奔跑吧兄弟营销策略

奔跑吧兄弟的策划标题：奔跑吧兄弟的策划引言概述：《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆真人秀节目，自2014年起在浙江卫视播出，节目以明星嘉宾参与的跑酷竞技为主题，深受观众喜爱。

本文将从节目策划的角度出发，探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。

一、明星阵容的精心选择1.1 策划团队根据明星的人气和影响力进行选择，确保节目的知名度。

1.2 考虑明星之间的默契和互动，保证节目的趣味性和观赏性。

1.3 通过明星的个性特点和才艺，打造独特的角色形象，吸引观众的关注。

二、精心设计的游戏环节2.1 策划团队根据明星的特点和能力，设计多样化的游戏环节，保证节目的趣味性和挑战性。

2.2 结合节目的主题和氛围，设置不同的关卡和任务，增加观众的期待和紧张感。

2.3 通过游戏环节的设置和规则，引发明星之间的竞争和合作，增加节目的娱乐性和互动性。

三、专业团队的后期制作3.1 策划团队配合专业的后期制作团队，对节目的拍摄和剪辑进行精心安排和处理，确保节目的流畅性和连贯性。

3.2 利用特效和音效的处理，增强节目的视听效果，吸引观众的注意力和情感共鸣。

3.3 通过后期制作的精细处理，展现明星们在游戏环节中的表现和情绪，增加节目的真实感和观赏性。

四、宣传推广的全方位营销4.1 策划团队结合明星的影响力和粉丝基础，制定全方位的宣传推广计划，扩大节目的知名度和影响力。

4.2 利用社交媒体和网络平台，与粉丝互动和分享节目的花絮和幕后故事，增加观众的参与感和忠诚度。

4.3 通过线下活动和合作推广，拓展节目的受众群体，提升节目的收视率和口碑。

五、持续创新的节目更新5.1 策划团队不断进行市场调研和观众反馈分析，及时调整和更新节目内容和形式，保持节目的新鲜感和吸引力。

5.2 结合明星的日程安排和个人发展，灵活安排节目的录制和播出时间，确保节目的连续性和稳定性。

5.3 通过不断创新和改进，保持《奔跑吧兄弟》在综艺节目市场的领先地位，吸引更多观众的关注和喜爱。

电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例随着互联网的迅猛发展，新媒体逐渐成为综艺节目推广的重要手段。

在过去的几年里，一档热门综艺节目《奔跑吧，兄弟》凭借其独特的综艺形式和有趣的娱乐内容，成功地运用新媒体营销策略，成为了当之无愧的新媒体营销典范。

新媒体营销是指通过利用互联网、社交媒体和其他数字平台来推广产品或服务的营销方式。

相对于传统的电视广告宣传，新媒体营销具有实时性、互动性和创新性的特点。

而《奔跑吧，兄弟》正是将新媒体营销策略充分应用于综艺节目推广中的典型代表。

首先，该节目巧妙地利用微博等社交媒体平台与观众互动。

在每期节目中，嘉宾和主持人们会及时发布最新的节目消息、花絮和幕后故事，与观众分享节目的制作过程和精彩时刻。

观众可以通过社交媒体平台与他们互动，讨论节目中的内容、猜测明星嘉宾、分享自己的观看体验等。

这种互动性使得观众既是观众，又成为了节目的参与者与推广传播者，进一步扩大了节目的影响力。

其次，该节目充分利用了明星嘉宾的吸引力。

《奔跑吧，兄弟》每期都邀请了众多人气明星作为嘉宾参与节目录制。

节目组会提前通过微博等社交媒体平台发布明星嘉宾的消息，并配以精心制作的独特宣传海报。

这不仅吸引了明星粉丝的注目，也引起了更多观众的关注。

事实上，很多观众出于对喜爱的明星的支持，而开始关注并收看该节目。

通过明星效应，进一步提高了节目的知名度和收视率。

同时，该节目还巧妙地利用了扶持新人的机会。

《奔跑吧，兄弟》每季度会留下一名新人嘉宾，通过精心安排和渐进式的表现，逐渐让新人嘉宾融入整个节目的团队。

节目组会定期通过社交媒体平台发布新人嘉宾的宣传信息，让观众对新人嘉宾产生好奇和兴趣，并希望看到他们在节目中的成长和突破。

这不仅为新人嘉宾提供了展示自我的舞台，也为节目制造了更多的话题和热度。

另外，该节目注重与赞助商和合作伙伴的合作，进一步扩大了节目的影响力和传播范围。

奔跑吧兄弟策划书一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视制作，首播于2014年10月10日。

