陈坤VS黄晓明:用大数据解读大明星
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《信息传递与反馈_7W传播模式下《明星大侦探》的传播模式分析》篇一信息传递与反馈_7W传播模式下《明星大侦探》的传播模式分析一、引言在数字化媒体高速发展的今天,综艺节目已成为大众娱乐生活中不可或缺的一部分。
其中,《明星大侦探》以其独特的推理形式和明星嘉宾的参与,在众多综艺节目中脱颖而出,受到了广大观众的喜爱。
本文将运用7W传播模式,对《明星大侦探》的传播模式进行深入分析,探讨其信息传递与反馈的机制。
二、传播主体(Who)《明星大侦探》的传播主体主要包括节目制作团队、明星嘉宾以及节目背后的制作公司。
他们通过精心策划和制作,将节目内容以高质量的形式呈现给观众。
同时,他们还通过社交媒体等渠道与观众进行互动,收集观众的反馈意见,不断优化节目内容。
三、传播内容(What)《明星大侦探》的传播内容主要是以推理为主题的综艺节目。
节目通过设置悬疑的场景、紧张的情节和精彩的推理过程,吸引观众的注意力。
同时,节目还注重嘉宾之间的互动和表现,以及嘉宾与观众之间的互动,增加了节目的趣味性和观赏性。
四、传播媒介(Which)《明星大侦探》的传播媒介主要包括电视、网络和社交媒体等。
通过电视台的播出,节目能够覆盖更广泛的观众群体;通过网络平台的传播,观众可以随时随地观看节目;而通过社交媒体的互动,观众可以与节目制作团队和嘉宾进行直接的交流和反馈。
五、传播目的(Why)《明星大侦探》的传播目的主要是为了娱乐观众,同时传递正能量和正确的价值观。
节目通过推理的过程和情节的设置,引导观众思考问题、解决问题,培养观众的逻辑思维能力和判断力。
同时,节目还通过嘉宾的表现和互动,传递正能量和积极的价值观,引导观众树立正确的世界观和人生观。
六、传播效果(Where)《明星大侦探》的传播效果主要体现在观众的反馈上。
通过观众的观看、讨论和分享,节目得到了广泛的传播和关注。
同时,观众还能通过社交媒体等渠道与节目制作团队进行互动,提出自己的意见和建议,促进了节目的不断优化和发展。
2017中国大腕明星片酬排行榜随着内地电影和电视市场日益蓬勃,演员身价也不断飙涨,中国大腕明星片酬排行榜谁在第一呢/以下是店铺分享给大家的关于2017明星片酬排行榜,一起来看看吧!2017明星片酬排行榜男星中,刘德华和梁朝伟及甄子丹以1200位居榜首,女星中赵薇的涨幅最大。
有记者通过核实得知,本片酬表基本属实。
赵薇 1500万甄子丹 1200万刘德华 1200万梁朝伟 1200万章子怡 1000万谢霆锋1000万葛优600万郭富城600万金城武600万黎明500万古天乐500万周迅450万舒淇400万吴彦祖300万陈坤250万林志玲250万范冰冰250万张涵予200万孙红雷200万李冰冰200万徐静蕾200万黄晓明100万刘烨100万孙俪100万高圆圆100万刘桦100万邓超80万陆毅80万大S80万李幼斌25万香港明星据《信息时报》报道,日前,媒体对香港女星的片酬再次做了排行,张柏芝领衔排行榜。
1.张柏芝2000万港元2.郑秀文600万港元3.刘嘉玲500万港元4.吴君如300万港元5.杨千嬅200万港元据悉,张柏芝除了《最强喜事》外,还接了4部电影,每部片酬都高达港币800万元,张柏芝复出后,最少吸金4000万元。
郑秀文由《瘦身男女》开始,一直是票房保证,2007年拍完《长恨歌》患抑郁停工两年,2009年复出之作《大搜查》片酬身价由400万元升到600万元,稳定至今。
刘嘉玲出道20年,2007年凭内地电影《好奇害死猫》夺金鸡奖影后,其新作《狄仁杰》片酬据知只有500万元。
