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化妆品市场调查报告范文篇一：化妆品市场调查报告随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%。
为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。
护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%。
结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。
这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。
在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天一次，而有18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次。
虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。
长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。
随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。
那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对服务不满意。
可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。
超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有96.4%的人是自己购买，有3.6%的人是接受亲友馈赠。
化妆品市场调查报告化妆品市场调查报告1一、化妆品市场调查报告基本情况：带着这样的问题，我们在**学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷300份，其中有效问卷290份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
建材市场调查报告在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了150间寝室，每间寝室发放问卷两张。
调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌——-Beauty。
调查的经费由Beauty化妆品公司赞助。
这个品牌价位适中，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。
二、问卷调查结果分析：（1）市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，外语与经贸学院、艺术系、护理学院、旅游与家政系、食品药品系等专业与计算机应用系、华汽工程学院、机电系专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51、5%。
但在数字的背后，装饰材料市场调查报告我们可以看到，艺术系、旅游与家政系、外语与经贸学院等专业的学生使用彩妆比例可高达80%以上，而机电系、等专业学生使用彩妆的比例仅仅为18%左右。
通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为‘艺术系’，如果我们能够让艺术系的学生带动清职院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把艺术系定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。
市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆的人群中（我们把他们定为潜在消费群）这类群体的个体数量相当可观，占到全体的48、5%，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的原因主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。
化妆品市场调查报告化妆品市场调查报告12篇在人们素养不断提高的今天，报告使用的频率越来越高，不同的报告内容同样也是不同的。
其实写报告并没有想象中那么难，下面是小编帮大家整理的化妆品市场调查报告，希望能够帮助到大家。
化妆品市场调查报告1一、化妆品市场调查报告基本情况：带着这样的问题，我们在**学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发放问卷300份，其中有效问卷290份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