该节目由6名嘉宾分别搭配6名普通人组成2人团队，在各个城市进行奔跑挑战，并在挑战中感受当地文化和风景。

该节目凭借真情实感的拍摄方式和激烈有趣的竞技内容，迅速成为全民热议的话题，收视率节节攀升。

二、节目形式1. 团队搭配《奔跑吧兄弟》每一期都由6名嘉宾分别搭配6名普通人组成2人团队，充分挖掘了各行各业的草根人才，并让明星和素人间展开一场不同寻常的奔跑之旅，撕掉了平时的假面，互相走得更近。

2. 道具设置《奔跑吧兄弟》通过巧妙的道具设置来增加节目的观赏性，例如飞天遁地卡、金钟罩铁布衫等，使得节目的挑战环节更富有趣味性和娱乐性。

3. 竞赛内容《奔跑吧兄弟》中的竞技内容非常丰富，从徒步穿越、拔河比力、极限挑战等普通人也可以参与的竞技项目，到马术、跳伞、轮滑等专业水平比拼的项目，覆盖了多种体育运动项目，丰富了节目的内容。

三、目标观众《奔跑吧兄弟》的目标观众主要是年轻人，包括大学生、90后、00后等群体。

该节目通过真人秀的形式，展现明星与草根之间互相合作、互相鼓励的故事，充分发扬“不拘一格、全民参与”的节目特色。

此外，该节目充满各种挑战和竞技元素，吸引了亿万观众的关注和喜爱。

四、品牌合作1. 现有品牌合作《奔跑吧兄弟》在多个品牌和机构合作方面有很多成功的案例，比如与李宁联合推出专门的运动装备、与奔驰合作推出定制版车型等，既给品牌带来了曝光和流量，同时也借助品牌的力量为节目增加了更多内容元素，提升了观众的观感体验。

2. 未来品牌合作《奔跑吧兄弟》在未来品牌合作中可以考虑继续加强与体育、户外领域的品牌合作，比如与运动服饰品牌、户外装备品牌等合作推出联名款；从城市推广的角度，可以考虑与城市旅游局、文化中心合作，将节目中的“挑战任务”设置在市中心的各个地标建筑内，向观众展示城市的魅力。

五、推广策略1. 多平台宣传《奔跑吧兄弟》可以在多个平台上进行宣传，包括电视、网络、社交媒体、户外广告等。

电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例近年来，随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，电视综艺节目已经不再局限于传统电视媒体的推广方式，而是借助新媒体平台来进行广告营销和观众互动。

