)10 结构安全检查及鉴定 (24)11 管理要求 (29)附录A（规范性附录）灯具防触电保护分类 (30)附录B（规范性附录）防护等级IP数字的说明 (31)附录C（规范性附录）配电系统接地型式 (32)附录D（规范性附录）户外广告设施电气系统质量验收表 (34)附录E（规范性附录）户外广告设施结构检查 (38)附录F（规范性附录）户外广告设施的灯箱和灯具安装记录表 (40)附录G（规范性附录）广告设施结构安全检查及鉴定报告 (45)前言本标准按照GB/T 1.1-2009给出的规则起草。
本标准代替DB11/T 243-2004《户外广告牌技术规范》。
与DB11/T243-2004相比，除编辑性修改外，主要技术变化如下：——标准名称由《户外广告牌技术规范》改为《户外广告设施技术规范》（见封面，2004版的封面）；——调整了章节结构（见目次）；——范围增加了“各种形式的牌匾标识”（见1,2004版的1）；——在规范性引用文件中增加了部分引用文件（见2,2004版的2）；——在术语和定义中增加了新术语和定义（见3,2004版的3）；——将“结构设计”调整为第4章，更新了户外广告结构安全等级及重要性系数有关规定，明确了风荷载计算方法和有关参数，删除了“广告牌分类”一章（见4,2004版的4、5）；——增加了“照明”和“电气”二章，删除了原“5.6防雷与接地”和“5.7户外广告牌的照明和用电”（见5、6,2004版的5.6、5.7）；——将“户外广告牌的施工”及“户外广告牌工程的验收”二章合并为“结构施工与验收”一章，并补充了相关规定（见7,2004版的6、7）；——增加了“电气施工与验收”一章（见8）；——增加了运行和维护“一般要求”和“日常检查与维护”二条，删除了原8.1.1 c)和8.1.2 c)（见9.1、9.3，2004版的8.1.1 c）、8.1.2 c)）；——增加“结构安全检查及鉴定”一章，删除原“8.2检定”（见10，2004版的8.2）；——增加了“管理要求”一章（见11）；——增加了附录A～附录G（见附录A～附录G）。
城市户外广告和招牌设施设置技术标准在现代城市化进程中，户外广告和招牌设施成为城市的一道亮丽风景线。
然而，为了保持城市的整体形象和市民的视觉环境的舒适度，对城市户外广告和招牌设施的设置必须遵循一定的技术标准。
本文将探讨一些常见的技术标准，以提供参考。
一、尺寸规范市区内的户外广告牌和招牌设施应符合尺寸规范。
具体的规定可能因地区而异，但一般情况下，广告牌的高度不应超过建筑物的屋顶高度，以免影响城市景观和乘风设施。
此外，招牌设施的尺寸应适合所在建筑物的大小和比例，不能过于突兀或影响市民正常行走。
二、安装位置正确选择广告牌和招牌设施的安装位置非常重要。
规划部门应根据市中心的整体规划和道路交通流量，合理划定广告牌和招牌设施的设置区域，并明确相关的安装要求。
例如，广告牌应避免阻挡重要交通标志和信号灯，不得妨碍行人和车辆通行。
三、材料要求广告牌和招牌设施的材料选择也需要遵循一定的技术标准。
一般来说，室外广告牌应使用防水、耐腐蚀和耐候性好的材料，以确保其长期使用。
而对于招牌设施，应优先考虑使用对人体无害、环保可持续的材料，以减少对环境的负面影响。
四、照明设计针对夜间广告展示效果，照明设计是不可忽视的一方面。
城市户外广告和招牌设施的照明设计应注重光线的均匀分布和节能环保。
对于亮度的控制需要遵循相关的法律法规和标准，以确保夜晚的广告效果能够既吸引眼球，又不会给附近居民带来过度的光污染。
五、维护管理广告牌和招牌设施在长期使用后需要进行维护和管理。
城市管理部门应建立健全的维护制度和管理体系，及时处理广告牌和招牌设施出现的破损、老化等问题。
同时，还需要制定相关政策和措施，规范广告牌所有者的责任和义务，确保他们及时进行维修和更新，以保持城市形象的整洁和美观。
六、文化要求对于城市的户外广告和招牌设施设置，还应考虑当地的文化和历史背景。
在设计和内容上，应尽量避免对当地文化产生冲击或偏离当地特色。
同时，通过广告牌和招牌设施的设置，可以传递城市的文化内涵和特色，提升城市的软实力和形象。
户外广告的亮度标准户外广告作为一种重要的宣传方式，其亮度标准对于保障交通安全、保护环境、维护城市形象等方面具有重要意义。
因此，对户外广告的亮度标准进行科学规范，对于城市管理和建设具有重要意义。
本文将就户外广告的亮度标准进行探讨，以期为相关管理部门提供参考和借鉴。
首先，户外广告的亮度标准应当符合交通安全的要求。
在夜间，过亮的户外广告可能会对驾驶员产生视觉干扰，影响驾驶安全。
因此，对于路边的户外广告牌，其亮度应当控制在一定范围内，以避免对驾驶员产生不良影响。
其次，户外广告的亮度标准也应当符合环保要求。
过亮的户外广告不仅会产生光污染，影响市容市貌，还会浪费大量电能资源。
因此，在设计和设置户外广告时，应当合理控制亮度，避免过度耗能和光污染。
另外，户外广告的亮度标准还应当符合城市形象的维护要求。
过亮或过暗的户外广告都会影响城市的整体形象，因此在设置户外广告时，应当根据城市的整体风貌和规划要求，合理控制亮度，确保广告与城市的整体形象相协调。
在确定户外广告的亮度标准时，应当综合考虑交通安全、环保和城市形象等多方面因素，科学制定合理的标准。
同时，相关管理部门应当加强对户外广告亮度的监管和检测，确保广告的亮度符合标准要求。
