旅游项目策划方案ppt课件

休闲娱 乐区域
娱乐赏玩区
满足游客的娱 乐需求。 提供乐坊、赌 坊、茶馆、戏 台等。
贵族府 邸区域
区域包括皇宫宫城以及各处王 府、侯府、廷尉府等，特殊节 日免费开放。
文化旅游
野泳区、水上竞技 体验区和观光区
娱乐体 验区
住宿餐饮区、购物 区、科技体验馆、 万国风情街
休闲度 假区
NO.3 缘定今生现代区
1
始
The Beginning
城郊河段旅游项目策划
Tourism project planning in the suburbs of the city
目录 contents
后续发展预测
项目盈利模式
城郊河段旅游概况
Tourism
project
项目规划和功能分区
项目配套设施
城郊河段旅游
SectIon
伦敦的地铁、公共汽车和出租车都是方便的交通工 具，当你漫游伦敦时，它们会给您带来极大的便利。 公共汽车交通工具中最令游客跃跃欲试的是红色双 层巴士，在伦敦没有什么能比乘公共汽车更方便更 令人惬意的了。乘坐一次伦敦的公共汽车，会使你 终生难忘。乘巴士的方法，伦敦有两种巴士穿梭于 大街小巷
美食
CATE
1
城郊旅游
李维秀（2007）
“城郊旅游是指以城市居民为旅游
主体，以城郊特有的自然资源、人 文资源及社会资源为吸引对象而开 展的观光、休闲、度假、体育等形
式多样的区域旅游活动。”
河段旅游
“河段旅游是一种以河流和两岸风
景为媒介的旅游方式，或者是一种 作为旅游的交通路线，或是欣赏两 岸风景的旅游。总之是被河流或者
1 缘定今生现代区
2 情留前世古代区
一

当年，深圳希望把荔枝节办成全市性一年一度的传统节日、 有地方特色的节日，但在连续举办了１０届之后，１９９８年荔 枝节停办，深圳从此开始一年一度举办高交会。
精选课件
21
案例：
我国乡村旅游发展
我国农家乐最初发源于四川成都，具体位置有都江堰市的青
城山，郫县、温江等说。后来发展到整个成都平原，四川盆地， 直至全国。真正以“农家乐”命名的乡村旅游始于1987年在休闲 之都——成都郊区龙泉驿书房村举办的桃花节。这次桃花节把农 事活动、乡村田园风光、乡土民俗文化、乡村民居和聚落文化与 现代旅游度假、休闲娱乐相结合，形成了一种全新的旅游形式。 1．农家园林型。 2．花果观赏型。 3．景区旅舍型。 4．花园客栈型。
5
第一节 旅游规划与开发的项目创意设计的概述
一、旅游项目的概念
苏格兰旅游委员会1991年将旅游项目表述为：所谓旅游 项目应该是一个长久性的旅游吸引物，旅游项目的主要目的是 让公众和旅游者得到消遣的机会，做他们感兴趣的事情，或者 是受到一定的教育，而不应该仅仅是一个游乐场、一场歌舞剧 或电影、一场体育竞赛等等。旅游项目不仅应该吸引严格意义 上的旅游者、一日游者，而且还要对当地居民具有一定的吸引 力。
是旅游者接受到关于该 项目的第一信息，要仔 细揣摩。
3.旅游项目的选址
4.旅游项目的内涵
5.旅游项目的管理
精选课件
35
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序
二、旅游项目创意设计的内容
1.旅游项目的名称 2.旅游项目的风格 3.旅游项目的选址
1、建筑物形状外观和材料等 2、建筑物内部装修的风格 3、旅游辅助设施和旅游服
精选课件
33
第三节 旅游规划与开发的项目创意设计内容与程序

