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晨光市场调查

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晨光文具 市场调研报告

专业： 市场营销 学生姓名： 陈婷 2010041405 简俊竹 2010041424 戚芮 2010041403 指导教师： 张 雷 完成时间： 2012年5月12日 目 录 一、概 述 .................................................................................................................. 3 1、晨光介绍 .......................................................................................................... 3 2、调查背景 .......................................................................................................... 3 3、调查目的 .......................................................................................................... 3 4、调查对象和调查内容 ........................................................................................ 4 5、调查研究方法 ................................................................................................... 4 二、正 文 .................................................................................................................... 5 1、消费市场分析 ................................................................................................... 5 （1）抽样调查性别比例分析 ........................................................................... 5 （2）笔类文具品牌使用情况分析 .................................................................... 5 （3）购买笔类文具的因素分析 ....................................................................... 6 （4） 购买文具的地点分析 ............................................................................. 7 （5）用笔品种分析 ......................................................................................... 7 （6）用笔价格分析 ......................................................................................... 8 2、晨光文具消费分析 ............................................................................................ 9 （1）消费者对于晨光品牌的了解分析 ............................................................. 9 （2）晨光笔最优特点分析 ............................................................................ 10 （3）对于需要改进地方的分析 ..................................................................... 10 三、结论和建议 ......................................................................................................... 11 四、附 录 ................................................................................................................ 13 关于晨光品牌的调查问卷 ..................................................................................... 13 2 3

一、概 述 1、晨光介绍 晨光文具是一家整合创意价值与制造优势，专注于文具事业的综合文具集团。晨光以提供舒适、有趣的书写工具，让人们享受书写并激发创意为经营使命。同时，晨光将担负起企业作为世界公民的责任，努力使用环保材料和制造方式，为地球环保和建立循环经济的社会做出贡献。 晨光不是一个传统的制造型企业，而是“创意产业”中的创意型企业，它能够将制造优势与创意价值进行良性整合并以此为核心竞争力，在竞争中永远占据主动地位.

2、调查背景 近年来中国文具制造行业取得了很大的发展，近几年来一直保持较高的增长率，随着我国经济、社会的不断发展，书写文具品的市场需求量还将进一步增大。市场作为资源配置的无形指挥棒，将会指导更多的投资者进入文具行业的生产行列。文具用品，特别是书写用品的市场需求量极大。“晨光”经过不断升级产品，有很大的市场潜力。行业内部众多势均力敌的竞争对手竞争十分激烈，各厂商所占据的市场份额差异不大，而且呈分散状态，各品牌的消费者忠诚度都不高，还没有形成在行业内具有龙头地位的企业。

3、调查目的

论证晨光文具进入重庆各大高校市场具有可行性和良好的前景。并且通过调研大学生的各种文具消费习惯，为晨光文具进入高校学生市场，实现营销目标做出合理的市场定位和各种详细科学的营销策划方案。并且 4

为晨光文具的管理和控制成本方面提出合理的建议。同时为了进一步了解社会各行各业现状和加强社会实践的能力，同时 增强自己对市场空间的敏感度。了解晨光文具品牌在大学生心中的印象。

4、调查对象和调查内容

以重庆工商大学的学生为调查对象，方法主要是进行随机抽样调查。包括发放问卷和网上问卷调查等方式。本次市场调查一共随即发出50份问卷（回收50份），有效问卷为50份。本次调查的主要内容包括调查大学生文具消费习惯，大学生对各类文具的了解程度以及对晨光竞争对手的态度，和大学生对晨光文具促销手段的认同程度等。从而相对全面的了解大学生文具消费市场。并依据分析出来的调研结果来对目前重庆工商大学市场和学生消费习惯等进行分析。为晨光文具连锁店进行营销策划提供合理的建议。