其中，抢先引领新媒体营销之潮的《奔跑吧兄弟》成为了一个经典案例。

本文将以《奔跑吧兄弟》为例，探讨电视综艺节目如何借助新媒体平台进行营销，并对其影响进行分析。

作为一档大型户外竞技真人秀节目，《奔跑吧兄弟》的成功不仅在于剧情紧凑、明星阵容强大，更在于其独特的新媒体营销模式。

首先，《奔跑吧兄弟》从节目制作之初就与新媒体紧密结合，将改版前的《国家宝藏》改为《奔跑吧兄弟》并首次在新浪微博公开亮相。

这一举措充分利用了新媒体平台的传播效应，引发了广大网友的关注和讨论，进而吸引了更多的观众。

其次，新媒体平台为《奔跑吧兄弟》提供了更多的互动机制，使观众可以积极参与节目，增加了节目的粉丝粘性。

《奔跑吧兄弟》通过微博、微信、抖音等多个平台设立官方账号，发布与节目相关的内容，例如幕后花絮、兄弟互动、嘉宾访谈等，与观众建立了更紧密的联系。

观众可以通过投票、打卡等方式参与节目，甚至有机会获得与明星共进晚餐的机会，这些互动方式有效提升了观众对节目的情感投入。

第三，新媒体平台为《奔跑吧兄弟》的品牌形象塑造发挥了重要作用。

通过在新媒体平台发布的内容，节目能够准确抓住观众的喜好，以独特的风格和内容吸引青年观众的关注。

节目制作方还会通过明星互动、搞笑短视频等形式增加娱乐性和趣味性，使节目与观众产生更强的共鸣，从而提升品牌形象和影响力。

然而，新媒体营销也面临一些挑战和问题。

首先是信息过载导致观众疲劳。

新媒体平台上充斥着大量的广告和宣传，观众容易感到审美疲劳。

因此，《奔跑吧兄弟》需要不断创新和更精准的内容传播策略，避免观众倦怠。

其次，新媒体平台存在着虚假信息和流量造假等问题。

由于新媒体平台的匿名性和泛滥性，一些不良商家和自媒体经常利用软文、水军等手段制造虚假热度，干扰了观众对真实内容的判断。

财经研究27浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例中国海洋大学 白 宇 王梦雨摘 要：近年来真人秀节目逐渐兴起，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从韩国引入的大型户外竞技节目。

本文通过阐述营销及其战略，深入探究《奔跑吧兄弟》营销战略组合的运用以及成功之处。

关键字：营销战略 奔跑吧兄弟 真人秀真人秀是指让参与者通过生存挑战、益智闯关、游戏比赛、异性约会等参与进来的节目。

其兴衰、创意和营销战略分不开。

本文以《奔跑吧兄弟》为例，浅析其成功之处及原因。

一、营销及营销战略介绍 （一）市场营销与价值交换 市场营销的出发点是满足顾客需求。

研究通过交换方式，产品在何时、何处交换，由何人实现产品与消费者的联接。

市场营销的本质是价值交换。

企业的长久发展必须不断地进行价值交换，并且在价值交换中以客户为导向，不断满足目标客户的价值追求。

（二）4P 战略与4C 战略 菲利普·科特勒基于消费者角度提出4P 战略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。

后人基于生产者角度提出4C 战略，即顾客 (Customer)、成本(Cost)、便利 (Convenience)、沟通 (Communication)。

尽管二者描述角度不同，却一一对应，产品对顾客，价格对成本，渠道对便利，促销对沟通。

本文将二者融合，进行综合分析。

二、《奔跑吧兄弟》介绍 《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的大型竞技节目，模仿韩国SBS 电视台的《Running Man》，并融入中国文化和特色以创新。

