奔跑吧兄弟媒介文化

国内明星真人秀节目标本土化策略探究——以《奔跑吧兄弟》为例引言真人秀节目自上世纪90时期起源于美国，在国际范围内逐渐流行起来。

随着社会进步和观众需求的改变，真人秀节目进入了一个新的进步阶段，开始借助本土化策略提升节目质量和观众体验。

本文以中国热门真人秀节目《奔跑吧兄弟》为例，探究国内明星真人秀节目标本土化策略，分析其背后的原因和影响，并探讨其将来进步趋势。

一、真人秀节目标本土化运营模式1. 多样化的节目形式为了满足观浩繁样化的消费需求，真人秀节目在形式上进行了多元化的探究。

《奔跑吧兄弟》接受了明星互动竞技的模式，通过多种游戏环节和明星嘉宾的协作，使节目更加有趣和娱乐化。

此外，还可以借鉴国内其他节目标成功阅历，在真人秀节目中加入漫谈互动或情感剧情的元素，从而提升观众的参与感和观看体验。

2. 探究与传统文化的结合真人秀节目要想在本土市场取得成功，务必与传统文化相结合，体现国家和地域的特色。

《奔跑吧兄弟》中融入了中国传统文化的元素，如《西游记》、《红楼梦》等，并在游戏环节中设计了与传统文化相关的题材，使观众在娱乐的同时增加了对传统文化的了解和爱好。

3. 明星互动与观众互动结合真人秀节目通过明星的参与和观众的互动，形成了一种紧密的观众参与体验。

《奔跑吧兄弟》中，明星与观众的互动极其频繁，比如在游戏环节中，明星会主动参与观众的互动，增加了观众的参与感和观看快感。

此外，节目还充分利用社交媒体平台，与观众进行互动，增强了节目标传播和影响力。

二、《奔跑吧兄弟》的本土化策略1. 原汁原味的改编方式《奔跑吧兄弟》是韩国著名真人秀节目《Running Man》的中国版。

该节目在改编时保留了原版的核心元素，并依据中国观众的喜好进行了调整和优化，保证了节目标可接受性和可理解性。

这种原汁原味的改编方式，不仅使观众能够迅速熟识节目，还保留了原版粉丝的忠诚度，为节目标成功奠定了基础。

2. 明星阵容和明星干系的构建明星阵容是《奔跑吧兄弟》成功的关键之一。

摘要：《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档。

开播以来《奔跑吧兄弟》收视率居高不下，下面本文将在传播者、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果等五个方面探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。

其中传播者、传播内容和传播媒介三个部分介绍《奔跑吧兄弟》的独特优势，后两者主要分析《奔跑吧兄弟》的具体表现。

本文最后探讨了《奔跑吧兄弟》等娱乐节目的不足。

关键词：5w模式；收视率；传播内容一、绪论《奔跑吧兄弟》的成功不是不可复制的，而是有章可循的，任何节目的成功都是有可追寻的规律。

《奔跑吧兄弟》为什么会成功、为什么能成功，可以用传播学的5w模式一探究竟。

5w模式要叫拉斯韦尔模式，是第一个奠定了传播学研究领域、研究课题和研究框架的模式。

这个模式包括了传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五大部分。

【1】《奔跑吧兄弟》的成功关键是将这五部分有机的串联在一起，并找到了契合点。

无论是制作团队的选择，节目内容的创新，传播媒介的呈现还是受众人群的精准定位都是相当成功的。

下面从5w 的视角对比另外两个明星栏目《爸爸去哪儿》和《中国好声音》进行比较研究。

二、《奔跑吧兄弟》对拉斯韦尔模式的运用（一）作为传播者的制作团队不同于湖南卫视的明星栏目《爸爸去哪儿》,也不同于浙江卫视另一个当家节目《中国好声音》。

前者由《变形记》制作人谢条葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造，属于联合制作；后者是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离；《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。

浅析《奔跑吧兄弟》摘要：在今天的“大众传媒时代”，电视作为一个重要的传播媒介，在大众传播领域占据着举足轻重的地位，而不同的电视节目会获得不同效果的传播影响，从电视收视率的高低上可以看出其传播效果与社会影响力。