建材市场调查报告在抽样的方法上，我们采取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了150间寝室，每间寝室发放问卷两张。
调查对象则挑选了一个国内化妆品品牌——-Beauty。
调查的经费由Beauty化妆品公司赞助。
这个品牌价位适中，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。
二、问卷调查结果分析：（1）市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，外语与经贸学院、艺术系、护理学院、旅游与家政系、食品药品系等专业与计算机应用系、华汽工程学院、机电系专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51、5%。
但在数字的背后，装饰材料市场调查报告我们可以看到，艺术系、旅游与家政系、外语与经贸学院等专业的学生使用彩妆比例可高达80%以上，而机电系、等专业学生使用彩妆的比例仅仅为18%左右。
通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为‘艺术系’，如果我们能够让艺术系的学生带动清职院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参与其中，之所以把艺术系定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。
化妆品市场调研报告引言：化妆品市场是一个快速发展且充满竞争的行业。
随着人们对美容和个人形象的日益重视，全球化妆品市场规模不断扩大。
本文将对当前化妆品市场的趋势、竞争格局、消费者偏好以及未来发展方向进行详细调研分析。
一、市场概况化妆品市场是一个多元化且具有广泛需求的市场。
根据行业数据，全球化妆品市场在过去几年内保持了稳定增长。
亚洲地区是目前全球化妆品市场的主要增长驱动力，其中中国市场是最大的消费市场之一。
二、市场趋势1. 自然有机产品的兴起：随着人们对健康与环境的关注增加，自然有机化妆品成为市场新宠。
消费者更加注重成分的安全性和健康性，对天然植物提取的化妆品需求不断增加。
2. 多功能产品的发展：消费者对于既能满足基本需求又能提供额外功能的化妆品趋之若鹜。
例如，具有防晒、保湿、修复等多种功能的产品受到欢迎。
3. 个性化定制产品的崛起：消费者对于能够满足个人需求、具有独特功能的化妆品越来越感兴趣。
个性化定制产品将成为未来市场的一大趋势。
三、竞争格局1. 国际品牌巩固市场地位：国际知名品牌在化妆品市场占据重要地位，并通过广告宣传和品牌优势来吸引消费者。
这些品牌通常在产品研发、质量控制和市场渗透方面具有较大优势。
2. 本土品牌迅速崛起：随着中国市场的崛起，本土化妆品品牌开始崭露头角。
本土品牌通过加强对中国消费者的研究，推出符合国内需求的产品，逐渐赢得了市场份额。
3. 兼并与合作：为了在市场竞争中保持竞争优势，一些化妆品企业选择通过并购或合作来扩大产品线、提高品牌知名度。
四、消费者偏好消费者的购买决策在很大程度上受到品牌声誉、产品质量和价格的影响。
以下是一些消费者偏好的主要因素：1. 品牌认知度：消费者更愿意购买知名品牌的化妆品，因为这些品牌在市场上赢得了信任和认可。
2. 产品成分：消费者对产品成分越来越关注，更青睐天然有机成分的化妆品。
3. 价格合理：消费者普遍认为价格是购买化妆品时的重要考虑因素之一。
4. 宣传推广活动：促销活动和有吸引力的宣传广告对消费者的购买决策也有重要影响。
关于佰草集的SWOT分析姓名：班级：学号：摘要：随着社会的发展，人们越来越重视自己皮肤的护理工作。
所以如何挑选以及挑选怎样的护肤品成了人们日益关心的问题。
当今社会人们对护肤品的了解越来越深，知道要挑选刺激小的、健康、适合自己皮肤的护肤品。
因此，主打中草药的佰草集品牌成了欢迎品。
关键字：健康；刺激小；中草药目录第1章引言 (1)第2章Strengths（优势） (1)2.1 历史悠久 (1)2.2 特点鲜明 (1)2.3 外观朴素 (1)2.4 效果明显 (1)2.5 研发实力雄厚 (2)第3章Weaknesses（劣势） (2)3.1 售价较高 (2)3.2 知名度不够 (2)3.3 产品相对单一 (2)第4章Opportuities（机会） (2)4.1 销售方式 (2)4.2 专攻中高档产品 (3)4.3 增加广告的投入 (3)4.4 促销活动 (3)第5章Threats（威胁） (3)5.1 竞争激烈 (3)5.2 可复制性强 (3)5.3 其它护肤品的知名度高 (4)第6章总结 (4)第7章参考文献 (4)第1章引言随着人们越来越重视环保、无污染、刺激小的产品，打着中草药的广告的佰草集进入了消费者的视线。
它由一系列的产品组成，例如爽肤水、面膜、保湿乳液等。