此外，对于一些违反亮度标准的户外广告，相关部门应当及时进行整改和处理，以维护城市的整体形象和市容市貌。
总之，户外广告的亮度标准对于城市管理和建设具有重要意义。
科学规范的亮度标准不仅可以保障交通安全、保护环境，还可以维护城市形象，提升城市品位。
因此，相关管理部门应当高度重视户外广告的亮度标准，加强监管和检测，确保广告的亮度符合标准要求，为城市的建设和管理提供有力支持。
济南市户外广告和牌匾标识专项规划文本（通则）2017年7月目录第1章总则 (3)第1.1条规划目的 (3)第1.2条规划依据 (3)第1.3条规划原则 (3)第1.4条规划范围 (4)第1.5条规划对象 (4)第1.6条地位作用 (4)第1.7条强制性条款 (4)第2章户外广告分区控制 (6)第2.1条分区定义 (6)第2.2条规划分区 (6)第2.3条分区管理要求 (9)第2.4条分区控制要求 (9)第3章户外广告分类管理 (13)第3.1条分类定义 (13)第3.2条规划分类 (13)第3.3条分类要求 (14)第4章牌匾标识设置要求 (19)第4.1条一般要求 (19)第4.2条禁止条款 (19)第4.3条楼宇标识设置要求 (20)第4.4条店招牌匾设置要求 (23)第5章通用规定 (28)第5.1条基本要求 (28)第5.2条安全要求 (29)第5.3条照明要求 (29)第5.4条材料外观要求 (31)第5.5条色彩要求 (31)第5.6条内容要求 (32)第5.7条公益广告设置要求 (32)第5.8条临时性户外广告设置要求 (33)6. 附则 (35)6.1 分类与定义 (35)6.1.1分类 (35)6.1.2定义 (36)6.2 测量标准 (42)第1章总则第1.1条规划目的为加强济南市户外广告和牌匾标识管理，规范设置行为，提升城市品位，塑造良好城市形象，营造高品质、有特色的市容环境；完善管理依据，引导空间资源合理利用，进一步提升城市管理的精细化水平，遵照严管严控的思路，编制《济南市户外广告和牌匾标识专项规划》（以下简称本规划）。
第1.2条规划依据《中华人民共和国广告法》（2015 年 4 月 24 日第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订）《中华人民共和国城乡规划法》（2007 年 10 月 28 日中华人民共和国主席令第 74 号公布）《城市容貌标准》（GB 50449-2008）《城市用地分类与规划建设用地标准》（GB 50137-2011）《城市户外广告设施技术规范》（CJJ149-2010）《城市夜景照明设计规范》（JGJ/T163-2008）《山东省城镇容貌和环境卫生管理办法》（2010）《济南市城市市容管理条例》（2016）《济南市户外广告设置管理条例》(2011)《济南市城市总体规划》(2011—2020年)《城市中心、次中心与卫星城规划布局研究》(2016)《济南市城市商业网点规划》（2016-2020）第1.3条规划原则1.3.1 公共利益优先原则以维护济南城市形象，塑造安全、美观、舒适、有特色的市容环境作为优先考虑，严格规范户外广告和牌匾标识设置，保障社会公众权益；通过公开、公平的技术平台，推动济南市户外广告行业良性、可持续发展。
户外广告安全检查报告尊敬的相关单位负责人：本报告是根据您单位委托，经过对户外广告进行全面检查后，为您提供的安全检查报告。
本次检查旨在及时发现并解决潜在的安全隐患，确保户外广告的安全性和可靠性。
一、背景介绍作为重要的营销手段，户外广告在城市中占据着重要的地位，具有广泛的影响力。
然而，随着城市建设的不断发展，广告媒体的数量迅速增加，安全问题也引起了广泛关注。
为了确保户外广告的安全运营，我们对您单位的户外广告进行了全面检查。
二、检查内容1. 结构安全检查我们对户外广告的支撑结构进行了细致检查，主要包括广告牌、支架和基座等，以确保其稳定性和可靠性。
同时，我们还检查了结构件的连接方式和紧固件的使用情况，以确保广告牌在恶劣天气条件下不会倒塌或造成人员伤亡。
2. 照明设施检查我们关注了户外广告的照明设施，包括灯箱、霓虹灯等，以确保它们正常工作且不会危及周围环境的安全。
我们检查了照明设施的电气连接是否符合安全标准，以及是否存在短路、漏电等问题。
3. 周围环境检查我们评估了户外广告周围的环境是否符合安全要求，确保广告的展示不会降低路面行车视野、影响市容和交通秩序。
在此过程中，我们着重检查了是否存在遮挡视线的障碍物、是否满足安全距离要求等。
4. 广告内容合规性检查我们对广告内容进行了合规性检查，确保广告信息不会误导消费者，不会违反相关法规和道德规范。
同时，我们还评估了广告文字和图片是否清晰可见，以及是否存在低俗、暴力等不良内容。
三、检查结论根据我们的检查，您单位的户外广告整体情况良好，不存在重大安全隐患。
同时，我们提出了以下几点建议，以进一步优化和完善您的户外广告运营：1. 定期维护保养：建议定期对广告牌、支架和照明设施进行维护保养，及时更换老化或损坏的部件，以确保其正常工作和安全稳定。
2. 安全教育培训：组织广告运营人员进行安全教育培训，提高其对安全事故的防范意识和应急处理能力，确保广告运营的平稳进行。
3. 定期检查评估：建议每年对户外广告进行定期检查评估，发现和解决安全隐患，保障广告的安全运营。