三等奖 30名
3
PART
运作模式
广告宣传 赞助方案 合作商家 活动选址 场地布置 现场掌控
广告宣传
点击添加文字点击添加文点击添加文 字点击添加文字点击添加文字 点击添加文字
点击添加文字点击添加文点击添加文 字点击添加文字点击添加文字 点击添加文字
目 这件事，你觉得自己没有责任吗？我辩解：没有，主
意又不是我出的，我也反对过，可我是庶官，我管得 了谁啊！教导语重心长的说：在此，人人都是领导者， 你至少领导着一个人自己。因此，你必须为你的行为 负责。 每一个都是自己
录
Contents
活动概述 活动方案 运作模式 活动预算 效果评估
的领导者，做一名成功的领导者，必须先学会领导自 己，主宰自己。 生命是我自己的东西，所以，在 遵守生存规则的前提下，不妨大步走去，走向自以为 可走的路，即使前面是深渊，荆棘，峡谷，火坑，都
字
文
字
文
文
字
字
Байду номын сангаас
文
字
文
字
点击此处添加标题
点击添加正文、温馨提示正文行距在1.2~1.3之间点击添加正 文、温馨提示正文行距在1.2~1.3之间1.2~1.3之间点击添加 正文、温馨提示正文行距在
点击此处添加标题
点击添加正文、温馨提示正文行距在1.2~1.3之间点击添加正 文、温馨提示正文行距在1.2~1.3之间1.2~1.3之间点击添加 正文、温馨提示正文行距在
单击添加文字
添加标题
C.
单击添加文字单击添加文单
击添加文字字单击添加文字
单击添加文字
添加标题
D.
单击添加文字单击添加文单
击添加文字字单击添加文字

03
添加小标题
单击此处输入你的正文，为了最终演示发布的良 好效果，请尽量言简意赅的阐述观点；
活动方案介绍
单击此处输入你的正文，为了 最终演示发布的良好效果，请 尽量言简意赅的阐述观点；根 据需要可酌情增减文字。 您的正文已经简明扼要，字字 珠玑需要用更多的文字来表述； 请您尽可能提炼思想的精髓。
添加小标题
添加标题
旅行活动概述
单击此处输入你的正文，为 了最终演示发布的良好效果， 以便观者可以准确理解您所 传达的信息。
信息却错综复杂，需要用更 多的文字来表述；请您尽可 能提炼思想的精髓。
请尽量言简意赅的阐述观 点；以便观者可以准确理 解您所传达的信息。
您的正文已经简明扼要， 字字珠玑，需要用更多的 文字来表述；请您尽可能 提炼思想的精髓。
单击此处输入你的正文
添加小标题
单击此处输入你的正文
添加小标题
单击此处输入你的正文
活动方案介绍
1 添加小标题 2 添加小标题
3 添加小标题 4 添加小标题
CHAPTER 03
第三章节
活动方案实施
单击此处输入你的正文， 为了最终演示发布的良好 效果，请尽量言简意赅的 阐述观点；根据需要可酌 情增减文字。
添加小标题
单击此处输入你的正 文，请尽量言简意赅 的阐述观点；根据需
要可酌情增减文字
添加小标题
单击此处输入你的正 文，请尽量言简意赅 的阐述观点；根据需
要可酌情增减文字
添加小标题
单击此处输入你的正 文，请尽量言简意赅 的阐述观点；根据需
要可酌情增减文字
活动方案实施
添加标题
单击此处输入正 文，请尽量言简 意赅的阐述观点； 根据需要可酌情

