下载文档原格式
展览会的类型：1.根据展示的内容不同可分为综合展览会和专业展览会。
2.根据展示的目的不同，展览会可分为宣传类展览会和贸易类展览会。
3.按展示内容的行业属性不同，展览会可划分为轻工，石化，纺织等各行各业展览会。
4.根据参展商和观众的地区来源不同，展览会可分为国内展，来华展和出国展。
5.根据组织者是否具有“营利目的”，展览会可分为营利性展览和非营利性展览。
特殊活动：是指人们为了纪念某个特殊的事件或者为了满足某种社会群体的特殊需求而精心计划和举办的文体比赛，庆祝仪式，特技表演以及节庆活动等。
会展活动的共性特征主要包括：1.这些活动都是“长期筹备，短期举办”的点状活动，而不像行政组织以及企业组织中日常管理那样的线状活动。
2.这些活动都涉及人员的迁徙和移动，参加活动的人来自全国甚至世界各地，他们来到活动举办地，必须借助一定的交通工具并在举办地住宿和餐饮。
3.这些活动通常能够为人们枯燥的日常工作和生活平添几分乐趣，所以能够吸引人们的参与，并能够引起媒体的关注。
4.活动的组织管理都是以独立的项目方式进行的，一项活动结束后，需要策划和组织另一项活动，并在项目的不断策划和举办过程中，提高活动的声誉和价值。
会展营销的概念：会展营销是指展览会组织者寻找目标市场，研究目标客户需求，设计会展产品和服务，制定营销价格，选择营销渠道以及保持良好的客户关系等一系列销售活动的总和。
以营销管理为中心的会展营销的研究对象以营销管理为中心的会展营销的研究对象主要从会展企业管理的视角，研究如何制定营销管理战略，如何制定营销计划，如何协调不同项目之间的关系，如何控制会展项目的营销成本，如何培训会展营销人员以及如何进行会展营销活动绩效测评等管理层面的问题。
一会展项目为中心的营销研究的主要目的是帮助一线会展营销人员系统掌握会展产品和服务的具体营销技巧，以提高营销人员的业务水平，而以营销管理为中心的营销研究的主要目的是帮助会展企业管理人员从宏观角度对营销计划、营销组合、营销人员以及营销绩效的问题进行有效的管理和控制，以提高企业在会展营销过程中的管理和控制水平。
杭州文博会活动方案策划杭州文博会活动方案策划一、活动背景与目标杭州是中国重要的历史文化名城之一，拥有丰富的文化底蕴和人文景观。
为了增加杭州文化产业的影响力和竞争力，提升杭州的国际知名度，同时推动文化旅游产业发展，杭州市决定举办杭州文博会。
本次文博会的目标如下：1. 打造中国文化艺术交流的平台，吸引国内外优秀文化艺术品参展参观；2. 推动杭州文化产业的发展，促进文化创意产业与其他行业的融合；3. 提高杭州文化旅游业服务水平，增加游客体验；4. 增强杭州市民对本土文化的认同感，激发民众的文化创造力。
二、活动日期与地点活动日期：2023年3月15日至3月20日活动地点：杭州国际会展中心三、活动内容1. 展览内容（1）文化艺术品展参展对象：国内外文化艺术品商家、画家、工艺师等参展品类：书画、陶瓷、文房四宝、珠宝首饰、古董、摄影作品等展览形式：展位展览、主题展览、特色展览等（2）文化创意产品展参展对象：文化创意企业、设计师、创业者等参展品类：文化衍生品、设计产品、手工艺品、文化创意服装等展览形式：展位展览、主题展览、特色展览等（3）文化旅游展参展对象：旅游局、旅行社、文化景区等参展品类：旅游线路、文化体验项目、特色餐饮、民宿等展览形式：展位展览、主题展览、特色展览等2. 活动互动体验区设置互动体验区，供参观者进行互动体验和参与文化活动。
设立手工艺品DIY区、书画体验区、茶艺展示区等，为参观者提供丰富多样的互动体验。
3. 文化交流活动（1）专题论坛邀请国内外文化艺术品行业专家、学者、艺术家进行专题讲座，探讨文化艺术品发展趋势、市场前景、创新设计等议题。
（2）文化演出举办传统文化演出、音乐会、舞蹈表演等，展示杭州本地文化艺术，增加文化氛围。
（3）文化交流活动组织本土与国外文化艺术家的交流活动，推动跨文化的对话与融合，促进国内外文化交流合作。
4. 活动推广（1）线上推广利用微信公众号、官方网站等线上平台进行活动宣传，发布活动信息、参展商介绍、互动体验预告等。