5、调查研究方法 此次的调查我们小组采取了随机抽样调查。主要是实地发放问卷和网上问卷调查的方式。在分析中主要运用了图表分析法和文字分析等方式。 5

二、正 文 1、消费市场分析 （1）抽样调查性别比例分析 性别比例图

50%50%男

女

为了更好的了解，分析男女生对晨光品牌的使用情况，我们选择1:1的性别比例进行调查。

（2）笔类文具品牌使用情况分析 品牌使用分布图

3102729010

203040晨光真彩得力爱好其他品牌数量数量

根据调查分析，晨光和真彩这两种品牌在消费者心目中具有良好的影响力。在抽样的60份调查中，其中有29人平时都喜欢使用晨光文具，占总数的48.3%；有27人喜欢使用真彩，占45%；有1人使用爱好，使用其他品牌的有3人，只占少数的6.7%。可见，晨光利用其独特的品牌优势，获得了较大的消费市场，和真彩一起站在文具品牌前例。 6

（3）购买笔类文具的因素分析 购买产品的因素分析图

22452613830

204060

款式质量价格品牌色彩其他因素

数量数量

根据调查分析显示，消费者在购买产品时会考虑多方面的因素，例如:款式,质量，价格，品牌，色彩，其他等。其中，消费者最在意的还是产品的质量，占总因素的75%；其次是产品的价格和款式，分别占43%和36%；而有22%的消费者也会注意产品的品牌；13.3%的消费者会考虑产品色彩等。所以，我们在保证产品高质量，低成本的同时，还要注意创新，生产更多消费者喜欢的款式，来吸引消费者，扩大销售量，形成品牌化。 男女生购买因素分析图

92515433132095011010

20

30

款式质量价格品牌色彩其他因素

数量男女

根据调查结果，我们对男女生购买文具时所要考虑的因素进行了对比分析。由以上分析图可以得出：男女生都很重视产品的质量，而男生比女生更在乎品质；其次就是价格和款式，女生更重视款式，男生更重视价格；而对于产品的品牌和色彩，女生比男生更重视；除此之外，男生更会考虑其他方面的因素。所以，我们针对不同的消费群体，可以生产更多款式的