近期，浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目《奔跑吧兄弟》，让浙江卫视继《中国好声音》之后又迎来一次收视热潮。

从十月十日开播到现在引起观众们的热烈讨论。

本文将从传播学的角度来分析《奔跑吧兄弟》引起收视率热潮的原因。

关键词：《奔跑吧兄弟》大众传播Running Man正文一：《奔跑吧兄弟》的概况《奔跑吧兄弟》是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日将登陆浙江卫视周五黄金档。

原型为韩版《Running Man》中国改名为《奔跑吧兄弟》由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。

2014年10月10日，《奔跑吧兄弟》终于火热接档《中国好声音》，围绕“白蛇传”展开了一场智勇游戏挑战赛，QQ浏览器作为节目浏览器品类独家合作伙伴，与众明星一起带领观众热力开跑。

《奔跑吧兄弟》七位嘉宾是邓超、王祖蓝、王宝强、李晨、陈赫、郑恺及Angela baby（杨颖），造型设计策划高源泽，每集有不同的嘉宾加盟。

《奔跑吧兄弟》的设计蓝图的关键字是“正宗”，浙江卫视这次邀请韩方团队全部加盟，真正开拍时，中方团队、韩方团队会合并成一个团队。

中国版也将邀请7位明星加盟，并对每个人的性格做出精确定位。

中方总导演之一的80后年轻人岑俊义表示：“这非常重要，观众一眼能认出明星的定位，他才有继续看下去的兴趣。

”3位韩国编剧将对7位明星的个性进行深入了解，设计出既适合明星们玩又能玩得出彩的游戏来。

曹孝镇则称，韩版的几个代表性游戏会在一定程度上做出改变，尽力结合进中国元素。

作为一档真人秀，“奔跑吧兄弟”将更强调“真”而不是“秀”。

目标是，‘真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露’。

《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道自从2014年《奔跑吧兄弟》首播以来，这档中国大陆的户外竞技真人秀节目迅速在年轻观众中流行开来。

通过一系列富有挑战性的游戏和热门明星嘉宾的加入，《奔跑吧兄弟》打破了传统综艺节目的边界，引领了电视节目内容和营销方式的创新。

本文将探讨《奔跑吧兄弟》成功的传播特性以及潜在的营销之道。

首先，对于《奔跑吧兄弟》成功的传播特性之一是独特的游戏设计和挑战性任务。

这些游戏和任务不仅考验着明星们的身体素质和智力，同时也让观众们充分参与其中。

观众可以与明星们一同思考解决问题的方法，并且与自己的喜好等因素产生共鸣。

例如，《奔跑吧兄弟》中的天使游戏让明星们悬挂在高空中穿越空中障碍物，这个游戏激发了观众的恐高情结、对英雄逆袭的憧憬，同时也带来了观众们的欢乐和乐趣。

其次，《奔跑吧兄弟》的明星阵容是其传播成功的关键之一。

节目中邀请了来自不同领域的明星参与，他们之间的互动和协作成为节目的核心魅力。

明星们在节目中展现出超越普通人的魅力，例如刘亦菲的柔美、邓超的幽默等，引发了粉丝们的热议和追捧。

这种明星效应有效地吸引了大量关注度高的年轻观众，进一步推动了节目的传播。

此外，《奔跑吧兄弟》的传播特性之一是积极的社交媒体互动。

节目团队积极运用微博、微信和其他社交媒体平台与观众互动，提供幕后花絮、明星动态以及游戏互动等丰富内容，持续引发观众的讨论和分享。

不仅如此，《奔跑吧兄弟》的官方账号还与品牌合作，通过赞助和联合宣传的方式增加了在社交媒体平台上的曝光度和影响力。

在谈到营销方面，《奔跑吧兄弟》的成功可以为其他品牌提供一些有益的启示。

首先，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的明星效应，通过邀请热门明星搭建品牌形象，吸引更多目标消费者的关注。