会展行业的分类会展行业的分类会展行业是指专门以展览、会议等形式为企业、机构和个人提供展示、推广、交流和合作的场所和平台。
根据不同的目的和内容，会展行业可以分为以下几个分类：1. 展览类会展展览类会展是会展行业中最常见和基础的形式。
它以展览为主要内容，通过展示企业、产品或服务来促进交流和商务合作。
展览类会展可以进一步分为：•行业展览：特定行业的企业和机构参与的展览活动，例如汽车展、家居展、数码电子产品展等。
•文化艺术展览：艺术品、文化遗产、文物等的展览活动，例如艺术展、文博会等。
2. 会议类会展会议类会展是以会议为主要形式的会展活动。
它通过组织和举办各类学术、商业等会议，为参与者提供交流、学习和合作的机会。
会议类会展可以分为：•学术会议：学术界专家学者就特定学科、领域的问题进行讨论和交流的会议，例如学术研讨会、学术年会等。
•商业论坛：商业领域专家、企业代表等就商业发展、创新等问题进行交流和分享的会议，例如行业峰会、商业论坛等。
3. 商展类会展商展类会展是以商务活动为核心的会展形式。
它旨在搭建买卖双方的对接平台，促进商务交流和商业合作。
商展类会展可以分为：•产品展销会：企业通过展示和销售自身产品，与客户进行面对面的商务洽谈的会展活动，例如家具博览会、食品展销会等。
•项目招商会：围绕特定项目或地区进行项目推介、招商、合作的会展活动，例如投资洽谈会、城市推介会等。
4. 主题展览主题展览是以特定主题为核心，将相关内容进行展示和表达的会展形式。
它可以向观众传递特定的信息、理念或体验。
主题展览可以分为：•科技创新展览：展示最新科技成果和创新产品的会展活动，例如科技创新博览会、智能科技展览等。
•文化体验展览：以文化、生活方式等为主题，提供观众参与互动的体验式展览，例如文化节、互动体验展览等。
以上是会展行业常见的分类，每个分类都有其独特的特点和目的，为不同领域的人士提供了丰富多样的交流和合作机会。
5. 大型国际会展大型国际会展是指规模较大、影响力跨国跨区域的会展活动。
一、前言随着全球会展经济的蓬勃发展，我国会展服务业也日益壮大。
为了进一步扩大我国会展服务业的国际影响力，提升我国会展品牌在国际市场的竞争力，特制定以下海外推广方案。
二、目标市场1. 东南亚市场：泰国、越南、印度尼西亚、马来西亚等。
2. 欧美市场：德国、英国、美国、法国、意大利等。
3. 中东市场：阿联酋、沙特阿拉伯、土耳其等。
4. 非洲市场：南非、埃及、尼日利亚等。
三、推广策略1. 品牌宣传- 利用国际知名展会平台，如国际会展协会（IAEE）、国际展览管理协会（ICCA）等，提升我国会展品牌知名度。
- 在目标市场主流媒体、专业杂志、网络平台等投放广告，扩大品牌影响力。
2. 展会组织- 在目标市场举办专业展会，如行业展会、综合性展会等，吸引国内外参展商和观众。
- 与当地政府、行业协会、企业合作，共同举办展会，扩大展会规模和影响力。
3. 商务交流- 组织商务代表团赴目标市场进行考察，与当地企业建立合作关系。
- 邀请目标市场的企业和机构参加我国举办的展会，促进双向交流。
4. 人才引进- 招募海外优秀人才，充实我国会展服务业队伍。
- 与海外高校、研究机构合作，开展会展服务人才培养项目。
5. 技术交流- 组织国内外专家、学者开展技术交流活动，提升我国会展服务技术水平。
- 引进国际先进技术，提升我国会展服务品质。
四、具体措施1. 参展- 组织我国企业参加国际知名展会，展示我国会展服务实力。
- 在目标市场举办推介会，宣传我国会展服务优势。
2. 举办- 在目标市场举办专业展会，吸引国内外参展商和观众。
- 与当地政府、行业协会合作，共同举办展会，扩大展会规模和影响力。
3. 合作- 与海外企业、机构建立合作关系，共同开发市场。
- 与当地政府、行业协会合作，共同推动会展产业发展。
4. 培训- 举办海外培训课程，提升我国会展服务人员素质。
- 与海外高校、研究机构合作，开展会展服务人才培养项目。
5. 宣传- 在目标市场主流媒体、专业杂志、网络平台等投放广告，扩大品牌影响力。