北京市户外广告和牌匾标识管理规定第一章总则第一条为了规范本市户外广告和牌匾标识的设置，加强户外广告和牌匾标识的管理，根据国家和本市有关法律、法规，结合本市实际情况，制定本规定。
第二条本规定适用于本市行政区域内户外广告和牌匾标识的设置和管理。
本规定所称户外广告，是指以灯箱、霓虹灯、电子显示屏（牌）等媒体形式，利用城市道路、公路、广场、建筑物、构筑物、交通工具等户外广告载体设置的经营性和公益性广告。
本规定所称牌匾标识，是指企事业单位和其他组织及个体工商户，利用自有或租赁的建筑物、构筑物等载体设置的经登记注册的本单位名称、字号和标志。
第三条市市政管理委员会是本市户外广告和牌匾标识管理的主管机关，负责对本市户外广告和牌匾标识设置的审批和监督管理。
各区、县市政管理委员会按照职责权限，负责组织本行政区域内户外广告和牌匾标识设置的审批和监督管理。
市规划、交通管理、工商、园林、公安交通等行政管理部门按照各自的职责权限，对户外广告依法进行监督管理工作。
市工商行政管理机关负责本市户外广告的设置登记和内容备案。
第四条户外广告设置的总体规划由市市政管理委员会会同市规划、交通管理、工商、园林、公安交通等管理部门制定，并经市人民政府批准后实施。
户外广告和牌匾标识的设置标准由市市政管理委员会会同市技术监督行政管理部门制定。
第二章设置准则第五条本市户外广告的设置，应当适应首都的地位和城市性质，遵循统一规划、适度发展、合理布局、符合地区功能要求、与周围环境相协调的原则。
第六条设置户外广告应符合所在区域的户外广告规划要求。
第七条设置户外广告和牌匾标识应当符合本市户外广告设置安全技术标准。
第八条设置户外广告和牌匾标识应当符合城市容貌标准的要求，增强精品意识，采用高品位创意、高科技含量、高质量材料、高水平制作的广告媒体，提高城市容貌水平。
第九条设置户外广告应当遵守下列要求：（一）立柱式及落地式广告媒体的设置，应当保持适当的间距。
在三环路以内（含）的范围以及三环路以外的城市道路（不含快速路及公路）沿线设置立柱式广告的，其高度不得超过15米；设置落地式广告媒体的，其总高度不得超过7米。
北京市户外广告和牌匾标识管理规定第一章总则第一条为了规范本市户外广告和牌匾标识的设置，加强户外广告和牌匾标识的管理，根据国家和本市有关法律、法规，结合本市实际情况，制定本规定。
第二条本规定适用于本市行政区域内户外广告和牌匾标识的设置和管理。
本规定所称户外广告，是指以灯箱、霓虹灯、电子显示屏（牌）等媒体形式，利用城市道路、公路、广场、建筑物、构筑物、交通工具等户外广告载体设置的经营性和公益性广告。
本规定所称牌匾标识，是指企事业单位和其他组织及个体工商户，利用自有或租赁的建筑物、构筑物等载体设置的经登记注册的本单位名称、字号和标志。
第三条市市政管理委员会是本市户外广告和牌匾标识管理的主管机关，负责对本市户外广告和牌匾标识设置的审批和监督管理。
各区、县市政管理委员会按照职责权限，负责组织本行政区域内户外广告和牌匾标识设置的审批和监督管理。
市规划、交通管理、工商、园林、公安交通等行政管理部门按照各自的职责权限，对户外广告依法进行监督管理工作。
市工商行政管理机关负责本市户外广告的设置登记和内容备案。
第四条户外广告设置的总体规划由市市政管理委员会会同市规划、交通管理、工商、园林、公安交通等管理部门制定，并经市人民政府批准后实施。
户外广告和牌匾标识的设置标准由市市政管理委员会会同市技术监督行政管理部门制定。
第二章设置准则第五条本市户外广告的设置，应当适应首都的地位和城市性质，遵循统一规划、适度发展、合理布局、符合地区功能要求、与周围环境相协调的原则。
第六条设置户外广告应符合所在区域的户外广告规划要求。
第七条设置户外广告和牌匾标识应当符合本市户外广告设置安全技术标准。
第八条设置户外广告和牌匾标识应当符合城市容貌标准的要求，增强精品意识，采用高品位创意、高科技含量、高质量材料、高水平制作的广告媒体，提高城市容貌水平。
第九条设置户外广告应当遵守下列要求：（一）立柱式及落地式广告媒体的设置，应当保持适当的间距。
在三环路以内（含）的范围以及三环路以外的城市道路（不含快速路及公路）沿线设置立柱式广告的，其高度不得超过15米；设置落地式广告媒体的，其总高度不得超过7米。
户外广告管理办法随着城市的发展和商业活动的日益繁荣，户外广告已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
它们不仅能够传递商品和服务的信息，还能为城市增添色彩和活力。
然而，如果户外广告缺乏有效的管理，就可能会带来一系列问题，如影响城市景观、干扰交通安全、误导消费者等。
为了规范户外广告的设置和发布，维护良好的城市环境和社会秩序，制定一套科学合理的户外广告管理办法显得尤为重要。
一、户外广告的定义和分类户外广告是指利用户外场所、空间、设施等发布的广告。
常见的户外广告类型包括：1、招牌广告：通常安装在建筑物的外立面，用于标识商家的名称和经营范围。
2、灯箱广告：通过内部照明使广告画面在夜间清晰可见。
3、电子显示屏广告：利用电子显示屏展示动态的广告内容。
4、车身广告：张贴在交通工具上的广告。
5、立柱广告：设立在道路两侧的大型立柱上的广告。