品牌可以与明星共同推出宣传活动，例如与明星共同设计限量版商品、合作发布品牌形象广告等，以增加品牌的曝光度和美誉度。

其次，品牌可以借鉴《奔跑吧兄弟》的社交媒体互动策略。

电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例电视综艺节目的新媒体营销——以《奔跑吧兄弟》为例随着互联网的迅猛发展，新媒体逐渐成为综艺节目推广的重要手段。

在过去的几年里，一档热门综艺节目《奔跑吧，兄弟》凭借其独特的综艺形式和有趣的娱乐内容，成功地运用新媒体营销策略，成为了当之无愧的新媒体营销典范。

新媒体营销是指通过利用互联网、社交媒体和其他数字平台来推广产品或服务的营销方式。

相对于传统的电视广告宣传，新媒体营销具有实时性、互动性和创新性的特点。

而《奔跑吧，兄弟》正是将新媒体营销策略充分应用于综艺节目推广中的典型代表。

首先，该节目巧妙地利用微博等社交媒体平台与观众互动。

在每期节目中，嘉宾和主持人们会及时发布最新的节目消息、花絮和幕后故事，与观众分享节目的制作过程和精彩时刻。

观众可以通过社交媒体平台与他们互动，讨论节目中的内容、猜测明星嘉宾、分享自己的观看体验等。

这种互动性使得观众既是观众，又成为了节目的参与者与推广传播者，进一步扩大了节目的影响力。

其次，该节目充分利用了明星嘉宾的吸引力。

《奔跑吧，兄弟》每期都邀请了众多人气明星作为嘉宾参与节目录制。

节目组会提前通过微博等社交媒体平台发布明星嘉宾的消息，并配以精心制作的独特宣传海报。

这不仅吸引了明星粉丝的注目，也引起了更多观众的关注。

事实上，很多观众出于对喜爱的明星的支持，而开始关注并收看该节目。

通过明星效应，进一步提高了节目的知名度和收视率。

同时，该节目还巧妙地利用了扶持新人的机会。

《奔跑吧，兄弟》每季度会留下一名新人嘉宾，通过精心安排和渐进式的表现，逐渐让新人嘉宾融入整个节目的团队。

节目组会定期通过社交媒体平台发布新人嘉宾的宣传信息，让观众对新人嘉宾产生好奇和兴趣，并希望看到他们在节目中的成长和突破。

这不仅为新人嘉宾提供了展示自我的舞台，也为节目制造了更多的话题和热度。

另外，该节目注重与赞助商和合作伙伴的合作，进一步扩大了节目的影响力和传播范围。

文化传播效果分析以《奔跑吧兄弟》为例一、概述《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的户外竞技真人秀节目，第一季由浙江卫视和韩国SBS联合制作，第二、三、四季由浙江卫视节目中心制作。

第五季起更名为《奔跑吧》，由浙江卫视节目中心独立制作。

《奔跑吧兄弟》包括：《奔跑吧兄弟第一季》《奔跑吧兄弟第二季》《奔跑吧兄弟第三季》《奔跑吧兄弟第四季》2017年2月13日，《奔跑吧兄弟》第五季起正式更名《奔跑吧》（英文名：Keep Running），节目于2017年4月14日在浙江卫视首播。

《奔跑吧》包括：《奔跑吧第一季》《奔跑吧第二季》《奔跑吧第三季》《奔跑吧第四季》《奔跑吧·黄河篇》每一季大概有12期-15期，一般都于每周五晚21：10分这个黄金时段播出。

该节目受众主要以以女性、年轻化、中高等教育为主。

具体数据显示出：受众人群的教育程度以大学、大专为主，两者占比总和近60%。

整体素质水平相对较高。

受众人群中月收入以3000元-8000元之间的水平居多。

所占比例达64%。

与第一季相比，第二季年高收入人群明显增加，观众含金量提高。

受众人群主要集中在中青年，以20-29岁人群关注表现较为突出，收看比例超过五成。

受众人群主要以女性、未婚者居多，女性观众高达65%，未婚人群占比56%自《奔跑吧兄弟》播出以来，收视份额和收视率独创新高，以第一季为例，仅第一期城市网收视率为1.132%,排名第三，全网收视率0.59%，全网第二，收视率极高。

