服装店铺展示陈列方案

２００７年第３期　纺织科技进展　・　９３　・　

浅析服饰店铺的布局设计与服装陈列　

王明明　

（上海工程技术大学服装学院，上海２０１６２０）　

摘要：对服装店铺的布局、商品的展示和服装陈列进行了分析，并介绍了一些实际的操作技巧。　

关键词：商店布局；店铺设计；服装陈列　中图分类号：ＴＳ９４１．８　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７３－－０３５６（２００７）Ｏ３—００９３一Ｏ２　

要设计一个良好的商店布局，设计者通常需要在许多相互　

矛盾的目标中进行衡量和取舍。充满变化的空间可以提高顾客　

的兴趣和购物热情，但是过多的割断和琐碎的分区又会引起顾　

客的迷惑甚至迷失；一定的绕道能增加商品的展示率和消费者　

的浏览时间，而过多过长的绕道会令顾客感到厌烦而放弃购买　

的欲望。　

１店铺的布局　

总的来说，现代零售店的布局可以归纳为三类：方格型、跑　

道式和自由格式　Ｊ。　

１．１方格型布局　方格型布局常常被运用在超级市场和杂货店。它表现为一　

排排设立的长条形货架和长条状的通道。这种布局不美观，也　

不能引起消费者的兴趣。但它是最节省空间和成本的布局，也　

最大限度地节省了顾客的购物时间。方格型布局很少被服装零　

售店使用，因为单调的布局不能把顾客自然地吸引到商店中来。　

１．２跑道式布局　

跑道式布局常常被百货公司使用，它通过设置通向商店多　

个入口的，并达到各个分割部门的通道，从而达到吸引顾客浏览　

大型百货商店的目的。跑道式布局鼓励和刺激了冲动型购物。　当消费者在跑道式通道中闲逛时，他们的眼睛会在四周不断浏　

览，不像在方格布局中，顾客只能看到一条通道中展示的商品。　

图ｌ　Ｂｌｕｅｗａｔｅｒ的跑道式布局　

图１展示的是位于伦敦郊外以服饰为主的购物中心Ｂｌｕｅ—　ｗａｔｅｒ中部分的商店地图，属于跑道式布局Ｅ　。从图中可以看　

到，商店拥有多个入口，环行通道设计使得整个商店置于主通道　之内，一系列或大或小的环形通道围绕着每个部门，引导顾客逛　

遍整个商店。　

服装店铺的展示设计

1卖场空间

卖场也即商场内用于营销活动的区域，商品展示的内容、商品的类型及特点决定展示形式，商品的摆放位置构成卖场的空间功能和风格氛围。

1.1视觉元素在空间中的使用（1）直线直线在空间视觉中是最主要的视觉元素，在店铺内的空间应用中具有明确的视觉效果，明显的水平线和垂直线具有分隔空间的作用，这在视觉上可达到改变或扩大空间的效果。（2）曲线曲线在空间造型中更加自由、活跃，它在三维空间中可表现出各种不同的视觉效果，具有丰富空间效果、改变单纯直线造成的空间气氛的作用。（3）圆形圆是非常具有造型的图形，在服装卖场内可用圆形作为视觉的中心，如平面为圆形的展柜、展板、灯具、排列成圆形的展品等。

1.2LOGO墙面设计LOGO墙也称形象墙，经营者为了便于顾客识别，会尽可能的利用空间展示品牌，LOGO墙会成为仅次于店面空间的设计重点。LOGO墙在店铺中作为展示品牌形象和宣传企业文化的载体，比较常用的位置为面对店铺入口和不面对店铺入口。而不面对店铺入口适合店铺面积较大和大进程的空间使用，有充足的空间作独立或半透明的店面设计。顾客进入店铺后，会随着视线调整递进地增强品牌的形象。

1.3镜面的使用只有消费者在试穿后并对商品评价中意，才会做出购买的决定，所以镜子在卖场中就有以下几个作用：为顾客观察试穿效果、增大视觉空间、塑造丰富的空间层次等。

2服装店铺的展示设计

2.1导入空间因为商业的特别性决定了导入部分最主要的目的就是吸引消费者的注重。店铺的入口和橱窗采纳玻璃可造成良好的通透感，形象而又直观，能够在视觉上增大狭小的空间，根据导入空间的通透水准可分为全通透形式、封闭形式和半通透形式。店铺入口设计往往都要有很醒目的效果，能够吸引到路人的注意力，还要能够彰显出品牌的文化内涵，入口的设计与店铺内部空间设计是一个整体，风格要求统一协调。橱窗展示设计的原则体现在简单的构成、给予商品的立体感和空白的重要性等。按橱窗开放通透水准可分为透明橱窗、半透明橱窗和独立橱窗。按橱窗设计主题又可分为季节性、节日性和专题性陈列。

zara陈列方案

随着现代人对时尚的追求和消费习惯的变化，时尚服饰品牌ZARA已成为全球炙手可热的时尚巨头。作为一家以快速时尚著称的品牌，ZARA不仅拥有独特的设计理念和创新的产品线，更以其独特的陈列方案吸引了众多购物者的目光。本文将对ZARA的陈列方案进行详细分析和评价。