消费者对此品牌产品的还是持喜欢的态度的。
本文通过优势、劣势、机会和威胁这四个方面来分析该品牌产品。
第2章Strengths（优势）2.1 历史悠久佰草集是上海家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是中国第一套具有完整意义的现代中草药中高档个人护理品，至今已有15年历史，相比其他中草药系列的护肤品来的久一点。
它是中国第一套完整意义的现代中草药系列护理产品，体现中国文化中追求"自然、平衡"的精粹，深信清新、天然、健康的美必须发自根源。
2.2 特点鲜明佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代生物科技的最新成果。
市场调查是以提高营销效益为目的,依据一定的理论原则,采用科学方法,有组织、有计划地收集、整理和分析市场信息资料,提出解决问题建议的一种科学方法。
那么下面是整理的的内容，供您参考。
一我国日用化妆品市场保持了较快增长，2021-2022-2011年整体年复合增速达12%，其中护肤品类增长和消费渗透率提升最为迅速。
2012年，我国护肤、化妆品类零售规模达2000亿元，已跻身全球第二大化妆品市场，预计到2017年市场规模将突破4000亿元。
化妆品牌集中度处于较低水平，以护肤品市场为例，前10大企业合计份额不超过50%，前三位仅占20%左右。
化妆品的品牌区隔和多样性在于由研发实力和投入积累的功效差异及品牌客户群定位决定的档次和价格差异。
相比3C/家电和服饰品类，化妆品受个人的心理情感因素和品牌营销、口碑影响更大，品牌转换行为的简易、频繁也使得化妆品在品牌打造和营销投入上最为集中。
品牌运营的背后，渠道的匹配度和可见度非常重要，化妆品终端渠道和营销模式的选择取决并服务于品牌定位。
从渠道变化趋势来看，近年来百货、超市的渠道份额呈缓慢下降趋势，电商是增速最快的渠道，化妆品专营店伴随着城市化和三四线市场消费需求释放及国有品牌的崛起快速发展，且呈连锁化经营趋势。
展望未来，我国日用化妆品市场将继续保持较快增长速度。
首先，我国主要化妆品类的渗透率依然低于国外水平，随着居民收入的增长和三四线城市购买力的提升，未来增长空间巨大。
其次，消费心理的成熟和城市化进程使国有品牌进入高速成长期。
这一方面由于80、90后步入主流消费群体，其思想更加成熟、独立，容易接受本土品牌;另一方面，三四线城市可支配收入提升和化妆品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会。
佰草集、相宜本草等国有品牌以与国际品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统中药草本、自然、太极的等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，成为了国有化妆品牌的佼佼者。
2024化妆品市场调查报告一、市场规模化妆品市场是一个庞大且持续增长的市场。
随着人们生活水平的提高和审美观念的改变，化妆品的需求量逐年增加。
根据市场研究报告，全球化妆品市场规模预计在未来几年将继续保持增长态势。
其中，亚洲市场的增长速度最快，尤其是中国和印度等新兴市场。
二、消费者行为化妆品消费者的行为特点主要表现在以下几个方面：年轻化：化妆品消费者越来越年轻化，尤其是90后和00后的年轻人，他们注重个性化和时尚感，对化妆品的需求更加多元化和个性化。
品质化：消费者对化妆品的品质要求越来越高，更加注重产品的成分和功效，以及安全性等方面。
线上购买：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在线上购买化妆品，这为化妆品品牌的营销和销售提供了新的渠道和机会。
社交媒体影响：社交媒体对化妆品消费者的购买决策产生了重要影响，许多消费者会在社交媒体上了解产品信息、口碑评价和品牌形象等。
三、产品类型化妆品市场涵盖了多种产品类型，包括护肤品、彩妆、香水、个人护理用品等。
其中，护肤品是市场规模最大的产品类型，彩妆产品的增长速度最快。
随着短视频和直播的兴起，美妆教程和化妆技巧的普及度越来越高，进一步推动了彩妆市场的增长。
四、品牌竞争化妆品市场的品牌竞争非常激烈，国内外品牌众多，各具特色。
国际品牌如欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等具有较高的知名度和品牌影响力，国内品牌如佰草集、自然堂、百雀羚等也在逐步提高品牌形象和市场占有率。
在品牌竞争中，产品的品质、创新能力和营销策略是影响品牌成功的重要因素。
五、渠道分析化妆品的销售渠道包括商场专柜、超市、专卖店、美容院、电商平台等。
其中，电商平台是近年来发展最快的销售渠道，尤其是B2C 平台如天猫、京东等吸引了大量年轻消费者。
此外，线下渠道在某些产品类型如护肤品方面仍有较大优势，专卖店和美容院等能够提供专业化的服务和体验。