节目6男1女组合，每人均有定位，按照定位采取相应的行为，且每期会邀明星加入，增加节目吸引力。

节目以故事主题展开，采用两队或多队对抗的形式，最后到达撕名牌环节，按照线索判断。

故事选取有中国传统文化特色，如：白蛇传、水浒传、西游记等。

三、《奔跑吧兄弟》营销战略 （一）产品（Product）与顾客 (Customer) 1、顾客感知价值 节目以顾客的感知价值为中心进行构造和包装。

跑男策划方案活动背景《奔跑吧兄弟》是一档非常受欢迎的综艺节目，该节目以实境游戏为主题，由六位明星在不同的城市进行角逐，展现了他们之间的友谊、合作和竞争。

自2014年起，该节目已经成功播出了7个季度，并赢得了广大观众的喜爱和关注。

由于该节目受众面广，又能够很好的将明星与游戏结合，因此，它被很多企业和品牌视为一个非常好的营销平台。

通过赞助该节目或与其合作，企业可以将自己的品牌推广给广大观众，提高品牌知名度，达到营销目的。

活动目标基于此，我们公司拟定了一个跑男策划方案，旨在为企业提供一个更加有效的营销方式，促进其品牌的推广和销售。

本次活动的主要目标如下：1.提高企业品牌知名度和形象；2.增强与目标消费者的互动和联系；3.提高销售额和盈利水平；4.优化用户体验，增强用户忠诚度。

方案设计活动内容本次活动的核心内容将延续《奔跑吧兄弟》的游戏原则，将参赛人员改为企业的品牌代表，以企业的产品和服务为主题设计游戏。

在游戏的过程中，参赛选手需要顺利完成一系列游戏任务，并通过加强合作，战胜竞争对手，最终获得胜利。

同时，为了增强用户体验，则会增加一些趣味性和互动性较强的环节，例如与观众互动、抽奖等。

团队构成本次活动由经验丰富的节目策划团队和专业的品牌营销专家共同协作完成。

策划团队将根据企业的实际需要，设计出符合企业形象和产品特征的游戏环节，以及各项细节环节的安排。

品牌营销专家将在宣传期间负责进行相关的推广和宣传工作，将活动宣传至更广泛的用户群体中。

宣传推广活动宣传是提高企业品牌知名度和形象的最重要途径之一。

本次活动的宣传方式主要分为以下几种：1.媒体宣传：通过电视、广播和互联网等主流媒体对活动进行广泛报道和宣传；2.新媒体宣传：通过微信公众号、微博、拍拍公众号等新兴媒体进行推广；3.品牌自有宣传：通过企业自有的宣传渠道，例如网站、杂志、平面广告等进行宣传；4.活动现场宣传：通过现场观众以及通过活动相关的记录和推送视频进行宣传。

奔跑吧兄弟的策划一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆真人秀节目，由浙江卫视制作并播出。

该节目于2014年10月10日首播，由浙江卫视与韩国SBS电视台联合制作，是中国版的韩国综艺节目《Running Man》。

二、节目目标1. 激发观众的参与热情：通过精彩的游戏和娱乐内容，吸引观众积极参与，并提高观众的收视率。

2. 增强明星的知名度和形象：通过节目的宣传和曝光，提升参与明星的知名度和形象，吸引更多粉丝的关注。

3. 提供娱乐和娱乐价值：通过游戏、竞争和互动，给观众带来欢乐和娱乐的体验，满足观众对综艺节目的需求。

三、节目内容1. 游戏环节：设计多样化的游戏，结合明星的特点和个性，增加节目的趣味性和观赏性。

游戏可以包括跑步、解谜、智力竞赛等，通过竞争和合作，展现明星的实力和合作精神。

2. 特别嘉宾：邀请一些知名的演艺圈嘉宾参与节目，增加节目的话题性和吸引力。

嘉宾可以是演员、歌手、体育明星等，他们的参与将为节目增添新的亮点和看点。

3. 现场观众互动：为现场观众提供互动环节，让他们参与节目的游戏和竞赛，增加观众的参与感和娱乐体验，同时也增加了现场气氛的热烈度。

4. 惊喜和突发事件：在节目中增加一些意外和突发事件，增加节目的紧张感和悬念，同时也给明星和观众带来惊喜和乐趣。

四、节目流程1. 开场：节目开场时，主持人介绍本期节目的主题和嘉宾，为观众带来期待感。

2. 游戏环节：根据节目主题和游戏规则，明星参与不同的游戏挑战，通过竞争和合作，展现明星的实力和团队合作精神。

3. 特别嘉宾：在游戏环节中，邀请特别嘉宾参与游戏挑战，增加节目的趣味性和看点。

4. 突发事件：在游戏过程中，增加一些突发事件和意外情况，增加节目的紧张感和悬念。

5. 互动环节：为现场观众设计互动环节，让他们参与节目的游戏和竞赛，增加观众的参与感和娱乐体验。

6. 结尾：节目结束时，主持人总结本期节目的亮点和精彩瞬间，为观众留下深刻的印象。

五、节目效果评估1. 收视率：通过收视率评估节目的受欢迎程度和观众的喜好，根据收视率数据调整节目的内容和策划。

奔跑吧兄弟的策划一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档以明星嘉宾为主的真人秀节目，由浙江卫视制作并播出。