一、引言

ZARA的陈列方案不仅仅是为了展示商品，更是通过创造诱人的购物环境来吸引和保持顾客的兴趣。在这个竞争激烈的市场中，对于一个服装品牌来说，有吸引力的陈列方案是吸引和留住顾客的关键之一。ZARA以其简洁明快、个性独特的陈列风格闻名，成为了时尚消费者心目中的独特存在。

二、展示区域设计

ZARA的陈列区域设计充分考虑到购物者的需求和体验。首先，店内的陈列区域十分宽敞，给顾客提供了良好的购物环境和舒适的空间感。其次，ZARA每个区域都有特定的主题和风格，使得整个店内陈列呈现出独特、多元的风格，符合不同购物者的需求和喜好。

三、陈列搭配与色彩搭配

ZARA以其对于陈列搭配和色彩搭配的敏锐把握，使得店内的商品摆放得体，颜色搭配协调。不同服装的陈列搭配不仅仅是为了展示单品，更是为了给顾客提供搭配灵感和购买建议。在色彩搭配方面，ZARA采用了鲜明的对比，使得陈列风格更加醒目、生动。

四、特色陈列和主题推广

ZARA在陈列方案上注重特色和主题推广。以夏季为例，ZARA会将海滩度假风格的服装摆放在特定区域，营造出沙滩度假的氛围，吸引购物者购买与度假相符的服装和配饰。此外，赛事季节、重大节日等重点时刻，ZARA也会推出相应的陈列方案和主题推广，更好地满足消费者需求。

五、陈列灵活性和产品更新

ZARA在陈列方案上的另一个特点是其灵活性和对新商品的及时陈列。ZARA能够迅速响应市场需求和销售数据，并将新商品有机地融入到陈列方案中，使得陈列始终保持新鲜感和时尚感。定期更换陈列、在不同季节和活动中进行差异化的陈列设计，使得顾客在ZARA店内的每一次光顾都能感受到新奇与惊喜。

２０１３年第９期（总第１９９期）　山东纺织经济　

浅析牛仔服装店铺的陈列策略　

陆亚新　

（北京服装学院商学院　北京　１０００２９）　

摘要：牛仔服装是世界服装业史上最成功和最广为人知的服装产品，而国内牛仔服装店铺的陈列　还只是处于起步阶段，缺乏专业的指导，对牛仔服装消费者的心理和行为特点也缺乏深入的了解。本文　

通过对牛仔服装产品特点及牛仔服装消费特点的分析，从消费者行为对店铺陈列的影响、品牌文化的　塑造和店铺氛围的营造三大角度提出了牛仔服装店铺陈歹　ｌ的策略，可为牛仔服装企业终端设计提供参　

考。　

关键词：牛仔服装；店铺陈列；品牌　中图分类号：Ｆ７１３．８３：Ｆ４０７．８６　文献标识码；Ａ　ｄｏｉ：ｌＯ．３９６９￣．ｉｓｓｎ．１６７３—０９６８．２０１３．０９．００８　

Ｔｈｅ　Ｂｒｉｅｆ　Ａｎａｌｙｓｉｓ　ｏｆ　Ｊｅａｎｓ　Ｇａｒｍｅｎｔ　Ｓｔｏｒｅ　Ｄｉｓｐｌａｙ　Ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ　

Ｌｕ　Ｙａｘｉｎ　

（Ｓｃｈｏｏｌ　ｏｆ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ，Ｂｅｉｊｉｎｇ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｆａｓｈｉｏｎ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｂｅｉｊｉｎｇ　１０００２９，Ｃｈｉｎａ）　Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｊｅａｎｓ　ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｈａｓ　ｄｅｖｅｌｏｐｅｄ　ｒａｐｉｄｌｙ，ｂｕｔ　ｔｈｅ　ｓｔｏｒｅ　ｄｉｓｐｌａｙ　ｓｔｉｌｌ　ｌａｃｋｓ　ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ　

ｇｕｉｄａｎｃｅ　ａｎｄ　ｉｇｎｏｒｅｓ　ｔｈｅ　ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌ　ａｎｄ　ｂｅｈａｖｉｏｒ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ．Ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ａｎａｌｙｚｅｓ　

ｔｈｅ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｊｃａｎｓ　ｇａｒｍｅｎｔ　ａｎｄ　ｂｅｈａｖｉｏｒ　ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ　ａｎｄ　ｔｈｅｎ　ｐｕｔｓ　ｆｏ￣ａｒｄ　

ｓｏｍｅ　ｒｅｌｅｖａｎｔ　ｓｏｌｖｉｎｇ　ｍｅａｓｕｒｅｓ．