二、户外广告设置的原则1、合法性原则：户外广告的设置必须符合国家法律法规和相关政策的要求，不得违反城市规划、土地管理、环境保护等方面的规定。
2、安全性原则：确保广告设施的结构稳固，不会对行人和车辆的安全造成威胁。
在台风、暴雨等恶劣天气条件下，能够保持稳定，避免发生倒塌、掉落等事故。
3、美观性原则：户外广告的设计和布局应与城市景观相协调，符合城市的整体风貌和文化特色。
不得破坏建筑物的外观，影响城市的美观度。
4、公共利益原则：户外广告的设置不应妨碍公共设施的正常使用，如遮挡交通信号灯、路灯、消防栓等。
同时，要保障公众的视线通透和出行便利。
三、户外广告设置的审批流程1、申请：广告设置者应向当地城市管理部门提出书面申请，并提交广告设计方案、设置地点、尺寸、材质等相关资料。
2、审核：城市管理部门对申请材料进行审核，包括广告内容的合法性、设置地点的合理性、设计方案的安全性和美观性等方面。
必要时，会征求相关部门（如规划、交通、环保等）的意见。
3、现场勘查：对于重要或复杂的户外广告设置申请，城市管理部门会组织人员进行现场勘查，核实申请材料的真实性和准确性。
2023年户外招牌设置导则第一章总则1.1为加强我市户外招牌管理，规范户外招牌设置,依据以下有关法规、规章、技术规范等规定，结合本市实际，制定本导则。
《城市市容和环境卫生管理条例》《城市户外广告和招牌设施技术标准》(CJJ/T149-2021)《城市夜景照明设计规范》(JGJ/T163-2008)《城市照明管理规定》(中华人民共和国住房和城乡建设部令第4号)《市容环卫工程项目规范》(GB55013-2021)《建筑环境通用规范》(GB55016-2021)《市城市管理条例》《市城市容貌规定》1.2本导则适用于湘江新区、芙蓉区、天心区、开福区、雨花区、望城区。
依照原技术标准设置的既有户外招牌，在本导则施行后，适用其监督管理。
1.3 户外招牌的设置除应符合本导则的规定外，还应符合有关法律、法规和国家、省、市有关技术规范。
1.4 户外招牌的设置应遵循统筹规划、合理布局、规范设置、安全管理的原则，与城市区域规划功能相适应,与建（构）筑物风格、周边环境以及城市文化氛围相协调。
1.5 本导则自2023年8月15日起施行，有效期5年。
第二章通用规定2.1户外招牌定义本导则所称户外招牌是指在本市范围内，企事业单位、社会团体、个体工商户在其办公、生产经营场所建（构）筑物外立面或用地红线范围内设置的，表明其名称、字号、标识等内容的牌匾等设施。
与本单位名称、字号和标识不相符，附带商业宣传内容的，依照《市城市容貌规定》及《市户外广告设置管理办法》（市人民政府令第108号）中户外广告相关规定进行管理。
2.2户外招牌分类2.2.1户外招牌总体分类2.2.2按户外招牌的设置功能分类（1）单位名称招牌（门店招牌）：指用于表明企事业单位、社会团体、个体工商户名称、字号、标识等内容的户外招牌。
（2）建（构）筑物名称招牌（楼宇名）：指用于表明各类建（构）筑物名称（含楼、大厦、公寓、广场等）的户外招牌。
2.2.3按户外招牌的设置位置分类（1）附属式招牌：指附着于建（构）筑物的户外招牌,包括平行于墙面设置的招牌和垂直于墙面设置的招牌。
湖南户外线条灯用途介绍湖南户外线条灯是一种特殊的户外照明设备，其用途非常广泛。
下面将从它的特点、应用领域以及优势等方面进行详细介绍。
首先，湖南户外线条灯的特点主要有以下几个方面：1. 高亮度：采用高亮度LED作为光源，具有较大的亮度和强照明性能，可以在户外环境中提供明亮的照明效果。
2. 防水防尘：户外线条灯具有良好的防水和防尘性能，可以在恶劣的气候条件下正常运行，不受湿气、雨水等外界环境的干扰。
3. 节能环保：采用LED光源，相比传统的照明设备，其能耗较低，具有节能环保的特点，可以减少能源消耗和对环境的污染。
4. 易安装维护：户外线条灯的安装和维护非常简便，只需要进行简单的电路布线和固定即可，同时维护成本也较低。
湖南户外线条灯的应用领域非常广泛，主要包括以下几个方面：1. 市政道路照明：户外线条灯可以安装在市政道路的路灯杆上，为行人和车辆提供良好的照明环境，提高道路安全性。
2. 景观亮化照明：户外线条灯可以应用于公园、广场、景区等地的亮化照明项目中，通过不同的灯光颜色和灯光效果，营造出美丽的夜景。
3. 建筑物照明：户外线条灯可以应用于大型建筑物的照明装饰中，如高楼、桥梁等，通过灯光的变化和组合，使建筑物呈现出不同的效果，增强了建筑的视觉冲击力。
4. 桥梁隧道照明：户外线条灯可以安装在桥梁和隧道内部，为行人和车辆提供良好的照明效果，提高了行车和行人的安全性。
5. 广告标识照明：户外线条灯可以应用于广告牌、招牌等标识物的照明中，使其在夜晚能够更加醒目，吸引人们的眼球。
湖南户外线条灯相比传统的户外照明设备，具有以下优势：1. 能耗低：户外线条灯采用LED光源，其能耗较低，相比传统的白炽灯、荧光灯等照明设备，节省能源。
2. 寿命长：户外线条灯采用优质的LED光源，具有较长的寿命，通常可达到50000小时以上，节省了更换灯具的频率和维修成本。
3. 显色性好：户外线条灯的光源具有良好的显色性，可以保证人们在夜间照明环境中看清物体的真实颜色。
