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户外广告管理调研报告
《户外广告管理调研报告》
随着城市化进程加速，户外广告已成为现代城市生活中不可或缺的一部分。
如何科学合理地管理和利用户外广告资源，已成为城市管理者和广告从业者的共同关注点。
为了深入了解当前户外广告管理情况及发展趋势，我们进行了一次专题调研。
首先，我们对各大城市的户外广告资源进行了概况统计。
调研发现，各城市的户外广告形式丰富多样，包括横幅广告、灯箱广告、立柱广告等多种形式。
同时，城市规划对户外广告的管理也愈发重视，一些城市已出台了相关的规定和标准，以管理和规范户外广告资源的利用。
其次，我们对户外广告管理情况进行了深入分析。
调研发现，一些城市在户外广告管理方面还存在一些问题，包括广告资源利用效率不高、广告内容不够精准、广告违规现象较为普遍等。
与此同时，一些城市也在积极推动户外广告管理改革，通过加强规划和监管、引入科技手段等途径，提升户外广告管理水平。
最后，我们对户外广告的未来发展进行了展望。
调研表明，随着城市化进程不断推进，户外广告将继续扮演着重要的角色。
在未来，户外广告管理将更加注重创新和精准营销，以满足消费者个性化需求。
同时，户外广告将逐渐向数字化、智能化方向发展，利用大数据、人工智能等技术手段，提升广告投放效果。
综上所述，户外广告管理调研报告表明，户外广告资源的管理和利用已成为城市发展中一项重要的议题，将促进广告产业的健康发展，提升城市品质和居民生活质量。
同时，也需要各方共同努力，推动户外广告管理不断完善和创新，为城市发展注入新的动力。
户外广告的现状和特点分析一、户外广告的特点及发展情况从各个方面的经济调查发现最为火爆的媒体形式为户外媒体。
户外广告是最古老的媒介形式,有旺盛的生命力.自有城市和贸易起,就有户外广告。
从最初的木雕牌匾、灯笼旗帜，到今天的电脑喷绘、霓虹灯大牌、液晶电子显示屏，户外广告历久弥新。
户外广告是最大众的媒介形式，有广泛的亲和力。
户外广告在公共醒目位置免费供所有经过的人持续观赏，一目了然地闯入大众的脑海，以图形演示品牌,用轻松传递理念，沟通男女老少。
户外广告是最经济的媒介形式，有持续的购买力.户外广告千人成本较低，固定发布时间较长，性价比高，传播受众广，是商家必争、品牌竞选的公共沟通管道。
户外广告是最丰富的媒介形式,有强大的适应力.从固定的大型看板，到移动的交通载体，从街区的街道网络，到终端的卖场售点，从静态的灯箱到动态的液晶,户外广告形式多样，创意无限，总能因地制宜，推陈出新。
户外广告与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市的地理空间和视觉界面，是城市的识别坐标之一,在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥着不可替代的作用。
由于户外广告的低成本,造成混乱的局面，没有差异化,各自独自经营，没有专业的服务品质及销售营销管理。
由于国内主要大城市对户外媒体的管理日趋严格，尤其在北京、上海、深圳、广州等大城市，许多不符合要求的户外媒体被陆续清理，因此所剩的户外媒体资源尤为珍贵。
中国的户外广告市场目前正以惊人的速度增长。
相关数据显示，2004年,中国户外广告市场销售额已达（人民币,下同)160亿元(32亿新元），比2003年的130亿元增长了23。
1％。
中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币.而受北京奥运会的直接拉动，2008年我国广告市场将出现一个增长高峰.近五年来户外喷绘广告的超高速发展令广告业人士瞠目结舌，户外广告从城市走向城镇,走向农村已成必然，喷绘广告（灯箱、招牌、门面等)制作方式多样,成本低廉，广告效果卓著（将逐步代替墙面"涂鸦”广告），因此具备十分优秀的"大众"优势。