二、传播功能大众传播的具有传播信息、引导舆论、教育大众、提供娱乐等正功能以及使人们丧失辨别力进而不假思索顺从现状、鉴赏能力退化、文化水平下降以及占用剥削时间和麻醉精神的负功能。

正功能：1、传播信息的功能。

向受众连续不断地传播大量的信息是大众传播的第一功能，也是大众传播实现其它功能的基础。

《奔跑吧兄弟》是一档传递欢乐的节目，通过演艺明星，他们一起奔跑、游戏、寻找、竞赛，整个过程轻松幽默，令人在欢乐中释放压力，在“润物细无声”中传递了自己的信息。

媒介经营与管理分析奔跑吧
通过媒介经营与管理案例分析奔跑吧兄弟的成功因素如下：
《奔跑吧兄弟》从第一季第一期节目开播后收视率就跃居省级卫视晚间时段收视排名榜第二位，此后稳居第一位。

第一季最高收视率达4.116%，最高收视份额达12.43%，第二季最高收视率达5.016%，最高收视份额达16.427%，第三季第一期收视率3.929%，收视份额达13.95%。

整体来说，收视良好且稳定。

品牌塑造和运营的成功之处是引入韩国综艺模式和制作团队联合开发，近几年，中国电视屏幕上大热的节目多数都有一个共同点，那就是直接引入外国成功的综艺模式，大多是漂洋过海的“舶来品”，其中尤其是韩国综艺最为“吃香”，引进模式的起点，进一步引发引进韩流综艺热潮的《奔跑吧兄弟》。

《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国的大型户外竞技真人秀节目，第一季节目由浙江卫视和韩国的形式，每期根据不同的主题邀请不同的嘉宾，分组进行比赛或解密，最后决出胜者获得奖品。

环节多以各种游戏填充，设置层层关卡，制造悬念，充分调动起观众的好奇心与紧张感，满足了观众的娱乐需求。

通过引进已然成熟、拥有大量经验以及好评无数的模式保证了节目本身的质量和看点。

《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道自2014年首播以来，《奔跑吧兄弟》迅速成为中国大陆最受欢迎的真人秀节目之一。