湖北省住房和城乡建设厅关于开展户外广告和招牌设施专项整治的通知文章属性•【制定机关】湖北省住房和城乡建设厅•【公布日期】2022.05.19•【字号】厅头〔2022〕858号•【施行日期】2022.05.19•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】机关工作正文湖北省住房和城乡建设厅关于开展户外广告和招牌设施专项整治的通知各市（州、直管市、神农架林区）、县（市、区）城管委（局）：为认真贯彻落实习近平总书记关于安全生产的重要论述精神，加强全省户外广告和招牌设施安全管理，切实防范化解重大安全风险，提升城市品质，确保人民群众“头顶上的安全”，根据年度城市管理工作安排，决定在全省开展户外广告和招牌设施专项整治。
现将有关事项通知如下：一、整治时间2022年5月至2022年8月底。
二、整治对象（一）户外广告设施。
利用建（构）筑物、公共设施、场地等设置的灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌、实物造型和以其他形式发布广告信息的附属式、独立式、移动式等设施。
（二）户外招牌设施。
企事业单位、社会团体和个体工商户在其办公、生产经营场所建（构）筑物里面或用地范围内设置的，表明其名称、字号、标识等内容的附属式、独立式牌匾等设施。
（三）其他设施。
在城市市容管理范畴内既不属于户外广告招牌，也不属于户外招牌的影响市容和安全的违法违规附属牌匾、灯箱、横幅、系留物等各类设施。
三、整治内容（一）在材料、结构、连接、电器、照明、设计、施工等方面存在安全隐患，存在倾覆垮塌移位、悬挂高空坠落、线路陈旧裸露漏电等安全风险；（二）设置位置不符合交通、消防、公共设施管理等要求；（三）形状、颜色、大小、数量、材料等与相关标准规范出入较大；（四）影响公共安全、城市风貌、历史文化保护和群众生活，损害建（构）筑物功能、街景、城市轮廓线，与周边环境不协调，影响被依附载体整体效果和市容市貌；（五）违法违规、责任主体不明、未定期开展安全检查、经检测不合格或提供虚假检测报告的户外广告设施。
户外广告发展演变浅析摘要：户外广告——一种新兴大众媒体，以其独特的传播形式和传播特点，成为当今社会人们了解知识、更新信息的重要途径和手段，并以显著的优势脱颖于竞争激烈的传统大众媒体，展示着其良好的发展态势。
关键词：户外广告；牌匾标识；传统；现代人类自从有了商品生产与商品交换就有了广告。
起初，人们为了满足自己所需，将生产物品或猎获东西的多余部分，拿到市场上与他人交换，为了吸引他人注意，便通过叫卖吆喝招徕买主。
虽然没有明确广告这一概念，但这种实物陈列和叫卖相结合的方式已经构成了广告的最初形态。
广告作为一种重要的信息传播方式，是为了适应人类信息交流的需要而产生，并伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而不断发展。
今天，游走于城市的街头，大街小巷充斥着各类广告样式，户外广告是广告中最具代表性的形式之一，其特点既具备了广告的一般特性，同时又有着其自身的特殊属性，发展形式也随着时代的演进逐渐从单一走向多样化，从静态转化成动态，从地面发展到空间，从白天效果走向夜晚效果，可谓千变万化，永无止尽。
1户外广告概述“户外广告”，是人类最早采用的广告媒介之一，其历史可追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引行人的象形文字，古希腊、古罗马时期西方出现了标牌广告，到了中世纪，招贴曾一度是欧洲流行的传播信息的形式。
随着现代广告的出现和发展，户外广告逐渐确定了其在传播媒介的重要位置，特别是以美国为代表的广告产业更是将户外广告发展到极致。
随着社会的发展、科技的进步，户外广告形式不断更新，其概念也在不断向外延伸。
特别是在众多的户外广告的表现形式中，牌匾标识可谓中国独有的一种商业语言、文化符号，其历史悠久，底蕴深厚，是融汉语言、汉字书法、中国传统建筑、雕刻于一体，集思想性、艺术性于一身的综合艺术品。
从古至今，广泛应用于宫殿、牌坊、寺庙、商号、民宅等建筑的显赫位置，向人们传达皇权、文化、人物、信仰、商业等信息。
2国内外户外广告的演进2.1国外户外广告的起源与发展西方最早期被发现的真正的户外广告是从古罗马遗址挖掘出的一则房屋出租的户外广告，后来随着印刷术传到欧洲，特别是石板印刷技术的发明，西方进入印刷广告时代，开启了招贴广告的新纪元，为户外媒体的发展增添了新的活力。
北京市户外广告和牌匾标识管理规定第一章总则第一条为了规范本市户外广告和牌匾标识的设置，加强户外广告和牌匾标识的管理，根据国家和本市有关法律、法规，结合本市实际情况，制定本规定。
第二条本规定适用于本市行政区域内户外广告和牌匾标识的设置和管理。
本规定所称户外广告，是指以灯箱、霓虹灯、电子显示屏（牌）等媒体形式，利用城市道路、公路、广场、建筑物、构筑物、交通工具等户外广告载体设置的经营性和公益性广告。
本规定所称牌匾标识，是指企事业单位和其他组织及个体工商户，利用自有或租赁的建筑物、构筑物等载体设置的经登记注册的本单位名称、字号和标志。
第三条市市政管理委员会是本市户外广告和牌匾标识管理的主管机关，负责对本市户外广告和牌匾标识设置的审批和监督管理。
各区、县市政管理委员会按照职责权限，负责组织本行政区域内户外广告和牌匾标识设置的审批和监督管理。
市规划、交通管理、工商、园林、公安交通等行政管理部门按照各自的职责权限，对户外广告依法进行监督管理工作。