关于户外广告管理的实践、问题与探索第一篇：关于户外广告管理的实践、问题与探索关于户外广告管理工作的实践、问题与探索所谓户外广告，是指在道路、广场、建筑物和构筑物上，以灯箱、霓虹灯、电子显示牌、展示牌等为载体形式向相关公众介绍商品、服务的一种广告方式。
户外广告在城市空间中扮演着越来越重要的角色，它不但传达着城市形象、文化、经济、时尚等各种信息，而且是打造城市靓丽形象的重要元素。
着眼于规范和完善广告设臵、积极打造和谐优美城市这一目标，我们展开了相关调研。
一、我市户外广告管理工作的实践成效随着我市经济平稳较快发展，商业广告需求量大增，致使我市户外广告业更是飞速发展。
据统计，目前我市中心城区共有各类户外广告设施4513块（不含店招）。
为此，我市围绕“生态、文化、和谐、精致”的城市特色定位，切实加强户外广告规范化管理，着力编制专项规划、理顺职能关系、规范行政许可、加大监管力度、开展专项整治等，积极探索户外广告管理新模式，取得了较好的阶段性成效。
主要做法有：1、突出组织领导，着力在部署实施下功夫。
市委市政府高度重视户外广告等城市管理工作，切实加强领导，理顺职能关系，为工作开展提供了有力组织保障。
市政府于2007年成立了湖州中心城区户外广告管理领导小组，由常务副市长任组长，市政府副秘书长和市行政执法局局长任副组长，相关职能单位的局级分管领导为成员。
领导小组下设办公室，负责中心城区户外广告管理工作的监督、协调、通报、汇报、调研、指导等工作，主任由行政执法局分管局长兼任。
领导小组强化责权统一，明确日常管理工作主要由行政执法局负责，行政执法局因此成立户外广告管理专业大队，制定工作目标，强化责任考核，开好局、起好步，工作开展得有声有色。
特别是市分管领导对该项工作非常重视，针对工作推进中的困难和问题，经常作出批示，有效指导推进了工作。
2、突出规划引导，着力在标准设臵上下功夫。
2008 年8月，经市规划与建设局和市行政执法局共同委托，浙江省城乡规划设计研究院完成了《城区户外广告设臵专项规划》编制，主要对中心城区户外广告设臵标准、设臵通则、技术规范和空间控制等方面进行规定。
探析城区户外广告的管理城市户外广告是城市中常见的一种宣传和广告形式，它以其具有明显的视觉冲击力、广泛的传播范围和较好的宣传效果，成为了商家、企业和政府宣传的一种重要方式。
与此城市户外广告的管理也面临着诸多问题和挑战。
本文将从城区户外广告管理的现状和问题入手，探析城区户外广告管理的难点和解决方法。
城区户外广告管理的现状和问题目前，城市户外广告管理存在着许多问题。
城区户外广告的乱设乱放现象十分严重，很多广告牌和横幅无序地布满了城市的街道、建筑物和公共设施，不仅影响了城市的美观，还给行人和交通带来了诸多不便和隐患。
城区户外广告的规划管理不足，导致了城市广告资源的浪费和低效利用。
城市户外广告存在着过度商业化和低俗化的倾向，影响了城市的文化品位和城市形象。
城区户外广告管理的监管和执行力度不够，缺乏有效的管理制度和执法手段，导致了广告乱象的屡禁不止。
城区户外广告管理的难点城区户外广告管理存在着一系列的难点。
由于城市户外广告管理牵涉面广、难度大，需要协调各方利益，因此城区户外广告管理的决策和执行具有一定的复杂性。
城市户外广告涉及到城市规划、国土空间利用、市容环境等众多方面的利益，需要依法合规，难以简单粗暴地进行管理和调整。
城市户外广告的管理需要充分考虑市场需求和商家权益，不能简单地采取一刀切的管理方法。
城市户外广告的管理需要兼顾公共利益和商业利益，保障公共空间的秩序和品位，又不能过度干预市场活动和商业发展。
