２００７年第３期 纺织科技进展 ・ ９３ ・
浅析服饰店铺的布局设计与服装陈列
王明明
（上海工程技术大学服装学院，上海２０１６２０）
摘要：对服装店铺的布局、商品的展示和服装陈列进行了分析，并介绍了一些实际的操作技巧。
关键词：商店布局；店铺设计；服装陈列 中图分类号：ＴＳ９４１．８ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７３－－０３５６（２００７）Ｏ３—００９３一Ｏ２
要设计一个良好的商店布局，设计者通常需要在许多相互
矛盾的目标中进行衡量和取舍。充满变化的空间可以提高顾客
的兴趣和购物热情，但是过多的割断和琐碎的分区又会引起顾
客的迷惑甚至迷失；一定的绕道能增加商品的展示率和消费者
的浏览时间，而过多过长的绕道会令顾客感到厌烦而放弃购买
的欲望。
１店铺的布局
总的来说，现代零售店的布局可以归纳为三类：方格型、跑
道式和自由格式 Ｊ。
１．１方格型布局 方格型布局常常被运用在超级市场和杂货店。它表现为一
排排设立的长条形货架和长条状的通道。这种布局不美观，也
不能引起消费者的兴趣。但它是最节省空间和成本的布局，也
最大限度地节省了顾客的购物时间。方格型布局很少被服装零
售店使用，因为单调的布局不能把顾客自然地吸引到商店中来。
１．２跑道式布局
跑道式布局常常被百货公司使用，它通过设置通向商店多
个入口的，并达到各个分割部门的通道，从而达到吸引顾客浏览
大型百货商店的目的。跑道式布局鼓励和刺激了冲动型购物。 当消费者在跑道式通道中闲逛时，他们的眼睛会在四周不断浏
览，不像在方格布局中，顾客只能看到一条通道中展示的商品。
图ｌ Ｂｌｕｅｗａｔｅｒ的跑道式布局
图１展示的是位于伦敦郊外以服饰为主的购物中心Ｂｌｕｅ— ｗａｔｅｒ中部分的商店地图，属于跑道式布局Ｅ 。从图中可以看
到，商店拥有多个入口，环行通道设计使得整个商店置于主通道 之内，一系列或大或小的环形通道围绕着每个部门，引导顾客逛
遍整个商店。
服装店铺的展示设计
1卖场空间
卖场也即商场内用于营销活动的区域，商品展示的内容、商品的类型及特点决定展示形式，商品的摆放位置构成卖场的空间功能和风格氛围。
1.1视觉元素在空间中的使用（1）直线直线在空间视觉中是最主要的视觉元素，在店铺内的空间应用中具有明确的视觉效果，明显的水平线和垂直线具有分隔空间的作用，这在视觉上可达到改变或扩大空间的效果。（2）曲线曲线在空间造型中更加自由、活跃，它在三维空间中可表现出各种不同的视觉效果，具有丰富空间效果、改变单纯直线造成的空间气氛的作用。（3）圆形圆是非常具有造型的图形，在服装卖场内可用圆形作为视觉的中心，如平面为圆形的展柜、展板、灯具、排列成圆形的展品等。
1.2LOGO墙面设计LOGO墙也称形象墙，经营者为了便于顾客识别，会尽可能的利用空间展示品牌，LOGO墙会成为仅次于店面空间的设计重点。LOGO墙在店铺中作为展示品牌形象和宣传企业文化的载体，比较常用的位置为面对店铺入口和不面对店铺入口。而不面对店铺入口适合店铺面积较大和大进程的空间使用，有充足的空间作独立或半透明的店面设计。顾客进入店铺后，会随着视线调整递进地增强品牌的形象。
1.3镜面的使用只有消费者在试穿后并对商品评价中意，才会做出购买的决定，所以镜子在卖场中就有以下几个作用：为顾客观察试穿效果、增大视觉空间、塑造丰富的空间层次等。
2服装店铺的展示设计
2.1导入空间因为商业的特别性决定了导入部分最主要的目的就是吸引消费者的注重。店铺的入口和橱窗采纳玻璃可造成良好的通透感，形象而又直观，能够在视觉上增大狭小的空间，根据导入空间的通透水准可分为全通透形式、封闭形式和半通透形式。店铺入口设计往往都要有很醒目的效果，能够吸引到路人的注意力，还要能够彰显出品牌的文化内涵，入口的设计与店铺内部空间设计是一个整体，风格要求统一协调。橱窗展示设计的原则体现在简单的构成、给予商品的立体感和空白的重要性等。按橱窗开放通透水准可分为透明橱窗、半透明橱窗和独立橱窗。按橱窗设计主题又可分为季节性、节日性和专题性陈列。
服装陈列与展示设计冷门课程
# 一、快时尚品牌店铺中服装陈列与展示设计的重要性。
咱都知道，快时尚品牌的店铺那是琳琅满目，到处都是。在这些店铺里，服装陈列与展示设计可太重要啦！为啥这么说呢？
它能吸引顾客的注意力。比如说，咱们走进一家快时尚品牌店，一抬头就看到一组特别亮眼的服装陈列，模特身上穿着当季最流行的款式，搭配得超好看，旁边的灯光一打，瞬间就把咱的目光给抓住了。这就好比在一堆普通的东西里突然出现了一个闪闪发光的宝贝，让人忍不住想去看看。
它能帮助顾客更好地了解商品。想象一下，如果衣服都乱七八糟地堆在一起，咱可能都分不清哪件是哪件，更别说去了解它的特点啦。但要是通过合理的陈列和展示设计，把不同风格、不同款式的衣服分类摆放，再配上一些小标签说明，咱一眼就能知道这件衣服适合什么场合穿，有什么特色。就像有的店铺会把运动风的衣服放在一个区域，旁边摆上一些运动鞋、运动背包等配饰，让人一看就明白这是一套运动装备。
它还能提升店铺的整体形象。一个陈列和展示设计得好的店铺，会给人一种专业、时尚、有品味的感觉。咱会觉得这家店很靠谱，里面的衣服质量也不会差。相反，如果店铺里乱七八糟的，咱可能就会觉得这家店不怎么样，甚至都不想多待一会儿。
# 二、快时尚品牌店铺中服装陈列的常见方法。
（一）按色系陈列。
按色系陈列就是把颜色相近的衣服放在一起。比如说，把暖色系的红色、橙色、黄色的衣服摆在一起，会给人一种活泼、热情的感觉；把冷色系的蓝色、绿色、紫色的衣服摆在一起，会让人感觉清爽、宁静。这样陈列的好处是看起来很整齐、美观，而且能让顾客更容易找到自己喜欢的颜色。比如ZARA的一些店铺，就经常会采用这种陈列方式，顾客一进店就能看到大片大片色彩鲜明的服装区域，很容易被吸引。 （二）按款式陈列。
按款式陈列就是把相同款式的衣服放在一起，比如把T恤放在一个区域，衬衫放在另一个区域。这样顾客在找某一种款式的衣服时就会很方便。比如说，一个顾客想买一件T恤，他只要找到T恤的陈列区域，就能在里面挑选自己喜欢的颜色和图案了。像H&M的店铺有时候就会这样陈列，把各种款式的衣服分得清清楚楚。
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