吴君如1999年凭《洪兴十三妹》首夺金像影后,2003年再凭《金鸡》夺金马影后。
不过在影坛以绿叶王杀出的她,纵两度荣登影后,片酬也停留在300万元水平。
杨千嬅以大笑姑婆形象踩入影坛,代表作属搞笑片《新扎师妹》系列。
2017华语明星片酬排行榜No.1 成龙1.17亿成龙1994年凭港产片《红番区》成功打入好莱坞市场,接着演出第一部好莱坞电影《尖峰时刻》,奠定在国际影坛地位。
大数据告诉您在演艺圈谁是真正的“关系户”演艺圈常常登上各大媒体的头条,也是人们茶余饭后的的主要谈资。
艺人花边八卦各领一时风骚,有些艺人不惜一切代价炒作人造新闻等等,或为了进入演艺圈,或为了保持领主地位,目的如此等等不一而足。
无论是艺人还是观众可能对演艺圈的结构都是盲人摸象,很少有人说的明白。
演艺没有圈?在很多人眼里(包括演员自己)演艺圈其实不是一个圈,更像是一条区分线,原因是人们很少将艺人之间的关系联系起来,而是简单的根据职业化了一条“演艺界限“,2010-2015年中国电影艺人的合作关系能够非常完整的将演艺圈刻画出来,在这段时间近5000名影视演员进行了10000多人次的合作。
演艺圈的合作网络密度不足0.001,可能这个数字很多人无感,但是在现实世界的交际网络关系中能够发现的最大密度为0.5,没落的人人网地社交网络密度平均不足0.03,可见演艺圈的合作网络密度多么低下。
因此反映出演艺圈的合作比较松散,当然演艺圈有它固有的性质决定了圈子的密度,这些性质致使大部分演员被隔离在圈子的外层,令人忧伤的是很多演员演了戏,炒了花边,却始终没有走进演艺圈。
构建和进入一个圈子除了要增加自己的粉丝等自身权重以外,还要找到合适的中介人,多数演艺人员更注重前者,二者实则相辅相成。
毕竟人以群分,古训镗镗言犹在耳,但很多人忙于花边轰炸,却无论如何也无法向圈内前进一步,最终只点缀了演艺圈的花边。
谁才是“关系户”?如果我们将合作人次大于等于20设为一个界限,则可以帮助我们清除掉一些“花边”,这样就触及到演艺圈的中心了。
那么谁才是演艺圈的核心?恐怕抛出来这个问题很多粉丝又要有一番跨日持久的论战,轻易给出答案的人注定会淹没在口水的海洋中。
我们不谈核心、不谈演技、不谈粉丝数量等等,简单就最近五六年的合作关系而言,关系比较多的当属冯绍峰、杨幂、宋佳、黄渤、李晨,也就是演艺圈的“五大关系户”,这五大户不仅关系数量多而且比较优质,因为在我们清理花边时,他们的伙伴并没有从圈内大量消失。
陈坤十年,积极进取的世俗男子陈坤,今年33岁,早就过了古人所说的“而立之年”。
但他依然可以坦然表现得像一个文艺男青年,鲜少能像哥们儿般的跟你聊女人、聊感情,却不畏言自己就是一个“积极进取的世俗男子”。
陈坤说一直怀疑自己能否做好演员,却又对角色分析得头头是道,明明说自己感觉疲乏不堪,却不停开工。
陈坤就是这个样子,很矛盾很纠结,在自我怀疑、跟自己较劲中,他从1999年首次触电大荧幕到2009年,出道已经十年。
边怀疑边出名,被定位为“忧郁小生”陈坤扎着辫子、戴着墨镜,一身闪亮皮衣走进摄影棚,耳朵里还戴着耳塞。
就是一个普通的年轻潮人,并没有那种摄人的气场,只是当他坐到你面前,然后点燃一支烟,用一双很有内容的眼睛看着你,听你的问题,然后思索数秒作答时,陈坤式的气氛才渐渐地升腾起来,就像吸烟时吐出的烟云。
有些让人恍惚。
早些年,当陈坤还是北京电影学院著名的96届明星班学生时,他就是坐在教室里沉默无语的那一位。
班主任崔新琴说,陈坤话很少,可能由于单亲家庭,入学前经历也比较坎坷,比其他孩子显得早熟一些,想的东西也很多。
而他的同学黄晓明。
就大不相同——入学之前没吃过苦,父母陪着上考场,凭一张俊俏的脸进了北影。
班上的女孩子对他没什么戒心。