六、价格与成本化妆品的价格和成本存在较大的差异，不同产品类型、品牌定位和销售渠道的价格也有所不同。
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海佰草集化妆品有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海佰草集化妆品有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海佰草集化妆品有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业化学原料和化学制品制造业-基础化学原料制造资质增值税一般纳税人产品服务饰品，化妆用具，洗涤用品，香精，香料，日1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
化妆品市场现状调查报告化妆品的市场调查报告随着全球经济的向好和复苏，化妆品产业也是一路高歌猛进。
近年来，化妆品行业出现了一些新的元素。
从化妆品市场的区域分布来看，亚太地区、西欧地区、拉美和北美地区占据了85%的市场份额。
来自权威数据统计显示，作为全球个人护理品市场的黑马，2021年拉美地区逆势走高，增长15%;中东地区由于居民存款习惯，消费能力未受到影响，也增长了13.1%;东欧地区市场走跌，形势最不容乐观;西欧地区由于产品因素涨跌互现;北美地区呈现负增长，销售减少1.8%;日本2021年也呈现负增长，高端产品下降了4.4%，彩妆产品下降3.7%，经历了1年多的通缩，产品零售价降低，同时，运用了引进抗跌品类产品的市场策略;中国地区，经济危机未能对化妆品业造成太大影响，2021年销售额上涨8.7%，达到1421亿元人民币。
从品种上看，护肤品市场占有率最高，占到38%，达到535亿元，上涨200%;男士护理品增长26%，包括护肤和护发品。
高端产品销售额在2021年度上涨了13%，达到 210亿元，占总额的15%。
据分析，以下几个因素促进了高端产品销售的上升。
首先，具备一定消费实力的30岁～45岁的女性认为高档化妆品是身份和地位的象征，而80、90后更是容易接受;其次，生产商在这个大力推广 ;再次，部分直销品牌在相继获得牌照后的蓬勃发展。
香水和彩妆类产品的销售份额，由于价格战导致下降，2021年—2021年香水由14.6%下降到 9.2%，彩妆由12.4%下降到6.1%，北京和上海等一线城市下跌幅度最快，二线城市较慢。
从渠道看，目前中国70% 的产品由商场和专买店销售，直销规范后也占到了13%的市场份额，达到18.6亿元。
此外，随着网民数量的增加，B2C模式也得到了发展，而且有进一步的发展的趋势。
2 欧美化妆品市场2.1 英国化妆品市场英国的经济不景气影响到了广大的消费者，但是据统计，在2021年的英国个人护理品市场仍然保持强劲增长，个人护理品销售额达到9 6.45亿英镑，增长率为2.5%，相比2021年的增长率为3.5%，只是环比下降了一个百分点。
化妆品市场调研报告目录第一篇：化妆品市场调研报告第二篇：关于化妆品的市场调研报告第三篇:化妆品市场调查报告第四篇:化妆品市场调查报告第五篇：化妆品市场调查报告正文第一篇：化妆品市场调研报告化妆品国际市场行情调研报告班级：外语系10级翻译二班学号：1040501074姓名：。
.。
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. 摘要：化妆品工业是全球化的最好注脚，如今它的发展趋势已经足够让所有关注它的人进行新的评估和梳理。
随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。
众多国际著名品牌化妆品进入中国，有的在中国建厂，有的是定牌加工,有的是产品进口。
化妆品市场的竞争愈加激烈,许多厂商为赢得进一步的发展，持续贯彻平价亲民策略,推动化妆品领域的快速发展。
关键词：化妆品品牌发展一、化妆品的发展史十四世纪,意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时遇到了难题,一个偶然的机会，他们发现油脂能够平抚皮革表面的褶皱，使皮第1 页共67 页面恢复细腻和光滑。
在动物表皮产生了如此奇效,在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想，使今天我们有机会认识化妆品。
这就是化妆品的由来。
“爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品，自古以来就有不断的追求。
化妆品的发展历史，大约可分为下列四个阶段(也称四代）：1、第一代是使用天然的动植物油脂对皮肤作单纯的物理防护即直接使用动植物或矿物来源的不经过化学处理的各类油脂.古埃及人4000多年前就已在宗教仪式上，干尸保存上以及皇朝贵族个人的护肤和美容上使用了动植物油脂、矿物油和植物花朵。