7）体能户外
户外运动，是一项在野外举行的一组集体项目群。其中包括登山、攀岩、悬崖速降、在野外露营、野炊、定向运动、溪流 、探险等项目，户外休闲运动中多数带有探险性，属于极限和亚极限运动，有很大的挑战性和刺激性，拥抱自然，挑战自我。
8）文化元素
所有园区的功能区块，都必须统一在我们打造的文化符号之内，有统一的颜色、形态和标志，包括功能区之间的连接通道 ，都有统一的文化定格，让游客走到哪里都能感受强烈的“桃花源” 风格。
8
二、营销逻辑
（二）需求分析
项目目标：撬动康复市场和
养老市场需求，落成后，首年
康复医院入住率80%以上，养老
公寓80%销售，视市场竞购程度
适当使用饥饿营销策略。延伸
两者横向产业链，形成区域影
响力。整个园区的项目的丰富
程度、互动趣味性和吸引力，
足够让游客一天玩不完，还意
犹未尽，而且体力上会有适度
“疲倦”感，加上特别打造夜
10
三、现状分析 （1）政策环境
1赣.环州市境是分一个析全国超大面积的地级市，又有“苏区”优惠政策 2017年中央一号文件支持乡村旅游项
目，安远是东江源头是香港饮用水的源头，
有强烈的买点和号召力。
（2）社会环境
安远外出经商和务工的人比较多，回乡希望看到美丽的家乡。
镇岗有“东升围”，这里有着深厚历史 底蕴的客家文化、赣南采茶戏文化、种茶文 化。
（3）经济环境
安远县围绕“休闲、旅游、生态、宜居”的发展定位高标准规划
建设。
全县形成了以脐橙、生猪、食用菌和西甜
瓜为主导的农业产业，以矿产品开发、生物
制药、电子电器、食品加工为支柱的工业产
11
三、现状分析
（4）旅游环境

突发事件应对措施
针对可能出现的突发事件（如天气变化、设备故障等），制定应急预案，确保 活动顺利进行。同时，预留一定比例的应急资金，以应对不可预见的支出。
06
活动执行与监管机制
组织架构搭建及人员分工
项目经理
负责具体项目的实 施、进度把控和问 题解决。
财务专员
负责活动预算、费 用支出和收益结算 。
活动总负责人
资源调配
合理调配人力、物力、财力等 资源，确保活动的顺利进行。
效果评估
对活动效果进行全面评估，总 结经验教训，为后续活动提供 改进建议。
进度监控和风险评估报告
进度监控
制定详细的活动进度计划，通过定期汇报、现场督查等方式，确 保各项活动按照计划有序进行。
风险评估
对可能出现的风险进行预测和评估，制定相应的应对措施，降低 风险对活动的影响。
负责整体活动的规 划、协调、决策和 资源整合。
市场营销专员
负责活动的宣传、 推广和客户关系维 护。
技术支持团队
负责活动现场的技 术保障和应急处理 。
工作流程梳理和优化建议
方案制定
根据需求分析结果，制定详细 的活动策划方案。
活动执行
按照策划方案有序地推进活动 的各项准备工作。
需求分析
充分了解客户需求，明确活动 目标和主题。
线下活动
通过在旅游景区、酒店、旅行社等场所举办线下活动，吸引游客关注和参与。线下活动能够与游客建立更直接的联系 ，提升活动的参与感和体验感。
合作伙伴
与相关企业和机构合作，共同推广活动，扩大活动的影响力。合作伙伴的资源和渠道能够为活动的宣传 和推广提供更多的支持和帮助。
宣传物料设计思路
主题突出
宣传物料的设计应紧扣旅游活动的主题，突出活动的特色和亮点， 以吸引游客的注意力。