本文将分析《奔跑吧兄弟》的传播特性，并讨论其背后的营销之道。

作为一档真人秀节目，《奔跑吧兄弟》凭借其独特的娱乐性和明星阵容，吸引了广大观众。

该节目采用户外追逐游戏为主要内容，以一群明星嘉宾组成的“兄弟团”在各种挑战中互相较量。

这种游戏的紧张刺激感以及明星嘉宾之间的互动，使得观众情绪紧张，并产生强烈的代入感。

观众能够在娱乐的同时享受到明星与平民之间的真实互动，这种亲民的特点也是《奔跑吧兄弟》深受观众喜爱的重要原因之一。

另外，《奔跑吧兄弟》还注重明星嘉宾之间的微妙人际关系和情感表达。

节目组设计了各种游戏规则，确保明星嘉宾们在紧张的挑战中展现出真实的情感。

这种情感元素引发了观众的共鸣和关注，使观众更容易对明星嘉宾们产生好感，并产生兴趣了解他们的生活和事业。

此外，节目制作团队对于每位明星嘉宾的角色设定及互动也非常用心。

每位明星嘉宾都有自己的明星形象和特点，并且通过游戏互动和其他成员的协作，展现出不同的个性。

这种令人感兴趣的角色互动使得观众对节目中的明星嘉宾有了更多的关注和期待。

在一些节目中，明星嘉宾之间的互动甚至演变成了固定的“cp”（特定组合）关系，形成了一个更大范围的话题和互动。

《奔跑吧兄弟》的成功不仅仅依赖于其娱乐性和明星嘉宾的魅力，更离不开其精心策划的营销之道。

首先，节目在传播上积极利用互联网和社交媒体的力量。

无论是节目的官方微博、微信还是明星嘉宾们的个人社交媒体账号，都将节目和明星的形象与粉丝们联系在一起。

节目组还会定期发布短视频和花絮，让粉丝们一直保持对节目的关注。

其次，节目组注重与赞助商和品牌的合作。

通过在节目中巧妙地植入品牌元素，赞助商能够最大化地吸引观众的注意力，并将品牌传达给观众。

赞助商通常会与明星嘉宾合作推出特别的游戏或挑战，进一步提升品牌的曝光度。

此外，节目也通过推出相关周边产品来扩大影响力。

《奔跑吧兄弟》的传播特性与营销之道《奔跑吧兄弟》是中国大陆一档知名的综艺节目，自2014年首播至今已经迎来了数十期。

该节目以一众明星嘉宾在户外自然环境中进行竞技项目为主线，通过高强度的体力活动和趣味性的任务设置，吸引了广大观众的关注。

在这篇文章中，我们将分析《奔跑吧兄弟》的传播特性，并探讨其背后的营销之道。

首先，对于《奔跑吧兄弟》的传播特性，可以总结为以下几个方面：1. 真实感和真实性：作为一档真人秀节目，《奔跑吧兄弟》强调明星嘉宾在户外进行任务的真实感，通过镜头捕捉到的大自然景色和嘉宾们的真实表情，让观众产生共鸣和参与感。

2. 明星效应和互动娱乐：该节目邀请了众多明星嘉宾参与，他们的知名度和粉丝群体都为节目带来了广泛的关注度。

另外，通过明星之间的相互互动和扮演的角色，节目增加了趣味性和娱乐性，更能吸引观众的注意力。

3. 情感表达和价值观传递：在节目中，明星嘉宾之间通过配合和互助建立了深厚的情感纽带，这种情感的表达和传递不仅让观众感受到友谊和团队合作的力量，也符合现代社会的价值观念。

针对以上的传播特性，就《奔跑吧兄弟》的营销之道，我们可以得到以下几点启示：1. 真实和趣味性是至关重要的：无论是产品还是内容，都应该追求真实感和趣味性，能够引起受众的共鸣和兴趣。

同时，在传播和宣传中也需要使用有趣、富有吸引力的元素来吸引受众的注意。

2. 利用明星效应：明星拥有广泛的粉丝群体和影响力，邀请明星参与活动或产品的宣传可以增加曝光度和知名度，从而提升市场的吸引力。

3. 强调情感和价值观：在传播过程中，可以通过故事和情感的表达，传递积极向上的价值观念。

这样可以让受众在情感上产生共鸣，进一步拉近与受众的距离。

4. 多渠道传播：通过多渠道进行内容传播，包括电视、互联网、社交媒体等，能够覆盖更广泛的受众群体。

同时，与受众互动和参与也是重要的方式，可以通过线上线下活动和互动，拉近与受众的距离。

5. 结合实际需求和适应变化：在节目内容或产品设计中，应根据目标受众的需求和市场的变化进行相应的调整和创新。

浅析《奔跑吧兄弟》的成功摘要《奔跑吧兄弟》作为国内首档户外竞技综艺节目的空前成功，从最初的争议到后来人们的广泛关注，可以说《奔跑吧兄弟》并不是一帆风顺，开门红，而是在众多争议声中慢慢凸显其吸引人的特质。

本文将探讨《奔跑吧兄弟》的成功之处。

关键词奔跑吧兄弟创新本土化一、嬉笑声中传播正能量《奔跑吧兄弟》并不是单纯的娱乐性节目，在嬉笑声中传播正能量是其精髓，让观众在轻松愉悦的氛围里感受节目所传递出的正能量，引起观众的思索。

《奔跑吧兄弟》作为一档大型户外真人秀节目，在节目中各个明星嘉宾们都展现了真实的自我，在节目组安排的任务中，每个人都面临着许许多多的挑战，有顺利的有艰难的，当然也有突破有阻碍，这与人们在生活中遭遇的种种其实有着许多共通之处。