很容易就打成了一片。
但是,像赵薇这样的女生,一旦遇到诸如人生困惑的问题,就立马撇开黄晓明,去找陈坤。
陈坤回忆当年的自己,只是笑:“什么都没有想,只是不说话,表情严肃。
同学们总觉得我在琢磨什么事情,如果真要说有什么问题让我想了整整四年,那就是我为什么要当演员,我是否适合当演员?”在陈坤看来,自己具备了一切不适合当演员的特质——没有企图心,不愿意设计未来,又经常自我怀疑,缺乏自信,去做演员。
在人前人后,又做不到“表里不如一”。
陈坤临到毕业为自己规划了一条道路:室内设计师。
这样他就不用去面对导演,也不用去面对公众与媒体,他要面对的是线条、造型、色彩、工具和没有感情的材料。
当他对自己产生最根本的职业上的怀疑时,命运却把他推到了幕前。
专科毕业的明星在娱乐圈中,专科毕业的明星虽然相对较少,但也有一些学历不高却凭借自身努力和才华成为了众人瞩目的明星。
他们用实际行动证明了学历并不是决定一个人成功与否的唯一因素。
首先,专科毕业的明星中有很多拥有出色的演技和艺术天赋。
比如著名影星黄晓明,他在华南师范大学艺术系本科学习期间,就已经展现出了非凡的演技和颇具潜力的表演才华。
他在参演的一系列电视剧和电影中均有出色的表现,赢得了观众的喜爱和好评。
同样,演员范冰冰也是专科毕业后凭借自身的才艺逐渐崭露头角,成为广受欢迎的女演员之一。
她的演技精湛,表演风格多样,深受观众和导演的赞赏。
其次,专科毕业的明星在自身努力和专业素养方面也做出了很大的努力。
比如歌手周杰伦,他于淡江大学获取了戏剧与影音学系学士学位,虽然并非专科毕业,但仍然只是本科学历。
然而,他凭借独特的创作才能和不凡的音乐天赋,成为华语乐坛的一颗璀璨明星。
他不仅擅长创作和演唱各类音乐风格的歌曲,还跨界担任了电影的导演和演员,广受赞誉。
此外,专科毕业的明星们还常常通过自己的努力和进修提升自己的才能和学识。
比如演员陈坤,他是华南理工大学艺术设计专业的本科生,但他并未停止学习的脚步。
他不断通过自学和参加进修班提升自己的演技和专业素养。
他在一系列知名电视剧和电影中的出色表现赢得了观众的喜爱和肯定。
同样,演员刘亦菲也是专科毕业后通过不断学习和锻炼提升自己的表演水平,成为了备受瞩目的演员之一。
综上所述,专科毕业的明星通过自身的才能、努力和不断提高自己的专业素养,向世人证明了学历并不是衡量一个人能否成功的唯一标准。
在娱乐圈中,他们凭借出色的演技和自身的努力逐渐崭露头角,并取得了一系列的成就和荣誉。
他们的成功经历再一次告诉我们,只要有梦想和努力,就能够超越自我,实现自己的人生目标。
明星事件传播及热度预测的数据分析与挖掘研究近年来,随着社交媒体如微博、微信等的盛行,明星们的事件传播速度也越来越快。
一个小小的绯闻或一条微博就足以引发大规模的关注和讨论。
同时,许多网站和机构开始研究明星事件的热度预测,以获取更精确的数据和更准确的预测结果。
数据分析和挖掘是热度预测的核心方法。
通过收集和分析大量的数据,可以揭示明星事件背后的规律和潜在因素,从而预测出事件的热度走向。
下面我们将具体探讨如何进行该项研究。
一、数据的收集数据收集是数据分析的前提和基础。
在明星事件热度预测中,需要收集的数据包括但不限于以下几方面:1. 明星或事件的基本信息:包括明星的姓名、生日、性别、出生地等基本信息,以及事件的标题、时间、地点等基本信息。
2. 明星或事件的社交媒体信息:包括明星在微博、微信等社交媒体上的账号、粉丝数、发布内容等信息,以及事件在社交媒体上的讨论量、热度等数据。
3. 外部影响因素:包括事件发生时的天气、节假日等外部因素,以及明星过去的绯闻、出演作品等因素。
4. 热度预测结果:包括预测结果的正确率、误差等数据,以及对预测结果的影响因素等。