2、第二代是以油和水乳化技术为基础的化妆品十八、十九世纪欧洲工业革命后，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前的发展，许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产，更由于以后的表面化学，胶体化学、结晶化学、流变学和乳化理论等原理的发展，引进了电介质表面活性剂以及采用了hlb值的方法，解决了正确选择乳化剂的关键问题。
关于佰草集化妆品市场调查报告 第 2 页 / 总共 11 页
关于佰草集化妆品市场调查报告
佰草集是中国护肤品产业升级的典范。为此，下面由我为大家整理相关内容，欢迎参阅。
篇一
跨界，是近年化妆品圈一个极其流行的词汇。
化妆品品牌跨界与饰品巨头合作，服装巨头跨界推出化妆品品牌，明星跨界操刀化妆品品牌……这样的案例，已经如雨后春笋般冒出。
但是，以上的跨界难度相对较小，只要找到其中的契合点便可创造“1+1>2”的效果。而更具挑战性的跨界，则是在同一领域内的跨品类尝试，特别是对于在某一个品类中极具标签意义的品牌而言。
作为中国第一套具有完整意义的中草药护理品牌，佰草集在今年2月份正式上市佰草集·典萃轻彩妆系列，以中式美学彩妆倡导者的独特定位进军彩妆市场，是极具勇气的跨界之举。
不畏挑战，才能获得更光明的前景。以全新的概念、严谨的组方，引领彩妆美学新潮流的佰草集·典萃轻彩妆系列，目前已成功进驻全国各省 第 3 页 / 总共 11 页
化妆品专营店，及部分地区百货、品牌专卖店，上市3个月来各地业绩不断攀升，高端护肤连带轻彩妆美肤的整体解决方案为店铺带来了新的营业增长点。
· 轻彩妆：精准定位，完美呈现
佰草集•典萃定调轻彩妆，自然有着独特的寓意。
“轻”，代表了“年轻、轻薄、轻盈”，巧妙符合了当下年轻女性对妆容轻薄无负担的生活需求。
顶级造型师、国内知名化妆师——阿治针对三个生活场景需求为轻彩妆量身打造了三款美轮美奂的中式妆容。
三款妆容分别为假日约会“轻妩飞扬妆”，精致日常“面若桃花妆”，绽放自我“惊鸿密扇妆”。并结合妆容推出数个明星单品，如薄如蝉翼气垫CC霜、轻舞飞扬纤长睫毛膏和樱桃小口琉璃唇膏。
值得一提的是，此次轻彩妆产品荣幸地邀请到苏绣大师蔡梅英亲自操刀，独具匠心地设计了苏绣概念包装，极具质感和韵味，将中式美学的精致和优雅完美融合。
· 线上360°传播，营造上市热势
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进驻全新渠道并非一朝一夕就能完成，在推广传播上，佰草集•典萃轻彩妆也不断“玩”出新高度。
以此次江西样板市场为例，佰草集•典萃从品牌公关、精准投放、大型路演、整店包装、微沙龙5大方面入手，用360°传播方案为消费者打造了一场360°的互动体验，让品牌传播全方位触达。
而实际上，在本次江西打板活动前，佰草集就已经在传播领域颇有建树。5月，佰草集•典萃跨界昆凌大婚婚纱品牌MIKAEL D。佰草集•典萃轻彩妆作为MIKAEL D亚洲首秀后台指定彩妆合作品牌，将中式彩妆带到国际化的舞台，通过跨界合作全面提升品牌价值和影响力。
在随后的6月份，佰草集•典萃再度发力，朋友圈推广为地区活动造势，投放更精准，触达更广泛，仅江西地区3天曝光量就超过128万次。此次也是佰草集•典萃首次尝试朋友圈广告精准投放，引发了消费者的剧烈反响，官方微信粉丝人数激增，同时为地区重点店铺引流了更多的新客。
正是充分利用跨界合作提升品牌价值、与移动社交平台合作进行精准传播，佰草集不断扩大品牌影响力，为这次江西地区的活动风暴进行预热与导流。
· 线下全城联动，轻彩妆热度在江西升温
第 5 页 / 总共 11 页
有了线上预热活动的良好铺垫，佰草集•典萃线下推广采取“重点 ‘打造’，以点带面“的策略。其中，产品上主推薄如蝉翼气垫CC霜等明星产品，全方位打造爆款，通过爆款产品打开品牌轻彩妆认知度，并进一步渗透到其他单品;而在推广上则采用打造样板市场策略，并逐步进行模式复制，最终推至全国市场。
佰草集•典萃此次选择江西省市场作为打板项目的第二站，在江西省宜春靖安县吉优美店铺举办了大型轻彩妆推广路演“轻彩有范，该妆就妆”，劲歌热舞、模特走秀、趣味互动轮番上阵，吸睛无数，反响热烈。
据了解，此次路演单店仅3天销售达成近20万元。
路演活动中，佰草集•典萃首席彩妆老师的“一分钟化妆课堂”最受现场观众的喜爱。专业老师教授的轻松几步掌握一款妆容，让到场消费者不错过任何精彩绽放的瞬间。
让人惊喜的是，活动现场还有一名佰草集•典萃VIP用户主动登台讲述她和佰草集•典萃的故事。据悉，她是几年前通过朋友推荐，第一次使用佰草集•典萃产品。
她本人也是学中医的，所以对产品非常信赖，这么多年来，佰草集•典萃产品的功效也从没让她失望。活动第一天，她特意赶来买了一些轻彩妆产品，希望在护肤养肤同时再多一分年轻和美丽。 第 6 页 / 总共 11 页
打板项目实施期间，江西地区店铺还进行分阶段全新形象的整体包店及统一的促销联动，进行环绕立体式的品牌传播及活动宣传。