该节目通过一系列有趣的游戏和挑战，展现了明星嘉宾之间的友谊、合作和竞争。

为了提升节目的观赏性和娱乐性，我们需要进行一次全新的策划，以吸引更多观众的关注和参与。

二、目标1. 提升节目的收视率和口碑，吸引更多观众的关注和追捧。

2. 加强明星嘉宾之间的互动和合作，增加节目的趣味性和娱乐性。

3. 扩大节目的影响力和知名度，吸引更多赞助商和合作伙伴的加入。

三、策划内容1. 游戏环节创新- 引入更多刺激和有趣的游戏项目，如障碍赛、解谜挑战等，增加明星嘉宾之间的竞争和合作。

- 设计更多具有互动性的游戏规则，让观众参与其中，增加观众的参与感和忠诚度。

- 结合当下流行的虚拟现实技术，打造更具沉浸感的游戏体验，提升观众的观看体验。

2. 嘉宾阵容优化- 邀请更多热门的明星嘉宾加入节目，增加观众的关注度和观看欲望。

- 定期更换嘉宾阵容，保持节目的新鲜感和惊喜度。

- 鼓励嘉宾之间的互动和合作，增加节目的趣味性和娱乐性。

3. 场地和道具改进- 选用更具特色和创意的场地，营造出独特的节目氛围。

- 引入更多高科技道具，提升游戏的刺激性和观赏性。

- 设计更多与游戏内容相关的道具，增加游戏的趣味性和挑战性。

4. 节目宣传和营销- 制作精美的节目宣传片，通过电视、网络等多个渠道进行推广。

- 利用明星嘉宾的社交媒体影响力，进行线上宣传和互动，吸引更多粉丝的关注和参与。

- 与相关媒体合作，进行专题报道和采访，增加节目的曝光度和口碑。

四、预期效果1. 节目收视率稳步提升，成为观众喜爱的热门节目。

2. 观众对节目的评价和口碑积极向好，提高节目的知名度和影响力。

3. 赞助商和合作伙伴的积极参与，增加节目的资金支持和资源保障。

4. 明星嘉宾之间的互动和合作更加紧密，增加节目的趣味性和娱乐性。

五、实施计划1. 策划阶段：确定策划方向、整理游戏项目、设计节目宣传方案等。

《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道《奔跑吧兄弟》是中国大陆一档知名的综艺节目，自2014年首播至今已经迎来了数十期。

该节目以一众明星嘉宾在户外自然环境中进行竞技项目为主线，通过高强度的体力活动和趣味性的任务设置，吸引了广大观众的关注。

在这篇文章中，我们将分析《奔跑吧兄弟》的传播特性，并探讨其背后的营销之道。

首先，对于《奔跑吧兄弟》的传播特性，可以总结为以下几个方面：1. 真实感和真实性：作为一档真人秀节目，《奔跑吧兄弟》强调明星嘉宾在户外进行任务的真实感，通过镜头捕捉到的大自然景色和嘉宾们的真实表情，让观众产生共鸣和参与感。

2. 明星效应和互动娱乐：该节目邀请了众多明星嘉宾参与，他们的知名度和粉丝群体都为节目带来了广泛的关注度。

另外，通过明星之间的相互互动和扮演的角色，节目增加了趣味性和娱乐性，更能吸引观众的注意力。

3. 情感表达和价值观传递：在节目中，明星嘉宾之间通过配合和互助建立了深厚的情感纽带，这种情感的表达和传递不仅让观众感受到友谊和团队合作的力量，也符合现代社会的价值观念。

针对以上的传播特性，就《奔跑吧兄弟》的营销之道，我们可以得到以下几点启示：1. 真实和趣味性是至关重要的：无论是产品还是内容，都应该追求真实感和趣味性，能够引起受众的共鸣和兴趣。