市场优势
（1）从大学生角度考虑： ）从大学生角度考虑：
a由于生活单调，所以渴望结伴出行，增长见识，丰富视野。 由于生活单调，所以渴望结伴出行，增长见识，丰富视野。 由于生活单调 b可以锻炼身体，增强体。 可以锻炼身体，增强体。 可以锻炼身体 c有利于外地同学初步了解合肥，认识合肥。 有利于外地同学初步了解合肥，认识合肥。 有利于外地同学初步了解合肥 d可以回归自然。 可以回归自然。 可以回归自然
SWOT分析 SWOT分析
项目机会
服务优势 文化优势
地域优势
1 距离较近 2 交通便利 3 周边有条饮食小 街
文化内涵。 文化内涵。 方案目标可以细 分概念清晰明了， 分概念清晰明了， 策划诉求重点明确。 策划诉求重点明确。 通过有效的营销 推广计划， 推广计划，把大蜀 山形象淋漓尽致地 表现出来。 表现出来。
全程引导， 全程引导，摄影 拍照， 拍照，纪念品发放 山顶聚餐， ，山顶聚餐，来回 坐车安排等一条龙 服务
SWOT分析 SWOT分析
项目威胁
项目文化理念能否得到消费者的 亲睐成为项目成败的关键
项目竞争的规划，对于目前旅游业竞争 项目竞争的规划， 激烈的现状而言，如何脱颖而出， 激烈的现状而言，如何脱颖而出，吸引 游客， 游客，成为项目关键之关键
（2）从大蜀山角度考虑： ）从大蜀山角度考虑：
a距离学校近，来去方便。 距离学校近，来去方便。 距离学校近 b经济实惠，不需要购买门票。 经济实惠，不需要购买门票。 经济实惠 c交通便捷。 交通便捷。 交通便捷
春
夏
秋
冬
竞争者分析
1．紫蓬山 a.地址： a.地址：肥西县农兴镇南 地址 b.优势：紫蓬山群峦叠嶂，连绵不绝， b.优势：紫蓬山群峦叠嶂，连绵不绝， 优势 森林茂密， 森林茂密，具有丰富的自然景观和人文 景观，十分秀丽。 景观，十分秀丽。 c.劣势：路途遥远，花费较大；周边景点单一。 c.劣势：路途遥远，花费较大；周边景点单一。 劣势

6.投资估算与资金筹措 ➢ 项目投资 ➢ 资金来源和融资建议 ➢ 项目筹资策略
9.结论
2021
2
思维细图
1.总 论
1.1 项目概况 1.2 可行性研究的方法和程序
1.3 可行性研究的原则
2021
3
1.1 项目概况
项目名称 拿山乡红色文化创意旅游城
项目承办单位 江报地产、江西泰洋投资发展有限公司
统筹协调原则
报告以科学发展观和可持续发展理论为指导，以实现社会、经济和环境 的可持续发展为根本目标，针对项目地的实际情况，规划特别强调城乡统筹、 社区发展、资源开发与环境保护的协调关系。
2021
10
思维细图
2.项目发展背景
2.1 旅游业发展背景 2.2 区位与交通分析 2.3 城市规划与发展分析 2.4 城市经济与社会发展分析
2.项目发展背景 ➢ 旅游业发展背景 ➢ 区位与交通分析 ➢ 城市规划与发展分析 ➢ 城市经济与社会发展分析 ➢ 小结
5.市场营销 ➢ 市场分析概述 ➢ 营销策略 ➢ 营销方式 ➢ 营销渠道建设 ➢ 节庆活动营销
8.项目风险分析 ➢ 风险概述 ➢ 风险因素识别 ➢ 风险分析 ➢ 防范风险措施
3.项目可借鉴案例 ➢ 休闲旅游地产概念 ➢ 借鉴案例
2021
6
1.2 可行性研究的方法和程序
对项目地块进行实地调研，了解项目概况； 实地考察竞争项目及区域内重点资源情况； 和相关负责人与消费者进行深度访谈； 收集项目背景、环境相关的数据与资料； 收集项目潜在客源的需求及偏好数据； 综合分析并提出项目的产业设计与产品内容； 科学论证并得出项目发展目标与定位； 报告成文。
风光，革命人文景观交相辉映，浑然一体，是一个集风光旅游、传统教育于 一身的理想旅游避暑胜地。井冈山是第一批国家重点风景名胜区、国家级自 然保护区、全国爱国主义教育基地和国家园林城、“中国旅游胜地四十佳之 一”、“中国优秀旅游城市”和国家5Ａ级风景旅游区。井冈山旅游资源丰 富，品位高、知名度大、震撼力强、组合条件好，“红”、“绿”相映的革 命人文景观与秀美的自然风光融为一体。具有发展旅游产业不可多得的自然 秉赋。这在全国重点风景名胜区是独一无二的，是“中国红色旅游第一城” 和“全国红色旅游第一品牌”。