会展策划书的提纲3篇篇一会展策划书提纲一、会展主题[具体会展主题]二、会展目的[阐述举办此次会展的目的和意义]三、会展时间和地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]四、会展组织机构1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]3. 协办单位：[协办单位名称]五、会展内容1. 展品范围：[详细列出会展的展品范围]2. 展区划分：[根据展品范围划分展区]3. 活动安排：[包括开幕式、研讨会、产品展示、贸易洽谈等活动]六、会展宣传推广1. 宣传目标：[明确宣传的目标受众和期望达到的效果]2. 宣传渠道：[选择合适的宣传渠道，如媒体广告、网络推广、社交媒体等]3. 宣传内容：[制定吸引人的宣传内容，包括会展亮点、展品特色等]七、会展招商招展1. 招商招展目标：[确定招商招展的目标客户和数量]2. 招商招展策略：[制定有效的招商招展策略，如优惠政策、个性化服务等]3. 招商招展进度安排：[制定招商招展的进度计划，确保按时完成任务]八、会展服务1. 展会现场服务：[提供展会现场的各项服务，如展位搭建、展品运输、餐饮服务等]2. 商务服务：[为参展商和观众提供商务服务，如翻译、法律咨询等]3. 安全保障服务：[确保展会期间的安全保障工作，如安保措施、消防设施等]九、会展预算1. 预算编制依据：[说明预算编制的依据和方法]2. 预算明细：[列出各项费用的预算明细，如场地租赁、展品运输、宣传推广等]3. 预算控制措施：[制定预算控制措施，确保预算不超支]十、会展效果评估1. 评估指标：[确定评估会展效果的指标，如参展商满意度、观众数量、销售额等]2. 评估方法：[选择合适的评估方法，如问卷调查、数据分析等]篇二会展策划书一、会展主题[展会名称]二、会展目的1. 展示[展品或服务]，提升品牌知名度。
2. 促进销售，拓展市场份额。
3. 与客户、合作伙伴建立联系，加强沟通与合作。
4. 了解行业动态，收集市场信息。
一、名词解释1、会展在一定的地域空间，多人聚集在一起，定期或不定期、制度或非制度、传递和交流信息的经济文化活动。
主要包括公司会议（meeting）、奖励旅游（incentive tour）、协会与社团所组织的会议（conventions）、展览及节事活动（exhibition and event），即MICE。
广义地看，会展的外延很广，它包括：各种类型的大型会议，如世界贸易组织会议；博览会，如昆明世界博览会；展览展销活动，如我国的广交会、糖酒会；体育赛事，如奥运会、世界杯足球赛；集中性商品交易活动；节事活动，如大连国际服装节；等等。
2、奖励旅游所谓奖励旅游是组织使用的一种管理工具，旨在为组织达到目标而专门设计的一项综合性活动。
它需要专业公司的专业化运作，是一项高度专业化的服务性活动。
3、会展经济通过举办各种形式的会展活动，带来间接或直接经济效益和社会效益的经济现象。
4、会展产业链会展产业链，是以专业展览公司和展览场所为核心，由参展商、信息传播机构、展览工程公司、展览服务机构和最终的消费者等上、中、下游多个部分共同组成的一根链条，这一链条上的每一个元素紧密联系，相互作用，创造出比单一企业更大的协同效应。
5、中国贸促会（CCPIT）中国贸促会的全名是中国国际贸易促进委员会，英文名称是China Council for the Promotion of International Trade ，是由中国经济贸易界有代表性的人士、企业和团体组成的全国民间对外经贸组织，成立于1952年5月。
6、PCOPCO的英文全称为：Professional Conference Organizer，是指拥有会展活动的专用权，具有独立开发能力、运作能力的组织者。
7、DMCDMC的英文全称为：Destination Management Company，即目的管理公司，是指为会展活动提供场馆、设施、服务的企业组织。
8、会展旅游所谓会展旅游，就是通过举办各种各类型的大型展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业的发展。