针对以上数据,可以通过网站、API接口、爬虫等方式进行收集。
二、数据分析方法在数据收集完成后,需要进行数据分析和挖掘。
常用的数据分析方法如下:1. 相关性分析法:通过分析事件背后的各个因素的相关性,来预测事件的热度变化趋势。
2. 预测模型:基于历史事件或明星的数据,构建预测模型,来对未来的事件热度进行预测。
3. 基于机器学习的预测方法:利用机器学习的算法,根据历史数据来预测热度趋势。
4. 基于文本数据挖掘的预测方法:通过分析社交媒体上的评论、讨论等文本数据,来预测事件的热度走向。
以上方法可以单独应用,也可以组合使用。
三、技术工具数据分析和挖掘需要借助相关的技术工具。
以下是常用的技术工具:1. 数据库:MySQL、MongoDB等数据库可以用于数据存储。
2. R语言:R语言是一种用于数据分析和可视化的工具,可以进行数据处理、统计分析等操作。
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扫描⽂末⼆维码即可体验!明星的负⾯舆情,通常对他个⼈的事业以及所属经纪公司有着很⼤的影响。
当今⾃媒体时代,⼤⼤⼩⼩的舆论不断叠加,如同上万倍的放⼤镜,明星可以迅速成名,也可能被舆论彻底淹没在演艺圈的洪流之中。
这对明星们是前所未有的挑战,也赋予了粉丝们重⼤的责任。
最近,宋茜的⼀位粉丝称,⾃⼰潜伏⿊贴吧⼗年,终于成为吧主,删掉15000多⿊贴。
这样正能量满满的追星故事令⼈唏嘘不已。
称职的追星⼥孩,不⽌于在各媒体平台为⾃家爱⾖打榜,⽽是要以维护爱⾖声誉为⼰任,冲在前线,时刻准备着。
可是,如今没点技能,谁还敢说⾃⼰是追星⼥孩?今天,我就⽤张艺兴的舆情数据,为⼤家解锁追星的正确姿势!⼀、维护明星舆论⽣态:粉丝后援的最最最关键技能!作为明星的后援团队,少不了维护爱⾖们的声誉,也就是对不同舆情的管理掌握。
上图看出,有关张艺兴的绝⼤多数内容都发布在微博,占所有媒体类型的97.5%。
因此,微博作为娱乐圈追星的绝佳平台,就需要得到后援团队⾜够多的重视,利⽤微博内容的集中性,维护打造⾃家明星的良好舆论⽣态。
明星舆论⽣态的维护需要有的放⽮,全⾯了解负⾯舆情就是维护的关键。
设置好“张艺兴”的分析⽅案后,我们可以从清博舆情系统的舆情总览界⾯,看到有关他的最新负⾯舆情。
这帮助粉丝团体、明星所属经纪公司实时了解在各⼤平台的明星负⾯消息,提⾼对负⾯消息的整体掌握程度。
除了了解最新舆情,预警中⼼能给⽤户更细致的舆情分析。
下⽅预警趋势图集合了近⼀个⽉以来有关张艺兴的负⾯消息的分析汇总。
⽤不同颜⾊、数值来表⽰每天负⾯舆情情况的严重程度,使数据更直观;将⼀整⽉的数据显⽰在⼀起,⽅便了当天数据与历史数据的对⽐,让⽤户更清晰的判断当天舆情预警的轻重缓急。
黄晓明:用笨办法实现逆袭2013年,黄晓明突然“逆袭”了。
在电影《中国合伙人》里,他的演技和英语都得到了出乎意料的肯定。
与同班同学陈坤、赵薇相比,他的收获来得不算早。
《中国合伙人》里的“成东青”这个角色,是黄晓明自己要求演的,导演陈可辛原本想让他演的是帅气的男二号“孟晓骏”。
他自认为,这个角色让他第一次在演技上有了“质的突破”,因为他饰演的就是自己。
“我在很多方面都和成东青很像,比如把自己看得很低,表面看起来很温和、很蔫,但是骨子里是不认输的。
”黄晓明说,“我也曾经消极过,成东青也一样,但最终我们都还是选择坚持。
成功的道路上并不拥挤,因为坚持的人不多。
”上学时是一个很“面”的人黄晓明承认,在整个学生时代他都是一个很“面”的人。
即便到现在,他评价起自己的性格仍然是“偏内向”。
虽然性格内向,但因为从小就“长得太好看”,大人都喜欢没事过来逗他,但别人越逗他越害怕,于是干脆躲在家里,出门就待在爸爸妈妈后面。
