2022年度康师傅绿茶推广手册龚副理：审核：制定：目录CONTENTS 一．2O22年品牌定位1.品牌定位2.品牌VI及使用规范二. 2022年品牌KV及使用规范三.线下推广工具四. 线上推广工具1-工具类2-品牌布建类高山云雾茶晶莹槐花蜜茶蜜荟萃富含600mg/L 茶多酚释放清新活力温润滋养低糖清甜舒缓身心茶清蜜润清新呵护品牌主张利益点利益支撑点（RTB ）目标人群（TA ）品牌个性活力充沛心情满酚健康清新富含茶多酚，活力拉满，时刻保持好心情2022年15-29岁的年轻群体渴望生活中时刻活力充沛，心情满分活力阳光品牌调性2022绿茶品牌金字塔项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序绿茶品牌元素（honeycomb ）标准字体标准颜色专色Pantone 7734C专色Pantone 5535C 视觉元素茶园茶叶两叶一心ICON 含义选用绿色标准色，象征着绿色的自然、活力与健康，同时给人以亲切感和信赖感。
透过视觉传达产生强烈印象，达到色彩在视觉识别中的作用品牌识别代言人易烊千玺项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序2022年绿茶年度主KV —代言人版横版竖版项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序【创意阐述】易烊千玺活力出行，在800米高山茶园的途中，来一瓶500M L 康师傅绿茶加持活力。
只见他神采奕奕，身后有两个小伙伴正尽力赶上他的步伐。
大家都面露愉悦的笑容，心情满「酚」项目品牌定位品牌定位品牌VI及使用规范年度KVKV使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o小程序品牌slogan信息均需完整且正确地露出，不可拆分✓slogan露出不完整××品牌主视觉延展设计规范——Slogan规范项目品牌定位品牌定位品牌VI及使用规范年度KVKV使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o小程序在所有以主视觉为基础的延展上，出现产品必须使用正确、比例正确✓产品比例不正确产品使用不正确××品牌主视觉延展设计规范——产品规范项目品牌定位品牌定位品牌VI及使用规范年度KVKV使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o小程序康师傅绿茶logo始终出现在画面左上，采用PANTONE 5535C、PANTONE 7734C✓logo未使用规定颜色logo位置错误，未放置于左上角××品牌主视觉延展设计规范——康师傅饮品LOGO规范项目品牌定位品牌定位品牌VI及使用规范年度KVKV使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o小程序代言人身体露出的部分，保持与标准相同，不要切割头部✓代言人比例过小代言人身体部位被遮挡××品牌主视觉延展设计规范——代言人规范绿茶2022年推广手册2效果图尺寸（cm ）长宽高300300-材质涤纶布色彩标准使用说明使用规范使用渠道商超/校园/景区（景点）等户外推广场景LOGO 保持完整且居中 四角亭画面颜色与太阳伞保持一致线下推广工具—四脚亭平面展开图立体效果图项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序绿茶2022年推广手册效果图尺寸（cm ）长宽高200200-材质涤纶布色彩标准使用说明使用规范使用渠道校园/景区(景点）等户外推广场景线下推广工具—太阳伞平面展开图立体效果图依据本部生动化专员下发规范为准项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序绿茶2022年推广手册2效果图色彩标准使用说明使用规范使用渠道景区/景点/户外场景尺寸（cm ）桌子：60cmx120cmx70CM(依据实际尺寸定制）椅子：30cmx120cmx40CM（依据实际尺寸定制）材质休闲桌椅采购：画面为喷漆替换画面材质：车体线下推广工具—休闲桌椅LOGO 保持完整且居中休闲桌椅规格书以本部生动化专员下发为准项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序效果图色彩标准使用说明使用规范使用渠道RS/大型特卖会尺寸（cm ）1800CM ×1520CM ×90CM*760CM ×140CM 依据实际尺寸定制材质牛津布4200D线下推广工具—拱门LOGO 保持完整且居中正面反面项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序效果图色彩标准使用说明使用规范使用渠道RS/大型特卖会尺寸（cm ）1800cmx80cm 依据实际尺寸定制材质牛津布4200D线下推广工具—瓶型气模LOGO 保持完整且居中正面反面项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序效果图色彩标准使用说明使用规范使用渠道校超/景区景点/CVS 店尺寸（cm ）163cm ×70CM(依据实际尺寸定制）材质背胶/相纸线下推广工具—冰桶整体画面需完整不可有遮挡褶皱平面展开图立体效果图项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序绿茶2022年推广手册效果图色彩标准使用说明使用规范使用渠道画面需完整露出代言人及SLOGAN不可有遮挡线下推广工具—促销桌—蜂蜜绿茶平面展开图立体效果图尺寸（cm）铝合金架：50cmx90cm（依据实际尺寸定制）桌子画面：80cmx80cm（依据实际尺寸定制）展开画面140cm*80cm（依据实际尺寸定制）项目品牌定位品牌定位品牌VI及使用规范年度KVKV使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭效果图色彩标准使用说明使用规范使用渠道所有推广渠道 绿茶品牌短袖上衣 白色裤裙白色袜子白色平底运动鞋线下推广工具—促销服尺寸（cm）长宽高---上衣-100%纯棉、裤裙-涤纶项目品牌定位品牌定位品牌VI及使用规范年度KVKV使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o效果图色彩使用说明使用规范使用渠道所有推广渠道线下推广工具—赠品尺寸（cm）长宽高---绿茶手提袋绿茶多功能数据线绿茶代言人明信片项目品牌定位品牌定位品牌VI及使用规范年度KVKV使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭o2o效果图色彩使用说明使用规范使用渠道尺寸根据实际尺寸定制线下推广布建—橱窗贴—绿茶版蜂蜜绿茶版使用蜂蜜绿茶500ML 及1L 瓶身代言人不可镜像LOGO 及SLOGAN 露出需完整平面展开图立体效果图（根据实际尺寸可调）横版全窗横版半窗项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭全窗效果半窗效果效果图色彩使用说明使用规范使用渠道尺寸根据实际尺寸定制线下推广布建—橱窗贴—绿茶版蜂蜜绿茶版使用蜂蜜绿茶500ML 及1L 瓶身代言人不可镜像LOGO 及SLOGAN 露出需完整平面展开图立体效果图（根据实际尺寸可调）竖版全窗竖版半窗项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭全窗效果半窗效果效果图色彩使用说明使用规范使用渠道校超/景区景点尺寸（cm ）根据实际尺寸定制线下推广布建——门头店招店招背景色以绿茶色为主 LOGO 大于店面名字 瓶型以绿茶及青梅绿茶为主平面展开图项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o效果图色彩使用说明使用规范使用渠道校超/景区景点尺寸（cm ）根据实际尺寸定制线下推广布建——景区活力补给站店招背景色以绿茶色为主 LOGO 大于店面名字 瓶型以绿茶为主立体效果图落地招牌A 面落地招牌B 面项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o效果图色彩标准使用说明使用规范使用渠道校超/景区景点尺寸（cm ）300cmx300cmx300cm依据实际尺寸定制线下推广布建——售货亭整体画面需完整不可有遮挡褶皱 logo 需放置左上角slogan 、瓶身及代言人需完全露出项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o效果图使用说明使用规范使用渠道O2O线上推广工具—banner 页O2O活动内容根据实际活动调整1-K V 和促销信息要明显区隔2-建议使用半透明蒙板图层展示促销信息3-不可K V 上直接联名其他品牌项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序效果图使用说明使用规范使用渠道小程序线上推广工具—banner 页小程序活动内容根据实际活动调整1-K V 和促销信息要明显区隔2-建议使用半透明蒙板图层展示促销信息3-不可K V 上直接联名其他品牌项目品牌定位品牌定位品牌VI 及使用规范年度KV KV 使用规范线下推广四脚亭太阳伞休闲桌椅拱门瓶型气模冰桶促销桌促销服赠品窗贴店招售货亭线上推广o2o 小程序Thanks。