城区户外广告管理的解决方法解决城区户外广告管理问题，需要从多方面入手，采取综合施策。
需要强化城市户外广告的规划管理，建立健全城市广告规划和管理制度，加强对城市广告资源的统筹规划和科学布局，提高广告资源的利用效率和市场竞争力。
要完善城市户外广告管理的法律法规体系，明确广告市场的发展方向、视觉传达的内容标准，规范广告的设立和摆放，保障市容环境的整洁和美观。
需要强化城市户外广告管理的监督检查和执法力度，加大对违法广告行为的打击力度，提高违法成本和风险，营造法治的市场环境。
探析城区户外广告的管理一、城区户外广告的管理现状城区户外广告的数量庞大。
当前，广告业务已然形成一种繁荣的产业，城市户外广告的数量已经水涌热流，而且呈现出多样化的趋势，这对城市的环境造成了不小的压力。
城区户外广告的形式多样。
随着科技的不断发展，户外广告展现形式也日新月异，不仅有传统的广告牌、广告灯箱、亮化工程等，还有了新的宣传方式，例如公交车身广告、电梯广告等。
城区户外广告的管理控制不力。
许多城市都存在着户外广告管理的不足，不仅广告数量庞大，而且广告宣传内容也多种多样，有些甚至违反了道德和法律规范。
由于城区户外广告的数量庞大、形式多样、管理不力等原因，城区户外广告管理问题日益突出，需要引起重视。
城区户外广告管理问题的存在，给城市的环境形象、市民的生活品质、商业活动等方面都带来了许多负面影响。
城市环境面貌受损。
由于城区户外广告数量庞大，形式多样，大量的广告牌、广告灯箱等密布于城市的大街小巷，不仅影响了城市的整体风貌，也给市民的视觉体验带来了不必要的干扰。
市民的生活品质受损。
城市户外广告的数量和形式多样化，给市民带来了一定的干扰和困扰，从而影响了市民的生活质量。
商业活动受到限制。
由于城市广告牌、广告灯箱等宣传形式的多样化，商业活动的宣传推广受到了一定的限制，影响了商业的正常发展。
为了更好地解决城区户外广告管理问题，可以从以下几个方面采取相应的对策：加强户外广告的规划管理。
城市需要对户外广告进行统一规划与管理，制定相关的政策法规，明确广告的数量、形式、类型、区位等各项指标，加强对广告的管理。
加强对违规广告的治理。
对于那些违规的广告牌、广告灯箱等，城市管理部门需要及时采取相应的措施，在规定时间内进行整改，达到规范管理的要求。
鼓励创新广告宣传形式。
城市可以鼓励商业单位采用新的广告宣传形式，如公交车身广告、电梯广告等，减少传统广告牌、广告灯箱对城市环境的影响。
提高市民的环保意识。
城市可以通过开展环保意识宣传教育活动，提高市民对城市环境的保护意识，从而减少对城市环境的污染。
户外广告调研报告目录一、内容概要 (2)1. 背景介绍 (2)2. 报告目的和研究范围 (3)二、户外广告概述 (4)1. 户外广告定义 (5)2. 户外广告的形式和类型 (6)3. 户外广告的发展现状 (8)三、户外广告市场调研 (9)1. 市场规模和增长趋势 (11)2. 市场竞争格局 (12)3. 消费者需求特点 (12)四、户外广告效果评估 (13)1. 评估方法与指标 (15)2. 典型案例分析 (16)3. 广告效果的影响因素 (17)五、户外广告存在的问题与挑战 (18)1. 法规政策问题 (20)2. 技术发展带来的挑战 (21)3. 设计与创意的问题 (22)4. 户外广告安全与环保问题 (23)六、户外广告发展趋势与策略建议 (25)1. 发展趋势预测 (26)2. 策略建议 (27)3. 未来发展方向和重点突破领域 (29)七、案例分析 (30)1. 成功案例介绍与分析 (31)2. 案例中的问题和解决方案 (32)八、结论与建议总结报告的主要观点和结论，提出具体的建议和展望33一、内容概要本报告主要对户外广告的现状、发展趋势及其相关因素进行了深入的调研与分析。