久而久之,他的性格越发腼腆了。
在北京电影学院的班主任崔新琴的印象中,黄晓明一直是个格外腼腆、单纯、幼稚的学生,虽然同学也和他一起玩儿,但都是把他当小孩子。
在北京电影学院的四年,老师给他的形容词都是“傻”和“木”。
面对赵薇、颜丹晨、陈坤这些同学,黄晓明一直觉得自己当不了演员。
在一次校内演出上,他与赵薇饰演一对相亲的男女,下台时赵薇告诉他:“你的嘴唇都在抽搐!”但由于考进了电影学院,要走上艺人的道路,黄晓明不得不放开自己的性格。
回想起来,他觉得真正懂得“豁出去”,还是在2003年毕业不久后接拍电视剧《龙票》,那次拍摄他遭遇了车祸。
他说:“人在生死边缘走过一回以后会想开很多事,我就觉得自己应该学会豁出去,特别是做演员这行,只有豁出去才有成功的可能。
”我就是另一个“成东青”导演陈可辛来找他出演《中国合伙人》,看完剧本,黄晓明提出:“我要演成东青,他更像我。
”为了让自己看起来更“土”,他和造型师琢磨了很久,比如在口袋里插一支笔,裤腰提得很高,发际线往后挪。
陈坤VS黄晓明:用大数据解读大明星A-A+影视圈杂志 2013-10-11 17:45 15大数据投稿最近几年,社交媒体(以及自媒体)的出现和兴盛可以说深刻地影响了影视行业的发展。
它让影视作品生产的每一个环节都变得与观众(消费者)直接相关,许多在行业中掌握重要资源的决策者也正在尝试通过分析社交媒体上的信息,来评估他们手中的项目是否具备真正的市场价值。
走得更远的,则已经在利用这些信息制作产品或打造品牌,并换回了真金白银。
而对于影视行业最稀缺也最抢手的资源——明星而言,社交媒体也给他们带来了不少好处。
它让明星的工作和生活、心情与感情都变得“透明”起来,它让明星们前所未有地贴近他们的“粉”与“黑”,也让投资人、制片人、广告商等群体有了更便利、更充分、更立体的渠道了解并“勾搭”他们。
以微博为例,明星们的微博实在是与他们的事业有着千丝万缕的联系。
尽管有各种迹象表明新浪微博的活跃度自微信崛起后正在下降,但不可否认,它至今仍然是中国影视明星们自我表现最活跃的公开平台。
大多数影视明星都乐于使用微博这样的社交媒体来展现自我、宣传作品、与粉丝互动聚拢人气,以期提升自己的商业价值。
最近,陈坤微信公共账号试水会员收费制,就是把粉丝关注变现的一次尝试。
我们从内地影视圈挑选了两位当红男明星——陈坤、黄晓明,通过大数据的分析手段,挖掘了与他们相关的1.2亿条微博信息,迅速把握了他们在微博上呈现的关键词、他们的社交关系圈、人脉影响力以及其影视作品、商业代言等重点内容。
接下来,我们就来看看公开的微博信息都告诉了我们陈坤、黄晓明的什么和什么……陈坤 VS 黄晓明2013 年音乐选秀节目火爆电视荧屏,原本应属于新秀战场的选秀节目,也成为了评委导师们秀魅力、造话题、赚人气的上佳平台。
黄晓明、陈坤二人先后分别在热门节目《中国梦之声》和《快乐男声》中亮相,在节目播出过程中也一直争议话题不断,不仅有效地推高了选秀节目的人气与关注度,也重新锻造了各自的公众形象。
黄晓明在《中国梦之声》中大秀明星风范,发表“二二更健康”的宣言,成功地将曾经的负面标签转化为正能量。
陈坤则在《快乐男声》中,不断宣讲“行走的力量”以及他的人生信条“听自己的声音看自己的内心”,试图在甩掉偶像包袱的路上走得更远。
这两人,曾是同班同学,都来自北影著名的“明星班”——96 级表演班。
他们在影视剧作领域各有天地,在综艺节目上各领风骚,在社交媒体上的表现也是各有不同。
陈坤VS黄晓明微博“戴围脖,开微博…”2009 年11 月16 日,陈坤开通了自己的微博账号。
“大家好,我是黄晓明,我开微博了,请多多支持!”2010 年4 月15 日,黄晓明发表了自己的第一条微博。