不仅如此，跑男团还向我们展示了团队协作精神克服困难挑战自我的毅力。

《奔跑吧兄弟》的每一个游戏都是需要团队合作才能完成的，在娱乐之余向观众们展示了团结协作的重要性，以及为了团队利益而牺牲个人利益的崇高价值观。

在第四期节目中，“奔跑团”们必须分组亲手自制纸船渡江。

陈赫和李晨的小船在率先到达终点后立马掉头去帮助落在身后的其他队伍。

为了帮助快要沉没的“郑王号”，李晨甚至不顾危险直接跳入水中去推进船只，最终帮助郑恺和王宝强顺利抵达终点。

并且，在这期节目的最后，跑男团赢得了马尔代夫的新年大奖，最终跑男团决定这个大奖折现捐给“跑鞋计划”给孩子们。

“跑鞋计划”是自《奔跑吧兄弟》开播以来设立的一个公益计划，目的在于关注缺乏运动设备的贫困地区的儿童，通过爱心义卖的方式为他们筹集购买运动设施所需的善款。

正是这些明星嘉宾们在不自觉中展现的有爱奉献，在不知不觉中向观众传递了一种具有榜样力量的正能量。

二、注重创新，致力于打造“中国特色”众所周知，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从韩国引进的，原版为《Running Man》，是一个大型户外竞技真人秀节目，那么节目组如何避免照搬韩版模式，出现同质化倾向？很重要的一点就是，必须在原有基础上进行创新，融入“中国特色”，使节目本土化。

从《奔跑吧！兄弟》看中国真人秀节目发展及文化意义作者：张幸孙思雨李世尧来源：《名作欣赏·学术版》 2017年第11期摘要：《奔跑吧！兄弟》作为中国当今最火的真人秀节目，其所表现的节目形式以及传达出来的文化意义值得大众深思。

本文将真人秀节目放在文化学、传播学等研究背景中，旨在通过对真人秀节目《奔跑吧！兄弟》的分析，总结我国当下真人秀节目的发展过程，挖掘我国真人秀节目弘扬中华传统文化、引领“狂欢化”文化潮流和传播大众时尚文化的文化意义，同时指出在文化全球化的大背景下中国真人秀节目的缺憾。

关键词：《奔跑吧！兄弟》真人秀狂欢化文化传播随着时代的进步，人们已经不再满足于电视所传达出来的教育功能了，“娱乐至上”已经成为很多人所追求的传媒价值。

因此，大众的需求便成为电视娱乐节目出现的必然原因之一。

尤其是当下的真人秀节目，更是以一种无法抵挡的趋势冲击着我们的生活，让我们不得不回顾我国真人秀节目的发展过程，以及挖掘真人秀节目在给我们带来不同娱乐方式的同时对我国文化所产生的影响。

一、真人秀电视节目的发展过程在我国，真人秀节目出现之前，供大众娱乐的只有电视剧和综艺节目，电视娱乐功能并没有得到很好的发挥。

真人秀节目成为娱乐担当之前，在我国主要经历了以下几个阶段：首先是以挑战探险为主的起步阶段。

最先扛起电视真人秀节目大旗的是鲜为人知的以挑战和探险为主的节目《走入香格里拉》。

它的出现，不仅丰富了大众的娱乐方式，也开创了中国电视圈新的节目样式。

随后，广东电视台出品的《生存大挑战》、新疆电视台和广东电视台联合出品的电视真人秀节目《生存大挑战·英雄古道》等也相继出现，不管是内容、制作还是节目定位都十分相似。

