易观：中国互联网广告市场趋势预测2017-2019 人工智能快速发展，营销云时代即将到来
2017年，中国互联网广告市场继续保持稳步增长，市场马太效应继续加强，大型互联网厂商市场份额继续扩大。目前移动广告在整个市场占比继续提高，原生广告概念不断与媒体融合发展，预计在技术的快速发展下，AI和区块链技术将对互联网广告市场产生颠覆性影响，同时随着移动互联网进入存量阶段，广告主深入挖掘垂直市场潜力，关注小众用户群体偏好，预计在技术持续推动下，互联网广告市场将继续保持稳步增长。
易观分析：
2017年，中国互联网广告市场继续保持稳步增长，市场马太效应继续加强，大型互联网厂商市场份额继续扩大。Analysys易观分析认为，2017年数字营销市场发展过程中以下几点值得关注：
1、移动广告市场占比扩大，增速领先整体市场
在移动端设备成为最主要用户渠道的背景下，广告主对移动营销投放预算比例倾斜力度加大，2017年中国移动营销市场规模达到2470.94亿人民币，同比增长48.5%；相比整个互联网广告市场，增速明显领先。目前移动互联网仍处于高速发展之中，自媒体时代全面到来，新兴媒体平台不断涌现，为移动营销的持续发展提供动力。
2、主流媒体平台占据主要市场份额，挤压中小广告厂商空间
目前国内主要流量掌握在大型互联网媒体平台受众，随着移动人口红利的消失殆尽，大型媒体平台强势地位继续加强，2017年中国互联网广告市场规模3010亿人民币，其中阿里巴巴、百度、腾讯的市场份额高达70.85%，垄断优势明显，目前主流网络媒体平台均建立自有广告交易平台，希望通过技术、数据优势直接对接广告主，提升广告位变现效率；同时凭借其雄厚的资金优势展开兼并、收购新兴数字营销厂商，快速完善自身全案服务能力，预计未来将继续挤压中小广告厂商市场及盈利空间。
3、原生广告取得长足进展，信息流广告发展迅速
自2012年原生广告概念出现之后，引起行业广泛关注，目前原生广告正逐渐从概念落地成为具体广告形式，原生广告融合多种媒体平台及内容媒介出现，如信息流广告、中插广告、花式口播等都是原生广告的展现形式之一。凭借广告即内容、低打扰性、更友好的展现形式等特点，原生广告被市场快速接受，随着媒体、用户以及广告需求的变化升级，原生广告将快速与主流广告进行融合，形成创新升级效应，其市场份额也将继续提高。
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2017年全媒体广告市场研究
电台媒体广告资源量和广告花费同比上涨2.5%和13.8%，均达到今年以来单月最高值。
传统户外媒体的广告资源量本月同比减少15.5%，为今年以来单月最大降幅，而广告花
费方面并未受到影响，同比上涨6.5%，达到今年以来单月最高涨幅。
同样迎来单月涨幅最大的还有电梯海报媒体，其广告花费同比上涨了16.3%。
调研机构的最新研究显示，2017年5月广告市场（不含互联网）同比下降1.0%。其中，
传统媒体同比下降2.9%。
媒体投放：
电台媒体广告资源量和广告花费同比上涨2.5%和13.8%，均达到今年以来单月最高值。
传统户外媒体的广告资源量本月同比减少15.5%，为今年以来单月最大降幅，而广告花费方
面并未受到影响，同比上涨6.5%，达到今年以来单月最高涨幅。同样迎来单月涨幅最大的
还有电梯海报媒体，其广告花费同比上涨了16.3%。
行业投放：
食品行业在本月多个媒体表现出色，其在电视媒体的广告投放量居榜单第四位，广告花
费同比微降0.7%；其在电台媒体的广告花费同比上涨86.0%，排在电台媒体广告投放榜单第
四位；同时，食品行业在电梯电视媒体的广告花费同比上涨211.4%。
品牌投放：
本月，电脑及办公自动化产品行业的诸多品牌在各媒体广告投放榜单排名靠前。其中，
以手机软件类的品牌为主。
同时，其在传统户外媒体的广告投放环比上涨251.9%，排在传统户外媒体广告花费榜
单首位。
易观：2017年第2季度中国社会化媒体广告及营销市场规模达76.2亿元 头部厂商积极探寻社会化营销深度
易观分析：
Analysys易观产业数据库发布的《中国社会化媒体广告及营销市场季度监测报告2017年第2季度》数据显示，2017年第2季度中国社会化媒体广告营销市场规模达到76.2亿元，环比增长达到13.2%，相比去年同期增长40.6%。
在整体市场中，腾讯、微博市场份额分别为56.8%和29.5%，两个平台占据中国社会化媒体广告及营销市场超过八成的份额，遥遥领先于其他厂商，在市场中占据领导地位。
在本季度的中国社会化媒体市场，主要社会化媒体厂商有以下动态值得关注：
腾讯不断利用自身的社交优势扩张其商业版图，在广告投放、产品功能、优质内容创作、品牌合作等方面全面发力。广告投放方面，微信在4、5、6月分别升级广告自助投放、上线朋友圈广告和互选广告短视频，产品广告实现广域爆发和精准投放；另外，QQ空间于4月、5月分别上线原生长视频广告以及随心互动广告，腾讯旗下产品广告呈现形式更加多样化。在产品功能上，升级朋友圈功能，实现微信查找内容精准化，上线多种多样的小程序，提供微信“发票闪开”功能等。目前的社交媒体已进入形式和内容并重阶段，除了加大营销力度之外，在优质内容创作方面腾讯推出“双十亿”生态扶持计划，提高微信公众号广告分成比例，上线原创保护新分享样式。在品牌合作方面，微信联合星巴克在“母亲节”、“520表白日”等推出相应活动的小程序，并与法国奢侈品牌LongChamp在微信平台推出小程序，这是其在中国唯一自主运营的线上渠道。腾讯利用AR技术，结合大热电影春娇与志明、速度与激情8等营销，发现新玩法，打破社交APP线上线下的界限，实现双线联动。腾讯通过社交产品的功能的提升，增加用户体验和用户粘性，在社交网络中构建品牌社群经营，完善社交生态的布局。同时，丰富广告投放方式，增加与用户的互动性，让社交产品时刻处于营销状态，充分整合多种营销手段，给广告主带来高质量的营销收益，开拓客户和服务维护，力求实现更大的商业价值。
最新报告︱2017年中国广告市场回顾
日前，CTR发布了《2017年中国广告市场回顾》报告，分析主要涵盖以下几个方面：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、传统户外广告、交通类视频广告、电梯电视广告、电梯海报广告、影院视频广告以及互联网广告等市场的发展状况。
2017年，中国广告市场在两年连降之后增长4.3%，这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。而所有媒体中增长最快的是电影广告25.5%，其次是电梯电视20.4%，第三是电梯海报18.8%。
电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年增长6.9%。
电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长，而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。
饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下，实现了增幅逆转。互联网企业对数字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。药品的广告投放增长回归理性。
广告作为后周期行业，受益于2017年整个消费市场的回暖和持续进行的消费升级浪潮，传统行业广告投放需求回暖，2018年展望乐观。
以下为报告节选