截至本刊发稿日,陈坤的微博账号共发过3674 条微博,拥有5497 万粉丝;黄晓明则已发过1758 条微博,粉丝1678 万。
而通过对两人微博的分析,不难发现两人有着不一样的Style。
除去演员、歌手、摄影、艺术等这些相同的标签,陈坤的标签还有编剧、出版、佛教、阅读、自由,黄晓明则集中为段子、冷笑话、幽默、八卦、90 后和宅。
从两人发的微博内容特色词语中,我们也可以看到两人兴趣和关注点的一些不同。
在陈坤的发文特色词中,出现了不少宗萨仁波切、释迦摩尼、莫高窟、观音菩萨等这些与西藏、宗教、心灵修行相关的词汇,这些词同时也是他正开展的“行走的力量”公益项目的关键词。
另外,“一日不见如穿三条秋裤”、“想致富、穿秋裤”等也是陈坤拉近与粉丝关系的趣味口头语。
黄晓明的发文特色词中,除了包含工作人员、电影、导演、抢镜、微访谈、狗仔等与演艺生活相关的词汇,还更多地出现了父母、朋友、老师,以及快乐、支持、感谢、帮助等表达情绪的词汇。
在微博发文内容中可以看到,陈坤常常都在“行走”的途中,藏区的蓝天白云、山峦高地经常出现在他的微博里。
他的个性签名是:你要的光彩不一定是我想要的。
其微博文字亦常常结合人生自省,并透露出其像“哲学家”一般的思考。
黄晓明的个性签名是:少说话,多做事!我不是最好的,但我要做最努力的……这与他近年来打造的公众形象颇为吻合,其微博文字亦常供给一些正能量爆棚的心灵鸡汤,展现生活中的小善良。
微博人脉圈与他们互粉的人重合度很高。
按照粉丝数由高到低排序,两人的互粉TOP20 人中,有13 人相同,重合度高达65%。
但两人并没有互相关注。
从两人的微博互动行为来看,陈坤与出版界、公益界的互动很频繁,如李连杰的壹基金、邓飞、王克勤等;而黄晓明频繁互动的对象多集中于影视明星、导演、编剧等。
在微博上,他们影响着谁?陈坤和黄晓明两人的活跃粉丝群中,性别和年龄的分布极为接近。
女性约占到四分之三,普通用户占到八成,这样的比例明显高于微博上用户性别分布和用户类型分布的统计平均值,说明女性普通用户对二人都有较强的关注倾向。
在粉丝年龄分布上,90 后数量最多,约占七成,且粉丝偏好度远高于微博用户年龄分布的统计平均值,80 后则远低于平均值,70 后更低。
而陈坤的粉丝整体平均年龄比黄晓明的粉丝平均年龄略高。
在地区分布上,两人的活跃粉丝则呈现出了明显差异。
陈坤的粉丝在西藏和西北省份偏好度最高。
大胆猜想,如果有西部题材+ 佛教元素的影视剧,请陈坤参与应该会获得不错的关注度。
黄晓明则在东北和中部省份更有影响力,同时可以看到黄教主在台湾也很受粉丝拥戴,被称为“台湾师奶杀手”,看来名副其实。
总的来说,两人都更受北方地区粉丝喜爱,但是上海、广东、福建和港澳地区对两人的热衷度都较低,尤其是广东和港澳这几个粤语地区对二人似乎格外不感冒。
另外,由于两人的活跃粉丝七成为90后,也便不难理解在其活跃粉丝关注的对象TOP50 中,快乐家族与《小时代》家族全部榜上有名,湖南卫视热播剧的男女主角,如赵丽颖、陈晓等也都在列。
从最受粉丝们关注的媒体账号排行看,陈坤的活跃粉丝看起来更关注时事政治。
他们关注了《南方周末》、《美国国家地理》、《三联生活周刊》等相对严肃的媒体账号,黄晓明的粉丝则似乎更青睐轻松娱乐的信息,更多地选择关注了各种微吧以及湖南台的综艺节目,如《百变大咖秀》等。
此外,奢侈品也已然成为陈、黄粉丝群体心中的所爱。
在活跃粉丝关注的企业品牌TOP10 中,香奈儿、迪奥、GUCCI、LV、Burberry 等国际大牌均赫然在列。
在微博上,他们的影响力如何?截至数据统计结束时,陈坤的粉丝接近5500 万,相比之下黄晓明的1600 多万粉丝数目则显得逊色很多,只有陈坤的三成。