市工商行政管理机关负责本市户外广告的设置登记和内容备案。
第四条户外广告设置的总体规划由市市政管理委员会会同市规划、交通管理、工商、园林、公安交通等管理部门制定，并经市人民政府批准后实施。
户外广告和牌匾标识的设置标准由市市政管理委员会会同市技术监督行政管理部门制定。
第二章设置准则第五条本市户外广告的设置，应当适应首都的地位和城市性质，遵循统一规划、适度发展、合理布局、符合地区功能要求、与周围环境相协调的原则。
第六条设置户外广告应符合所在区域的户外广告规划要求。
第七条设置户外广告和牌匾标识应当符合本市户外广告设置安全技术标准。
第八条设置户外广告和牌匾标识应当符合城市容貌标准的要求，增强精品意识，采用高品位创意、高科技含量、高质量材料、高水平制作的广告媒体，提高城市容貌水平。
第九条设置户外广告应当遵守下列要求：（一）立柱式及落地式广告媒体的设置，应当保持适当的间距。
在三环路以内（含）的范围以及三环路以外的城市道路（不含快速路及公路）沿线设置立柱式广告的，其高度不得超过15米；设置落地式广告媒体的，其总高度不得超过7米。
黄兴路步行街户外广告招牌规划方案长沙市规划设计院有限责任公司二OO六年七月院长：周树根高级工程师主管院长：谭春华注册规划师高级工程师总工程师：伍致杰高级工程师主导专业副总：谭春华注册规划师高级工程师项目负责人：周丹注册规划师高级工程师设计：周丹注册规划师高级工程师唐智高级工程师汤照照注册规划师高级工程师目录第一部分：项目概述一、规划背景二、规划对象和范围三、现状概况四、规划依据五、设计原则六、规划目标第二部分：户外广告规划一、户外广告现状情况统计二、户外广告现状情况分析三、户外广告分区规划四、户外广告景观特色规划五、户外广告景观照明规划六、户外广告设置阵位规划七、规划户外广告情况汇总表八、规划户外公益广告汇总表第三部分：户外招牌规划一、户外招牌现状情况统计二、户外招牌现状情况分析三、户外招牌景观特色规划四、户外招牌景观照明规划五、规划户外招牌情况汇总表第四部分、规划实施措施第一部分：项目概述一、规划背景长沙市黄兴南路步行街位于城市的最中心，处于星城核心商业圈的旗舰地位，集购物、休闲、娱乐、游览、文化于一体，展现了百货、零售、连锁、品牌专卖店等多种商业业态，沿街各种广告招牌铺天盖地，热闹非凡，为进一步加强步行街沿路景观的观赏性、特色性和文化性，根据市委、市政府的要求，对沿街两侧广告招牌进行统一规划，以充分展现出魅力星城最富个性的韵致和口味。
二、规划对象和范围本次规划范围为黄兴路步行街，北起解放西路、南至城南路，全长830米，宽20~30米。
规划对象为步行街上户外独立设置或借助建（构）筑物设置，作为信息传播媒介的间业广告、公益广告牌位和店牌、招牌等，不包括未设构架的悬挂、张贴或手写广告；不包括利用交通工具设置的广告，不包括利用报亭等公用设施设置的广告以及交通指示牌、路牌。
三、现状概况1）区域概况与定位黄兴路步行街位于旧城区中心，东距火车站3.6公里，西距湘江一桥800米，周边均为长沙市的主要商业街区。
户外广告自查报告为了进一步规范户外广告的设置和管理，提升城市形象，保障公众利益，＿____公司对所属的户外广告进行了全面自查。
现将自查情况报告如下：一、自查范围本次自查涵盖了公司在_____市范围内设置的所有户外广告，包括但不限于大型广告牌、灯箱广告、公交站台广告、墙体广告等。
二、自查内容1、广告内容合法性对所有户外广告的内容进行了逐一审查，确保不存在虚假宣传、夸大其词、误导消费者以及违反法律法规和社会公德的内容。
2、广告设置安全性检查了广告设施的结构是否稳固，是否存在锈蚀、松动等安全隐患。
特别是对于设置在高处、人流密集区域的广告，重点检查了其抗风、抗震能力。
3、广告审批合规性核实了每一处户外广告是否经过了相关部门的审批，审批手续是否齐全、有效。
4、广告照明与视觉效果评估了广告的照明情况，确保照明亮度适中，不造成光污染，同时广告画面清晰、色彩鲜艳，具有良好的视觉效果。
5、广告维护与清洁查看了广告设施的维护情况，是否有破损、褪色、污渍等影响美观的问题，并检查了清洁工作的执行情况。
三、自查结果1、广告内容方面经过仔细审查，大部分广告内容合法合规，能够真实准确地传达产品或服务信息。
但也发现了个别广告存在用词不当、表述模糊的问题，可能会对消费者造成一定的误解。
对此，我们立即进行了修改和完善，确保广告内容清晰、准确、合法。
2、广告设置安全性方面通过专业人员的检测，大部分广告设施结构稳固，符合安全标准。
然而，在一些老旧的广告牌和灯箱中，发现了部分连接件锈蚀、基础松动的情况。
针对这些问题，我们立即安排了维修和加固工作，消除了安全隐患。
3、广告审批合规性方面经查，绝大多数户外广告都经过了相关部门的审批，审批手续完备。
但有少数广告由于审批文件过期未及时续办，我们已着手办理相关续批手续，确保所有广告审批合规。
4、广告照明与视觉效果方面整体上，广告的照明和视觉效果良好。
但部分广告由于照明灯具老化，导致亮度不足或颜色偏差，影响了广告的展示效果。
户外广告标识照明的现状、趋势和问题1、前言广告标识——城市繁荣的象征，令人惊叹与喝彩！日光下，她既是各种品牌的身影，又是城市经济与建设的风向标，她还帮助人们在陌生的城市中确定方位；夜色中，她流光溢彩、独领风骚，磁铁般吸引着众多的人群，被誉为城市夜景的点睛之笔，倍受世人关注。