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学生文具调研报告

学生文具调研报告

学生文具调研报告学生文具调研报告一、调研目的和方法为了解学生对文具的使用需求和偏好，本次调研旨在收集学生对文具的看法、使用情况和购买意向等信息。

调研采用问卷调查的方式，通过面对面和在线两种形式进行。

二、调研结果和分析1. 文具使用情况问卷调查结果显示，大部分学生每天都会使用文具，并且平均每天使用文具的时间约为2-3小时。

在使用频率方面，学生们普遍认为使用文具是日常学习生活必不可少的一部分。

他们主要使用的文具包括铅笔、笔、橡皮擦和尺子等。

此外，还有一部分学生表示他们经常使用高亮笔和记号笔等特殊文具。

2. 文具购买渠道大部分学生在购买文具时选择到书店或者超市购买，他们认为这样购买方便快捷，同时也有更多的选择。

此外，还有一部分学生喜欢网购，他们认为网购的优势在于可以比较不同品牌和价格，同时能够避免购买时的人多排队抢购的情况。

然而，也有少部分学生表示自己获取文具的途径主要是从家人或者朋友那里获得。

3. 文具品牌偏好关于文具品牌的偏好，学生们的选择相对分散。

在调研中，理光、晨光、三菱、派克、斑马等品牌得到了经常被提及的品牌。

学生们选择这些品牌的原因主要是因为他们有良好的信誉和口碑，同时也认为这些品牌的质量和设计更加出色。

4. 个性化和环保需求随着时代的发展，学生们对文具的需求也在发生着变化。

有许多学生表示他们喜欢使用个性化的文具，比如有创意的笔和装饰性的文具。

此外，越来越多的学生也对环保的文具有需求，他们愿意购买环保材料制作的文具，并认为这对于保护环境非常重要。

三、总结和建议通过对学生文具使用情况的调研，我们可以得出以下结论和建议：1. 学生对文具的需求和使用频率很高，推出适合学生使用的优质文具将有市场需求。

2. 学生购买文具的主要渠道是实体店和网购，可以加大线上线下销售渠道的力度，以方便学生选择购买。

3. 文具品牌偏好相对分散，可以通过加强品牌宣传和推广，提升品牌知名度。

4. 个性化和环保是当前学生对文具的新需求，可以通过开发创意和环保的文具产品，满足学生的个性化需求。

蒙牛的市场调研报告

蒙牛的市场调研报告

蒙牛的市场调研报告蒙牛的市场调研报告蒙牛的市场调研报告（一）蒙牛牛奶品牌影响力的现实情况简介蒙牛、伊利、光明、卫岗、旺仔、圣元等这些奶制品品牌充斥在我们的日常生活中，并在我们的餐桌上时有出现。

但是还有许多人不懈于或者不愿购买，阻碍他们的原因是什么?那些热衷于蒙牛牛奶的人们，他们的购物动机、购买物品特点又是什么?男女在购买牛奶上又有什么样的区别?针对上述问题，我们小组特地开了一次会议，经过激烈的讨论，得出奶制品品牌的影响力占主要方面，它包括产品的品牌、价格、质量、可靠性、保质期等方面，以及日常生活中同类产品的信息丰富程度、可筛选性、可对比性是否能够达到购买者的预期标准。

此外，购买的安全性、方便性以及时常发生负面影响的及时处理方法也是影响因素。

因此，针对不同消费者群我们小组就品牌影响力展开市场调查，我们将就此类问题进行简述与分析。

（二）调查方案设计1、调查的背景：牛奶是人类生活中必不可少的一种饮品，随着人们对健康的重视程度的提高牛奶的需求量也在不断增加，而且牛奶的营养含量也成为了人们购买时所考虑上的最重要的因素。

于是中国这个人口大国来说，牛奶市场无疑也是一块兵家必争之地。

近年来，随着我国国民经济的不断发展，人民生活水平日益提高，家庭的膳食结构得到普遍改善。

一日三餐中早餐必须选择牛奶来摄取营养物质。

对牛奶的消费量呈明显上升趋势。

于是牛奶的生产和销售也取得了较好的业绩，并且液体奶生产大幅度增长，整个行业经济效益明显提高。

近几年，内蒙古的伊利、蒙牛、上海的光明等品牌迅速挤占了市场，以其优良的品质及不凡的声誉成为消费者的首选。

芜湖地区牛奶市场上品牌众多，除了蒙牛、伊利、光明等全国文明的大品牌之外，还有像卫岗、白帝等地方品牌牛奶，牛奶市场竞争十分激烈。

芜湖是国家科教城市，经济水平有良好的基础。

而随着皖江城市带的崛起，芜湖地区的经济发展水平和人们的生活水平都将更上一层楼，无论人们在对食品的选择上还是对生活质量的追求都无疑有了深层次的提高。

[数学]-专项06 营销问题(一元二次方程的应用)(原版)