但粉丝数只是微博影响力的一种体现,在各种营销账号、水军、僵尸账号存在的情况下,我们应从多个维度加以考量,才能更客观地评价某个微博名人账号的实际影响力。
从这一系列的数据对比我们可以看到,虽然陈坤的粉丝数是黄晓明的三倍多,但这些反映互动量和传播力的指标并不与粉丝数成比例。
在粉丝对其微博内容的参与热度和形成传播的能力上,二者并无显著差异。
接下来做具体分析。
A【人脉影响力】在社交媒体上,每个人都不是孤立的存在,因此考虑其微博影响力,必须要同时考虑与其关系紧密的社交圈。
此处我们观察一个指标——人脉影响力,即某人互粉好友的影响力之和。
B【综艺节目提及偏好度】为评估明星对其参与的综艺节目的宣传带动作用,我们把微博上随机抽取的5 万用户对《快乐男声》、《中国梦之声》两档节目的提及度作为一个基准值参考,再来看看陈坤、黄晓明二人的粉丝对这两档节目的提及偏好度对比。
可以看到,陈坤和黄晓明的粉丝都比随机的普通用户更喜欢看这两档娱乐节目。
两位男星导师的加盟,对于吸引其粉丝关注这两档节目都有着显著的带动效果。
尤其是黄晓明对《中国梦之声》的带动作用极为明显,黄教主对其粉丝的强大号召力可见一斑。
同时,黄晓明的粉丝同样对陈坤参与的《快乐男声》表现出了较高的热情。
相比之下,陈坤的粉丝对黄晓明参与的《中国梦之声》热情一般,仅略高于平均用户的关注水平。
C【影视作品提及偏好度】二人的影视作品提及偏好度也从一个角度反映了二人对其影视作品的宣传带动作用。
如图所示,陈坤对其参演作品《龙门飞甲》、《钱学森》和《过界》,黄晓明对其参演作品《精忠岳飞》、《一场风花雪夜的事》,都产生了很好的粉丝带动作用。
相比之下,《画皮》、《中国合伙人》的粉丝带动效果比较一般。
D【商业品牌提及偏好度】对比分析二人代言的一些商业品牌,我们看到陈坤代言有道云笔记,黄晓明代言天梭,均对其粉丝群体形成了积极的品牌宣传效果(群体偏好度的提升均超过两倍),而陈坤代言标致308 的正向效果似乎就不太明显了。
有意思的是,虽然二人都代言过康师傅品牌,但二人的粉丝群体对此品牌的提及度甚至低于随机用户。
我们再从微博传播力的角度观察一下二人的微博营销效果。
以二人的商业微博分析为例。
当我们去除水军带来的泡沫数字后,发现二人所发的商业微博,其传播效果和他们微博的平均互动量数值其实是相近的。
由此可见,其单条商业微博呈现的额外互动量数字,背后多半是有营销推广动作,实际上并没有有效传播到更多的真实用户。
结语社交媒体是一个放大镜。
对于社交媒体上的普通用户,大数据分析可以从其言语,洞悉其性格。
分析明星账号,则至少可以看到:1. 只要努力并持之以恒,就有极大可能捕获你希望锁定的受众。
2. 在社交媒体上拥有鲜明的个人品牌形象,有利于获得稳定的口碑。
3. 通过展现社会责任感,可以提升跨界影响力。
在一个“作秀”的时代,如何利用社交媒体打造更有号召力的公众形象(品牌),是很多营销团队都在热烈思考的问题。
大数据分析仅对“作秀”的效果提供了一个观察的角度,以及一个思考的起点。
下一个问题是:如何能在数据的海洋、信息的洪流里,让所有的关注都不浪费,每一次谈及都有意义?【附】方法介绍:对陈坤和黄晓明两人的所有微博及其活跃粉丝进行了数据提取,并通过数托邦自有技术剔除掉了疑似水军和僵尸的账号,共计采样了15 万个微博活跃用户(其中包括陈坤和黄晓明各5 万活跃粉丝,以及5 万随机抽取的新浪微博活跃用户),共分析处理了约1.2 亿条微博信息。
团队介绍:数托邦(DATATOPIA)创意分析工作室,是一支热衷于探索大数据价值的创意应用团队,团队成员均毕业于清华大学,专注于大数据处理与挖掘、微博微信新媒体分析,以及大数据创意应用研发。
新浪微博ID:@ 数托邦。