同时，在传播和宣传中也需要使用有趣、富有吸引力的元素来吸引受众的注意。

2. 利用明星效应：明星拥有广泛的粉丝群体和影响力，邀请明星参与活动或产品的宣传可以增加曝光度和知名度，从而提升市场的吸引力。

3. 强调情感和价值观：在传播过程中，可以通过故事和情感的表达，传递积极向上的价值观念。

这样可以让受众在情感上产生共鸣，进一步拉近与受众的距离。

4. 多渠道传播：通过多渠道进行内容传播，包括电视、互联网、社交媒体等，能够覆盖更广泛的受众群体。

同时，与受众互动和参与也是重要的方式，可以通过线上线下活动和互动，拉近与受众的距离。

5. 结合实际需求和适应变化：在节目内容或产品设计中，应根据目标受众的需求和市场的变化进行相应的调整和创新。

奔跑吧兄弟策划书一、项目背景近年来，综艺节目在中国电视界蓬勃发展，其中《奔跑吧兄弟》作为一档集游戏和娱乐于一体的综艺节目，深受观众喜爱。

为进一步拓展该节目的市场影响力和观众群体，我们特别策划了以下项目。

二、项目目标通过精心策划和执行，旨在实现以下目标：1. 提升《奔跑吧兄弟》在观众中的知名度和影响力；2. 吸引更多明星加入节目，增加节目的娱乐性和观赏性；3. 拓展节目的线上营销渠道，增加品牌曝光度；4. 加强节目与观众之间的互动交流，提高观众参与度。

三、实施方案1. 增加明星阵容为吸引更多明星加入节目，我们将积极联系国内热门明星，并推出一系列精心设计的游戏环节，以增加明星参与的兴趣。

同时，我们也将注重阵容的多样性，包括不同年龄段的明星以及不同领域的代表性人物，以满足观众对于明星阵容的期待。

2. 创新游戏环节为提高节目的娱乐性和观赏性，我们将结合市场热点和观众喜好，设计新颖刺激的游戏环节。

例如，在户外拍摄过程中，我们将引入新的挑战和赛制，增加明星们之间的竞争对抗，同时保持节目的笑点和趣味性。

3. 深化线上营销渠道通过合作社交媒体平台和视频网站，我们将加大对节目的宣传力度，并积极推动相关话题在网络上的热度。

同时，我们也将定期与粉丝互动，进行线上投票和互动活动，以增加观众参与度。

4. 强化观众互动为加强节目与观众之间的互动交流，我们将增加观众的参与度。

例如，在每期节目中，我们将设立观众抽奖环节，提供观众与明星近距离接触的机会，让观众成为节目的一部分。

四、预期效果通过以上实施方案，我们预计将实现以下效果：1. 节目知名度大幅提升，成为观众心目中的顶级综艺节目之一；2. 吸引更多明星加入节目，提高明星阵容的质量；3. 线上营销渠道增加，品牌曝光度大幅提高；4. 观众参与度显著提升，节目互动性增强。

五、预算与时间安排为确保项目按计划顺利进行，我们将制定详细的预算和时间安排，并对项目的执行过程进行全程监控和管理，以保证项目取得良好的效果。

122《奔跑吧兄弟》的整合营销传播策略研究刘洪亮（河北大学，河北 保定　071000）摘　要：浙江卫视《奔跑吧兄弟》一经播出，便在趋于饱和的真人秀市场中占据了较高的份额，成为户外真人秀节目的典范之作。

本文试从节目定位、节目设计和营销方式的整合几个方面，对《奔跑吧兄弟》的整合营销传播策略进行解析，希望为同类型节目提供参考。

关键词：整合营销传播理论；节目定位；节目设计；营销策略中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2016）21-0122-01一、整合营销传播理论概述美国学者唐·舒尔茨最先提出整合营销传播理论。

所谓的整合营销传播（integrated marketing communication），简称IMC，即“从以企业为核心转变为以消费者为核心，企业要进行包括内容和资源两个方面的整合，用统一的声音与消费者对话，改变传统意义上消费者完全被动的地位，把企业的生产者与产品的消费者放在平等的关系体系下”。

［1］因此，整合营销传播理论就显示了营销与传播的关系，指出两者并非对立关系，而是一个相互影响、相互作用的整体，共同服务于提升企业影响力的最终目标。

二、《奔跑吧兄弟》整合营销传播策略分析《奔跑吧兄弟》在营销推广过程中以节目定位为总领，以建构优秀品牌为目标，进而整合多种优势资源，采用多种营销工具，进行有效的组合，增进相关利益者的价值和附加社会价值，增强节目核心竞争力，提高品牌影响力。