给力的包店支持和促销活动政策，配合美导动员培训和售卖激励方案，实现了轻彩妆的全城联动售卖热潮。根据反馈，此次佰草集•典萃彩妆销售预计超过250万元。
联动期间，佰草集•典萃也集中更多资源开设培训微沙龙，服务于代理商和明星店铺，帮助店铺维护尊贵会员，同时拉动新会员，让销售业绩持续良性发展。
2016年，佰草集•典萃轻彩妆开拓之路将继续前行，重点“打造 ”，以点带面，逐步辐射全国区域。在护肤领域，下半年更将推出全新凝时臻颜系列，以经典本草+尖端技术相结合的护肤方案，打造精致小V脸，养出自然元气肌。
优质的产品、专业的团队、创意的营销，佰草集•典萃的全国拓展之路将迎接新的辉煌。
篇二
美国德克萨斯大学EMBA学位，并获Beta Gamma Sigma全球商业精英学员联合会终身会员资格。曾任职于雀巢，之后加入联合利华担任市场总 第 7 页 / 总共 11 页
监，领导清扬品牌成功进入中国，其创新开启的品牌内容营销，取得了58届戛纳国际广告节“最佳品牌内容运用”铜狮奖和2011美国AmE“纽约节”广告与营销效果奖银奖。2015年加盟佰草集分管品牌市场部及新品牌发展部。
中怡康全国38城市百货渠道份额数据调研显示，作为上海家化核心细分品牌之一，2015年1-8月佰草集在国产品牌中持续保持市场份额第一。2015年年初上市全新菁萃原液面贴膜系列;2015年底佰草集升级了高端明星产品——太极丹并首次进军彩妆市场，推出适合中国爱美女性的“轻”彩妆系列——佰草集·典萃。“轻”代表“年轻、轻薄、轻盈”，完全契合当下年轻女性对妆容轻薄无负担的需求。
不论是升级明星产品、推出年轻版密集护理全效精华还是进入面贴膜、彩妆这些年轻人喜爱的市场，对产品的规划都是基于佰草集对中国年轻女性的调研，洞悉年轻女性的护肤需求而做出的品牌年轻化尝试。在营销上，我们尝试年轻人喜爱的方式，如推广青春丹时，携手年轻人喜爱的热播剧——《花千骨》中“杀阡陌”扮演者马可发起“49天极万千宠爱之旅”的网络营销，3个月内吸引了10万余女性发表宠爱宣言。2016年佰草集又推出了“方圆太医”漫画形象，使年轻人原本存在距离感的中国文化、千年古方等中国元素及中式护肤理念，通过漫画形象有效传达。
在电商渠道上，我们不仅开设了佰草集herborist官网，还入驻聚美优品、天猫等平台。媒介推广逐渐向数字化转移，除布阵微博、SNS网站 第 8 页 / 总共 11 页
社会化媒体平台外，也先后在移动终端推出微信公众账号、手机APP、LBS基于位置服务、SoLoMo社交+本地化+移动等。
2016年，我们将展开一系列品牌升级行动：产品上，顺应国际最高的标准——欧盟认证，不断提升佰草集产品的质量和功效，同时不断推出适应市场需求的新品。包装上，我们也着手考虑更新原有包装设计以提升消费者品牌认知。渠道上，深耕势头良好的购物中心，加强化妆品专营店和电商的拓展与深化。营销上，以消费者为中心，从内容营销与数字营销上加强与目标消费者沟通，在维护现有消费者基础上，吸引更多年轻消费群。
2016营销关键词 内容为王互动为主
“85后”、“90后”日渐成为当下主流消费群，他们早已不接受简单粗暴的广告投放与强制灌输，最终促成购买的因素，完全是基于他们对一个品牌的喜爱及对品牌所做内容的理解。此外，如今年轻消费群的媒体习惯、购买习惯、沟通习惯也发生了很大变化，类似朋友圈这种社区型或一对一的沟通方式更能引发共鸣。基于以上背景，品牌要不断加大内容营销力度，创造更多有趣话题引发消费者关注和自发传播。同时传播手段也是不可忽视的，佰草集媒介推广已逐渐转向数字端，借助社交媒体发起交互式互动体验，让消费者在体验中感受品牌以及产品。
在内容营销人才培养上，具备目标消费者洞察力是关键：一是具备创新力，随着数字技术的日新月异，营销人要不断适应新潮流并用创意思维 第 9 页 / 总共 11 页
和创新能力打动消费者，满足他们求新、求变的需求;二是关注细节、坚持不懈。
2015营销感悟
早在2008年，佰草集就已通过严苛的欧盟认证，进驻法国香榭丽舍丝芙兰旗舰店。随后又扩张至荷兰、西班牙、意大利、德国等国家。2015年，佰草集首家海外旗舰店也于巴黎核心商圈盛大揭幕，再创欧洲市场中国化妆品品牌先河。佰草集欧洲市场近年来的良好表现给了我们很大信心，未来将进一步通过专卖店形式完整表达品牌形象，持续落实多元化渠道发展战略。
篇三
以“超级内容时代”为主题的“2016中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼”在北京JW万豪酒店盛大开幕。佰草集太极丹凭借“49天宠爱之旅”整合营销斩获最佳内容营销整合传播案例奖金奖!
“中国内容营销大奖”——金成奖是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的办刊理念，为表彰行业内优秀的内容营销案例，深度挖掘内容营销价值，激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。已经成功举办三届的中国内容营销盛典，每年会从业内甄选最具代表性的内容营销案例、公司、平台、产品，评选出各类别年度