2 现状设计知识资源网2.1 广告标识离不开光在当今高度发达的信息社会里，随着市场经济的不断发展，户外广告与标识作为现代经济社会信息的重要载体和城市形象的重要组成部分，其照明领域越来越引起人们的高度重视。
据统计，人们８０％以上的信息是通过视觉获得的。
以广告的媒体（ＬｉｇｈｔａｓAｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇMｅｄｉｕｍ）为例，若没有光，那么广告传播、产品宣传、城市夜色美景、人们的夜生活等则无从谈起。
无照明广告的功效仅是有照明广告效果的５０％。
2.2 现状调查概况∙品牌VI设计∙广告公司∙户外媒体∙户外广告公司∙画册设计∙卖场广告∙电梯广告∙品牌推广目前，我国的广告标识及其照明状况如何呢？据调查，自１９７９年以来，我国广告业发展十分迅速。
到１９９３年底，全国广告经营单位猛增到３．１万家，广告经营额达１３４亿人民币；１９９５年我国广告经营单位增至４．８万家，从业人员达４７万，经营额达２７３亿人民币；１９９６年经营广告单位又上升到５．２８万家，从业人员为５１．２万，年经营额达３６６亿人民币；到２００３年中国广告经营额突破１０００亿元人民币，其中室外广告又是所有广告媒体中增幅最大的（增速每年均在２位数以上），达到１２６亿人民币，经营室外广告的单位达６．３万家，作品达２０８万个（件），发展态势十分喜人。
以上数字说明我国户外广告和标识业的发展之快，可谓前所未有。
那么，户外广告和标识的照明状况又如何？笔者对国内外广告和标识比较集中的若干地区，如商业街、干道或广场做了详细调查，调查结果如表１所示。
表中第１~９行为北京部分地区的广告标识照明情况。
北京的数据由２００５年和１９９９年两部分组成，表中第１０~２８行的数据为笔者１９９９年前所作的调查。
被调查的地区共２８个，其中国外８个，国内２０个。
从调查结果看出：第一，无照明广告标识越来越少。
户外广告和标识照明的形式、种类明显增多，无灯光照明的广告和标识相应减少，其中无照明的广告只占广告总数的１４％，无照明的景标约占景标总数的３７％，而无照明的功能标就更少，只占功能标总数的２８％。
第二，霓虹灯广告面临挑战。
近百年来，商业街的霓虹灯广告较多、其他灯光广告较少的现象在悄悄地发生变化。
在表１所列２８个地区中，霓虹灯广告只占广告总数的２６％，国外８个地区为３５％，国内２０个地区为２５．２％。
但是，各个城市的情况也不一样。
如：香港弥敦道的霓虹灯广告还是最多，约占广告总数的50%；而台北的士林夜市街的霓虹灯广告最少，只占广告总数的２５％。
美耐灯、光纤、导光管、爆光灯、ＥＬ灯带和ＬＥＤ光源在广告标识中的应用，形成对霓虹灯广告的挑战（见表2）。
第三，外投光照明和灯箱广告大幅度增加。
表１所列２８个地区的统计数字表明，这两类广告占了广告总数的４３．２％，成为目前灯光广告的大户。
国内２０个地区使用的投光灯广告和灯箱广告所占比例更大，达到４７．２％，将近广告总数的一半。
台北士林夜市街甚至超过并达到５３．７％。
表１的２８个地区中，北京９个地区在１９９９年的室外投光照明广告为１９３个，到２００５年猛增到５４４个，增加了1．８倍；另外１９９９年灯箱广告为７４９个，到２００５年增加到１１５１个。
在短短的几年里，增加的幅度这么大是十分惊人的。
其他广告的变化情况如表３所示。
第四，外投光、自发光和内透光广告成为广告照明的主角。
表１所示国外８个地区的投光照明和内透光照明的景标数达到了总数的７０％，国内２０个地区，这类景标所占比例也达到５９．６％；国外的８个地区，逆反射光的功能标所占比例为３４％，其次是内透光功能标比例为２３％，再次是投光照明的功能标比例为２０％；在国内，逆反射光功能标的比例为４８％，内透光功能标为１２％，投光照明功能标为９．７％。
设计知识资源网第五，显示屏、光纤、导光管、ＬＥＤ灯和隐形广告等新媒体崛起。
１９８０年以前为数稀少的显示屏广告、光纤灯广告、隐形广告及混合照明广告，在最近１０多年里使用的数量不断上升。
表１所列２８个地区，这几种广告的数量也占了广告总数的１０．８％。
国外８个地区，这几类广告所占比例更大，达到１９．３％。
国内２０个地区，这几类广告所占比例为６．９％。
3 发展趋势随着科学技术和社会经济的迅猛发展，当今世界的广告和标识业正朝着优质、快捷、低能耗、电子化、信息化和跨国的方向发展。
照明作为广告和标识不可缺少的组成部分，随着广告标识业和照明技术的进步，室外广告标识照明的发展趋势将是照明方法的多样化、表现方式的艺术化、设计的科学化、规模的大型化、控制与管理的智能化以及照明的规范化。
∙户外广告牌∙卖场广告∙品牌整合设计∙出租车广告∙平面设计∙影视代理∙品牌形象设计公交车广告3.1 照明方法和形式的多样化由于照明技术的进步和室外广告与标识媒体固有的特征，如广告效果的持续性、造型的多样化和安装场所的广阔性等，从而导致室外广告和标识的种类不断增加，如店面广告、屋顶广告、广告塔、广告牌、杆式（灯杆、电线杆等）广告、动态立体广告、空中广告以及各类景观标识和功能标识等等。
因此广告和标识照明的方法也不断增多，形成霓虹灯、投光灯、内透光灯箱、光纤照明、ＬＥＤ照明、隐形照明等多种照明方法并存的发展趋势。