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2022-2023学年浙教版八年级数学下册精选压轴题培优卷专题06 营销问题（一元二次方程的应用）姓名：___________班级：___________考号：___________一、选择题(每题2分，共20分) 1．(本题2分)（2023春·浙江·八年级专题练习）某超市经销一种水果，每千克盈利10元，每天可售出500千克，经市场调查发现，在进价不变的情况下，出售价格每涨价1元，日销售量将减少20千克，现该超市要保证每天盈利6000元，同时又要使顾客得到实惠，那么每千克应涨价（ ）元A ．5元B ．5元或10元C ．10元或15元D ．15元2．(本题2分)（2023春·八年级课时练习）宾馆有50间房供游客居住，当每间房每天定价为180元时，宾馆会住满；当每间房每天的定价每增加10元时，就会空闲一间房，如果有游客居住，宾馆需对居住的每间房每天支出20元的费用．当房价定为多少元时，宾馆当天的利润为10890元？设房价比定价180元增加x 元，则有（ ）A ．180(20)501089010x x -⎛⎫--= ⎪⎝⎭B ．1805050201089010x x -⎛⎫--⨯= ⎪⎝⎭C ．(18020)501089010x x ⎛⎫+--= ⎪⎝⎭ D ．(180)5050201089010x x ⎛⎫+--⨯= ⎪⎝⎭ 3．(本题2分)（2023春·八年级课时练习）某水果园2019年水果产量为50吨，2021年水果产量为75吨，求该果园水果产量的年平均增长率．设该果园水果产量的年平均增长率为x ，则根据题意可列方程为（ ）A ．275(1)50x -=B ．250(1)75x -=C ．250(1)75x +=D ．275(1)50x +=4．(本题2分)（2022春·八年级统考期中）某网店销售一批运动装，平均每天可销售20套，每套盈利45元；为扩大销售量，增加盈利，采取降价措施，一套运动服每降价1元，平均每天可多卖4套，若网店要获利2100元，设每套运动装降价x 元，则列方程正确的是（ ）A ．()()452042100x x -+=B ．()()452042100x x ++=C ．()()452042100x x --=D ．()()452042100x x +-=5．(本题2分)（2020春·浙江绍兴·八年级统考阶段练习）某种新产品进价是120元，在试销阶段发现每件售价（元）与产品的日销售量（件）始终存在下表中的数量关系：商场经理给该件商品定价为x 元时，每日盈利可达到1600元。

搞怪文具的创业计划概要

搞怪文具的创业计划概要

搞怪文具的创业计划概要搞怪文具的创业计划概要 1一、前言随着经济的发展，笔业也开始腾飞。

在众多行业中，笔业是少有的能够实现本土化品牌的行业。

笔业由最初的竹毛缀合，染墨写字这一笔类雏形，发展到今天，从品种单一、质量低下、无差别的大众化生产，到如今的品种丰富、质量优异、环保舒适等的创意开发，经历了一个由工具到“书写创意”的发展历程。

然而，笔业的蓬勃发展也带来了各品牌笔竞相角逐的局面。

无论是从品牌效应、价格、质量、品种，还是从渠道铺设、产品设计与研发等，都展开了较量。

晨光作为中国本土的一个文具品牌，近年来，在同行业的竞争中脱颖而出，成为中国文具品牌的佼佼者。

当然，晨光文具的成功离不开产品的创意开发以及高效的市场策略：第一，在产品的创意开发上，陈光书写工具以品质为基础，在产品研发中注入高科技和原创理念。

针对不同的目标市场，陈光根据他们的不同需求开发了各种系列的书写工具。

目前，M&G文具每周推出三款新品，每年推出160多款新品，保证了产品在市场上的新鲜度。

第二，在市场策略方面，坚持生产安全、优质、环保的产品；坚持“晨光总有新创意”的核心价值，不断推出新品；坚持“快速消费品大流通模式+直销模式”的渠道建设；坚持立足社会，创新形式，发展世界级晨光。

然而，上海中韩陈光文具制造业也有自己的劣势。

随着制笔行业竞争的加剧，陈光在书写工具市场遇到了很大的阻力:进口文具品牌以其优良的品质占据主导地位，大量国产书写工具品牌抢占中国市场，市场上假冒伪劣产品影响陈光的产品形象等等。

在各种不利因素下，陈光书写工具能否突围占领市场，取决于陈光公司将采取什么样的企业战略和营销策略来迎接挑战。

二、市场概况(一)制笔行业目前发展情况传统文具产品在市场上通常分为夹类(收纳用品)、笔类、工具类、本类四大类,笔类占据了约30%的市场份额。

目前，我国制笔企业约有3000家。

根据国家统计局20xx年对我国制笔行业进行调查统计的结果显示：根据国家统计局20xx年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示，今年1-6月份实现工业总产值85.36亿元，同比增加34.85%，其中新产品产值4.45亿元，同比增加35.97%；完成工业销售产值82.43亿元，同比增加36.36%，其中出口交货值30.19亿元，同比增加23.20%。