报告首先概述了户外广告的基本概念、种类及特点，进而介绍了调研的背景、目的和方法。
报告详细分析了户外广告行业的发展现状，包括市场规模、增长速度、主要参与者以及竞争格局。
报告重点探讨了户外广告的创新趋势，如数字化户外广告、智能交互、新媒体形式的出现等对行业的影响。
报告还从受众角度分析了户外广告的效果评估，包括受众的接受程度、广告信息的传播路径和影响力等。
报告还关注了户外广告所面临的挑战和问题，如城市管理的限制、环保要求、新技术的冲击等，并针对这些问题提出了相应的应对策略和建议。
报告总结了调研的主要结论，并对户外广告的未来发展趋势进行了展望。
通过本次调研，旨在为户外广告行业提供决策参考，助力行业的健康发展。
1. 背景介绍随着社会的快速发展和城市化进程的加速，广告作为商业社会中不可或缺的一部分，其作用和影响力日益凸显。
廊坊市商业步行街生态文化景观建设存在的问题及对策上下九商业步行街人类的商业活动，可溯至远古的原始生产时代，‘以物易物互通有无’的交易方式是商业活动的原始形态，定期性的市集俨然形成。
随着生产力的发展，商业活动逐渐由非定期演变为定期，由“赶集”成为“贸集”，由流动的时空进至于特定的时空，也就是我们现在所说的商业步行街。
城市的商业步行街往往是一个城市特定的商业文化、经济发展、生活变迁的写照和缩影，蕴涵着根植于人们心中的文化观念、生活方式、行为模式等丰富意义，传达着商业街区的文脉信息。
城市商业步行街是塑造城市形象、美化城市环境的重要景观，是城市文明程度和开放程度的体现。
城市的魅力表现在易识别性、易记忆性，具有相当的活力，商业步行街以优美的、人性化的、情趣化的商业景观环境，展示城市文化、当地社会生活和精神风貌，代表一个城市的文化品位，体现国家和地区的建设水平和艺术水平，成为城市的重要象征。
它是城市环境的重要组成部分，它在社会功能方面的作用证明了它在城市中存在的意义。
因此，景观设计应该利用其文脉信息，挖掘其隐含的文化内涵。
一、廊坊商业步行街生态文化景观建设存在的问题廊坊的商业步行街景观环境开始朝着高情感、人情味、亲切的城市空间尺度和人际交往、“场所感”等方向发展，处处体现着人文主义思想。
这时的步行商业街区己经从早期的吸引顾客，改善交通，逐步发展成为城市活动的“中心”，也标志着其发展正在向成熟阶段迈进。
但冷静、客观地分析当前廊坊商业步行街景观建设，不难发现其景观建设仍然存在一些亟待解决的问题，主要体现在以下几个方面：1.景观建设缺乏整体性。
缺乏整体性问题是廊坊商业步行街景观建设中主要问题之一。
目前廊坊商业步行街的景观建设中新建筑与构筑物的建设性破坏等等情况比比皆是，这些街道空间给人们留下的最直接印象就是街面混乱、“拼贴”感强、风格不统一、缺乏整体性。
2.街道尺度混乱。
目前廊坊步行街景观建设盲目追求“高”、“大”、“宽”、“洋”等西欧式步行街景观，在城市的黄金地段大拆大建，破坏原来商业街区的尺度和肌理，造成街道尺度混乱的局面。
城市户外广告管理工作总结
随着城市的不断发展，户外广告已经成为城市生活中不可或缺的一部分。
然而，随之而来的是广告管理工作的挑战和责任。
在过去的一年里，我们城市的户外广告管理工作取得了一些成绩，但也面临着一些问题和挑战。
首先，我们成功地加强了对广告内容的监管。
我们对广告内容进行了严格的审
核和管理，确保广告内容合法、健康、积极。
我们加强了对虚假广告和违法广告的打击力度，有效地净化了城市的广告环境。
其次，我们加强了对广告位置的规划和管理。
我们对城市的广告位置进行了重
新规划，合理布局广告资源，使广告更加有序、美观、环保。
我们还加强了对广告位置的监督和管理，确保广告牌的安全和稳固。
然而，我们也面临着一些问题和挑战。