其次是以表演选秀为主的发展阶段。

湖南卫视的真人秀节目《超级女声》将中国的电视真人秀节目推向了一个高潮，《超级女声》的主要特点是以素人为主，经过海选后进行歌唱比赛。

与之相似的还有东方卫视的《加油！好男儿》《中国达人秀》等。

摘要：《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五21:10黄金档。

开播以来《奔跑吧兄弟》收视率居高不下，下面本文将在传播者、传播内容、传播媒介、传播对象和传播效果等五个方面探讨《奔跑吧兄弟》成功的原因。

其中传播者、传播内容和传播媒介三个部分介绍《奔跑吧兄弟》的独特优势，后两者主要分析《奔跑吧兄弟》的具体表现。

本文最后探讨了《奔跑吧兄弟》等娱乐节目的不足。

关键词：5w模式；收视率；传播内容一、绪论《奔跑吧兄弟》的成功不是不可复制的，而是有章可循的，任何节目的成功都是有可追寻的规律。

《奔跑吧兄弟》为什么会成功、为什么能成功，可以用传播学的5w模式一探究竟。

5w模式要叫拉斯韦尔模式，是第一个奠定了传播学研究领域、研究课题和研究框架的模式。

这个模式包括了传播者、传播内容、传播渠道、传播对象和传播效果五大部分。

【1】《奔跑吧兄弟》的成功关键是将这五部分有机的串联在一起，并找到了契合点。

无论是制作团队的选择，节目内容的创新，传播媒介的呈现还是受众人群的精准定位都是相当成功的。

下面从5w 的视角对比另外两个明星栏目《爸爸去哪儿》和《中国好声音》进行比较研究。

二、《奔跑吧兄弟》对拉斯韦尔模式的运用（一）作为传播者的制作团队不同于湖南卫视的明星栏目《爸爸去哪儿》,也不同于浙江卫视另一个当家节目《中国好声音》。

前者由《变形记》制作人谢条葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造，属于联合制作；后者是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离；《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩版《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版《Running Man》制作团队SBS联合制作。

我融媒体背景下综艺节目的创新研究--以《奔跑吧》为例综艺节目作为当今娱乐产业中不可或缺的一环，已经成为人们生活中的重要部分。

在互联网媒体的快速发展下，综艺节目的内容也得到了极大的拓展和创新，而其中一部分媒体专业人士，以融媒体背景为切入点，对综艺节目的创新进行了深入的研究。

本文以综艺节目《奔跑吧》为例，从融媒体背景下的综艺节目发展现状和主要特点入手，探讨了该节目的创新之处及其对于未来综艺节目发展的示范意义。

一、《奔跑吧》的特点《奔跑吧》是一档以体育元素为基础、搭配明星艺人表演的综艺节目，已经连续播出了数年。

该节目采用的是真人秀的形式，节奏明快，节目感性强，对于当代年轻人的审美标准符合市场需求。

该节目的特点主要体现在两个方面，一是明星特效的运用，二是多元素素的融合。

明星特效运用：《奔跑吧》通过明星、体育特效摄影等元素，成功地打造了一个具有个性化、有故事性的节目内容。

这种定位和元素搭配的创新，使得《奔跑吧》能够以有趣、亲民的形式在观众心中留下深刻印象。

多元素素的融合：该节目集合了跑步、综艺、游戏等多种元素，同时又增加了拟人化的体育元素，让观众不仅可以欣赏到运动员们的拼搏，还可以享受到卡通、艺术等元素带来的惊喜与感动。

二、《奔跑吧》的创新1. 视频互动与多屏互动随着互联网媒体的飞速发展，视频互动与多屏互动成为了当下综艺节目的潮流，而《奔跑吧》则成功地将这一创新应用到了自己的节目中来。

该节目通过手机客户端的参与度和实时热度数据，营造出一个互动性极强、高度社交化的节目场景，让观众们在观赛、投票、互动等方面得到了足够的参与感。

2. 独特的赛制设计《奔跑吧》的赛制设计也是该节目的另一个亮点。

在传统体育竞技赛制的基础上，该节目别开生面，增加了精神竞技比拼、障碍赛跑等多种环节，使人们在观赛的过程中获得了更多的惊喜和乐趣。

3. 多样化的选手阵容该节目不仅邀请了体育明星和演艺圈的知名人士，还招募了不同行业和背景的选手，让节目的观众群体得到了更大程度的延展。

《奔跑吧，兄弟》传播模式分析摘要：明星真人秀节目《奔跑吧，兄弟》以韩国《running man》为蓝本，迎合了中国观众对明星的窥私欲。

从传统的单向度、线性式信息传递模式中超越出来，形成了具有鲜明自我特征的信息模式，真实、全面地诠释了“受众中心论”的地位。

关键词：《奔跑吧，兄弟》；传播模式；受众中心；自我实现；自我宣泄浙江卫视推出的明星真人秀节目《奔跑吧，兄弟》播出以来取得了收视佳绩，为其改编成为电影版《奔跑吧，兄弟》奠定了受众基础。