休闲度 假区
娱乐体 验区
游客服 务区
NO.3
缘定今生现代区
娱乐休闲度假
缘定今世繁华
项目配套设施
SectIon
3
水上住宿
大黄鸭、大海龟、水上帐篷等
周边区域
停车场，公交车站，码头、纪念 品专卖店、出租服务站等基础设 施
小组成员与任务分工
Team members and the division of tasks
体验准 备区域
休闲娱 乐区域
贵族府 邸区域
强调古代生活代入式体验
体验准 备区域
成衣铺 免费提供的古代服 装，正统的汉服。 曲裾、襦裙、褙子、 袄裙
钱 庄 古城的所有交易需 要用特定的铜币或 者银票，钱庄提供 兑换。
数码产品等现代产品代存（古城区禁止使用现代产品） 寄存店
休闲娱 乐区域
休闲生活区
满足游客的吃住 行游购，提供客 栈、酒楼、医馆， 药铺，当铺，成 衣坊
5
2 3 2 4 5
一 桥 梁 两 基 地
旅游项目总体规划图
Tourism project overall planning
NO.1
千年等一桥（瞧）
此隧道通过架桥铺设轨道， 由河流一岸的现代区通至另一 岸的古代区，隧道内通过高科 技手段在听觉和视觉上依次展 示由古代到现代的社会文化以
及生活。
隧道内壁视觉效果 隧道内部轨道效果 隧道穿越小车效果
第一是河段本身--水质、水产品、水上项目 第二是两岸资源--文化景观、历史遗迹、人造景观 城郊河 段旅游
吸 引 对 象
第一是水上活动--漂流、摩托艇、帆船、游船
第二是两岸活动--体育、两岸观光、临河高架街
项 目 类 型

应急预案的制定与实施
天气应急
针对旅游期间可能出现的恶劣天气，制定相应的应急预案，如更改行程、安全保障等。
疫情应急
针对旅游期间可能出现的疫情情况，制定相应的应急预案，如及时隔离、消毒措施等。
事故应急
针对旅游期间可能出现的意外事故，制定相应的应急预案，如急救措施、报警求救等。
07
效果评估与总结
活动效果的评估方法
旅游住宿资源
预定合适的酒店或民宿，为游客提 供舒适的住宿环境。
旅游交通资源
安排合理的交通方式，如包车、租 车或公共交通等。
旅游餐饮资源
推荐当地特色美食餐厅或小吃店， 以满足游客的餐饮需求。
合作伙伴的选择与作用
旅游社
酒店或民宿
与有资质的旅行社合作，为游客提供专业的 导游和旅行保险等服务。
与当地酒店或民宿合作，为游客提供优质的 住宿体验。
旅游活动内容策划
活动时间与地点的选择
春季旅游
春季是旅游的淡季，旅游人数相对较少，可以降 低旅游成本和避免人流拥挤。此时可以策划一些 户外探险、徒步、野营等活动。
秋季旅游
秋季是旅游的平季，旅游人数适中，可以策划一 些欣赏自然风光、城市游等活动，如赏枫叶、草 原骑行、城市游等。
夏季旅游
夏季是旅游的旺季，旅游人数较多，可以策划一 些清凉避暑、文化体验等活动，如海边度假、山 区徒步、历史文化景点参观等。
促进文化交流与地方经济发展
旅游活动策划方案可以促进不同地区之间的文化交流，推动地方经济的发展。
02
活动主题和目标
活动主题的确定
文化体验
以当地历史文化、风土人情、自然 景观等特色文化为主要体验内容。
生态探险
以自然景观、野生动物、生态保护 等为主要体验内容，探索大自然的 奥秘。