首先，广告违规现象仍然存在。
一些商
家和广告主仍然存在违规发布广告的行为，给城市的广告管理工作带来了一定的压力。
其次，广告内容仍然存在一些不良现象。
一些广告内容存在低俗、暴力、虚假等问题，给市民带来了不良影响。
因此，我们在新的一年里，需要继续加强对广告管理工作的监督和管理。
我们
将加强对广告违规现象的打击力度，建立更加严格的广告管理制度，确保广告内容的合法、健康、积极。
我们还将加强对广告位置的管理，建立更加严格的广告位置管理制度，确保广告位置的安全、稳固、美观。
总之，城市户外广告管理工作是一项重要的工作，需要我们不断加强和改进。
我们将继续努力，确保城市的广告环境更加美好、健康、积极。
相信在我们的共同努力下，城市的户外广告管理工作一定会迎来更加美好的明天。
户外广告设施安全问题刻不容缓随着城市化的加速，户外广告设施在城市中的数量和分布范围日益扩大，成为城市景观中重要的元素之一。
然而，由于各种原因，户外广告设施的安全问题备受关注。
本文将从户外广告设施存在的安全隐患以及解决方法两个方面深入探讨户外广告设施安全问题。
一、户外广告设施存在的安全隐患1、设计缺陷和材料不合格户外广告设施在设计和材料选择方面存在缺陷，从而对安全性造成影响。
例如，有些广告牌材料选择不当，可能会在恶劣天气或外力冲击下折断，造成人身伤害或财产损失。
还有一些广告牌的坚固性不足，容易被强风或震动摆动，对安全行车造成极大隐患。
2、维护不及时许多企业和政府缺乏对户外广告设施的及时维护，在维护不及时的情况下，广告牌很容易破损、裂缝和锈蚀，进一步削弱了广告牌的坚固性和稳定性。
这往往会给环境带来一定的危害，甚至会对民众造成人身和财产损失。
3、非法悬挂为了传递信息或者广告，一些企业非法在城市的公共场所悬挂广告牌或者宣传标语，在悬挂的过程中不顾安全考虑，悬挂不稳定的设施，容易造成行人或车辆的危险。
4、广告牌过度宣传在一些人员密集的区域，例如市中心或者人流看好的繁华的商业区，过度的广告宣传会影响我们的视线，容易造成心理和生理的疲劳，从而增加交通事故的发生率。
二、解决方法1、广告设施的科学设计和材料选择为确保广告设施的安全，设计需符合相关安全标准，如对广告牌的坚固性、稳定性、抗氧化性、耐风性、防水性等必须提出严格要求。
必要时还应经过认证或评估。
一旦发现任何破损、损坏、弯曲或者锈蚀迹象，应立刻进行维修，对广告牌进行定期检查和维护，以确保广告设施的可靠性和稳定性。
3、规范的安全检测对于广告设施，需要根据相关的安全规定，进行科学、规范的检测，不合格的广告设施应立即整改。
检测工作的专业性和全面性十分重要，这可以通过合格的专业检测机构来实现。
政府应加强对城市广告的管理，加强对非法广告牌和悬挂的打击力度。
对于非法悬挂的广告设施，一旦发现，应立即予以拆除，减少人们的安全隐患。
ENVIRONMENT＆ECOLOGY一、廊坊市户外广告发展的现状(一)户外广告规范化有待提升
城市户外广告装饰了人们的生活环境，进而，成为人们的生活环境的一部分，同时生活环境也成为了城市户外广告的载体，所以城市户外广告深深地影响着城市形象。这种双重属性决定了户外广告需要与城市环境以及城市文化互为依托。现阶段廊坊市户外广告只有笼统规划，缺乏
科学的管理和细致的规划，监管不够，造成部分户外广告杂乱无章，无法与城市景观相得益彰，从而影响城市形象。(二)户外广告表现内容和形式创新不够
从户外广告设计的表现形式上看，广告创意表现较平，出彩的作品太少。在广告创意、色彩、材质等方面有待加强。
(三)户外广告传播形式单一
受成本和技术改革滞后性因素制约，现阶段廊坊城市的广告媒介大多是用喷绘、霓虹灯、LED显示屏等单一材料制作，虽然这些技术也曾吸引了不少消费者的注意力，但是科技仍在发展，现在的户外广告仍然缺乏新兴技术的使用和新的传播形式。(四)商业化气息浓厚