（一）《奔跑吧兄弟》的节目定位节目定位是整个营销传播过程中的首要环节，是进行后续营销活动的根据。

《奔跑吧兄弟》是在整合分析国内电视节目市场大环境、特定的受众需求、我国特殊的政策、文化环境以及自身优势的基础之上确立的。

节目的差异化经营道路的选择，充分体现了整合营销理论当中内容和资源的整合，即对于节目本身所处生态环境的整合。

目前，我国的真人秀节目市场基本趋于饱和状态，影响力较大的包括亲子教育类的《爸爸去哪儿》、歌曲类的《中国新歌声》、婚恋类的《非诚勿扰》等。

奔跑吧挑战营销策划方案一、背景和目标1. 背景《奔跑吧挑战》是中国大陆真人秀节目，由邓超、Angelababy、陈赫、郑恺、王祖蓝等明星参与。

该节目通过团队合作和身体素质挑战的形式，展现明星的勇气、毅力和团队精神，获得了广大观众的喜爱。

2. 目标- 扩大节目影响力：增加节目的知名度和受欢迎程度，吸引更多观众的关注。

- 提高品牌价值：借助明星的影响力，提升节目的品牌价值，增加广告商的合作意愿。

- 创造更多商业机会：通过多元化的营销手段，为节目创造更多商业机会，实现经济效益的最大化。

二、营销策略1. 提升节目知名度- 增加线上宣传：借助微博、微信、抖音等社交平台，发布节目相关信息、花絮和预告片，增加观众的关注度。

- 拓展线下宣传渠道：在各大电视台和电影院播放节目的宣传片，通过户外广告牌和公交车身广告等方式，提高节目的曝光率。

- 制作宣传材料：设计和制作节目海报、明星介绍册、粉丝周边等宣传材料，增加观众与明星的互动机会。

2. 增加品牌合作- 联合品牌推广活动：与汽车、运动品牌等合作，举办奔跑主题的体验活动，吸引粉丝和观众参与，提升品牌知名度。

- 明星代言合作：选择合适的品牌和明星合作，进行代言推广，提高品牌的曝光度和信誉度。

- 节目赞助商合作：与具有共同目标的品牌合作，提供广告植入和赞助机会，共同推动品牌的发展。

3. 创造商业机会- 发行周边产品：制作和销售节目相关的周边产品，如T恤、水杯、手机壳等，扩大节目的影响力和观众的参与度。

- 联合明星演唱会：与明星合作举办奔跑吧挑战主题的演唱会，结合音乐和娱乐元素，吸引更多观众和粉丝的关注。

- 举办线下活动：组织奔跑吧挑战的主题线下活动，如健身讲座、户外运动等，增强粉丝和观众的参与感。

三、执行计划1. 宣传推广阶段- 第一周：在微博、微信等社交平台发布节目预告片和花絮，引发观众的好奇心。

- 第二周：邀请明星参加各大电视台的综艺节目，宣传奔跑吧挑战。

- 第三周：推出节目宣传海报和明星介绍册，通过电视台、电影院、户外广告等渠道发布。

奔跑吧兄弟营销策划方案摘要：《奔跑吧兄弟》作为中国大型户外竞技真人秀节目，深受观众喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧和观众需求的不断变化，为了保持节目的知名度和收视率，需要制定一套完善的营销策划方案。