3.1.1 霓虹灯照明广告将有新的发展。
霓虹灯广告问世已有近百年的历史，随着霓虹灯技术的不断进步，霓虹灯的新品种不断出现，预计在今后一个相当长的时期内不仅不会被其他照明所取代，而且还会有新的发展。
据预测，未来２０～３０年内，变色霓虹灯、光纤霓虹灯、彩虹光源霓虹灯、无极霓虹灯和低压电子霓虹灯会相继问世，这对霓虹灯广告照明将是一个有力的促进。
此外，霓虹灯的应用范围除广告外，在建筑物的夜景照明、艺术装饰和信号标识等方面也具有广泛的应用前景。
3.1.2 不断进步的广告投光（泛光）照明它的发展趋势：其一是照明系统不断更新，推出新的卤钨灯、荧光灯、显色性改进型汞灯和金卤灯等多种照明系统；其二是广告投光照明技术日趋成熟，照明设计更加规范；其三，广告投光照明的照度或亮度标准、耗能标准、照明的均匀度以及使用的光源、灯具和控制设备逐步定型和标准化。
3.1.3 灯箱广告和标识的激增设计知识资源网柔性灯箱广告以它独特的优点，在广告照明领域中，倍受青睐，应用前景十分理想。
原因是柔性灯箱和铁皮灯箱、胶片灯箱、磨砂玻璃灯箱、漫透射有机玻璃板灯箱乃至霓虹灯广告相比，具有以下突出优点：（1）布料漫透光性能好，从不同角度观看，视觉效果均佳；利用热转印技术，将电脑绘制的各种文字和彩色图案转印在布面上，不论是白天或黑夜，其视觉效果都一样好；（2）布料柔软、强度高、防紫外线老化和抗静电，在无直接破坏或气候影响下，使用时间长。
如德国产的欧特龙４型灯箱布，保证期５年，使用期达１０～１５年；（3）布料的卷束方式使运输更加安全、经济、方便，并配以铝合金或不锈钢箱架。
其安装简便，耐候性好，如欧特龙４型灯箱布，可抗风速１００ｋｍ/ｈ；（4）由于灯箱布防微生物生长，抗污染、易清洁，因此维护管理方便。
清扫布面、检修和更换光源不需拆卸布料，只要打开灯箱上盖或下盖即可进行。
3.1.4 光纤照明技术在广告和标识中的应用20世纪８０年代以来，世界广告业开始应用光导纤维技术制作广告。
光导纤维具有传光范围广、重量轻、体积小、用电省、不受电磁场干扰，而且频带宽等优点。
美国纽约时代广场上的可口可乐光纤照明广告，画面图像清晰、色彩鲜艳、栩栩如生，而且可使图像在电脑控制下变幻无穷，广告效应显著。
又如北京国门路光纤照明的限速标识，体积小、视距大、非常醒目，颇受欢迎。
行家们认为，光纤广告的出现，意味着“静止性的路牌广告”将逐步被淘汰，室外广告媒体将面临巨大变革。
∙卖场广告∙品牌设计∙出租车广告∙品牌VI设计∙机场广告∙营销公司∙户外广告∙高速广告3.1.5 独具特色的导光管照明广告和标识20世纪９０年代初，在德国慕尼黑机场、法国和西班牙高速公路上出现了一种用导光管将光导入广告或道路标识灯箱内进行照明的技术。
这种广告和路标画面图案清晰，色彩鲜艳，检修特别方便，不需打开灯箱，维修人员在地面打开导光管的光源盒盖即可检修或更换光源。
3.1.6 大屏幕显示屏广告20世纪８０年代出现了一种完全不同于霓虹灯广告的大屏幕显示屏广告。
这是一种利用单个发光器件作单元组合而成的大面积矩阵视频显示系统。
这种系统用于广告显示，不仅画面亮度高、对比度大、色彩鲜艳，而且和电视一样可显示动态画面和文字，具有很强的视觉冲击力。
显示屏随使用发光器件的不同也有所不同，它的种类很多，主要有发光二极管（ＬＥＤ）显示屏、阴极射线管（ＣＲＴ）、荧光放电管（ＦＤＴ）、白炽灯泡显示屏和液晶显示屏等。
常用发光器件的技术参数如表４所示。
这种广告媒体已广泛用于人流密集的公共场所、交通要道。
其功能除广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众较喜爱的广告媒体，目前已在我国不少城市推广应用，收到了很好的效果。
3.1.7 奇妙的隐形广告和标识设计知识资源网这是利用隐形幻彩颜料（ＰｈｏｓｐｈｏｒＣｏｌｏｒ）绘制的广告或标识。
它在自然光照射下不能显现图案，只有用紫外光照射时，方能显现其色彩斑斓、形象逼真的广告或标识的画面。
这是一种较特殊的广告媒体，在上海南京路、巴黎香榭丽舍大街和纽约时代广场等不少地方都有应用，收到了神奇的广告和装饰效果。
3.1.8 全新的全息图广告和标识这是利用全息图技术设计制作的广告标识，其图形轮廓清楚，画面三维立体感特别强。
目前，这一技术虽然尚未大量推广应用，但是它的独特性已引起广告界和照明界的高度重视。
∙卖场广告∙标志设计∙画册设计∙户外广告∙品牌维护∙品牌营销∙品牌推广∙广告投放3.1.9 前途无量的太阳能广告和路标这是利用非晶硅太阳能电池，将太阳光能转换为电能，作为路标发光器件的电源，并使之发光而形成的广告和道路标识。
北京天安门广场东侧国家博物馆大门前的２００８年奥运会倒计时牌、北京长安街和二环路隔离带设置的路标、天津南开电教中心宣传栏广告和广东珠江河道上的航行标识等均利用了这一技术，不仅节能效果十分显著，而且照明的视觉效果也不错，并预示着它将成为未来广告照明的方向。
3.1.10 独具一格的空中广告近年推出的高空气球广告颇有新意。
在气球内安装照明光源可作为空中广告照明。
这类照明电源一种是利用自备电池，另一种是利用特制电源线将电由地面送至球内供照明光源使用。
综上所述，除广告照明种类的多样化外，在应用过程中，随着安装位置和要求的不同，布灯形式和数量、照明设备的外形及色彩也都呈现出多样化的发展趋势。