廊坊户外广告中商业广告占主流地位，商业化气息过于浓厚，公益广告比例不够。
二、廊坊市户外广告设计的创新方案(一)规范化
根据廊坊城市景观以及各个区域的特点，科学地制定相关户外广告管理规范化标准，根据区域特点和建筑属性制定细致合理的规范。按照城市街道景观特征和性质分类，将廊坊市主要道路分为：商业街、文化街、迎宾道路及主要交通道路、公路(高速公路)、一般道路(生活性道路)。
如商业街的户外广告设置应该在反映经济繁荣景象的基础上，体现廊坊独特的精神文明风貌，并体现浓郁的现代商业文化气息。商业街户外广告要不遮挡城市基本信息，不阻碍交通视线，不影响环境美观。重点商业街设置的户外广告，在材料、内容、表现力上要有较高的标准。一般
商业街是指兼有商业功能的街道，应视具体位置环境加以控制，适量设置户外广告起点缀照明作用。可在建筑物楼顶或在建筑裙楼顶采用透空立体字形式。
又如文化街文化气息相对较浓，在道路环境、人文景观、建筑风格、商店开设等位置，应围绕增强人文气息加
以布局和设计，结合候车亭设置公益广告。(二)提高户外广告设计创新性
1.户外广告设计理念的创新目前广告内容应从以产品为主过渡到以企业文化、品
牌内涵为主要内容。经济时代，人们对物的追求演变成对情感和自我实现的需求。广告诉求也不再是突出产品的优点，而是越来越关注目标受众的心理需求。所以，户外广告的重
点不再是产品宣传，而是企业文化、品牌理念的传输。另外，目前户外广告设计总是定位在一个平面上，造成户外广告形式单一，很难出现创意性广告。应打破绝对平面化的理念，重新建立多维的户外广告形式。
如美国全国保险公司(Nationwideinsurancecompany)刊登在美国俄亥俄州首府哥伦布市的一个巨幅户外广告，广告大胆突破了传统的平面广告的形式，借用城市建筑，形成了冲击力非常强的视觉效果。2.户外广告表现形式的创新增加互动性。职秀梅在其《新时代户外广告创意特点
及传播方式的研究》中指出，互动成为数字媒体时代新媒体的基本特征，可以最大程度地激发出受众的参与意识。而融进互动内容也成为户外广告的一个发展趋势。利用空间环境。把作为户外广告载体的空间环境融入到广告本身中，产生奇特的效果，引起受众注意力，也为城市空间增添乐趣。如商场可以借鉴美国的时代广场，打造一种丰富多彩的广告世界，感染受众人群，引起其购买欲。在广告设计制作等方面应形式多元化发展，创意超前。3.户外广告内容的创新在不同的环境中，人们会有不同的心境，对户外广告的关注程度也有着巨大的差别。在广告的诉求上应做到有的放矢，根据不同的情景和环境设置不同的广告内容。在空旷且
新时代背景下廊坊市户外广告发展的现状及对策◇李玉平李婧徐娜
摘要：随着时代的发展，城市户外广告已经成为城市形象重要的组成部分。如何通过城市户外广告创新提升城市形象，进而提升城市竞争力，是廊坊城市发展中面临的一个重要问题。文章在分析廊坊市城市户外广告发展的现状后，提出推进廊坊城市广告发展的创新方案，以期为提升廊坊市城市形象提供参考。
关键词：新时代；廊坊市；户外广告；城市景观基金项目：本文系廊坊市科学技术局软科学研究计划项目“新时代加快建设廊坊市城市视觉形象设计研究”(2018029021)阶段性研究成果之一。
【城市形象研究】
1162019·02
人群流动性大的空间，用大字标语强化品牌，直接醒目，在小的空间中，如电梯间内，可以图文并茂地介绍产品，还可以详细诉求加深理解。不同
的环境需要结合不同的广告内容。4.户外广告媒介的创新户外广告产业正在大踏步走向数字时代。户外广告业应广泛利用社会资源，果断采用先进技术，在营造繁荣繁华、充满活力的城市形象各方面的细微节点上，迅速重塑自己不可或缺的媒体感召力。并且，要通过场