从电视节目到电影的改编过程中，内容虽略有差异，但主创团队所采用的信息传播模式却没有根本改变。

对《奔跑吧，兄弟》的传播模式进行分析，有助于我们从影视节目制作方式的层面深入洞悉此类真人秀节目的特征。

一、以受众为中心的传播原则《奔跑吧，兄弟》属于明星真人秀，是浙江卫视等多家媒体、制作团队积极汲取西方电视节目制作经验，结合中国国情开创的新兴电视节目。

其原版为韩国的《running man》，邀请了国内知名演员Angelababy、王祖南、陈赫、郑恺等人参与其中，其社会影响力和知名度堪称空前。

两种版本的《奔跑吧，兄弟》在节目制作的社会定位上具有高度的一致性，即始终围绕以受众为中心的传播原则建构节目内容。

所谓真人秀节目起源于美国，自20世纪50、60年代登陆美国各大电视台后逐渐形成了较为系统、规模化的真人秀节目制作模式。

进入到21世纪之后，真人秀节目带给人们的视觉冲击力和内容的新颖性吸引了越来越多的观众的注意力，造就了真人秀节目在全世界范围内的火热。

传统的真人秀对节目制作方随机选择的普通人为主角，其目的在于强调真实性。

随着节目制作水平的提升，以及受众群体的要求愈发个性化，早期的真人秀制作模式逐渐被淘汰，取而代之的是遵循着以受众为中心的传播原则制作的真人秀节目，其代表就是大量涌现的明星真人秀。

“受众中心”理论是由英国传播学研究者丹尼斯·麦奎尔和瑞典学者斯文·温德尔共同提出的，他们在合著的《大众传播模式》一书中率先提出了“受众中心”的观点，并将其发展成为“受众中心传播模式”的理论。

奔跑吧在台播的发行策略1、结合传统媒体随着市场竞争的日益激烈,越来越多模式引进类节目的出现，使得节目发展的压力越来越大，怎样有效提高观众对节目的注意力，让观众愿意了解节目、观看节目，就成为了当前电视节目制作的一大重要课题。

目前，电视节目宣传推广与新媒体技术的结合就成为了电视节目制作需要考虑的首要问题。

浙江卫视《奔跑吧兄弟》能够在开播之后就获得非常可观的收视率,其成功不仅仅来自于观众对节目本身的喜爱,同时也要归功于其宣传推广的效力。

在《奔跑吧兄弟》开播之前,浙江卫视就选择在黄金假期的时间借助《XX好声音》的影响力进行节目的宣传,邀请《奔跑吧兄弟》当中担任队长的邓超在“2014年度好声音盛典”上进行节目的宣传。

除此之外，浙江卫视还充分利用传统媒体的作用，针对节目当中的七个嘉宾分别制作宣传小片在电视上滚动播放,大大提高了观众接收节目信息的概率。

另外,在节目开播进入倒计时的时候，通过记者发布会、报纸报道等途径进一步提高节目的影响力，进行宣传推广”。

不仅如此,浙江卫视还在节目开播之前邀请很多业内人士参加节目点映，在这一系列的宣传推广之后，让节目达到未播先热的效果。

2、优化议程设置随着科学技术的进一步提高, 新媒体技术得到更加广泛的应用,尤其是在影视行业当中,更是对其进行了充分的运用。

电视是传统媒体的代表之一, 其有效利用了新媒体在议程设置方面的优势,进而提高电视节目的收视率，扩大观众群体。

例如在节目的宣传时期，借助微信、微博等社交软件,通过官方账号实现与观众的良性互动,同时实现节目宣传效应。

在《奔跑啊兄弟》节目的宣传期当中，节目就通过微博官方账号进行节目信息的传播,迅速获得上百万的节目粉丝。

其主要作用是在每期节目开播之前，对节目当中精彩的预告片段进行宣传;在节目播出时段进行实时消息的分享;在定期开展的微访谈当中与观众进行充分的交流互动。

除此之外，《奔跑吧兄弟》节目还充分利用了社交媒体信息传播速度快、传播范围广的优势，将节目当中具有争议性的话题或者其他观众感兴趣的话题作为社交媒体当中互动的主题，进而吸引更多的人群关注到这档节目，有效提高节目的收视率。