本文将从市场分析、目标定位、营销手段等方面，提出适合《奔跑吧兄弟》的营销策划方案，以提升节目知名度和收视率。

一、市场分析1.1 市场背景分析中国大型户外竞技真人秀节目市场的竞争激烈，观众更加注重娱乐性和互动性。

传统的真人秀节目容易陷入同质化，需要不断创新。

1.2 主要竞争对手分析主要竞争对手包括《奔跑吧兄弟》的前身《快乐大本营》以及其他大型真人秀节目如《偶像练习生》、《我是歌手》等。

这些节目的晋级赛和决赛环节较为激烈，能够吸引观众的热情。

二、目标定位2.1 目标市场针对广大中国观众，特别是80后、90后群体，以及喜欢户外竞技和明星互动的受众。

2.2 市场定位《奔跑吧兄弟》定位为大型户外竞技真人秀，注重明星与观众的互动，打造一种家庭娱乐的感受，旨在提供观众与明星相互了解和互动的平台。

三、营销手段3.1 运动品牌合作与知名运动品牌合作，提供运动装备与奖品赞助，增强节目的体育属性。

比如与阿迪达斯合作，提供奔跑吧兄弟定制款运动鞋等。

3.2 节目明星代言节目中的明星作为代言人，参与品牌推广活动，增加观众对产品的好感度。

比如让各明星代言本土品牌，如华为手机或美的电器等。

3.3 社交媒体推广借助社交媒体的广泛传播力量，通过明星微博、微信公众号等渠道与观众进行互动，并发布节目相关的内容。

同时，鼓励观众分享自己对节目的看法和照片，扩大节目的口碑传播。

3.4 线下活动营销举办《奔跑吧兄弟》线下粉丝见面会、明星签售会等活动，与观众面对面互动，增强观众忠诚度和参与感。

同时，可以利用活动的机会宣传赞助商的产品。

3.5 多媒体宣传利用电视、广播等传统媒体，以及新媒体如网络直播、音频节目等渠道进行广告宣传，提高节目知名度和收视率。

四、实施方案4.1 与运动品牌合作与知名运动品牌合作，签订赞助合作协议，提供运动装备赞助，并参与节目的推广活动。

《国内明星真人秀节目的本土化策略研究——以《奔跑吧兄弟》为例》篇一一、引言随着国内外电视娱乐市场的快速发展，明星真人秀节目已成为各电视台争相推出的重点节目类型。

在众多真人秀节目中，《奔跑吧兄弟》以其独特的本土化策略和新颖的节目形式脱颖而出，成功吸引了大量观众的关注与喜爱。

本文将以《奔跑吧兄弟》为例，对国内明星真人秀节目的本土化策略进行深入分析，旨在为未来的节目创作与市场运营提供一定的理论支持与实践指导。

二、节目概述《奔跑吧兄弟》作为一档明星户外竞技真人秀节目，以其独特的游戏环节、嘉宾互动以及户外竞技的精彩表现，赢得了广大观众的喜爱。

节目以团队协作、竞技挑战为核心，结合中国传统文化和地方特色，通过明星嘉宾的参与和互动，展现节目的娱乐性和观赏性。

三、本土化策略分析（一）文化元素融入《奔跑吧兄弟》在制作过程中，注重将中国传统文化和地方特色融入节目内容。

例如，在节目环节设计中，融入了中国传统游戏、民俗文化等元素，使节目在娱乐性的同时，也具有了文化内涵。

此外，节目还经常在户外竞技环节中，选择具有地方特色的场地，让观众在欣赏明星竞技的同时，也能了解当地的风土人情。

（二）嘉宾选择与互动在嘉宾选择上，《奔跑吧兄弟》注重明星的知名度和影响力，同时也考虑嘉宾的性格特点和互动能力。

节目中，明星嘉宾之间的互动和团队协作是节目的重要看点之一。

通过设置各种游戏和任务，让嘉宾在互动中产生火花，增加节目的趣味性和观赏性。

（三）节目形式创新《奔跑吧兄弟》在节目形式上不断创新，不断推出新的游戏环节和竞技模式。

例如，节目中引入了VR技术、直播互动等新技术手段，增加了节目的科技感和互动性。

同时，节目还不断尝试与其他行业合作，如与电商平台合作推出购物环节等，丰富了节目的内容和形式。

（四）市场定位与营销策略《奔跑吧兄弟》在市场定位上，注重年轻观众的喜好和需求。

通过精准的市场定位和营销策略，成功吸引了大量年轻观众的关注和喜爱。

在营销策略上，节目注重线上线下相结合的营销方式，通过社交媒体、短视频等平台进行宣传推广，增加了节目的曝光度和影响力。