所细分和技术匹配，建设适应当代市场的软硬件一体的新户外媒体产业。可以通过各类数字影像硬件技术(如户内外LED屏、投影机、室内外LCD屏、OLED屏幕)、各类数字成像软件技术(如数字图像、影像的生成制作软件)、各类数字图像播控技术(如多屏融合或同步、单屏分割、各种场景，经智能摄像头、声音、触摸、手势识别)的自动触发、插播)等技术热点，与城市地标、居民社区、电影院和游戏电竞线下赛场、细分规模化考虑等热点场所相结合。因为技术和场景是户外广告的一体两面，匹配才是硬道理。
(三)利用新兴科学技术
随着科学技术的发展，户外广告的形式也越来越多样化。目前，廊坊的户外广告虽然在新媒体技术的冲击下有所创新，但发展速度依然缓慢。利用新兴科学技术进行户外广告设计成为现代户外广告发展的趋势，主要方法有：1.从创意互动到科技互动从传统意义上的创意互动转变到科技互动。利用互联网技术配合
LED等相关媒介，展示广告内容，有效地联通线上线下的信息，使户外广告的影响得到最大的发挥。利用物联网技术，让户外显示屏内容和网
页连接，手机参与互动，实现互联网化。如麦当劳户外广告，用双屏互动的方式使受众参与进来，获得了良好的用户体验。麦当劳在十字路口红绿灯处和用户玩了一次双屏小游戏，通过广告招牌和专人指导，让用户参与进来进行交互。用户在手机和建筑物上的LED显示屏进行交互，转动手机上的风扇，广告牌上的风
扇也会转动起来，越多人参与那么游戏机中的甜筒就越难融化，而参与的人即可获得免费甜筒一份。2.从平面媒体到移动终端在平面媒介生存空间越来越严峻的今天，户外广告中的平面表现形式也受到了挑战。户外广告中的平面媒介开始被移动终端取代，无线手机终端作为一个交互性的平台可以加以利用。随着二维码技术的发展，
很多户外广告也已经把其作为主要的传播方式之一。3.从纯户外媒体到大众“服务器”在现代生活中，我们随时随地都能感受到移动互联网在生活中的延展。户外广告的商业资源也被细分到电梯、楼梯甚至厕所。公共需求的服务依然占有很大的空间。特别是数字化、多媒体、网络化的需求日趋
强烈。户外广告，不仅仅只是广告本身，也可以是一个大众服务器，如在公交、地铁类
地方，提供手机充电、上网、听音乐、购物、读报等大众服务功能，甚至可以加上擦鞋和加开水、泡面等实际性服务，加强受众粘合度。
(四)与城市景观协调
城市中各视觉要素和周围空间环境相互关联，形成了城市景观。户外广告由于发布
位置的特殊性，成为构成城市景观的重要组成部分。在设置户外广告时，应充分考虑到户外广告与周围环境的协调性。根据不同的区域设置不同的广告形式，奉行美化环境、
建筑优先、科学系统的原则。根绝区域定位与规划要求，规划城市户外广告，形成与建筑形式相一致、与城市景观相协调、与所处地段氛围相统一的城市景观。(五)增加公益广告投放比例
公益广告是展示城市品位，体现城市文明的重要窗口。户外广告应规划出公益广告
的区域，定时更新。应把公益广告作为城市重要地段的场地广告，并根据不同的时期和大型活动定时更新和维护。其主要遵循以下原则：1.遵循廊坊城市特点廊坊市地处北京、天津两大直辖市之间，被誉为“京津走廊上的明珠”，受北京和天津
的影响深远，所以在规划公益广告题材时应充分考虑此区位因素。2.结合廊坊城市文化结合廊坊自身城市文化，或廊坊区域性民间文化进行投放。如内容可以是党政国策、文化传承、社会风气、民间艺术等等。3.注意公益广告时效性根据不同时期的党政国策或不同时期的大型活动，定期更新和维护，保证公益广告的时效性。
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作者单位：燕京理工学院
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